2015秋浙江大學(xué)《市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)》在線作業(yè)參考答案-最新

1、最新在線作業(yè)試卷及滿分答案 最新在線作業(yè)試卷及滿分答案 2015 秋浙江大學(xué)市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)在線作業(yè)參考答案 1. （）指存在于人體內(nèi)驅(qū)使人們產(chǎn)生行為的內(nèi)在刺激力，即內(nèi) 在需要。？ A 刺激物？ B 誘因？ C 反應(yīng)？ D 驅(qū)使力 正確答案:D 單選題 2. 對(duì)于減少失調(diào)感的購(gòu)買行為，營(yíng)銷者要提供完善的（ ），通 過(guò)各種途徑提供有利于本企業(yè)和產(chǎn)品的信息， 使顧客確信自己購(gòu)買決 定的 1 性。？ A 售前服務(wù)？ B 售后服務(wù)？ C 售中服務(wù)？ D 無(wú)償服務(wù) 正確答案:B 單選題 3. 供應(yīng)商應(yīng)把中間商視為顧客的（）而不是銷售代理人，幫助 他們?yōu)轭櫩妥龊梅?wù)。 ？ A 采購(gòu)代理人？ B 銷售代理人？ C

2、 供應(yīng) 代理人？ D 都不是 正確答案:A 單選題 4. 宏觀市場(chǎng)營(yíng)銷是從宏觀層面研究（）營(yíng)銷問(wèn)題，強(qiáng)調(diào)從整體 經(jīng)濟(jì)、社會(huì)道德與法律角度把握營(yíng)銷活動(dòng)， 并由社會(huì)來(lái)控制和影響營(yíng) 銷過(guò)程，以此實(shí)現(xiàn)社會(huì)供求平衡，保證社會(huì)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展。 ？A 個(gè) 人交換？ B 企業(yè)之間交換？ C 區(qū)域交換最新在線作業(yè)試卷及滿分答案 正確答案:B 最新在線作業(yè)試卷及滿分答案 D 社會(huì)總體交換 正確答案:D 單選題 5.組織市場(chǎng)需求的波動(dòng)幅度 （） 消費(fèi)者市場(chǎng)需求的波動(dòng) 幅度。？ A 小于？ B 大于？ C 等于？ D 都不是 正確答案:B 單選題 6. 威脅水平和機(jī)會(huì)水平都高的業(yè)務(wù)，被叫做（ ）。？ A 理想業(yè) 務(wù)？

3、 B 冒險(xiǎn)業(yè)務(wù)？ C 成熟業(yè)務(wù)？ D 困難業(yè)務(wù) 正確答案:B 單選題 7. 與企業(yè)緊密相聯(lián)，直接影響企業(yè)營(yíng)銷能力的各種參與者，被稱 為（）。？ A 營(yíng)銷環(huán)境？ B 宏觀營(yíng)銷環(huán)境？ C 微觀營(yíng)銷環(huán)境？ D 營(yíng)銷組合 正確答案:C 單選題 8. 購(gòu)買商品和服務(wù)供自己消費(fèi)的個(gè)人和家庭， 被稱為（）。？ A 生產(chǎn)者市場(chǎng)？ B 消費(fèi)者市場(chǎng)？ C 轉(zhuǎn)售市場(chǎng)？ D 組織市場(chǎng) 最新在線作業(yè)試卷及滿分答案 最新在線作業(yè)試卷及滿分答案 單選題 9. 戰(zhàn)后西方營(yíng)銷學(xué)者和企業(yè)界采用較多的一種研究方法是（ ）。 ? A 傳統(tǒng)研究法？ B 管理研究法？ C 歷史研究法？ D 系統(tǒng)研究 法 正確答案:B 單選題 10. 運(yùn)

