新產(chǎn)品與市場(chǎng)調(diào)研

1、2Market InsightResearch for Winning Solution佳景市場(chǎng)研究公司培訓(xùn)教材營(yíng)銷游戲營(yíng)銷游戲 營(yíng)銷是充滿風(fēng)險(xiǎn)同時(shí)又是回報(bào)豐厚的游戲 誰(shuí)都希望成功，誰(shuí)都希望比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手更快 不幸地是，只有少數(shù)能獲得成功，只有少數(shù)能獲得先機(jī) 控制風(fēng)險(xiǎn)，提高營(yíng)銷工作的效率是成為游戲贏家的必備條件3Market InsightResearch for Winning Solution佳景市場(chǎng)研究公司培訓(xùn)教材“如果我們不做市場(chǎng)調(diào)查如果我們不做市場(chǎng)調(diào)查.”.”“.如果我們不做地基測(cè)試，我們可以節(jié)省3個(gè)星期的時(shí)間，還能節(jié)省1000個(gè)金幣!”4Market InsightResearch f

2、or Winning Solution佳景市場(chǎng)研究公司培訓(xùn)教材正確認(rèn)識(shí)市場(chǎng)調(diào)研的作用正確認(rèn)識(shí)市場(chǎng)調(diào)研的作用不確定性（下降）賭注（上升）構(gòu) 思構(gòu) 思 概 念概 念 產(chǎn) 品產(chǎn) 品 上 市上 市 擴(kuò) 張擴(kuò) 張市場(chǎng)調(diào)研的作用在于利用市場(chǎng)信息來(lái)減少每一步營(yíng)銷決策的不確定性，從而將決策風(fēng)險(xiǎn)控制在一定范圍。5Market InsightResearch for Winning Solution佳景市場(chǎng)研究公司培訓(xùn)教材四階段營(yíng)銷步驟四階段營(yíng)銷步驟通過(guò)市場(chǎng)研究來(lái)判斷每一步的成功要求是否被滿足，然后向下一階段行進(jìn)，直到取得最后的成功。NoNoYesYesYesYesYesYesNoNoNoNoNoNo正正式式上上

3、市市6Market InsightResearch for Winning Solution佳景市場(chǎng)研究公司培訓(xùn)教材新產(chǎn)品成功的實(shí)例新產(chǎn)品成功的實(shí)例珠江純生 年月在全國(guó)率先開(kāi)始了瓶裝珠江純生啤 酒的生產(chǎn)； 年初批量上市。 兩年多來(lái)，珠江純生啤酒已生產(chǎn)萬(wàn)噸，利潤(rùn) 億元。 廣州“珠啤”引發(fā)全國(guó)純生啤酒熱其生產(chǎn)規(guī)模占全國(guó)近 7Market InsightResearch for Winning Solution佳景市場(chǎng)研究公司培訓(xùn)教材第一階段：新產(chǎn)品構(gòu)思第一階段：新產(chǎn)品構(gòu)思營(yíng)銷任務(wù) 檢查公司的產(chǎn)品/品牌策略 了解消費(fèi)者/市場(chǎng)的基本需求，尋找機(jī)會(huì)的領(lǐng)域 提出針對(duì)這些機(jī)會(huì)的構(gòu)思/創(chuàng)意 找出消費(fèi)者感興趣的

4、創(chuàng)意/構(gòu)思 評(píng)估市場(chǎng)的吸引程度8Market InsightResearch for Winning Solution佳景市場(chǎng)研究公司培訓(xùn)教材第一階段：新產(chǎn)品構(gòu)思第一階段：新產(chǎn)品構(gòu)思需要的關(guān)鍵的市場(chǎng)研究信息 消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品有哪些重要的期望？為什么？ 消費(fèi)者使用產(chǎn)品時(shí)面臨哪些重要的問(wèn)題？為什么？ 消費(fèi)者如何評(píng)價(jià)現(xiàn)有產(chǎn)品對(duì)其需求的滿足程度？ 新產(chǎn)品構(gòu)思會(huì)與現(xiàn)有產(chǎn)品明顯不同而且更好嗎？ 新產(chǎn)品構(gòu)思能夠從競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手那里將消費(fèi)者吸引過(guò)來(lái)嗎？ 競(jìng)爭(zhēng)的劇烈程度？ 從數(shù)量，利潤(rùn)，目標(biāo)人群的規(guī)模來(lái)估算，機(jī)會(huì)有多大？9Market InsightResearch for Winning Solution佳景市場(chǎng)研究公

