第三章潮流研究與微弱信號的捕捉

1、中 國 家 具 業(yè) 發(fā) 展 戰(zhàn) 略 論 壇第三章第三章 潮流研究與微弱信號的捕捉潮流研究與微弱信號的捕捉 第一節(jié)第一節(jié) 潮流的分類潮流的分類 一、基于信號的強度、連續(xù)性和持久性一、基于信號的強度、連續(xù)性和持久性 一、基于時間特點一、基于時間特點 二、基于意圖二、基于意圖 四、基于觀察領(lǐng)域的規(guī)模四、基于觀察領(lǐng)域的規(guī)模 第二節(jié)第二節(jié) 潮流的采集潮流的采集 第三節(jié)第三節(jié) 潮流的預測潮流的預測 一、潮流預測的信息源一、潮流預測的信息源 一、研究案例一、研究案例 三、思維發(fā)展的工具三、思維發(fā)展的工具 四、產(chǎn)品解讀的方法四、產(chǎn)品解讀的方法 五、影響家具潮流的機構(gòu)、組織與個人五、影響家具潮流的機構(gòu)、組織與個

2、人中 國 家 具 業(yè) 發(fā) 展 戰(zhàn) 略 論 壇 第四節(jié)第四節(jié) 現(xiàn)代設(shè)計表現(xiàn)與潮流解讀現(xiàn)代設(shè)計表現(xiàn)與潮流解讀 一、國際設(shè)計思潮一、國際設(shè)計思潮 二、設(shè)計表現(xiàn)二、設(shè)計表現(xiàn) 本章小結(jié)本章小結(jié) 思考與訓練題思考與訓練題中 國 家 具 業(yè) 發(fā) 展 戰(zhàn) 略 論 壇歐洲、中國家具行業(yè)對比分析歐洲、中國家具行業(yè)對比分析實例分析實例分析中 國 家 具 業(yè) 發(fā) 展 戰(zhàn) 略 論 壇瑞士全方位弘揚設(shè)計文化的維特拉家具公司芬蘭設(shè)計大師與制造商珠聯(lián)璧合的阿旺特家具公司 丹麥繼承傳統(tǒng)銳意創(chuàng)新的百年老牌企業(yè)FH家具意大利“青出于藍勝于藍”的后起之秀B&B意大利家具公司 瑞典風行全球的家具王國宜家（IKEA）家居公司 “

3、它山之石，可以攻玉”歐州著名品牌家具公司對順德家具業(yè)的啟示目目 錄錄中 國 家 具 業(yè) 發(fā) 展 戰(zhàn) 略 論 壇開開 篇篇 語語形成20世紀的一道獨特的風景線，成為領(lǐng)導消費潮流和時尚生活的路標。經(jīng)濟全球化 A、一批國際著名品牌公司的形成與發(fā)展 B、制造商與設(shè)計師的合作機制 C、專業(yè)化配套生產(chǎn)，大規(guī)模定制家具 D、國際化的市場營銷網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)代家具已經(jīng)演變?yōu)槿蛐缘纳虡I(yè)貿(mào)易與文化藝術(shù)，創(chuàng)新設(shè)計與品牌競爭。產(chǎn)品已逐漸失去了“國籍”的概念，我們正生活在一個品牌的世界里。西方現(xiàn)代家具成功的重要基礎(chǔ)現(xiàn)代家具中 國 家 具 業(yè) 發(fā) 展 戰(zhàn) 略 論 壇全方位弘揚設(shè)計文化的全方位弘揚設(shè)計文化的維特拉維特拉家具公司家具

4、公司 維特拉（Vitra）公司歐洲最著名的辦公家具公司 維特拉（Vitra）設(shè)計博物館全世界第一個企業(yè)創(chuàng)建的現(xiàn)代家具設(shè)計博物館； 維特拉（Vitra）全球著名建筑大師的工業(yè)建筑設(shè)計作品匯萃地； 維特拉（Vitra）家具設(shè)計世界一流設(shè)計大師的先鋒設(shè)計的試驗基地。中 國 家 具 業(yè) 發(fā) 展 戰(zhàn) 略 論 壇1 、維特拉家具公司的創(chuàng)業(yè)發(fā)展史、維特拉家具公司的創(chuàng)業(yè)發(fā)展史 1934年，由瑞士人威利費爾鮑姆創(chuàng)辦的家具制造廠。瞄準世界一流辦公家具品牌美國（Miller）公司，獲得歐洲生產(chǎn)代理權(quán)。薪火相傳 、拉夫費爾鮑姆子承父業(yè)，大展宏圖。全方位構(gòu)建企業(yè)文化，與一流設(shè)計大師合作。收藏現(xiàn)代經(jīng)典家具設(shè)計，創(chuàng)建現(xiàn)代家

