第一章 服裝心理學(xué)導(dǎo)言

1、1-2是一門專門研究人的服裝心理現(xiàn)象及其規(guī)律的學(xué)科人的服裝心理現(xiàn)象及其規(guī)律的學(xué)科即通過對人類的衣著服飾的產(chǎn)生、演變過程中心理活動及行為方式的研究，揭示社會生活中人的衣著心理的特點(diǎn)和規(guī)律。從社會與心理角度為大家提供關(guān)于服裝行為（服裝選擇、穿著心理及行為特點(diǎn)）的洞悉與理解。1-3環(huán)境因素環(huán)境因素（外部影響）（外部影響）群體行為與服裝群體行為與服裝服裝的流行與傳播服裝的流行與傳播社會角色社會角色文化文化體驗(yàn)與體驗(yàn)與服裝服裝獲取獲取服裝購買的決策服裝購買的決策情境情境問題識別問題識別信息搜集信息搜集評價與選擇評價與選擇經(jīng)銷商選擇和購買經(jīng)銷商選擇和購買購后過程購后過程個性、自我與個性、自我與服裝服裝個體

2、因素個體因素（內(nèi)部影響）（內(nèi)部影響）能力、知識結(jié)構(gòu)：知覺能力、知識結(jié)構(gòu)：知覺創(chuàng)造能力創(chuàng)造能力起源與動機(jī)起源與動機(jī)印象、外觀魅力印象、外觀魅力服裝的象征性服裝的象征性體驗(yàn)與體驗(yàn)與服裝服裝獲取獲取 1-4第一章第一章 服裝心理學(xué)導(dǎo)言（服裝心理學(xué)導(dǎo)言（2 2學(xué)時）學(xué)時）第二章第二章 服裝心理學(xué)研究（一）（二）（服裝心理學(xué)研究（一）（二）（4 4學(xué)時）學(xué)時）第三章第三章 服裝市場細(xì)分（一）（二）（服裝市場細(xì)分（一）（二）（4 4學(xué)時）學(xué)時）第四章第四章 服裝設(shè)計(jì)師的能力與知識結(jié)構(gòu)（服裝設(shè)計(jì)師的能力與知識結(jié)構(gòu)（2 2學(xué)時）學(xué)時）第五章第五章 服裝設(shè)計(jì)師的創(chuàng)造能力（服裝設(shè)計(jì)師的創(chuàng)造能力（2 2學(xué)時）學(xué)時）

3、第六章第六章 服裝的起源與動機(jī)（服裝的起源與動機(jī)（2 2學(xué)時）學(xué)時）第七章第七章 印象、外觀魅力與服裝（印象、外觀魅力與服裝（2 2學(xué)時）學(xué)時）第八章第八章 服裝的象征性（服裝的象征性（2 2學(xué)時）學(xué)時）第九章第九章 個性、自我與服裝（個性、自我與服裝（2 2學(xué)時）學(xué)時）第十章第十章 群體行為與服裝（群體行為與服裝（2 2學(xué)時）學(xué)時）第十一章第十一章 服裝的流行與傳播（服裝的流行與傳播（2 2學(xué)時）學(xué)時）第十二章第十二章 社會角色與服裝（社會角色與服裝（2 2學(xué)時）學(xué)時）第十三章第十三章 文化與服裝（文化與服裝（2 2學(xué)時）學(xué)時）第十四章第十四章 服裝購買的決策（服裝購買的決策（2 2學(xué)時）學(xué)

4、時）1-5THINKINGTHINKINGKEY POINTKEY POINTASKINGASKINGREADINGREADING1-61-7服裝心理學(xué)導(dǎo)言服裝心理學(xué)導(dǎo)言本章主要內(nèi)容本章主要內(nèi)容第一節(jié)第一節(jié) 服裝服裝概述概述第二節(jié)第二節(jié) 服裝服裝社會社會心理學(xué)概心理學(xué)概述述第一章第一章1-9第一節(jié)第一節(jié) 服裝服裝概述概述1-10本節(jié)主要內(nèi)容：本節(jié)主要內(nèi)容：1-11中文名詞中文名詞英文名詞英文名詞概念概念裝飾裝飾adnornmentadnornment 任何身體外觀上的裝飾或改變?nèi)魏紊眢w外觀上的裝飾或改變服飾服飾apparelapparel身體的覆蓋物，尤指織品材料所構(gòu)成身體的覆蓋物，尤指織品材

