甘肅中廣出租車商業(yè)廣告運(yùn)營(yíng)方案建議書

1、北京波智高遠(yuǎn)信息技術(shù)有限公司 甘肅蘭州市CMMB出租車商業(yè)廣告運(yùn)營(yíng)方案建議書蘭州CMMB出租車行業(yè)信息發(fā)布系統(tǒng)運(yùn)營(yíng)方案建議書【摘要】：作為一種新的信息載體，CMMB觸摸顯示屏具有廣闊的市場(chǎng)和用途，可廣泛用于政府、氣象、商業(yè)、交通、金融、餐飲、娛樂(lè)、影院、地產(chǎn)、旅游、醫(yī)藥、文藝、體育、運(yùn)輸?shù)炔块T和行業(yè)。尤其在交通領(lǐng)域的應(yīng)用，公交、出租車是城市的大眾交通工具，它每天運(yùn)送大量乘客。對(duì)于大中城市，出租總量在幾千臺(tái)到幾萬(wàn)臺(tái)，每天運(yùn)送乘客達(dá)上百萬(wàn)人次。因此，這是一個(gè)人員高度集中的地方，CMMB觸摸顯示屏在這里大有市場(chǎng)，地方中廣可以利用它做商業(yè)廣告、播報(bào)新聞、預(yù)報(bào)天氣、預(yù)報(bào)影視、股市行情、體育信息、福利、足

2、球、站點(diǎn)介紹、服務(wù)介紹等，此項(xiàng)服務(wù)既可收到服務(wù)費(fèi)，又可收取廣告費(fèi)，可謂一舉兩得。第一章、 項(xiàng)目概述出租車是一個(gè)城市的名片，是一個(gè)城市的窗口；因?yàn)槌鲎廛嚵鲃?dòng)性強(qiáng)、散布面積廣、運(yùn)營(yíng)時(shí)間長(zhǎng)，因此，出租車的信息屏在每個(gè)城市早已成為焦點(diǎn)，也是政府及媒體最為關(guān)心的安全問(wèn)題；為了便捷有效的對(duì)城市出租汽車實(shí)施動(dòng)態(tài)監(jiān)管，加強(qiáng)出租汽車經(jīng)營(yíng)安全保障，進(jìn)一步提升管理服務(wù)水平，根據(jù)關(guān)于轉(zhuǎn)發(fā)甘肅省交通運(yùn)輸廳關(guān)于轉(zhuǎn)發(fā)的通知（紅交發(fā)2011170號(hào)）、甘肅省道路交通安全條例等相關(guān)法規(guī)和文件的規(guī)定，制定本文件。項(xiàng)目建設(shè)內(nèi)容是定期將路況、天氣預(yù)報(bào)、突發(fā)事件、公益宣傳信息等信息發(fā)布到車載顯示裝置上, 為駕駛員和社會(huì)公眾提供信息服務(wù)

3、。通過(guò)本次工程的建設(shè)、提高出租汽車服務(wù)水平、保障駕駛員人身安全、緩解城市交通擁堵、促進(jìn)節(jié)能減排, 推動(dòng)出租汽車行業(yè)健康、穩(wěn)定發(fā)展。第二章、 系統(tǒng)技術(shù)架構(gòu)系統(tǒng)分為多媒體前端內(nèi)容發(fā)布系統(tǒng)和終端內(nèi)容接收系統(tǒng)兩部分：一、 多媒體前端內(nèi)容發(fā)布系統(tǒng)為支撐交通局開展出租汽車行業(yè)管理信息發(fā)布業(yè)務(wù)，CMMB多媒體前端信息發(fā)布系統(tǒng)提供如下功能：媒體內(nèi)容管理、信息終端分組管理、媒體內(nèi)容發(fā)布管理、播控列表管理、實(shí)時(shí)控制命令、播發(fā)圖文字幕消息、日志管理、業(yè)務(wù)信息查詢、終端播發(fā)狀態(tài)查詢、系統(tǒng)時(shí)間同步等。1、 系統(tǒng)拓?fù)鋱D多媒體前端內(nèi)容發(fā)布系統(tǒng)體系架構(gòu)如下圖所示：圖1 綜合信息發(fā)布系統(tǒng)架構(gòu)2、 前端系統(tǒng)功能詳細(xì)功能介紹如下：

4、A. 媒體內(nèi)容管理媒體內(nèi)容管理支持媒體內(nèi)容入庫(kù)、內(nèi)容審核、內(nèi)容基本編輯、內(nèi)容存儲(chǔ)等功能，支持無(wú)限的節(jié)目管理（不考慮硬盤空間的限制）。媒體內(nèi)容管理支持對(duì)資源進(jìn)行分類，并添加多種描述信息（名稱、時(shí)長(zhǎng)、分辨率、碼率、簡(jiǎn)介、標(biāo)簽等），方便編輯工作站查詢、增添?？蓡为?dú)或綜合檢索，迅速定位節(jié)目，方便用戶查找。B. 智能終端分組管理實(shí)現(xiàn)對(duì)各種智能終端的基本信息查詢、狀態(tài)查詢，終端分組的查詢、創(chuàng)建、修改等。終端分組是一個(gè)樹狀結(jié)構(gòu)，當(dāng)用戶選中某個(gè)節(jié)點(diǎn)時(shí)，其下面的子節(jié)點(diǎn)都可以受到控制。智能終端分組管理功能主要包括：1、 智能終端的分組的任意分配。2、 多種方式檢索查詢終端。3、 組信息的更改，可分多級(jí)組?？蓪?duì)任意

