網(wǎng)游行業(yè)分析報告

1、中國游戲行業(yè)分析報告2013年1月14日目錄2022-6-2011、引言部分 今年游戲行業(yè)紅利情況及增長原因 案例2、中國游戲發(fā)展?fàn)顩r 整體游戲行業(yè)的銷售收入 什么手游？發(fā)展?fàn)顩r如何？發(fā)展趨勢？ 什么是端游？發(fā)展?fàn)顩r如何？發(fā)展趨勢？ 什么是頁游？發(fā)展?fàn)顩r如何？發(fā)展趨勢？ 游戲行業(yè)發(fā)展環(huán)境3、最新紀(jì)要網(wǎng)游年終獎“翻紅” 漲幅最高達(dá)三成2022-6-202n 2012年經(jīng)濟(jì)不景氣帶來的“口紅效應(yīng)”意外利好網(wǎng)游業(yè)，玩游戲，花錢不多還消磨時間，更多人“辛勤耕耘”游戲戰(zhàn)場，網(wǎng)游從業(yè)人員的年終獎增長可期。n 案例：“我們游戲業(yè)年終獎一般都是雙月薪制，在此基礎(chǔ)上根據(jù)業(yè)績浮動，預(yù)計(jì)2012年會比2011年增加

2、30%?！币晃辉诰W(wǎng)游行業(yè)打拼了10年的創(chuàng)業(yè)者張先生告訴記者，今年來越來越多開始人接觸游戲，因此游戲業(yè)得到很大發(fā)展，自然游戲行業(yè)的收入也快速增加。項(xiàng)目獎金又與游戲在線人數(shù)掛鉤，火爆到一定程度可達(dá)10萬以上。中國游戲產(chǎn)業(yè)銷售收入狀況2022-6-203n 中國游戲市場實(shí)際銷售收入2012上半年，中國游戲（包括PC網(wǎng)絡(luò)游戲、移動網(wǎng)絡(luò)游戲、PC單機(jī)游戲等）市場，實(shí)際銷售收入248.4億元人民幣，比2011上半年增長了18.5%。中國游戲產(chǎn)業(yè)銷售收入狀況2022-6-204n 中國PC網(wǎng)絡(luò)游戲市場實(shí)際銷售收入2012上半年，中國PC網(wǎng)絡(luò)游戲市場實(shí)際銷售收入（包括了客戶端網(wǎng)游、網(wǎng)頁游戲、社交游戲及游戲平臺

3、的市場銷售額）為235.5億元人民幣，比2011上半年增長了16.9%。中國游戲產(chǎn)業(yè)銷售收入狀況2022-6-205n 中國自主研發(fā)PC網(wǎng)絡(luò)游戲市場實(shí)際銷售收入2012上半年，中國自主研發(fā)的PC網(wǎng)絡(luò)游戲市場實(shí)際銷售收入為168.6億元人民幣，占網(wǎng)絡(luò)游戲市場實(shí)際銷售收入的71.6%，較2011年同期的63%左右有明顯提升。n 中國自主研發(fā)PC網(wǎng)絡(luò)游戲海外出口實(shí)際銷售收入2012上半年，中國自主研發(fā)PC網(wǎng)絡(luò)游戲海外出口實(shí)際銷售收入為11.3億元人民幣。什么是手游？2022-6-206n 手游（移動網(wǎng)絡(luò)游戲）是指運(yùn)行于手機(jī)上的游戲軟件。目前用來編寫手機(jī)最多的程序是Java語言，見J2ME，其次是C語

4、言。n 手機(jī)游戲從“俄羅斯方塊”捕魚達(dá)人“貪吃蛇”簡單的游戲，發(fā)展到了可以和掌上游戲機(jī)媲美，具有很強(qiáng)的娛樂性和交互性的復(fù)雜形態(tài)了。n 如：憤怒的小鳥捕魚達(dá)人神將傳奇忘仙手游發(fā)展現(xiàn)狀實(shí)例篇2022-6-207【中國企業(yè)家】月入千萬的手機(jī)游戲什么樣？下載量上億，擁護(hù)者遍地？地鐵里切水果，睡覺前當(dāng)釣叟？最簡單的衡量標(biāo)準(zhǔn)，看看自家手機(jī)裝沒裝？【 智能手機(jī)帶來了手機(jī)游戲的春天 】n 中國的智能機(jī)用戶已經(jīng)達(dá)到2億，其中iOS用戶6000萬，安卓用戶1.4億。n 忘仙、世界OL、QQ御劍、神仙道、這些手機(jī)游戲月入千萬。n QQ御劍，但在10月1日當(dāng)天，這款游戲的單日收入達(dá)到210萬元。n 已經(jīng)正式運(yùn)營的世界

