農(nóng)業(yè)推廣學(xué)作業(yè) 研究生

1、【作業(yè)2】試從推廣的創(chuàng)新擴散理論、推廣的框架模型（理論）、推廣的問題解決理論中任選一個，案例說明上述理論的具體應(yīng)用。要求：（1）字數(shù)不限；       （2）本次作業(yè)要求上傳到課程網(wǎng)站。       （3）本次作業(yè)關(guān)閉時間2015年12月31日。案例分析：平谷位于北京市東北部郊區(qū)。平谷區(qū)政府信息中心從1998年底開始嘗試推廣互聯(lián)網(wǎng)技術(shù),用信息化帶動農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的建設(shè)。在目前建成的12個網(wǎng)絡(luò)示范村當(dāng)中,桃園村和南定福村屬于最早一批的試點村。 桃園村位于深山區(qū),有97家農(nóng)戶,其中8

2、0%從事果品營銷,人均年收入在6000元左右。為了幫助當(dāng)?shù)剞r(nóng)民獲取及時的商品流通信息,降低銷售成本,平谷區(qū)信息中心從2001年開始鼓勵農(nóng)民購買電腦在家上網(wǎng)。經(jīng)過技術(shù)員挨家挨戶的宣傳,該村三分之一的農(nóng)戶購買了價格低廉的組裝機。為了解決沒有網(wǎng)絡(luò)服務(wù)的問題, 信息中心與歌華有線電視公司協(xié)商幫助農(nóng)戶通過現(xiàn)有的有線電視光纜接通互聯(lián)網(wǎng)。隨后,信息中心還為農(nóng)民開辦了電腦培訓(xùn)班,利用農(nóng)閑時間向農(nóng)民傳授計算機操作和上網(wǎng)搜索信息等基本技能或幫助農(nóng)民解決在使用過程中遇到的實際問題。此外,桃源村還開設(shè)了自己的網(wǎng)站,及時將果品供應(yīng)和求購信息公布在網(wǎng)上?；ヂ?lián)網(wǎng)改變了當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)的銷售方式, 農(nóng)民們足不出戶就可以通過網(wǎng)絡(luò)聯(lián)系客

3、戶,實現(xiàn)網(wǎng)上果品銷售。盡管網(wǎng)絡(luò)信息為農(nóng)戶的果品交易提供了便利,京郊網(wǎng)絡(luò)第一村運行兩年多后卻因為各種原因陷于癱瘓。一方面是由于歌華有線電視公司網(wǎng)絡(luò)服務(wù)不及時,服務(wù)一旦中斷就要等上三四個月的時間才能恢復(fù);另一方面農(nóng)戶們覺得每月50元錢的上網(wǎng)費太貴,這個價錢相當(dāng)于家里一個月的菜錢,他們認為花這么多錢上網(wǎng)不劃算。因此,在走訪 農(nóng)戶的時候我們發(fā)現(xiàn)許多原來購買電腦的農(nóng)民已將電腦賣 掉,其余幾家也根本上不了網(wǎng)。 與桃園村不同的是,位于平谷西部的南定福村采取建立農(nóng)村電子信息室的模式推廣互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)。南定福村屬于馬昌營鎮(zhèn),有240家農(nóng)戶, 2004年人均收入為8100元。近年來該村集體經(jīng)濟的迅速發(fā)展推動了基礎(chǔ)設(shè)施

4、建設(shè)和村民生活條件的改善。2002年底,在平谷區(qū)信息中心的大力支持下,南定福村委會投資5萬元購置了19臺電腦和50套桌椅,成立了平谷區(qū)首家農(nóng)村電子信息室。起初信息室通過撥號上網(wǎng), 2004年區(qū)政府投資1萬元幫助村里接通了寬帶服務(wù)。運行三年以來,村委會承擔(dān)了信息室的所有管理費用,包括上網(wǎng)費、電費和硬件維修等,總開銷每年在 4000元左右。我們在觀察和訪談的過程中發(fā)現(xiàn),南定福的信息室并沒有發(fā)揮通常意義上信息室的功效，定期為村民提供信息和通信服務(wù),而是作為農(nóng)民網(wǎng)校面向全鎮(zhèn)農(nóng)民普及電腦知識。信息室的負責(zé)人鮑索紅介紹,全鎮(zhèn)17個村只有南定福設(shè)有信息室, 鎮(zhèn)政府的各部門(如團委、婦聯(lián)及計生 等)每年組織各

