奢侈品培訓(xùn)2014

1、 走進(jìn)奢侈品走進(jìn)奢侈品北京 Beijing | 成都 Chengdu | 上海 Shanghai | 沈陽(yáng) Shenyang | 西安 Xi an | 鄭州 Zhengzhou目錄目錄Chapter Two 奢侈品三大集團(tuán)Chapter One 什么是奢侈品Chapter Three 奢侈品國(guó)內(nèi)外分布Chapter Four 國(guó)際品牌運(yùn)作模式Chapter Five 開店標(biāo)準(zhǔn)Chapter Seven 2013奢侈品市場(chǎng)回顧 及2014年發(fā)展展望Chapter Six 合作模式與商業(yè)條件北京 Beijing | 成都 Chengdu | 上海 Shanghai | 沈陽(yáng) Shenyang |

2、西安 Xi an | 鄭州 Zhengzhou一、奢侈品的定義：Luxury,源自拉丁詞Luxus。原意指極強(qiáng)的繁殖力，后引申 為過(guò)度浪費(fèi)，無(wú)節(jié)制。Chapter One 什么是奢侈品價(jià)值/品質(zhì)關(guān)系比值最高的產(chǎn)品一種超出人們生存與發(fā)展需要范圍的，具有獨(dú)特、稀缺、珍奇等特點(diǎn)的消費(fèi)品”，又稱為非生活必需品。無(wú)形價(jià)值/有形價(jià)值關(guān)系比值最高的產(chǎn)品Example:LV bag市場(chǎng)學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)營(yíng)銷學(xué)北京 Beijing | 成都 Chengdu | 上海 Shanghai | 沈陽(yáng) Shenyang | 西安 Xi an | 鄭州 ZhengzhouChapter One 什么是奢侈品二、級(jí)次劃分二、級(jí)次劃分

3、Luxury：奢侈品奢侈品，一種超出人們生存與發(fā)展需要范圍的，具有獨(dú)特、稀缺、珍奇等特點(diǎn)的消費(fèi)品。僅有3%左右的品牌可以稱之為奢侈品。如Louis Vuitton、GUCCI、CHANEL、Dior、Prada（高端商場(chǎng)標(biāo)志性品牌）（高端商場(chǎng)標(biāo)志性品牌）、Herms、Cartier、Patek Philippe、江詩(shī)丹頓等這些品牌方可稱之為奢侈品。 In China:國(guó)際一線國(guó)際一線名品名品：僅次于奢侈品地位的高級(jí)商品或品牌，具有奢侈品的價(jià)格和商品檔次。如Burberry、FENDI、 Ferragamo、TODS、BALLY、 ROLEX、MONTBLANC、Giorgio Armani、C

4、ELINE、Hugo boss、Dunhill、Zegna等。國(guó)際二線名品：國(guó)際二線名品：跨國(guó)品牌并具有較高認(rèn)知度和占據(jù)一定市場(chǎng)份額的品牌。如Michael Kors、MCM、COACH、Kate Spade、Calvin Klein Paul&Shark、Balanciaga、MC 、Marni、Tory Burch、K&C、G&H等輕奢品牌。北京 Beijing | 成都 Chengdu | 上海 Shanghai | 沈陽(yáng) Shenyang | 西安 Xi an | 鄭州 Zhengzhou什么是輕奢輕奢侈品的主要含義分為兩個(gè)方面，即頂尖設(shè)計(jì)師原創(chuàng)設(shè)計(jì)和高品質(zhì)面料

5、工藝。是一種較為小眾的的消費(fèi)品，絕不會(huì)像快時(shí)尚品牌那樣成為街牌。最大的區(qū)分在于價(jià)格，不會(huì)像奢侈品那樣可望不可即，輕奢侈品牌定位一般是中高檔，普通小資人群即可消費(fèi)的起。代表品牌： Armani C , Coach、MARC BY MARC JACOBS, DKNY, Love moschino , red Valentino , MCM Michael Kors , Pierre Balmain, Club monaco, Max &Co. 在中國(guó)，輕奢侈品的主體消費(fèi)人群分布比較廣，從入門者到資深粉絲，從白領(lǐng)到金領(lǐng)階層都有，他（她）們具備一定的經(jīng)濟(jì)條件和鑒賞能力，對(duì)時(shí)尚行業(yè)有一定的了解，

