2007年東風(fēng)本田NEW CR-V上市活動及車展傳播方案

1、東風(fēng)本田NEW CR-V上市活動及車展傳播方案呈送：百達(dá)輝琪March 2007目錄I. CR-V上市傳播及車展傳播規(guī)劃II. CR-V上市活動活動規(guī)劃來賓接待媒體上市儀式經(jīng)銷商上市儀式VIP媒體試車III. 預(yù)算規(guī)劃CR-V上市傳播及車展傳播規(guī)劃背景介紹New CR-V市是本田品牌2007年公關(guān)活動的最高潮東風(fēng)本田汽車公司將為該產(chǎn)品的上市組織一系列公關(guān)活動，包括：上市預(yù)熱階段：預(yù)熱稿件傳播媒體VIP上海試駕新產(chǎn)品上市及車展產(chǎn)品發(fā)布階段：上海車展展臺發(fā)布活動兼?zhèn)鋸?qiáng)動力和新穎的設(shè)計(jì)New CR-V品牌傳播主信息力量、豪爽上品、優(yōu)質(zhì)+比轎車醒目比轎車實(shí)用+強(qiáng)動力、性能好大空間、配置新穎+傳播主題

2、- 都市精英的生活狀態(tài)工作工作積極進(jìn)取，希望在穩(wěn)定中求開展。事業(yè)是生活中的重要組成局部。生活自駕游、與友人出去玩、上網(wǎng)、聽音樂價值觀時尚 高雅 享受成功產(chǎn)品上市后續(xù)宣傳 與時尚生活類 媒體合作產(chǎn)品發(fā)布階段 上海車展展臺 發(fā)布 上海車展花絮預(yù)熱階段本田媒體新聞發(fā)布會及東風(fēng)本田汽車公司高層媒體專訪上海媒體試駕東風(fēng)本田參展上海車展前期預(yù)熱宣傳資料貫穿產(chǎn)品上市全過程的傳播工作E-PR本田New CR-V特色文章及媒體軟文合作New CR-V上市公關(guān)傳播總覽95MCE預(yù)熱階段傳播方案從不同角度重點(diǎn)突出本田的品牌個性為New CR-V發(fā)布作好輿論鋪墊稿件傳播媒體合作媒體新聞發(fā)布會及高層專訪E-PR工具媒體

3、試駕上市新聞發(fā)發(fā)布會及高層專訪傳播主旨通過高層專訪突出東風(fēng)本田汽車公司的品牌戰(zhàn)略和長遠(yuǎn)開展戰(zhàn)略New CR-V上市建議受訪者本田汽車高層：總經(jīng)理、副總等東風(fēng)本田汽車的市場戰(zhàn)略：東風(fēng)本田中國公司高層：汽車未來開展趨勢及中國SUV市場東風(fēng)本田品牌個性及設(shè)計(jì)走向設(shè)計(jì)師New CR-V設(shè)計(jì)理念上市新聞發(fā)發(fā)布會及高層專訪專訪建議角度東風(fēng)本田對New CR-V品牌定位、品牌管理、營銷策略、長期投入、開展規(guī)劃等本田品牌個性及汽車設(shè)計(jì)理念VIP媒體試車策略新車體驗(yàn)，新車試駕，更好的了解產(chǎn)品性能和特點(diǎn)。媒體執(zhí)行媒體構(gòu)成 ：(雜志類)專業(yè)類時尚類媒體角度汽車專業(yè) ：產(chǎn)品評測時尚類 ：都會精英的用車與生活注：所有媒

4、體需簽訂保密協(xié)議才能獲得資料稿件傳播 (上海車展及新產(chǎn)品上市預(yù)熱新聞稿) 發(fā)布策略上海車展前， New CR-V上市將隨同東風(fēng)本田汽車的參展預(yù)熱稿件一同發(fā)布新聞傳播角度將以New CR-V上市及東風(fēng)本田品牌及產(chǎn)品研發(fā)策略為主題 執(zhí)行媒體類型：汽車，時尚，生活和網(wǎng)絡(luò)發(fā)布范圍：新聞稿涵蓋200家核心媒體 傳播方式新聞稿軟文采訪E-公關(guān)東風(fēng)本田電子通訊傳播策略：配合媒體傳播攻勢，以更加新鮮有趣的方式和清新而精致的風(fēng)格強(qiáng)調(diào)New CR-V的特性和本田的品牌定位網(wǎng)絡(luò)傳播New CR-V網(wǎng)絡(luò)圖片精賞建議時間：新聞發(fā)布會前一個月步驟將網(wǎng)絡(luò)圖片刻盤做為禮物送給媒體放在本田相關(guān)網(wǎng)站，以及汽車相關(guān)網(wǎng)站New CR

