傳播學(xué)概論第三章 有關(guān)傳播過程的理論和傳播模式

1、Google Confidential and Proprietary第三章第三章 有關(guān)傳播過程的理論和傳播模式有關(guān)傳播過程的理論和傳播模式第一節(jié) 從傳播過程考察傳播現(xiàn)象第二節(jié) 傳播理論與模式、方法的關(guān)系第三節(jié) 傳播過程基本模式述略Google Confidential and Proprietary第一節(jié)第一節(jié) 從傳播過程考察傳播現(xiàn)象從傳播過程考察傳播現(xiàn)象一、從傳播過程考察傳播現(xiàn)象的重要意義。一、從傳播過程考察傳播現(xiàn)象的重要意義。1、 是開展傳播學(xué)研究的第一步，是從宏觀上把握傳播現(xiàn)象的必由之路。2、 古代傳播研究的缺陷之一，是拘泥于微觀，“只見樹木，不見森林”，缺乏一般性。3、 傳播學(xué)的主要

2、任務(wù)，就是研究傳播的過程和效果。 Google Confidential and Proprietary傳播過程的含義傳播過程的含義傳播過程即傳播現(xiàn)象（內(nèi)部和外部）的結(jié)構(gòu)、要素（或者說環(huán)節(jié)）和各個要素（環(huán)節(jié)）之間的關(guān)系。 Google Confidential and Proprietary伯洛的傳播過程理論的主要內(nèi)容伯洛的傳播過程理論的主要內(nèi)容1、 傳播是一個動態(tài)的過程，無始無終，沒有界限；2、 傳播過程是一組復(fù)雜的結(jié)構(gòu)，應(yīng)將其中的多元關(guān)系作為研究的基本單位；3、 傳播過程的本質(zhì)是變動，即各種關(guān)系的相互影響和變化。 Google Confidential and ProprietaryGoo

3、gle Confidential and Proprietary第二節(jié)第二節(jié) 傳播理論與模式、方法的關(guān)系傳播理論與模式、方法的關(guān)系傳播模式的含義傳播模式的含義傳播模式，指再現(xiàn)傳播現(xiàn)實(shí)的一種理論性的、簡化的形式。通俗傳播模式，指再現(xiàn)傳播現(xiàn)實(shí)的一種理論性的、簡化的形式。通俗的說，就是一種簡潔地的說，就是一種簡潔地 表現(xiàn)傳播理論的手段表現(xiàn)傳播理論的手段 Google Confidential and Proprietary 傳播理論與模式、方法三者之間的關(guān)系傳播理論與模式、方法三者之間的關(guān)系1、 理論是指經(jīng)過概括、系統(tǒng)化的相互關(guān)系的命題和結(jié)論，模式則是一種簡潔地表現(xiàn)“理論” 的手段。2、 傳播學(xué)由兩

4、個部分即基本理論和研究方法組成，其中理論為主，方法為輔（理論指導(dǎo)方法，方法為理論服務(wù)）。3、 但在傳播學(xué)的形成、發(fā)展過程中，方法（包括模式在內(nèi)）的作用尤為突出，有很多傳播理論是以特定方法進(jìn)行調(diào)查、研究后得出的產(chǎn)物，即方法構(gòu)成了理論的先導(dǎo)。Google Confidential and Proprietary傳播模式的類型傳播模式的類型1、線性模式 拉斯韋爾模式申農(nóng)-韋弗模式2、控制論模式 3、社會系統(tǒng)模式傳播模式的作用傳播模式的作用簡潔地體現(xiàn)和表述各種傳播理論，使人們不致陷入紛繁的細(xì)部，而能清晰地觀察到 傳播現(xiàn)象、傳播活動的本質(zhì)部分 Google Confidential and Propri

5、etary第三節(jié)第三節(jié) 傳播過程基本模式述略傳播過程基本模式述略一、傳統(tǒng)的線性傳播模式一、傳統(tǒng)的線性傳播模式1、 拉斯韋爾模式(5W模式)(1) 傳播過程分解為:傳者、受者、訊息、媒介、效果五大環(huán)節(jié)傳者 訊息 媒介 受者 效果Google Confidential and Proprietary（2）五個環(huán)節(jié)來自英語，各自都包含著一個英文字母W，因而稱為5W模式：誰（WHO） 說什么（SAYS WHAT） 通過什么渠道（IN WHAT CHANNEL） 對誰（TO WHOM） 取得什么效果（WITH WHAT EFFECT）（3）拉斯韋爾同時把5W規(guī)定為傳播學(xué)的五大研究領(lǐng)域：傳者-控制分析，訊

6、息-內(nèi)容分析，媒介（渠道）-媒介分析，受者-受者分析，效果-效果分析。Google Confidential and Proprietary拉斯韋爾模式的主要貢獻(xiàn)拉斯韋爾模式的主要貢獻(xiàn)1、 在傳播史上，第一次比較詳細(xì)、科學(xué)地分解了傳播的過程。2、 第一次為傳播學(xué)搭建了一個比較完整、全面的理論框架，從而使傳播學(xué)的最終確立成為可能。Google Confidential and Proprietary2、 申農(nóng)-韋弗模式Google Confidential and Proprietary申農(nóng)申農(nóng)-韋弗模式的特點(diǎn)韋弗模式的特點(diǎn)1、 媒介被細(xì)分為三種：發(fā)射器、信道、接受器。2、 訊息分為兩種：發(fā)出的

