標(biāo)志設(shè)計第一次課

1、 標(biāo)志的起源、概念分類及作用、標(biāo)志的起源、概念分類及作用、應(yīng)用范圍應(yīng)用范圍一一. 標(biāo)志是什么標(biāo)志是什么b. 優(yōu)秀標(biāo)志設(shè)計案例剖析優(yōu)秀標(biāo)志設(shè)計案例剖析三三. 怎樣做標(biāo)志怎樣做標(biāo)志c. 自己怎樣動手呢自己怎樣動手呢a. 標(biāo)志設(shè)計中象征圖形的運用標(biāo)志設(shè)計中象征圖形的運用二二. 標(biāo)志的表現(xiàn)方法標(biāo)志的表現(xiàn)方法c. 標(biāo)志的主要形式法則標(biāo)志的主要形式法則a. 世界名牌標(biāo)志的設(shè)計特征世界名牌標(biāo)志的設(shè)計特征b. 標(biāo)志的主要表現(xiàn)形式標(biāo)志的主要表現(xiàn)形式1、標(biāo)志設(shè)計的起源標(biāo)志設(shè)計的起源 標(biāo)志的來源，可以追溯到上古時代的“圖騰”。那時，每個氏族和部落都有一種與自己有某種神秘關(guān)系的動物或自然物象作為本氏族或部落的特殊標(biāo)記

2、（即稱之為圖騰）。如女媧氏族以蛇為圖騰，夏禹的祖先以黃熊為圖騰，還有的以太陽、月亮、烏鴉為圖騰等等。最初人們將圖騰刻在居住的洞穴和勞動工具上，后來就作為戰(zhàn)爭和祭祀的標(biāo)志，成為族旗、族徽。國家產(chǎn)生以后，又演變成國旗、國徽。 1、標(biāo)志設(shè)計的起源 古人們在生產(chǎn)勞動和社會生活中，為方便聯(lián)系、標(biāo)示意義、區(qū)別事物的種類特征和歸屬，不斷創(chuàng)造和廣泛使用各種類型的標(biāo)記，如路標(biāo)、村標(biāo)、碑碣、印信紋章等。廣義上說，這些都是標(biāo)志。在古埃及的墓穴中曾發(fā)現(xiàn)帶有標(biāo)志圖案的器皿多半是制造者的標(biāo)志和姓名，后來變化成圖案。在古希臘，標(biāo)志已廣泛使用。在羅馬和龐貝以及巴勒斯坦的古代建筑物上都曾發(fā)現(xiàn)刻有專用的標(biāo)志，如新月車輪、葡萄葉以

3、及類似的簡單圖案。歐洲中世紀(jì)士兵所戴的盔甲，頭蓋上都有辨別歸屬的隱形標(biāo)記，貴族家族也都有家族的徽記。中國古代，自有作坊店鋪，就伴有招牌、幌子等標(biāo)志，在唐代制造的紙張內(nèi)已有暗紋標(biāo)志，到宋代，商標(biāo)的使用已相當(dāng)普遍 到了本世紀(jì)，公共標(biāo)志、國際化標(biāo)志開始在世界普及。隨著社會經(jīng)濟、政治、科技、文化的飛速發(fā)展，現(xiàn)在，經(jīng)過精心設(shè)計從而具有高度實用性和藝術(shù)性的標(biāo)志，已被廣泛應(yīng)用于社會的一切領(lǐng)域，對人類社會性的發(fā)展與進步發(fā)揮著巨大作用和影響。1、標(biāo)志設(shè)計的定義 標(biāo)志，是表明事物特征的記號以視覺圖形傳達(dá)信息的象征符號，以精煉的形象表達(dá)一定的涵義，為公眾籍以區(qū)別、辨認(rèn)彼此事物，起到示意、指示、識別、警告等作用。 標(biāo)

4、志分為商標(biāo)（商業(yè)標(biāo)志） 有些既是企業(yè)標(biāo)志，又是產(chǎn)品的標(biāo)志 服務(wù)標(biāo)志（公共標(biāo)志） 國際組織、國家機構(gòu)、團體、交通標(biāo)識、路標(biāo)等 標(biāo)志，作為人類直觀聯(lián)系的特殊方式，不但在社會活動與生產(chǎn)活動中無處不在，而且對于國家、社會集團乃至個人的根本利益，越來越顯示其極重要的獨特功用。 標(biāo)志設(shè)計標(biāo)志設(shè)計的英文logo design 。 2、registertrademarkcopyright標(biāo)志的概念標(biāo)志的概念企業(yè)標(biāo)志:是通過造型簡單、意義明確的統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)的視覺符號，將企業(yè)的經(jīng)營理念、企業(yè)文化、經(jīng)營內(nèi)容、企業(yè)規(guī)模、產(chǎn)品特性等要素，傳遞給社會公眾，使之識別和認(rèn)同企業(yè)的圖案和文字。 標(biāo)志是什么標(biāo)志是什么消費者只要看到熟

5、悉的商標(biāo)，就立刻會聯(lián)想到相應(yīng)的產(chǎn)品及其所代表優(yōu)良的質(zhì)量德國寶馬德國奔馳日本豐田日本三菱德國大眾它們代表什么品牌它們代表什么品牌美國芝加哥公牛隊2002年日韓世界杯美國雀巢咖啡日本愛斯普利特百事可樂肯德基它們代表什么品牌它們代表什么品牌標(biāo)志的分類標(biāo)志的分類 標(biāo)志設(shè)計為了具有獨特性，從而突出、醒目、引人注目、打動人心流下深刻印象，因此不能不運用各種圖形符號，就不能不了解各種行業(yè)各自具有的特點，不同人的特點，不同國家文化背景和生活習(xí)慣的特征，了解不同民族的宗教信仰和禁忌，為了更好理解標(biāo)志設(shè)計及其標(biāo)志符號的應(yīng)用，所以必須對標(biāo)志圖形進行分類。 一、針對不同的人的標(biāo)志 1、針對中國人或其它國家、地區(qū)的標(biāo)志