5、-V上海車展發(fā)布傳播主旨從設(shè)計(jì)和性能強(qiáng)調(diào)New CR-V作為都會SUV領(lǐng)導(dǎo)品牌的定位傳播策略借上海車展眾多人氣傳播途徑產(chǎn)品新聞稿軟文專訪車展媒體傳播 (新聞資料夾內(nèi)容)其它傳播方案上海車展花絮稿件媒體評獎安排媒體范圍：200家左右核心媒體資料夾內(nèi)容：New CR-V發(fā)布及東風(fēng)本田市場策略New CR-V產(chǎn)品新聞稿東風(fēng)與本田品牌故事New CR-V的故事New CR-V產(chǎn)品手冊New CR-V媒體光盤及圖片冊與生活時尚類媒體合作形式拍片車主訪談名人專訪品牌情調(diào)集合CR-V上市活動活動規(guī)劃上市活動概況 上市活動時間：4月18日 上市活動地點(diǎn)：上海浦東香格里拉 上市儀式的規(guī)模預(yù)估(待定)：媒體記者

6、260左右人企業(yè)代表 TBD嘉賓社會名流、明星等 5人總數(shù) TBD 上市儀式媒體傳播方式 ：報(bào)紙雜志報(bào)道、電視新聞報(bào)道、網(wǎng)絡(luò)直播、網(wǎng)上軟文、專訪等活動主題城市中堅(jiān)力量執(zhí)行主題 城市力量的誕生個性： 現(xiàn)代、時尚、自信考慮因素：舞臺布置具有現(xiàn)代感和新穎性，燈光效果營造舞臺氣氛；網(wǎng)絡(luò)媒表達(dá)場直播，增強(qiáng)輻射面和輻射深度；CR-V亮相形式的創(chuàng)新。上市儀式策略邀請接機(jī)接待返回上市儀式新聞發(fā)布答謝宴會媒體試車執(zhí)行流程邀請接機(jī)接待新聞發(fā)布媒體試車答謝宴會返回邀請 請柬設(shè)計(jì)制作和媒體/經(jīng)銷商貴賓邀請名單確認(rèn) - 活動前一個月 請柬的設(shè)計(jì)風(fēng)格應(yīng)該表達(dá) “ 都會SUV 的定位； 記者名單、經(jīng)銷商、嘉賓及領(lǐng)導(dǎo)名單提交

7、和確認(rèn)。寄送請柬并確認(rèn)出席活動前四-二個星期 第一次 邀請，確認(rèn)出席人數(shù)和人員名單 并發(fā)送email； 收到email后，寄發(fā)請柬； 請柬發(fā)出一星期后， 再次確認(rèn) 并確定房間安排。邀 請上市亮相邀請接機(jī)接待新聞發(fā)布媒體試車答謝宴會返回 出席人員名單確定，房間禮品分配 - 活動前1-2星期 所有出席儀式人員名單確定，安排房間和禮品； 確認(rèn)接機(jī)時間，安排大巴。邀 請上市亮相迎接接待 機(jī)場/火車站迎接: 根據(jù)確定的航班時間，組織安排大巴或?qū)＼嚱铀停?時間約為早10:30至16:00； 機(jī)場候機(jī)樓設(shè)CR-V接待處，布置歡送橫幅、歡送背景板場地由客戶洽談； 著裝統(tǒng)一的禮儀小姐，手持歡送牌在出口處等候，并

