廣告課題總結(jié)報告

1、整理ppt1整理ppt2 研究人:張博瑞研究問題：1、廣告的傳播途徑2、廣告的起源與發(fā)展3、廣告對我們帶來的影響4、廣告的利與弊5、虛假廣告的危害整理ppt32.廣告在雜志中的比例廣告在雜志中的比例整理ppt4網(wǎng)絡(luò)廣告的優(yōu)點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)廣告的優(yōu)點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)廣告的優(yōu)勢主要表現(xiàn)在如下幾方面：傳播范圍極大傳播范圍極大。信息承載量巨大信息承載量巨大。針對性強(qiáng)，購買力雄厚針對性強(qiáng)，購買力雄厚。受眾數(shù)量可準(zhǔn)確統(tǒng)計。真正的互動媒體。真正的互動媒體。實(shí)時、靈活、成本低。實(shí)時、靈活、成本低。網(wǎng)絡(luò)廣告的缺點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)廣告的缺點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)廣告還存在一些不足，表現(xiàn)如下：可供選擇的廣告位有限。可供選擇的廣告位有限。許多網(wǎng)民對網(wǎng)絡(luò)廣告不感興趣。許

2、多網(wǎng)民對網(wǎng)絡(luò)廣告不感興趣。全球性營銷局限。全球性營銷局限。廣告可信度較差。廣告可信度較差。 安全與隱私方面的顧慮。安全與隱私方面的顧慮。整理ppt5廣告的正面影響廣告的正面影響 現(xiàn)在，隨著各種媒體的發(fā)展，廣告逐漸成了我們生活中重要的組成部分。在車站廣場和高高豎立在樓頂?shù)钠矫鎻V告，以其面積的巨大而使人無法回避；大至公交車小至飲料包裝上，流動廣告無處不在；電視、收音機(jī)、網(wǎng)站上充滿動感的“聲色廣告“，正沖擊著我們的視野。我們不得不承認(rèn)，廣告對生活的影響是毋庸質(zhì)疑的。漂亮的廣告牌讓我們眼前一亮。街道上，馬路邊候車廳，色彩斑斕的廣告把我們的視覺點(diǎn)亮。還有巴士，一幅幅精美的廣告漆在了車身，讓巴士變得“靚麗

3、”，我們看了，我們也被這鮮明快活的顏色感染 廣告里的那些經(jīng)典廣告詞、廣告語，早已融入了我們的生活，成為生活的調(diào)味品，帶給我們意想不到的歡樂。廣告最大的特點(diǎn)是廣而告之，它可以揚(yáng)長避短，去宣傳產(chǎn)品好的一面。讓更多的人從知到不知道栽倒了解，然后到熟知，最后到對其有信心，一個從消費(fèi)變?yōu)橹覍?shí)消費(fèi)者。 廣告是營銷的手段，它可以幫助客戶擴(kuò)大銷售，獲得更多的利益。有品牌廣告可以提升品牌價值和形象，從而提升其產(chǎn)品的價值。如果是公益廣告，可以影響人們的世界觀、價值觀、人生觀。好的廣告會有好的創(chuàng)意，所以也會起到美化生活的作用。廣告是品牌傳播的主要方式之一，它可以通過各種媒體向消費(fèi)者傳播品牌消息，訴說品牌情感、品牌個

4、性，進(jìn)而在消費(fèi)者心理上形成強(qiáng)大的品牌影響力，廣告以新穎獨(dú)特的方式給消費(fèi)者以一定的震撼和吸引的注意力。 廣告的負(fù)面影響廣告的負(fù)面影響 廣告在促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的同時，也帶來了負(fù)面影響。廣告所負(fù)載的一些不合時宜的觀念、意識潛移默化地影響著觀眾的思維方式和行為方式。廣告大行其道，消解著意識形態(tài)的霸權(quán)，并對人們的心智和行為實(shí)施軟控制，觀眾沉迷于跨國廣告所營造的情境之中，以西方的生活來設(shè)定現(xiàn)代化目標(biāo)；廣告的消極示范效應(yīng)扭曲了人們的心理常態(tài)，導(dǎo)致了“炫耀性消費(fèi)”、“消費(fèi)陋俗”等畸形社會行為的出現(xiàn)；廣告語成為一種重要的話語再生方式，進(jìn)而影響了主導(dǎo)文化；大眾傳播媒體對廣告的過分依賴，導(dǎo)致媒體產(chǎn)品的質(zhì)量下降，從而降低