5、料所構(gòu)成的實(shí)際服裝（工業(yè)界常用字眼）的實(shí)際服裝（工業(yè)界常用字眼）外觀外觀appearanceappearance透過人體及任何視覺上可察覺到的修透過人體及任何視覺上可察覺到的修整、美化或覆蓋所創(chuàng)造出來的整體組整、美化或覆蓋所創(chuàng)造出來的整體組合形象；包含服裝及身體的視覺結(jié)構(gòu)合形象；包含服裝及身體的視覺結(jié)構(gòu)服裝服裝clothingclothing任何穿著于身體上且具體可見或物質(zhì)任何穿著于身體上且具體可見或物質(zhì)化的物件化的物件傳統(tǒng)裝束傳統(tǒng)裝束costumecostume屬于特定文化或歷史情境的服裝款式屬于特定文化或歷史情境的服裝款式裝扮裝扮dressdress動詞：改變外觀的動作；名詞：身體動詞：改

6、變外觀的動作；名詞：身體本身或身上各種配件的整體安排方式本身或身上各種配件的整體安排方式1-12中文名詞中文名詞英文名詞英文名詞概念概念裝飾裝飾adnornmentadnornment 任何身體外觀上的裝飾或改變?nèi)魏紊眢w外觀上的裝飾或改變服飾服飾apparelapparel身體的覆蓋物，尤指織品材料所構(gòu)成身體的覆蓋物，尤指織品材料所構(gòu)成的實(shí)際服裝（工業(yè)界常用字眼）的實(shí)際服裝（工業(yè)界常用字眼）外觀外觀appearanceappearance透過人體及任何視覺上可察覺到的修透過人體及任何視覺上可察覺到的修整、美化或覆蓋所創(chuàng)造出來的整體組整、美化或覆蓋所創(chuàng)造出來的整體組合形象；包含服裝及身體的視覺結(jié)

7、構(gòu)合形象；包含服裝及身體的視覺結(jié)構(gòu)服裝服裝clothingclothing任何穿著于身體上且具體可見或物質(zhì)任何穿著于身體上且具體可見或物質(zhì)化的物件化的物件傳統(tǒng)裝束傳統(tǒng)裝束costumecostume屬于特定文化或歷史情境的服裝款式屬于特定文化或歷史情境的服裝款式裝扮裝扮dressdress動詞：改變外觀的動作；名詞：身體動詞：改變外觀的動作；名詞：身體本身或身上各種配件的整體安排方式本身或身上各種配件的整體安排方式1-13中文名詞中文名詞英文名詞英文名詞概念概念裝飾裝飾adnornmentadnornment 任何身體外觀上的裝飾或改變?nèi)魏紊眢w外觀上的裝飾或改變服飾服飾apparelappar

8、el身體的覆蓋物，尤指織品材料所構(gòu)成身體的覆蓋物，尤指織品材料所構(gòu)成的實(shí)際服裝（工業(yè)界常用字眼）的實(shí)際服裝（工業(yè)界常用字眼）外觀外觀appearanceappearance透過人體及任何視覺上可察覺到的修透過人體及任何視覺上可察覺到的修整、美化或覆蓋所創(chuàng)造出來的整體組整、美化或覆蓋所創(chuàng)造出來的整體組合形象；包含服裝及身體的視覺結(jié)構(gòu)合形象；包含服裝及身體的視覺結(jié)構(gòu)服裝服裝clothingclothing任何穿著于身體上且具體可見或物質(zhì)任何穿著于身體上且具體可見或物質(zhì)化的物件化的物件傳統(tǒng)裝束傳統(tǒng)裝束costumecostume屬于特定文化或歷史情境的服裝款式屬于特定文化或歷史情境的服裝款式裝扮裝扮