5、組組合選擇做操作。4、 組內(nèi)終端可以整體進(jìn)行重新劃分組。5、 組號(hào)修改可以通過(guò)前端命令下發(fā)，也可以通過(guò)終端設(shè)定。6、 組操作的維護(hù)日志管理，為方便對(duì)終端更改的跟蹤和查詢。C. 媒體內(nèi)容發(fā)布管理文件分發(fā)與接收是綜合信息發(fā)布系統(tǒng)的特色之一。通過(guò)這個(gè)功能，前端系統(tǒng)分組播發(fā)媒體資源文件，一臺(tái)或一組終端下載屬于自己的資源文件。為了保證資源文件的合法性，系統(tǒng)提供文件下載的審核機(jī)制。D. 分組生成并播發(fā)播控列表管理終端的播控列表文件是終端運(yùn)行的必須文件，這個(gè)功能能夠?yàn)橐慌_(tái)或一組終端生成播控列表文件，然后通過(guò)文件下載功能，實(shí)現(xiàn)終端播控列表的分組動(dòng)態(tài)更新，終端下載后就可以按照新的播控列表播放多媒體內(nèi)容，同樣為了

6、保證播控列表的正確性，系統(tǒng)提供了審核功能。1、 播控列表編輯工具中有時(shí)間線顯示，實(shí)現(xiàn)視音頻文件、消息、字幕、圖片在終端播出的播控列表同時(shí)編輯。時(shí)間線編輯工具功能示意圖：圖2 時(shí)間線編輯工具示意圖2、 具備節(jié)目單的導(dǎo)入導(dǎo)出功能；3、 節(jié)目單提交后仍然可以進(jìn)行增加、刪除或者調(diào)整播出次序等修改；4、 具有節(jié)目單審核功能，審核通過(guò)才能下發(fā)，等保證播出安全。5、 支持編輯、投送、終端本地保存多個(gè)播控列表，可以查詢播控列表發(fā)送情況、終端所存播控列表，可以發(fā)指令啟用或刪除某個(gè)播控列表。6、 播控列表的命令條數(shù)可以任意擴(kuò)充增加。E. 分組播發(fā)實(shí)時(shí)控制命令實(shí)時(shí)控制終端的功能也是綜合信息發(fā)布系統(tǒng)的特色之一。系統(tǒng)可

7、以通過(guò)這個(gè)功能分組播發(fā)控制命令對(duì)一臺(tái)或一組終端進(jìn)行實(shí)時(shí)控制，為防止誤操作，系統(tǒng)提供審核機(jī)制。主要的控制命令有：1、 系統(tǒng)復(fù)位，對(duì)終端進(jìn)行重啟。2、 組號(hào)修改，修改終端組號(hào)。3、 實(shí)時(shí)文件播放，由之前播控操作直接切換到指定的節(jié)目媒體文件或指定目錄下的文件播放。4、 實(shí)時(shí)頻道播放，由之前播控操作直接切換到指定的實(shí)時(shí)頻道播放。5、 實(shí)時(shí)控制到本地的切換，由之前的前端實(shí)時(shí)指令控制切換到本地播控列表操作。6、 待機(jī)（不斷電源，進(jìn)入待機(jī)狀態(tài)）。7、 刪除節(jié)目媒體文件、播控列表文件。F. 分組播發(fā)圖文、字幕、消息圖文字幕消息在指定節(jié)目播出時(shí)或指定時(shí)間到來(lái)時(shí)自行播放，可實(shí)現(xiàn)分組控制，指定某一終端或者某一個(gè)組播

8、放圖文、字幕、消息。1、 圖文信息包括圖片、文字、動(dòng)畫等，可以設(shè)定播出時(shí)長(zhǎng)。2、 字幕、消息內(nèi)容為文字、字母、數(shù)字以及各類標(biāo)點(diǎn)符號(hào)和特殊符號(hào)，在字幕、消息下發(fā)時(shí)可設(shè)定播出時(shí)長(zhǎng)的時(shí)長(zhǎng)。3、 消息分為常規(guī)通告和緊急消息。常規(guī)消息包括通知、通告等，可以分組或選擇多組進(jìn)行播出。緊急消息是指戰(zhàn)爭(zhēng)、地震等災(zāi)難信息或者其他緊急消息，緊急消息是全局消息，前端發(fā)布緊急消息，所有的終端都會(huì)接收并播放緊急消息。4、 圖文、字幕、消息的播出內(nèi)容、時(shí)間、次數(shù)等信息可以按組查詢、統(tǒng)計(jì)、打印。G. 業(yè)務(wù)信息查詢?yōu)榭蛻籼峁┓纸M帶寬分配、文件下載、播控列表等信息的查詢，通過(guò)分配給客戶服務(wù)人員專用的賬號(hào)密碼，客戶服務(wù)代表可以查詢

9、、統(tǒng)計(jì)、打印各組的投送信息。內(nèi)容涉及：帶寬分配、文件投送記錄、播控列表記錄、圖文/字幕/消息發(fā)送、控制命令發(fā)送、投送流量等。H. 終端播發(fā)狀態(tài)查詢利用WIFI、GPRS、3G等技術(shù)，實(shí)現(xiàn)終端的信息回傳。前端系統(tǒng)可以發(fā)送實(shí)時(shí)控制命令讓終端回傳狀態(tài)信息，也可由終端定時(shí)向前端系統(tǒng)發(fā)送狀態(tài)系統(tǒng)，當(dāng)終端出現(xiàn)故障可實(shí)時(shí)報(bào)告?；貍鳡顟B(tài)信息主要包括電視的開關(guān)機(jī)狀態(tài)查詢、電視電源供應(yīng)狀態(tài)查詢、當(dāng)前頻道號(hào)、當(dāng)前頻道信號(hào)質(zhì)量、當(dāng)前音量狀態(tài)、圖像參數(shù)選項(xiàng)狀態(tài)、定時(shí)開關(guān)機(jī)時(shí)間等?？山y(tǒng)計(jì)單個(gè)終端或者多個(gè)終端的運(yùn)行狀態(tài)并匯總。I. 系統(tǒng)時(shí)鐘同步前端系統(tǒng)服務(wù)器提供時(shí)鐘同步功能，并且要求所有服務(wù)器全部跟蹤該時(shí)鐘作為控制命令、字