6、消費(fèi)動(dòng)機(jī)的核心是有保障的品質(zhì)，追求高品位的生活以及社會(huì)地位與身份的體現(xiàn)。而普通白領(lǐng)用戶消費(fèi)輕奢侈品則更多的是為了在工作繁忙之余，偶然給自己犒賞一下。但跟專門消費(fèi)高端奢侈品的買家相比，平均年齡會(huì)更低一些北京 Beijing | 成都 Chengdu | 上海 Shanghai | 沈陽(yáng) Shenyang | 西安 Xi an | 鄭州 ZhengzhouChapter One 什么是奢侈品三、各品類奢侈品三、各品類奢侈品 TOP10服裝服裝Louis Vuitton、Chanel、GUCCI、Dior、Hermes、PRADA、GIORGIO ARMANI、Ermenegildo Zegna、D

7、OLCE&GABBANA、BURBERRY珠寶珠寶Cartier、TIFFANY&Co.、VAN CLEEF & ARPELS、BVLGARI、Graff、HARRYWINSTON、Leo Diamond、BOUCHERON、CHAUMET、MIKIMOTO名表名表PATEK PHILIPPE、VACHERON CONSTANTIN、PIAGET、AUDEMARS PIGUET、BREGUET、Blancpain、JAEGER-LE COULTER、Frunkmuller、ROLEX、IWC、A.Lange&Sohne皮具皮具Louis Vuitton、Herm

8、es、Chanel、Dior、GUCCI、PRADA、Bottega Veneta、FERRAGAMO、BALLY、LOEWE鞋履鞋履FERRAGAMO、TODS、Roger Vivier、BALLY、GUCCI、Jimmy Choo、Rene Caovilla、Manolo Blahnik、Nicholas Kirkwood、Christian Louboutin汽車汽車Rolls-Royce、Maybach、Bentley、Bugatti、Aston Martin、Ferrari、Maserati、Lamborghini、Pagani、Jaguar化妝品化妝品La Prairie、LA M

9、ER、Helena Rubinstein、Este Lauder、Chanel、Dior、LANCOME、SISLEY、Guerlain、Shiseido眼鏡眼鏡PRADA、GUCCI、Louis Vuitton、chanel、Dior、Cartier、Oakley、Judith Leiber、Donna Karan、YSL名筆名筆Montblanc、Montegrappa、AURORA、sheaffer、Cartier、Wahl Eversharp、Waterman、IDEAL、A.T.Cross、Parker、名酒名酒BACARDI、SMIRNOFF、Absolut Vodka、Johnn

10、ie Walker、HENNESSY、Chivas、Moet Chandon、Remy Martin、Martell、CARDHU雪茄雪茄COHIBA、ROMEO Y JULIETA、STATOS DELUX、MONTECRISTO、FONSECA、REY DEL MUNDO、PARTAGAS、TROYA、LA CORONA、QUINTERO游艇游艇Riva、WALLY、Sunseeker、Beneteau、Bertram、princess、FEADSHIP、Larson、Ferretti、PERSHING資料來(lái)源：資料來(lái)源：2013年世界奢侈品排行榜，簡(jiǎn)稱年世界奢侈品排行榜，簡(jiǎn)稱“The L

11、uxury Bese Of Best”，是全球奢侈品行業(yè)的奧斯卡排名，是全球奢侈品行業(yè)的奧斯卡排名，是由全球最大的奢侈品研究與管理組織世界奢侈品協(xié)會(huì)（是由全球最大的奢侈品研究與管理組織世界奢侈品協(xié)會(huì)（World Luxury Association，簡(jiǎn)稱，簡(jiǎn)稱WLA）公開發(fā)布的全球奢侈品牌榜單。）公開發(fā)布的全球奢侈品牌榜單。北京 Beijing | 成都 Chengdu | 上海 Shanghai | 沈陽(yáng) Shenyang | 西安 Xi an | 鄭州 ZhengzhouChapter One 什么是奢侈品北京 Beijing | 成都 Chengdu | 上海 Shanghai | 沈陽(yáng)