8、且指引來賓上車。 大巴接送： 每間隔一定時間，豪華大巴將記者送往指定酒店，或?qū)＼嚱铀唾F賓； 每輛接送車輛都有CR-V的標(biāo)識和“專用車和編號 標(biāo)牌。邀請上市亮相新聞發(fā)布媒體試車返回答謝宴會迎接接待返回迎接接待 酒店登記接待： 酒店門口布置歡送背板、橫幅、接待臺、指示牌等，供來賓簽到登記，并發(fā)放胸卡、門卡、禮品袋和會議日程、新聞夾等； 每間房間擺放領(lǐng)導(dǎo)簽名的歡送卡； 中午提供自助午餐。迎接接待虹橋機(jī)場接待浦東機(jī)場接待巴士接送安排4月17日 接機(jī)8:0020:00 每30分鐘一輛大巴從機(jī)場開往酒店。每個機(jī)場采用6輛金龍大巴33座往返4次。4月18日 接機(jī)8:0020:00 每30分鐘一輛大巴從機(jī)場開

9、往酒店。每個機(jī)場采用6輛金龍大巴33座往返4次。 發(fā)布會接送媒體采用7輛金龍大巴33座往返1次。 經(jīng)銷商采用6輛金龍大巴33座往返1次。4月19日 送機(jī)8:0014:00每30分鐘一輛大巴從酒店開往兩個機(jī)場。每個機(jī)場采用6輛金龍大巴33座往返4次。4月21日 送機(jī)8:0014:00 每30分鐘分別有一輛大巴從酒店開往兩個機(jī)場。每個機(jī)場采用6輛金龍大巴33座往返4次。酒店推薦媒體住宿4天東方濱江大酒店 (國際會議中心)地址 ： 上海 浦東新區(qū) 濱江大道2727號房間數(shù)量 ：100間雙人房上海瑞吉紅塔大酒店地址 ：浦東東方路889號房間數(shù)量 ：100間豪華房酒店推薦 (媒體住宿4天)上海浦東假日酒

10、店地址 ：上海浦東區(qū)東方路899號房間數(shù)量 ：170間 50 間標(biāo)房 100 間豪華房 20 間行政樓酒店推薦 (經(jīng)銷商住宿3天) 酒店集結(jié)： 通知所有參加儀式的人員，在酒店大堂集合 接送大巴統(tǒng)一送往浦東香格里拉酒店； 工作人員或禮儀小姐組織來賓登上大巴 沿途工作人員簡單介紹上市活動流程。 入 場 ： 大巴抵達(dá)酒店后，輪流在門口下客指定地點(diǎn)停放， 來賓由禮儀小姐引導(dǎo)前往上市發(fā)布儀式現(xiàn)場； 公司領(lǐng)導(dǎo)或接待人員在上市儀式宴會廳的門口 歡送各來賓。邀請新聞發(fā)布媒體試車答謝宴會上市亮相迎接接待返回上市發(fā)表活動 來賓入場前，開始播放暖場音樂 直至儀式開始前三分鐘 網(wǎng)絡(luò)直播 儀式開始前五分鐘，網(wǎng)絡(luò)直播開始

11、 儀式開始 儀式正式開始，主持人上臺宣布上市儀式開始邀請新聞發(fā)布媒體試車答謝宴會上市亮相迎接接待返回上市發(fā)表活動為突顯New CR-V兼具中高級轎車與SUV的性格, 舞臺上以三幅大型屏幕,將真實(shí)表演者置于屏幕里的形式,交錯呈現(xiàn)節(jié)奏短潔明快, 但反差度高的不同表演型態(tài).展現(xiàn)New CR-V在動力, 性能, 操控, 空間, 造型與配備的全面性優(yōu)勢. 可同時滿足追求操駕性能, 從事戶外活動, 都會生活或是家庭用車等多元化不同訴求的車主需求。 我們選擇 斗牛舞或佛朗明哥舞 表現(xiàn)New CR-V優(yōu)越動力與操控帶的激情駕馭感受 室內(nèi)弦樂四重奏 表現(xiàn)New CR-V高雅的內(nèi)裝設(shè)計(jì)與沉著空間 非洲叢林鼓舞 表