10、幕信息、播控列表等涉及時(shí)間的時(shí)鐘參照。終端可以根據(jù)接收的時(shí)間信息與本地時(shí)鐘進(jìn)行同步，保證字幕、播控列表等操作與前端保持一致。J. 個(gè)人多媒體告警子系統(tǒng)個(gè)人多媒體告警系統(tǒng)是在GIS地理信息系統(tǒng)基礎(chǔ)上整合了移動(dòng)MAS服務(wù)器，通過(guò)導(dǎo)入國(guó)土人員通訊錄，可以將實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)預(yù)警數(shù)據(jù)通過(guò)信息發(fā)布平臺(tái)及時(shí)有效發(fā)送到預(yù)先設(shè)置的國(guó)土領(lǐng)導(dǎo)及群策群防人員的CMMB手持終端上（Pad或IVI），大大提高報(bào)警的精確度和及時(shí)性。前端系統(tǒng)實(shí)施二、 多媒體終端內(nèi)容接收系統(tǒng)多媒體內(nèi)容終端內(nèi)容接收系統(tǒng)采用香港愛(ài)華電子深度定制的DTV200汽車頭枕電視系統(tǒng)，技術(shù)指標(biāo)參數(shù)如下：1、 系統(tǒng)技術(shù)參數(shù)2、 系統(tǒng)功能三、 出租車CMMB觸摸廣告的

11、十大優(yōu)勢(shì)出租車流動(dòng)量大，覆蓋面廣，營(yíng)運(yùn)時(shí)間長(zhǎng)。因此以出租車為載體的廣告將編織出都市中最具規(guī)模的戶外媒體網(wǎng)絡(luò)。由北京波智高遠(yuǎn)研發(fā)、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)的出租車新型車載CMMB智能觸摸顯示屏廣告媒體亮麗醒目的造型、良好的傳播效果，不僅能夠讓企業(yè)、產(chǎn)品在市場(chǎng)長(zhǎng)期維持品牌形象及提升知名度，并且能夠配合策略性促銷或季節(jié)性產(chǎn)品推廣活動(dòng)，從而為客戶達(dá)到迅速建立品牌形象，影響消費(fèi)者購(gòu)買決策，形成不間斷信息提示的廣告目的。出租車廣告具有如下的特點(diǎn)：1、 新媒體人天生就具有對(duì)新東西的好奇心，媒體總是能夠吸引更多消費(fèi)者的注意力和好奇心，所以無(wú)論是企業(yè)還是商家都無(wú)時(shí)無(wú)刻的在尋找新的媒體、新的方式來(lái)推銷自己的產(chǎn)品。企業(yè)將廣告投放

12、在新的媒體上往往會(huì)起到事半功倍的效果，如果同時(shí)再配合地方中廣（CMMB運(yùn)營(yíng)商）的公交、樓宇、社區(qū)等大屏幕的共同炒作，更會(huì)帶來(lái)更多的整合營(yíng)銷效應(yīng)。實(shí)力媒體的研究也發(fā)現(xiàn)，如果廣告主能夠第一次就創(chuàng)造很勢(shì)明很正面的印象，讓受眾一見(jiàn)鐘情，那么意義非凡，這個(gè)第一次是非常關(guān)鍵的，也是非常非常重要的。 出租車CMMB觸摸廣告作為一個(gè)全新的媒體，因其即時(shí)性、靈活性、流動(dòng)性、鮮明性、覆蓋面廣的新穎特點(diǎn)，深受廣告界的關(guān)注。商品經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，商業(yè)廣告運(yùn)作最看重“受眾率”和“注意力”?？梢赃@樣講，這種注意力經(jīng)濟(jì)的要求催生了這種產(chǎn)品的誕生。必將引起整個(gè)市場(chǎng)的極大關(guān)注，有機(jī)會(huì)形成轟動(dòng)效應(yīng)，獲取更大的傳播價(jià)值。2、 彈性流動(dòng)性

13、頻次是新興媒體發(fā)揮效果的最大因素。出租車CMMB觸摸廣告的高度流動(dòng)性是所有戶外媒體中消費(fèi)者關(guān)注頻次最多的一個(gè)。另外，相對(duì)于固定路線的公交車身廣告而言，出租車CMMB觸摸廣告的價(jià)值均衡，不存在所謂的黃金地段與非黃金地段。出租車具有其他任何媒體所不具備的“追逐人群”特性，即出租車會(huì)主動(dòng)尋找人群密集的區(qū)域停留，尤其是重大事件發(fā)生地點(diǎn)，如演唱會(huì)、交易會(huì)、體育賽場(chǎng)、酒店、賓館.寫字樓等等。3、 強(qiáng)視覺(jué)沖擊力出租車頭枕廣告的高度位置正好與乘客視線持平，可以將廣告信息近距離的傳播給受眾，達(dá)到最大的可視機(jī)會(huì)。同時(shí)，針對(duì)不同的乘客，基于安卓4.0操作系統(tǒng)可以實(shí)現(xiàn)交互點(diǎn)播等等個(gè)性化應(yīng)用。 4、 千人成本低性價(jià)比高

