包裝設(shè)計(jì)市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告

1、包裝設(shè)計(jì)市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告五谷雜糧粉包裝分析單培文、朱夢(mèng)芹、路培瑤、張笑賓前期工作Preparation調(diào)研主題：五谷雜糧粉包裝調(diào)研時(shí)間：2015年5月30日調(diào)研地點(diǎn)：蘇州各大大型連鎖超市、泉屋調(diào)研目的：調(diào)查不同的五谷粉的包裝設(shè)計(jì)，從造型、材料、顏色、字體四方面進(jìn)行分析。市場(chǎng)前景Perspective五谷雜糧粉含有豐富全面的營(yíng)養(yǎng)物質(zhì)，具有極好的養(yǎng)身保健作用，自古以來(lái)就受到醫(yī)者們的重視。隨著經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展，人民大眾的生活水品不斷提高，飲食保健越來(lái)越受到人們的關(guān)注，五谷雜糧也受到人們的親睞。單一品種的雜糧食品只含某一種或幾種營(yíng)養(yǎng)素，不能全面滿足人們對(duì)營(yíng)養(yǎng)健康的需求；同時(shí)對(duì)于上班族來(lái)說(shuō)，固態(tài)雜糧食品不便于

2、攜帶、食用，此時(shí)，五谷雜糧粉應(yīng)運(yùn)而生。調(diào)研的品牌五谷磨房燕之坊彌諾Brands五谷磨房的包裝理念Conception五谷磨房縮減了終端產(chǎn)品，使產(chǎn)品線更加簡(jiǎn)單明了，令消費(fèi)者更容易理解新品類。放棄工廠加工包裝成品的形式，聚焦“超市現(xiàn)磨”類型產(chǎn)品，專注專柜個(gè)性化定制現(xiàn)磨產(chǎn)品，并縮減品項(xiàng)。五谷磨房的產(chǎn)品定位Positioning五谷磨房以年輕消費(fèi)者為主要銷售對(duì)象，將夢(mèng)想與健康緊密聯(lián)系在一起，產(chǎn)品訴求點(diǎn)很好的描述了當(dāng)下年輕人的生活狀態(tài),刺激年輕人的購(gòu)買欲五谷磨房天貓旗艦店風(fēng)格五谷磨房的產(chǎn)品定位Positioning五谷磨房天貓旗艦店風(fēng)格旗艦店整體裝飾風(fēng)格清新、有趣，繪畫風(fēng)格與產(chǎn)品實(shí)物相結(jié)合，迎合年輕人的

3、視覺(jué)審美品味五谷磨房的產(chǎn)品定位Positioning五谷磨房天貓旗艦店風(fēng)格五谷磨房包裝展示Displaying超市直營(yíng)專柜造型：五谷磨房主要針對(duì)的是年輕人、上班族 整體包裝以長(zhǎng)條形為主，其中主打產(chǎn)品為方形，簡(jiǎn)約，不失大氣 其他產(chǎn)品為長(zhǎng)條形包裝，內(nèi)部分為很多獨(dú)立包裝，簡(jiǎn)單，便捷五谷磨房包裝造型分析Model五谷磨房包裝材料分析Material材料：五谷磨房眾多長(zhǎng)條外形產(chǎn)品多為是牛皮紙包裝， 牛皮紙包裝既環(huán)保又節(jié)約，同時(shí)既能穩(wěn)定形狀，又能提升檔次； 主推產(chǎn)品“益元八珍”為鐵盒包裝，具有很好的密封、抗壓、沖擊性 內(nèi)部為鋁箔獨(dú)立包裝，密封防潮五谷磨房包裝顏色分析Colour顏色：五谷磨房整體包裝顏色亮

4、麗，色彩鮮明，散發(fā)年輕活力， 這與品牌追求健康、時(shí)尚的生活這一理念相輔相成。 其中“山藥薏米芡實(shí)粉”以綠色為主色調(diào)，包裝清新、簡(jiǎn)單， 吸引年輕人購(gòu)買；“桃仁阿膠膏”為女士量身打造，以粉紅色為主色， 高貴中透露著時(shí)尚氣息 五谷磨房包裝字體分析Fonts字體：五谷磨房字體為重新設(shè)計(jì)整合之后的新字體， 以谷物造型為設(shè)計(jì)元素，整體與包裝統(tǒng)一， 突出產(chǎn)品特點(diǎn)；同時(shí)，字體較醒目，易于消費(fèi)者品牌挑選五谷磨房特色包裝分析Characteristic五谷磨房針對(duì)夏季退出了一套褐色紙質(zhì)禮盒包裝，以“愛(ài)”為訴求點(diǎn)，暗示消費(fèi)者關(guān)心家人，刺激購(gòu)買力度；同時(shí)色彩溫和，字體醒目，中英文結(jié)合，透露出包裝的高端性，整體包裝簡(jiǎn)單