12、 Shenyang | 西安 Xi an | 鄭州 ZhengzhouChapter One 什么是奢侈品北京 Beijing | 成都 Chengdu | 上海 Shanghai | 沈陽(yáng) Shenyang | 西安 Xi an | 鄭州 ZhengzhouChapter One 什么是奢侈品北京 Beijing | 成都 Chengdu | 上海 Shanghai | 沈陽(yáng) Shenyang | 西安 Xi an | 鄭州 ZhengzhouChapter One 什么是奢侈品北京 Beijing | 成都 Chengdu | 上海 Shanghai | 沈陽(yáng) Shenyang | 西安

13、Xi an | 鄭州 ZhengzhouChapter One 什么是奢侈品北京 Beijing | 成都 Chengdu | 上海 Shanghai | 沈陽(yáng) Shenyang | 西安 Xi an | 鄭州 ZhengzhouChapter One 什么是奢侈品百達(dá)翡麗: 鉑金，三問(wèn)，自動(dòng)上弦腕表， 限量生產(chǎn)，型號(hào)5029，1997年制估價(jià)：港幣 3,200,000 4,500,000美元 410,000 580,000 江詩(shī)丹頓：日內(nèi)瓦印記的2460型號(hào)自動(dòng)上弦機(jī)芯限量版，報(bào)價(jià)暫無(wú)積家：大師系列超薄陀飛輪腕表Master_UltraThin_Tourbillon估價(jià)：483,000北京

14、Beijing | 成都 Chengdu | 上海 Shanghai | 沈陽(yáng) Shenyang | 西安 Xi an | 鄭州 ZhengzhouChapter Two 奢侈品三大集團(tuán)路威酩軒 Louis Vuitton Mot Hennessy 厲峰集團(tuán)Richemont一、全球三大奢侈品集團(tuán)一、全球三大奢侈品集團(tuán)開云集團(tuán)Kering北京 Beijing | 成都 Chengdu | 上海 Shanghai | 沈陽(yáng) Shenyang | 西安 Xi an | 鄭州 ZhengzhouChapter Two 奢侈品三大集團(tuán)時(shí)裝及皮革制品：路易威登（Louis Vuitton）、Dior、羅

15、意威（Loewe）、席琳（Celine）、 貝魯?shù)?（Berluti）、 高田賢三（Kenzo）、 紀(jì)梵希（Givenchy）、 馬克雅各布（Marc Jacobs）、 芬迪（Fendi）、 史提芬諾比（StefanoBi）、 艾米里歐 普奇（Emilio Pucci）、 湯瑪斯品克（Thomas Pink）、 唐娜凱倫（Donna Karan） 香水及化妝品 ：克麗絲汀迪奧（Christian Dior）、 嬌蘭（Guerlain）、 紀(jì)梵希（Parfums Givenchy）、 高田賢三（Kenzo Parfums）、貝玲妃（ BeneFit Cosmetics）、 Fresh、浮生若夢(mèng)（

16、 Make Up for Ever）、 帕爾馬之水（Acqua di Parma）、 羅意威（ Loewe）鐘表及珠寶 ：豪雅表（TAG Heuer）、真力時(shí)（Zenith）、 迪奧（Dior）佛列德（Fred）、 尚美（Chaumet）、 歐瑪斯（Omas）、寶格麗（Bvlgari）北京 Beijing | 成都 Chengdu | 上海 Shanghai | 沈陽(yáng) Shenyang | 西安 Xi an | 鄭州 ZhengzhouChapter Two 奢侈品三大集團(tuán)歷峰集團(tuán)歷峰集團(tuán)時(shí)裝及皮革制品：時(shí)裝及皮革制品：登喜路(Afred Dunhill)、萬(wàn)寶龍(Montblanc)、蘭姿(