12、現(xiàn)New CR-V強(qiáng)韌與征服山野的SUV強(qiáng)悍本色 爵士樂與爵士舞 表現(xiàn)New CR-V 高度契合都會菁英生活型態(tài)的品牌靈魂上市發(fā)表活動 - 開場表演來賓入場完畢 / 全場燈光調(diào)暗 聚光燈聚焦左側(cè)屏幕 佛朗明哥舞獨(dú)舞 中央屏幕以激光投射 Vechicle & Passion字樣 舞蹈結(jié)束 全場燈光再次調(diào)弱上市發(fā)表活動 - 開場表演上市發(fā)表活動 - 開場表演 聚光燈聚焦左側(cè)屏幕 室內(nèi)弦樂四重奏 中央屏幕以激光投射 Vechicle & Elegant字樣 演奏結(jié)束 全場燈光再次調(diào)弱上市發(fā)表活動 - 開場表演 聚光燈聚焦左側(cè)屏幕 非洲鼓舞表演 中央屏幕以激光投射 Vechicle & Tough 字

13、樣 演奏結(jié)束 全場燈光再次調(diào)弱上市發(fā)表活動 - 開場表演 聚光燈聚焦右側(cè)屏幕 爵士樂+爵士舞 中央屏幕以激光投射 Vechicle & Smart 字樣 演奏結(jié)束上市發(fā)表活動 - 新車亮相考慮會場層高僅7米且酒店宴會廳對特殊效果使用有嚴(yán)格限制本次新車亮相將主要以激光投射突顯New CR-V車身輪廓線以及產(chǎn)品特色搭配干冰煙幕與爆點(diǎn)的方式呈現(xiàn)車輛以旋轉(zhuǎn)或自半埋舞臺中緩緩升起的形式登場上市發(fā)表活動 - 新車亮相 I四段節(jié)奏明快但風(fēng)格迥異展現(xiàn)New CR-V不同風(fēng)貌的表演后全場燈光變暗激光持續(xù)快速在中央屏幕上投射出New CRV輪廓線現(xiàn)場響起恢弘大氣的音樂中央屏幕四周以干冰制造煙幕效果弧形中央屏幕緩緩

14、向兩側(cè)滑開半埋在舞臺內(nèi)的New CR-V在舞臺中央緩緩升起兩側(cè)屏幕同時播放New CR-V在不同國家播放的TVC中央屏幕后的New CR-V完全升起舞臺上下同時點(diǎn)燃爆點(diǎn), 音樂停止坐在車內(nèi)的東風(fēng)本田領(lǐng)導(dǎo)與設(shè)計(jì)師開啟車門走到舞臺致詞上市發(fā)表活動 - 新車亮相 I舞臺效果示意圖 1-1門可關(guān)閉汽車展臺表演舞臺表演舞臺弧形中央屏幕上市發(fā)表活動 - 新車亮相 I舞臺效果示意圖 1-2真實(shí)表演者置于大型屏幕激光投射New CR-V輪廓線以產(chǎn)品特色上市發(fā)表活動 - 新車亮相 I舞臺效果示意圖 1-3配合激光效果弧形中央屏幕向兩側(cè)滑開上市發(fā)表活動 - 新車亮相 I舞臺效果示意圖 1-4弧形中央屏幕向兩側(cè)滑開

15、半埋在舞臺內(nèi)New CR-V在舞臺中央升起上市發(fā)表活動 - 新車亮相 I舞臺效果示意圖 1-5New CR-V在舞臺中央升起車內(nèi)東風(fēng)本田領(lǐng)導(dǎo)與設(shè)計(jì)師開啟車門走到舞臺致詞上市發(fā)表活動 - 新車亮相 I舞臺效果示意圖 1-6表演舞臺框上市發(fā)表活動 - 新車亮相 II四段節(jié)奏明快但風(fēng)格迥異展現(xiàn)New CR-V不同風(fēng)貌的表演后全場燈光變暗激光持續(xù)快速在中央屏幕上投射出New CRV輪廓線現(xiàn)場響起恢弘大氣的音樂中央屏幕四周以干冰制造煙幕效果中央屏幕開始旋轉(zhuǎn)將隱藏在屏幕前方的New CR-V正式呈現(xiàn)在來賓眼前中央屏幕后的New CR-V完全轉(zhuǎn)至正面舞臺上下同時點(diǎn)燃爆點(diǎn), 音樂停止坐在車內(nèi)的東風(fēng)本田領(lǐng)導(dǎo)與設(shè)