5、具設(shè)計博物館。中 國 家 具 業(yè) 發(fā) 展 戰(zhàn) 略 論 壇2、用一流建筑全方位構(gòu)建企業(yè)形象、用一流建筑全方位構(gòu)建企業(yè)形象 鳳凰涅槃，浴火重生。1981年，在遭受火災的舊廠區(qū)，高起點地全面規(guī)劃整體廠區(qū)新形象。 面向全世界邀請一流建筑大師擔綱建筑設(shè)計，每棟建筑各具特色。 新維特拉工廠形成現(xiàn)代工業(yè)文化建筑的博覽會，全球建筑、家具專業(yè)人士心目中的“麥加”朝圣地。中 國 家 具 業(yè) 發(fā) 展 戰(zhàn) 略 論 壇3、維特拉家具公司的企業(yè)理念、維特拉家具公司的企業(yè)理念 維特拉是一個引領(lǐng)設(shè)計潮流的公司。 Vitra is a company driver by design. 維特拉是一個制造文化的公司。 Vitra

6、 is a company manufacturing culture. 維特拉家具是具有強烈獨特風格的創(chuàng)造設(shè)計。 Vitras furniture are for (and by ) strong individuals. 維特拉的使命是幫助人們創(chuàng)造一個健康的以人為本的生活工作環(huán)境。 Vitras mission is to help create healthy,humane and work environments. 中 國 家 具 業(yè) 發(fā) 展 戰(zhàn) 略 論 壇 設(shè)計師與制造商長期合作機制，形成設(shè)計與制造共同發(fā)展的雙贏策略。 鎖定目標市場定位一流設(shè)計，高檔精品，高層消費市場。 美學、人體

7、工學、生態(tài)學三位一體的企業(yè)理念。設(shè)計大師與制造商的珠聯(lián)璧合設(shè)計大師與制造商的珠聯(lián)璧合 庫卡波羅庫卡波羅與與阿旺特阿旺特家具公司家具公司中 國 家 具 業(yè) 發(fā) 展 戰(zhàn) 略 論 壇1、設(shè)計師與家具工廠的早期合作、設(shè)計師與家具工廠的早期合作 “對于學習設(shè)計的學生來說，工廠是最好的大學” 庫卡波羅 學生時代常去工廠實習，參加設(shè)計大賽，引起著名家具企業(yè)關(guān)注（Haimi公司）。 大學畢業(yè)開設(shè)個人設(shè)計事務(wù)所，成為職業(yè)設(shè)計師，與家具工廠建立合作關(guān)系。 設(shè)計授權(quán)，生產(chǎn)授權(quán)，尊重知識產(chǎn)權(quán)，設(shè)計師與制造商互為支撐，共存發(fā)展（19601979）。 中 國 家 具 業(yè) 發(fā) 展 戰(zhàn) 略 論 壇2、阿旺特家具公司與庫卡波羅

8、大師、阿旺特家具公司與庫卡波羅大師 從(Haimi)公司到Avarte公司，新一輪工作的開始（1980年至今）。 專門為庫卡波羅大師的設(shè)計而創(chuàng)辦的家具制造公司，獲得生產(chǎn)和銷售權(quán)。 首席設(shè)計師的設(shè)計思想形成，阿旺特家具的整體產(chǎn)品風格。 實用產(chǎn)品與功能需求，美學價值與藝術(shù)魅力，人體工學與生態(tài)學，創(chuàng)造新的生活方式。 設(shè)計師與制造商雙贏策略設(shè)計大師與著名品牌共同形成。中 國 家 具 業(yè) 發(fā) 展 戰(zhàn) 略 論 壇3、阿旺特家具公司的經(jīng)營理念、阿旺特家具公司的經(jīng)營理念 美學、人機工學、生態(tài)學是阿旺特家具公司的基本理念。 現(xiàn)代家具中的人機工學派，領(lǐng)先于世界先進水平的人機工學家具研究與制造。 創(chuàng)造世界上最舒服的