6、 中國不同地區(qū)和民族的標(biāo)志 東方或西方的標(biāo)志 不同國家和地區(qū)的標(biāo)志 2、針對男性或女性的標(biāo)志 3、針對不同年齡的人的標(biāo)志 4、針對不同階層的人的標(biāo)志 5、針對不同職業(yè)的人的標(biāo)志 6、針對受過不同教育的人的標(biāo)志 7、針對有不同宗教信仰的人的標(biāo)志。四大宗教：佛、伊斯蘭、天主、基督，還有其他分支例道、猶太、東正靜安寺寺徽 8、針對世界上不同民族的標(biāo)志附件：標(biāo)志設(shè)計禁忌 1、不能用地理名稱 2、標(biāo)志用外文要沒有姓氏含義 3、不宜采用數(shù)字做商標(biāo) 4、標(biāo)志的文字、圖形、顏色要避免 有不好的含義。 有些國家根據(jù)本國風(fēng)俗上有特殊規(guī)定，或者習(xí)慣上忌用， A、文字名稱，“白象”電池，是東南亞吉祥之物暢銷，但在歐美

7、白象英文是累贅、討厭的東西，不受歡迎?！八{(lán)天”牙膏“BLUE SKY”為企業(yè)收不回的債券。 雪碧在香港開始叫“事必利”，后改 B、圖形上鹿在中國活潑、可愛，在巴西“同性戀”俗稱日本中國古時把龜作長壽象征，單現(xiàn)在忌諱而把仙鶴寓意長壽，在法國仙鶴是愚蠢、淫蕩的代名詞孔雀在東方是美麗的，但法國是“淫蕩”別稱郁金香是荷蘭的國花，法國眼里是無情之物。 伊斯蘭國家禁忌豬及類似豬的圖形，包括中國引以自豪的熊貓西方人認(rèn)為黑貓是不祥之物澳大利亞忌諱用兔，因兔是當(dāng)?shù)匾缓θ毡救讼矚g櫻花而忌諱荷花，也忌諱皇室使用的菊花阿拉伯人禁用六角星意大利忌用蘭花圖捷克人將紅三角作為有毒的標(biāo)志法國禁用黑桃，是死人象征 C、顏色上美

8、國紅色代表憤怒，深色代表嫉妒，蘭色意味憂郁，黃色象征軟弱。瑞典人禁用蘭色西方人以黑色為不吉利英國人忌諱黃色，中國、泰國視黃色為莊重、高貴和權(quán)利，而埃塞俄比亞喪事穿黃色衣服拉美人將紫色與死亡聯(lián)系日本人喜好黑色和紅色二、標(biāo)志從經(jīng)濟因素上分類 1、贏利性的標(biāo)志： 2、非贏利性的標(biāo)志：如國徽、政府機構(gòu)標(biāo)徽、社會公益活動的標(biāo)志。三、標(biāo)志按圖形符號的本質(zhì)分類 1、表音符號 A、連字符號：基本性質(zhì)為語言的視覺化，特征為文字、字母按順序聯(lián)合為音素、詞語甚至句子，直接表達(dá)語音含義。 B、組字符號：其基本性質(zhì)為語音的視覺化，特征為一個或多個詞語的首字母組合構(gòu)成。它不代表詞語，僅代表音素、詞語或句子，如果是漢字，漢

9、語為中心詞，不代表句子。設(shè)計時最為靈活，因此，經(jīng)常帶有圖形性。 2、表形符號 3、音形符號：介于表音符號和表形符號之間起到連接兩者的作用。特征為表音和表形相結(jié)合，具有兩者優(yōu)點，以組字及抽象符號、形征符號相結(jié)合多見 4、圖畫（例：雀巢標(biāo)志、米其林）標(biāo)志的特點1功用性：標(biāo)志的本質(zhì)在于它的功用性。經(jīng)過藝術(shù)設(shè)計的標(biāo)志雖然具有觀賞價值，但標(biāo)志主要不是為了供人觀賞，而是為了實用。標(biāo)志是人們進行生產(chǎn)活動、社會活動必不可少的直觀工具。標(biāo)志有為人類共用的，如公共場所標(biāo)志、交通標(biāo)志、安全標(biāo)志、操作標(biāo)志等；有為國家、地區(qū)、城市、民族、家族專用的旗徽等標(biāo)志；有為社會團體、企業(yè)、仁義、活動專用的，如會徽、會標(biāo)、廠標(biāo)、社

10、標(biāo)等；有為某種商品產(chǎn)品專用的商標(biāo)；還有為集體或個人所屬物品專用的，如圖章、簽名、花押、落款、烙印等，都各自具有不可替代的獨特的使用功能。具有法律效力的標(biāo)志尤其兼有維護權(quán)益的特殊使命。 3、 2識別性：標(biāo)志最突出的特點是各具獨特面貌，易于識別，顯示事物自身特征，表達(dá)事物間不同的意義，區(qū)別與歸屬是標(biāo)志的主要功能。，區(qū)別與歸屬是標(biāo)志的主要功能。各種標(biāo)志直接關(guān)系到國家、集團乃至個人的根本利益，決不能相互雷同、混淆，以免造成錯覺。因此標(biāo)志必須特征鮮明，令人一眼即可識別，并過目不忘。 標(biāo)志的特點3、標(biāo)志的特點 3顯著性：顯著是標(biāo)志又一重要特點，除隱形標(biāo)志外，絕大多數(shù)標(biāo)志的設(shè)置就是要引起人們注意。因此色彩強