5、司培訓(xùn)教材第一階段：新產(chǎn)品構(gòu)思第一階段：新產(chǎn)品構(gòu)思主要的市場(chǎng)研究方法 深度訪問(wèn)（IN-DEPTH INTERVIEW） 小組座談會(huì)（FOCUS GROUP DISCUSSION） 消費(fèi)者使用習(xí)慣和態(tài)度研究（U&A, USAGE & ATTITUDE)10Market InsightResearch for Winning Solution佳景市場(chǎng)研究公司培訓(xùn)教材第一階段：新產(chǎn)品構(gòu)思第一階段：新產(chǎn)品構(gòu)思消費(fèi)者研究綱要 市場(chǎng)趨勢(shì) 使用習(xí)慣 需要以及需要的層次（HIERACHY） 對(duì)競(jìng)爭(zhēng)者的認(rèn)識(shí)和看法 對(duì)我們的產(chǎn)品的認(rèn)識(shí)和看法 產(chǎn)品的信號(hào) 使用產(chǎn)品的情感理由11Market Insi

6、ghtResearch for Winning Solution佳景市場(chǎng)研究公司培訓(xùn)教材產(chǎn)品測(cè)試產(chǎn)品測(cè)試低糖，清爽低糖，清爽, , 輕淡輕淡.果味果味, , 全麥味全麥味.8 8度，度，1111度，度，1212度度.女性，老年女性，老年.熟啤，生啤，純生熟啤，生啤，純生啤酒新產(chǎn)品可能的構(gòu)思第一階段：新產(chǎn)品構(gòu)思第一階段：新產(chǎn)品構(gòu)思成分成分酒精度數(shù)酒精度數(shù)工藝工藝口感口感使用者使用者12Market InsightResearch for Winning Solution佳景市場(chǎng)研究公司培訓(xùn)教材第一階段：新產(chǎn)品構(gòu)思第一階段：新產(chǎn)品構(gòu)思消費(fèi)者研究的運(yùn)用（1）產(chǎn)品構(gòu)思的來(lái)源低消費(fèi)者的滿足程度高高 重要

7、程度 低最佳機(jī)會(huì)區(qū)域最佳機(jī)會(huì)區(qū)域13Market InsightResearch for Winning Solution佳景市場(chǎng)研究公司培訓(xùn)教材第一階段：新產(chǎn)品構(gòu)思第一階段：新產(chǎn)品構(gòu)思消費(fèi)者研究的運(yùn)用（2）產(chǎn)品構(gòu)思的快速甄別： 是否與公司的現(xiàn)有能力（技術(shù)，市場(chǎng)，生產(chǎn)，設(shè)計(jì)）相匹配？ 技術(shù)是否可行/產(chǎn)品質(zhì)量是否可靠？ 市場(chǎng)吸引力大?。勘裙菊非蟮钠渌麢C(jī)會(huì)更有吸引力嗎？14Market InsightResearch for Winning Solution佳景市場(chǎng)研究公司培訓(xùn)教材第二階段：新產(chǎn)品概念的發(fā)展和評(píng)估第二階段：新產(chǎn)品概念的發(fā)展和評(píng)估什么是概念？ 產(chǎn)品對(duì)未被滿足的消費(fèi)者需求的承諾 產(chǎn)

8、品可以滿足消費(fèi)者的需要的理由 構(gòu)成對(duì)產(chǎn)品的看法的描述實(shí)例：珠江純生啤酒珠江純生啤酒： 采用低溫膜過(guò)濾技術(shù)，不經(jīng)任何加熱殺菌生產(chǎn)的珠江純生啤酒，使啤酒更新鮮、更純正、更富有營(yíng)養(yǎng)。15Market InsightResearch for Winning Solution佳景市場(chǎng)研究公司培訓(xùn)教材第二階段：新產(chǎn)品概念的發(fā)展和評(píng)估第二階段：新產(chǎn)品概念的發(fā)展和評(píng)估營(yíng)銷任務(wù) 確定概念的目標(biāo)。 利用消費(fèi)者研究的結(jié)果。 產(chǎn)生概念 概念測(cè)試評(píng)估 技術(shù)評(píng)估16Market InsightResearch for Winning Solution佳景市場(chǎng)研究公司培訓(xùn)教材需要的關(guān)鍵的市場(chǎng)研究信息 希望解決消費(fèi)者什么問(wèn)題