9、dressdress動詞：改變外觀的動作；名詞：身體動詞：改變外觀的動作；名詞：身體本身或身上各種配件的整體安排方式本身或身上各種配件的整體安排方式1-14中文名詞中文名詞英文名詞英文名詞概念概念裝飾裝飾adnornmentadnornment 任何身體外觀上的裝飾或改變?nèi)魏紊眢w外觀上的裝飾或改變服飾服飾apparelapparel身體的覆蓋物，尤指織品材料所構(gòu)成身體的覆蓋物，尤指織品材料所構(gòu)成的實(shí)際服裝（工業(yè)界常用字眼）的實(shí)際服裝（工業(yè)界常用字眼）外觀外觀appearanceappearance透過人體及任何視覺上可察覺到的修透過人體及任何視覺上可察覺到的修整、美化或覆蓋所創(chuàng)造出來的整體組整

10、、美化或覆蓋所創(chuàng)造出來的整體組合形象；包含服裝及身體的視覺結(jié)構(gòu)合形象；包含服裝及身體的視覺結(jié)構(gòu)服裝服裝clothingclothing任何穿著于身體上且具體可見或物質(zhì)任何穿著于身體上且具體可見或物質(zhì)化的物件化的物件傳統(tǒng)裝束傳統(tǒng)裝束costumecostume屬于特定文化或歷史情境的服裝款式屬于特定文化或歷史情境的服裝款式裝扮裝扮dressdress動詞：改變外觀的動作；名詞：身體動詞：改變外觀的動作；名詞：身體本身或身上各種配件的整體安排方式本身或身上各種配件的整體安排方式1-15中文名詞中文名詞英文名詞英文名詞概念概念裝飾裝飾adnornmentadnornment 任何身體外觀上的裝飾或改

11、變?nèi)魏紊眢w外觀上的裝飾或改變服飾服飾apparelapparel身體的覆蓋物，尤指織品材料所構(gòu)成身體的覆蓋物，尤指織品材料所構(gòu)成的實(shí)際服裝（工業(yè)界常用字眼）的實(shí)際服裝（工業(yè)界常用字眼）外觀外觀appearanceappearance透過人體及任何視覺上可察覺到的修透過人體及任何視覺上可察覺到的修整、美化或覆蓋所創(chuàng)造出來的整體組整、美化或覆蓋所創(chuàng)造出來的整體組合形象；包含服裝及身體的視覺結(jié)構(gòu)合形象；包含服裝及身體的視覺結(jié)構(gòu)服裝服裝clothingclothing任何穿著于身體上且具體可見或物質(zhì)任何穿著于身體上且具體可見或物質(zhì)化的物件化的物件傳統(tǒng)裝束傳統(tǒng)裝束costumecostume屬于特定文化

12、或歷史情境的服裝款式屬于特定文化或歷史情境的服裝款式裝扮裝扮dressdress動詞：改變外觀的動作；名詞：身體動詞：改變外觀的動作；名詞：身體本身或身上各種配件的整體安排方式本身或身上各種配件的整體安排方式1-16中文名詞中文名詞英文名詞英文名詞概念概念裝飾裝飾adnornmentadnornment 任何身體外觀上的裝飾或改變?nèi)魏紊眢w外觀上的裝飾或改變服飾服飾apparelapparel身體的覆蓋物，尤指織品材料所構(gòu)成身體的覆蓋物，尤指織品材料所構(gòu)成的實(shí)際服裝（工業(yè)界常用字眼）的實(shí)際服裝（工業(yè)界常用字眼）外觀外觀appearanceappearance透過人體及任何視覺上可察覺到的修透過人

13、體及任何視覺上可察覺到的修整、美化或覆蓋所創(chuàng)造出來的整體組整、美化或覆蓋所創(chuàng)造出來的整體組合形象；包含服裝及身體的視覺結(jié)構(gòu)合形象；包含服裝及身體的視覺結(jié)構(gòu)服裝服裝clothingclothing任何穿著于身體上且具體可見或物質(zhì)任何穿著于身體上且具體可見或物質(zhì)化的物件化的物件傳統(tǒng)裝束傳統(tǒng)裝束costumecostume屬于特定文化或歷史情境的服裝款式屬于特定文化或歷史情境的服裝款式裝扮裝扮dressdress動詞：改變外觀的動作；名詞：身體動詞：改變外觀的動作；名詞：身體本身或身上各種配件的整體安排方式本身或身上各種配件的整體安排方式1-17中文名詞中文名詞英文名詞英文名詞概念概念流行流行fas

