康美OTC終端藥店手繪POP培訓教程

1、康美OTC終端藥店手繪POP培訓教程-李李 濤濤-為什么要學會手繪為什么要學會手繪POPPOP？并作為一種基本的能力??？并作為一種基本的能力！促銷活動最常用的廣告方式：方便、促銷活動最常用的廣告方式：方便、快捷、親和力高、成本低；快捷、親和力高、成本低；好比無聲的推銷員，起到代替好比無聲的推銷員，起到代替推銷員售貨的作用推銷員售貨的作用起到美化店鋪環(huán)境，起到美化店鋪環(huán)境，和顧客互動交流的作用和顧客互動交流的作用 終端管理者終端管理者可進行全面的藥店形象美化布置、POP標準作業(yè)化管理認識工具認識工具膠類：透明膠膠類：透明膠帶、雙面膠、帶、雙面膠、泡沫膠、噴膠泡沫膠、噴膠、膠水、固體、膠水、固體膠

2、等膠等紙類：銅版紙、膠版紙紙類：銅版紙、膠版紙、彩卡紙、皮紋紙、牛、彩卡紙、皮紋紙、牛皮紙、報紙等皮紙、報紙等筆類：嘜克筆、記號筆類：嘜克筆、記號筆、馬克筆、油畫棒筆、馬克筆、油畫棒、毛筆、水彩筆、油、毛筆、水彩筆、油漆筆、鉛筆等漆筆、鉛筆等輔助工具類：橡皮輔助工具類：橡皮、尺子、補充液、尺子、補充液、膠槍、卷尺、膠槍、卷尺、KT板板、美工刀等、美工刀等工具認識工具認識粗細不同的馬克筆粗細不同的馬克筆油性馬克筆油性馬克筆157157克雙銅紙克雙銅紙（其他紙張也可代替）（其他紙張也可代替）水性馬克筆水性馬克筆工具認識工具認識油性馬克筆添加劑油性馬克筆添加劑大小美工刀大小美工刀標尺標尺軟橡皮軟橡皮

3、工具認識工具認識雙面膠雙面膠液體液體/ /固體膠固體膠膠帶膠帶下筆前的幾個關鍵下筆前的幾個關鍵3關鍵關鍵3、四個、四個“扭動扭動”握筆手指的扭動手腕的扭動手臂的扭動身體的扭動1關鍵關鍵1：正確握筆：正確握筆 握到筆體1/3以下，如圖：2關鍵關鍵2、三個、三個“角度角度”筆與紙面成45度角90度旋轉如何操作180度旋轉如何操作培訓內容培訓內容POP含義含義/橫、豎、橫打彎、豎打彎練習橫、豎、橫打彎、豎打彎練習/正體字正體字1變形字變形字/字體組合字體組合2活體字活體字/數(shù)字數(shù)字/字母字母3標題字基礎裝飾方法標題字基礎裝飾方法/海報設計三要素海報設計三要素/版面設計（平面構成）版面設計（平面構成）

4、/色色彩心理彩心理/POP海報色彩搭配海報色彩搭配5主題海報書寫主題海報書寫/價格海報書寫價格海報書寫/爆炸標書寫爆炸標書寫/畢業(yè)考試畢業(yè)考試6卡通插圖繪制及上色卡通插圖繪制及上色4POPPOP概況概況/ /橫、豎、橫打彎、豎打彎練習橫、豎、橫打彎、豎打彎練習/ /正體字正體字POP概況概況POP的英文全稱是Piont of Purchase，P iont是點的意思，Purchase是購買的意思。POP廣告也指“賣點廣告”或“買點廣告”。比如：商品的牌匾，店面的裝潢和櫥窗，店外懸掛的充氣廣告、條幅，商品內部的裝飾、陳設、招貼廣告、服務指示，店內發(fā)放的廣告刊物，進行的廣告表演，以及廣播、錄相、電

5、子廣告牌廣告。從狹義的角度來講是指手繪POP賣點廣告。橫、豎、橫打彎、豎打彎練習橫、豎、橫打彎、豎打彎練習：注意（1）頭尾筆畫要畫成90度方角；（2）用力均勻、粗細一致；正體字正體字：九格正體字規(guī)律：頂格、橫平、豎直；橫、豎、橫打彎、豎打彎練習橫、豎、橫打彎、豎打彎練習Pop字體基礎黑體仿宋體仿宋體綜藝體黑體字特點1、橫平豎直、橫平豎直2、間架結構上緊下松、間架結構上緊下松3、筆畫嚴謹，不可隨便更改、筆畫嚴謹，不可隨便更改POPPOP字特點字特點1、橫不平，豎不直、橫不平，豎不直2、間架結構上松下緊、間架結構上松下緊3、允許對筆畫適當變形、允許對筆畫適當變形6mm12mm6mm12mm變形字變

