游戲運(yùn)營(yíng)第5課

1、游戲運(yùn)營(yíng)管理第05課 運(yùn)營(yíng)環(huán)境分析概述運(yùn)營(yíng)環(huán)境概述各國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲相關(guān)法律法規(guī)中國(guó)大陸網(wǎng)絡(luò)游戲相關(guān)法律法規(guī)重點(diǎn)中國(guó)大陸網(wǎng)絡(luò)游戲相關(guān)法律法規(guī)目的了解中國(guó)大陸網(wǎng)游運(yùn)營(yíng)的微觀環(huán)境和存在的問(wèn)題第1節(jié) 運(yùn)營(yíng)環(huán)境概述1.1 互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)對(duì)電腦游戲的發(fā)展的影響 電腦游戲行業(yè)是全球最重要的娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)之一 互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)為電腦游戲行業(yè)發(fā)展注入了新的活力 1.2網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)概況 網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)的發(fā)展?fàn)顩r為進(jìn)入該市場(chǎng)的企業(yè)構(gòu)筑了一定高度的門(mén)檻。 網(wǎng)絡(luò)游戲的高投入要求產(chǎn)品具有較大的市場(chǎng)規(guī)模，通過(guò)規(guī)模效應(yīng)獲取較高的收益。網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)概況 主要游戲運(yùn)營(yíng)商的發(fā)展現(xiàn)狀 網(wǎng)易 盛大 網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)規(guī)模與未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)： 2003年，用戶(hù)10

2、00萬(wàn)人，直接收入20億 未來(lái)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì) 眾多IT廠商開(kāi)始將目光投向網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)第第2節(jié)節(jié) 國(guó)際游戲產(chǎn)業(yè)政策國(guó)際游戲產(chǎn)業(yè)政策2.1 各國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)政策各國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)政策網(wǎng)絡(luò)游戲的發(fā)展與暴力等級(jí)劃分網(wǎng)絡(luò)游戲的發(fā)展與暴力等級(jí)劃分美國(guó)美國(guó)德國(guó)德國(guó)英國(guó)英國(guó)西班牙西班牙新加坡新加坡2.1 各國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)政策各國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)政策 韓國(guó) 游戲產(chǎn)業(yè)的崛起源于特殊的歷史時(shí)機(jī) 游戲產(chǎn)業(yè)的運(yùn)作模式：“PC游戲吧” 韓國(guó)政府對(duì)網(wǎng)絡(luò)游戲的大力扶植 網(wǎng)絡(luò)游戲在韓國(guó)的現(xiàn)狀2.2 各國(guó)游戲軟件的分級(jí)規(guī)范各國(guó)游戲軟件的分級(jí)規(guī)范 2.2.1 美國(guó) 游戲分級(jí)審核由ESRB(entertainment software ratin

3、g board) 負(fù)責(zé) ESRB分級(jí)標(biāo)準(zhǔn)由兩個(gè)部分組成，等級(jí)標(biāo)志等級(jí)標(biāo)志表示此游戲適合哪個(gè)游戲群體以及關(guān)于該游戲內(nèi)容的一般介紹。如果游戲中包含了等級(jí)標(biāo)志所不允許的內(nèi)容成分，附加的內(nèi)容說(shuō)明內(nèi)容說(shuō)明可以告訴你詳細(xì)情況。 ESRB分級(jí)系統(tǒng)設(shè)計(jì)的目的是，在父母決定購(gòu)買(mǎi)一款電腦或電視游戲前能給他們提供所需的信息。 2.2 各國(guó)游戲軟件的分級(jí)規(guī)范各國(guó)游戲軟件的分級(jí)規(guī)范 2.2.2 日本 日本將對(duì)游戲軟件實(shí)施“年齡評(píng)級(jí) ”,由電腦娛樂(lè)評(píng)級(jí)機(jī)構(gòu)(computer entertainment rating organization, CERO)執(zhí)行游戲軟件的“年齡評(píng)級(jí)制度”。 對(duì)象年齡段分類(lèi)除“對(duì)應(yīng)所有年齡”/