14、較高的到達(dá)頻次與接觸頻次、較低的千人成本，適合長(zhǎng)效投放，特別使在單一信息訴求、配合電波媒體及建立、維持品牌記憶度方面作用顯著。據(jù)夸克市場(chǎng)研究公司的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明：在全國(guó)主流媒體中，雜志的平均千人成本最高，為20.8元，其次是電視廣告20.64元，報(bào)紙廣告10.28元，電臺(tái)廣告4.43元，車身廣告1.19元，出租車CMMB觸摸廣告只是幾毛錢。所以，在所有媒體中，出租車廣告的平均千人成本最低，最具有競(jìng)爭(zhēng)力。出租車廣告可謂占盡了天時(shí)與地利。是名副其實(shí)的“一分投資，百分收益”！5、 高接觸機(jī)率和穩(wěn)定的接觸頻次出租車CMMB觸摸廣告是可見(jiàn)機(jī)會(huì)最大的戶外廣告媒體。受眾在每日的生活工作中勢(shì)必會(huì)接觸到我們傳遞的

15、廣告信息。車身廣告是可見(jiàn)機(jī)會(huì)最大的戶外廣告媒體。 如某城市常住加暫住人口1000多萬(wàn)，據(jù)統(tǒng)計(jì)每天每輛出租車的打表率高達(dá)160次， 出租車平均運(yùn)營(yíng)距離為13KM左右，每車每天運(yùn)營(yíng)460公里，以車身廣告的實(shí)際可視范圍計(jì)算，單車可覆蓋面積平均為0.3平方公里，每天運(yùn)行次數(shù)平均28人次，日均接觸人次8.7萬(wàn)余，若以3個(gè)月發(fā)布時(shí)間計(jì)算，有效OTS可達(dá)到7800,000人次。廣告發(fā)布數(shù)量以及地域環(huán)境、城區(qū)面積等方面的差別，使不同城市的接觸頻次會(huì)有所差異，但在7000輛月發(fā)布規(guī)模的基礎(chǔ)上，基本能夠保證在目標(biāo)區(qū)域中每周2次以上的接觸頻次，以此推算一個(gè)為期三個(gè)月的發(fā)布期，其目標(biāo)區(qū)域總接觸頻次可以達(dá)到24次以上，

16、足以保障其對(duì)廣告的印象。 6、 超強(qiáng)流動(dòng)性與彈性勢(shì)能 最具流動(dòng)性的戶外媒體形式，除了擁有戶外媒體的普遍特性之外，在廣告信息傳播方面的彈性勢(shì)能最為突出。廣告?zhèn)鞑バЧ顑?yōu)。通過(guò)國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)的調(diào)查，在眾多廣告?zhèn)鞑ッ襟w中，出租車CMMB觸摸廣告的廣告?zhèn)鞑バЧ顬橛行?。較強(qiáng)的地理針對(duì)性。出租車CMMB觸摸廣告媒體的可移動(dòng)性使之可以針對(duì)性地進(jìn)特定場(chǎng)所傳播廣告信息，達(dá)成廣告目的。7、 強(qiáng)迫性與高到達(dá)頻次心理學(xué)顯示，人們?cè)诔塑嚂r(shí)，最為關(guān)注也只能關(guān)注的是前方的物體，特別是出租車頭枕CMMB觸摸屏幕。乘客問(wèn)卷調(diào)查顯示，注意到出租車廣告信息內(nèi)容的占接觸者的86%，即有效OTS為6733，800人次。8、 流動(dòng)性、時(shí)效

17、性、多樣性，反應(yīng)迅捷 出租車做為城市交通工具，數(shù)量龐大，流動(dòng)性及強(qiáng)，其在城市的游動(dòng)的滲透性無(wú)以倫比，真可謂走街串巷無(wú)孔不入，而廣告工具的選擇要點(diǎn)正是看重受眾率的大小和傳播的范圍。出租車的晝夜運(yùn)行的特點(diǎn)詮釋了作為廣告載體傳播的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，其全天候流動(dòng)宣傳的時(shí)效性可見(jiàn)一斑。短信屏與傳統(tǒng)的有線屏相比，最大的優(yōu)勢(shì)和區(qū)別在于可流動(dòng)中接收、存儲(chǔ)、顯示信息，一個(gè)屏幕可循環(huán)播放多條廣告信息，其媒體的利用率是其它媒體不能比擬的?？芍^坐出租車，看“城市名片”，知天下事。出租車是一個(gè)城市的“窗口”、城市的“名片”，通過(guò)電子化的窗口宣傳、美化、點(diǎn)靚城市，不失為一好的舉措。美麗的沈陽(yáng)的成功模式，無(wú)不是在政府對(duì)窗口建設(shè)鼎力

18、支持下和遠(yuǎn)見(jiàn)卓識(shí)的投資人的不凡努力下成功的。車載移動(dòng)媒體廣告具有極強(qiáng)的流動(dòng)性和可視性，高檔、清潔、完美。出租車廣告可以在一天之內(nèi)遍布大街小巷，出租車流動(dòng)性大，不受區(qū)域限制，可以穿梭于城鎮(zhèn)的每一個(gè)角落，其影響之深，范圍之廣，受眾面之大，其CMMB觸摸廣告不受時(shí)間、地段、線路限制，可攜廣告可隨時(shí)隨地向廣大群眾傳遞信息，隨時(shí)進(jìn)入你的視線，可謂是“廣而告之”。這是樓宇、報(bào)紙、廣播、戶外大屏等其它媒體沒(méi)有的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，被稱為“活”的媒體。獲得 “投入小、影響大、見(jiàn)效快、時(shí)間長(zhǎng)、受眾面廣”的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。9、 規(guī)范性、即時(shí)性、新聞性 CMMB觸摸屏幕所推送的信息存儲(chǔ)容量極大，可把每天的廣告、新聞、政策