11、烈醒目、圖形簡練清晰，是標(biāo)志通常具有的特征。3、標(biāo)志的特點4多樣性：標(biāo)志種類繁多、用途廣泛，無論從其應(yīng)用形式、構(gòu)成形式、表現(xiàn)手段來看，都有著極其豐富的多樣性。其應(yīng)用形式，不僅有平面的（幾乎可利用任何物質(zhì)的平面），還有立體的（如浮雕、園雕、任意形立體物或利用包裝、容器等的特殊式樣做標(biāo)志等）。其構(gòu)成形式，有直接利用物象的，有以文字符號構(gòu)成的，有以具象、意象或抽象圖形構(gòu)成的，有以色彩構(gòu)成的。多數(shù)標(biāo)志是由幾種基本形式組合構(gòu)成的。就表現(xiàn)手段來看，其豐富性和多樣性幾乎難以概述，而且隨著科技、文化、藝術(shù)的發(fā)展，總在不斷創(chuàng)新。 3、標(biāo)志的特點5藝術(shù)性：凡經(jīng)過設(shè)計的非自然標(biāo)志都具有某種程度的藝術(shù)性。既符合實用要

12、求，又符合美學(xué)原則。給人以美感，是對其藝術(shù)性的基本要求。一般來說，藝術(shù)性強的標(biāo)志更能吸引和感染人，給人以強烈和深刻的印象。 標(biāo)志的高度藝術(shù)化是時代和文明進步的需要，是人們越來越高的文化素養(yǎng)的體現(xiàn)和審美心理的需要。3、標(biāo)志的特點3、5文化性：標(biāo)志本身的固有屬性，通過標(biāo)志顯現(xiàn)民族傳統(tǒng)、時代特色、社會風(fēng)尚、企業(yè)或團體理念。標(biāo)志的特點7持久性：標(biāo)志與廣告或其它宣傳品不同，一般都具有長期的使用價值，不輕易改動。6 準(zhǔn)確性：標(biāo)志無論要說明什么、指示什么，無論是寓意還是象征，其含義必須準(zhǔn)確。首先要易懂，符合人們認(rèn)識心理和認(rèn)識能力。其次要準(zhǔn)確，避免意料之外的多解或誤解，尤應(yīng)注意禁忌。讓人在極短時間內(nèi)一目了然、

13、準(zhǔn)確領(lǐng)會無誤，這正是標(biāo)志優(yōu)于語言、快于語言的長處 3、標(biāo)志是什么標(biāo)志是什么企業(yè)標(biāo)志是企業(yè)視覺形象的核心，它構(gòu)成企業(yè)形象的基本特征，體現(xiàn)企業(yè)內(nèi)在素質(zhì)。企業(yè)標(biāo)志是社會大眾認(rèn)同企業(yè)品牌的代表。因此，企業(yè)標(biāo)志設(shè)計，在整個視覺識別系統(tǒng)設(shè)計中，具有重要的意義。 標(biāo)志設(shè)計的意義：標(biāo)志設(shè)計的意義：標(biāo)志是什么標(biāo)志是什么1.方便消費者認(rèn)牌購貨消費者購買商品除了看價格，更重要的是要看產(chǎn)品標(biāo)志，認(rèn)牌購貨。尤其在現(xiàn)代化大超市內(nèi)，眾多同類產(chǎn)品放在同一排貨架上，又沒有售貨員的推薦，消費者完全憑借標(biāo)志來尋找自己需要的品牌，因此，標(biāo)志的作用在這里顯得特別突出標(biāo)志的作用標(biāo)志的作用標(biāo)志是什么標(biāo)志是什么2.標(biāo)志具有良好的促銷力，能將

14、產(chǎn)品或服務(wù)迅速傳達(dá)給相應(yīng)的消費者。標(biāo)志把產(chǎn)品的質(zhì)量和凸顯出來，能誘發(fā)消費者對企業(yè)的產(chǎn)品產(chǎn)生興趣。標(biāo)志的作用標(biāo)志的作用因此，許多大企業(yè)不惜耗費大量財力借助廣告活動去樹立企業(yè)形象的象征性標(biāo)志，通過在銷售環(huán)境中展示其標(biāo)志，幫助消費者了解、認(rèn)識標(biāo)志所代表的企業(yè)和產(chǎn)品標(biāo)志是什么標(biāo)志是什么許多大企業(yè)不惜耗費大量財力借助廣告活動去樹立企業(yè)形象的象征性標(biāo)志，通過在銷售環(huán)境中展示其標(biāo)志，幫助消費者了解、認(rèn)識標(biāo)志所代表的企業(yè)和產(chǎn)品標(biāo)志是什么標(biāo)志是什么標(biāo)志設(shè)計，是企業(yè)整體視覺設(shè)計的標(biāo)志設(shè)計，是企業(yè)整體視覺設(shè)計的核心核心; ;它最廣泛地應(yīng)用于企業(yè)形象的它最廣泛地應(yīng)用于企業(yè)形象的各個方面各個方面. . 標(biāo)志的應(yīng)用范圍標(biāo)

15、志的應(yīng)用范圍證券公司證券公司建筑公司建筑公司餐廳餐廳小提琴教學(xué)機構(gòu)小提琴教學(xué)機構(gòu)上海家化上海家化標(biāo)志是什么標(biāo)志是什么例例: 標(biāo)志的應(yīng)用標(biāo)志的應(yīng)用辦公場所標(biāo)志是什么標(biāo)志是什么例例: 標(biāo)志的應(yīng)用標(biāo)志的應(yīng)用包裝標(biāo)志是什么標(biāo)志是什么例例: 標(biāo)志的應(yīng)用標(biāo)志的應(yīng)用環(huán)境標(biāo)志是什么標(biāo)志是什么例例: 標(biāo)志的應(yīng)用標(biāo)志的應(yīng)用車身 戶外路牌標(biāo)志是什么標(biāo)志是什么標(biāo)志的設(shè)計特征標(biāo)志的設(shè)計特征（一）識別性 識別性是企業(yè)標(biāo)志的基本功能。設(shè)計成功的標(biāo)志應(yīng)一目了然，便于記憶。因此通過整體規(guī)劃和設(shè)計的視覺符號，必須具有獨特的個性和強烈的沖擊力獨特的個性和強烈的沖擊力，在設(shè)計中，標(biāo)志是最具有企業(yè)視覺認(rèn)知、識別的信息傳達(dá)功能的設(shè)計要素

