康佳a(bǔ)rm系列新品發(fā)布會(huì)執(zhí)行案

1、CONTENTS目錄第一部分項(xiàng)目理解第二部分活動(dòng)流程第三部分創(chuàng)意亮點(diǎn)第四部分執(zhí)行規(guī)劃1項(xiàng)目理解時(shí)間：2017.07.28地點(diǎn)：深圳茵特拉根酒店規(guī)模：350人左右參會(huì)人員：康佳領(lǐng)導(dǎo)、合作伙伴、經(jīng)銷商、媒體記者發(fā)布產(chǎn)品：康佳電視ARM系列形式調(diào)性：新品發(fā)布會(huì)整體流程時(shí)間：7月27日全天地點(diǎn)：機(jī)場(chǎng)+茵特拉根酒店內(nèi)容：嘉賓酒店入住時(shí)間：7月28日下午地點(diǎn)：茵特拉根大宴會(huì)廳內(nèi)容：發(fā)布會(huì)+晚宴時(shí)間：7月29日地點(diǎn)：機(jī)場(chǎng)+茵特拉根酒店內(nèi)容：嘉賓返程會(huì)議流程時(shí)間時(shí)間議程議程內(nèi)容15:00-16:00會(huì)議簽到新品展示+暖場(chǎng)視頻嘉賓進(jìn)行會(huì)議簽到，參觀新品展區(qū)并拍照進(jìn)行宣傳16:00-16:02開(kāi)場(chǎng)視頻腳本確定中1

2、6:02-16:05主持人開(kāi)場(chǎng)主持人開(kāi)場(chǎng)介紹到場(chǎng)嘉賓16:05-16:15周總致歡迎辭邀請(qǐng)周總致歡迎辭（內(nèi)容：康佳集團(tuán)變革和未來(lái)發(fā)展方向）16:15-16:30?？傊黝}演講邀請(qǐng)?？傋髦黝}演講（內(nèi)容：康佳大彩電的布局及彩電的未來(lái)發(fā)展方向）16:30-17:10呂總發(fā)布新品講解三大系列電視硬件技術(shù)：變頻，人工智能、純色硬屏，哈曼卡頓音響，MEMC pro（講解過(guò)程中穿插電視場(chǎng)景演示視頻，腳本確定中）硬件合作LGD呂總串場(chǎng)邀請(qǐng)LGD領(lǐng)導(dǎo)介紹電視顯示技術(shù)的發(fā)展趨勢(shì)及當(dāng)前頂尖技術(shù)，重點(diǎn)講解純色硬屏內(nèi)容合作騰訊呂總串場(chǎng)邀請(qǐng)騰訊領(lǐng)導(dǎo)講解與康佳電視的內(nèi)容合作：全民K歌、QQ互聯(lián)、騰訊視頻、騰訊游戲等軟件技術(shù)及

3、應(yīng)用介紹三大系列新品的主要功能特性、技術(shù)參數(shù)、核心賣點(diǎn)等做總結(jié)性發(fā)言，并公布價(jià)格（演講時(shí)穿插現(xiàn)場(chǎng)演示投影至大屏幕待定）?？偨Y(jié)新品發(fā)布引出“巨星的選擇”會(huì)議流程時(shí)間時(shí)間議程議程內(nèi)容17:10-17:20西甲簽約環(huán)節(jié) 邀請(qǐng)康佳領(lǐng)導(dǎo)呂總與Sergi Torrents - Managing Director LaLiga in China（塞提湯萊斯西甲大中華區(qū)經(jīng)理）上臺(tái)在簽約桌入座進(jìn)行簽約儀式同時(shí)邀請(qǐng)周總、?？偂f(xié)會(huì)領(lǐng)導(dǎo)、西甲球星進(jìn)行見(jiàn)證。 雙方領(lǐng)導(dǎo)在合約書(shū)上進(jìn)行簽約、之后起身交換合約書(shū)并握手合影 簽約雙方領(lǐng)導(dǎo)及見(jiàn)證嘉賓共同合影 合影后，西甲球星向呂總贈(zèng)送簽名球衣簽名球衣17:20-17:30球星互