16、計(jì)師從開啟車門走到舞臺致詞上市發(fā)表活動 - 新車亮相 II舞臺效果示意圖 2-1表演舞臺表演舞臺汽車展臺演講臺臺階臺階汽車展臺可旋轉(zhuǎn)上市發(fā)表活動 - 新車亮相 II舞臺效果示意圖 2-2真實(shí)表演者置于大型屏幕激光投射New CR-V輪廓線以產(chǎn)品特色上市發(fā)表活動 - 新車亮相 II舞臺效果示意圖 2-3中央屏幕旋轉(zhuǎn)將隱藏在屏幕前方New CR-V呈現(xiàn)在前東風(fēng)本田領(lǐng)導(dǎo)致詞后設(shè)計(jì)師/市場部領(lǐng)導(dǎo)介紹新車以配合不同生活的穿著型態(tài)的模特搭配對New CR-V特色進(jìn)行介紹 : 都會白領(lǐng)+粉領(lǐng) 時尚弄朝兒 自然生活崇尚者 溫馨家庭表現(xiàn)New CR-V在不同場景中與車主生活型態(tài)的完美結(jié)合上市發(fā)表活動 - 新車介

17、紹新聞發(fā)布會 整個新聞發(fā)布會持續(xù)約30分鐘左右 工作人員發(fā)放新聞稿儀式結(jié)束之后，工作人員立即派發(fā)新聞稿； 發(fā)放新聞稿 領(lǐng)導(dǎo)致詞：領(lǐng)導(dǎo)介紹產(chǎn)品背景和企業(yè)對產(chǎn)品的策略 技術(shù)人員介紹產(chǎn)品：簡單講解技術(shù)特征 領(lǐng)導(dǎo)接受采訪 答記者問 網(wǎng)絡(luò)直播結(jié)束邀請上市儀式媒體試車答謝宴會新聞發(fā)布迎接接待返回新聞發(fā)布 時間 ：緊接上市儀式后 地點(diǎn) ：浦東香格里拉酒店待定 場景 ：城市化感覺的場景，喜慶的氣氛 宣傳 ：CR-V電視廣告和介紹錄像的播放 流程 ：祝酒就餐表演 表演方向 ：城市現(xiàn)代感的演出邀請迎接接待上市儀式新聞發(fā)布會媒體試車上市儀式返回答謝宴會答謝宴會VIP媒體試車日期 ：2007-4-18 時間 : 14

18、:00-17:00車輛 : New CR-V 6臺人員安排 : VIP媒體，30人，3人/車 試駕路線 : 浦東道路情況 : 城市道路媒體組成 : 30人. 報(bào)紙:20人電視:7人網(wǎng)絡(luò):2人電臺:1人時間內(nèi)容13:3014:00大巴移動至討論處14:0014:30試駕說明會,發(fā)車儀式14:3015:30A組試乘試駕,B組討論;15:3016:30B組試乘試駕,A組討論16:3017:00大巴送回上海香格里拉酒店試駕路線規(guī)劃選擇條件：1、試駕路線不需要太長, 約20公里左右, 試駕時間30分鐘/圈；2、路況 ：平坦、車輛較少，便于試駕；3、道路組成 ：有高速體驗(yàn)及舒適度體驗(yàn)。4、地點(diǎn) ：首選為浦東，在費(fèi)用允許的情況下 可以考慮封閉式的場地或上海周邊。VIP媒體試車試車場地 Option A 世紀(jì)廣場 (科技館) 停車場9000 簡報(bào)場地設(shè)在科技館內(nèi)試車場地 Option B試車場地B包含B1 和B2均可作為試車路線地處上海南匯區(qū)，可先安排巴士送到試車場地附近的簡報(bào)場地，再分組安排試車相對于場地A,除了距離較遠(yuǎn)外，在試車環(huán)境和試車路線各方