19、法規(guī)、公眾信息（如氣象信息）、城市文化、交通等信息通過(guò)電子屏訴諸公眾，其公益性尤為突出，是政府的喉舌，城市文明的窗口。傳統(tǒng)的各類節(jié)日、商業(yè)處銷活動(dòng)，政府、社會(huì)團(tuán)體、機(jī)關(guān)、學(xué)校舉辦各類宣傳活動(dòng)，需要張貼大量的海報(bào)、橫幅標(biāo)語(yǔ)等，耗費(fèi)大量的紙張，事后風(fēng)吹雨淋，對(duì)城市的環(huán)境、形象十分不利。無(wú)線電子顯示屏的出現(xiàn)可杜絕這些不規(guī)范的行為。在一些發(fā)達(dá)國(guó)家，電子屏被廣泛用于商業(yè)、企業(yè)、政府，甚至在重要場(chǎng)所、街道不允許使用紙張類宣傳品?，F(xiàn)代化的城市理應(yīng)杜絕這些不規(guī)范的東西。10、 廣告策略配合完美有效配合CMMB即時(shí)媒體的廣告落地工作（樓宇+公交+社區(qū)+個(gè)人手持的廣告投放模式）。同時(shí)可以連接終端售點(diǎn)（賣場(chǎng)、超市、

20、飯店、酒家等），提示消費(fèi)者購(gòu)買，以配合當(dāng)?shù)氐匿N售。特殊運(yùn)作，創(chuàng)意無(wú)限。 根據(jù)您的需要出租車CMMB觸摸廣告可以提供更為富有創(chuàng)意的廣告表現(xiàn)形式。11、 廣告預(yù)警并舉，防范保障安全出租車廣告屏增設(shè)GPS衛(wèi)星定位及預(yù)警求救功能，當(dāng)遇到意外搶劫事件時(shí)，司機(jī)啟動(dòng)報(bào)警開關(guān)，將預(yù)先設(shè)置到屏內(nèi)的報(bào)警信息發(fā)到出租車的后臺(tái)GPS監(jiān)管中心或公安110，為司機(jī)的安全提供保護(hù)屏障。第三章、 項(xiàng)目的商業(yè)化運(yùn)做一、 系統(tǒng)建設(shè)計(jì)劃及投入情況（600屏）1、 蘭州市蘭州共實(shí)現(xiàn)安裝800個(gè)出租車屏，未來(lái)發(fā)展1000輛鄉(xiāng)鎮(zhèn)短途客車及2000輛公交移動(dòng)電視。2、 其他區(qū)縣略。3、 政府機(jī)關(guān)單位公務(wù)車略。二、 項(xiàng)目合作模式及運(yùn)營(yíng)開展1

21、、 項(xiàng)目合作模式甘肅中廣公司、出租車公司、第三方廣告商簽訂三方框架合作協(xié)議，甘肅中廣投資建設(shè)CMMB寬帶傳輸網(wǎng)絡(luò)、提供CMMB無(wú)線數(shù)據(jù)接收卡、CMMB出租行業(yè)信息發(fā)布平臺(tái)；第三方廣告商承擔(dān)終端屏幕建設(shè)預(yù)算費(fèi)用，并支付給甘肅中廣；出租車公司負(fù)責(zé)終端安裝、車輛集中與日常運(yùn)維服務(wù)。出租車CMMB觸摸屏廣告運(yùn)營(yíng)方案，其主要可以二種模式（該運(yùn)營(yíng)模式中的運(yùn)營(yíng)商是甘肅中廣）：A. 甘肅中廣+廣告公司由甘肅中廣公司投入資金和設(shè)備，搭建出租車移動(dòng)廣告媒體平臺(tái)，由廣告公司免費(fèi)為出租車輛安裝該套設(shè)備，并承擔(dān)每個(gè)月維護(hù)運(yùn)營(yíng)費(fèi)用；保證實(shí)現(xiàn)平臺(tái)各個(gè)接口功能并對(duì)平臺(tái)進(jìn)行維護(hù)和管理；尋找對(duì)該媒體平臺(tái)感興趣的廣告客戶（如政府各

22、部門的公益廣告、最新政府發(fā)布、新聞、天氣預(yù)報(bào)等），取得廣告收入； 在這個(gè)模式中，出租車管理處，司機(jī)和出租車企業(yè)沒(méi)有任何的費(fèi)用負(fù)擔(dān)，對(duì)他們的服務(wù)均為免費(fèi)，推行起來(lái)不會(huì)在出租車系統(tǒng)內(nèi)部有阻力，但廣告取得的效益歸廣告公司所有。當(dāng)事雙方各取所長(zhǎng)，雙方贏利。B. 甘肅中廣+出租車運(yùn)營(yíng)管理公司由甘肅中廣出資購(gòu)買設(shè)備，搭建出租車移動(dòng)廣告前端媒體平臺(tái)，出租車運(yùn)營(yíng)管理公司自行為出租車輛安裝該套設(shè)備，并承擔(dān)每個(gè)月維護(hù)運(yùn)營(yíng)費(fèi)用；保證實(shí)現(xiàn)平臺(tái)各個(gè)接口功能并對(duì)平臺(tái)進(jìn)行維護(hù)和管理；這樣后期取得的所有廣告收益按照一定比例進(jìn)行分配，除去各項(xiàng)投入，雙方會(huì)取得收入。以上兩種方案，無(wú)論哪一種，出租車CMMB觸摸屏相對(duì)于傳統(tǒng)出租車車

