平面廣告設(shè)計(jì)課件第一課

1、主講：朱珉睿2011-09-01平面廣告設(shè)計(jì)LOGO序言 廣告是一種特殊的信息傳播對(duì)象，對(duì)人們的生活、商業(yè)組織、大眾傳媒等產(chǎn)生了廣泛而深刻的影響。 平面廣告設(shè)計(jì)是一門(mén)豐富多彩，涉及多種藝術(shù)與科學(xué)分類的綜合學(xué)科。因此對(duì)廣告概論、市場(chǎng)調(diào)查、定位創(chuàng)意、構(gòu)成元素、表現(xiàn)技巧、設(shè)計(jì)法則、媒體選擇、編排和制作等工作環(huán)節(jié)的理解與訓(xùn)練，就是平面廣告設(shè)計(jì)工作者必須具備的基本知識(shí)和基本技能，也是設(shè)計(jì)出真正具有感染力、說(shuō)服力的廣告作品的必備條件。 LOGO 素描 水粉 攝影 圖形創(chuàng)意字體與版面 （基礎(chǔ)）課程結(jié)構(gòu)描述PhotoshopCorelDRAW 3DMAX FLASH （操作）平面廣告設(shè)計(jì)標(biāo)志設(shè)計(jì)包裝設(shè)計(jì)動(dòng)態(tài)廣

2、告設(shè)計(jì)網(wǎng)頁(yè)配色與設(shè)計(jì)印前印刷工藝與設(shè)計(jì)（專業(yè)設(shè)計(jì)）電腦藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)LOGO第一節(jié)、平面廣告簡(jiǎn)史： 一、平面廣告的起源 原始符號(hào)演變成為文字 最早的是埃及、古希臘、古羅馬、中國(guó)（春秋戰(zhàn)國(guó)時(shí)期）。 據(jù)文史記載，最早的平面廣告大約是公元前三千年，在埃及古城底比斯的廢墟中發(fā)現(xiàn)的莎草紙，寫(xiě)著追捕一名逃亡奴隸，愿懸金質(zhì)硬幣為酬賞。 在古希臘和古羅馬，經(jīng)商者需有標(biāo)志作廣告，如旅店的標(biāo)志是松果，酒店的標(biāo)志是常春藤，奶品廠的標(biāo)志是山羊，面包房的標(biāo)志是騾子拉磨盤(pán)。 中國(guó)是世界廣告的來(lái)源地，歷史悠久，在春秋時(shí)期就有了它的雛形，韓非子. 難一篇中就有楚人以叫賣(mài)聲來(lái)賣(mài)盾與矛的故事。叫賣(mài)聲是廣告最原始、最古老的表現(xiàn)形式。

3、第一章、平面廣告設(shè)計(jì)概論LOGO二、廣告的發(fā)展 造紙術(shù)的誕生促進(jìn)了平面廣告的發(fā)展 。 中國(guó)歷史博物館珍藏的北宋“濟(jì)南劉家功夫針?shù)伒乃拇缫?jiàn)方雕刻銅板。然而這類廣告的時(shí)空限制很大，傳播范圍有限，只有當(dāng)“印刷術(shù)”發(fā)明后，平面廣告才有了很大的發(fā)展。我國(guó)是最早發(fā)明造紙和印刷術(shù)的國(guó)家，也是最早出現(xiàn)印刷平面廣告的國(guó)家。 民間木版套色年畫(huà)（它源于魏晉南北朝，至明達(dá)到登峰造極地步）。這些年畫(huà)除了滿足美的欣賞外，也是傳達(dá)民間文化生活的“辟邪納?！保皻g樂(lè)吉慶”等情報(bào)的一種招貼設(shè)計(jì)。 第一章、平面廣告設(shè)計(jì)概論LOGO 第二節(jié)、平面廣告定義與分類： 一、平面廣告的定義： “廣告”一詞是外來(lái)語(yǔ)。源于拉丁文Adavert

