傳媒出版業(yè)分析報(bào)告

1、傳媒出版業(yè)分析一、傳媒產(chǎn)業(yè)整體運(yùn)行狀況1.1行業(yè)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中地位變化十幾年來(lái)，在大經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，伴隨著國(guó)民收入增加的消費(fèi)升級(jí)，關(guān)于信息、娛樂(lè)、教育等的需求持續(xù)快速增長(zhǎng)，用于這些方面的消費(fèi)也大幅增加，傳媒行業(yè)在整體經(jīng)濟(jì)中的地位上升。傳媒行業(yè)工業(yè)生產(chǎn)總值逐年遞增，2007年中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)的總產(chǎn)值為4811億元，比2006年增長(zhǎng)13.6%，增速明顯加快。而傳媒行業(yè)工 業(yè)生產(chǎn)總值在國(guó)民生產(chǎn)總值的比例大體上呈上升趨勢(shì)。表2.1 1996-2007年傳媒產(chǎn)業(yè)總經(jīng)營(yíng)收入占 GDP勺比重變化年份國(guó)民生產(chǎn)總值 （億元）媒體產(chǎn)業(yè)收入（億元）比例（%199670142.51195.911.70199778060.814

2、90.491.91199883024.31712.842.06199988479.21929.68252107.632.152001108068.22333.512.162002119095.72674.952.2520031351743118.912.312004159586.73384.162.122005184739.13814.462.0620062118084218.061.992007236377.734811.002.04數(shù)據(jù)來(lái)源于：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局1.2中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)的供給分析及預(yù)測(cè)1、規(guī)模情況近年來(lái)，隨著人民生活水平的提高，文化意識(shí)的增強(qiáng)，人民 對(duì)信息需求，

3、使得傳媒產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)量增速明顯加快。2007年1-10電視、報(bào)紙、雜志、電臺(tái)、戶外5大出傳統(tǒng)媒體廣告增長(zhǎng)率為9.2%，與2006年增長(zhǎng)率相比，各類(lèi)傳統(tǒng)媒體廣告增長(zhǎng)率有所下 降，但仍然保持了一定的增長(zhǎng)速度。圖書(shū)出版種類(lèi)逐年增加，2000 年出版圖書(shū)總數(shù)為14.34萬(wàn)種，到2007年增加到23.40萬(wàn)種； 期刊出版總數(shù)由1996年的7916種增長(zhǎng)到了 2006年的9468種。 廣播，由1997年的1616套增長(zhǎng)到2006年的2442套，播出時(shí)長(zhǎng) 達(dá)到1078萬(wàn)小時(shí)；電視節(jié)目的制作時(shí)刻自2000年起呈現(xiàn)飛速增 長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，2006年我國(guó)電視制作節(jié)目總時(shí)刻達(dá)到261.83萬(wàn)小時(shí)，全年播出的電視欄目有 129

4、9套，播出節(jié)目的總時(shí)長(zhǎng)有 1360.45 萬(wàn)小時(shí)。（如表4所示）2007年，國(guó)產(chǎn)故事片數(shù)量接著增長(zhǎng)，達(dá) 402部，與2006年相比增長(zhǎng)72部，漲幅達(dá)21.8%。至此中國(guó)內(nèi) 地故事片產(chǎn)量已實(shí)現(xiàn)連續(xù) 6年的大幅度增長(zhǎng)， 平均增長(zhǎng)幅度約為 28.8%。從國(guó)產(chǎn)影片數(shù)量看， 2006 年國(guó)產(chǎn)電影故事片的數(shù)量達(dá)到 了 330 部，生產(chǎn)動(dòng)畫(huà)影片 13 部、紀(jì)錄影片 13 部、科教影片 36 部、特種影片 7 部，電影頻道還組織拍攝了供電視播放的數(shù)字電 影 112 部。 2006 年的故事片產(chǎn)量是 2001 年產(chǎn)量的 375%。截止 2007年 12月，中國(guó)分得 Ipv4 地址 1.35 億個(gè)，是 2003年

5、底的 3 倍多；中國(guó)大陸地區(qū)分類(lèi)域名總數(shù)達(dá)到 1193 萬(wàn)個(gè)左右，其中， CN域名占總數(shù)量的的75.4%,達(dá)到900.2萬(wàn)個(gè)；中國(guó)網(wǎng)站數(shù)量差 不多達(dá)到 150 萬(wàn)個(gè)。2007 年中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)的總產(chǎn)值為 4811億元，比 2006 年增 長(zhǎng) 13.6%，增速明顯加快?，F(xiàn)時(shí)期中國(guó)的傳媒行業(yè)利稅總額已超 過(guò)煙草業(yè)，成為國(guó)家第四支柱產(chǎn)業(yè)。中國(guó)共有報(bào)紙 2119 種，期 刊 9074 種，出版社 570 家，廣播電臺(tái) 282 座，電視臺(tái) 314 座， 教育臺(tái) 60 個(gè)，音像制品出版單位 320 家，電子出版物出版單位 121家，WW站點(diǎn)（包括.CN、COM NET OR（下的網(wǎng)站）總數(shù)約 為 66890

