DM型錄設計學習教案

1、會計學1DM型錄設計型錄設計第一頁，編輯于星期六：六點 七分。l 一 型錄設計概述l 二 型錄形式及分類l 三 型錄的圖形、插圖和圖像設計l 四 型錄的字體與文案設計l 五 型錄設計的執(zhí)行 目錄Contents第1頁/共96頁第二頁，編輯于星期六：六點 七分。一一 型錄設計概述型錄設計概述第2頁/共96頁第三頁，編輯于星期六：六點 七分。（1）概念DM是英文direct mail advertising的省略表述，直譯為“直接郵寄廣告”，即通過郵寄、贈送等形式，將宣傳品送到消費者手中、家里或公司所在地。DM形式有廣義和狹義之分:廣義上包括廣告單頁，如大家熟悉的街頭巷尾、商場超市散布的傳單，肯德

2、基、麥當勞的優(yōu)惠卷亦能包括其中；狹義的僅指裝定訂冊的集納型廣告宣傳畫冊，頁數在20多頁至200多頁不等。第3頁/共96頁第四頁，編輯于星期六：六點 七分。DM是區(qū)別于傳統的廣告刊載媒體：報紙、電視、廣播、互聯網等的新型廣告發(fā)布載體。傳統廣告刊載媒體販賣的是內容，然后再把發(fā)行量二次販賣給廣告主，而DM 則是販賣直達目標消費者廣告通道。 型錄在英語中叫“catalog”，意思是編目、目錄、樣本，就其特性而言型錄承載了很多商業(yè)、服務信息，是接觸消費者的先行兵，一個優(yōu)秀的型錄設計是公司宣傳和推銷企業(yè)形象的好媒介。第4頁/共96頁第五頁，編輯于星期六：六點 七分。A、DM廣告雜志標價不能出售，不能收取訂

3、戶發(fā)行費，只能免費贈送； B、DM廣告需有工商局批準的廣告刊號才能刊登廣告； C、目前可以和郵電局的DM專送合作。DM在中國似乎沒有那么好運。眾所周知，郵政業(yè)是中國頗受爭議的壟斷行業(yè)之一，作為郵政壟斷下的蛋，DM的日子也并非一帆風順，一直無多大起色。據廣州地區(qū)郵政管理部門的市場調查資料顯示，在廣州個體消費者使用郵政業(yè)務狀況的比例中，商業(yè)信函僅占0.7%，郵送廣告占1.0%，而廣告明信片最為可憐，才占0.2%，這個微乎其微的數字也從另一方面反映了DM在中國遭遇的尷尬狀況。第5頁/共96頁第六頁，編輯于星期六：六點 七分。企業(yè)型錄設計根據對象不同分為: 企業(yè)形象型錄-企業(yè)產品型錄型錄設計要求具有視

4、覺精美,高檔次,篇幅大,收藏價值等特點.在版面設計中尤其強調整體布局。企業(yè)形象型錄的設計要從企業(yè)的文化,理念,背景等因素出發(fā),創(chuàng)意出最符合企業(yè)性質的高檔次畫冊,讓人們愛不釋手;企業(yè)產品型錄的設計,主要從產品的功能和企業(yè)性質為基本點,應用恰當的構圖和設計元素,體現產品的功能。第6頁/共96頁第七頁，編輯于星期六：六點 七分。（2）DM的優(yōu)點： 1、不同于其他傳統廣告媒體，它有針對性選擇目標對象，有的放矢，減少浪費.2、對事先選定的對象直接實施廣告，廣告接受者容易產生其他傳統媒體無法比擬的優(yōu)越感，使其更自主關注產品。3、直接發(fā)送，可以減少信息傳遞過程中的客觀揮發(fā)，使廣告效果達到最大化。 4、有利于