9、椅子，最佳坐姿的設(shè)計，從模型到產(chǎn)品。 真正體現(xiàn)現(xiàn)代生態(tài)環(huán)境意識的“綠色家具”，全部用可循環(huán)利用和易于處理的材料制造家具。 從特殊的樹種罩面材料金屬材料膠粘劑與油漆塑料與軟墊材料。中 國 家 具 業(yè) 發(fā) 展 戰(zhàn) 略 論 壇4、阿旺特公司的產(chǎn)品制造與市場營銷、阿旺特公司的產(chǎn)品制造與市場營銷 網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)的構(gòu)建，啞鈴形企業(yè)的形成. 阿旺特公司是網(wǎng)絡(luò)終端，啞鈴的兩頭，負責品牌經(jīng)營，產(chǎn)品設(shè)計開發(fā)，產(chǎn)品總裝，國內(nèi)外市場開拓和授權(quán)。是一個只有一幢廠房的著名品牌公司。 40多家分包商是網(wǎng)絡(luò)的外圍，啞鈴的中間，負責模數(shù)化的標準配件和半成品的生產(chǎn)，高度的專業(yè)化是高品質(zhì)的保證 專業(yè)化生產(chǎn)，模數(shù)化的配件。大批量生產(chǎn)和個性

10、化需求并存。 形成全球生產(chǎn)與銷售網(wǎng)絡(luò)，開展授權(quán)生產(chǎn)和合作，成為國際性品牌公司。 中 國 家 具 業(yè) 發(fā) 展 戰(zhàn) 略 論 壇繼承傳統(tǒng)銳意創(chuàng)新的百年老牌企業(yè)繼承傳統(tǒng)銳意創(chuàng)新的百年老牌企業(yè)丹麥丹麥FH公司公司 丹麥現(xiàn)代北歐家具的發(fā)源地，1554年成立家具協(xié)會，1777年創(chuàng)辦皇家家具雜志，1770年皇家藝術(shù)學院創(chuàng)辦家具設(shè)計專業(yè)。FH公司丹麥現(xiàn)代家具工業(yè)的百年老牌企業(yè)，創(chuàng)建于1872年，一個在北歐傳統(tǒng)基礎(chǔ)上不斷創(chuàng)新的著名品牌公司 中 國 家 具 業(yè) 發(fā) 展 戰(zhàn) 略 論 壇1、漢森家具公司發(fā)展史、漢森家具公司發(fā)展史從手工藝走向工業(yè)化從手工藝走向工業(yè)化1870年由木匠弗利茨漢森創(chuàng)辦，從一個簡易的木工作坊起步

11、。19世紀90年代，開始與北歐的知名設(shè)計師合作開發(fā)新型家具，開始制定家具生產(chǎn)、開展新的貿(mào)易方式。20世紀20年代，引入托奈特的專利“曲木家具技術(shù)”，開始工業(yè)化進程，為新興公共建筑大批量配套家具。 中 國 家 具 業(yè) 發(fā) 展 戰(zhàn) 略 論 壇2、漢森家具公司發(fā)展史、漢森家具公司發(fā)展史從工業(yè)化走向國際化從工業(yè)化走向國際化二次大戰(zhàn)后，進入高速發(fā)展的黃金時期，采用新技術(shù)、新材料設(shè)計制造現(xiàn)代家具，多層夾板有機造型家具、塑料熱壓成型家具、金屬家具。與著名設(shè)計師合作，推出一批20世紀現(xiàn)代家具經(jīng)典作品，確立了丹麥在世界家具業(yè)中的領(lǐng)先地位。（螞蟻椅、天鵝椅、牛津椅）20世紀70年代末，具有100多年歷史的FH家族

12、公司完成了股份制改造，由“斯堪的納維亞工業(yè)”集團管理，成為一個國際化工業(yè)公司。 中 國 家 具 業(yè) 發(fā) 展 戰(zhàn) 略 論 壇3、漢森家具公司的設(shè)計理念和策略、漢森家具公司的設(shè)計理念和策略設(shè)計理念：簡約、樸素、藝術(shù)性與功能性的統(tǒng)一，創(chuàng)造高質(zhì)量的生活。設(shè)計策略：以設(shè)計為向?qū)?，在繼承傳統(tǒng)的基礎(chǔ)上發(fā)展創(chuàng)新，形成現(xiàn)代北歐設(shè)計風格。以人為本、注重品質(zhì)、注重人體工學、美學。目標定位：作為一個高度創(chuàng)新的定制家具公司，引導現(xiàn)代家具設(shè)計潮流。 Verner Panton Erik Magnussen Burkhard Vogtherr Arne Jacobsen Alfred Homann 中 國 家 具 業(yè) 發(fā)

