《平面廣告設(shè)計》課程標(biāo)準(zhǔn)

1、平面廣告設(shè)計課程標(biāo)準(zhǔn)一、課程性質(zhì)與理念(一) 課程的性質(zhì)平面廣告設(shè)計是隨著計算機(jī)及信息技術(shù)的發(fā)展而出現(xiàn)的新型設(shè)計手段，操作方便快捷，修改容易，更重要的是，利用計算機(jī)強(qiáng)大的圖文生成、編輯處理功能，設(shè)計者可以更加容易地將創(chuàng)意、設(shè)計和制作融為一體。平面廣告設(shè)計是廣告設(shè)計專業(yè)基礎(chǔ)課后期的一門綜合性基礎(chǔ)課程，也是本專業(yè)設(shè)計導(dǎo)入課，是鏈接學(xué)生進(jìn)入專業(yè)設(shè)計學(xué)習(xí)的重要課程，在廣告設(shè)計專業(yè)課程體系中起著承上啟下的作用。本課程的價值主要體現(xiàn)在以下幾個方面： 1、本課程是一門專業(yè)基礎(chǔ)導(dǎo)入課，具有培養(yǎng)學(xué)生綜合應(yīng)用所學(xué)軟件的能力的作用。2、培養(yǎng)學(xué)生的實踐運用能力及創(chuàng)新精神，提高學(xué)生的審美能力。 3、

2、培養(yǎng)正確的設(shè)計理念、設(shè)計方法。 4、在引導(dǎo)學(xué)生學(xué)習(xí)各類設(shè)計風(fēng)格的同時促進(jìn)學(xué)生設(shè)計個性的發(fā)展。5、了解設(shè)計與社會分工、廣告運作的關(guān)系和過程。（二） 課程的基本理念1、通過“理論實訓(xùn)設(shè)計”教學(xué)模式使學(xué)生在掌握基本知識、能力培養(yǎng)素質(zhì)的基礎(chǔ)上，得到一次真實環(huán)境的全面綜合實踐鍛煉。培養(yǎng)了學(xué)生的個性發(fā)展，激發(fā)了學(xué)生的創(chuàng)意思維能力和創(chuàng)新精神，使學(xué)生能在快樂學(xué)習(xí)的環(huán)境中收獲職業(yè)工作經(jīng)驗和實際設(shè)計成果，擁有對未來的自信心和進(jìn)取心。培養(yǎng)學(xué)生創(chuàng)新思維、專業(yè)理念、專業(yè)技術(shù)創(chuàng)造能力和運用能力。2、掌握平面廣告設(shè)計的各種創(chuàng)意方法、表現(xiàn)手法和正確的設(shè)計方法，建立設(shè)計的創(chuàng)新思維理念，擴(kuò)展學(xué)生的職業(yè)選擇面，為將來的職

3、業(yè)生涯奠定好基礎(chǔ)。二、課程教學(xué)目標(biāo)1、本課程主要目標(biāo)是通過軟件的學(xué)習(xí)，掌握平面廣告設(shè)計的基礎(chǔ)知識及設(shè)計方法。  2、通過理論實訓(xùn)設(shè)計教學(xué)模式的實施作品分析、習(xí)作講解、實例操作掌握平面廣告設(shè)計整個流程。 3、培養(yǎng)學(xué)生創(chuàng)造思維、藝術(shù)個性、溝通能力、團(tuán)隊意識及創(chuàng)新能力。三、教學(xué)內(nèi)容與要求（一）教學(xué)建設(shè)    1、教學(xué)重點：重點掌握各種平面廣告設(shè)計和制作的基本方法。    基本方法：通過對圖形、色彩、文案、編排、社會調(diào)查信息的細(xì)節(jié)把握，通過對優(yōu)秀實例的分析，使同學(xué)們能融合貫通，舉一反三，形成成熟的創(chuàng)意設(shè)

4、計思維。    2、教學(xué)難點：廣告創(chuàng)意、圖形設(shè)計及創(chuàng)新，編排在實際課程創(chuàng)意設(shè)計中的靈活創(chuàng)新應(yīng)用。 教學(xué)難點的處理方法：在教學(xué)過程中多引用大師的案例，和學(xué)生一起分析學(xué)習(xí)其廣告創(chuàng)意、圖形設(shè)計及創(chuàng)新，編排的方法。    3、教學(xué)方法與運用。理論授課配合多媒體手段、圖文并茂；實訓(xùn)授課在理實一體化計算機(jī)房進(jìn)行案例分析和講解。在教學(xué)過程中學(xué)生分成團(tuán)隊，培養(yǎng)團(tuán)隊精神。組織學(xué)生參加平面類、廣告類設(shè)計大賽課余時間要求同學(xué)們到圖書館、閱覽室、新華書店等地方自習(xí)尋找設(shè)計素材和設(shè)計靈感。（二）教學(xué)內(nèi)容與要求第一章 平面廣告設(shè)計基礎(chǔ)知識教學(xué)