5、OL，目前月付費(fèi)率在4%-5%，ARPU值在300元左右。n 2012年6月上線的忘仙，10月份同時在線人數(shù)達(dá)到10萬。手游發(fā)展現(xiàn)狀數(shù)據(jù)篇2022-6-208n 中國移動網(wǎng)絡(luò)游戲用戶數(shù)量2012上半年，中國移動網(wǎng)絡(luò)游戲用戶數(shù)達(dá)到0.78億人，比2011上半年增加了70.9%。預(yù)計(jì)到2012年底，中國移動網(wǎng)絡(luò)游戲用戶人數(shù)將達(dá)到0.98億人。手游發(fā)展現(xiàn)狀數(shù)據(jù)篇2022-6-209n 中國移動網(wǎng)絡(luò)游戲市場實(shí)際銷售收入2012上半年，中國移動網(wǎng)絡(luò)游戲市場實(shí)際銷售收入12.6億元人民幣，比2011上半年增長了54.4%。手游發(fā)展現(xiàn)狀理論篇2022-6-2010n 中國移動網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)特征【 2012上半

6、年中國移動網(wǎng)絡(luò)游戲市場實(shí)際銷售收入12.6億元 】 自2010上半年以來，移動網(wǎng)絡(luò)游戲市場實(shí)際銷售收入開始提速，從4.4億元達(dá) 到2011上半年的8.2億元，再增長至2012上半年的12.6億元?！?移動網(wǎng)絡(luò)游戲市場占有率連續(xù)兩年快速上升 】【 多款產(chǎn)品月收入突破千萬元 】 雖然大部分移動網(wǎng)絡(luò)游戲的月營收無法與PC網(wǎng)絡(luò)游戲相比，但企業(yè)的利潤較高，經(jīng)調(diào)查，利潤率基本在30%-50%左右?！?多家企業(yè)在海外市場獲益 】 在IOS平臺收入最高的100家公司，中國有8家，總共收入339萬美元。手游發(fā)展現(xiàn)狀理論篇2022-6-2011n 中國移動網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)驅(qū)動因素【 3G網(wǎng)絡(luò)逐漸普及 多方力量推動市場

7、規(guī)模迅速擴(kuò)大 】 截至2012年4月底，中國手機(jī)用戶首次突破10億人大關(guān)，而3G手機(jī)用戶和寬帶用戶的數(shù)量也逼近1.6億人。提供給行業(yè)快速發(fā)展的空間?！?產(chǎn)品開發(fā)面向全球 競爭方式差異化 】 經(jīng)調(diào)查，單款月收入高的產(chǎn)品大多面向全球開發(fā)，而不偏向某一個地區(qū)或地域。這一策略有效規(guī)避了市場的風(fēng)險?！?海外用戶ARPU值高 支付系統(tǒng)完善 】 海外市場有相對成熟的付費(fèi)系統(tǒng)，用戶的ARPU值較高，中國移動網(wǎng)絡(luò)游戲企業(yè)因此在海外獲益。手游發(fā)展趨勢2022-6-2012【 市場吸引力增加 更多企業(yè)將進(jìn)入移動網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè) 】 成本投入不高、盈利模式多元、付費(fèi)手段多樣、基礎(chǔ)設(shè)施逐漸完善。用戶規(guī)模 與市場規(guī)模前景看好