16、。 標(biāo)志是什么標(biāo)志是什么標(biāo)志的設(shè)計特征標(biāo)志的設(shè)計特征奧迪奧迪以四個相接的圓圈構(gòu)成流動感的圖形，十分以四個相接的圓圈構(gòu)成流動感的圖形，十分簡潔簡潔奔馳奔馳由一個圓圈環(huán)繞三片葉子構(gòu)成一個人字形由一個圓圈環(huán)繞三片葉子構(gòu)成一個人字形給人汽車方向盤和輪子的定向給人汽車方向盤和輪子的定向聯(lián)想聯(lián)想標(biāo)志是什么標(biāo)志是什么標(biāo)志的設(shè)計特征標(biāo)志的設(shè)計特征（二）領(lǐng)導(dǎo)性 企業(yè)標(biāo)志是企業(yè)視覺傳達(dá)要素的核心企業(yè)標(biāo)志是企業(yè)視覺傳達(dá)要素的核心，標(biāo)志貫穿和應(yīng)用于企業(yè)的所有相關(guān)的活動中，不僅具有權(quán)威性，而且還體現(xiàn)在視覺要素的一體化和多樣性上，其它視覺要素都以標(biāo)志其它視覺要素都以標(biāo)志為中心而展開。為中心而展開。標(biāo)志是什么標(biāo)志是什么北京

17、中安集團北京中安集團VI實例實例標(biāo)志是什么標(biāo)志是什么北京中安集團北京中安集團VI實例實例標(biāo)志是什么標(biāo)志是什么北京中安集團北京中安集團VI實例實例標(biāo)志是什么標(biāo)志是什么標(biāo)志的設(shè)計特征標(biāo)志的設(shè)計特征（三）造型性（三）造型性應(yīng)當(dāng)美觀大方應(yīng)當(dāng)美觀大方企業(yè)標(biāo)志設(shè)計表現(xiàn)的題材和形式豐富多彩，企業(yè)標(biāo)志設(shè)計表現(xiàn)的題材和形式豐富多彩，如中外文字體、具體圖案、抽象符號、幾何如中外文字體、具體圖案、抽象符號、幾何圖形等，標(biāo)志圖形的優(yōu)劣，會影響到消費者圖形等，標(biāo)志圖形的優(yōu)劣，會影響到消費者對商品品質(zhì)的信心與對企業(yè)形象的認(rèn)同。對商品品質(zhì)的信心與對企業(yè)形象的認(rèn)同。標(biāo)志造型標(biāo)志造型1. 中外文字體中外文字體2. 具體圖案具體

18、圖案3.抽象符號、幾何圖形抽象符號、幾何圖形標(biāo)志是什么標(biāo)志是什么標(biāo)志的設(shè)計特征標(biāo)志的設(shè)計特征（五）延展性和適合性（五）延展性和適合性 企業(yè)標(biāo)志是應(yīng)用最為廣泛，出現(xiàn)頻率最企業(yè)標(biāo)志是應(yīng)用最為廣泛，出現(xiàn)頻率最高的視覺傳達(dá)要素，必須在各種傳播媒體上高的視覺傳達(dá)要素，必須在各種傳播媒體上廣泛應(yīng)用。標(biāo)志圖形要針對印刷方式、制作廣泛應(yīng)用。標(biāo)志圖形要針對印刷方式、制作工藝技術(shù)、材料質(zhì)地和應(yīng)用項目的不同，采工藝技術(shù)、材料質(zhì)地和應(yīng)用項目的不同，采用多種對應(yīng)性和延展性的變體設(shè)計，以產(chǎn)生用多種對應(yīng)性和延展性的變體設(shè)計，以產(chǎn)生切合、適宜的效果與表現(xiàn)。切合、適宜的效果與表現(xiàn)。 標(biāo)志是什么標(biāo)志是什么標(biāo)志的設(shè)計特征標(biāo)志的設(shè)計

19、特征（六）時代性（六）時代性 現(xiàn)代企業(yè)面對發(fā)展迅速的社會，日新月現(xiàn)代企業(yè)面對發(fā)展迅速的社會，日新月異的生活和意識形態(tài)，不斷的市場競爭形勢，異的生活和意識形態(tài)，不斷的市場競爭形勢，其標(biāo)志形態(tài)必須具有鮮明的時代特征。其標(biāo)志形態(tài)必須具有鮮明的時代特征。特別是許多老企業(yè)，有必要對現(xiàn)有標(biāo)志形象進行檢討和改進，特別是許多老企業(yè)，有必要對現(xiàn)有標(biāo)志形象進行檢討和改進，在保留舊有形象的基礎(chǔ)上，采取清新簡潔、明晰易記的設(shè)計形在保留舊有形象的基礎(chǔ)上，采取清新簡潔、明晰易記的設(shè)計形式，這樣能使企業(yè)的標(biāo)志具有鮮明的時代特征。式，這樣能使企業(yè)的標(biāo)志具有鮮明的時代特征。標(biāo)志是什么標(biāo)志是什么實例:標(biāo)志是什么標(biāo)志是什么標(biāo)志是什

20、么標(biāo)志是什么標(biāo)志設(shè)計的主要表現(xiàn)形式標(biāo)志設(shè)計的主要表現(xiàn)形式它具有鮮明的形象特征，是現(xiàn)實形象的濃縮與精練1.象形的表現(xiàn)形式象形的表現(xiàn)形式標(biāo)志是什么標(biāo)志是什么標(biāo)志設(shè)計的主要表現(xiàn)形式標(biāo)志設(shè)計的主要表現(xiàn)形式它具有鮮明的形象特征，是現(xiàn)實形象的濃縮與精練1.象形的表現(xiàn)形式象形的表現(xiàn)形式標(biāo)志是什么標(biāo)志是什么標(biāo)志設(shè)計的主要表現(xiàn)形式標(biāo)志設(shè)計的主要表現(xiàn)形式1.象形的表現(xiàn)形式象形的表現(xiàn)形式英國電信英國電信飛鳥表現(xiàn)輕便迅捷飛鳥表現(xiàn)輕便迅捷美洲虎美洲虎力量和速度力量和速度標(biāo)志是什么標(biāo)志是什么標(biāo)志是什么標(biāo)志是什么標(biāo)志是什么標(biāo)志是什么以拉丁字母或中文字為設(shè)計表現(xiàn)的主體，此種手法在現(xiàn)在的標(biāo)志設(shè)計中占據(jù)著主導(dǎo)的地位2. 字形的表