4、ure，意思是誘導(dǎo)傳播、吸引人注意。從字面上講，“廣”是廣泛的意思，“告”是告訴，告知，“廣告”就是“廣泛的告知”。中國(guó)工商局將廣告定義為：“廣告是以付費(fèi)的方式，通過(guò)一定的媒介，向一定的人傳達(dá)一定的信息，以助達(dá)到一定目的的有責(zé)任的信息傳播活動(dòng)”。 二、平面廣告的分類： 1、按廣告性質(zhì)分類： 社會(huì)性廣告（非營(yíng)利性） 政治廣告 公益廣告 商業(yè)性廣告（營(yíng)利性） 商業(yè)廣告： 文化娛樂(lè)廣告 第一章、平面廣告設(shè)計(jì)概論LOGO2、按媒介分類： 大眾傳播類：報(bào)紙、雜志。 單純廣告類：招貼、產(chǎn)品宣傳冊(cè)、銷售單（POP）、直郵廣告等。 戶內(nèi)、戶外廣告類：燈箱廣告、招牌廣告、大型廣告牌、霓虹燈、裝置廣告。 交通廣告

5、類 網(wǎng)絡(luò)平面廣告。 第一章、平面廣告設(shè)計(jì)概論LOGO三、現(xiàn)代廣告的功能和主要特征： 1、廣告的功能和任務(wù)： 平面廣告的功能是：有償?shù)貍鞑バ畔?，包括：商品的信息、服?wù)的信息、思想觀念的信息等，而且要通過(guò)傳播為廣告主帶來(lái)利益。 平面廣告的任務(wù)是： 促進(jìn)銷售 指導(dǎo)消費(fèi) 參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng) 推動(dòng)生產(chǎn)發(fā)展 傳播先進(jìn)文化 2、現(xiàn)代廣告的主要特征： 創(chuàng)意性特征 藝術(shù)性特征 商品性特征 時(shí)效性特征 第一章、平面廣告設(shè)計(jì)概論LOGO 四、廣告設(shè)計(jì)的基本要求 1、簡(jiǎn)潔易懂：看了就明白。 2、富于創(chuàng)造性和新穎性。 3、要有強(qiáng)烈的視覺(jué)效果（對(duì)視覺(jué)要有一定的沖擊力）。 4、對(duì)商品的性質(zhì)，功能要進(jìn)行準(zhǔn)確的表達(dá)，真實(shí)可信，才能引

6、起消費(fèi)者的興趣和信心。 5、表達(dá)要適合廣告對(duì)象。 6、要引起人們的共鳴：著重考慮人們的心理因素，不能只憑主觀意圖。 7、容易使人記?。?8、宣傳內(nèi)容與表現(xiàn)形式要健康，精神上是積極向上的。 第一章、平面廣告設(shè)計(jì)概論LOGO 第三節(jié)、平面廣告與品牌： 品牌是標(biāo)示產(chǎn)品本身或與同類產(chǎn)品有區(qū)別的名稱，文字和符號(hào)及與產(chǎn)品有關(guān)的獨(dú)有特征的結(jié)合體。有時(shí)候，品牌的價(jià)值就是產(chǎn)品的價(jià)值，它是產(chǎn)品的第二生命。 一、廣告設(shè)計(jì)必須圍繞品牌的“個(gè)性獨(dú)立”和消費(fèi)者的“欲望需求”展開(kāi)。 1、注意消費(fèi)者是溝通的基礎(chǔ)： 傳統(tǒng)的廣告觀是：做產(chǎn)品、做功能、傳達(dá)商品信息，方式是告訴消費(fèi)者，不管消費(fèi)者的心理需求。 新銳廣告觀則是：做品牌、

7、做個(gè)性，滿足欲望追求，方式是“注意消費(fèi)者”。 現(xiàn)代廣告的中心任務(wù)是為廣告主推銷商品，怎樣來(lái)讓消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)廣告主的產(chǎn)品呢？這就需要我們來(lái)創(chuàng)造一個(gè)消費(fèi)的理由。 2、塑造“個(gè)性”建立印象： 獨(dú)特的品牌個(gè)性是形成品牌印象的關(guān)鍵，要使自己的品牌具有獨(dú)特性。 第一章、平面廣告設(shè)計(jì)概論LOGO 二、平面廣告設(shè)計(jì)應(yīng)從品牌發(fā)展需要出發(fā) 在品牌戰(zhàn)略“大創(chuàng)意概念”指導(dǎo)下，運(yùn)用品牌個(gè)性特征進(jìn)行創(chuàng)作，這樣所呈現(xiàn)出的品牌印象才能刻印在消費(fèi)者的腦海里，才能為消費(fèi)者制造一個(gè)滿足。 怎樣來(lái)塑造中國(guó)品牌的個(gè)性形象呢？ 一是吸收他國(guó)先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，由于中國(guó)處于改革開(kāi)放的發(fā)展時(shí)期，只有大量吸收現(xiàn)代文明的養(yǎng)分，才能使自己的塑造能力飛速成長(zhǎng)。