8、，新企業(yè)不斷進(jìn)入?！?客戶端網(wǎng)絡(luò)游戲與網(wǎng)頁游戲企業(yè)進(jìn)入移動網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)將加劇競爭 】【 企業(yè)將增加投入走精品化路線 】 受多款產(chǎn)品月收入超過千萬元的影響，企業(yè)將增加投入，開發(fā)游戲品質(zhì)更高的移動網(wǎng)絡(luò)游戲?！?海外市場用戶成本將不斷攀升 】 目前移動網(wǎng)絡(luò)游戲企業(yè)在中國市場上獲得一個用戶的平均成本是1-3元， 而獲得一個海外用戶的成本正在從2-3美元不斷攀升。什么是端游？2022-6-2013端游（客戶端游戲），即需要在電腦上安裝客戶端后才能玩的游戲，如魔獸世界、夢幻西游等。端游公司：月入千萬的端游2022-6-2014從傳奇時代到現(xiàn)在，月收入千萬級別的客戶端游戲應(yīng)該有：網(wǎng)易的西游系列，天下系列，大

9、唐無雙，倩女幽魂，魔獸世界盛大的傳奇系列，永恒之塔，龍之谷，冒險島騰訊的穿越火線，地下城與勇士，QQ炫舞，QQ飛車，英雄聯(lián)盟暢游的天龍八部系列完美的誅仙系列，完美世界巨人的征途系列金山的劍俠系列久游的勁舞團(tuán)以及問道，跑跑卡丁車，西游記，洛奇英雄傳等等端游的發(fā)展?fàn)顩r數(shù)據(jù)篇2022-6-2015n 中國客戶端網(wǎng)絡(luò)游戲用戶數(shù)量2012上半年，中國PC網(wǎng)絡(luò)游戲用戶數(shù)達(dá)到1.2億人，比2011上半年增加了4.6%。2012年底，客戶端網(wǎng)絡(luò)游戲市場用戶人數(shù)達(dá)到1.26億人。端游的發(fā)展?fàn)顩r數(shù)據(jù)篇2022-6-2016n 中國客戶端網(wǎng)絡(luò)游戲市場實(shí)際銷售收入2012上半年，客戶端網(wǎng)絡(luò)游戲市場實(shí)際銷售收入197.

10、3億元人民幣，比2011上半年增長了12.5%。端游的發(fā)展?fàn)顩r數(shù)據(jù)篇2022-6-2017n 大型角色扮演類客戶端網(wǎng)絡(luò)游戲市場實(shí)際銷售收入2012上半年，大型角色扮演類客戶端網(wǎng)絡(luò)游戲（MMORPG）市場實(shí)際銷售收入126.8億元人民幣，比2011上半年增長了7.6。端游的發(fā)展?fàn)顩r數(shù)據(jù)篇2022-6-2018n 休閑類客戶端網(wǎng)絡(luò)游戲?qū)嶋H銷售收入2012上半年，休閑客戶端網(wǎng)絡(luò)游戲市場實(shí)際銷售收入70.5億元人民幣，比2011上半年增長了22.6%。端游的發(fā)展?fàn)顩r理論篇2022-6-2019n 中國客戶端網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)特征 【 上半年客戶端網(wǎng)絡(luò)游戲市場實(shí)際銷售收入同比增長率12.5% 低于歷史同期 】

11、 2012上半年，端游市場實(shí)際銷售收入197.3億元，同比增長率12.5%?！?客戶端網(wǎng)絡(luò)游戲市場占有率5年來整體呈縮減趨勢 】 2012上半年，客戶端網(wǎng)絡(luò)游戲市場占有率為79.4%?！?銷售強(qiáng)度增加 客戶端網(wǎng)絡(luò)游戲ARPU值被拉高 】 客戶端網(wǎng)絡(luò)游戲的付費(fèi)用戶比例和用戶ARPU值明顯提升，主要是因?yàn)橛螒?內(nèi)參數(shù)調(diào)整及促銷手段力度加強(qiáng)，促成用戶付費(fèi)交易行為增加，從而增加了產(chǎn)品的營收。端游的發(fā)展?fàn)顩r理論篇2022-6-2020n 中國客戶端網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)驅(qū)動因素【 生命周期長利潤率高 老游戲支撐企業(yè)營收 】 經(jīng)典游戲誅仙系列、穿越火線和QQ炫舞、天龍八部OL、傳奇、夢幻西游等老客戶端網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)品生