21、現(xiàn)形式字形的表現(xiàn)形式標(biāo)志是什么標(biāo)志是什么以完全抽象的幾何圖形 文字或符號來進行表現(xiàn)具強烈的現(xiàn)代感和符號感3. 抽象的表現(xiàn)形式抽象的表現(xiàn)形式標(biāo)志是什么標(biāo)志是什么標(biāo)志設(shè)計的總原則是標(biāo)志設(shè)計的總原則是: 變化與統(tǒng)一變化與統(tǒng)一標(biāo)志設(shè)計的主要形式法則標(biāo)志設(shè)計的主要形式法則標(biāo)志是什么標(biāo)志是什么標(biāo)志設(shè)計的主要形式法則標(biāo)志設(shè)計的主要形式法則1對比對比1. 正負(fù)形的對比正負(fù)形的對比-表現(xiàn)為形體通過明暗關(guān)系造成的對比，正形 負(fù)形在明度上獲得反差，相互襯托，使標(biāo)志整體形象效果更明晰，更具吸引力標(biāo)志是什么標(biāo)志是什么標(biāo)志設(shè)計的主要形式法則標(biāo)志設(shè)計的主要形式法則1對比對比2. 主與次的對比主與次的對比-一個標(biāo)志通常由兩個

22、甚至一個標(biāo)志通常由兩個甚至2個以上圖形構(gòu)成，其圖形之間的搭配個以上圖形構(gòu)成，其圖形之間的搭配須有主次之分，須有主次之分，例例: 日本東洋水產(chǎn)有限公司日本東洋水產(chǎn)有限公司標(biāo)志是什么標(biāo)志是什么標(biāo)志設(shè)計的主要形式法則標(biāo)志設(shè)計的主要形式法則2重復(fù)重復(fù)通過一個基本形的反復(fù)出現(xiàn)，形成強烈的秩序感和統(tǒng)一感通過一個基本形的反復(fù)出現(xiàn)，形成強烈的秩序感和統(tǒng)一感例例: 深圳大世界百貨商城深圳大世界百貨商城設(shè)計時須注意: 基本形自身的高度簡潔和基本形構(gòu)成的美感標(biāo)志是什么標(biāo)志是什么標(biāo)志設(shè)計的主要形式法則標(biāo)志設(shè)計的主要形式法則2重復(fù)重復(fù)深圳一致藥業(yè)深圳一致藥業(yè)標(biāo)志是什么標(biāo)志是什么標(biāo)志設(shè)計的主要形式法則標(biāo)志設(shè)計的主要形式法

23、則2重復(fù)重復(fù)例例: 海通證券海通證券標(biāo)志是什么標(biāo)志是什么標(biāo)志設(shè)計的主要形式法則標(biāo)志設(shè)計的主要形式法則2重復(fù)重復(fù)重復(fù)的課堂練習(xí)重復(fù)的課堂練習(xí)標(biāo)志是什么標(biāo)志是什么標(biāo)志設(shè)計的主要形式法則標(biāo)志設(shè)計的主要形式法則3節(jié)奏節(jié)奏通過線的長短通過線的長短 強弱的周期性變化產(chǎn)生節(jié)奏，能使圖形強弱的周期性變化產(chǎn)生節(jié)奏，能使圖形更具運動感和條理性更具運動感和條理性例例: 阿特科玻璃飾品公司阿特科玻璃飾品公司1. 漸變漸變-具有明顯的有序的規(guī)律具有明顯的有序的規(guī)律 基本形的依次遞減或遞增基本形的依次遞減或遞增標(biāo)志是什么標(biāo)志是什么標(biāo)志設(shè)計的主要形式法則標(biāo)志設(shè)計的主要形式法則3節(jié)奏節(jié)奏2. 動感動感-人的視覺對具有動感變化

24、的形象比靜態(tài)形象敏感，人的視覺對具有動感變化的形象比靜態(tài)形象敏感， 通過線條的連續(xù)和運動的感覺，使視覺效果強烈通過線條的連續(xù)和運動的感覺，使視覺效果強烈利用線的漸變利用線的漸變-道森通訊設(shè)備公司道森通訊設(shè)備公司標(biāo)志是什么標(biāo)志是什么標(biāo)志設(shè)計的主要形式法則標(biāo)志設(shè)計的主要形式法則3節(jié)奏節(jié)奏例例2: 利用局部變化線的粗細(xì)起伏利用局部變化線的粗細(xì)起伏-杜邦尼龍公司杜邦尼龍公司標(biāo)志是什么標(biāo)志是什么標(biāo)志設(shè)計的主要形式法則標(biāo)志設(shè)計的主要形式法則-總結(jié)總結(jié):標(biāo)志設(shè)計的形式法則不是單一的，它是綜合性質(zhì)標(biāo)志設(shè)計的形式法則不是單一的，它是綜合性質(zhì)的，的，“畫無定法畫無定法”;標(biāo)志設(shè)計是一種創(chuàng)造性的思維活動，只有靈活運

