微電影宣傳推廣方案

1、微電影推廣方案 ContentPart 1 市場分析Part 2 推廣目標(biāo)Part 3 推廣策略Part 4 建議與意見1） 故事性微電影一定要是一好個故事。一個好的故事和一個好的講故事的方式可以起到為商業(yè)一樣的視覺和情感享受。微電影的內(nèi)容與營銷目的的融合度的拿捏自然成了微電影營銷的關(guān)鍵。2） 互動性微電影之所以有別于其他網(wǎng)絡(luò)廣告形式，就在于其互動性，內(nèi)容必須能夠充分吊起網(wǎng)民的參與熱情，使全民參與、收藏、分享、討論甚至是二次創(chuàng)作，進(jìn)而釋放微電影的影響力?；有允俏㈦娪盃I銷的核心所在，也是考量營銷效果的一個重要的考核標(biāo)準(zhǔn)，這直接體現(xiàn)了能否達(dá)到其營銷目的的最終結(jié)果。1） 觀眾群18-35 歲網(wǎng)民構(gòu)

2、成微電影受眾主體，男女比例平均分配，主要集中在企業(yè)職員、在校學(xué)生等，這些用戶對網(wǎng)絡(luò)認(rèn)知度高，行為思想活躍，接受新活躍，接受新事物能力較強，是最具消費能力的主2） 題材類型根據(jù)統(tǒng)計我們細(xì)分出14 種題材類型，其中愛情、劇以及溫題材較易受到各大出品方的青睞，愛情微電影占據(jù)了27%， 有 110 部，劇情片占到19% ，溫情題材12% 。3） 熱門題材熱門微電影題材集中在愛情 、青春、勵志以及劇情片這幾大類型。尤以愛情題材最為突出，占到將近 30%，這與微電影受眾群體較為年輕有很大關(guān)系，而懸疑動畫奇幻題材則顯得較為小眾，都不超過 3% 。數(shù)據(jù)也體現(xiàn)出商業(yè)微電影更善于制造話題，讓觀眾參與互動、分享、評

3、論。微電影將在開拍之前與淘夢網(wǎng)合作（微電影眾籌網(wǎng)站）在網(wǎng)站上發(fā)起拍攝計劃,在開拍之前就開放與網(wǎng)民溝通，交流，互動的機會。并可以通過活動制定一系列活動，提高曝光度以及網(wǎng)友互動性。微電影將由淘夢網(wǎng)進(jìn)行發(fā)行推廣在優(yōu)酷，愛奇藝，土豆，56網(wǎng)，樂視網(wǎng)，電影網(wǎng)等多家淘夢網(wǎng)合作的視頻網(wǎng)站進(jìn)行首頁推廣，目標(biāo)累積獲得超過500萬次的播放MICRO-FILM微電影將在開拍之前與淘夢網(wǎng)合作（微電影眾籌網(wǎng)站）在網(wǎng)站上發(fā)起拍攝計劃,在開拍之前就開放與網(wǎng)民溝通，交流，互動的機會，制作全民參與微電影。并可以通過活動制定一系列活動，提高曝光度以及網(wǎng)友互動性。以懷舊、愛情、勵志、感人為話題，征集相關(guān)的文字或句子征集相關(guān)的文字或

4、句子。將評選出其中的20條，在片尾的在片尾的滾動字幕中連同作者名字一一展示滾動字幕中連同作者名字一一展示推廣渠道：微博推廣，論壇推廣，社交平臺推廣，微電影媒體報道推廣話題1.微電影拍攝計劃2.話題征集活動推廣方式：開設(shè)官方微博社交平臺推廣： 1.豆瓣（重點），人人網(wǎng)等2.通過小組管理員置頂推廣話題論壇推廣：貓撲，天涯等MICRO-FILMCHENGDU IN THE WORLD項目中期，對全部的宣傳活動進(jìn)行規(guī)劃。第一時間開通了影片微博，吸引人群關(guān)注微博。中期上映宣傳預(yù)告片。在預(yù)告片中感謝在電影開拍之前所有的參與者和支持者。配合微電影宣傳，邀請攝影師，在影片拍攝期間，拍攝一系列的劇照，在影片的宣

5、傳過程中，劇照作為主要素材被用于平面海報，明信片，并可以作為回報回饋給支持微電影的觀眾。專業(yè)的微電影媒體報道，發(fā)布軟文，強調(diào)微電影的互動性和所要表達(dá)的內(nèi)容以影片故事性為核心，整合了多種傳播形式，以影片故事性為核心，整合了多種傳播形式，包括微博、病毒傳播、海報、媒體合作等。包括微博、病毒傳播、海報、媒體合作等。像宣傳電影一樣宣傳微電影。像宣傳電影一樣宣傳微電影。微電影微海報微病毒微禮盒微硬廣樓體廣告液晶屏幕微合作視頻網(wǎng)站意見領(lǐng)袖影像賽事微博專屬優(yōu)盤道具模型明信片微劇照微軟文微預(yù)告配合微電影宣傳，邀請攝影師，在影片拍攝期間，拍攝一系列的劇照，在影片的宣傳過程中，劇照作為主要素材被用于平面海報，明信片，并可以作為回報回饋給支持微電影的觀眾。在北京五星級院線舉辦首映禮（2小時，座位數(shù)100）微電影發(fā)行 - 全網(wǎng)絡(luò)覆蓋：優(yōu)酷，土豆，愛奇藝，樂視，56，PPS，Ku6,騰訊，新浪，淘夢網(wǎng)等網(wǎng)絡(luò)推廣：微博，豆瓣，百度貼吧電視臺播放：重慶衛(wèi)視，華夏微電影，合肥電視劇頻道參加微電影大賽官方微博意見領(lǐng)袖推薦