4、用科學(xué)的方法，有目的有計(jì)劃地收集、整理和分析研究有 關(guān)市場(chǎng)營(yíng)銷方面的信息， 提出解決問(wèn)題的建議， 供營(yíng)銷管理人員了解 營(yíng)銷環(huán)境，發(fā)現(xiàn)機(jī)會(huì)與問(wèn)題， 作為市場(chǎng)預(yù)測(cè)和營(yíng)銷決策的依據(jù)， 我們 把它稱之為 （） 。？ A 營(yíng)銷信息系統(tǒng)？ B 市場(chǎng)調(diào)研？ C 市場(chǎng)預(yù)測(cè) ? D 決策支持系統(tǒng) 正確答案:B 單選題 11. （）主要指一個(gè)國(guó)家或地區(qū)的民族特征、價(jià)值觀念、生活方 式、風(fēng)俗習(xí)慣、宗教信仰、倫理道德、教育水平、語(yǔ)言文字等的總和。 ？ A社會(huì)文化？ B 政治法律？ C 科學(xué)技術(shù)？ D 自然資源 正確答案:A 單選題 12. （）指同一行業(yè)或同類產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者的數(shù)目。 ？ A 產(chǎn)品 組合最新在線作業(yè)試卷

5、及滿分答案 正確答案:D 最新在線作業(yè)試卷及滿分答案 ? B 產(chǎn)品組合的密度 ？ C 賣方密度 ? D 產(chǎn)品組合的寬度 正確答案:C 單選題 13. 某位顧客在選購(gòu) 29 英時(shí)純平面電視時(shí)， 在長(zhǎng)虹、 康佳、 創(chuàng)維、 TCL海爾、海信之間進(jìn)行選擇，最終選定誨爾，則這些公司之間是 （）。? A 愿望競(jìng)爭(zhēng)者？ B 屬類競(jìng)爭(zhēng)者？ C 產(chǎn)品形式競(jìng)爭(zhēng)者？ D 品牌競(jìng)爭(zhēng)者 正確答案:D 單選題 14. 營(yíng)銷理論的基礎(chǔ)是（）和價(jià)值實(shí)現(xiàn)論。 ？ A 價(jià)值來(lái)源論？ B 生產(chǎn)目的論？ C 交換目的論？ D 消費(fèi)者主權(quán)論 正確答案:B 單選題 15. 按照不同的職能，非營(yíng)利組織可分為（）。？ A 履行國(guó)家 職能的非

6、營(yíng)利組織？B 促進(jìn)群體交流的非營(yíng)利組織 ？C 提供社會(huì) 服務(wù)的非營(yíng)利組織？ D AB 禾口 C 最新在線作業(yè)試卷及滿分答案 正確答案:D 最新在線作業(yè)試卷及滿分答案 單選題最新在線作業(yè)試卷及滿分答案 正確答案:A 最新在線作業(yè)試卷及滿分答案 16. 企業(yè)最顯著、最獨(dú)特的首要核心職能是（）。？ A 市場(chǎng)營(yíng) 銷？ B生產(chǎn)功能？ C 財(cái)務(wù)功能？ D 推銷職能 正確答案:A 單選題 17. （）是購(gòu)買活動(dòng)的起點(diǎn)。？ A 消費(fèi)動(dòng)機(jī)？ B 需要 ? C 外在刺激？ D .觸發(fā)誘因 正確答案:B 單選題 18. 全面的機(jī)會(huì)與局部、的機(jī)會(huì)是從機(jī)會(huì)存在的（ ）來(lái)劃分的。 ？ A 可能性？ B 地理范圍？ C 環(huán)

7、境？ D 行業(yè) 正確答案:B 單選題 19. 職能研究法屬于（）的范疇。 ？ A 傳統(tǒng)研究法？ B 管理 研究法？ C 歷史研究法？ D 系統(tǒng)研究法 正確答案:A 單選題 20. 某人從城東去城西上班，選擇了騎自行車而放棄了乘坐公共 最新在線作業(yè)試卷及滿分答案 最新在線作業(yè)試卷及滿分答案 汽車，則自行車生產(chǎn)廠和公共汽車公司之間是（ ）。？A 愿望競(jìng)爭(zhēng) 者？ B 屬類競(jìng)爭(zhēng)者？ C 產(chǎn)品形式競(jìng)爭(zhēng)者？最新在線作業(yè)試卷及滿分答案 正確答案:A 最新在線作業(yè)試卷及滿分答案 D 品牌競(jìng)爭(zhēng)者 正確答案:B 單選題 21. 部正在暢銷的小說(shuō)被作者、編劇改編成電視連續(xù)劇，并投 入制作，搬上熒屏，這是信息的（）特