25、標(biāo)志設(shè)計是一種創(chuàng)造性的思維活動，只有靈活運用這些法則，才能設(shè)計出高水平的標(biāo)志設(shè)計作品用這些法則，才能設(shè)計出高水平的標(biāo)志設(shè)計作品標(biāo)志是什么標(biāo)志是什么標(biāo)志設(shè)計中象征圖形的運用標(biāo)志設(shè)計中象征圖形的運用 太陽、眼睛、手勢、火、心等視覺元素，它們的各種變形是現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計中運用得最為廣泛的視覺元素; 大多數(shù)消費者在看見它們時，就比那些他們不熟悉的形象更能心領(lǐng)神會，也更易于記憶標(biāo)志是什么標(biāo)志是什么標(biāo)志設(shè)計中象征圖形的運用標(biāo)志設(shè)計中象征圖形的運用1. 太陽太陽- 代表熱烈 昂揚 向上 新鮮 成長等象征意義 可用來表現(xiàn)企業(yè)開拓 發(fā)展 生命力的概念標(biāo)志是什么標(biāo)志是什么2. 眼睛眼睛- 眼睛是心靈之窗，是生命 情感

26、的象征 可表達(dá)直覺 探索 敏銳等內(nèi)涵標(biāo)志是什么標(biāo)志是什么3. 美女美女- 美好的 優(yōu)雅的 永恒青春的象征 如: 一些女生用品，使用美好的女性形象作標(biāo)志將 更能有效地表達(dá)商品的特質(zhì)標(biāo)志是什么標(biāo)志是什么4. 手勢手勢- 能表達(dá)思想、情感、或進行某種指示 象征人與自然、現(xiàn)實的交流標(biāo)志是什么標(biāo)志是什么5. 火火- 象征生命力、熱情；也可用于能源、燃料等與火有 關(guān)的企業(yè)經(jīng)營項目標(biāo)志是什么標(biāo)志是什么標(biāo)志設(shè)計中象征圖形的運用標(biāo)志設(shè)計中象征圖形的運用6. 心形心形- 最廣泛地用于表達(dá)愛與關(guān)懷的主題。如: 公益事業(yè)、醫(yī)療衛(wèi)生等標(biāo)志是什么標(biāo)志是什么優(yōu)秀標(biāo)志設(shè)計案例剖析優(yōu)秀標(biāo)志設(shè)計案例剖析中國銀行的標(biāo)志設(shè)計是將古錢

27、與中國銀行的標(biāo)志設(shè)計是將古錢與“中中”字結(jié)合，賦以簡潔的現(xiàn)代造型，表現(xiàn)了字結(jié)合，賦以簡潔的現(xiàn)代造型，表現(xiàn)了中國資本、銀行服務(wù)、現(xiàn)代國際化的主題。中國資本、銀行服務(wù)、現(xiàn)代國際化的主題。 特點特點:原創(chuàng)原創(chuàng)這個標(biāo)志可說是百分之百的原創(chuàng)設(shè)計，更成為全國很多機構(gòu)爭相這個標(biāo)志可說是百分之百的原創(chuàng)設(shè)計，更成為全國很多機構(gòu)爭相抄襲和模仿的對象。抄襲和模仿的對象。 識別識別有個性、不類同。世界各地銀行的標(biāo)志意念與造型類同者很多，有個性、不類同。世界各地銀行的標(biāo)志意念與造型類同者很多，中國銀行標(biāo)志與眾不同，容易辯識，顯出獨特的個性。中國銀行標(biāo)志與眾不同，容易辯識，顯出獨特的個性。 份屬份屬合身份、創(chuàng)文化。中國銀

28、行的標(biāo)志造型完滿大方，符合國家專業(yè)合身份、創(chuàng)文化。中國銀行的標(biāo)志造型完滿大方，符合國家專業(yè)銀行的身份，更包含著具有中國民族特色的企業(yè)文化。銀行的身份，更包含著具有中國民族特色的企業(yè)文化。 中國銀行的理念一向根據(jù)國家金融政策而確立，朝著國際化、集團化、企中國銀行的理念一向根據(jù)國家金融政策而確立，朝著國際化、集團化、企業(yè)化、現(xiàn)代化的方向，以新的姿態(tài)為發(fā)展中國外向型經(jīng)濟提供高效、優(yōu)質(zhì)、全業(yè)化、現(xiàn)代化的方向，以新的姿態(tài)為發(fā)展中國外向型經(jīng)濟提供高效、優(yōu)質(zhì)、全面的金融服務(wù)。面的金融服務(wù)。 Long Island Aquarium-現(xiàn)代的水族用品公司現(xiàn)代的水族用品公司標(biāo)志的基本形為標(biāo)志的基本形為“魚魚”的造

29、型；的造型；又因為該企業(yè)是香港一家現(xiàn)代型企業(yè)，所以設(shè)計師便采用了公司名的首寫字母又因為該企業(yè)是香港一家現(xiàn)代型企業(yè)，所以設(shè)計師便采用了公司名的首寫字母“L”;“L”是運用中國書法中草書的技法書寫而成，筆勢所到之處，加上兩點，便成是運用中國書法中草書的技法書寫而成，筆勢所到之處，加上兩點，便成了兩條生動活潑，游戲水中的魚。了兩條生動活潑，游戲水中的魚。這種設(shè)計，將傳統(tǒng)與現(xiàn)代巧妙結(jié)合在一起，十分具有代表性。這種設(shè)計，將傳統(tǒng)與現(xiàn)代巧妙結(jié)合在一起，十分具有代表性。 標(biāo)志圖形設(shè)計以中國產(chǎn)同連環(huán)紋為基礎(chǔ)展開，標(biāo)志圖形設(shè)計以中國產(chǎn)同連環(huán)紋為基礎(chǔ)展開，設(shè)計理念體現(xiàn)智圓行方的中國傳統(tǒng)文化理念。蘊涵著以下寓意：設(shè)計

30、理念體現(xiàn)智圓行方的中國傳統(tǒng)文化理念。蘊涵著以下寓意：一。一。 方圓交融代表著東西方兩種文化背景的交互融合，以方圓交融代表著東西方兩種文化背景的交互融合，以“ “方方” ”喻指西方文化的重喻指西方文化的重要理性，強調(diào)個性：以圓喻指東方文化的重人性，強調(diào)和諧，體現(xiàn)了新華人壽保要理性，強調(diào)個性：以圓喻指東方文化的重人性，強調(diào)和諧，體現(xiàn)了新華人壽保險公司重視制度管理，倡導(dǎo)以人為本的文化理念：險公司重視制度管理，倡導(dǎo)以人為本的文化理念：二。二。 是由方圓結(jié)合構(gòu)成的標(biāo)志圖形，也代表著新華公司是一家國際化的公司：是由方圓結(jié)合構(gòu)成的標(biāo)志圖形，也代表著新華公司是一家國際化的公司：三。三。 是方圓的緊密結(jié)合象征著