5、中小型企業(yè)避開與大企業(yè)的正面交鋒，潛心發(fā)展壯大企業(yè)。 5、可以自主選擇廣告時間、區(qū)域，靈活性大，更加適應善變的市場。 6、可以盡情贊譽商品，讓消費者全方位了解產品。 7、內容自由，形式不拘，有利于第一時間抓住消費者的眼球。 8、信息反饋及時、直接，有利于買賣雙方雙向溝通。 9、廣告主可以根據市場的變化，隨行就市，對廣告活動進行調控。 10、擺脫中間商的控制，買賣雙方皆大歡喜。 11、廣告效果客觀可測，廣告主可根據這個效果重新調配廣告費和調整廣告計劃。 第7頁/共96頁第八頁，編輯于星期六：六點 七分。（3）型錄發(fā)揮效果具備的條件第一，必須有一個優(yōu)秀的商品來支持DM。假若你的商品與DM所傳遞的信

6、息相去甚遠，甚至是假冒偽劣商品，無論你的DM吹得再天花亂墜，市場還是要拋棄你。第二，選擇好你的廣告對象。再好的DM，再棒的產品，也不能對牛彈琴，否則就是死路一條。第三，考慮用一種什么樣的廣告方式來打動你的上帝。俗語說得好：攻心為上。巧妙的廣告訴求會使DM有事半功倍的效果。第8頁/共96頁第九頁，編輯于星期六：六點 七分。DM廣告的準備工作(1)獲取顧客資料顧客資料包括顧客的姓名、住址、性別、年齡、電話、婚姻狀況、家庭背景、職業(yè)、服務單位、職位、收入、住房情況、高級耐用消費品、所有物品等。獲取顧客資料的方法有：以送贈品為條件，記下收據的抽獎號碼時，詢問明顧客的姓名、住址等資料并保管副本;開展市場

7、調查工作時，附送小贈品，同時問明顧客的姓名、住址等資料;組織聯誼會，獲取顧客資料;使用贈券或禮券，請顧客留下個人資料。(2)獲取潛在顧客資料：以商超為中心，制作直徑200米、500米、700米、1000米等范圍內的潛在顧客的資料表，調查戶數、人口數以及競爭店數。了解商超周圍的交通情況。了解商超附近的交通設施和乘客人數。分析商超的吸引力。分析商超的地理環(huán)境和特色。 第9頁/共96頁第十頁，編輯于星期六：六點 七分。DM廣告的主題(1)新產品的介紹；(2)商超所推銷的商品的介紹；(3)招待展示會、發(fā)表會；(4)折價收購舊貨；(5)開業(yè)或新裝修后的紀念性銷售；(6)慶祝入學、畢業(yè)、就職的銷售；(7)

8、利用每個月的特色進行宣傳；(8)廉價大拍賣及中秋、歲末、圣誕節(jié)大拍賣；(9)配合節(jié)慶的拍賣。第10頁/共96頁第十一頁，編輯于星期六：六點 七分。第11頁/共96頁第十二頁，編輯于星期六：六點 七分。第12頁/共96頁第十三頁，編輯于星期六：六點 七分。二二 型錄型錄分類分類及及形式形式第13頁/共96頁第十四頁，編輯于星期六：六點 七分。 促銷信函、明信片、請柬、賀卡、宣傳單、宣傳手冊、企業(yè)年報、 產品目錄、自我宣傳、日歷、名片、折價券等等。第14頁/共96頁第十五頁，編輯于星期六：六點 七分。（1）宣傳單第15頁/共96頁第十六頁，編輯于星期六：六點 七分。（2）宣傳冊第16頁/共96頁第

9、十七頁，編輯于星期六：六點 七分。（3）產品目錄第17頁/共96頁第十八頁，編輯于星期六：六點 七分。第18頁/共96頁第十九頁，編輯于星期六：六點 七分。第19頁/共96頁第二十頁，編輯于星期六：六點 七分。第20頁/共96頁第二十一頁，編輯于星期六：六點 七分。第21頁/共96頁第二十二頁，編輯于星期六：六點 七分。第22頁/共96頁第二十三頁，編輯于星期六：六點 七分。第23頁/共96頁第二十四頁，編輯于星期六：六點 七分。第24頁/共96頁第二十五頁，編輯于星期六：六點 七分。第25頁/共96頁第二十六頁，編輯于星期六：六點 七分。A、規(guī)則展開（適合較為正式的請柬、宣傳單等）第26頁/