5、目標(biāo) 通過對本章的學(xué)習(xí)，學(xué)生應(yīng)了解廣告的概念、廣告設(shè)計的分類。熟悉平面廣告設(shè)計的原則、平面廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)方法以及平面廣告設(shè)計的構(gòu)成要素、平面廣告的版面編排和工作流程等方面內(nèi)容。教學(xué)重點與難點 u 平面廣告設(shè)計的原則u 比喻、夸張和對比性創(chuàng)意的表現(xiàn)方法u 平面廣告設(shè)計的構(gòu)成要素u 平面廣告設(shè)計的版面視覺流程u 版面編排設(shè)計的基本規(guī)律 第二章 色彩與印刷基礎(chǔ)知識 教學(xué)目標(biāo)通過本章的學(xué)習(xí)，學(xué)生應(yīng)了解色彩的基本概念、印刷的分類、印刷裝訂方法、常用印刷紙張及分類方面的知識。掌握平面廣告中主色調(diào)的運用規(guī)律、印刷品常用制作尺寸，以及熟悉RGB色彩與CMYK彩色的原理、常用印刷術(shù)語等內(nèi)容。 教學(xué)重點與難點 u

6、 顏色識別的原理u RGB顏色模式和CMYK顏色模式u 色彩的冷暖u 色彩情感規(guī)律的應(yīng)用u 印刷網(wǎng)點基礎(chǔ)知識u 印刷分類u 印刷品常用制作尺寸 第三章 電腦圖像基礎(chǔ)知識 教學(xué)目標(biāo) 通過本章的學(xué)習(xí)，學(xué)生應(yīng)知道平面設(shè)計的常用軟件。了解位圖圖像與矢量圖形、圖像大小與分辨率的概念，熟悉常用圖形圖像的文件格式。 u 教學(xué)重點與難點 u 位圖圖像與矢量圖形的概念u 位圖圖像與矢量圖形之間轉(zhuǎn)換的方法u 像素大小的概念u 色彩的模式圖像分辨率與顯示器分辨率的概念u 常用軟件默認(rèn)的格式u 文件的壓縮與儲存 第四章 VI設(shè)計 教學(xué)目標(biāo) 通過本章的學(xué)習(xí)，學(xué)生應(yīng)了解和熟悉VI應(yīng)用的要素、應(yīng)用系統(tǒng)以及標(biāo)志的設(shè)計和制作的

7、技巧，掌握使用Illustrator CS制作VI應(yīng)用的標(biāo)志、名片和信箋，以及信封和會員卡的制作方法。 教學(xué)重點與難點 u VI應(yīng)用要素u 標(biāo)志設(shè)計與制作u 制作標(biāo)志、名片u 制作信封、信箋u 制作會員卡 第五章 報紙廣告設(shè)計 教學(xué)目標(biāo)通過本章的學(xué)習(xí)，學(xué)生應(yīng)了解和熟悉報紙廣告的特點、報紙廣告的創(chuàng)意和技巧，掌握使用Photoshop CS和Illustrator CS制作單色、套紅和彩色報紙廣告的制作方法。 教學(xué)重點與難點 u 報紙廣告的特點u 報紙廣告構(gòu)成要素u 報紙廣告設(shè)計要領(lǐng)u 制作單色報紙廣告u 制作套紅報紙廣告u 制作彩色報紙廣告 第六章 包裝設(shè)計 教學(xué)目標(biāo)通過本章的學(xué)習(xí)，學(xué)生應(yīng)了解和

8、熟悉包裝設(shè)計的特點、包裝設(shè)計的創(chuàng)意技巧，掌握使用Photoshop CS和Illustrator CS制作包裝的制作方法。 教學(xué)重點與難點 包裝設(shè)計的特點u 產(chǎn)品特征分析u 包裝盒結(jié)構(gòu)及展開形式u 包裝盒的制版u 包裝盒的刀版 第七章 戶外平面廣告設(shè)計 教學(xué)目標(biāo)通過本章的學(xué)習(xí)，學(xué)生應(yīng)了解和熟悉戶外廣告的類型和特點、戶外廣告的創(chuàng)意要求和技巧，掌握使用Photoshop CS和Illustrator CS制作站臺、燈箱和車身廣告設(shè)計稿的制作方法。 教學(xué)重點與難點 u 戶外廣告媒體特點u 戶外廣告形式的選擇u 戶外廣告設(shè)計的基本要求u 站臺廣告的制作u 燈箱廣告的制作u 車身廣告設(shè)計稿的制作 第八章