9、/幫助消費(fèi)者達(dá)到什么期望？ 現(xiàn)有產(chǎn)品在這方面做得怎么樣？ 消費(fèi)者的生活會(huì)因?yàn)檫@個(gè)概念而不同而且更好嗎？消費(fèi)者為什么要 相信這個(gè)概念？ 消費(fèi)者會(huì)明白這個(gè)概念嗎？消費(fèi)者會(huì)為這個(gè)概念而激動(dòng)/叫好嗎？ 概念是否立場(chǎng)鮮明清晰？ 概念能否通過(guò)基準(zhǔn)測(cè)試？ 基于概念吸引力而預(yù)計(jì)的市場(chǎng)規(guī)模/利潤(rùn)水平？第二階段：新產(chǎn)品概念的發(fā)展和評(píng)估第二階段：新產(chǎn)品概念的發(fā)展和評(píng)估17Market InsightResearch for Winning Solution佳景市場(chǎng)研究公司培訓(xùn)教材主要的市場(chǎng)研究方法 小組座談會(huì)（FOCUS GROUP DISCUSSION） 概念測(cè)試（CONCEPT TEST） 價(jià)格測(cè)試（PRICE

10、 TEST）第二階段：新產(chǎn)品概念的發(fā)展和評(píng)估第二階段：新產(chǎn)品概念的發(fā)展和評(píng)估18Market InsightResearch for Winning Solution佳景市場(chǎng)研究公司培訓(xùn)教材對(duì)概念測(cè)試的要求 可以告訴我們?cè)摳拍钍欠衲芪銐蛟囉谜呷巳海梢愿嬖V我們?cè)摳拍钍欠衲芪銐蛟囉谜呷巳海═RIAL TRIAL POTENTIAL POTENTIAL）？）？如果足夠的話，哪一群人最為響應(yīng)？如果足夠的話，哪一群人最為響應(yīng)？ 可以告訴我們消費(fèi)者對(duì)概念想要傳達(dá)的信息的接受程度？ 可以認(rèn)清概念的優(yōu)勢(shì)和不足 可以提供產(chǎn)品改進(jìn)，廣告，包裝等方面的信息第二階段：新產(chǎn)品概念的發(fā)展和評(píng)估第二階段：新產(chǎn)品概

11、念的發(fā)展和評(píng)估19Market InsightResearch for Winning Solution佳景市場(chǎng)研究公司培訓(xùn)教材概念測(cè)試結(jié)果的運(yùn)用（1）概念的試用潛力分級(jí) 強(qiáng)有力的概念：40%+ top-box 平平的概念：30-39% top-box 較差的概念：30%- top-box注意目標(biāo)人群注意概念之間的相對(duì)比較注意與歷史數(shù)據(jù)的對(duì)比注意測(cè)試結(jié)果與市場(chǎng)真實(shí)數(shù)據(jù)的參照第二階段：新產(chǎn)品概念的發(fā)展和評(píng)估第二階段：新產(chǎn)品概念的發(fā)展和評(píng)估20Market InsightResearch for Winning Solution佳景市場(chǎng)研究公司培訓(xùn)教材概念測(cè)試結(jié)果的運(yùn)用（2） 基于概念的新產(chǎn)品銷量

12、預(yù)測(cè)某地目標(biāo)人口總數(shù)X試用率X重復(fù)率 X 單次購(gòu)買量X 人均購(gòu)買次數(shù)= 預(yù)測(cè)銷量第二階段：新產(chǎn)品概念的發(fā)展和評(píng)估第二階段：新產(chǎn)品概念的發(fā)展和評(píng)估重要提示重要提示：預(yù)計(jì)銷量預(yù)計(jì)銷量的數(shù)據(jù)一般會(huì)是實(shí)際的數(shù)據(jù)一般會(huì)是實(shí)際銷量的銷量的3-73-7倍，不可倍，不可機(jī)械地引用。視歷史機(jī)械地引用。視歷史與經(jīng)驗(yàn)而調(diào)整。與經(jīng)驗(yàn)而調(diào)整。21Market InsightResearch for Winning Solution佳景市場(chǎng)研究公司培訓(xùn)教材價(jià)格測(cè)試要點(diǎn) 可接受價(jià)格范圍 貴到什么程度不考慮購(gòu)買？ 什么價(jià)錢算貴，但可以考慮購(gòu)買？ 什么價(jià)錢算合算？ 什么價(jià)錢會(huì)太便宜而懷疑其質(zhì)量？第二階段：新產(chǎn)品概念的發(fā)展和評(píng)估