10、共96頁第二十七頁，編輯于星期六：六點 七分。第27頁/共96頁第二十八頁，編輯于星期六：六點 七分。C、對折展開（多用于名片、請柬、賀卡、傳單等）第28頁/共96頁第二十九頁，編輯于星期六：六點 七分。（2） 特殊結構A、多向展開（適于手冊設計）第29頁/共96頁第三十頁，編輯于星期六：六點 七分。第30頁/共96頁第三十一頁，編輯于星期六：六點 七分。C、多向折疊（常用于宣傳單設計）第31頁/共96頁第三十二頁，編輯于星期六：六點 七分。第32頁/共96頁第三十三頁，編輯于星期六：六點 七分。D、立體結構（切刻、挑開、折疊、拉伸、鏤空）第33頁/共96頁第三十四頁，編輯于星期六：六點 七分

11、。第34頁/共96頁第三十五頁，編輯于星期六：六點 七分。第35頁/共96頁第三十六頁，編輯于星期六：六點 七分。構圖練習臨摹四張型錄版式自構圖四張型錄版式要求：一張A4紙上做兩張構圖，構圖具有形式美感，以點線面的形式代替文字、圖形和圖像進行構圖，如圖所示。第36頁/共96頁第三十七頁，編輯于星期六：六點 七分。第37頁/共96頁第三十八頁，編輯于星期六：六點 七分。第38頁/共96頁第三十九頁，編輯于星期六：六點 七分。第39頁/共96頁第四十頁，編輯于星期六：六點 七分。DM型錄結構形式制作要求：收集七種DM型錄結構形式，并選用實當的紙張制作成型。第40頁/共96頁第四十一頁，編輯于星期六

12、：六點 七分。三三 型錄的圖形、插圖和圖像設計型錄的圖形、插圖和圖像設計第41頁/共96頁第四十二頁，編輯于星期六：六點 七分。1.圖片的選擇進行型錄設計時，需要對圖片進行編輯，當然設計師不僅僅是對圖片進行簡單的選取或者裁剪，更重要的是要合理的安排組合版面上的所有素材，使它們的內涵意義通過版面設計直觀的呈現給觀眾。圖片的選擇要與內容緊密相關；圖片的編輯要考慮圖片具有真實的信息與獨特的角度，是不是符合版面，能不能吸引觀眾的視線，跟文字之間要有密切的關系；第42頁/共96頁第四十三頁，編輯于星期六：六點 七分。園林工程型錄設計第43頁/共96頁第四十四頁，編輯于星期六：六點 七分。商業(yè)廣告型錄設計

13、第44頁/共96頁第四十五頁，編輯于星期六：六點 七分。商業(yè)廣告型錄設計第45頁/共96頁第四十六頁，編輯于星期六：六點 七分。商業(yè)廣告型錄設計第46頁/共96頁第四十七頁，編輯于星期六：六點 七分。2.圖片裁剪 適當的裁剪能更加突出主題，品牌形象更具有個性，更加醒目。型錄設計師要與攝影師溝通：哪些內容是需要豎構圖的；哪些內容是需要橫構圖或方構圖。裁剪后的照片要有力地表現主題，把視線聚焦在有意義的主體上，以免雜亂的畫面影響整體效果。第47頁/共96頁第四十八頁，編輯于星期六：六點 七分。第48頁/共96頁第四十九頁，編輯于星期六：六點 七分。3.圖片的應用形式（1）出血“出血”是印刷上的用語，

14、就是指畫面充分延伸至印刷品的邊緣。出血圖就是圖片充滿整個版面而不露出邊框，具有向外擴張、自由、舒展的感覺。第49頁/共96頁第五十頁，編輯于星期六：六點 七分。第50頁/共96頁第五十一頁，編輯于星期六：六點 七分。（2）退底退底，簡單的說就是去掉照片中的背景，只保留事物形象的一種方法。它便于靈活運用主體形象，也為畫面帶來更多的空間。對照片退底會使畫面更具活力、生動、有情趣，使主體形象更加醒目突出；而且退底照片能較為容易的與版面中的色塊、圖形、文字組合構成協調、整體的視覺效果。第51頁/共96頁第五十二頁，編輯于星期六：六點 七分。第52頁/共96頁第五十三頁，編輯于星期六：六點 七分。（3）