9、 書籍裝幀設(shè)計教學(xué)目標(biāo)通過本章的學(xué)習(xí)，學(xué)生應(yīng)了解和熟悉書籍裝幀設(shè)計的特點、書籍裝幀設(shè)計的創(chuàng)意技巧，掌握使用AutoCAD2004、Photoshop CS、PageMaker6.5C和Illustrator CS制作書籍裝幀的制作方法。 教學(xué)重點與難點 u 書籍裝幀設(shè)計的特點u 書籍封面、封底、護(hù)封及書脊設(shè)計u 書籍扉頁設(shè)計u 書籍正文的排版設(shè)計第九章 海報設(shè)計教學(xué)目標(biāo)通過本章的學(xué)習(xí)，學(xué)生應(yīng)了解和熟悉海報的特點、海報設(shè)計的創(chuàng)意技巧，掌握使用Photoshop CS和Illustrator CS制作海報的制作方法。 教學(xué)重點與難點 u 海報的特點u 海報廣告設(shè)計的基本要求u 海報案例第十章 PO

10、P廣告設(shè)計教學(xué)目標(biāo)通過本章的學(xué)習(xí)，學(xué)生應(yīng)了解和熟悉POP廣告的類型和特點、POP廣告的創(chuàng)意要求和技巧，掌握使用AutoCAD2004、Photoshop CS和Illustrator CS制作POP廣告的制作方法。 教學(xué)重點與難點 u POP廣告的特點u POP廣告形式的選擇u POP廣告設(shè)計的基本要求u 懸掛POP廣告吊旗的制作u 懸掛POP廣告吊牌的制作u 柜臺展示卡POP廣告的制作 u 地面貨架式POP廣告的制作第十一章 樣本廣告設(shè)計教學(xué)目標(biāo)通過本章的學(xué)習(xí)，學(xué)生應(yīng)了解和熟悉樣本廣告的類型和特點、樣本廣告的創(chuàng)意要求和技巧，掌握使用Photoshop CS和Illustrator CS制作樣

11、本廣告的制作方法。 教學(xué)重點與難點 u 樣本廣告的特點u 樣本廣告形式的選擇u 樣本廣告設(shè)計的基本要求u 單頁樣本廣告的制作u 對折樣本廣告的制作u 兩折樣本廣告的制作四、教學(xué)實施（一）. 教學(xué)建議1、教學(xué)時數(shù)安排建議教學(xué)內(nèi)容學(xué)時分配小計理論課時實訓(xùn)課時 第一章 平面廣告設(shè)計的版面視覺和版面編排設(shè)計2 46第二章色彩與印刷基礎(chǔ)知識2 4 6第三章電腦圖像基礎(chǔ)知識246第四章VI設(shè)計2 4 6第五章報紙廣告設(shè)計246第六章包裝設(shè)計 4610第七章戶外平面廣告設(shè)計 4610第八章書籍裝幀設(shè)計4610第九章海報設(shè)計4610第十章POP廣告設(shè)計4610

12、第十一章樣本廣告設(shè)計4610合計3456902、教學(xué)方法建議通過理論實訓(xùn)設(shè)計教學(xué)，使學(xué)生在掌握基本知識、能力、培養(yǎng)素質(zhì)的基礎(chǔ)上，學(xué)生無論在設(shè)計策略、設(shè)計創(chuàng)意、設(shè)計能力、技術(shù)應(yīng)用能力、團(tuán)隊精神、綜合素質(zhì)等方面都有很大的提高，培養(yǎng)了學(xué)生的個性發(fā)展，激發(fā)了學(xué)生的創(chuàng)意思維能力和創(chuàng)新精神，磨合了學(xué)生課程學(xué)習(xí)和職業(yè)崗位實際環(huán)境的差異，使學(xué)生在學(xué)校就收獲職業(yè)工作經(jīng)驗和實際設(shè)計成果，擁有自信心和成就感。（3）基本教學(xué)設(shè)施建議中等職業(yè)學(xué)校的廣告設(shè)計課程的教學(xué)要配備能滿足教學(xué)需要的計算機(jī)機(jī)房、多媒體教室等設(shè)施；配備數(shù)量合理、配置適當(dāng)?shù)挠嬎銠C(jī)和相應(yīng)的外部設(shè)備。（二） 現(xiàn)代教育技術(shù)的應(yīng)用建議教師應(yīng)充分利用多媒體手段，