5、種計算機培訓(xùn)班, 聘請教師利用信息室的設(shè)備為農(nóng)民講解計算機操作和網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用知識。每期培訓(xùn)班歷時3至4個月,農(nóng)民自愿參加,免費聽課,結(jié)業(yè)時如通過測試可獲得計算機等級證書。通過掌握電腦知識,當(dāng)?shù)?村民有些開辦了打字復(fù)印業(yè)務(wù), 經(jīng)濟條件較好的少數(shù)人開始購買電腦在家上網(wǎng)。村委會主任李廣恩認為,由于農(nóng)民知識水平和接受能力有限,現(xiàn)階段互聯(lián)網(wǎng)還無法成為農(nóng)民獲取信息和增加溝通的有效渠道,但是電腦培訓(xùn)可以為農(nóng)民提供接觸和了解新信息通訊技術(shù)的機會,提高信息意識,避免被信息社會邊緣化。兩個地區(qū)的經(jīng)驗表明, 在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的擴散過程中, 各種革新機構(gòu)不約而同地扮演著技術(shù)推廣者和集體采納者的雙重角色。創(chuàng)新決定,即有關(guān)是否推

6、廣、什么時間推廣以及通過何種方式推廣互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的決定首先發(fā)生在組織層面。無論是政府(科技部、平谷區(qū)政府)還是國際援助機構(gòu)(聯(lián)合國開發(fā)計劃署)都是主要通過投資改善通訊基礎(chǔ)設(shè)施和購買網(wǎng)絡(luò)設(shè)備的方式為當(dāng)?shù)剞r(nóng)民提供公共信息服務(wù)和接觸網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的機會。革新機構(gòu)對互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)硬件部分的集體采納幫助農(nóng)民跨越了費用門檻,使農(nóng)民了解 和使用互聯(lián)網(wǎng)成為可能。繼集體采納之后,第二個階段的創(chuàng)新決定發(fā)生在個體層面。這個時期在農(nóng)民中散播的是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的軟件部分,即區(qū)別于其它媒體的一些先進功能,例如信息檢索與發(fā)布和即時交流的功能。這一階段無論是采納者還是所采納的新事物都發(fā)生了變化,農(nóng)民開始對互聯(lián)網(wǎng)的各項功用和采用時的技術(shù)難度進

7、行評估,然后做出是否采納的決定。上面我們提到,由于兩個地區(qū)的互聯(lián)網(wǎng)推廣是組織干預(yù)的直接結(jié)果,因此革新機構(gòu)對互聯(lián)網(wǎng)的使用模式有著非常重要的影響。革新機構(gòu)的參與不但直接決定了互聯(lián)網(wǎng)在當(dāng)?shù)氐牟杉{與否,而且決定了互聯(lián)網(wǎng)的推廣模式。更重要的是,革新機構(gòu)通過互聯(lián)網(wǎng)的推廣影響了互聯(lián)網(wǎng)在農(nóng)村的使用模式。與城市互聯(lián)網(wǎng)的推廣和使用不同, 農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng) 在革新機構(gòu)的影響下從一開始就是以提高農(nóng)業(yè)經(jīng)濟為出發(fā)點,而不是以人際交流和娛樂為目的的,從而引導(dǎo)了互聯(lián)網(wǎng)對農(nóng)民生活和當(dāng)?shù)匕l(fā)展所能起到的積極作用。農(nóng)民使用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)需要依靠革新機構(gòu)提供資金和技術(shù)方面的支持,他們從接觸網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的第一天起就把互聯(lián)網(wǎng)看作是促進農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和提高生活水

8、平的有效工具。所以這些地區(qū)農(nóng)民的網(wǎng)絡(luò)使用行為具有明顯的目的性,這是區(qū)別于城市網(wǎng)民的一個基本特征。兩個地區(qū)的經(jīng)驗表明,互聯(lián)網(wǎng)的推廣和使用受到制度因素和個人因素的雙重影響。中國農(nóng)村大部分地區(qū)落后的經(jīng)濟發(fā)展水平和通訊基礎(chǔ)設(shè)施尚無法滿足互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)對經(jīng)濟和技術(shù)環(huán)境的要求,因此目前各地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)的推廣實踐很大程度上是組織干預(yù)的結(jié)果。在互聯(lián)網(wǎng)的推廣過程中,革新機構(gòu)引進創(chuàng)新的理念和目的結(jié)合當(dāng)?shù)氐臈l件促成了網(wǎng)絡(luò)技術(shù)不同的擴散模式和使用模式;創(chuàng)新決定表現(xiàn)為組織和個體兩個層面的決策過程以及對網(wǎng)絡(luò)技術(shù)不同部分的分別采納;由于個體差異,農(nóng)民群體中出現(xiàn)對網(wǎng)絡(luò)技術(shù)認知層面的接受和技能層面的采納。理論說明：【創(chuàng)新擴散理論】是傳