5、觀眾的欣賞水平和審美能力。 另外，廣告能利用電視熒幕上的頻閃傳遞命令來影響選民的意志，雖說是影片上的情節(jié)，而一些廠家已經(jīng)開始在電影放映期間利用這種方法推銷產(chǎn)品了，這種“下意識”廣告使商品對人性的慘透和侵犯更加廣泛和深入。奧格威曾經(jīng)想利用催眠術(shù)拍廣告推銷產(chǎn)品，他說：“當(dāng)我在放映室看到這個廣告時，它非常強(qiáng)烈，我們想有好幾百萬個容易受催眠性暗示的消費(fèi)者，從椅子上站起來，想復(fù)活的尸體一樣，重網(wǎng)最近的商店購買這項(xiàng)商品?！眾W格威后來把這個廣告燒毀了。但隨著大財團(tuán)對社會控益加深，這樣的廣告有一天會一步發(fā)的身份走進(jìn)我們的生活。 廣告是廣告主付一定的費(fèi)用通過一定的媒介向一定的人傳達(dá)一定的信息以期達(dá)到一定目的的責(zé)

6、任的信息傳播活動。它是企業(yè)商品促銷的有利手段，同時也是宣傳企業(yè)形象的有效方式。整理ppt6一、世界廣告發(fā)展的歷史分期 廣告在世界各國的產(chǎn)生和發(fā)展都有著共同的規(guī)律。它們都是隨著商品的產(chǎn)生而產(chǎn)生，隨著科技進(jìn)步的發(fā)展而發(fā)展的?？茖W(xué)技術(shù)的進(jìn)步所帶來的傳播手段的革新，無不對廣告的發(fā)展產(chǎn)生巨大的推動作用。同時，一定的社會制度和社會發(fā)展水平也對廣告的發(fā)展產(chǎn)生著制約作用。 依據(jù)各個歷史時期的廣告技術(shù)發(fā)展水平，可以把廣告的發(fā)展分為五個時期：1從遠(yuǎn)古時代到1450年谷登堡發(fā)明活字版印刷的原始廣告時期。這一時期的廣告只能是手工抄寫，數(shù)量有限，傳播也有限。2從14501850年的印刷廣告時期。這一時期由于報紙雜志尚未

7、成為大眾化工具，因此，廣告的范圍很有限。3從18501911年的媒介大眾化時期。這一時期報紙、雜志大量發(fā)行，媒介大眾化，并開始出現(xiàn)專業(yè)性廣告公司。4從1911年到70年代廣告行業(yè)化時期。廣告作為一個行業(yè)，由于電訊電器技術(shù)的發(fā)明和發(fā)展而得以走向成熟。580年代信息革命發(fā)生后的信息廣告產(chǎn)業(yè)時期。這一時期，廣告業(yè)已不再單純是一種商業(yè)宣傳工具，已經(jīng)發(fā)展成為一門綜合性的信息產(chǎn)業(yè)，廣告活動走向整體化。 整理ppt7二、原始廣告時期 歷史研究證明，現(xiàn)存最早的廣告是在埃及尼羅河畔的古城底比斯發(fā)現(xiàn)的，一張寫在羊皮紙上的、內(nèi)容是懸賞一個金幣、緝拿一個名叫謝姆的逃奴的廣告，是公元前3000多年前的遺物，現(xiàn)存英國博物