8、二是走向世界的中國(guó)，廣告設(shè)計(jì)的品牌“個(gè)性特征”不能沒(méi)有中國(guó)味，只有流動(dòng)在國(guó)際級(jí)品牌（屬于中國(guó)的）骨髓里的是中華民族的傳統(tǒng)文化，才是在本質(zhì)上實(shí)現(xiàn)了“個(gè)性”。因?yàn)槲{別人重要，表述自己比吸納別人更重要。文化根基與自強(qiáng)自尊的民族精神，才是廣告設(shè)計(jì)品牌“個(gè)性”得以生存壯大的支柱。第一章、平面廣告設(shè)計(jì)概論LOGO 第四節(jié)、平面廣告設(shè)計(jì)與廣告策劃 一、策劃是整體程序，設(shè)計(jì)是局部環(huán)節(jié)。 廣告公司想要做出好的廣告并且獲得好的效果，就必須首先是制定“大創(chuàng)意”策略，用“大創(chuàng)意”控制廣告設(shè)計(jì)方向。 二、策劃是宏觀戰(zhàn)略，設(shè)計(jì)是微觀戰(zhàn)術(shù)。 策略是武器，創(chuàng)意是子彈。如果只有先進(jìn)的武器，而沒(méi)有配套的子彈，就難取得戰(zhàn)場(chǎng)的勝利

9、。 三、策劃是廣告活動(dòng)的“體”，設(shè)計(jì)是廣告活動(dòng)的“魂”。 四、策劃強(qiáng)調(diào)系統(tǒng)性，設(shè)計(jì)突出跳躍性。 五、策劃為設(shè)計(jì)指明了方向，設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)了策劃的具體任務(wù)。 六、平面廣告設(shè)計(jì)在大創(chuàng)意概念指導(dǎo)下追尋廣告投入的終極目標(biāo)。 第一章、平面廣告設(shè)計(jì)概論第一課理論部分結(jié)束進(jìn)入項(xiàng)目練習(xí)LOGO名片制作要點(diǎn)：名片分類： 現(xiàn)代社會(huì)，名片的使用相當(dāng)普遍，分類也比較多，并沒(méi)有統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)。最常見(jiàn)的分類主要有以下幾種：一、按名片用途，名片可分為商業(yè)名片、公用名片、個(gè)人名片三類。 二、按名片質(zhì)料和印刷方式分，數(shù)碼名片、膠印名片、種名片三類。 三、按印刷色彩分，單色、雙色、彩色、真彩色四類。 四、按排版方式分，橫式名片、豎式名片、

10、折卡名片三類。 五、按印刷表面分，單面印刷、雙面印刷兩類。項(xiàng)目設(shè)計(jì)一：個(gè)人名片設(shè)計(jì)LOGO項(xiàng)目設(shè)計(jì)一：個(gè)人名片設(shè)計(jì)名片設(shè)計(jì)要求：1、名片標(biāo)準(zhǔn)尺寸（單位為毫米）： 90X54， 90X50， 90X45。但是加上出血上下左右各2mm，所以制作尺寸必須設(shè)定為：94 x 58， 94X54， 94X49。 2、如果您的成品尺寸超出一張名片的大小，請(qǐng)注明您要的正確尺寸，上下左右也是各2mm的出血。 3、色彩模式應(yīng)為 CMYK 。影像檔 350dpi 以上 。4、稿件完成時(shí)不需畫(huà)十字線及裁切線。 橫版:90*55 85*54 豎版:50*90 54*85 方版:90*90， 90*95LOGO項(xiàng)目設(shè)計(jì)一：個(gè)人名片設(shè)計(jì)名片設(shè)計(jì)分析：LOGO項(xiàng)目設(shè)計(jì)一：個(gè)人名片設(shè)計(jì)名片設(shè)計(jì)分析：LOGO項(xiàng)目設(shè)計(jì)一：個(gè)人名片設(shè)計(jì)名片設(shè)計(jì)分析：LOGO項(xiàng)目設(shè)計(jì)一：個(gè)人名片設(shè)計(jì)錦瑟織品海外貿(mào)易有限公司（黑體字號(hào)20磅） （名片上宋體字少用，何為少用？只準(zhǔn)出現(xiàn)一次或者干脆不用） 吳錦瑟 董事長(zhǎng)（字號(hào)28磅左右） TEL13565656666（字號(hào)12左右不能低于7） 傳真0170-8654