13、第二階段：新產(chǎn)品概念的發(fā)展和評(píng)估22Market InsightResearch for Winning Solution佳景市場(chǎng)研究公司培訓(xùn)教材價(jià)格測(cè)試的模型第二階段：新產(chǎn)品概念的發(fā)展和評(píng)估第二階段：新產(chǎn)品概念的發(fā)展和評(píng)估23Market InsightResearch for Winning Solution佳景市場(chǎng)研究公司培訓(xùn)教材第三階段：上市準(zhǔn)備第三階段：上市準(zhǔn)備營(yíng)銷任務(wù) 構(gòu)造產(chǎn)品設(shè)計(jì)/包裝/生產(chǎn)雛形，并評(píng)估是否能實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的承諾 做利潤(rùn)成本銷量分析 提供產(chǎn)品/包裝/品牌名稱供市場(chǎng)測(cè)試使用 制定廣告和市場(chǎng)計(jì)劃 檢查產(chǎn)品與廣告及概念的匹配 提交財(cái)務(wù)預(yù)算/財(cái)務(wù)分析/風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估/利潤(rùn)預(yù)測(cè) 測(cè)試市

14、場(chǎng)24Market InsightResearch for Winning Solution佳景市場(chǎng)研究公司培訓(xùn)教材需要的關(guān)鍵市場(chǎng)研究信息 產(chǎn)品樣本能否達(dá)到概念許諾的效果？ 包裝能否傳達(dá)與概念承諾一致的效果？ 預(yù)計(jì)投資額度及資金需求計(jì)劃？ 產(chǎn)品測(cè)試的結(jié)果能否達(dá)到技術(shù)/消費(fèi)者/安全等方面的要求？ 對(duì)上市后試用和銷量的進(jìn)一步預(yù)計(jì)？ 廣告能否清晰溝通概念/產(chǎn)品的主要利益？能否引起消費(fèi)者的興趣？ 消費(fèi)者的媒介接觸習(xí)慣第三階段：上市準(zhǔn)備第三階段：上市準(zhǔn)備25Market InsightResearch for Winning Solution佳景市場(chǎng)研究公司培訓(xùn)教材主要的市場(chǎng)研究方法 小組座談會(huì)（FOC

15、US GROUP DISCUSSION） 產(chǎn)品測(cè)試（PRODUCT TEST） 包裝測(cè)試（PACKAGE TEST） 品牌名稱測(cè)試（BRAND NAME TEST） 廣告策略研究（AVERTISING STRATEGY STUDY） 廣告文案發(fā)展研究（ADVERTISING EXECUTION DEVELOPMENT STUDY） 廣告版本測(cè)試/診斷研究（ADVERTISING COPY TEST/DIAGOSTIC RESEARCH）第三階段：上市準(zhǔn)備第三階段：上市準(zhǔn)備26Market InsightResearch for Winning Solution佳景市場(chǎng)研究公司培訓(xùn)教材產(chǎn)品測(cè)試方

16、法的應(yīng)用（1） 公司內(nèi)部人員試用（IN-HOUSE TEST）與消費(fèi)者測(cè)試（CONSUMER PRODUCT TEST） 單一產(chǎn)品測(cè)試（SINGLE PRODUCT TEST）與配對(duì)產(chǎn)品測(cè)試（PAIRED PRODUCT TEST） 匿名產(chǎn)品測(cè)試（BLIND PRODUCT TEST）與帶品牌名的產(chǎn)品測(cè)試 （BRANDED PRODUCT TEST） 產(chǎn)品測(cè)試（PRODUCT TEST）與概念+試用測(cè)試（CUT，CONCEPT & USAGE TEST）第三階段：上市準(zhǔn)備第三階段：上市準(zhǔn)備27Market InsightResearch for Winning Solution佳景市場(chǎng)