15、合成利用photoshop軟件，合成圖片，表現設計師的構思意念。第53頁/共96頁第五十四頁，編輯于星期六：六點 七分。（4）拼貼拼貼是指將完整的攝影圖片裁剪、打散。再從設計的角度進行重新組合、錯疊，帶來不穩(wěn)定、錯亂的強烈視覺沖擊力，版面上的所有文字信息也會依畫面重構，與之形成有機整體。第54頁/共96頁第五十五頁，編輯于星期六：六點 七分。（5）質感、特效對照片添加不同的質感和特效，可以使原始素材更加清晰，同時還會引發(fā)不同的聯想與情感。手繪效果：賦予藝術氣息和人性化特點，破損、燒灼效果：陳舊、頹廢的感覺數碼點陣效果：呈現科技與現代感第55頁/共96頁第五十六頁，編輯于星期六：六點 七分。四四

16、 型錄的字體與文案設計型錄的字體與文案設計第56頁/共96頁第五十七頁，編輯于星期六：六點 七分。中文正文行距一般在半個字高至一個字高之間，但其計算則是從上一行文字頂端至下一行文字頂端，因此應設定為字高的150%、175%。西文行距通常小于中文行距。一般情況下，字距不能大于行距，閱讀不連續(xù)。中文書籍正文每行排印20-35個字比較合適，西文平均每行7-10個單詞，約40-70個字符最容易閱讀。第57頁/共96頁第五十八頁，編輯于星期六：六點 七分。文字行距的大小還要考慮版面的空間，在簡潔空曠的版面中行距要適當拉開距離，使版面正負空間平衡。網站型錄設計會議報告材料（較為正式的報告型錄，文字要清晰傳

17、達，通過字體的大小及顏色來區(qū)別，重點突出部分可加強處理）公司企業(yè)簡介服裝型錄視覺設計作品型錄活動宣傳折頁設計工作室介紹樣本教育機構型錄手冊個人推廣手冊第58頁/共96頁第五十九頁，編輯于星期六：六點 七分。一般標題的字號和間距都較大，或用線、面等元素強調出來，和正文形成較明顯的對比。大小不同的文字塊面穿插在一起，有種節(jié)奏感。在型錄的版面設計中，編排大量文字信息時，用文字的大小和不同的字距、行距處理，來強調它們的重要程度和閱讀順序。行距越大，每一行的字體越突出；字距越大，單個字就越突出。第59頁/共96頁第六十頁，編輯于星期六：六點 七分。第60頁/共96頁第六十一頁，編輯于星期六：六點 七分。

18、第61頁/共96頁第六十二頁，編輯于星期六：六點 七分。第62頁/共96頁第六十三頁，編輯于星期六：六點 七分。3.圖文關系文字服從圖形圖文融合網格體系三維空間第63頁/共96頁第六十四頁，編輯于星期六：六點 七分。圖文編排方式文字服從圖形（圖像）：以圖形為創(chuàng)意和視覺中心，文字圍繞圖形進行編排，與圖形動勢相呼應。以文字為主：以文字為主進行版式編排，適當穿插圖形，文字可以進行圖形化處理。圖文并置：將圖文同等對待，圖文是一種并置關系，無明顯主次，使視覺在圖文間流動，圖象也可以做背景處理，文字位于圖片之上。第64頁/共96頁第六十五頁，編輯于星期六：六點 七分。網格體系（為版面做出空間劃分）什么是網

19、格？為型錄版面所做的設計往往有一些相同的元素：正文的布局、為插圖和照片留出的空間、標題、頁碼、邊注等，為了成功安排這些元素，設計師們創(chuàng)造了一套基本的布局原理，稱為網格。三維空間：第65頁/共96頁第六十六頁，編輯于星期六：六點 七分。五五 型錄設計的執(zhí)行型錄設計的執(zhí)行第66頁/共96頁第六十七頁，編輯于星期六：六點 七分。策劃策劃是型錄設計的第一步，是重要的環(huán)節(jié)。型錄設計要有一套完整的策劃書，設計時除了掌握主題目標外，對預算控制、制作方式的選定、訴求對象的取舍、時間安排，以至效應的評估，都需精心策劃。提案提案是關鍵的技術環(huán)節(jié)，設計者要說服客戶接受自己的方案。提案技巧（首先，做好鋪墊，構思具有策