12、命周期長，收入規(guī)模大、利潤率高的優(yōu)勢仍十分明顯，保證了企業(yè)能夠順利展開資本運(yùn)作，實(shí)施平臺化策略。【 企業(yè)憑多年資本與經(jīng)驗(yàn)積累多元化發(fā)展 】 客戶端網(wǎng)絡(luò)游戲企業(yè)正在憑借多年資本與經(jīng)驗(yàn)積累，通過一系列的資本運(yùn)作，借助于收購、投資、合資等方式實(shí)現(xiàn)多元化發(fā)展。從上半年實(shí)際情況看，企業(yè)在網(wǎng)頁游戲等細(xì)分市場動作頻率明顯加速端游的發(fā)展趨勢2022-6-2021n 中國客戶端網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)發(fā)展趨勢【 異業(yè)合作投入增加 規(guī)模擴(kuò)大 】【 客戶端網(wǎng)絡(luò)游戲企業(yè)將開拓全球化市場 】 【 受國內(nèi)外金融環(huán)境影響 游戲企業(yè)將加快資本運(yùn)作頻率 】 1.收購或投資中小企業(yè)或工作室，合并營收數(shù)字，實(shí)現(xiàn)業(yè)績與市場份額增長。 2.收購后

13、單獨(dú)拆分上市，加速融資。 3.收購或投資后將研發(fā)、資金、運(yùn)營資源統(tǒng)一調(diào)配，集中優(yōu)勢進(jìn)攻新興市場。 4.加強(qiáng)跨界合作，推出跨平臺產(chǎn)品，節(jié)省營銷成本，加速資金流動。什么是頁游？2022-6-2022網(wǎng)頁游戲（Webgame）又稱Web游戲，無端網(wǎng)游，簡稱頁游。是基于Web瀏覽器的網(wǎng)絡(luò)在線多人互動游戲，無需下載客戶端，只需打開IE網(wǎng)頁，10秒鐘即可進(jìn)入游戲，不存在機(jī)器配置不夠的問題，最重要的是關(guān)閉或者切換極其方便，尤其適合上班族?！翱觳褪健钡膴蕵罚煌趥鹘y(tǒng)網(wǎng)游的“大餐式”的娛樂。頁游主要類型和代表作2022-6-2023n戰(zhàn)爭策略類n角色扮演類n模擬經(jīng)營類戰(zhàn)爭策略類和角色扮演類游戲占據(jù)70%左右的

14、市場份額。（易觀數(shù)據(jù)）頁游的發(fā)展?fàn)顩r數(shù)據(jù)篇2022-6-2024n 中國網(wǎng)頁游戲用戶數(shù)量2012上半年，中國網(wǎng)頁游戲用戶數(shù)達(dá)到2.05億人，比2011上半年增加了27.7%。預(yù)計(jì)到2012年底，網(wǎng)頁游戲市場用戶人數(shù)將達(dá)到2.30億人。頁游的發(fā)展?fàn)顩r數(shù)據(jù)篇2022-6-2025n中國網(wǎng)頁游戲市場實(shí)際銷售收入2012上半年，網(wǎng)頁游戲市場的實(shí)際銷售收入38.2億元人民幣，比2011上半年增長了46.7%。頁游的發(fā)展?fàn)顩r理論篇2022-6-2026n 中國網(wǎng)頁游戲行業(yè)特征 【 上半年網(wǎng)頁游戲市場實(shí)際銷售收入達(dá)38.2億元 】 2012上半年，中國網(wǎng)頁游戲市場實(shí)際銷售收入38.3億元，同比增長率46.7

15、%。 同比增加了12.2億元?！?網(wǎng)頁游戲市場占有率超越歷史同期3個百分點(diǎn) 】 2012上半年，中國網(wǎng)頁游戲市場占有率提升至15.4 %，超越同期3個百分點(diǎn)。【 流量資源水漲船高 用戶推廣成本提升 】 隨著競爭的加劇流量資源成為槍手資源，網(wǎng)頁游戲運(yùn)營商的每用戶推廣成本正在從2-3元增長至5-6元，擠壓了開發(fā)商的利潤空間。頁游的發(fā)展?fàn)顩r理論篇2022-6-2027n 中國網(wǎng)頁游戲行業(yè)驅(qū)動因素 【 受用戶數(shù)量、產(chǎn)品數(shù)量等因素推動，網(wǎng)頁游戲市場規(guī)模高速增長 】 2.05億人的用戶數(shù)量，每年千款以上的產(chǎn)品數(shù)量，正在推動中國網(wǎng)頁游戲市場規(guī)模高速增長?！?導(dǎo)入用戶渠道增加 提高市場占有率 】 傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)