13、展 戰(zhàn) 略 論 壇4、漢森（、漢森（FH）家具公司產(chǎn)品開發(fā)的設(shè)計流程）家具公司產(chǎn)品開發(fā)的設(shè)計流程成立高效的“產(chǎn)品開發(fā)委員會”包括總經(jīng)理、銷售經(jīng)理與兩名專職人員，每年營業(yè)額的5%用于產(chǎn)品開發(fā)，保證核心競爭力的領(lǐng)先地位。與國內(nèi)外知名設(shè)計師簽約，一般是2-3年，多樣化與靈活性結(jié)合的合作機制。尊重知識產(chǎn)權(quán)、給予設(shè)計師版稅，保證設(shè)計師合理的報酬和公平的市場價格。設(shè)計開發(fā)流程1 詳細的關(guān)于競爭對于市場額的競爭的方案 2 初步的概念設(shè)計 3 各個層次的討論測試 4 細節(jié)完善設(shè)計 5 生產(chǎn)工藝、機器設(shè)備、零配件的配套設(shè)計 6 新產(chǎn)品的進入市場（每個項目從構(gòu)思到市場 是1-2年） 7 定期市場跟蹤反饋信息中 國

14、 家 具 業(yè) 發(fā) 展 戰(zhàn) 略 論 壇5、漢森（、漢森（FH）家具公司的生產(chǎn)與銷售）家具公司的生產(chǎn)與銷售 漢森（FH）家具公司是一家以設(shè)計為中心，以出口為導向的定制家具工業(yè)公司，公司有300名雇員，每年大約500億克郎的營業(yè)額，是一家高效率的公司。 公司20%的營業(yè)額在海外，主要是歐洲、美國和日本。 公司總部負責產(chǎn)品設(shè)計研發(fā)，產(chǎn)品總裝和市場開拓，其余的配件由100家二級零配商供應生產(chǎn)，這種合作平均持續(xù)13年。 作為一個百年老牌企業(yè)的漢森公司總部僅為一層白色建筑。內(nèi)有產(chǎn)品陳列室、管理人員辦公室和研發(fā)中心。中 國 家 具 業(yè) 發(fā) 展 戰(zhàn) 略 論 壇6、漢森（、漢森（FH）家具公司的國際市場網(wǎng)絡(luò)）家具

15、公司的國際市場網(wǎng)絡(luò) 丹麥是一個四面環(huán)水的小島國，總?cè)丝?00萬，森林資源豐富。 丹麥700多家家具企業(yè)，總雇員19000萬人，家具工業(yè)由中小型私營企業(yè)構(gòu)成。 丹麥是北歐地區(qū)家具出口大國，在北歐排名第一。 由于小企業(yè)的資金有限和管理資源障礙，所以，小企業(yè)被作為次供應商為著名品牌公司和國際聯(lián)絡(luò)提供貸源，如瑞典的IKEA家具公司。 漢森（FH）家具公司與小企業(yè)建立伙伴關(guān)系，開拓海外市場，在全世界擁有600個銷售點，在倫敦和哥本哈根有2個展示中心。中 國 家 具 業(yè) 發(fā) 展 戰(zhàn) 略 論 壇青出于藍而勝于藍的后起之秀青出于藍而勝于藍的后起之秀意大利意大利B&B公司公司 意大利現(xiàn)代家具20世紀50

16、年代崛起，以一流設(shè)計和一流品質(zhì)活躍在世界舞臺上兩大風格流派之一，與北歐風格流派平分秋色。 意大利現(xiàn)代家具工業(yè)大企業(yè)、小作坊、設(shè)計師三位一體密切協(xié)作共存發(fā)展。 意大利家具的成功基礎(chǔ)創(chuàng)造并形成了從研究、設(shè)計、開發(fā)、制造、市場、營銷、展覽包含全部環(huán)節(jié)的產(chǎn)業(yè)化合作。 意大利米蘭和都靈成為全世界的家具設(shè)計與制造，銷售與展覽中心。 意大利家具設(shè)計理念“我們不跟隨時尚，而是制造時尚”。設(shè)計立國使這個南歐小國成為家具強國，1997年家具工業(yè)總值150億美元，出口86億美元，名列世界第一。中 國 家 具 業(yè) 發(fā) 展 戰(zhàn) 略 論 壇1、意大利、意大利B&B公司的創(chuàng)業(yè)與發(fā)展史公司的創(chuàng)業(yè)與發(fā)展史不安現(xiàn)狀，重新

17、創(chuàng)業(yè)B&B的創(chuàng)始人布斯納利（Piero Busnelli）是位家具制造商，早在1953年就創(chuàng)辦了自己的家族企業(yè)一個具有100多名雇員的中等規(guī)模家具廠，具有良好的業(yè)績，10年后由他的兄弟管理。他不安于現(xiàn)狀，決心要采用新的家具生產(chǎn)模式，要走向工業(yè)化和國際化。這個信念導致他與家族分手，1966年帶了10人重新創(chuàng)業(yè)。掛靠名牌，借船下海創(chuàng)業(yè)伊始，起步艱苦，布斯納利把自已的創(chuàng)業(yè)計劃向意大利的著名品牌卡西納（Cassina公司）高層陳述，卡西納高層被他的構(gòu)思說服，雙方成立了C&B意大利公司，用2人首字母構(gòu)成。聘請名師，設(shè)計為先C&B公司成立后，布斯納利與數(shù)位意大利名師簽約，開始系列新