6、形字正文字體組合正文字體組合n字距要緊密字距要緊密 n行距要清楚行距要清楚n字的大小要區(qū)分字的大小要區(qū)分n字距近似平行字距近似平行n不破壞正常字體規(guī)律不破壞正常字體規(guī)律數(shù)字數(shù)字- -筆畫順序筆畫順序數(shù)字數(shù)字- -字形及細筆數(shù)字寫法字形及細筆數(shù)字寫法數(shù)字疊體字數(shù)字疊體字POPPOP字母寫法及筆畫順序字母寫法及筆畫順序字母疊體字寫法字母疊體字寫法如何提煉賣點？如何提煉賣點？店內特別店內特別推薦的推薦的主題主題 商品核心商品核心價值也是顧客價值也是顧客購買的價值購買的價值最吸引最吸引顧客購顧客購買的地買的地方方促銷促銷活動活動最主最主要的要的中心中心思想思想一段文案中一段文案中最吸引別人最吸引別人注

7、意的一句注意的一句話話賣點賣點=買點買點什么是商品的賣點？什么是商品的賣點？學員要學會提煉商品賣點，把賣點寫成海報標題學員要學會提煉商品賣點，把賣點寫成海報標題關于賣點提煉的知識和鍛煉方法關于賣點提煉的知識和鍛煉方法天然健康天然健康貼心咨詢服務貼心咨詢服務主題活動主題活動 所謂“賣點”，無非是指商品具備了前所未有、別出心裁或與眾不同的特色、特點。這些特點、特色，一方面是產(chǎn)品與生俱來的，另一方面是通過營銷策劃人的想像力、創(chuàng)造力來產(chǎn)生“無中生有”的。不論它從何而來，只要能使之落實于營銷的戰(zhàn)略戰(zhàn)術中，化為消費者能夠接受、認同的利益和效用，就能達到產(chǎn)品暢銷、建立品牌的目的。 產(chǎn)品根據(jù)其不同的情況選擇不

8、同的賣點，如“賣通路、賣管理”（把直銷與零售、代理等相結合，方便消費者購買）； “賣氣氛”（賣點氣氛塑造，雀巢等公司最善此道）； “賣知識”（介紹產(chǎn)品生產(chǎn)和消費的相關知識，如東芝的烹調教學）； “賣夢想”（所謂21世紀的住宅、迪斯尼樂園）； “賣方便”（如麥當勞、肯德基）； “賣生態(tài)、賣環(huán)?！保ㄐ麻_發(fā)的生態(tài)旅游公園或景區(qū)）； “賣價格”（如格蘭仕的降價狂飚）等等。大致來說，產(chǎn)品的賣點主要有技術與功能；風格與個性；生活形態(tài)（如情感、時尚）等等。 賣點提煉賣點提煉（顧客最關心的）（顧客最關心的）顧客關心的地方才是我們的賣點贈品贈品功效功效商品特色商品特色價格價格服務項目服務項目標題字基礎裝飾方法標

9、題字基礎裝飾方法/ /海報設計三要素海報設計三要素/ /版面設計（平面構成）版面設計（平面構成）/ /色彩心理色彩心理/POP/POP海報色彩搭配海報色彩搭配標題字基礎裝飾方法標題字基礎裝飾方法:(1)點裝飾（2）線裝飾（3）面裝飾海報設計三要素海報設計三要素/版面設計版面設計:(1)標題、副題（2）正文（3）插圖色彩心理色彩心理/POP海報色彩搭配海報色彩搭配:(1)點裝飾（2）線裝飾（3）面裝飾最吸引顧客的標題夸張的卡通插圖簡潔的正文主題海報：就是店內的主要促銷廣告。顯明的價格書寫正確的品名及規(guī)格產(chǎn)地及功效等信息價格海報：主要標示價格信息。海報顏色不要超過三種，通常以大黃底海報為主，筆的顏

10、色用黑、紅、綠。品名,6mm黑色筆書寫.規(guī)格,記號筆細頭黑色筆書寫.價格, 20mm紅色嘜克筆書寫單位, 6mm黑色筆書寫.產(chǎn)地,記號筆細頭黑色筆書寫.基他說明文字,記號筆細頭黑色筆書寫.邊框用淺綠色裝飾需要突出海報的數(shù)字突出要贈的東西買贈海報：主要標示買贈活動信息，可寫抬頭“好消息”“買就送”“滿就送”。正文,記號筆細頭黑色筆書寫.基他說明文字,記號筆細頭黑色筆書寫.邊框用淺綠色裝飾“買”, 12mm紅色嘜克筆書寫“贈”, 12mm綠色嘜克筆書寫標題, 12mm紅色嘜克筆書寫爆炸標書寫規(guī)范爆炸標書寫規(guī)范“買”, 6mm紅色嘜克筆書寫“贈”, 6mm綠色嘜克筆書寫正文,記號筆細頭黑色筆書寫.單