17、Lancel)、克羅維（Chlo）、 Shanghai Tang（上海灘）鐘表及珠寶鐘表及珠寶 ：江詩(shī)丹頓 (Vacheron Constantin)、伯爵(Piaget)、積家(Jaeger-LeCoultre)朗格(A.Lange&Sohne)、萬(wàn)國(guó)(IWC)、名士(Baume et Mercier)沛納海(Officine Panerai)卡地亞(Cartier ) 、梵克雅寶 (Van Cleef&Arpels)：北京 Beijing | 成都 Chengdu | 上海 Shanghai | 沈陽(yáng) Shenyang | 西安 Xi an | 鄭州 ZhengzhouCh

18、apter Two 奢侈品三大集團(tuán)時(shí)裝及皮革制品：時(shí)裝及皮革制品：古馳（GUCCI）、柏蒂.溫妮達(dá)（BOTTEGA VENETA）、圣羅蘭（Yves Saint Laurent）、巴黎世家（Balenciaga）、賽喬羅希（Sergio Rossi）、布里奧尼（Brioni）、絲黛拉.麥卡尼（Stella McCartney）、克里斯多弗凱恩（ChristopherKane）、亞歷山大.麥昆（Alexander McQueen）鐘表及珠寶鐘表及珠寶 ：寶詩(shī)龍(Boucheron) 、寶曼蘭多（Pomellato）、麒麟珠寶（Qeelin）芝柏(Girard-Perregaux)、尚維沙（Jea

19、nRichard）北京 Beijing | 成都 Chengdu | 上海 Shanghai | 沈陽(yáng) Shenyang | 西安 Xi an | 鄭州 ZhengzhouChapter Three 奢侈品國(guó)內(nèi)外分布一、世界知名奢侈品區(qū)域分布一、世界知名奢侈品區(qū)域分布?xì)W美奢侈品占據(jù)市場(chǎng)份額將近80%，其中西歐地區(qū)奢侈品品牌占到總數(shù)的65%。法國(guó)法國(guó) 22德國(guó)德國(guó) 7意大利意大利 16瑞士瑞士 12英國(guó)英國(guó) 5瑞典瑞典 1匈牙利匈牙利 1美國(guó)美國(guó) 6古巴古巴 2加拿大加拿大 1日本日本 3北京 Beijing | 成都 Chengdu | 上海 Shanghai | 沈陽(yáng) Shenyang |

20、西安 Xi an | 鄭州 ZhengzhouChapter Three 奢侈品國(guó)內(nèi)外分布廣州太古匯合肥銀泰中心沈陽(yáng)卓展 萬(wàn)象城北京新光天地國(guó)貿(mào)商城半島酒店金融街購(gòu)物中心上海IFC恒隆廣場(chǎng)iapm青島海信廣場(chǎng)成都萬(wàn)象城仁恒置地廣場(chǎng)IFS無(wú)錫八佰伴大東方恒隆廣場(chǎng)蘇州美羅城大連時(shí)代廣場(chǎng)百年城哈爾濱麥凱樂(lè)鄭州裕達(dá)國(guó)貿(mào)丹尼斯萬(wàn)象城寧波和義大道杭州湖濱國(guó)際杭州大廈天津友誼商廈銀河武漢國(guó)際廣場(chǎng)南京德基廣場(chǎng)重慶星光68廣場(chǎng)美美時(shí)代廣場(chǎng)深圳萬(wàn)象城益田假日廣場(chǎng)太原華宇國(guó)際南寧夢(mèng)之島二、二、2013國(guó)際精品在華發(fā)展概況國(guó)際精品在華發(fā)展概況(1)國(guó)內(nèi)主要奢侈品牌聚集商場(chǎng)長(zhǎng)春卓展北京 Beijing | 成都 Che

21、ngdu | 上海 Shanghai | 沈陽(yáng) Shenyang | 西安 Xi an | 鄭州 ZhengzhouChapter Four 國(guó)際品牌運(yùn)作模式直營(yíng)公司代理公司管理系統(tǒng)運(yùn)營(yíng)系統(tǒng)六大部門四大模塊管理系統(tǒng)店鋪系統(tǒng)四大部門三大職能北京 Beijing | 成都 Chengdu | 上海 Shanghai | 沈陽(yáng) Shenyang | 西安 Xi an | 鄭州 ZhengzhouChapter Four 國(guó)際品牌運(yùn)作模式管理系統(tǒng)財(cái)務(wù)部設(shè)計(jì)部拓展部法務(wù)部人力資源工程部直營(yíng)公司拓展經(jīng)理拓展經(jīng)理區(qū)域拓展總監(jiān)區(qū)域拓展總監(jiān)全國(guó)拓展總監(jiān)全國(guó)拓展總監(jiān)拓展部層級(jí)：拓展部層級(jí)： 北京 Beijing