23、身噴繪廣告具有不損壞車輛，清潔美觀，提升城市形象等特點(diǎn)，推廣方式優(yōu)勢(shì)非常明顯， 可謂一次投入終身受用。 2、 相關(guān)投資：蘭州出租車行業(yè)信息發(fā)布系統(tǒng)共計(jì)投資650 萬(wàn)元，其中甘肅中廣投資 200萬(wàn)建立CMMB出租車商業(yè)廣告平臺(tái)，出租車運(yùn)營(yíng)管理公司（或廣告公司）出資450 萬(wàn)元，負(fù)責(zé)安裝屏幕，具體如下：蘭州出租車行業(yè)信息發(fā)布系統(tǒng)投資主體投資內(nèi)容數(shù)量費(fèi)用估算（萬(wàn)元）甘肅中廣投資CMMB覆蓋網(wǎng)絡(luò)1已投入，不計(jì)出租車信息內(nèi)容管理平臺(tái)1100出租車信息發(fā)布系統(tǒng)1100出租車運(yùn)營(yíng)管理公司預(yù)警監(jiān)測(cè)系統(tǒng)出租車信息接收終端3000450合計(jì)共投資人民幣： 650萬(wàn) 3、 運(yùn)營(yíng)開展開展運(yùn)營(yíng)重點(diǎn)工作流程如下：n 建立

24、CMMB整體運(yùn)營(yíng)平臺(tái)n 架設(shè)智能終端n 根據(jù)行業(yè)或地域?qū)傩越o智能終端分組n 向廣告商推介，根據(jù)廣告商要求細(xì)化分組n 根據(jù)訂單安排廣告投遞及播出任務(wù)n 根據(jù)播出日志向廣告商提供廣告播出記錄三、 本地內(nèi)容商業(yè)化運(yùn)作1、 新聞公益宣傳對(duì)市內(nèi)10個(gè)縣（市）區(qū)的每天5-15分鐘新聞節(jié)目的收錄轉(zhuǎn)播，新聞采集和精品新聞制作，以及各區(qū)縣電視臺(tái)優(yōu)秀欄目的轉(zhuǎn)載，重點(diǎn)弘揚(yáng)蘭州洲本地文化，以此鼓勵(lì)各地電視臺(tái)優(yōu)秀欄目的不斷創(chuàng)新、形成本地內(nèi)容開發(fā)的良性循環(huán)，并與外省網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)及視頻網(wǎng)站形成差異化競(jìng)爭(zhēng)，凝聚本地區(qū)獨(dú)特的網(wǎng)絡(luò)視頻優(yōu)勢(shì)。2、 政府公共服務(wù)及應(yīng)急應(yīng)用數(shù)據(jù)庫(kù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，將信息數(shù)據(jù)庫(kù)的錄入客戶端分布于省內(nèi)多個(gè)行政管

25、理部門、各社區(qū)中心、街道辦事處、政務(wù)中心、氣象局、交管局等的信息采集點(diǎn)，對(duì)各類公共服務(wù)信息實(shí)現(xiàn)區(qū)域化信息數(shù)據(jù)的遠(yuǎn)程采集，采集來(lái)的信息經(jīng)前端服務(wù)器和管理系統(tǒng)的篩選、編輯和審查后，遠(yuǎn)程定向投送到該區(qū)域的顯示終端服務(wù)于本地群眾內(nèi)容倡導(dǎo)以公益為主,內(nèi)容為王，主要發(fā)布政務(wù)信息、公共信息、生活服務(wù)信息以及主流媒體的各類新聞信息，特別是突發(fā)事件、城市公共安全等重要信息。在政府信息部門的大力支持下，聯(lián)手各職能部門，及時(shí)發(fā)布權(quán)威公共信息，有效推進(jìn)陽(yáng)光政務(wù)、政務(wù)公開等建設(shè)，實(shí)現(xiàn)信息共享，在保證內(nèi)容的正確性、豐富性、互動(dòng)性的同時(shí)，真正使“內(nèi)容產(chǎn)業(yè)”和“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”良性互動(dòng)，促成本地區(qū)視頻門戶內(nèi)容制作的繁榮和內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的

26、興旺。3、 輿情引導(dǎo)及控制充分利用即時(shí)內(nèi)容平臺(tái)中的數(shù)據(jù)采集平臺(tái)功能，對(duì)省內(nèi)的各大時(shí)政類報(bào)刊、官方雜志、主流黨媒的電子版本進(jìn)行整合，共享、采集應(yīng)急辦、交通、公安等部委辦在該平臺(tái)上傳遞的信息，開展縱向和橫向協(xié)作，將需要進(jìn)行一體化發(fā)布的內(nèi)容審核后發(fā)布到本系統(tǒng)的前置數(shù)據(jù)庫(kù)中。用數(shù)據(jù)推送方式呈現(xiàn)到各類個(gè)人手持終端，將其媒體功能細(xì)分化精簡(jiǎn)，便于政府對(duì)媒體進(jìn)一步的監(jiān)管，進(jìn)一步的將產(chǎn)業(yè)管理簡(jiǎn)單化。同時(shí)以廣電電商網(wǎng)站為支撐，與便民服務(wù)熱線建立合作互動(dòng)，做好信息的收集和用戶的回訪工作，實(shí)現(xiàn)資源共享、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、服務(wù)民生。四、 合作短片內(nèi)容引入1. 引入內(nèi)容供應(yīng)商合作內(nèi)容供應(yīng)商可以由多家組成，運(yùn)營(yíng)商根據(jù)運(yùn)營(yíng)商戰(zhàn)略考慮