20、略，明白客戶需要；其次，按照自己擅長的方式表現自己的作品，使用大量的視覺影像作為輔助材料，簡要闡述自己的看法。）報價設計費、拍攝費和印刷制作費草圖設計有效的表達設計的概念，進行簡單的描繪，掌握好比例大小。運用的紙張、特殊材料，提供樣張，與客戶交流意見。拍攝后期制作主要是指平面設計的視覺表現，運用各種軟件制作。設計者要對版面做精細的描繪，字體的大小、圖片的色彩與精度、留白的面積、色彩的搭配。打樣送檢第67頁/共96頁第六十八頁，編輯于星期六：六點 七分。（1）銅版紙：印刷涂布紙，表面白度、光潔度、平滑度較高；亞光銅版紙，印刷效果柔和高雅。運用廣泛，色彩還原能力好，細節(jié)清晰。（2）膠版紙：較高級的

21、印刷紙張。白度好，抗水性強，無高光，閱讀不會疲勞 ，但色彩還原力不強，純度有所降低。（3）新聞紙：白報紙。富有較好彈性，吸墨性好，平滑不起毛，但抗水性差，易發(fā)黃，變脆。（4）特種藝術紙：具有特殊肌理效果，品種很多。有高貴感但價格較高。清楚了解圖像色彩和細節(jié)在紙張上的變化，選擇合適的紙張。箱紙板 .凸版紙 .凹版紙.草紙板.白紙板 .裝訂紙板 .鈣朔紙 .牛皮紙 .玻璃紙 .郵封紙 .中國書畫用紙 .有光紙 .打字紙 .書寫紙 .鑄涂紙 .啞粉紙 .第68頁/共96頁第六十九頁，編輯于星期六：六點 七分。紙張的規(guī)格第69頁/共96頁第七十頁，編輯于星期六：六點 七分。紙樣的標注第70頁/共96頁

22、第七十一頁，編輯于星期六：六點 七分。3.印刷工藝（1）覆膜亮膜、亞膜（覆膜分單面、雙面）最好采用200g以上的紙張進行單面覆膜（2）凹凸印第71頁/共96頁第七十二頁，編輯于星期六：六點 七分。（2）模切壓痕第72頁/共96頁第七十三頁，編輯于星期六：六點 七分。（4）打孔（5）上光（6）電化鋁燙?。ń饘俟鉂伞⑸术r艷奪目、富麗堂皇）第73頁/共96頁第七十四頁，編輯于星期六：六點 七分。4.裝訂工藝騎馬裝、膠裝、線裝、穿孔結帶裝、圈裝、螺釘裝第74頁/共96頁第七十五頁，編輯于星期六：六點 七分。第75頁/共96頁第七十六頁，編輯于星期六：六點 七分。第76頁/共96頁第七十七頁，編輯于星

23、期六：六點 七分。學生作品第77頁/共96頁第七十八頁，編輯于星期六：六點 七分。商業(yè)型錄設計1.LEE牌牛仔2.SWATCH3.CONVERSE4.SEA CHANGE5.channelV系列推廣設計6.凡.高博物館7.米字格網站推廣系列設計8.MTV網站推廣系列設計第78頁/共96頁第七十九頁，編輯于星期六：六點 七分。1.LEE牌牛仔:第79頁/共96頁第八十頁，編輯于星期六：六點 七分。2.SWATCH第80頁/共96頁第八十一頁，編輯于星期六：六點 七分。3. CONVERSE第81頁/共96頁第八十二頁，編輯于星期六：六點 七分。第82頁/共96頁第八十三頁，編輯于星期六：六點 七分。4.SEA CHANGE第83頁/共96頁第八十四頁，編輯于星期六：六點 七分。5.channelV系列推廣設計第84頁/共96頁第八十五頁，編輯于星期六：六點 七分。第85頁/共96頁第八十六頁，編輯于星期六：六點 七分。第86頁/共96頁第八十七頁，編輯于星