4、動(dòng)環(huán)節(jié) 邀請(qǐng)領(lǐng)導(dǎo)回位就座，主持人與西甲球星待定互動(dòng)（內(nèi)容：采訪球星的巨星成長(zhǎng)之及職業(yè)生涯中重要的比賽，通過(guò)足球比賽引出電視機(jī)觀看足球比賽的故事） 邀請(qǐng)康佳領(lǐng)導(dǎo)?？倿槲骷浊蛐穷C發(fā)“首席體驗(yàn)官”證書(shū) 球星用毛筆書(shū)寫(xiě)活動(dòng)主題，“康佳巨星的選擇”17:30-17:35新品亮相環(huán)節(jié)周總、?？偂慰?、西甲大中華區(qū)經(jīng)理、西甲球星、白為民、LGD、騰訊、2-4名經(jīng)銷商進(jìn)行戰(zhàn)略啟動(dòng)（體育營(yíng)銷年），視頻配合17:35-18:45互動(dòng)體驗(yàn)新品會(huì)議結(jié)束嘉賓前往產(chǎn)品互動(dòng)體驗(yàn)區(qū)進(jìn)行產(chǎn)品體驗(yàn)晚宴流程時(shí)間事項(xiàng)內(nèi)容17:35-18:45會(huì)場(chǎng)翻臺(tái)會(huì)議布置改為晚宴布置18:45-19:00嘉賓入場(chǎng)歡迎嘉賓入席19:00-19:05

5、?？傋＞圃~常總致祝酒詞19:05-21:00用餐時(shí)間嘉賓用餐時(shí)間21:00晚宴結(jié)束主持人結(jié)束語(yǔ)主視覺(jué)（確定）場(chǎng)地規(guī)劃(會(huì)議桌)場(chǎng)地規(guī)劃分為三大區(qū)域：新品展示區(qū)、舞臺(tái)區(qū)、互動(dòng)體驗(yàn)區(qū)舞臺(tái)區(qū)新品展示區(qū)簽到處指示歡迎板互動(dòng)體驗(yàn)區(qū)來(lái)賓路線場(chǎng)地規(guī)劃（圓桌）35桌、主桌可坐22人發(fā)布會(huì)前發(fā)布會(huì)前會(huì)議簽到嘉賓進(jìn)行會(huì)議簽到后參觀新品展示區(qū)用人工智能機(jī)器人來(lái)迎接嘉賓的到來(lái)，嘉賓完成簽到進(jìn)入展示區(qū)便會(huì)見(jiàn)到它，它會(huì)向到場(chǎng)嘉賓say hello，開(kāi)心時(shí)還跳起舞來(lái)并主動(dòng)邀請(qǐng)嘉賓合影留念進(jìn)行互動(dòng)。新品展示區(qū)為了更好的突出三款新品的特性為了更好的突出三款新品的特性本次展區(qū)以三種顏色做為主元素進(jìn)行設(shè)計(jì)本次展區(qū)以三種顏色做為主元

6、素進(jìn)行設(shè)計(jì)藍(lán)色藍(lán)色代表智能，代表智能，綠色綠色代表運(yùn)動(dòng)，代表運(yùn)動(dòng)，紅色紅色代表音樂(lè)代表音樂(lè)三種顏色交錯(cuò)并行向前，但最終匯合為一體三種顏色交錯(cuò)并行向前，但最終匯合為一體寓意康佳即將推出的三款新品無(wú)論在外觀還是性能上都各具千秋，并將引領(lǐng)未來(lái)智能時(shí)代寓意康佳即將推出的三款新品無(wú)論在外觀還是性能上都各具千秋，并將引領(lǐng)未來(lái)智能時(shí)代設(shè)計(jì)理念設(shè)計(jì)理念新品展示區(qū)新品展示區(qū)發(fā)布會(huì)發(fā)布會(huì)會(huì)場(chǎng)頂視將將藍(lán)色、藍(lán)色、綠色、綠色、紅色紅色三種顏色融入到舞臺(tái)中三種顏色融入到舞臺(tái)中LEDLED屏幕下方及屏幕下方及“巨星的選擇巨星的選擇”立體燈箱字下方均結(jié)合三色元素立體燈箱字下方均結(jié)合三色元素新品亮相環(huán)節(jié)，領(lǐng)導(dǎo)上臺(tái)將站在智能、