6、0 個(gè)，它們構(gòu)成了中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)的核心部分。傳媒產(chǎn)業(yè)各細(xì)分市場(chǎng)的規(guī)模如下圖。產(chǎn)值（億元）匚產(chǎn)值（億元）期廣制品媒體“媒體 曠網(wǎng)"告 /亍 告,費(fèi).告 /亍宀"電視收期刊 有線告公司屮版電影 廣告公圖書(shū)音像移動(dòng)用圖2.1 2007年中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)細(xì)分市場(chǎng)規(guī)模 （數(shù)據(jù)來(lái)源于：2007年傳媒藍(lán)皮書(shū)）從上圖可見(jiàn)，圖書(shū)出版是產(chǎn)值規(guī)模最大的門(mén)類(lèi)，2005-2007年連續(xù)3年產(chǎn)值規(guī)模超過(guò)1100億元。另外，電視廣告、報(bào)紙廣 告、報(bào)業(yè)發(fā)行等差不多上產(chǎn)值超過(guò) 200億。移動(dòng)媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體 均實(shí)現(xiàn)較快增長(zhǎng)，2007年移動(dòng)媒體總體收入達(dá)到 1053億元，包 括手機(jī)電視、手機(jī)廣播、手機(jī)短信，手機(jī)有戲、

7、移動(dòng)電視等；網(wǎng) 絡(luò)媒體收入為297億元，包括網(wǎng)絡(luò)有戲、網(wǎng)絡(luò)廣告、網(wǎng)絡(luò)視頻、 博客、各種下載業(yè)務(wù)等。2、結(jié)構(gòu)情況新媒體的迅速成長(zhǎng)也使中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)發(fā)生了專(zhuān)門(mén)大變 化。從傳媒產(chǎn)業(yè)比重變化率的情況看，傳統(tǒng)傳媒產(chǎn)業(yè)，除有線電 視收費(fèi)一項(xiàng)外，其他門(mén)類(lèi)收入差不多差不多上呈下降趨勢(shì)，在傳媒產(chǎn)業(yè)中占重要比重的門(mén)類(lèi)，如圖書(shū)出版、電視廣告、報(bào)紙發(fā)行、 廣告公司等，其占傳媒產(chǎn)業(yè)的比重下降幅度比較大。新媒體為中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)規(guī)模的迅速擴(kuò)張?zhí)峁┝藦?qiáng)大的動(dòng)力。2006年移動(dòng)媒體總收入達(dá)到888億元，網(wǎng)絡(luò)媒體總收入為252億元，兩項(xiàng)相加 總和超過(guò)了 1000億元，占到了中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值的 1/4 o 2007 年新媒體增長(zhǎng)

8、的勢(shì)頭不減，在傳媒產(chǎn)業(yè)中的比重增加到 28.07 %,數(shù)據(jù)來(lái)源于：2007年傳媒藍(lán)皮書(shū)圖2.2 2007年中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)細(xì)分市場(chǎng)結(jié)構(gòu)1.3進(jìn)出口情況1、出口情況2002年-2006年，除報(bào)紙期刊外，其他出版物包括圖書(shū)、錄像制品、錄音制品、電子出版物的出口數(shù)量都有不同程度的提高， 其中圖書(shū)和錄音制品的出口增幅專(zhuān)門(mén)大。以下是2002年-2006年傳媒產(chǎn)業(yè)出口的情況。表2.2 2002 年-2006年出口統(tǒng)計(jì)時(shí) 刻圖書(shū)期刊報(bào)紙錄音制口口錄像制品種數(shù)（種 次）數(shù)量 （萬(wàn)冊(cè)）種數(shù) （種 次）數(shù)量 （萬(wàn)冊(cè)）種數(shù)（種 次）數(shù)量 （萬(wàn)冊(cè)）種數(shù) （種 次）量盒數(shù) <|<)種數(shù) （種 次）數(shù)量（盒 張）

9、2002863032320.93 -4502 205.93 1623 93.673375162343457381929920031028855465.02 47347 221.42 1542 79.61 1058,1 124871 109400116488192004836259468.49 f>2521 229.25 1121 70.2251102376463192396809720051148110 5>71.68 45)309 155.73 1396 59.00 1280()3967381548328825220061437462 735.63 49)777 216.46 1

10、34155.75841440561344523557409中國(guó)出版物出口的實(shí)物量盡管專(zhuān)門(mén)大，然而中國(guó)出版物的出口價(jià)格專(zhuān)門(mén)低，以2006年為例，我國(guó)出口圖書(shū)價(jià)格平均每?jī)?cè)為4.34美元，因此出版物的出口量與金額不成正比。2、進(jìn)口分析2002年-2006年我國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)共進(jìn)口產(chǎn)品有圖書(shū)、期刊、報(bào)紙、錄音制品、錄像制品、電子出版物。不同類(lèi)型產(chǎn)品的進(jìn)口情 況差異明顯:表2.3 2002-2006 年傳媒產(chǎn)業(yè)進(jìn)口情況時(shí) 刻圖書(shū)期刊報(bào)紙錄音制口口錄像制品種數(shù)（種次）數(shù)量 （萬(wàn)冊(cè)）種數(shù) （種 次）數(shù)量 （萬(wàn)冊(cè)）種數(shù)（種 次）數(shù)量（萬(wàn) 冊(cè)）種數(shù) （種 次）量盒 數(shù) <|<)種數(shù)（種 次）數(shù) <