22、| 成都 Chengdu | 上海 Shanghai | 沈陽(yáng) Shenyang | 西安 Xi an | 鄭州 ZhengzhouChapter Four 國(guó)際品牌運(yùn)作模式直營(yíng)公司店鋪管理層級(jí)：店鋪管理層級(jí)： 店鋪店鋪 區(qū)域區(qū)域 總部總部 運(yùn)營(yíng)系統(tǒng)運(yùn)營(yíng)系統(tǒng)北京 Beijing | 成都 Chengdu | 上海 Shanghai | 沈陽(yáng) Shenyang | 西安 Xi an | 鄭州 ZhengzhouChapter Four 國(guó)際品牌運(yùn)作模式管理系統(tǒng)管理系統(tǒng) 拓展部層級(jí)：主管拓展部層級(jí)：主管 經(jīng)理經(jīng)理 副總經(jīng)理副總經(jīng)理 總經(jīng)理總經(jīng)理 董事董事/董事長(zhǎng)董事長(zhǎng)代理公司拓展部拓展部財(cái)務(wù)部財(cái)務(wù)

23、部工程部工程部人力資源人力資源北京 Beijing | 成都 Chengdu | 上海 Shanghai | 沈陽(yáng) Shenyang | 西安 Xi an | 鄭州 ZhengzhouChapter Four 國(guó)際品牌運(yùn)作模式店鋪管理層級(jí): 店鋪 公司代理公司店鋪系統(tǒng)店鋪系統(tǒng)營(yíng)運(yùn)部營(yíng)運(yùn)部貨品部貨品部企劃部企劃部北京 Beijing | 成都 Chengdu | 上海 Shanghai | 沈陽(yáng) Shenyang | 西安 Xi an | 鄭州 ZhengzhouChapter Four 國(guó)際品牌運(yùn)作模式知名代理公司 俊思集團(tuán) 利邦集團(tuán) 敦臨集團(tuán) 金邦集團(tuán) 華敦集團(tuán)北京 Beijing | 成都

24、 Chengdu | 上海 Shanghai | 沈陽(yáng) Shenyang | 西安 Xi an | 鄭州 ZhengzhouChapter Five Luxury & International brands開店標(biāo)準(zhǔn)首選繁華商業(yè)區(qū)，一級(jí)商圈輻射范圍內(nèi)商業(yè)零售額在國(guó)內(nèi)排名靠前，具備較強(qiáng)購(gòu)買實(shí)力常住人口總量超過(guò)600萬(wàn)，工商業(yè)發(fā)達(dá)的城市城市高度商業(yè)化，旅游城市優(yōu)先考慮人均可支配收入作為一項(xiàng)重要參考指標(biāo) 商業(yè)環(huán)境硬件條件硬件條件北京 Beijing | 成都 Chengdu | 上海 Shanghai | 沈陽(yáng) Shenyang | 西安 Xi an | 鄭州 ZhengzhouChapte

25、r Five Luxury & International Brands開店標(biāo)準(zhǔn) 物業(yè)條件A 主城核心商業(yè)區(qū)，大型社區(qū)，經(jīng)濟(jì)特區(qū)、或一級(jí)商圈輻射3km范圍內(nèi)B 物業(yè)設(shè)計(jì)、裝修檔次、外墻、立面、動(dòng)線構(gòu)造、公共區(qū)域、停車場(chǎng)數(shù)量必須是當(dāng)?shù)匚飿I(yè)中最好的，且能夠滿足品牌店鋪裝修的一般要求D 物業(yè)所在的公共場(chǎng)所附近交通便利、人群聚集，環(huán)境生活配套及公共設(shè)施完整且便利C 物業(yè)四周通透清晰無(wú)遮攔，有符合品牌要求的外立面供品牌商業(yè)展示E 物業(yè)所在集團(tuán)/公司為國(guó)內(nèi)或當(dāng)?shù)刂_發(fā)商所持有，具有完整獨(dú)立且可以長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)的產(chǎn)權(quán)，可以完全承擔(dān)任何物業(yè)風(fēng)險(xiǎn)并對(duì)物業(yè)風(fēng)險(xiǎn)所產(chǎn)生問(wèn)題負(fù)責(zé)北京 Beijing | 成都 Ch