7、運(yùn)動(dòng)、音樂(lè)的三色地毯上新品亮相環(huán)節(jié)，領(lǐng)導(dǎo)上臺(tái)將站在智能、運(yùn)動(dòng)、音樂(lè)的三色地毯上LEDLED屏幕下方的三色亞克力燈帶也會(huì)同步點(diǎn)亮屏幕下方的三色亞克力燈帶也會(huì)同步點(diǎn)亮設(shè)計(jì)理念設(shè)計(jì)理念會(huì)場(chǎng)側(cè)視會(huì)場(chǎng)側(cè)視舞臺(tái)正面開(kāi)場(chǎng)視頻腳本畫(huà)面描述解說(shuō)詞字幕開(kāi)篇屏幕從畫(huà)外飛出很多微小的粒子最后匯聚成康佳的logo鏡頭加速前進(jìn)，穿過(guò)康佳logo，出現(xiàn)康佳智能芯片，隨后張開(kāi)深度學(xué)習(xí)網(wǎng)絡(luò)。（蒙特卡洛算法樣式）An heroic technical revolution這是一次開(kāi)天辟地的科技變革這是一次開(kāi)天辟地的科技變革隨后深度學(xué)習(xí)網(wǎng)絡(luò)散成一堆微小粒子，組合成康佳各個(gè)年的電視產(chǎn)品，例如球形屏幕電視，背投電視，等離子等等Not

8、a fantasy dreaming drill 而不是一場(chǎng)異想天開(kāi)的夢(mèng)幻推演而不是一場(chǎng)異想天開(kāi)的夢(mèng)幻推演一條光線快速穿越，屏幕用粒子組合成“康佳”字樣。encounter、Innovate、 Fashion遇見(jiàn)、創(chuàng)新、改革遇見(jiàn)、創(chuàng)新、改革一組各種人工智能產(chǎn)品的模型，最后變幻成一道打開(kāi)的大門。Konka open the smart door 康佳開(kāi)啟智能大門康佳開(kāi)啟智能大門鏡頭在三維空間跟隨運(yùn)動(dòng)，伴隨著各種粒子特效鏡頭，粒子逐漸匯聚成各式各樣的智能家居模型。to build intelligent household appliances to meet the wisdom life探索智

9、能家電，打造智慧人生探索智能家電，打造智慧人生緊接著是由粒子組成的康佳電視從遠(yuǎn)處逐漸出現(xiàn)在屏幕上，然后破碎成一片粒子。Smart choices lead life智能選擇，引領(lǐng)生活。智能選擇，引領(lǐng)生活。 然后出現(xiàn)光跡描線，連成摩登大都市，畫(huà)面推遠(yuǎn)，都市逐漸點(diǎn)亮wisdom is the choice to foresee the future智慧選擇 ，預(yù)見(jiàn)未來(lái) 由城市高樓上逐漸出現(xiàn)并延伸的線條逐漸匯聚形成一個(gè)龐大的互聯(lián)網(wǎng)，千千萬(wàn)萬(wàn)的線條最后匯集穿入一個(gè)電視屏幕，畫(huà)面靜止，電視自動(dòng)打開(kāi)，屏幕里出現(xiàn)康佳LOGO定版the wise choose the choice of a supersta

10、r智者選擇，巨星的選擇智者選擇，巨星的選擇周總致歡迎辭邀請(qǐng)集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)周總上臺(tái)致辭（內(nèi)容向外界傳達(dá)康佳變革和未來(lái)發(fā)展方向）常總主題演講邀請(qǐng)集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)?？偵吓_(tái)發(fā)言（內(nèi)容康佳大彩電的布局及康佳彩電的未來(lái)發(fā)展方向）呂總發(fā)布新品講解三大系列電視硬件技術(shù)：變頻，人工智能、純色硬屏，哈曼卡頓音響，MEMC pro （講解過(guò)程中穿插電視場(chǎng)景演示視頻）硬件合作 LGD呂總串場(chǎng)邀請(qǐng)LGD領(lǐng)導(dǎo)介紹電視顯示技術(shù)的發(fā)展趨勢(shì)及當(dāng)前頂尖技術(shù)，重點(diǎn)講解純色硬屏內(nèi)容合作騰訊呂總串場(chǎng)邀請(qǐng)騰訊領(lǐng)導(dǎo)講解與康佳電視的內(nèi)容合作：全民K歌、QQ互聯(lián)、騰訊視頻、騰訊游戲等軟件技術(shù)及應(yīng)用呂總發(fā)布新品介紹三大系列新品的主要功能特性、技術(shù)參數(shù)、核心賣