7、和收到的，且增加了一個要素：信號（符號）。Google Confidential and Proprietary3、 注意到了“噪音”在傳播過程中的存在和作用。噪音的含義：噪音包括外部噪音、內(nèi)部噪音，外部噪音如：報(bào)紙上的排印錯誤，電視中的圖像失真，人際談話中的各種干擾，機(jī)器轟鳴，人聲喧嘩等；內(nèi)部噪音如：思想不集中，逆反心理等。要保證傳播的順利進(jìn)行，必須排除噪音的干擾。 4、 沒有從根本上克服線性模式的通病，忽視了反饋和社會過程對傳播過程的制約。Google Confidential and Proprietary3、控制論模式、控制論模式德福勒對香農(nóng)韋弗模式的發(fā)展Google Confiden

8、tial and Proprietary德福勒模式（1） 加入并突出了“反饋”的機(jī)能。（2） 提示了大眾傳媒對傳播過程的介入。（3） 傳播的雙向性、循環(huán)性均被表現(xiàn)出來。 Google Confidential and Proprietary奧斯古德施拉姆的循環(huán)模式(Osgood-Schramm model) Google Confidential and Proprietary傳播單位的含義傳播單位的含義每一個傳播的參加者，無論個人還是團(tuán)體，都可看作是傳播單位，都兼有傳者、受者這兩種身份，以及發(fā)信（傳遞信息）、受信（接受信息）、編碼（也叫符號化）、譯碼（也叫符號讀解）這四種功能。Google

9、Confidential and Proprietary施拉姆的大眾傳播過程模式大量的受眾每個接收者都扮演著譯碼、釋碼和編碼的角色個人從屬于群體、在群體內(nèi)，訊息得到再解釋或加工來自各種信源的信息輸入可能的反饋大量同一的訊息媒介組織編 碼 者釋 碼 者譯 碼 者Google Confidential and Proprietary施拉姆施拉姆“大眾傳播模式大眾傳播模式”的特點(diǎn)的特點(diǎn)1、 克服了控制論模式給人帶來的錯覺，即各“傳播單位”之間傳、受的地位、機(jī)會完全平等， 承認(rèn)受眾對大眾傳媒的能動的選擇和使用能力。2、 重視各種客觀社會因素對傳播效果的影響，其中包含了兩級傳播等思路。Google Co

10、nfidential and Proprietary丹斯模式丹斯模式傳播是一個動態(tài)發(fā)展的過程，包含了不斷變化著的要素、關(guān)系和環(huán)境丹斯的螺旋形模式的特點(diǎn)丹斯的螺旋形模式的特點(diǎn)模式表明，在傳播過程中，傳受雙方的認(rèn)知場、信息場總是不斷累積、擴(kuò)大的。不 然就意味著一切傳播都是無效勞動。Google Confidential and Proprietary3、社會系統(tǒng)模式、社會系統(tǒng)模式賴?yán)驄D的系統(tǒng)模式Google Confidential and Proprietary賴?yán)驄D模式1、傳播現(xiàn)象直線性、孤立性的片面思考大致被克服了，代之以比較全面、完整、立體的思考。2、模式里有三個相互關(guān)聯(lián)的概念：基本群

11、體、更大的社會結(jié)構(gòu)、社會總系統(tǒng)。3、模式不細(xì)致，過于簡略 Google Confidential and Proprietary馬萊茲克關(guān)于大眾傳播過程的系統(tǒng)模式傳播者的自我印象傳播者的人格結(jié)構(gòu)傳播者的人員群體傳播者的社會環(huán)境傳播者的組織來自公眾的壓力或制約接收者的自我印象接收者的人格結(jié)構(gòu)接收者所處的受眾群體接收者的社會環(huán)境來自接收者的自發(fā)反饋受眾對傳播者的印象傳播者對受眾的印象來自媒介的壓力或制約對媒介的印象CRM內(nèi)容的選擇與加工來自訊息的制約媒體對媒介內(nèi)容的選擇內(nèi)容的效果或體驗(yàn)來自媒介的壓力或制約C=傳播者M(jìn)=訊息R=接收者Google Confidential and Proprieta

12、ry馬萊茨克模式的主要特點(diǎn)馬萊茨克模式的主要特點(diǎn)1、 傳播結(jié)構(gòu)的四大要素沒有變，但各個要素之間的復(fù)雜互動關(guān)系被勾畫出來了。2、 社會與傳播之間的關(guān)系，或者說各個環(huán)節(jié)，原先只是粗略地提到，現(xiàn)在都進(jìn)一步展開了。3、 模式強(qiáng)調(diào),傳者既主動進(jìn)行內(nèi)容選擇的工作,又要受到訊息的壓力(即根據(jù)內(nèi)容決定形式: 新聞、評論、照片、漫畫等）、媒介的壓力（必須注意各種媒介如報(bào)紙、電視、廣播等的特點(diǎn)）以及三個層面的制約和影響：個人層面（自我形象、個性結(jié)構(gòu)）、組織層面（工作伙伴、媒介組織）、社會層面（社會環(huán)境、媒介內(nèi)容公開性產(chǎn)生的壓力）。Google Confidential and Proprietary4、 模式認(rèn)為，受者也主動進(jìn)行“內(nèi)容選擇”，但反過來，受者同樣會收到“媒介的壓力”（如 報(bào)紙要求有一定的文化水準(zhǔn)、電視要求有相應(yīng)的接收條件等）。與傳者一樣，受者夜游復(fù)雜的北京：個人層面（自我形象、個性結(jié)構(gòu)）、組織層面（群體中的受者）、社會層面（社會環(huán)境）。5、 模式還向我們展示了這樣幾個環(huán)節(jié)：傳者、媒介、受