8、征。？ A 可檢索性？ B 可 共享性？ C可轉(zhuǎn)換性？ D 可存貯性 正確答案:C 單選題 22.市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)革命的標(biāo)志是（）提出了的觀念。？ A 以消費(fèi)者為中心？B 以生產(chǎn)者為中心？ C 市場(chǎng)營(yíng)銷組合？ D 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷 正確答案:A 單選題 23. 消費(fèi)者購(gòu)買過(guò)程是消費(fèi)者購(gòu)買動(dòng)機(jī)轉(zhuǎn)化為（）的過(guò)程。？ A 購(gòu)買心理？ B 購(gòu)買意志？ C 購(gòu)買行動(dòng)？ D 購(gòu)買意向 正確答案:C 單選題 24. 某公司為了測(cè)量在一省會(huì)城市的空調(diào)市場(chǎng)潛量，您認(rèn)為應(yīng)采 用（）。？ A 購(gòu)買力指數(shù)法？ B 市場(chǎng)累加法？ C 德?tīng)柗品ǎ?D 連鎖比率法 最新在線作業(yè)試卷及滿分答案 最新在線作業(yè)試卷及滿分答案 單選題 25.

9、生產(chǎn)者用戶初次購(gòu)買某種產(chǎn)品或服務(wù)稱為（ ）。？ A 直接 重購(gòu)？ B 修正重購(gòu)？ C 重購(gòu)？ D 新購(gòu) 正確答案:D 單選題 26. 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)是一門（）。？ A 經(jīng)濟(jì)科學(xué)？ B 應(yīng)用科學(xué)？ C 社 會(huì)學(xué)？ D心理學(xué) 正確答案:B 單選題 27. 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境是企業(yè)營(yíng)銷職能外部（）的因素和力量，包括 宏觀環(huán)境和微觀環(huán)境。 ？ A 可改變？ B 不可捉摸？ C 可控制？ D 不可控制 正確答案:D 單選題 28. 訂單-發(fā)貨-賬單的循環(huán)是（）的核心。？ A 營(yíng)銷情報(bào)系統(tǒng)？ B 營(yíng)銷分析系統(tǒng)？ C 內(nèi)部報(bào)告系統(tǒng)？ D 營(yíng)銷調(diào)研系統(tǒng) 正確答案:C 單選題最新在線作業(yè)試卷及滿分答案 正確答案:C 最新

10、在線作業(yè)試卷及滿分答案 29. 旅游業(yè)、體育運(yùn)動(dòng)消費(fèi)業(yè)、圖書(shū)出版業(yè)及文化娛樂(lè)業(yè)為爭(zhēng)奪 消費(fèi)者一年內(nèi)的支出而相互競(jìng)爭(zhēng)，它們彼此之間是（ ）。？A 愿望 競(jìng)爭(zhēng)者？ B 屬類競(jìng)爭(zhēng)者？ C 產(chǎn)品形式競(jìng)爭(zhēng)者？ D 品牌競(jìng)爭(zhēng)者 正確答案:A 單選題 30. 一般說(shuō)來(lái)，消費(fèi)者經(jīng)由（）獲得的信息最多。 ？ A 公共來(lái) 源？ B 個(gè)人來(lái)源？ C 經(jīng)驗(yàn)來(lái)源？ D 商業(yè)來(lái)源正確答案:A 單選題 31. 我國(guó)通常把非營(yíng)利組織稱為（）。？ A 醫(yī)院、學(xué)校？ B 慈 善機(jī)構(gòu)？ C 基金會(huì) ？ D 機(jī)關(guān)團(tuán)體、事業(yè)單位 正確答案:D 單選題 32. 為了弄清市場(chǎng)變量之間的因果關(guān)系，收集有關(guān)市場(chǎng)變量的數(shù) 據(jù)資料，運(yùn)用統(tǒng)計(jì)分析和