11、位,記號筆細頭黑色筆書寫.價格, 12mm紅色嘜克筆書寫品名,記號筆細頭黑色筆書寫.海報設計過程海報設計過程1文案3標題、 大框2草稿4裝飾成稿卡通插圖繪制及上色卡通插圖繪制及上色卡通插圖繪制：卡通插圖繪制：講究線條流暢，一筆成型；卡通插圖上色卡通插圖上色：（：（1）上色用6mm馬克筆或寬頭記號筆 （2）上色筆觸方向一致，筆觸美觀；卡通圖片上色方案卡通圖片上色方案先上淺色,再上深色方向一致.色相環(huán)色相環(huán) 有彩色系的顏色具有三個基本特性 色相色相 純度（也稱彩純度（也稱彩度、飽和度）度、飽和度） 明度明度 色相色相是指能夠比較確切地表示某種顏色色別的名稱。如玫瑰紅、桔黃、檸檬黃、鈷藍、群青、翠綠

12、 純度純度（彩度、飽和度）色彩的純度是指色彩的純凈程度，它表示顏色中所含有色成分的比例。 明度明度明度是指色彩的明亮程度。各種有色物體由于它們的反射光量的區(qū)別而產(chǎn)生顏色的明暗強弱。 色彩心理學色彩心理學 黑色黑色 紅色紅色 灰色灰色 白色白色 象征權威、高雅、低調、創(chuàng)意；也意味著執(zhí)著、冷漠、防御，端視服飾的款式與風格而定。 紅色象征熱情、性感、權威、自信，是個能量充沛的色彩-全然的自我、全然的自信、全然的要別人注意你。 象征誠懇、沉穩(wěn)、考究。其中的鐵灰、炭灰、暗灰，在無形中散發(fā)出智能、成功、強烈權威等強烈訊息； 象征純潔、神圣、善良、信任與開放；但身上白色面積太大，會給人疏離、夢幻的感覺。 色

13、彩心理學色彩心理學 深藍深藍 褐色褐色棕色棕色咖啡咖啡粉紅色粉紅色 橙色橙色 象征權威、保守、中規(guī)中矩與務實。穿著海軍藍時，配色的技巧如果沒有拿捏好，會給人呆板、沒創(chuàng)意、缺乏趣味的印象。 典雅中蘊含安定、沉靜、平和、親切等意象，給人情緒穩(wěn)定、容易相處的感覺。 粉紅象征溫柔、甜美、浪漫、沒有壓力，可以軟化攻擊、安撫浮躁。比粉紅色更深一點的桃紅色則象征著女性化的熱情，比起粉紅色的浪漫，桃紅色是更為灑脫、大方的色彩。 橙色富于母愛或大姐姐的熱心特質、給人親切、坦率、開朗、健康的感覺； 色彩心理學色彩心理學 黃色黃色 綠色綠色 藍色藍色 紫色紫色 黃色是明度極高的顏色，能刺激大腦中與焦慮有關的區(qū)域，具

14、有警告的效果，所以雨具、雨衣多半是黃色。艷黃色象征信心、聰明、希望；淡黃色顯得天真、浪漫、嬌嫩。 綠色給人無限的安全感受，在人際關系的協(xié)調上可扮演重要的角色。綠色象征自由和平、新鮮舒適；黃綠色給人清新、有活力、快樂的感受； 藍色是靈性知性兼具的色彩，在色彩心理學的測試中發(fā)現(xiàn)幾乎沒有人對藍色反感。明亮的天空藍，象征希望、理想、獨立；暗沉的藍，意味著誠實、信賴與權威。 紫色是優(yōu)雅、浪漫，并且具有哲學家氣質的顏色。紫色的光波最短，在自然界中較少見到，所以被引申為象征高貴的色彩。 顯而易見色彩搭配顯而易見色彩搭配黑色底黃色字黑色底黃色字黃色底黑色字黃色底黑色字黑色底白色字黑色底白色字白色底黑色字白色底黑色字紫色底黃色字紫色底黃色字顯而易見色彩搭配顯而易見色彩搭配紫色底白色字紫色底白色字藍色底白色字藍色底白色字綠色底白色字綠色底白色字黃色底綠色字黃色底綠色字黃色底藍色字黃色底藍色字手繪手繪POPPOP賣點廣告作品欣賞賣點廣告作品欣賞賣點：血糖檢測賣點：贈大米賣點：代客熬膠賣點：用提問方式說明賣點字體面裝飾字體面裝飾無插圖海報排版效果無插圖海報排版效果有插圖海報排版效果有插圖海報排版效果藥店手繪藥店手繪POPPOP主題海報主題海報藥