9、播效果研究的經(jīng)典理論之一，由是美國學(xué)者埃弗雷特·羅杰斯于20世紀(jì)60年代提出的一個關(guān)于通過媒介勸服人們接受新觀念、新事物、新產(chǎn)品的理論，側(cè)重大眾傳播對社會和文化的影響。羅杰斯認為，創(chuàng)新是一種被個人或其他采用單位視為新穎的觀念、實踐或事物；創(chuàng)新擴散是指一種基本社會過程，在這個過程中，主觀感受到的關(guān)于某個新語音的信息被傳播。通過一個社會構(gòu)建過程，某創(chuàng)新的意義逐漸顯現(xiàn)。1927-1941年進行的“艾奧瓦雜交玉米種”研究（玉米新品種推廣）通過農(nóng)民個人訪問表明大眾傳播可以較國有力地提供新的信息，而人際傳播對改變?nèi)说膽B(tài)度和行為更有力。1962年，美國新墨西哥大學(xué)埃弗雷特·羅杰斯教授研究

10、了多個有關(guān)創(chuàng)新擴散的案例，出版了創(chuàng)新擴散（Diffusion of Innovations）一書，他考察了創(chuàng)新擴散的進程和各種影響因素，總結(jié)出創(chuàng)新事物在一個社會系統(tǒng)中擴散的基本規(guī)律，提出了著名的創(chuàng)新擴散S-曲線理論。一、創(chuàng)新采用者的分類創(chuàng)新者：大膽熱衷于嘗試新觀念，更見多識廣的社會關(guān)系早期采用者：地位受人尊敬，通常是社會系統(tǒng)內(nèi)部最高層次的意見領(lǐng)袖早期眾多跟進者：深思熟慮，經(jīng)常與同事溝通，但很少居于意見領(lǐng)袖的地位后期眾多跟進者：疑慮較多，通常是出于經(jīng)濟必要或社會關(guān)系壓力滯后者：因循守舊，局限于地方觀念，比較閉塞，參考資料是以往經(jīng)驗二、創(chuàng)新的過程獲知：接觸創(chuàng)新并略知其如何動作說服：有關(guān)創(chuàng)新的態(tài)度形

11、成決定：確定采用或拒絕一項創(chuàng)新活動實施：投入創(chuàng)新運用確認：強化或撤回關(guān)于創(chuàng)新的決定三、影響采用率的創(chuàng)新特征:相對優(yōu)越性：認為某項創(chuàng)新優(yōu)越于它所取代的舊主意的程度。兼容性：認為某項創(chuàng)新與現(xiàn)有價值觀、以往經(jīng)驗、預(yù)期采用者需求的共存程度。復(fù)雜性：認為某項創(chuàng)新理解和運用的難度。可試驗性：某項創(chuàng)新在有限基礎(chǔ)上可被試驗的程度?？捎^察性：某項創(chuàng)新結(jié)果能為他人看見的程度。【作業(yè)3】牧區(qū)技術(shù)推廣中農(nóng)戶行為的調(diào)查分析（文字內(nèi)容詳見案例剖析2-1）。1不同地區(qū)、不同民族文化背景的農(nóng)民采用新技術(shù)的行為有何不同?2與農(nóng)區(qū)的農(nóng)民相比，牧區(qū)農(nóng)民對新技術(shù)的需求有什么特點?3適應(yīng)牧區(qū)發(fā)展的農(nóng)業(yè)創(chuàng)新成果應(yīng)具備哪些特點?、1、答：

12、蒙族牧民豪爽的性格和直線式思維定式，當(dāng)他們親眼看到新技術(shù)產(chǎn)生的明顯效益后，會比漢族牧民更執(zhí)著地?zé)嵝牟捎眯录夹g(shù)；蒙族牧民的心理狀況是技術(shù)推廣的基本前提，絕大多數(shù)牧民眷戀著草原放牧的生活，熱愛承包的草場和牲畜，棄牧經(jīng)商的現(xiàn)象極少；年輕的牧民受教育程度高，不滿足現(xiàn)狀，表現(xiàn)出對富裕生活強烈追求的渴求心理，他們不少人成為技術(shù)推廣的帶頭人；而年長的牧民主要有求穩(wěn)怕亂的心理，追求的不僅是經(jīng)濟上安全，而且是心理上的安全，對待新技術(shù)常常表現(xiàn)出守舊心理；中年牧民介于青老年之間，往往表現(xiàn)出從眾心理，寧隨大流，不出風(fēng)頭；一旦有少數(shù)牧民應(yīng)用新技術(shù)產(chǎn)生良好的經(jīng)濟效益，其他牧戶往往會一哄而上，表現(xiàn)為“跟潮效應(yīng)”。2、答：絕