11、邏輯推理等方法，判明變動(dòng)原因和結(jié)果以及 它們變動(dòng)的規(guī)律，這是屬于（）。？ A 探測(cè)性調(diào)研？ B 描述性調(diào) 研？ C 因果關(guān)系調(diào)研？ D 定期性調(diào)研 最新在線作業(yè)試卷及滿分答案 最新在線作業(yè)試卷及滿分答案 單選題 33. 與顧客建立長(zhǎng)期合作關(guān)系是（）的核心內(nèi)容。 ？ A 關(guān)系營(yíng) 銷？ B 綠色營(yíng)銷？ C 公共關(guān)系 ? D 相互市場(chǎng)營(yíng)銷 正確答案:A 單選題 34. 國(guó)內(nèi)市場(chǎng)按（）可分為消費(fèi)者市場(chǎng)、生產(chǎn)者市場(chǎng)、中間商市 場(chǎng)及非營(yíng)利組織市場(chǎng)。 ？ A 購(gòu)買動(dòng)機(jī)？ B 商品用途？ C 購(gòu)買心理 ? D 人口因素 正確答案:A 單選題 35. （）在人格諸領(lǐng)域中最后形成，反映社會(huì)的各項(xiàng)準(zhǔn)則，由理 想、道

12、德、良心等組成。 ？ A 本我？ B 超我？ C 自我？ D 含我 正確答案:B 單選題 36. 從管理決策的角度研究市場(chǎng)營(yíng)銷問(wèn)題時(shí)，其研究框架是將企 業(yè)營(yíng)銷決策分為目標(biāo)市場(chǎng)和（）兩大部分。？ A 宏觀環(huán)境？ B 微 觀環(huán)境 ？ C 企業(yè)不可控因素？ 最新在線作業(yè)試卷及滿分答案 最新在線作業(yè)試卷及滿分答案 D 營(yíng)銷組合最新在線作業(yè)試卷及滿分答案 正確答案:C 最新在線作業(yè)試卷及滿分答案 正確答案:D 單選題 37. 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)作為一門獨(dú)立的經(jīng)營(yíng)管理學(xué)科誕生于 20 世紀(jì)初 的（）。？ A 歐洲？ B 日本？ C 美國(guó)？ D 中國(guó) 正確答案:C 單選題 38. 消費(fèi)者的購(gòu)后評(píng)價(jià)主要取決于（）。？

13、 A 心理因素 ? B 產(chǎn)品質(zhì)量和性能發(fā)揮狀況 ？ C 付款方式？ D 他人態(tài)度 正確答案:B 單選題 39.個(gè)人為了人身安全和財(cái)產(chǎn)安全而對(duì)防盜設(shè)備、保安用 品、保險(xiǎn)產(chǎn)生的需要是（）。？ A 生理需要？ B 社會(huì)需要？ C 尊 敬需要？ D 安全需要 正確答案:D 單選題 40. 出現(xiàn)于不同行業(yè)之間的交叉與結(jié)合.部分的市場(chǎng)機(jī)會(huì)，則稱 之為（）。？ A 全面機(jī)會(huì)？ B 行業(yè)市場(chǎng)機(jī)會(huì)？ C 邊緣市場(chǎng)機(jī)會(huì)？ D 局部機(jī)會(huì) 最新在線作業(yè)試卷及滿分答案 正確答案:C 最新在線作業(yè)試卷及滿分答案 單選題最新在線作業(yè)試卷及滿分答案 最新在線作業(yè)試卷及滿分答案 41. 當(dāng)買賣雙方都表現(xiàn)積極時(shí)，我們就把雙方都稱