17、研究公司培訓(xùn)教材結(jié)果使用挑選最佳產(chǎn)品識(shí)別需改進(jìn)的地方辨別對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手/參照物的優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)主要指標(biāo)總體評(píng)價(jià)態(tài)度功能表現(xiàn)產(chǎn)品測(cè)試方法的應(yīng)用（2）第三階段：上市準(zhǔn)備第三階段：上市準(zhǔn)備28Market InsightResearch for Winning Solution佳景市場(chǎng)研究公司培訓(xùn)教材測(cè)試包裝的功能設(shè)計(jì)測(cè)試包裝的區(qū)別性測(cè)試包裝的傳遞信息的能力、形象和吸引力包裝測(cè)試包裝測(cè)試形狀形狀規(guī)格規(guī)格材料材料色彩色彩圖案設(shè)計(jì)圖案設(shè)計(jì)品牌品牌文字說(shuō)明文字說(shuō)明使用的便利性使用的便利性傳遞的產(chǎn)品形象傳遞的產(chǎn)品形象附屬品附屬品第三階段：上市準(zhǔn)備第三階段：上市準(zhǔn)備包裝測(cè)試的使用29Market InsightRes

18、earch for Winning Solution佳景市場(chǎng)研究公司培訓(xùn)教材 記憶測(cè)試 偏好測(cè)驗(yàn) 字匯聯(lián)想法 語(yǔ)意差別法名稱研究名稱研究易讀易讀獨(dú)特獨(dú)特易記易記傳遞的形像傳遞的形像第三階段：上市準(zhǔn)備第三階段：上市準(zhǔn)備品牌名稱測(cè)試的使用30Market InsightResearch for Winning Solution佳景市場(chǎng)研究公司培訓(xùn)教材廣告策略研究的結(jié)果應(yīng)用 如何定義競(jìng)爭(zhēng)格局？ 廣告針對(duì)什么人？ 需要向目標(biāo)市場(chǎng)溝通什么信息？ 用什么基調(diào)？ 用何種類型的代言人？ 如何投放廣告才能最好地接觸到目標(biāo)消費(fèi)者？第三階段：上市準(zhǔn)備第三階段：上市準(zhǔn)備31Market InsightResearch

19、 for Winning Solution佳景市場(chǎng)研究公司培訓(xùn)教材廣告文案發(fā)展研究的結(jié)果應(yīng)用 探索性研究 供廣告創(chuàng)作人員了解消費(fèi)者語(yǔ)言 在消費(fèi)者討論中尋求創(chuàng)意 驗(yàn)證性研究 檢驗(yàn)創(chuàng)意是否符合廣告策略的期望？ 檢驗(yàn)初稿是否符合廣告策略的期望？ 檢驗(yàn)畫面/聲音/口號(hào)是否符合廣告策略的期望？ 檢驗(yàn)是代言人否符合廣告策略的期望？第三階段：上市準(zhǔn)備第三階段：上市準(zhǔn)備32Market InsightResearch for Winning Solution佳景市場(chǎng)研究公司培訓(xùn)教材廣告版本測(cè)試的應(yīng)用第三階段：上市準(zhǔn)備第三階段：上市準(zhǔn)備u 動(dòng)畫片u 圖片板u 完工廣告結(jié)果使用改進(jìn)廣告決定是否投放主要指標(biāo)試用意向

20、說(shuō)服能力吸引力回憶33Market InsightResearch for Winning Solution佳景市場(chǎng)研究公司培訓(xùn)教材零售監(jiān)測(cè)研究的應(yīng)用第三階段：上市準(zhǔn)備第三階段：上市準(zhǔn)備零售研究零售研究存貨率存貨率缺貨率缺貨率存貨天數(shù)存貨天數(shù)鋪貨率鋪貨率生產(chǎn)廠家生產(chǎn)廠家的努力的努力零售量零售量 零售額零售額零售分額零售分額消費(fèi)者購(gòu)買消費(fèi)者購(gòu)買平均零售價(jià)平均零售價(jià) 單位包裝零售價(jià)單位包裝零售價(jià)零售價(jià)格零售價(jià)格存貨量存貨量/ /額額周轉(zhuǎn)次數(shù)周轉(zhuǎn)次數(shù)進(jìn)貨量進(jìn)貨量/ /額額零零售售點(diǎn)點(diǎn)的的努努力力34Market InsightResearch for Winning Solution佳景市場(chǎng)研究公司