8、館。在古希臘、古羅馬時期，一些沿海城市的商業(yè)也比較發(fā)達(dá)，廣告已有叫賣、陳列、音響、文圖、詩歌和商店招牌等多種，在內(nèi)容上有推銷商品的經(jīng)濟(jì)廣告、文藝演出、尋人啟示等，還有用于競選的政治廣告。例如，羅馬商人為了引起人們的注意，在墻壁上刷上商品廣告，或者由奴隸們寫好掛牌，懸掛在全城固定的地點(diǎn)。出租廣告也很常見，有一則廣告寫到：“在阿里奧鮑連街區(qū)，業(yè)主克恩阿累尼烏斯尼基都斯梅烏有店面和房屋出租，二樓的公寓皇帝也會合意，從7月1日起出租?？膳c梅烏的奴仆普里姆斯接洽。” 在2000年前被火山爆發(fā)所掩埋的龐培城，經(jīng)考古發(fā)現(xiàn)，在縱橫交錯的街道建筑物的墻上和柱子上，刻滿了各種廣告文字和圖畫。在官方規(guī)定的廣告欄內(nèi)，

9、還發(fā)現(xiàn)有候選人的競選廣告。 標(biāo)牌廣告也很常見。據(jù)考證，商店的標(biāo)牌廣告起源于公元前5世紀(jì)至公元前2世紀(jì)的以色列、龐培和希臘、羅馬。在古羅馬，人們用一個正在喝酒的士兵圖案表示酒店，而用一頭騾子拉磨表示面包房。招牌和標(biāo)記把不同的行業(yè)劃分開來，使人一目了然。 整理ppt8三、早期印刷廣告時期 1450年，德國人谷登堡使用活字印刷術(shù)，從此，西方步入印刷廣告時代。 1475年，英國人威廉卡克斯頓在英國辦了一所印刷所，印出了第一本英文書和推銷該書的廣告。該書是法譯英的小說集。此后，印刷業(yè)逐漸在歐洲大陸的其他國家得以發(fā)展。 16世紀(jì)，歐洲經(jīng)歷了文藝復(fù)興的洗禮之后，資本主義經(jīng)濟(jì)進(jìn)一步發(fā)展，美洲大陸的發(fā)現(xiàn)，環(huán)球航

10、行的成功和殖民化運(yùn)動的興起，使生產(chǎn)和消費(fèi)都成為具有世界色彩的事物。也就是在這一時期，出現(xiàn)了現(xiàn)代形式的廣告媒介報紙。 西方的第一份印刷報紙，是1609年在法國斯特拉斯堡發(fā)刊的。1622年，第一份英文報紙在倫敦出版，這就是每周新聞。在這一年的報紙里，載有一份書籍廣告。1704年，美國的第一份報紙波士頓新聞報創(chuàng)刊，在其創(chuàng)刊號上刊發(fā)了一份廣告，這是美國的第一份報紙廣告。到1830年，美國已有報紙1200種，其中65種為日報。英國在1837年有報紙400多種，刊出廣告8萬余條。但是，在這一時期，由于經(jīng)濟(jì)原因，報紙的發(fā)行量很小，作為傳播媒介，遠(yuǎn)遠(yuǎn)未達(dá)到大眾化，因而，報紙廣告的影響面很小。 在發(fā)行報紙的同時

11、，雜志也陸續(xù)出現(xiàn)。世界上最早的雜志是創(chuàng)刊于1731年的英國雜志紳士雜志。10年后，美國的費(fèi)城有兩種雜志創(chuàng)刊。1830年，海爾夫人在費(fèi)城創(chuàng)辦哥臺婦女書雜志，成為美國婦女雜志的先驅(qū)。在此雜志出版前，1741年美國出版過兩本雜志美國雜志和大眾雜志和歷史記事，分別在出版三個月和六個月后就夭折了，但畢竟開創(chuàng)了雜志的新紀(jì)元。 同一時期的1706年，德國人阿洛依斯重菲爾德發(fā)明了石印，開創(chuàng)了印制五彩繽紛的招貼廣告的歷史。 整理ppt9四、報紙雜志媒介大眾化時期 19世紀(jì)后半葉，由于西方資本主義國家相繼走向帝國主義道路，尤其在發(fā)生現(xiàn)代工業(yè)革命之后，資本主義經(jīng)濟(jì)逐漸走向國家壟斷。在當(dāng)時，所有報紙的主要收入來源都是