14、為（ ），并將 這種情況稱為相互市場(chǎng)營(yíng)銷。 ？ A 市場(chǎng)營(yíng)銷者？ B 相互市場(chǎng)營(yíng)銷 者？ C 生產(chǎn)者？ D 推銷者 正確答案:A 單選題 42. 生活消費(fèi)是產(chǎn)品和服務(wù)流通的（）。？ A 起點(diǎn)？ B 中間點(diǎn) ? C終點(diǎn)？ D 極點(diǎn) 正確答案:A 單選題 43. （）指人們對(duì)社會(huì)生活中各種事物的態(tài)度和看法。？ A 社會(huì) 習(xí)俗？ B 消費(fèi)心理？ C 價(jià)值觀念？ D 營(yíng)銷道德 正確答案:C 單選題 44. 影響消費(fèi)需求變化的最活躍的因素是 （） 。？ A 個(gè)人可支 配收入？ B 可任意支配收入？ C 個(gè)人收入 ？ D 人均國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值 正確答案:B 單選題 最新在線作業(yè)試卷及滿分答案 最新在線作業(yè)試卷

15、及滿分答案 45. 中間商經(jīng)營(yíng)某一行業(yè)的多系列、多品種產(chǎn)品策略叫（ ）。？ A 獨(dú)家產(chǎn)品？ B 廣度產(chǎn)品？ C 深度產(chǎn)品？ D 混合產(chǎn)品 正確答案:C 單選題 46. 影響生產(chǎn)者購(gòu)買決策的基礎(chǔ)性因素是 （）。？ A 商品質(zhì)量？ B 價(jià)格？ C 服務(wù)？ D AB 禾口 C 正確答案:D 單選題 47. 威脅水平高而機(jī)會(huì)水平低的業(yè)務(wù)是 （）。？ A 理想業(yè)務(wù)？ B 冒險(xiǎn)業(yè)務(wù)？ C 成熟業(yè)務(wù)？ D 困難業(yè)務(wù)正確答案:D 單選題 48. 中間商所銷售的不同花色品種的同類產(chǎn)品都是同一品牌或由 同一廠家生產(chǎn)，這種產(chǎn)品組合策略是（）。？ A 獨(dú)家產(chǎn)品？ B 廣 度產(chǎn)品？ C深度產(chǎn)品？ D 混合產(chǎn)品 正確答案

16、:A 單選題 49. 從營(yíng)銷理論的角度而言，企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷的最終目標(biāo)是（ ）。 最新在線作業(yè)試卷及滿分答案 最新在線作業(yè)試卷及滿分答案 ？ A 滿足消費(fèi)者的需求和欲望 ？ B 獲取利潤(rùn)最新在線作業(yè)試卷及滿分答案 D 經(jīng)濟(jì)領(lǐng)導(dǎo)者 最新在線作業(yè)試卷及滿分答案 ? C 求得生存和發(fā)展 ? D 把商品推銷給消費(fèi)者 正確答案:A 單選題 50. 市場(chǎng)營(yíng)銷的核心是（）。？ A 生產(chǎn)？ B 分配？ C 交換？ D 促銷 正確答案:C 單選題 51. （）是向企業(yè)及其競(jìng)爭(zhēng)者提供生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)所需資源的企業(yè)或個(gè) 人。？ A 供應(yīng)商？ B 中間商？ C 廣告商？ D 經(jīng)銷商 正確答案:A 單選題 52.中間商對(duì)新產(chǎn)品的采

17、購(gòu)必須-經(jīng)歷購(gòu)買決策過(guò)程的各 階段。？ A 跳躍？ B 中斷？ C 完整地？ D 跨越 正確答案:C 單選題 53. 某種相關(guān)群體的有影響力的人物稱為（）。？ A 意見(jiàn)領(lǐng)袖 ？B 道德領(lǐng)袖？C精神領(lǐng)袖？ 最新在線作業(yè)試卷及滿分答案 D 經(jīng)濟(jì)領(lǐng)導(dǎo)者 最新在線作業(yè)試卷及滿分答案 正確答案:A最新在線作業(yè)試卷及滿分答案 最新在線作業(yè)試卷及滿分答案 單選題 54. 消費(fèi)者的購(gòu)買單位是個(gè)人或 （） 。？ A 集體？ B 家庭？ C 社會(huì)？ D 單位 正確答案:B 單選題 55. （）年，執(zhí)教于威斯康星大學(xué)的巴特勒教授正式出版市場(chǎng) 營(yíng)銷方法一書(shū)，首先使用市場(chǎng)營(yíng)銷作為學(xué)科名稱。 ？ A 1900 ? B 1