26、engdu | 上海 Shanghai | 沈陽(yáng) Shenyang | 西安 Xi an | 鄭州 ZhengzhouChapter Five Luxury & International Brands開店標(biāo)準(zhǔn) 品牌氛圍品牌的分布必須凸顯品牌的分布必須凸顯Luxury的首要地位，并圍繞其布局的首要地位，并圍繞其布局Luxury在在1F形成組合，有相同品牌檔次形成組合，有相同品牌檔次/地位與之相匹配地位與之相匹配作為高端商場(chǎng)，五大品牌至少一個(gè)作為高端商場(chǎng)，五大品牌至少一個(gè)Luxury周邊的國(guó)際一線周邊的國(guó)際一線品牌不能少于品牌不能少于5個(gè)個(gè)國(guó)際品牌當(dāng)中要有同品類與之相互形成品類氛圍國(guó)際品

27、牌當(dāng)中要有同品類與之相互形成品類氛圍北京 Beijing | 成都 Chengdu | 上海 Shanghai | 沈陽(yáng) Shenyang | 西安 Xi an | 鄭州 ZhengzhouChapter Five Luxury & International Brands開店標(biāo)準(zhǔn)最重要的人文因素： 1、 業(yè)主須是國(guó)內(nèi)外知名的要有非常豐富的零售經(jīng)驗(yàn)的開發(fā)商2、經(jīng)驗(yàn)豐富的高端商場(chǎng)運(yùn)營(yíng)管理團(tuán)隊(duì) Example: 萬(wàn)達(dá) 武漢東湖精品店 北京 Beijing | 成都 Chengdu | 上海 Shanghai | 沈陽(yáng) Shenyang | 西安 Xi an | 鄭州 ZhengzhouCh

28、apter six 合作模式、面積要求及商業(yè)條件 貿(mào)易條件裝補(bǔ)裝補(bǔ)扣率扣率/租金租金費(fèi)用費(fèi)用 裝修支持金，依據(jù)品牌地位提供裝修支持金，依據(jù)品牌地位提供410萬(wàn)萬(wàn)/不等不等 物業(yè)方提供符合品牌外立面的修繕及改造費(fèi)用物業(yè)方提供符合品牌外立面的修繕及改造費(fèi)用合同合同 依照店鋪等級(jí)以及預(yù)估銷售額協(xié)商租金及支付方式依照店鋪等級(jí)以及預(yù)估銷售額協(xié)商租金及支付方式 知名知名/強(qiáng)勢(shì)品牌以扣點(diǎn)的形式合作強(qiáng)勢(shì)品牌以扣點(diǎn)的形式合作 乙方合同為主，約定合同年限、乙方合同為主，約定合同年限、銷售扶持條款銷售扶持條款 商場(chǎng)相關(guān)物業(yè)及管理費(fèi)用協(xié)商，協(xié)助支持事項(xiàng)商場(chǎng)相關(guān)物業(yè)及管理費(fèi)用協(xié)商，協(xié)助支持事項(xiàng) 品牌特殊活動(dòng)需物業(yè)方提供

29、資金或物料支持品牌特殊活動(dòng)需物業(yè)方提供資金或物料支持北京 Beijing | 成都 Chengdu | 上海 Shanghai | 沈陽(yáng) Shenyang | 西安 Xi an | 鄭州 ZhengzhouChapter six 合作模式、面積要求及商業(yè)條件 奢侈品租賃面積租金/扣點(diǎn)裝修補(bǔ)貼備注國(guó)際名品（建筑面積）范圍Louis Vuitton旗艦店：3,000以上標(biāo)準(zhǔn)店：1,000-2,000純扣點(diǎn)，5%-6%10-15萬(wàn)/基本不開新項(xiàng)目，年業(yè)績(jī)超過(guò)2億，寬大大外立面 Gucci/Prada1000-2000純扣6%10萬(wàn)左右門頭位置，寬大的外立面展示Chanel800-2000純扣 5%-