11、點(diǎn)等做總結(jié)性發(fā)言，并公布價(jià)格（演講時(shí)穿插現(xiàn)場(chǎng)演示投影至大屏幕待定）?？偨Y(jié)新品發(fā)布引出“巨星的選擇”功能介紹視頻（腳本制作中）創(chuàng)意思路創(chuàng)意思路利用廣告拍攝手法根據(jù)產(chǎn)品功能制作功能演示小視頻。視頻中融入足球元素參考視頻一（功能演示）西甲簽約 主持人邀請(qǐng)康佳領(lǐng)導(dǎo)呂總與西甲中國(guó)代表上臺(tái)在簽約桌入座進(jìn)行簽約儀式同時(shí)邀請(qǐng)周總、?？?、協(xié)會(huì)領(lǐng)導(dǎo)、西甲球星進(jìn)行見(jiàn)證。 雙方領(lǐng)導(dǎo)在合約書(shū)上進(jìn)行簽約、之后起身交換合約書(shū)并握手合影 簽約雙方領(lǐng)導(dǎo)及見(jiàn)證嘉賓共同合影 合影后，西甲球星向呂總贈(zèng)送簽名球衣球星互動(dòng) 主持人邀請(qǐng)領(lǐng)導(dǎo)回位就座，主持人與西甲球星進(jìn)行話題互動(dòng)（內(nèi)容：球星對(duì)康佳品牌及電視的認(rèn)識(shí)和感受，采訪球星的巨星成長(zhǎng)之

12、路及職業(yè)生涯中重要的比賽，通過(guò)足球比賽引出電視機(jī)觀看足球比賽的故事） 主持人邀請(qǐng)康佳?？倢ⅰ笆紫w驗(yàn)官”證書(shū)頒發(fā)給西甲球星 西甲球星用毛筆書(shū)寫(xiě)活動(dòng)主題康佳巨星的選擇新品亮相 主持人邀請(qǐng)周總、?？?、呂總、協(xié)會(huì)代表、西甲中國(guó)代表、西甲球星、LGD、騰訊、2-4名經(jīng)銷商上臺(tái)啟動(dòng) 領(lǐng)導(dǎo)及嘉賓分別站在“巨星的選擇”立體燈箱字后，并將右手放在燈箱字上新品亮相主持人倒數(shù)“54321”，新品亮相視頻開(kāi)始播放，最終展現(xiàn)三款產(chǎn)品的同時(shí)，LED屏幕下方三色燈帶和舞臺(tái)上立體燈箱字共同點(diǎn)亮，新品正式亮相發(fā)布會(huì)后發(fā)布會(huì)后互動(dòng)體驗(yàn)區(qū)1.體驗(yàn)區(qū)前方設(shè)計(jì)制作ARM立體字，利用ARM三個(gè)字母所對(duì)應(yīng)的紅綠藍(lán)三色進(jìn)行區(qū)域劃分2.A系

13、列-智能區(qū)（藍(lán)色）、R系列-運(yùn)動(dòng)區(qū)（綠色）、M系列-音樂(lè)電視區(qū)（紅色）互動(dòng)體驗(yàn)區(qū)互動(dòng)體驗(yàn)區(qū)（智能區(qū)-語(yǔ)音體驗(yàn)）1、智能語(yǔ)音區(qū)域采用全封閉設(shè)計(jì)，區(qū)域內(nèi)設(shè)計(jì)成客廳環(huán)境，在玻璃房外設(shè)置功能演示說(shuō)明牌，2、并在設(shè)計(jì)文字標(biāo)示“康佳智能遠(yuǎn)場(chǎng)語(yǔ)音”體驗(yàn)者進(jìn)入體驗(yàn)時(shí)，通過(guò)架設(shè)在內(nèi)部的攝像機(jī)將屋內(nèi)信號(hào)傳輸?shù)襟w驗(yàn)區(qū)外部設(shè)置的電視上，以便其他嘉賓觀看。屋內(nèi)體驗(yàn)設(shè)置1、語(yǔ)音控制智能家電設(shè)備（包括電燈、窗簾、空調(diào)、加濕器、掃地機(jī)器人、加濕器）2、電視語(yǔ)音控制互動(dòng)體驗(yàn)區(qū)（智能區(qū)-視頻通話）現(xiàn)場(chǎng)布置：1、視頻通話區(qū)域，擺放兩臺(tái)電視，在區(qū)域內(nèi)設(shè)置視頻通話功能演示說(shuō)明牌。2、背墻電視上方設(shè)計(jì)文字“康佳A1電視視頻通話”互動(dòng)體驗(yàn)