13、圖文并茂。重點掌握平面廣告設(shè)計的風(fēng)格創(chuàng)新表現(xiàn)，圖形創(chuàng)意設(shè)計、文案創(chuàng)意和平面廣告設(shè)計基本方法，基本要素圖標(biāo)、色彩、商業(yè)信息的細(xì)節(jié)把握。通過對優(yōu)秀實例的分析，使學(xué)生能融會貫通，舉一反三，形成成熟的創(chuàng)意設(shè)計思維。五、考核與評價教師在進(jìn)行考核與評價時，應(yīng)關(guān)注學(xué)生學(xué)習(xí)態(tài)度、學(xué)習(xí)習(xí)慣，應(yīng)跟蹤記錄學(xué)生完成任務(wù)、案例或項目的過程，評價學(xué)生操作過程及操作結(jié)果的準(zhǔn)確性、合理性、熟練性及全面性。平面廣告設(shè)計課程實驗大綱一、實驗?zāi)康呐c要求學(xué)生了解不同廣告媒體的特點與局限，通過廣告設(shè)計的視覺要素與編排、廣告媒體的特征與表象，從而掌握廣告設(shè)計的創(chuàng)作方法。并要求掌握廣告定位、創(chuàng)意以及市場學(xué)、心理學(xué)、傳播學(xué)等與廣告設(shè)計課程密

14、切相關(guān)的學(xué)科知識，在作品設(shè)計中應(yīng)把握時代精神和吸取民族文化養(yǎng)分。 二、實驗項目內(nèi)容及學(xué)時分配實驗一、平面廣告設(shè)計的版面視覺和版面編排設(shè)計實驗?zāi)康模?、了解廣告設(shè)計的原則和構(gòu)成元素2、掌握平面設(shè)計的版面視覺流程和編排的基本規(guī)律實驗內(nèi)容：平面廣告設(shè)計的版面視覺和版面編排設(shè)計實驗二、色彩與印刷實驗?zāi)康模?、掌握平面廣告中主色調(diào)的運用2、印刷品常用制作尺寸3、熟悉RGB色彩與CMYK彩色實驗內(nèi)容：1、RGB顏色模式和CMYK顏色模式2、色彩的冷暖3、RGB色彩與CMYK彩色實驗三、圖形圖像實驗?zāi)康模毫私馕粓D圖像與矢量圖形、圖像大小與分辨率實驗內(nèi)容：熟悉運用平面設(shè)計的常用軟件實驗四、VI設(shè)計實驗?zāi)康模菏?/p>

15、悉VI應(yīng)用的要素、應(yīng)用系統(tǒng)以及標(biāo)志的設(shè)計和制作的技巧實驗內(nèi)容：掌握使用Illustrator CS制作VI應(yīng)用的標(biāo)志、名片和信箋，以及信封和會員卡實驗五、報紙廣告設(shè)計實驗?zāi)康模赫莆帐褂肞hotoshop CS和Illustrator CS制作單色、套紅和彩色報紙廣告的制作方法 實驗內(nèi)容：掌握使用Photoshop CS和Illustrator CS制作單色、套紅和彩色報紙廣告實驗六、 包裝設(shè)計實驗?zāi)康模菏煜ぐb設(shè)計的特點、包裝設(shè)計的創(chuàng)意技巧實驗內(nèi)容：掌握使用Photoshop CS和Illustrator CS制作包裝盒的制版和刀版實驗七、戶外平面廣告設(shè)計實驗?zāi)康模菏煜敉鈴V告的類型和特點、戶

16、外廣告的創(chuàng)意要求和技巧實驗內(nèi)容：掌握使用Photoshop CS和Illustrator CS制作站臺、燈箱和車身廣告設(shè)計稿實驗八、書籍裝幀設(shè)計實驗?zāi)康模菏煜b幀設(shè)計的特點、書籍裝幀設(shè)計的創(chuàng)意技巧實驗內(nèi)容：掌握使用AutoCAD2004、Photoshop CS、PageMaker6.5C和Illustrator CS制作書籍封面、封底、護(hù)封及書脊設(shè)計，書籍正文的排版設(shè)計實驗九、海報設(shè)計實驗?zāi)康模菏煜ず蟮奶攸c、海報設(shè)計的創(chuàng)意技巧實驗內(nèi)容：掌握使用Photoshop CS和Illustrator CS制作海報廣告 實驗十、POP廣告設(shè)計實驗?zāi)康模菏煜OP廣告的類型和特點、POP廣告的創(chuàng)意要求和技巧實驗內(nèi)容：掌握使用AutoCAD2004、Photoshop CS和Illustrator CS制作懸掛、柜臺式、地面貨架式POP廣告實驗十一、樣本廣告設(shè)計實驗?zāi)康模毫私夂褪煜颖緩V告的類型和特點、樣本廣告的創(chuàng)意要求和技巧實驗內(nèi)容：掌握使用Photoshop CS和Illustrator CS制作單頁、對折、兩折樣本廣告實驗項目一覽表序號實驗內(nèi)容實驗學(xué)時1平面廣告設(shè)計的版面視覺和版面編排設(shè)計42色彩與印刷43圖像圖