31、穩(wěn)固和團結(jié)：是方圓的緊密結(jié)合象征著穩(wěn)固和團結(jié)：四。方形四。方形 四角四角 對對 圓弧圓弧 形成的突破感象征著進取和創(chuàng)新。形成的突破感象征著進取和創(chuàng)新。新華人壽保險運用奧運五環(huán)色組成五星，相互環(huán)扣，象征世界五大洲的和諧運用奧運五環(huán)色組成五星，相互環(huán)扣，象征世界五大洲的和諧、發(fā)展，攜手共發(fā)展，攜手共創(chuàng)新世紀(jì)創(chuàng)新世紀(jì)五星是中國國旗的形象元素，象征主辦國的地位。五星是中國國旗的形象元素，象征主辦國的地位。圖形又是一個打太極拳的人形，以表現(xiàn)中國傳統(tǒng)吉祥圖案，八祥之一盤長圖圖形又是一個打太極拳的人形，以表現(xiàn)中國傳統(tǒng)吉祥圖案，八祥之一盤長圖(即即中國結(jié)籍以祝福北京申奧成功及中國結(jié)籍以祝福北京申奧成功及200

32、8年的奧運會吉祥如意。年的奧運會吉祥如意。整體形象似行云流水，氣韻生動，滿運動感整體形象似行云流水，氣韻生動，滿運動感，以此表達(dá)奧林匹克更快、更高、以此表達(dá)奧林匹克更快、更高、更強的體育精神。更強的體育精神。 靳棣強先生為榮華餅家設(shè)計的標(biāo)志，同樣也是沿用傳統(tǒng)圖形吉祥寓意的一個很好范例。創(chuàng)業(yè)于1950年的香港榮華餅家已有50多年的歷史，它標(biāo)志的基本元素是方餅、牡丹花和明月。在標(biāo)志中，“方餅”這一元素是企業(yè)本身所具有的，“牡丹花”與“明月”都是傳統(tǒng)圖形，并且牡丹花給人雍容華貴的感覺，與明月一起也就有了花好月圓的吉祥意味。榮華二字是書法，這很重要，中國書法是中國傳統(tǒng)圖形藝術(shù)中最輝煌的冠冕，它的構(gòu)成不

33、過是幾種簡單的墨色線條，然而確實是“造型之造型，抽象之抽象，動靜之交匯，時空之凝聚，自我之至深至微的表現(xiàn)?！保ɡ畛幾妫s華餅家的榮華筆畫有很多不規(guī)則的弧線，但很有特點，象牡丹花的花瓣。牡丹花圖案通過修改、強化、重新造型，沒有改變。金色的花，藍(lán)色的餅，很中國，很傳統(tǒng)，很吉祥，也很現(xiàn)代。 榮華餅家榮華餅家LOGO國泰基金的標(biāo)志設(shè)計是由一枚熠熠生輝的寶石圖案變形而來。在外形上，寶石不僅能夠國泰基金的標(biāo)志設(shè)計是由一枚熠熠生輝的寶石圖案變形而來。在外形上，寶石不僅能夠暗喻企業(yè)的金融性質(zhì)，同時堅固的物質(zhì)也象征著國泰基金在客戶中的信譽，寶石的保值暗喻企業(yè)的金融性質(zhì)，同時堅固的物質(zhì)也象征著國泰基金在客戶中的

34、信譽，寶石的保值特性既代表了企業(yè)將給投資者帶來的穩(wěn)定收益，更能給客戶產(chǎn)生一種該企業(yè)能夠像管理特性既代表了企業(yè)將給投資者帶來的穩(wěn)定收益，更能給客戶產(chǎn)生一種該企業(yè)能夠像管理寶石一樣管理基金的印象，充分體現(xiàn)了國泰基金的穩(wěn)健經(jīng)營和值得信賴的企業(yè)形象。寶石一樣管理基金的印象，充分體現(xiàn)了國泰基金的穩(wěn)健經(jīng)營和值得信賴的企業(yè)形象。在該標(biāo)志上部形成的在該標(biāo)志上部形成的“人人”字形，體現(xiàn)了企業(yè)以人為本、人才集聚和專家理財?shù)慕?jīng)營方字形，體現(xiàn)了企業(yè)以人為本、人才集聚和專家理財?shù)慕?jīng)營方式。標(biāo)志中央部分的淺色光帶代表初生、開放、冉冉上升以及蒸蒸日上之意，預(yù)示著國式。標(biāo)志中央部分的淺色光帶代表初生、開放、冉冉上升以及蒸蒸日

35、上之意，預(yù)示著國泰基金光輝燦爛的未來。標(biāo)志中部呈現(xiàn)出的圖形猶如一道地平線，表現(xiàn)了國泰基金的穩(wěn)泰基金光輝燦爛的未來。標(biāo)志中部呈現(xiàn)出的圖形猶如一道地平線，表現(xiàn)了國泰基金的穩(wěn)固地位及事業(yè)的全球化。固地位及事業(yè)的全球化。國泰基金國泰基金標(biāo)志由一個紅色的橢圓及其一部分橙色的伸展構(gòu)成標(biāo)志由一個紅色的橢圓及其一部分橙色的伸展構(gòu)成“KONKAKONKA”字首字首“K K”的隱形的隱形 ；擴張構(gòu)圖設(shè)計既給人一種打破現(xiàn)狀，進取不息的沖擊感，表達(dá)了擴張構(gòu)圖設(shè)計既給人一種打破現(xiàn)狀，進取不息的沖擊感，表達(dá)了開拓、創(chuàng)新的康佳精神和開拓、創(chuàng)新的康佳精神和“康樂人生，佳品紛呈康樂人生，佳品紛呈”的企業(yè)理念；的企業(yè)理念；另一方