14、區(qū)（運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)區(qū)-對(duì)比電視）對(duì)比區(qū)域設(shè)置：1、在運(yùn)動(dòng)電視體驗(yàn)區(qū)前方設(shè)置對(duì)比電視，以對(duì)比運(yùn)動(dòng)電視與普通電視的區(qū)別。對(duì)比電視旁邊設(shè)置對(duì)比參數(shù)說(shuō)明牌2、對(duì)比電視上方分別設(shè)計(jì)文字標(biāo)示“變頻電視MEMC pro” “變頻電視HDR平方”互動(dòng)體驗(yàn)區(qū)（運(yùn)動(dòng)電視體驗(yàn)區(qū)）游戲區(qū)域布置：1、設(shè)計(jì)成球場(chǎng)置景，擺放由多臺(tái)電視組成的電視墻2、兩名模特在該區(qū)域利用電視墻玩“實(shí)況足球”或“FIFA足球”互動(dòng)體驗(yàn)區(qū)（音樂(lè)電視體驗(yàn)區(qū)）音樂(lè)電視區(qū)布置：中間設(shè)計(jì)半開(kāi)放式KTV場(chǎng)景的主形象區(qū)，在區(qū)域外設(shè)置M1音樂(lè)電視說(shuō)明牌，以便嘉賓了解音樂(lè)電視功能。互動(dòng)體驗(yàn)區(qū)（音樂(lè)電視體驗(yàn)區(qū)-MINI K歌房）1、設(shè)計(jì)全封閉的Mini K歌房，在K歌

15、房外設(shè)置K歌操作說(shuō)明牌。K歌房上方設(shè)計(jì)文字“康佳M1電視Mini歌房”2、嘉賓可根據(jù)操作說(shuō)明牌提示進(jìn)入其中切身感受音樂(lè)電視的強(qiáng)大功能及聲音效果，并掃描二維碼發(fā)送朋友圈。時(shí)間執(zhí)行方7/117/127/137/147/157/167/177/187/197/207/217/227/237/247/257/267/277/28事項(xiàng)舞臺(tái)展區(qū)設(shè)計(jì)提交及修改麥蘭德舞臺(tái)展區(qū)設(shè)計(jì)確認(rèn)康佳報(bào)價(jià)提交麥蘭德報(bào)價(jià)確認(rèn)康佳視頻腳本提交及修改麥蘭德視頻腳本確認(rèn)康佳視頻小樣提交及修改麥蘭德視頻最終確認(rèn)康佳主持人推薦提交麥蘭德主持人確認(rèn)康佳說(shuō)明牌文字內(nèi)容提供康佳說(shuō)明牌設(shè)計(jì)提交及修改麥蘭德說(shuō)明牌設(shè)計(jì)確認(rèn)康佳平面設(shè)計(jì)提交及修改麥蘭德平面設(shè)計(jì)確認(rèn)康佳進(jìn)場(chǎng)搭建麥蘭德彩排麥蘭德康佳活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)麥蘭德康佳提交資料設(shè)計(jì)周期最晚確認(rèn)時(shí)間制作周期時(shí)間推進(jìn)表4 執(zhí)行規(guī)劃1.場(chǎng)地建議場(chǎng)地建議深圳東部華僑城茵特拉根酒店酒店深圳東部華僑城茵特拉根酒店酒店坐落于深圳鹽田區(qū)大梅沙場(chǎng)地建議宴會(huì)廳大宴會(huì)廳