18、910 ？ C 1920 ？ D 1929 正確答案:B 單選題 56. 非營(yíng)利組織的采購(gòu)人員只能按照規(guī)定的條件購(gòu)買，（ ）。？ A 有較大自由？ B 缺乏自主性？ C 受控制少？ D 可任意選購(gòu) 正確答案:B 單選題 57.35 歲的一中年人為鍛煉身體準(zhǔn)備購(gòu)買體育用品和選擇運(yùn)動(dòng) 場(chǎng)地，他在羽毛球和網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)中選擇了去體育館打羽毛球， 則這兩種 運(yùn)動(dòng)之間是（）。？ A 愿望競(jìng)爭(zhēng)者？ B 屬類競(jìng)爭(zhēng)者？ C 產(chǎn)品形式 競(jìng)爭(zhēng)者？ D 品牌競(jìng)爭(zhēng)者 最新在線作業(yè)試卷及滿分答案 最新在線作業(yè)試卷及滿分答案 正確答案:B 單選題 58. 同類產(chǎn)品不同品牌之間差異小，消費(fèi)者購(gòu)買行為就（ ）。? A 簡(jiǎn)單? B復(fù)

19、雜? C 一般? D困難 正確答案:A 單選題 59. 生產(chǎn)者用戶自身的有關(guān)因素稱為（）。？ A 人際因素？ B 個(gè) 人因素？ C 組織因素？ D 環(huán)境因素 正確答案:C 單選題 60. 非營(yíng)利組織的采購(gòu)部門通過(guò)傳播媒體發(fā)布廣告或發(fā)出信函， 說(shuō)明有關(guān)要求，邀請(qǐng)供應(yīng)商在規(guī)定期限內(nèi)投標(biāo)的購(gòu)買方式叫 （）。? A 公開(kāi)招標(biāo)選購(gòu)？ B 議價(jià)合約選購(gòu)？ C 日常選購(gòu)？ D 正常購(gòu)買 正確答案:A 多選題 61. 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境的特征是（）。？ A 客觀性？ B 差異性？ C 多變性？ D 穩(wěn)定性？ E 相關(guān)性 正確答案:ABCE 最新在線作業(yè)試卷及滿分答案 最新在線作業(yè)試卷及滿分答案 多選題 62. 確定

20、生產(chǎn)者用戶的需要是指通過(guò)價(jià)值分析，確定所需產(chǎn)品的 （）。? A 品種？ B 性能？ C 數(shù)量？ D 特征？ E 服務(wù) 正確答案:ABCDE 多選題 63. 生產(chǎn)者用戶的需要可以由（） 引起。 ? A 內(nèi)在刺激？ B 外 在刺激？ C 精神刺激？ D 物質(zhì)刺激？ E 以是全是 正確答案:AB 多選題 64. 個(gè)人因素指消費(fèi)者（）等因素對(duì)購(gòu)買行為的影響。 ？ A 經(jīng) 濟(jì)條件？ B 生理？ C 個(gè)性 ？ D 社會(huì)地位？ E 生活方式 正確答案:ABCE 多選題 65. 消費(fèi)者知覺(jué)經(jīng)歷如下（）幾個(gè)過(guò)程。？ A 選擇性注意？ B 選 擇性扭曲？ C 選擇性保留？ D 選擇性淘汰？ E 選擇性認(rèn)識(shí) 正確答