12、廣告，工廠企業(yè)也利用這個媒介來推銷產(chǎn)品。 1853年，在發(fā)明攝影不到數(shù)年的時間里，紐約的每日論壇報第一次用照片為一家帽子店作廣告。從此，廣告就開始利用攝影藝術(shù)作為其技術(shù)手段。 在19世紀(jì)末，西方已有人開始進(jìn)行廣告理論研究。美國人路易斯在1898年提出了AIDA法則，認(rèn)為一個廣告要引人注目并取得預(yù)期效果，在廣告程序中必須達(dá)到引起注意、產(chǎn)生興趣、培養(yǎng)欲望和促成行為這樣一個目的。在此后，其他人對AIDA法則加以補(bǔ)充，加上了可信、記憶和滿意這樣幾項(xiàng)原則內(nèi)容。因此，在上一世紀(jì)末，廣告已成為一門獨(dú)立學(xué)科。 廣告在這一發(fā)展階段的另一重要進(jìn)步，就是廣告公司的興起。1841年詬茂在費(fèi)城創(chuàng)立了世界上最早的廣告公司

13、，它們通過向客戶收取服務(wù)費(fèi)的方式，在報紙上承包版位，賣給客戶。1869年，在美國費(fèi)城出現(xiàn)了第一家具有現(xiàn)代意義的廣告公司愛益父子公司。他們通過代理報紙的廣告業(yè)務(wù)，為報紙承攬客戶，并從報紙收取傭金。這個辦法，后來推廣到雜志。此后，不同規(guī)模的廣告公司相繼出現(xiàn)。 在19世紀(jì)末，一些大眾化媒介刊物的出現(xiàn)，也為這一時期的廣告發(fā)展提供了便利條件。1883年創(chuàng)刊的婦女家庭雜志，在1900年發(fā)行量即達(dá)100萬份之眾，可見大眾化媒介的發(fā)展速度。 整理ppt10五、廣告行業(yè)走向成熟的時期 19世紀(jì)末和20世紀(jì)初，是世界經(jīng)濟(jì)空前活躍的時期。廣告業(yè)在這一時期的重大進(jìn)展之一，是廣播、電視、電影、錄像、衛(wèi)星通訊、電子計算機(jī)

14、等電訊設(shè)備的發(fā)明創(chuàng)造，使廣告進(jìn)入了現(xiàn)代化的電子技術(shù)時代。新的廣告形式不斷產(chǎn)生，新技術(shù)的采用，同時也提高了廣告的傳播效益。除了電視和廣播外，報刊雜志及其他形式的印刷廣告，也因電子技術(shù)的應(yīng)用而得以迅速發(fā)展。廣告已成為報紙雜志的生命主宰和收入來源。此外，各種博覽會也成為重要的廣告形式。 現(xiàn)代廣告的第三個重大發(fā)展，就是廣告管理水平的提高。廣告公司的專業(yè)水平和經(jīng)營管理水平均大有改進(jìn)，而政府部門也通過立法管理等形式規(guī)范和約束廣告公司的行為，規(guī)定廣告業(yè)的發(fā)展方向。同時，政府還設(shè)立專職管理機(jī)構(gòu)，從事廣告管理。 現(xiàn)代廣告事業(yè)的進(jìn)步，最重要的還是表現(xiàn)在廣告理論方面。由于廣告發(fā)展的需要，廣告理論的研究工作得以深入開