27、，本著雙方互利互惠的原則，引入有特色的內(nèi)容供應(yīng)商在網(wǎng)內(nèi)提供內(nèi)容服務(wù)。內(nèi)容供應(yīng)商是指：各地電視臺(tái)，各種影音文件的提供者。引入內(nèi)容供應(yīng)商的原則有：n 有權(quán)銷售版權(quán)的商家；n 廣電系統(tǒng)版權(quán)資源是首選內(nèi)容供應(yīng)商；2. 引入內(nèi)容引入的內(nèi)容以音視頻內(nèi)容為主，除了中央和地方必需的電視節(jié)目外，內(nèi)容要以考慮移動(dòng)和大眾關(guān)注的內(nèi)容為主，鼓勵(lì)創(chuàng)新的節(jié)目?jī)?nèi)容，比如：互動(dòng)電視、電視商務(wù)等。引入內(nèi)容的原則有：n 以視頻流媒體為主要內(nèi)容；n 信息內(nèi)容必須符合國(guó)家相關(guān)法律法規(guī),通過(guò)廣電部門審核；n 符合移動(dòng)數(shù)字電視接收的特點(diǎn)；3. 與內(nèi)容供應(yīng)商合作類型與內(nèi)容供應(yīng)商的合作類型根據(jù)具體情況，和雙方的談判有以下幾種：A. 運(yùn)營(yíng)商購(gòu)買

28、內(nèi)容由運(yùn)營(yíng)商購(gòu)買，或者獲得免費(fèi)的由內(nèi)容供應(yīng)商提供的節(jié)目，運(yùn)營(yíng)商自己組織節(jié)目?jī)?nèi)容的播出。B. 落地播出內(nèi)容提供商提供內(nèi)容資源，“七彩甘肅”對(duì)內(nèi)容提供商收取一定的“落地播出費(fèi)”；C. 合作運(yùn)營(yíng)引入內(nèi)容供應(yīng)商，合作運(yùn)營(yíng)。具體合作模式包括以下兩種：n 保底+分成，即“七彩甘肅”支付內(nèi)容提供商一定的版權(quán)保底費(fèi)用，該內(nèi)容的運(yùn)營(yíng)收入，雙方按一定比例分成；n 純粹分成，即“七彩甘肅”基于該內(nèi)容頻道的運(yùn)營(yíng)收入，雙方按照一定比例分成。五、 盈利及收益模式預(yù)測(cè)1、 廣告方案分配按照按照目前CMMB信息發(fā)布平臺(tái)的性能，可挪出1個(gè)4時(shí)隙頻道、每天推送13個(gè)小時(shí)、滿足750-800M(2.5個(gè)小時(shí)標(biāo)清、5小時(shí)VGA節(jié)目)

29、數(shù)字節(jié)目需求為基準(zhǔn)；具體到蘭州的下一步運(yùn)營(yíng)開展，我們建議按照每天推送150M（5M/分鐘，共30分鐘）D1格式標(biāo)清節(jié)目給19寸以上大屏廣告，600M(2.5M/分鐘，共240分鐘)VGA節(jié)目給10寸以下小屏幕，其中： 60分鐘留給出租車，用作VGA格式的出租車節(jié)目，由出租車運(yùn)營(yíng)管理公司用作出租廣告節(jié)目播出；其中：每1分鐘配10秒的貼片廣告（或1.5分鐘壓15秒、3分鐘壓30秒、4.5分鐘壓45秒廣告），60分鐘中，共50分鐘短片、600秒廣告。每天24小時(shí)滾播，平均每個(gè)廣告位按照15秒計(jì)， 依此計(jì)算總共可以產(chǎn)生（600/15）*24小時(shí)=960個(gè)15秒的廣告位用以出租給客戶（或代理公司）；2、

30、 投入情況介紹前期投入：按照目前市價(jià)，CMMB iPad報(bào)價(jià)1500 元，我們?cè)O(shè)計(jì)每車副駕駛后安裝頭枕一枚，蘭州目前共有8000 輛出租車，我們?cè)O(shè)計(jì)按照3000輛初裝計(jì)劃，共計(jì)投入450 萬(wàn) 元。運(yùn)營(yíng)費(fèi)用，包括：A、維修費(fèi)：CMMB觸摸屏維修費(fèi)初始為投入使用的車輛的安裝費(fèi)用的 3%。 B、燃油補(bǔ)貼費(fèi)用：CMMB觸摸廣告屏需要汽車燃油為之供電，故每月 分發(fā) 400 元作為對(duì)出租車司機(jī)的燃油補(bǔ)償。C、日常管理費(fèi)用、銷售費(fèi)用：以為維修損壞CMMB觸摸屏?xí)r對(duì)司機(jī)的誤工賠償。初始按照理論最高銷售收入的 10%，余下按各個(gè)周 期 10%遞增至每個(gè)月 50 萬(wàn)為上限。3、 出租車屏幕分割圖例出租車廣告機(jī)為9

31、寸屏，廣告制作分為4個(gè)廣告區(qū)，其中主視頻廣告區(qū)為VGA推送節(jié)目，按照常規(guī)廣告刊例執(zhí)行廣告價(jià)格，公益廣告區(qū)只播日期提示和天氣預(yù)報(bào)，不計(jì)廣告收入；右邊豎版圖文資訊區(qū)賣圖文廣告，執(zhí)行套餐價(jià)格；下橫版廣告（游動(dòng)字幕）區(qū)為臨時(shí)廣告區(qū)，可滾動(dòng)政府應(yīng)急信息、CMMB品牌宣傳、企業(yè)臨時(shí)字幕廣告，執(zhí)行即時(shí)價(jià)格。4、 VGA視頻廣告刊例媒體形式：出租車頭枕CMMB觸摸廣告屏媒體數(shù)量： 3000輛媒體規(guī)格：9英寸800*3000高清顯示屏發(fā)布時(shí)間：總時(shí)長(zhǎng)24小時(shí)，1小時(shí)一輪播，15秒/次，每天24次。1分鐘節(jié)目配10秒廣告，每個(gè)輪播共600秒廣告，每輪40個(gè)廣告位*24次約960個(gè)廣告位；每位售價(jià)：每個(gè)廣告位按15