21、案:ABC 最新在線作業(yè)試卷及滿分答案 最新在線作業(yè)試卷及滿分答案 多選題 66. 組織市場(chǎng)有以下主要特點(diǎn)（）。？ A 購(gòu)買者較少？ B 購(gòu)買 量大？ C 供需雙方密切 ? D 采購(gòu)者地理位置較分散？ E 情感型購(gòu)買 正確答案:ABC 多選題 67. 廣播媒體的優(yōu)越性是（）。？ A 傳播迅速、及時(shí)？ B 制作 簡(jiǎn)單、費(fèi)用較低？ C 較高的靈活性？ D 聽(tīng)眾廣泛 ？ E 針對(duì)性強(qiáng)，有的放矢 正確答案:ABCD 多選題 68. 企業(yè)未能全面貫徹市場(chǎng)營(yíng)銷職能的原因主要有 （）。？ A 外 部環(huán)境的制約和影響 ？ B 企業(yè)各部門因認(rèn)識(shí)差異而相互抵制 ？ C 企業(yè)組織和成員接受營(yíng)銷觀念有一個(gè)過(guò)程 ？ D

22、 企業(yè)管理者和員工常把營(yíng)銷等同于推銷和廣告？ E 企業(yè)順利 成長(zhǎng)時(shí)極易忘記營(yíng)銷原則和理論 正確答案:BCDE 最新在線作業(yè)試卷及滿分答案 最新在線作業(yè)試卷及滿分答案 多選題最新在線作業(yè)試卷及滿分答案 正確答案:ABCDE 最新在線作業(yè)試卷及滿分答案 69. 中間商決定購(gòu)買數(shù)量的主要依據(jù)是（）。？ A 現(xiàn)有的存貨 狀況？ B 預(yù)期的需求水平？ C 符合中間商的要求？ D 成本檄益比 較？ E 有沒(méi)有折扣 正確答案:ABD 多選題 70. 無(wú)差異營(yíng)銷戰(zhàn)略（）。？ A 具有成本的經(jīng)濟(jì)性？ B 不進(jìn)行 市場(chǎng)細(xì)分？ C 適宜于絕大多數(shù)產(chǎn)品？D 只強(qiáng)調(diào)需求共性？ E 適用于小企業(yè) 正確答案:ABD 多選題

23、 71. 營(yíng)銷中間商主要指協(xié)助企業(yè)促銷、銷售和經(jīng)銷其產(chǎn)品給最終 購(gòu)、買者的機(jī)構(gòu)，包括（）。？ A 中間商 ？ B 實(shí)體分配公司？ C 營(yíng)銷服務(wù)機(jī)構(gòu)？ D 財(cái)務(wù)中介機(jī)構(gòu)？ E 證券交易機(jī)構(gòu) 正確答案:ABCD 多選題 72. 經(jīng)濟(jì)學(xué)家從揭示經(jīng)濟(jì)實(shí)質(zhì)的角度出發(fā)，把市場(chǎng)看作是（ ）。 ？ A 一個(gè)商品經(jīng)濟(jì)范疇？ B 商品內(nèi)在矛盾的表現(xiàn) ？ C 商品供求關(guān) 系？ D 商品交換關(guān)系的總和 ？ E 通過(guò)交換反映出來(lái)的人與人之間的關(guān)系 多選題 最新在線作業(yè)試卷及滿分答案 高，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中處于優(yōu)勢(shì)。 ？正確 錯(cuò)誤正確答案：對(duì) 最新在線作業(yè)試卷及滿分答案 73. 從顧客作出購(gòu)買決策的過(guò)程分析， 企業(yè)在市場(chǎng)上所面