14、hionfashion某種包含新款式的創(chuàng)造并介紹給消費(fèi)某種包含新款式的創(chuàng)造并介紹給消費(fèi)大眾，以及廣受消費(fèi)大眾歡迎的動態(tài)大眾，以及廣受消費(fèi)大眾歡迎的動態(tài)社會歷程；當(dāng)作物品時表示：在特定社會歷程；當(dāng)作物品時表示：在特定時間受廣大團(tuán)體歡迎的某種款式時間受廣大團(tuán)體歡迎的某種款式風(fēng)格、款風(fēng)格、款式式stylestyle某種獨(dú)特的表達(dá)方式或特征；服裝款某種獨(dú)特的表達(dá)方式或特征；服裝款式則是指劃分出各種形式或形狀之間式則是指劃分出各種形式或形狀之間的區(qū)別界限的區(qū)別界限穿著藝術(shù)穿著藝術(shù)wearable wearable artart利用服裝當(dāng)作一種藝術(shù)溝通的媒介，利用服裝當(dāng)作一種藝術(shù)溝通的媒介，以反映藝術(shù)家和

15、設(shè)計(jì)師的特性與個人以反映藝術(shù)家和設(shè)計(jì)師的特性與個人創(chuàng)造力；一種發(fā)生在美國的激烈運(yùn)動，創(chuàng)造力；一種發(fā)生在美國的激烈運(yùn)動，衍生自衍生自6060年代對于高匿名性的大量制年代對于高匿名性的大量制造所產(chǎn)生的反彈態(tài)度造所產(chǎn)生的反彈態(tài)度1-18中文名詞中文名詞英文名詞英文名詞概念概念流行流行fashionfashion某種包含新款式的創(chuàng)造并介紹給消費(fèi)某種包含新款式的創(chuàng)造并介紹給消費(fèi)大眾，以及廣受消費(fèi)大眾歡迎的動態(tài)大眾，以及廣受消費(fèi)大眾歡迎的動態(tài)社會歷程；當(dāng)作物品時表示：在特定社會歷程；當(dāng)作物品時表示：在特定時間受廣大團(tuán)體歡迎的某種款式時間受廣大團(tuán)體歡迎的某種款式風(fēng)格、款風(fēng)格、款式式stylestyle某種獨(dú)

16、特的表達(dá)方式或特征；服裝款某種獨(dú)特的表達(dá)方式或特征；服裝款式則是指劃分出各種形式或形狀之間式則是指劃分出各種形式或形狀之間的區(qū)別界限的區(qū)別界限穿著藝術(shù)穿著藝術(shù)wearable wearable artart利用服裝當(dāng)作一種藝術(shù)溝通的媒介，利用服裝當(dāng)作一種藝術(shù)溝通的媒介，以反映藝術(shù)家和設(shè)計(jì)師的特性與個人以反映藝術(shù)家和設(shè)計(jì)師的特性與個人創(chuàng)造力；一種發(fā)生在美國的激烈運(yùn)動，創(chuàng)造力；一種發(fā)生在美國的激烈運(yùn)動，衍生自衍生自6060年代對于高匿名性的大量制年代對于高匿名性的大量制造所產(chǎn)生的反彈態(tài)度造所產(chǎn)生的反彈態(tài)度1-19中文名詞中文名詞英文名詞英文名詞概念概念流行流行fashionfashion某種包含新

17、款式的創(chuàng)造并介紹給消費(fèi)某種包含新款式的創(chuàng)造并介紹給消費(fèi)大眾，以及廣受消費(fèi)大眾歡迎的動態(tài)大眾，以及廣受消費(fèi)大眾歡迎的動態(tài)社會歷程；當(dāng)作物品時表示：在特定社會歷程；當(dāng)作物品時表示：在特定時間受廣大團(tuán)體歡迎的某種款式時間受廣大團(tuán)體歡迎的某種款式風(fēng)格、款風(fēng)格、款式式stylestyle某種獨(dú)特的表達(dá)方式或特征；服裝款某種獨(dú)特的表達(dá)方式或特征；服裝款式則是指劃分出各種形式或形狀之間式則是指劃分出各種形式或形狀之間的區(qū)別界限的區(qū)別界限穿著藝術(shù)穿著藝術(shù)wearable wearable artart利用服裝當(dāng)作一種藝術(shù)溝通的媒介，利用服裝當(dāng)作一種藝術(shù)溝通的媒介，以反映藝術(shù)家和設(shè)計(jì)師的特性與個人以反映藝術(shù)家和

