帝豪GS發(fā)布會總結(jié)報告

1、吉利帝豪GS上市VR發(fā)布會總結(jié)報告2016.05.12TO GEELY AUTOFROM RUN-AD一、方案概述 二、執(zhí)行流程 三、物料清單 四、活動總結(jié)CONTENTSPART I方案概述媒體459人派送：北京182人，成都18人，杭州35人，上海44人，廣州37人郵寄：全國其他地區(qū)143人總部觀看：61人郵寄：28人北京、上海、廣州、成都各15個網(wǎng)友100人公關(guān)公司20人其他120人經(jīng)銷商60人共計向728人發(fā)出活動邀請u 其中459位媒體代表及89位領(lǐng)導(dǎo)收到吉利動靜魔盒，里面包含VR眼鏡、車模、指導(dǎo)手冊、邀請碼等；u 另外60名經(jīng)銷商，公關(guān)公司20位代表及100位網(wǎng)友只收到VR眼鏡領(lǐng)導(dǎo)

2、89人1.參與人員2.發(fā)布會流程序號環(huán)節(jié)時長環(huán)節(jié)描述備注0APP倒計時不定登錄后進入APP倒計時靜態(tài)界面，可進行VR探索（吉利體驗中心全景視頻+星空全景視頻）1簽到&暖場10媒體簽到/實時評論；循環(huán)播放視頻：帝豪GS誕生歷程視頻2主持人開場白130”倒計時結(jié)束，觀眾跟隨鏡頭穿越到高科技的虛擬空間，主持人李晨上臺，歡迎大家參加吉利帝豪GS上市VR發(fā)布會，并邀請吉利領(lǐng)導(dǎo)致辭3領(lǐng)導(dǎo)致開場辭3領(lǐng)導(dǎo)上臺致開場辭，簡短介紹，帝豪GS從概念車到全民競價受到萬眾期待，今天將揭開最為重要的懸念帝豪GS的心動價格安總4動靜登場 40”全景視角感受帝豪GS具有科技感的震撼登場5車輛講解8由主持人串場，邀請吉

3、利設(shè)計師、工程師，在虛擬的高科技空間，對車輛進行360全景式展示和講解GUY/宋總6價格公布1全民定價視頻花絮+價格公布林總7媒體問答10-15媒體在線提問視頻回放開場致辭+動靜登場+產(chǎn)品介紹+KOL青春動靜詮釋*2+價格公布3.視頻內(nèi)容日期視頻類別規(guī)格備注4月30日VR版本1920*1080P含價&不含價兩個版本5月10日VR版本4K完整視頻內(nèi)容5月3日2D版本1280*720P含價&不含價兩個版本序號視頻內(nèi)容1開場致辭2動靜登場3產(chǎn)品介紹4KOL青春動靜詮釋*25價格公布6全民定價7吉利汽車體驗館VR視頻8帝豪GS誕生歷程視頻發(fā)布會成片輸出版本視頻清單李晨開場發(fā)布會開始，李

4、晨帥氣登場，致開場白安總致辭安總致辭，正式開啟動靜時刻車輛講解帝豪GS設(shè)計師登場，講述車輛外觀及內(nèi)飾設(shè)計車輛講解帝豪GS產(chǎn)品營銷總監(jiān)，講解車輛操控性能、安全性能及智能娛樂系統(tǒng)KOL分享KOL賽車手，結(jié)合自身lifestyle講述帝豪GS的動力操控KOL分享KOL花藝設(shè)計師，優(yōu)雅詮釋帝豪GS的美感造型價格公布林總公布帝豪GS價格4.APP呈現(xiàn)數(shù)據(jù)統(tǒng)計登錄人數(shù)簽到人數(shù)評論數(shù)量提問數(shù)量資料下載數(shù)量618509574494820100200300400500600700800登陸人數(shù)簽到數(shù)量評論數(shù)量提問數(shù)量資料下載數(shù)量吉利帝豪后臺數(shù)據(jù)統(tǒng)計媒體領(lǐng)導(dǎo)網(wǎng)友上市公司數(shù)量APP流程截圖APP流程截圖APP流程截