13、大多數(shù)牧民已解決溫飽問題，擴大再生產(chǎn)的積極性并不太高，其主要是懼怕風(fēng)險的心理起作用，當(dāng)使用新技術(shù)需要較多投資時，多數(shù)牧民是采取求穩(wěn)觀望的態(tài)度，回避風(fēng)險。加上放牧生產(chǎn)方式是靠天養(yǎng)畜，風(fēng)險本來就比較大，因此，降低風(fēng)險的塑料暖棚養(yǎng)畜技術(shù)就相對容易地被推廣開來； 保證閑暇時間對于少數(shù)民族有著特殊意義，所以牧民對于使用新技術(shù)后能否保證閑暇時間看得相當(dāng)重，一些操作復(fù)雜，費工費時的新技術(shù)推廣難度很大。而那些既減輕牧民的勞動強度，同時也減少人畜接觸感染人畜共患疾病的機會，保證牧民身體健康的新技術(shù)則更易受到牧民歡迎。3、答：在技術(shù)推廣方面存在著地區(qū)差異，因此，必須注意分區(qū)特點，進行分類指導(dǎo)；應(yīng)考慮到原

14、有的風(fēng)俗習(xí)慣，與之相左的技術(shù)很難推廣開來；要結(jié)合政府干預(yù)，不可忽視政府干預(yù)作用，要使這種作用發(fā)揮得恰如其分；要努力迎合中年牧民的生產(chǎn)需求； 要隨著時代的進步不斷更新；要降低自身的實踐風(fēng)險；要充分分析當(dāng)?shù)氐淖匀粭l件、人文條件以及社會經(jīng)濟條件并適應(yīng)。【作業(yè)4】       詳見課程網(wǎng)站“案例剖析”案例3-1，完成相關(guān)作業(yè)。1如何提高基層農(nóng)業(yè)推廣人員的工作效率?2我國基層農(nóng)業(yè)推廣機構(gòu)設(shè)置與運行中存在的主要問題有哪些?1、答：全面提高農(nóng)業(yè)推廣人員的基本素質(zhì)；完善農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣人員專業(yè)和知識的結(jié)構(gòu)；改善農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣人員年齡結(jié)構(gòu)的不合理，

15、消除出現(xiàn)的斷層；將基層農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣人員工作任務(wù)進行分類和有效合理的協(xié)調(diào)安排；合理化農(nóng)業(yè)推廣人員的招聘工作和編制福利的制度；強化和實效化農(nóng)業(yè)技術(shù)人員的考核問題；完善農(nóng)業(yè)推廣隊伍的獎懲機制；增加農(nóng)業(yè)推廣人員的培訓(xùn)機會，實行階段化年度化的人員培訓(xùn)；完善農(nóng)業(yè)推廣人員的管理體制，增加協(xié)調(diào)合作。2、答：農(nóng)業(yè)推廣人員的基本素質(zhì)狀況，農(nóng)業(yè)推廣人員的受教育水平仍然偏低；農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣人員專業(yè)和知識結(jié)構(gòu)單一；農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣人員年齡結(jié)構(gòu)不合理，出現(xiàn)斷層；基層農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣人員工作任務(wù)繁瑣；農(nóng)業(yè)推廣人員管理體制上存在的主要問題：管理體制不夠合理，條塊分割、缺乏協(xié)調(diào)與合作的現(xiàn)象相當(dāng)嚴重；農(nóng)業(yè)推廣人員招聘工作無法正常開展，且不

16、合理；農(nóng)業(yè)技術(shù)人員的考核問題：缺乏約束力，考核變得形同虛設(shè)，無法形成客觀公正的人事決策過程；農(nóng)業(yè)推廣隊伍獎懲機制不完善；農(nóng)業(yè)推廣人員缺少培訓(xùn)機會。1、如何加快南農(nóng)大肉制食品的轉(zhuǎn)化應(yīng)用？2、運用成果轉(zhuǎn)化理論分析南農(nóng)大肉制食品轉(zhuǎn)化應(yīng)用中的注意事項。3、作為高校，南農(nóng)大在科技成果轉(zhuǎn)化時應(yīng)當(dāng)做些什么工作？4、“南農(nóng)大黃教授”走紅背后意味著什么？1、答：加強和企業(yè)的合作，縮短轉(zhuǎn)化時間主動尋求企業(yè)的合作，放低身段，主動溝通和企業(yè)合作成立相關(guān)實驗室或其他合作項目對已有的研究成果和發(fā)明專利進行清點和再宣傳和尋合作2、答：注意產(chǎn)品的創(chuàng)新性的延續(xù)保證產(chǎn)品的成熟性、注重穩(wěn)定可靠注重產(chǎn)品的社會、經(jīng)濟和生態(tài)的效益加強品牌的推廣系統(tǒng)和推廣隊伍保證產(chǎn)品符合政策保證產(chǎn)品和品牌擁有足夠的資金支持3、答：注重科、教、推