30、6%商場(chǎng)里面最佳位置，不要外立面，開店數(shù)量嚴(yán)格限制，基本不開新項(xiàng)目G/E Amani500-2000純扣6%-8%6-8萬(wàn)門頭位置，寬大的外立面展示Hugo boss/Dunhill300-800純扣8%10%6萬(wàn)以上商場(chǎng)中心位置Cerruti 1881 300-600純扣8%-12%3-5萬(wàn)門頭或商場(chǎng)中心位置Maxmara300-800純扣8%-12%3-5萬(wàn)商場(chǎng)中心位置Coach350-1000純扣10%-13%3-5萬(wàn)商場(chǎng)中心位置北京 Beijing | 成都 Chengdu | 上海 Shanghai | 沈陽(yáng) Shenyang | 西安 Xi an | 鄭州 ZhengzhouCha

31、pter Seven 2013奢侈品市場(chǎng)回顧及2014年發(fā)展展望 一、一、2013奢侈品市場(chǎng)回顧奢侈品市場(chǎng)回顧（1） 2013中國(guó)精品市場(chǎng)分析北京 Beijing | 成都 Chengdu | 上海 Shanghai | 沈陽(yáng) Shenyang | 西安 Xi an | 鄭州 ZhengzhouChapter Seven 2013奢侈品市場(chǎng)回顧及2014年發(fā)展展望（2）2013主要品牌零售店概況北京 Beijing | 成都 Chengdu | 上海 Shanghai | 沈陽(yáng) Shenyang | 西安 Xi an | 鄭州 ZhengzhouChapter seven 2013奢侈品市場(chǎng)回

32、顧及2014年發(fā)展展望（3）前5大品牌約占一半市場(chǎng)份額北京 Beijing | 成都 Chengdu | 上海 Shanghai | 沈陽(yáng) Shenyang | 西安 Xi an | 鄭州 ZhengzhouChapter Seven 2013奢侈品市場(chǎng)回顧及2014年發(fā)展展望（4）奢侈品/精品產(chǎn)品線兩級(jí)分化趨勢(shì)正在形成北京 Beijing | 成都 Chengdu | 上海 Shanghai | 沈陽(yáng) Shenyang | 西安 Xi an | 鄭州 ZhengzhouChapter Seven 2013奢侈品市場(chǎng)回顧及2014年發(fā)展展望二、二、2014年奢侈品市場(chǎng)發(fā)展展望年奢侈品市場(chǎng)發(fā)展展

33、望品類品類品牌品牌名稱名稱2014拓店計(jì)劃拓店計(jì)劃拓展拓展區(qū)域區(qū)域現(xiàn)有門店現(xiàn)有門店總數(shù)總數(shù)計(jì)劃詳情計(jì)劃詳情奢奢侈侈品品LV0/64發(fā)布不在中國(guó)開店計(jì)劃GUCCI7家一、二線城市59計(jì)劃開7家新店同時(shí)關(guān)閉7家現(xiàn)有店鋪，對(duì)7家店鋪進(jìn)行重新裝修Herms1/21計(jì)劃2014年在北京新光天地開業(yè)Armani3家四川 重慶 貴州湖南 湖北 陜西30+至2015年，計(jì)劃中國(guó)市場(chǎng)開店80-100家Prada8家/272014年開6家新店，區(qū)域未定Burberry5家全國(guó)57計(jì)劃在中國(guó)及拉美開25家門店，其中中國(guó)5家Coach10家全國(guó)142中國(guó)地區(qū)新增10家店，其中內(nèi)地8家Givenchy15家全國(guó)15家左右計(jì)劃未來(lái)兩年在中國(guó)急速擴(kuò)張，新增15家門店，使店鋪數(shù)量增至30家北京 Beijing | 成都 Chengdu | 上海 Sh