32、秒/次計(jì)，售價(jià)：A段5元、B段4元、C段3元、D段2元。發(fā)布形式：VGA滾動(dòng)播出.主屏VGA視頻廣告刊例如下：常規(guī)廣告價(jià)格 人民幣：元/次時(shí)段時(shí)長(zhǎng)/廣告時(shí)廣告位/次數(shù)發(fā)布價(jià)格月收益（3000）A段5元07:00-09:00時(shí)長(zhǎng)共5小時(shí)廣告3000秒200位/5次1000元/月/輛1000*300017:00-20:00300萬(wàn)元B段4元09:00-17:00時(shí)長(zhǎng)共9小時(shí)廣告5400秒360位/9次1440元/月/輛1440*300020:00-21:00432.5萬(wàn)元C段3元05:00-07:00時(shí)長(zhǎng)共5小時(shí)廣告3000秒200位/5次600元/月/輛600*300021:00-24:0018

33、0萬(wàn)元D段2元24:00-05:00時(shí)長(zhǎng)共5小時(shí)廣告3000秒200位/5次400元/月/輛400*3000120萬(wàn)元合計(jì)總時(shí)長(zhǎng)24小時(shí)960位/24次3440元/月/輛1032萬(wàn)元廣告14400秒說(shuō)明1、 指定具體時(shí)間加收20%；2、 多時(shí)段套播是指選擇兩個(gè)時(shí)段以上播放；3、 廣告投放數(shù)量100輛、時(shí)間一個(gè)月以上起做4、 CMMB觸摸屏廣告位視頻形式，廣告內(nèi)容須遵守國(guó)家法規(guī)，常規(guī)每條廣告時(shí)長(zhǎng)為15秒；5、 季度投放9.9折，半季度投放9.5折，年度投放9折。5、 圖文資訊廣告刊例出租車由于屏幕小，圖文資訊廣告價(jià)格舉例如下：發(fā)布時(shí)間：總時(shí)長(zhǎng)24小時(shí)，5分鐘一輪播，15秒/次，20個(gè)廣告位；每天

34、循環(huán)576次。每輪20個(gè)廣告位*576次約11520個(gè)廣告位；每個(gè)廣告位按照包月售價(jià)0.05元計(jì)算（每天0.0017元，不到二厘錢）：圖文資訊廣告價(jià)格 人民幣：元/月名稱描述廣告位包月售價(jià)月收益（3000）右豎版廣告0.05元/位15秒靜態(tài)圖片，循環(huán)展示，576次/天11520*0.05576元576*3000172.8萬(wàn)元下橫版廣告0.04元/位15秒靜態(tài)圖片，循環(huán)展示，576次/天11520*0.04460元460*3000138萬(wàn)元游動(dòng)字幕50字以內(nèi)，循環(huán)展示，100次/天每天20條5元每條100元*30天/100輛9萬(wàn)元總計(jì)319.8萬(wàn)元投播說(shuō)明1、 廣告1月起訂，以上報(bào)價(jià)僅為發(fā)布費(fèi)，

35、不包含制作費(fèi)；2、 指定播出時(shí)間加收10%，在同一時(shí)段內(nèi)漂移30分鐘視為正常播出；3、 指定位置按照廣告正一、倒一位置加收10%，廣告正二倒二位置加收5%；4、 直播欄目中插播廣告加收20%；5、 非常規(guī)長(zhǎng)度廣告的價(jià)格計(jì)算方法為：20秒=30秒*80%；10秒=30秒*40%。6、 政府公益廣告介紹媒體形式：針對(duì)出租車終端的硬廣告媒體數(shù)量：累計(jì)媒體規(guī)格：9英寸800*3000高清顯示屏發(fā)布時(shí)間：播放總時(shí)長(zhǎng)12分鐘，每5秒、10秒、15秒一個(gè)廣告片段，共可分為70個(gè)廣告片段，可為70個(gè)政府部門或企事業(yè)單位發(fā)送不同類型公益廣告。公益媒體常規(guī)廣告價(jià)格 人民幣：元/次時(shí)段15秒10秒5秒廣告總時(shí)長(zhǎng)A段

36、07:00-09:20585180秒17:00-20:0018次B段09:20-17:00585180秒20:00-21:3018次C段06:00-07:00585180秒21:30-22:3018次D段22:30-24:30585180秒05:00-06:0018次7、 收投預(yù)測(cè)全年收投預(yù)測(cè)如下：融合媒體廣告整體收入預(yù)測(cè) 人民幣：元/次媒體終端投入成本運(yùn)維費(fèi)用月收入年收入出租VGA視頻廣告3000屏*1500450萬(wàn)元維修費(fèi)初投3%/年13.5萬(wàn)元管理費(fèi)銷售收入10%135.18萬(wàn)燃油補(bǔ)貼每月400120萬(wàn)1032萬(wàn)元12384萬(wàn)元圖文資訊廣告319.8萬(wàn)元3837.6萬(wàn)元總合計(jì)月合計(jì)-135.18-120萬(wàn)+1351.8+1096.62年合計(jì)-450萬(wàn)元-13.5萬(wàn)-1622.16-1440+16221.612695.94按照以上測(cè)算，安裝3000個(gè)屏的理論年收益在12695.94萬(wàn)元，按照15%投放率，合理收益應(yīng)為12695.94萬(wàn)*15%=1904.391萬(wàn)元。8、