15、展，從而使廣告學(xué)成為了一門獨(dú)立的具有完整的系統(tǒng)的綜合學(xué)科。 整理ppt11六、現(xiàn)代信息產(chǎn)業(yè)時期 進(jìn)入80年代以后，現(xiàn)代工商業(yè)迎來了信息革命的新時期?，F(xiàn)代產(chǎn)業(yè)的信息化大大地推進(jìn)了商品市場的全球統(tǒng)一化進(jìn)程，廣告行業(yè)也相應(yīng)地發(fā)生了一場深刻的革命。在這場信息革命中，廣告活動遍布全球。許多廣告公司也由簡單的廣告制作和代理發(fā)展成為了一個綜合性的信息服務(wù)機(jī)構(gòu)，廣告技術(shù)也由電子技術(shù)所代替。由于有了先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)，廣告信息的傳遞速度極大提高，通過衛(wèi)星可把相隔萬里的廣告信息在一瞬間傳遞過來，通過電子計算機(jī)可以對廣告信息進(jìn)行存儲分析。 與此同時，現(xiàn)代廣告公司也發(fā)展成了集多種職能為一體的綜合性信息服務(wù)機(jī)構(gòu)，負(fù)責(zé)收集和

16、傳遞政治、經(jīng)濟(jì)、社會、文化等各種各樣的信息，并把這些信息用來指導(dǎo)企業(yè)的新產(chǎn)品開發(fā)、生產(chǎn)和銷售，為工商企業(yè)的商品生產(chǎn)和銷售提供一條龍的信息服務(wù)。 同時，廣告的信息在傳遞過程中也變得高度科學(xué)化和專業(yè)化。一幅廣告，從市場調(diào)查入手，先后開展市場預(yù)測、廣告策劃到設(shè)計、制作、發(fā)布，再經(jīng)過信息反饋、效果測定等多個環(huán)節(jié)，形成了一個嚴(yán)密的、科學(xué)的和完整的過程，尤其是近年整體策劃觀念的興起，更使廣告活動趨于系統(tǒng)化，充分發(fā)揮了廣告業(yè)的信息指導(dǎo)和信息服務(wù)作用。 整理ppt12 廣告是為了某種特定的需要，通過一定形式的媒體，公開而廣泛地向公眾廣告是為了某種特定的需要，通過一定形式的媒體，公開而廣泛地向公眾傳遞信息的宣傳

17、手段。廣告有廣義和狹義之分，廣義廣告包括非經(jīng)濟(jì)廣告和經(jīng)傳遞信息的宣傳手段。廣告有廣義和狹義之分，廣義廣告包括非經(jīng)濟(jì)廣告和經(jīng)濟(jì)廣告。非經(jīng)濟(jì)廣告指不以盈利為目的的廣告，又稱效應(yīng)廣告，如政府行政部濟(jì)廣告。非經(jīng)濟(jì)廣告指不以盈利為目的的廣告，又稱效應(yīng)廣告，如政府行政部門、社會事業(yè)單位乃至個人的各種公告、啟事、聲明等，主要目的是推廣；狹門、社會事業(yè)單位乃至個人的各種公告、啟事、聲明等，主要目的是推廣；狹義廣告僅指經(jīng)濟(jì)廣告，又稱商業(yè)廣告，是指以盈利為目的的廣告，通常是商品義廣告僅指經(jīng)濟(jì)廣告，又稱商業(yè)廣告，是指以盈利為目的的廣告，通常是商品生產(chǎn)者、經(jīng)營者和消費(fèi)者之間溝通信息的重要手段，或企業(yè)占領(lǐng)市場、推銷產(chǎn)生產(chǎn)者、經(jīng)營者和消費(fèi)者之間溝通信息的重要手段，或企業(yè)占領(lǐng)市場、推銷產(chǎn)品、提供勞務(wù)的重要形式，主要目的是擴(kuò)大經(jīng)濟(jì)效益。品、提供勞務(wù)的重要形式，主要目的是擴(kuò)大經(jīng)濟(jì)效益。廣告的定義整理ppt13隨處可見的廣告整理ppt14整理ppt15整理ppt16整理ppt17整理pp