18、設(shè)計(jì)師的特性與個人創(chuàng)造力；一種發(fā)生在美國的激烈運(yùn)動，創(chuàng)造力；一種發(fā)生在美國的激烈運(yùn)動，衍生自衍生自6060年代對于高匿名性的大量制年代對于高匿名性的大量制造所產(chǎn)生的反彈態(tài)度造所產(chǎn)生的反彈態(tài)度1-201-211-221-231-241-251-261-271-281-291-301-311-321-331-341-351-361-371-38第第二二節(jié)節(jié) 服裝心理學(xué)服裝心理學(xué)概述概述1-391-40本節(jié)主要內(nèi)容：本節(jié)主要內(nèi)容：1-411-42 這三大功能基本涵蓋了人類穿著生活的所有方面，并隨著時代的變化，由這三大基本功能衍生出各種穿著方式和意義。1-431-441-451-461-471-481

19、-49 上世紀(jì)30年代，E.E.赫洛克赫洛克（E.B.Hurlock）的服裝心理學(xué)（1930年），J.C.J.C.弗勞格爾弗勞格爾（J.C.Flugel）的衣服心理學(xué)（1930年） 50年代末60年代初， M.E.M.E.羅奇羅奇（M.E.Roach）和J.B.J.B.?？ò？ǎ↗.B.Eicher）的衣服、裝飾和社會體制（1965年），M.S.M.S.拉恩拉恩（M.S.Ryan）的服裝，人類行為的研究（1966年）和M.J.M.J.洪洪（M.J.Horh）的第二皮膚，服裝的多學(xué)科研究（1968年）1-50 19771985年可以稱為日本以社會心理學(xué)為基礎(chǔ)的服裝心理學(xué)的導(dǎo)入期 1980年日本纖

20、維機(jī)械學(xué)會創(chuàng)立了服裝心理學(xué)研究分會 1982年藤原康晴等翻譯出版了美國服裝心理學(xué)者M(jìn).J.Horn和L.M.Gurel著的時裝和個性服裝心理學(xué)序說一書 1985年神山進(jìn)編著的服裝心理學(xué)一書出版；1988年出版的服裝心理學(xué)分會編寫的服裝心理學(xué)和1990年出版的神山進(jìn)編著的衣服和裝身的心理學(xué)，可以說是這一時期日本服裝心理學(xué)研究成果的總結(jié)1-51 1984年赫洛克的服裝心理學(xué)由呂逸華翻譯出版 1991年出版的心理咨詢百科辭典收入服裝心理學(xué)詞條100多條；在各種服裝雜志上也有從各種角度論述服裝心理的文章發(fā)表 一些院校的服裝專業(yè)相繼開設(shè)了服裝心理學(xué) 總體而言，至今為止我國的服裝心理學(xué)尚處于分散的、未成體

21、系的階段1-521-53 服裝心理學(xué)是以心理學(xué)，特別是社會心服裝心理學(xué)是以心理學(xué)，特別是社會心理學(xué)的基本理論與方法為基礎(chǔ)理學(xué)的基本理論與方法為基礎(chǔ) 并與社會學(xué)、文化人類學(xué)、美學(xué)、消費(fèi)并與社會學(xué)、文化人類學(xué)、美學(xué)、消費(fèi)者心理學(xué)等學(xué)科有密切關(guān)系，是一門多者心理學(xué)等學(xué)科有密切關(guān)系，是一門多學(xué)科的綜合性學(xué)科學(xué)科的綜合性學(xué)科 1-54類別類別研究研究重點(diǎn)重點(diǎn)研究研究立場立場研究范圍研究范圍研究研究方法方法與服裝與服裝相關(guān)的領(lǐng)相關(guān)的領(lǐng) 域域普通心普通心理學(xué)理學(xué)個體心個體心理（生理（生理、心理、心理）理）個人角個人角度度個人心理的各種過個人心理的各種過程及生理機(jī)制程及生理機(jī)制實(shí)驗(yàn)、觀實(shí)驗(yàn)、觀察察面料的觸面料