21、培訓(xùn)教材第四階段：營(yíng)銷效果評(píng)估第四階段：營(yíng)銷效果評(píng)估營(yíng)銷任務(wù) 跟蹤對(duì)比市場(chǎng)結(jié)果是否達(dá)到營(yíng)銷目標(biāo)： 出貨，份額，消費(fèi)量 鋪貨，分銷，定價(jià) 品牌認(rèn)知和試用率 調(diào)整營(yíng)銷計(jì)劃/預(yù)算35Market InsightResearch for Winning Solution佳景市場(chǎng)研究公司培訓(xùn)教材第四階段：營(yíng)銷效果評(píng)估第四階段：營(yíng)銷效果評(píng)估需要的關(guān)鍵的市場(chǎng)研究信息 品牌認(rèn)知率廣告認(rèn)知率可否達(dá)到預(yù)期？ 能否記憶到廣告的內(nèi)容？哪些印象？ 有沒(méi)有試用/購(gòu)買該產(chǎn)品？ 重復(fù)購(gòu)買？ 鋪貨率？出貨率？ 市場(chǎng)占有率？36Market InsightResearch for Winning Solution佳景市場(chǎng)研究公司

22、培訓(xùn)教材第四階段：營(yíng)銷效果評(píng)估第四階段：營(yíng)銷效果評(píng)估主要的市場(chǎng)研究方法 使用和態(tài)度研究（U&A，USAGE & ATTITUDE STUDY） 視聽(tīng)調(diào)查（MEDIA RATING） 品牌上市初期評(píng)估研究（EBES，EARLY BRAND EVALUATION STUDY） 測(cè)試市場(chǎng)（TEST MARKET） 滿意和不滿意研究（SATISFACTION/DISSATIAFACTION STUDY） 固定消費(fèi)者消費(fèi)日記研究（PANEL） 品牌資產(chǎn)跟蹤研究（BRAND EQUITY MONITOR） 零售監(jiān)測(cè)研究（RETAIL AUDIT）37Market InsightResear

23、ch for Winning Solution佳景市場(chǎng)研究公司培訓(xùn)教材第四階段：營(yíng)銷效果評(píng)估第四階段：營(yíng)銷效果評(píng)估使用測(cè)試市場(chǎng)方法的幾種情形 讓更多人試用產(chǎn)品 檢驗(yàn)生產(chǎn)能力 實(shí)驗(yàn)一種新的營(yíng)銷方案 檢驗(yàn)新產(chǎn)品的鋪貨水平 試探競(jìng)爭(zhēng)者的反應(yīng) 檢驗(yàn)廣告效果，并爭(zhēng)取改進(jìn)的機(jī)會(huì)38Market InsightResearch for Winning Solution佳景市場(chǎng)研究公司培訓(xùn)教材第四階段：營(yíng)銷效果評(píng)估第四階段：營(yíng)銷效果評(píng)估視聽(tīng)調(diào)查的運(yùn)用u 電話訪問(wèn)式u 面對(duì)面問(wèn)卷式u 專用儀器u 語(yǔ)意差別法視聽(tīng)調(diào)查聲音占有率千人成本節(jié)目收視率廣告到達(dá)率39Market InsightResearch for Winning Solution佳景市場(chǎng)研究公司培訓(xùn)教材第四階段：營(yíng)銷效果評(píng)估第四階段：營(yíng)銷效果評(píng)估什么是固定消費(fèi)者消費(fèi)日記研究（PANEL） 固定的定期的連續(xù)的消費(fèi)者樣本 有代表性的樣本 日記式 用于觀察和度量消費(fèi)者消費(fèi)者行為的變化40Market InsightResearch for Winning Solution佳景市場(chǎng)研究公司培訓(xùn)教材第四階段：營(yíng)銷效果評(píng)估第四階段：營(yíng)銷效果評(píng)估固定消費(fèi)者消費(fèi)日記研究（PANEL）的基本數(shù)據(jù) 品牌 包裝 品種 包裝規(guī)格 購(gòu)買數(shù)量 價(jià)格 購(gòu)買地點(diǎn)的種類和名稱 條形碼41Market InsightResearch for Winning Solut