18、產(chǎn)品的研發(fā)，1967年在米蘭博覽會大獲成功，打開了國內(nèi)家具市場。1968年又在德國科隆博覽會受到歡迎，進入歐洲市場。中 國 家 具 業(yè) 發(fā) 展 戰(zhàn) 略 論 壇2、高標準、高起點構(gòu)建現(xiàn)代家具工業(yè)體系、高標準、高起點構(gòu)建現(xiàn)代家具工業(yè)體系 初戰(zhàn)告捷，創(chuàng)建新廠在米蘭和科隆博覽會成功開拓國內(nèi)外市場后，獲得大批訂單，急需擴大規(guī)模。布斯納利決定高標準、高起點地重建一座具備現(xiàn)代工業(yè)標準的新廠，同時配備了一套新型自動設(shè)備。1968年，新廠落成開業(yè)，成為歐洲機械化和自動化程度最高的工廠，工廠從建廠的10多人發(fā)展到150多人。抓原創(chuàng)設(shè)計，形成核心競爭力公司繼續(xù)加強與設(shè)計師的合作，同時圍繞原始家具設(shè)計，在新技術(shù)、新材

19、料進行研究，公司在聚氨脂塑料模壓成型技術(shù)和家具生產(chǎn)自動化方面達到很高水平，開發(fā)了合成增強塑料玻纖樹脂和多層HPS防火板。中 國 家 具 業(yè) 發(fā) 展 戰(zhàn) 略 論 壇3、合久必分、合久必分,自創(chuàng)品牌自創(chuàng)品牌,建立建立B&B意大利公司意大利公司由于C&B公司發(fā)展迅速,作為卡西納的子公司在銷售上已經(jīng)達到總公司的水平,無形中成為對手,”合久必分”,卡西納高層決定與C&B停止合作,出讓股份給布斯納利(45天期限內(nèi))。關(guān)鍵時刻,具有投資眼光的意大利銀行家給予了貸款支持,使布斯納利成功收購了C&B的全部股份,正式成立B&B公司,意思是”銀行和布斯納利”(Bank and

20、 Busnelli) 。1975年,B&B償還了銀行貸款,并又成功收購一家木制家具公司,開始進軍海外市場,先后成立B&B美國公司,B&B日本公司,銷售業(yè)一步上升,雇員增加年300多人,1977年建立了占地15000平方米的高度工業(yè)化與自動化的新廠房,增設(shè)產(chǎn)品開發(fā)中心,辦公家具部和海外市場部,一步開拓了中東和非洲市場,成為一個跨國的家具集團。 中 國 家 具 業(yè) 發(fā) 展 戰(zhàn) 略 論 壇4、B&B公司的家具設(shè)計研發(fā)機制公司的家具設(shè)計研發(fā)機制 “設(shè)計技術(shù)市場”被稱之為B&B公司的三個主要靈魂。 公司成立研發(fā)中心,占公司雇員的8%(即26人)在研發(fā)中心工作，同時

21、還與一批國際著名設(shè)計師形成外圍設(shè)計的合作關(guān)系，公司每年營業(yè)額的3%投資在研發(fā)上。市場營銷、廣告、技術(shù)部門參與研發(fā)過程。 大量的設(shè)計“好主意”經(jīng)過評估優(yōu)選，再進行模型研制，然后與技術(shù)部門合作，將設(shè)計變?yōu)閷嶋H產(chǎn)品，結(jié)合工藝技術(shù)，材料和成本。投產(chǎn)前要經(jīng)銷售部門通過。 中 國 家 具 業(yè) 發(fā) 展 戰(zhàn) 略 論 壇5、B&B公司的生產(chǎn)與營銷機制公司的生產(chǎn)與營銷機制B&B公司的主要家具產(chǎn)品是軟體家具,每天有300-500套產(chǎn)品在自動化工廠批量制造出來,80%的制造過程在公司內(nèi)部完成。五金配料,塑料,滌綸,木制配料,面罩等由一些下屬的企業(yè)工廠配套。B&B公司認為,由于保護知識產(chǎn)權(quán)和核心