4、“推薦12歲以上”“推薦15歲以上”“推薦18歲以上”4種以外，還設(shè)了“禁止發(fā)售”類(lèi)。 通過(guò)引進(jìn)制度，便于顧客了解產(chǎn)品的適合對(duì)象年齡。對(duì)開(kāi)發(fā)商而言，易于開(kāi)發(fā)特定用戶(hù)年齡段的新游戲。 2.2 各國(guó)游戲軟件的分級(jí)規(guī)范各國(guó)游戲軟件的分級(jí)規(guī)范 韓國(guó) 為電影、視頻、游戲、照片以及廣告產(chǎn)品分級(jí)，成立了Korea Media Rating Board (KMRB) 分為所有年齡、12歲、15歲、18歲和限制級(jí)幾個(gè)級(jí)別。 第第3節(jié)節(jié) 中國(guó)大陸游戲產(chǎn)業(yè)政策中國(guó)大陸游戲產(chǎn)業(yè)政策3.1 中國(guó)游戲出版的政策法規(guī) 國(guó)務(wù)院頒布了出版管理?xiàng)l例和互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)管理辦法，授權(quán)新聞出新聞出版總署版總署審批電子游戲和網(wǎng)絡(luò)游戲出版機(jī)

5、構(gòu)，審查批準(zhǔn)引進(jìn)版游戲出版物內(nèi)容，并對(duì)相關(guān)出版經(jīng)營(yíng)行為進(jìn)行規(guī)范管理。 3.1 中國(guó)游戲出版的政策法規(guī)新聞出版總署是中國(guó)新聞出版、著作權(quán)領(lǐng)域的的行政管理部門(mén) 1996年，新聞出版總署發(fā)布了電子出版物管理規(guī)定 2002年, 新聞出版總署與信息產(chǎn)業(yè)部聯(lián)合頒布互聯(lián)網(wǎng)出版管理暫行規(guī)定 2003年，新聞出版總署發(fā)布關(guān)于在游戲出版物中登載健康游戲忠告的通知 新聞出版總署促進(jìn)游戲產(chǎn)業(yè)的工作 審批游戲 成立游戲工作委員會(huì)，承辦ChinaJoy(首屆中國(guó)國(guó)際數(shù)碼互動(dòng)娛樂(lè)產(chǎn)品及技術(shù)應(yīng)用展覽會(huì))和中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告 進(jìn)行打擊外掛私服的專(zhuān)項(xiàng)整治計(jì)劃 新聞出版的開(kāi)放程度將越來(lái)越高 2002年4月1日起施行國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)外商投資

6、產(chǎn)業(yè)目錄中，電子出版物的出版、制作、總發(fā)行和進(jìn)口業(yè)務(wù)被列入“禁止外商投資產(chǎn)業(yè)目錄”，被劃為外資禁區(qū)。 中國(guó)在2001年末加入WTO, 為了兌現(xiàn)與貿(mào)易有關(guān)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)協(xié)議的有關(guān)承諾，中國(guó)在新聞出版方面的開(kāi)放程度將逐步提高?；赥RIPS的國(guó)民待遇的原則，5年的過(guò)渡期以后，出版行業(yè)必然更加開(kāi)放。3.2 互聯(lián)網(wǎng)文化管理暫行規(guī)定互聯(lián)網(wǎng)文化管理暫行規(guī)定 2003年3月4日文化部部務(wù)會(huì)議審議通過(guò)，自2003年7月1日起施行。 制定規(guī)定的目的：為了加強(qiáng)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)文化的管理，保障互聯(lián)網(wǎng)文化單位的合法權(quán)益，促進(jìn)我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)文化健康、有序地發(fā)展 互聯(lián)網(wǎng)文化管理暫行規(guī)定互聯(lián)網(wǎng)文化管理暫行規(guī)定 規(guī)定了文化部，省、自治區(qū)、直轄市人民政府文化行政部門(mén)的職責(zé) 規(guī)定了申請(qǐng)?jiān)O(shè)立互聯(lián)網(wǎng)文化單位所需具備的條件 規(guī)定了互聯(lián)網(wǎng)文化單位所需遵循的責(zé)任 規(guī)定了違反法規(guī)的處理辦法3.3 文化部關(guān)于實(shí)施文化部關(guān)于實(shí)施互聯(lián)網(wǎng)文化管理暫行互聯(lián)網(wǎng)文化管理暫行規(guī)定規(guī)定有關(guān)問(wèn)題的通知有關(guān)問(wèn)題的通知 為貫徹