24、對(duì)的競(jìng) 爭(zhēng)者，大體上可分為 （） 。？ A 愿望競(jìng)爭(zhēng)者？ B 隨機(jī)型競(jìng)爭(zhēng)者？ C 屬類競(jìng)爭(zhēng)者？ D 產(chǎn)品形式競(jìng)爭(zhēng)者？ E 品牌競(jìng)爭(zhēng)者 正確答案:ACDE 多選題 74. 對(duì)環(huán)境威脅的分析，一般著眼于（）。？ A 威脅是否存在？ B 威脅的潛在嚴(yán)重性？ C 威脅的征兆 ？ D 預(yù)測(cè)威脅到來(lái)的時(shí)間？ E 威脅出現(xiàn)的可能性 正確答案:BE 多選題 75. 按照美國(guó)學(xué)者基恩-凱洛斯的看法，人們對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷的各種定 義，大致可劃分為以下幾類（）。？ A 企業(yè)的生產(chǎn)活動(dòng)？ B 為消 費(fèi)者服務(wù)的理論？ C 對(duì)社會(huì)現(xiàn)象的一種認(rèn)識(shí) ？ D 生產(chǎn)者和消費(fèi)者之間的交換過(guò)程 ？ E 通過(guò)銷售渠道把生產(chǎn)企業(yè)同市場(chǎng)聯(lián)系起來(lái)

25、的過(guò)程 正確答案:BCE 判斷題 76.在正常情況下，市場(chǎng)占有率上升表示市場(chǎng)營(yíng)銷績(jī)效提最新在線作業(yè)試卷及滿分答案 正確答案：對(duì) 最新在線作業(yè)試卷及滿分答案 判斷題 77.新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)過(guò)程是從尋找各種介意開(kāi)始的。 ？正確 錯(cuò)誤 正確答案：對(duì) 判斷題 78.產(chǎn)品品牌的生命周期比產(chǎn)品種類的生命周期長(zhǎng)。 ？正 確錯(cuò)誤 正確答案：錯(cuò) 判斷題 79.影響生產(chǎn)者購(gòu)買決策的基礎(chǔ)性因素是文化因素。 ？正 確錯(cuò)誤 正確答案：錯(cuò) 判斷題 80.面對(duì)目前市場(chǎng)疲軟，經(jīng)濟(jì)不景氣的環(huán)境威脅，企業(yè)只 能等待國(guó)家政策的支持和經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的好轉(zhuǎn)。 ？正確 錯(cuò)誤 正確答案：錯(cuò) 判斷題 81.文化是決定人類欲望和行為的基本因素。 ？正確

26、錯(cuò) 誤 正確答案：對(duì) 判斷題 82.探測(cè)性調(diào)研一般要進(jìn)行實(shí)地調(diào)查，收集第一手資料。？ 正確錯(cuò)誤 正確答案：錯(cuò) 判斷題 83.在市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃的實(shí)施過(guò)程中，組織結(jié)構(gòu)起著決定性 最新在線作業(yè)試卷及滿分答案 判斷題 91.顧客也是企業(yè)最重要的環(huán)境因素。 ？正確 錯(cuò)誤 最新在線作業(yè)試卷及滿分答案 的作用。？正確錯(cuò)誤 判斷題 84.人口增長(zhǎng)首先意味著人民生活必需品的需求增加。 ？ 正確錯(cuò)誤正確答案：對(duì) 判斷題 85.市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的構(gòu)建從微觀（企業(yè)）開(kāi)始，逐步形成了 宏觀市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)和微觀市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)兩個(gè)分支。 ？正確錯(cuò)誤 正確答案：對(duì) 判斷題 86.全球化公司開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品的組織形式，往往由組建的最 高層次的新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)委員會(huì)承擔(dān)。 ？正確錯(cuò)誤 正確答案：對(duì) 判斷題 87.生產(chǎn)者用戶大多愿意采取有效長(zhǎng)期合同形式。 ？正確 錯(cuò)誤 正確答案：對(duì) 判斷題 88.企業(yè)一般根據(jù)競(jìng)爭(zhēng)者的現(xiàn)行顧客服務(wù)水平來(lái)確定自己 的顧客服務(wù)水平。 ?正確錯(cuò)誤 正確答案：對(duì) 判斷題 89.繼續(xù)生產(chǎn)已處于衰退期的產(chǎn)品， 企業(yè)無(wú)利可圖。？正 確錯(cuò)誤 正確答案：錯(cuò) 判斷題 90.拉式策略一般適合于單位價(jià)值較高、性能復(fù)雜、需要 最新在線作業(yè)試卷及滿分答案 判斷題 91.顧客也是企業(yè)最重要的