22、技術(shù)競爭的需要,任何以新技術(shù)為基礎(chǔ)或需要特殊保護的工業(yè)技術(shù)，都在B&B公司內(nèi)部完成。B&B公司1997年營業(yè)額在1100億里拉,其中70%出口.在全世界30多個國家有90多個銷售點,13家代理商,分別采用委托管理和控制委托管理的形式。中 國 家 具 業(yè) 發(fā) 展 戰(zhàn) 略 論 壇風行全球的家居王國風行全球的家居王國瑞典宜家（瑞典宜家（IKEA）公司）公司宜家世界最大的家居用品零售商（2001年銷售收入達104億美元），在22個國家總共擁有143家商場，還有20家授權(quán)經(jīng)營商場，7萬名員工，2001年全球有26億人光顧宜家商場。宜家全球最大的家居用品采購商，宜家目前在55個國家擁有20

23、00家供應商，在33個國家設(shè)立了40多所貿(mào)易代表處。宜家全球最大的家具工業(yè)集團宜家Swedwood工業(yè)集團目前擁有33家工廠，分布10個國家。中 國 家 具 業(yè) 發(fā) 展 戰(zhàn) 略 論 壇1、宜家、宜家IKEA公司的創(chuàng)業(yè)發(fā)展史公司的創(chuàng)業(yè)發(fā)展史1926年，宜家創(chuàng)始人英格瓦坎普拉德出生在瑞典南部的斯馬蘭小村莊，少年立志辦公司，從賣火柴開始，到賣魚、圣誕裝飾品、種子、園珠筆和鉛筆等。1943年，坎普拉德創(chuàng)立宜家，這是他17歲時他父親送給他的畢業(yè)禮物。IKEA取自于他的名字首寫（IK）和他所在的農(nóng)場（Elmlaryd）以及村莊(Agannaryd)的第一個字母組合。起始銷售低價格小商品。1946年，宜家第

24、一則廣告出現(xiàn)在當?shù)貓蠹埳?，制作函購目錄?950年，將家具引入宜家的產(chǎn)品系列中，由當?shù)氐纳a(chǎn)商制造，受到人們的歡迎。中 國 家 具 業(yè) 發(fā) 展 戰(zhàn) 略 論 壇1951年，出版第一本宜家產(chǎn)品目錄?？吹匠蔀榇笠?guī)模家具供應商的機會，集中力量生產(chǎn)低價家具，今天熟知的宜家從此誕生了。1953年，宜家家具展銷廳在Almhalt開放，宜家家具概念的初步形成。1955年，宜家開始設(shè)計自己的家具，并考慮平板可拆卸包裝問題。形成宜家工作模式。方便運輸，部件化生產(chǎn)。1958年，創(chuàng)建第一家宜家商場，6700平方米的建筑，北歐最大的家具展示場所。宜家宜家IKEA公司的創(chuàng)業(yè)發(fā)展史公司的創(chuàng)業(yè)發(fā)展史中 國 家 具 業(yè) 發(fā) 展

25、 戰(zhàn) 略 論 壇1963年，在奧斯陸郊外開辦挪威第一家宜家商場，顧問設(shè)計師Marian設(shè)計了MTP書架，既現(xiàn)代又經(jīng)典，多年暢銷不衰。1965年，開辦斯德哥爾摩宜家商場，圓形的45800平方米建筑，因顧客太多，員工不夠，決定開放倉庫，顧客親自提貨，宜家概念的重要部分倉儲式商場誕生。宜家宜家IKEA公司的創(chuàng)業(yè)發(fā)展史公司的創(chuàng)業(yè)發(fā)展史中 國 家 具 業(yè) 發(fā) 展 戰(zhàn) 略 論 壇 1973年，在瑞士蘇黎世郊外開辦北歐以外第一家商場。同時迅速開拓德國市場，后成為宜家最大市場。 1975-1979年,接著在澳大利亞、加拿大、奧地利、荷蘭開辦宜家商場。宜家宜家IKEA公司的創(chuàng)業(yè)發(fā)展史公司的創(chuàng)業(yè)發(fā)展史中 國 家

26、具 業(yè) 發(fā) 展 戰(zhàn) 略 論 壇1980年，KLIPPAN克利帕沙發(fā)作品誕生，聯(lián)合國將1980年定為“兒童節(jié)”宜家也將該年定名為“兒童起居室年”，進軍兒童家具，請兒童心理學家和游戲教授幫助設(shè)計。1983年，第六千名雇員加入宜家，家具系列概念誕生。設(shè)計系列家具用品獲瑞典優(yōu)秀設(shè)計獎。1985年，在美國開辦第一家宜家商場，從超市手推車受啟發(fā)，設(shè)計出可移動的沙發(fā)和咖啡桌，又獲瑞典優(yōu)秀設(shè)計獎。宜家宜家IKEA公司的創(chuàng)業(yè)發(fā)展史公司的創(chuàng)業(yè)發(fā)展史中 國 家 具 業(yè) 發(fā) 展 戰(zhàn) 略 論 壇1993年，宜家在25個國家開辦114家商場。1998年，在中國上海開辦第一家宜家商場。1999年，宜家在全世界四大洲29個國