22、的觸覺、穿著覺、穿著舒適感等舒適感等社會學(xué)社會學(xué)社會生社會生活的本活的本質(zhì)質(zhì)整個社整個社會生活會生活的總體的總體各類社會現(xiàn)象及其各類社會現(xiàn)象及其相互關(guān)系、社會的相互關(guān)系、社會的發(fā)展與變化發(fā)展與變化社會調(diào)查、社會調(diào)查、理論分析理論分析社會整體社會整體的穿著狀的穿著狀況；社會況；社會流行等流行等社會心社會心理學(xué)理學(xué)個體及個體及群體的群體的社會心社會心理理人與人人與人之間的之間的相互影相互影響（社響（社會相互會相互作用）作用）和人們相互作用有和人們相互作用有關(guān)的個人、小團(tuán)體、關(guān)的個人、小團(tuán)體、大型群體（包括各大型群體（包括各種社會及個人的現(xiàn)種社會及個人的現(xiàn)象）象）實(shí)驗(yàn)、調(diào)實(shí)驗(yàn)、調(diào)查、觀察查、觀察和理

23、論分和理論分析相結(jié)合析相結(jié)合服裝與自服裝與自我概念、我概念、服裝的社服裝的社會認(rèn)知作會認(rèn)知作用、服裝用、服裝的象征性的象征性等等1-551-56 2020世紀(jì)世紀(jì)6060年代由班杜拉和沃爾特斯年代由班杜拉和沃爾特斯 以刺激以刺激反應(yīng)為基礎(chǔ)反應(yīng)為基礎(chǔ) 社會環(huán)境（如他人、群體、文化規(guī)范或風(fēng)俗習(xí)慣等）如何影社會環(huán)境（如他人、群體、文化規(guī)范或風(fēng)俗習(xí)慣等）如何影響人產(chǎn)生某些習(xí)得行為響人產(chǎn)生某些習(xí)得行為 強(qiáng)化強(qiáng)化 觀察學(xué)習(xí)觀察學(xué)習(xí) 觀察學(xué)習(xí)四階段觀察學(xué)習(xí)四階段- 對信息的注意對信息的注意- 保持，把示范行為表征化保持，把示范行為表征化- 制作或組織反應(yīng)，產(chǎn)生即時動作再現(xiàn)或延遲動作再制作或組織反應(yīng)，產(chǎn)生即時

24、動作再現(xiàn)或延遲動作再現(xiàn)現(xiàn)- 信息反饋信息反饋 學(xué)習(xí)機(jī)制學(xué)習(xí)機(jī)制- 聯(lián)想或經(jīng)典條件反射聯(lián)想或經(jīng)典條件反射（學(xué)生的穿著打扮與學(xué)習(xí)好壞聯(lián)系？）（學(xué)生的穿著打扮與學(xué)習(xí)好壞聯(lián)系？）- 強(qiáng)化強(qiáng)化（穿著獲得好評）（穿著獲得好評）- 模仿模仿1-57 格式塔心理學(xué)的知覺理論格式塔心理學(xué)的知覺理論主要觀點(diǎn)主要觀點(diǎn)人們在面對世界時，并不簡單地是一些被動人們在面對世界時，并不簡單地是一些被動性因子，相反，他們把自己的知覺、思想和信念組織成簡性因子，相反，他們把自己的知覺、思想和信念組織成簡單的、有意義的形式。不管情境多么混亂或隨便，人們都單的、有意義的形式。不管情境多么混亂或隨便，人們都會把某種秩序應(yīng)用于它會把某種秩序應(yīng)用于它 認(rèn)知相符理論認(rèn)知相符理論- 人具有保持心理平衡的需要，而認(rèn)知矛盾往往會打人具有保持心理平衡的需要，而認(rèn)知矛盾往往會打破心理上的平衡，是個體出現(xiàn)不愉快的心理狀態(tài)，破心理上的平衡，是個體出現(xiàn)不愉快的心理狀態(tài)，這種心理狀態(tài)又會促使個體產(chǎn)生一點(diǎn)的行為，以重這種心理狀態(tài)又會促使個體產(chǎn)生一點(diǎn)的行為，以重新恢復(fù)心理上的平衡新恢復(fù)心理上的平衡- 老師和學(xué)生的穿著老師和學(xué)生的穿著 歸因理論歸因理論- 對認(rèn)知對象的某種屬性或傾向作出推論和判斷對認(rèn)知對象的某種屬性或傾向作出推論和判斷- 對愛