36、面其造型似顯象管和電話機圖形的組合，示意康佳是以生另一方面其造型似顯象管和電話機圖形的組合，示意康佳是以生產(chǎn)視聽和通訊產(chǎn)品為主的企業(yè)集團，表現(xiàn)了鮮明的行業(yè)性質(zhì)和獨產(chǎn)視聽和通訊產(chǎn)品為主的企業(yè)集團，表現(xiàn)了鮮明的行業(yè)性質(zhì)和獨特的企業(yè)標(biāo)識。特的企業(yè)標(biāo)識。紅色及橙色分別表達(dá)了企業(yè)的活力和熱情，賦予了企業(yè)面對消費紅色及橙色分別表達(dá)了企業(yè)的活力和熱情，賦予了企業(yè)面對消費者的服務(wù)品質(zhì)。同時，圓形是康佳員工團結(jié)一致的象征，且昭示者的服務(wù)品質(zhì)。同時，圓形是康佳員工團結(jié)一致的象征，且昭示了企業(yè)國際化的目標(biāo)，傳導(dǎo)出康佳以深圳集團總部為核心，以電了企業(yè)國際化的目標(biāo)，傳導(dǎo)出康佳以深圳集團總部為核心，以電子制造業(yè)為主體，不

37、斷向國內(nèi)市場擴張，尋找多元化發(fā)展的經(jīng)營子制造業(yè)為主體，不斷向國內(nèi)市場擴張，尋找多元化發(fā)展的經(jīng)營目標(biāo)和強勁趨勢。目標(biāo)和強勁趨勢。 設(shè)計以深圳市花杜鵑、設(shè)計以深圳市花杜鵑、“ 商商 ”字的基本形、撐開雙臂的人形組字的基本形、撐開雙臂的人形組合而成，以表達(dá)市民所擁戴的銀行之意合而成，以表達(dá)市民所擁戴的銀行之意設(shè)計突破銀行必用古銅錢的舊模式，重人性而非銅臭，創(chuàng)造一種設(shè)計突破銀行必用古銅錢的舊模式，重人性而非銅臭，創(chuàng)造一種溫馨和親和力的形象溫馨和親和力的形象標(biāo)志由兩個元素構(gòu)成三種意義；上部象征高爾夫的旗幟婷立于正中，泰然于天標(biāo)志由兩個元素構(gòu)成三種意義；上部象征高爾夫的旗幟婷立于正中，泰然于天地之間地之間

38、親和、愜意、享樂；下部既是翻卷的白云也是蓬張的綠葉，一線流親和、愜意、享樂；下部既是翻卷的白云也是蓬張的綠葉，一線流云，猶如桑蠶引絲，或卷或舒，更能反映生活的閑適和幽靜，手法的變異令流云，猶如桑蠶引絲，或卷或舒，更能反映生活的閑適和幽靜，手法的變異令流云展開兩葉春暉的綠葉，在延伸在舞動，仿佛芭蕾舞中的臂彎柔軟而富彈性，云展開兩葉春暉的綠葉，在延伸在舞動，仿佛芭蕾舞中的臂彎柔軟而富彈性，源源于無際。源源于無際。簡潔的設(shè)計讓圖案與文字建立起直接的意義關(guān)聯(lián)。明快、舒展、飄逸的視覺特簡潔的設(shè)計讓圖案與文字建立起直接的意義關(guān)聯(lián)。明快、舒展、飄逸的視覺特征，蘊涵了白云高爾夫花園所追求的高尚優(yōu)雅的生活意趣。

39、講究的英文字體為征，蘊涵了白云高爾夫花園所追求的高尚優(yōu)雅的生活意趣。講究的英文字體為標(biāo)志注入變化之美。單純的綠色，則是高爾夫環(huán)境和生命力的象征。標(biāo)志注入變化之美。單純的綠色，則是高爾夫環(huán)境和生命力的象征。 怎樣動手做標(biāo)志怎樣動手做標(biāo)志?1.1.造型要素的來源及特點造型要素的來源及特點 2.2.象征意義象征意義3.3.色彩意義色彩意義標(biāo)志設(shè)計的靈感來自哪里標(biāo)志設(shè)計的靈感來自哪里? ? 客戶要求通過與客戶溝通、調(diào)查同行業(yè)競爭品牌的信息來獲取設(shè)計資料設(shè)計資料a. 可開拓視野，從中獲取靈感可開拓視野，從中獲取靈感b. 節(jié)約創(chuàng)意時間，對于好的思路，采取吸收的方法，節(jié)約創(chuàng)意時間，對于好的思路，采取吸收的方法，再融入自己的創(chuàng)意和企業(yè)的理念，就能作出成功的再融入自己的創(chuàng)意和企業(yè)的理念，就能作出成功的作品作品企業(yè)性質(zhì)行業(yè)屬性標(biāo)志設(shè)計步驟標(biāo)志設(shè)計步驟與客戶溝通與客戶溝通,了解了解客戶客戶要求；查詢同行業(yè)競爭品牌的信息要求；查詢同行業(yè)競爭品牌的信息創(chuàng)意聯(lián)想，形成初案創(chuàng)意聯(lián)想，形成初案客戶提修改意見客戶提修改意見根據(jù)意見，調(diào)整方案根據(jù)意見，調(diào)整方案設(shè)計定稿設(shè)計定稿標(biāo)志設(shè)計實例標(biāo)志設(shè)計實例雪奴皮服雪奴皮服客戶要求客戶要求: 用品牌字母來表現(xiàn)用品牌字母來表現(xiàn)企業(yè)性質(zhì)企業(yè)性質(zhì): 專業(yè)定作皮服的連鎖店專業(yè)定作皮服的連鎖店創(chuàng)意聯(lián)想創(chuàng)意聯(lián)想:a. 女性化女性化b. 象女奴一樣給你貼身的照顧象女奴一樣給你貼身的照