27、家150家商場共有員工53000名。宜家VARDE廚房獲國際設(shè)計大獎。 宜家宜家IKEA公司的創(chuàng)業(yè)發(fā)展史公司的創(chuàng)業(yè)發(fā)展史中 國 家 具 業(yè) 發(fā) 展 戰(zhàn) 略 論 壇2、宜家（、宜家（IKEA）的經(jīng)營理念）的經(jīng)營理念融合創(chuàng)新精神和實用主義，再加上人性化設(shè)計，提供種類繁多、美觀實用、老百姓買得起的家具用品這就是宜家。打造低價格，共同創(chuàng)造更美好的日常生活這就是宜家。與眾不同，廣泛的系列、精美、實用、高質(zhì)、低價這就是宜家。既傳統(tǒng)又現(xiàn)代，以人為本，藍、黃專色，再現(xiàn)自然這就是宜家。 中 國 家 具 業(yè) 發(fā) 展 戰(zhàn) 略 論 壇3 3、宜家（、宜家（IKEAIKEA）的經(jīng)營與銷售策略）的經(jīng)營與銷售策略堅持將商品

28、平板包裝不浪費空間、降低運費、全球采購、最佳價格。讓您自己組裝選購家具不額外支付工廠裝配費用，享受新家具的動手樂趣。在宜家購物配備筆和紙參與購物的樂趣、紀錄產(chǎn)品名稱、價格。自己運走選購家具因為大部分商品都采用平板包裝易于攜帶，節(jié)省費用，自行運送回家，當天享用新家具。沒有亦步亦趨的銷售人員自由閑逛，更加享受購物樂趣，有問題可隨時咨詢。 中 國 家 具 業(yè) 發(fā) 展 戰(zhàn) 略 論 壇4、宜家（、宜家（IKEAIKEA）的設(shè)計與制造策略）的設(shè)計與制造策略宜家設(shè)計、當?shù)刂圃鞄缀跛械囊思耶a(chǎn)品都是由宜家設(shè)計，在全世界的幾十個國家和幾千家供應商委托生產(chǎn)。（Design Sweden 、Made in Chin

29、a）的標簽在上海宜家商場隨處可見。低價格的概念從設(shè)計草圖階段開始，每種宜家產(chǎn)品的背后都是由設(shè)計師，產(chǎn)品開發(fā)員及商品采購人員組成，在全世界范圍內(nèi)選擇生產(chǎn)供應商，確保低成本、高品質(zhì)來生產(chǎn)商品。采購分銷和物流配送的全程控制是宜家的命脈，從設(shè)計、生產(chǎn)、訂貨、運輸、交貸一切按標準進行，這些被稱為賣場后面的秘密。 中 國 家 具 業(yè) 發(fā) 展 戰(zhàn) 略 論 壇中 國 家 具 業(yè) 發(fā) 展 戰(zhàn) 略 論 壇中 國 家 具 業(yè) 發(fā) 展 戰(zhàn) 略 論 壇中 國 家 具 業(yè) 發(fā) 展 戰(zhàn) 略 論 壇中 國 家 具 業(yè) 發(fā) 展 戰(zhàn) 略 論 壇中 國 家 具 業(yè) 發(fā) 展 戰(zhàn) 略 論 壇中 國 家 具 業(yè) 發(fā) 展 戰(zhàn) 略 論 壇中

30、 國 家 具 業(yè) 發(fā) 展 戰(zhàn) 略 論 壇中 國 家 具 業(yè) 發(fā) 展 戰(zhàn) 略 論 壇中 國 家 具 業(yè) 發(fā) 展 戰(zhàn) 略 論 壇中 國 家 具 業(yè) 發(fā) 展 戰(zhàn) 略 論 壇中 國 家 具 業(yè) 發(fā) 展 戰(zhàn) 略 論 壇中 國 家 具 業(yè) 發(fā) 展 戰(zhàn) 略 論 壇中 國 家 具 業(yè) 發(fā) 展 戰(zhàn) 略 論 壇美國兩大國際家具品牌美國兩大國際家具品牌一、諾爾（一、諾爾（Knoll）公司和米勒（）公司和米勒（Miller）公司）公司 在20世紀現(xiàn)代家具風起云涌豐富多彩的舞臺上，二戰(zhàn)后的美國現(xiàn)代家具設(shè)計是其中重要的設(shè)計學派，尤其是在20世紀50年代迅速崛起，引領(lǐng)世界家具設(shè)計潮流，出現(xiàn)了一批以查爾斯和蕾.伊姆斯（Cha