5、圖5.硬件設(shè)備VR眼鏡（暴風(fēng)魔鏡）+華為榮耀7帝豪GS動靜魔盒PART II執(zhí)行流程1.視頻拍攝VR視頻素材拍攝日期地點拍攝內(nèi)容4月12日杭州吉利總部林總講話及公布價格4月13日杭州吉利總部吉利汽車體驗中心拍攝，群演+禮儀引導(dǎo)4月16日杭州吉利總部安總開場致辭4月18日上海影棚A、李晨串場；B、車輛講解（設(shè)計師+工程師）；C、KOL（花藝設(shè)計師+賽車手）4月22日上海影棚A、車輛講解（工程師講解部分補拍）；B、車輛空鏡拍攝（運動版+優(yōu)雅版）派送拍攝+發(fā)布會觀看拍攝日期地點拍攝內(nèi)容5月1日北京派送及觀看素材拍攝5月3日5個城市派送跟拍5月4日杭州吉利總部領(lǐng)導(dǎo)集體觀看發(fā)布會現(xiàn)場拍攝林總拍攝拍攝價格

6、公布視頻素材體驗中心4月13日，吉利汽車體驗館，拍攝VR視頻上海棚拍4月18日，上海棚拍，拍攝李晨、設(shè)計師及KOL部分2.測試安裝4月30日5月1日，手機安裝流量卡并預(yù)裝APP3.物料分裝上海、北京、杭州、廣州、成都五地分裝4.派送跟拍北京5月3日5月4日，北京禮盒派送，182家媒體上海5月3日5月4日，上海禮盒派送，44家媒體廣州5月3日5月4日，廣州禮盒派送，37家媒體杭州5月3日5月4日，杭州禮盒派送，35家媒體成都5月3日5月4日，成都禮盒派送，18家媒體5.集體觀看5月4日晚，吉利汽車體驗館，發(fā)布會現(xiàn)場觀看發(fā)布會5月4日晚，吉利汽車體驗館，發(fā)布會現(xiàn)場6.媒體反饋PART III物料清

7、單序號項目內(nèi)容數(shù)量1吉利魔盒送媒體及領(lǐng)導(dǎo)600個2禮品（VR設(shè)備）暴風(fēng)魔鏡4750個3車模裝在吉利魔盒內(nèi)568個4配送員服裝配送人員穿戴250件5手機通過手機觀看發(fā)布會548臺6耳機用于總部領(lǐng)導(dǎo)觀看發(fā)布會70副7SIM卡480張用于媒體，100張用于領(lǐng)導(dǎo)580張8體驗館立體字及T板視頻拍攝時的場館布置4個立體字，1塊T板9指導(dǎo)手冊裝在吉利魔盒內(nèi)600份10邀請碼裝在吉利魔盒內(nèi)600張11盒子手提袋便于禮盒派送600個12星巴克兌換券價值100元，一次性使用550張13吧椅租賃，用于總部發(fā)布會70張14立體字、T板及動靜語錄用于發(fā)布會現(xiàn)場布置2個立體字，2塊T板，4個動靜語錄物料清單吉利魔盒吉利

8、魔盒，600份，送給各地媒體及吉利領(lǐng)導(dǎo)暴風(fēng)魔鏡暴風(fēng)魔鏡，750套帝豪GS車模帝豪GS動靜車模，吉利提供，568套配送員服裝派送員服裝，250套手機華為榮耀7,共計548臺耳機華為原裝AM116耳機，70套，用于總部發(fā)布會盒子手提袋盒子手提袋，活出動靜logo貼，600個聯(lián)通流量卡&星巴克兌換券星巴克兌換券550張，聯(lián)通流量卡580張邀請碼發(fā)布會邀請碼，600張指導(dǎo)手冊指導(dǎo)手冊，指導(dǎo)用戶進入VR發(fā)布會“現(xiàn)場”，600份視頻拍攝體驗館布置4月13號，吉利汽車體驗館拍攝視頻；立體字，T板布置現(xiàn)場發(fā)布會當(dāng)天場地布置5月4日，吧椅、立體字、T板以及動靜語錄PART IV活動總結(jié)活動亮點有待改進n業(yè)內(nèi)首個全過程使用VR的汽車發(fā)布會n超高的媒體好評率，發(fā)布會報導(dǎo)在汽車圈內(nèi)廣泛傳播；新穎的發(fā)布會形式，與帝豪GS“活出動靜”的主題不謀而合n在各大直播平臺播放2D版視頻，擴大發(fā)布會覆蓋率n及時解決了拍攝及技術(shù)方案架構(gòu)過程中的難題，讓發(fā)