11、張2002512234258.17 316032 512.18586648.28114646566782003648581285.35 41326 471.567381120.5587497672562004602307338.07 48922 319.827571317186922833258031822005 :553643.87 403.65 45178 17'1.49767854.1131802125990411832006559896360.650784378.499611656.24584513186459223從表中可看出進(jìn)口產(chǎn)品中， 錄音及電子出版的數(shù)量最多。 而種數(shù)上

12、圖書(shū)占有最大的比重。1.4傳媒產(chǎn)業(yè)效益水平分析近年來(lái)，我國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)銷(xiāo)售收入處于高速增長(zhǎng)，增幅逐年提高。2002年銷(xiāo)售收入為2674.95億元。2003年銷(xiāo)售收入突破 3000億元，達(dá)到了 3118.91億元，同比增長(zhǎng)16.6 %。2004年銷(xiāo)售收 入達(dá)到了 3384.16億元，同比增長(zhǎng) 26.51%,比2003年高9.91 個(gè)百分點(diǎn)。2005年，銷(xiāo)售收入達(dá)到了 3814.46億元，同比增長(zhǎng) 42.6%。2006年，銷(xiāo)售收入接著增長(zhǎng)，突破4000億元，達(dá)到了4218.06億元，同比增長(zhǎng) 57.69%。2007年，銷(xiāo)售收入達(dá)到 4811 億元，同比增長(zhǎng)79.85%。圖2.3 2003-2007年傳

13、媒產(chǎn)業(yè)銷(xiāo)售收入變化情況全球出版市場(chǎng)增速約不足 3%中國(guó)市場(chǎng)為5%高于全球平 均。中國(guó)出版行業(yè)平均利潤(rùn)率一般為15%- 25%其中圖書(shū)出版環(huán)節(jié)占全行業(yè)利潤(rùn)額的70%以上。圖書(shū)發(fā)行各環(huán)節(jié)的平均利潤(rùn)率 在5%到 10%之間，利潤(rùn)增長(zhǎng)一般依靠于銷(xiāo)售規(guī)模的擴(kuò)大?？赡苤袊?guó)出版發(fā)行業(yè)將保持穩(wěn)定增長(zhǎng)。2006年出版?zhèn)髅綄?shí)現(xiàn)總收入10.10億元，出版和發(fā)行業(yè)務(wù)在其中占比達(dá)到75.92%,出版業(yè)務(wù)自身收入占比為31.08%;而在0.8億元營(yíng)業(yè)利潤(rùn)中，出版和發(fā) 行業(yè)務(wù)共占比為86.38%,出版業(yè)務(wù)自身占比達(dá)到 71.36%。按照 三四年內(nèi) 2 億廣告收入，以及行業(yè)平均利潤(rùn)率約 25%測(cè)算，戶外 媒體以后貢獻(xiàn)的利潤(rùn)將

14、達(dá)到 5000 萬(wàn)。新媒體方面，目前還難以 預(yù)測(cè)，但以后成長(zhǎng)空間專(zhuān)門(mén)大。二、細(xì)分行業(yè)分析我國(guó)報(bào)業(yè)市場(chǎng)逐漸成熟和進(jìn)展。 2006 年中國(guó)報(bào)業(yè)的總體規(guī) 模已將近 500億元，總從業(yè)人數(shù)已達(dá)到 60萬(wàn)人左右。 1996-2006 年，報(bào)紙總數(shù)穩(wěn)中略下降，但日?qǐng)?bào)的種數(shù)卻有較大增加。我國(guó)圖書(shū)出版數(shù)量快速增長(zhǎng)，種類(lèi)逐年增長(zhǎng)。 1990 年出版 圖書(shū)種數(shù) 8.02 萬(wàn)種，到 2006 年增加到 23.4 萬(wàn)種。新出版圖書(shū) 數(shù)量由 1990年 5.52 萬(wàn)種，增加到 2006 年 16.08 萬(wàn)種。我國(guó)期刊從 1996-2006 年，除了 2005 年外，逐年緩慢增長(zhǎng)， 從 1996 年 7916 種增長(zhǎng)到了 2006 年的 9468 種。 2007 年全國(guó)出 版期刊 9468種，期刊業(yè)年產(chǎn)值超過(guò) 170 億元。 2007年電子雜志 的用戶總數(shù)已達(dá)約 6000 萬(wàn)，可能 2010 年，中國(guó)電子雜志用戶數(shù) 量將達(dá)到 10500 萬(wàn)元。近十年我國(guó)廣播進(jìn)展迅速，截止 2007 年末