5、不失大方燕之坊包裝分析Packaging造型：整體包裝造型具有安徽地域特色，以立方體盒子為主，與茶葉包裝有幾分相似,十分樸素端莊材料：紙質(zhì)包裝與鐵材質(zhì)相結(jié)合顏色：色彩以淺色調(diào)為主字體：主題名稱以宋體為主，整體字體不明顯，不易于消費(fèi)者挑選購(gòu)買燕之坊包裝展示Displaying品牌包裝對(duì)比分析Analysis與五谷磨房相比，燕之坊整體包裝上產(chǎn)品名不夠明顯，字體與產(chǎn)品包裝顏色沒(méi)有很好的區(qū)分開來(lái)，不利于消費(fèi)者挑選同時(shí)，較五谷磨房定位的年輕人，燕之坊的銷售群體較為大眾化，沒(méi)有將產(chǎn)品市場(chǎng)定位做好彌諾包裝分析Packaging造型：整體包裝以玻璃瓶為主，附上一張簡(jiǎn)單的產(chǎn)品介紹，整體簡(jiǎn)單、大方材料：玻璃材質(zhì)，

6、具有較好的密封性顏色：色彩以淺色調(diào)為主字體：整體字體大眾化，沒(méi)有明顯特色彌諾包裝展示Displaying彌諾包裝展示Displaying品牌包裝對(duì)比分析Analysis與五谷磨房相比，彌諾整體包裝更加簡(jiǎn)單，但是品牌定位不明確，較為大眾化產(chǎn)品包裝為玻璃品一體式設(shè)計(jì)，與獨(dú)立式包裝相比，在便捷化上有所降低綜上所述，五谷磨房產(chǎn)品定位更加明確，產(chǎn)品包裝較為年輕化，具有很大的消費(fèi)市場(chǎng)，同時(shí)，鑒于時(shí)令，退出紙質(zhì)禮盒包裝，迎合消費(fèi)心理總結(jié)Summary調(diào)查問(wèn)卷Questionnaire五谷養(yǎng)身粉調(diào)查問(wèn)卷五谷養(yǎng)身粉調(diào)查問(wèn)卷1、您的性別？（1）男 （2）女 2、您的年齡？（1）16-20（2）21-28（3）29

7、-40（4）40歲以上 3、您經(jīng)常購(gòu)買的五谷雜糧粉是那種類型？（1）豆類（2）谷類（3）薯類（4）小麥類 4、您購(gòu)買后會(huì)更換到其他怎樣的容器？ （1）原包裝不更換 （2）家用塑料盒 （3）陶罐瓦罐之類的容器 （4）布袋 5、認(rèn)為最好的循環(huán)利用形式是? （1）繼續(xù)作為五谷雜糧粉包裝 （2）包裝利用后專用裝飾性強(qiáng)的收納盒 （3）回收生產(chǎn)廠家 6、您認(rèn)為五谷雜糧粉的禮品盒包裝材料應(yīng)選用何種材料?（1）紙質(zhì)（2）塑料（3）金屬（4）玻璃（5）復(fù)合材料（6）植物纖維（竹，葉.) (7) 紡織品，布（8）其他 7、您覺(jué)得使用塑料包裝盒的好處是什么？（1）較結(jié)實(shí)耐用（2）防水（3）防蟲（4）價(jià)格低廉8、塑料

8、材質(zhì)的包裝更傾向于哪種形式？（1）手提包裝袋（2）密封包裝袋（3）方形盒（4）其他 9、您一般在購(gòu)買禮品級(jí)五谷雜糧粉時(shí)搭配購(gòu)買的東西是？（1）盛放煮好熟五谷的容器（2）烹調(diào)五谷的書（3）勺子（4）調(diào)味(一般糖、鹽) 10、您多數(shù)購(gòu)買禮品級(jí)五谷雜糧粉時(shí)考慮包裝最多的是？（1）顏色與受禮者年齡相配（2）彰顯健康理念為重（3）形式造型美 (4) 附送的小裝飾品(小禮品) 11、您認(rèn)為五谷雜糧粉包裝的風(fēng)格？（1）再現(xiàn)內(nèi)容物（2）營(yíng)造高雅、樸實(shí)性(素雅)（3）生氣，活力（4）鄉(xiāng)土氣息，民俗性 12、禮品包裝內(nèi)包裝應(yīng)？（1）分小盒獨(dú)立包裝（2）整體包裝 (3) 零售紙袋類包裝 問(wèn)卷分析Analysis54%的消費(fèi)者更加認(rèn)可紙質(zhì)包裝，其次是玻璃包裝，說(shuō)明環(huán)保節(jié)約，以及產(chǎn)品的密封性是消費(fèi)者購(gòu)買時(shí)的首選要素問(wèn)卷分析Analysis近一半的消費(fèi)者認(rèn)為包裝應(yīng)以彰顯健康理念為主，同時(shí)形式造型也是消費(fèi)者考慮最多的因素問(wèn)卷分析Analysis超過(guò)一半的消費(fèi)者更加看好產(chǎn)品包裝的高雅樸實(shí)性，同時(shí)，生氣、活力也給產(chǎn)品的包裝帶來(lái)較大影