16、企業(yè)不僅給網(wǎng)頁游戲行業(yè)帶來了大量的用戶，而且有利于企業(yè)收入的增加、行業(yè)整體市場占有率的提升?！?多方法整合碎片時間，迎合用戶需求 】 “一鍵到底”的操作方式、快捷的任務(wù)安排、簡單的用戶系統(tǒng)，以及擁有無需下載，隨時運(yùn)行、全互聯(lián)網(wǎng)聯(lián)合運(yùn)營，網(wǎng)上隨處可玩的特性，為用戶節(jié)省時間。頁游的發(fā)展趨勢2022-6-2028【 網(wǎng)頁游戲?qū)⒊蔀槠髽I(yè)走向世界最有效的手段 】【 充分掌握用戶需求 網(wǎng)頁游戲市場占有率還將進(jìn)一步提升 】 目前，中國網(wǎng)頁游戲用戶數(shù)量高速增長，憑借龐大的用戶數(shù)量優(yōu)勢，網(wǎng)頁游戲企業(yè)月流水額最高可接近2億元，單款產(chǎn)品月收入最高可超過1億元，月流水超過千萬元的現(xiàn)象較為普遍。目前尚在市場初期，按此態(tài)

17、勢發(fā)展下去，全年度市場占有率還將進(jìn)一步提升?！?ARPU值影響力減弱 付費(fèi)率等指標(biāo)將更受關(guān)注 】 可以預(yù)計(jì)，在網(wǎng)絡(luò)游戲領(lǐng)域，ARPU值的影響力將逐漸減弱，企業(yè)將更看重用戶付費(fèi)率、回款率等指標(biāo)，并進(jìn)一步提升網(wǎng)頁游戲的品質(zhì)，提供給用戶更多高價值的服務(wù)游戲行業(yè)發(fā)展環(huán)境2022-6-2029【 2012上半年中國網(wǎng)絡(luò)游戲用戶規(guī)模增速放緩 】【 深化網(wǎng)游管理 地方政策實(shí)施】 2012年4月，上海高院發(fā)布案例，網(wǎng)絡(luò)游戲“外掛”行為首次入罪。 5月，北京市知識產(chǎn)權(quán)局和市文化局共同簽署了加強(qiáng)知識產(chǎn)權(quán)保護(hù) 促進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展框架協(xié)議當(dāng)月，上海開始實(shí)行網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)服務(wù)規(guī)范【 國產(chǎn)網(wǎng)游與其他文化產(chǎn)業(yè)相互滲透 加速

18、跨界融合發(fā)展 】【 中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場實(shí)際銷售收入維持增長 】【 國內(nèi)二三線城市與海外市場實(shí)際銷售收入持續(xù)增加 】n 中國游戲產(chǎn)業(yè)環(huán)境特征游戲行業(yè)發(fā)展環(huán)境2022-6-2030n 中國游戲產(chǎn)業(yè)驅(qū)動因素【 網(wǎng)頁游戲等細(xì)分市場用戶數(shù)迅速增長 】【 地方政府為游戲產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展提供有利的政策環(huán)境 】【 網(wǎng)絡(luò)游戲已成文化產(chǎn)業(yè)新生力量 】【 頁游與移動網(wǎng)絡(luò)游戲市場表現(xiàn)出強(qiáng)勁增長態(tài)勢 】【 豐富的產(chǎn)品類型創(chuàng)造營收機(jī)會 企業(yè)深入挖掘細(xì)分市場 】最新紀(jì)要n 四大電商平臺首聚頁游據(jù)行業(yè)人士介紹：網(wǎng)頁游戲?qū)儆谟螒蛑械摹拜p”游戲，從產(chǎn)品研發(fā)到后期運(yùn)作的費(fèi)用基本保持在5000萬到1個億左右的規(guī)模。與電商企業(yè)動輒幾過億的投資相比，屬于低投入高產(chǎn)出的行業(yè)。最新紀(jì)要n