31、rles and Ray Eames）、埃羅.沙里寧（Eero Saarinen）、哈里.貝爾托亞（Harry Bertoia）和喬治.尼爾森（George Nelson）等為代表的一批世界著名家具設(shè)計大師，而這些設(shè)計大師則全部集中于美國兩大國際家具集團諾爾公司與米勒公司。 中 國 家 具 業(yè) 發(fā) 展 戰(zhàn) 略 論 壇美國兩大國際家具品牌美國兩大國際家具品牌一、諾爾（一、諾爾（Knoll）公司和米勒（）公司和米勒（Miller）公司）公司諾爾公司地處美國東海岸，米勒公司位于美國西諾爾公司地處美國東海岸，米勒公司位于美國西海岸，兩個公司一東一西雙足鼎立，扮演了美國海岸，兩個公司一東一西雙足鼎立，扮

32、演了美國戰(zhàn)后現(xiàn)代家具設(shè)計學派的重要角色，并且一直持戰(zhàn)后現(xiàn)代家具設(shè)計學派的重要角色，并且一直持續(xù)發(fā)展到今天，仍然是世界現(xiàn)代家具業(yè)中領(lǐng)導潮續(xù)發(fā)展到今天，仍然是世界現(xiàn)代家具業(yè)中領(lǐng)導潮流的著名品牌公司，在此我們對這兩個典型案例流的著名品牌公司，在此我們對這兩個典型案例分別進行系統(tǒng)的研究和剖析，相信對于剛剛進入分別進行系統(tǒng)的研究和剖析，相信對于剛剛進入21世紀的中國現(xiàn)代家具是很有啟迪意義的。世紀的中國現(xiàn)代家具是很有啟迪意義的。 中 國 家 具 業(yè) 發(fā) 展 戰(zhàn) 略 論 壇諾爾諾爾全球化的辦公家具設(shè)計與制造的領(lǐng)導公司全球化的辦公家具設(shè)計與制造的領(lǐng)導公司 諾爾公司的創(chuàng)業(yè)發(fā)展史諾爾公司的創(chuàng)業(yè)發(fā)展史 諾爾公司是一

33、家具有德國設(shè)計文化淵源的家具公司，公司的創(chuàng)始人漢斯.諾爾（Hans Knoll）出生于德國斯圖加特的一個家具世家。他的父親在一次大戰(zhàn)前就與德國包豪斯學院的建筑與設(shè)計大師格羅皮馬斯、布魯爾、密斯.凡.德.羅關(guān)系密切，并且為包豪斯制作現(xiàn)代家具。在家庭背景的熏陶下，漢斯.諾爾很早就有志于現(xiàn)代建筑與家具設(shè)計的理想事業(yè)。他先后畢業(yè)于英格蘭和瑞士的大學建筑專業(yè)，畢業(yè)后在20世紀30年代在英國開設(shè)了一家室內(nèi)設(shè)計公司，二戰(zhàn)期間穿越大西洋來到美國東海岸，1938年，他在紐約創(chuàng)辦諾爾家具公司，開始他的“美國之夢”創(chuàng)辦了第一流的現(xiàn)代家具工廠 諾爾公司是一家具有德國設(shè)計文化淵源的家具公司，公司的創(chuàng)始人漢斯.諾爾（Hans Knoll）出生于德國斯圖加特的一個家具世家。他的父親在一次大戰(zhàn)前就與德國包豪斯學院的建筑與設(shè)計大師格羅皮馬斯、布魯爾、密斯.凡.德.羅關(guān)系密切，并且為包豪斯制作現(xiàn)代家具。在家庭背景的熏陶下，漢斯.諾爾很早就有志于現(xiàn)代建筑與家具設(shè)計的理想事業(yè)。他先后畢業(yè)于英格蘭和瑞士的大學建筑專業(yè)，畢業(yè)后在20世紀30年代在英國開設(shè)了一家室內(nèi)設(shè)計公司，二戰(zhàn)期間穿越大西洋來到美國東海岸，1938年，他在紐約創(chuàng)辦諾爾家具公司，開始他的“美國之夢”創(chuàng)辦了第一流的現(xiàn)代家具工廠 。中 國 家 具 業(yè) 發(fā) 展 戰(zhàn) 略 論 壇年僅23歲的漢斯.諾爾在歐洲接受了系統(tǒng)的先進設(shè)計教育，尤其是受