2014聯(lián)考申論真題及答案

1、2014 年湖北省公務(wù)員考試申論真題給定資料1. 中國(guó)曾一度被稱為“世界加工廠”，為“洋品牌”貼牌生產(chǎn)，即為大品牌做代工，幾乎成了 國(guó)內(nèi)眾多鞋、服企業(yè)的必經(jīng)之路。而 N市 B1 集團(tuán)卻在時(shí)尚產(chǎn)業(yè)相當(dāng)發(fā)達(dá)的韓國(guó)、法國(guó)找到甘心為自己做 貼牌的大牌制造商。 “洋品牌”能為中國(guó)企業(yè)貼牌生產(chǎn)， 這是中國(guó)企業(yè)品牌發(fā)展之路的一個(gè)重要的里程碑， 標(biāo)志著中國(guó)企業(yè)拉開了品牌輸出的序幕。據(jù)了解， BL集團(tuán)是一家涉及多種門類、跨行業(yè)的集團(tuán)公司。集團(tuán)擁有“ XX 家紡”“ XX 休閑服 飾”“XX 西褲”等著名品牌。作為中國(guó)家用紡織品最大的生產(chǎn)基地，集團(tuán)主導(dǎo)產(chǎn)品“ XX 家紡”包括 臥室、客廳、廚房、衛(wèi)生間和小裝飾 5

2、 大系列，千余品種、上萬種款式，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷歐美、日本、東南亞及 中國(guó)港澳地區(qū)。自從去年在 N市國(guó)際服裝博覽會(huì)上結(jié)識(shí)后， BL 集團(tuán)和 S公司很快就簽訂了貼牌生產(chǎn)協(xié)議； S公司按照 BL 的設(shè)計(jì)要求，為后者設(shè)計(jì)、生產(chǎn)“ XX”品牌的高檔女鞋， S公司是韓國(guó)名列前三甲的皮鞋生 產(chǎn)企業(yè)， 也是一家只為韓國(guó)頂級(jí)皮鞋品牌代工的制造商。就是這樣一家頗具實(shí)力的大牌企業(yè)， 如今卻為 BL 集團(tuán)做起了貼牌加工。品牌是一個(gè)符號(hào)，是產(chǎn)品多方面因素的綜合體，是產(chǎn)品表達(dá)自身信息的載體。 S 公司向中國(guó)的 BL 集團(tuán)送秋波，是他們認(rèn)同該集團(tuán)的品牌經(jīng)營(yíng)模式。當(dāng) S公司了解到， BL集團(tuán)自 1992 年就開始把大部分生 產(chǎn)外包

3、，一心從事品牌、渠道經(jīng)營(yíng)，至今已在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)成功打響 10 個(gè)自有原創(chuàng)品牌，年銷售總額達(dá)到 30 億元。這家向來只為頂端品牌代工的制造企業(yè)立刻對(duì)其刮目相看，還有一個(gè)更重要的因素是： S 非常看好 中國(guó)原創(chuàng)品牌的市場(chǎng)前景。作為BL 集團(tuán)旗下一個(gè)僅僅兩歲多的年輕品牌，定位中高端的“ XX”，在與國(guó)際知名品牌的同臺(tái)競(jìng)技中，“涉趣”穩(wěn)居銷售榜上游。BL 集團(tuán)用行動(dòng)說明， 目前，中國(guó)鞋業(yè)已經(jīng)由注重使用價(jià)值， 過渡到追求文化審美價(jià)值的不斷提高。 但我國(guó)許多鞋企做品牌更多的是采取模仿國(guó)外的方式，不是自身孵化。而品牌除了使用價(jià)值，更多的包含 文化審美等附加價(jià)值，文化審美價(jià)值越集中，越能討消費(fèi)群喜歡；對(duì)消費(fèi)群寬容

4、度越大，品牌就越成功； 每個(gè)品牌都應(yīng)有自己的定位，自己的消費(fèi)群，針對(duì)一個(gè)定位群表達(dá)的文化審美內(nèi)容越多，品牌越成功。我 國(guó)正處于經(jīng)濟(jì)發(fā)展的上升期，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)時(shí)尚的追求以及購(gòu)買力都在逐年提高，這正是國(guó)內(nèi)企業(yè)打響原 創(chuàng)品牌的好機(jī)會(huì)。一旦在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)獲得成功，離國(guó)際品牌的距離也就不遠(yuǎn)了。專家指出，在產(chǎn)品同質(zhì)化的今天，品牌競(jìng)爭(zhēng)力包含了企業(yè)在資源、能力、技術(shù)、管理、營(yíng)銷、人 力資源等方面的綜合優(yōu)勢(shì)，是形成并實(shí)現(xiàn)企業(yè)可持續(xù)增長(zhǎng)的動(dòng)力源泉，是企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力最持久的外在表 現(xiàn)。雖然中國(guó)仍然是世界上最大的商品制造供應(yīng)基地，但品牌競(jìng)爭(zhēng)力優(yōu)勢(shì)仍然比較弱小。中國(guó)企業(yè)不缺乏 產(chǎn)量?jī)?yōu)勢(shì)，也不缺乏品質(zhì)優(yōu)勢(shì)，眾多中國(guó)品牌已經(jīng)解

5、決了生存的問題，未來，中國(guó)商品價(jià)格的增值點(diǎn)將主 要依靠品牌建設(shè)。從中國(guó)制造到中國(guó)創(chuàng)造再到中國(guó)品牌，中國(guó)品牌必須摒棄長(zhǎng)期奉行的以產(chǎn)量取勝的低贏 利擴(kuò)張模式，轉(zhuǎn)而進(jìn)行全方位品牌經(jīng)營(yíng)和世界頂級(jí)品牌營(yíng)銷戰(zhàn)略的努力。優(yōu)選高效的品牌化戰(zhàn)略與品牌架 構(gòu)推進(jìn)品牌資產(chǎn)的增值并且最大限度地合理利用現(xiàn)有的品牌資產(chǎn)。從品牌輸入到品牌輸出，使中國(guó)品牌無 形資產(chǎn)擴(kuò)大，國(guó)際市場(chǎng)地位大幅提升。中國(guó) H集團(tuán)董事長(zhǎng) F 日前坦言：世界各國(guó)都在探尋支撐中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)背后那只看不見的手中 國(guó)文化，這意味著中國(guó)進(jìn)行文化輸出并借機(jī)升級(jí)中國(guó)品牌的時(shí)代已經(jīng)來臨。F認(rèn)為，目前，中國(guó)制造在世界很多領(lǐng)域都沒有話語權(quán)，中國(guó)是世界上羊羔使用量最多的國(guó)家

6、， 但中國(guó)羊毛產(chǎn)業(yè)在國(guó)際羊毛領(lǐng)域沒有話語權(quán)，中國(guó)是制造大國(guó)，產(chǎn)品遍布世界各個(gè)角落，但相當(dāng)多中國(guó)造 產(chǎn)品卻沒有定價(jià)權(quán)。同時(shí)，國(guó)產(chǎn)品牌走出國(guó)門不是受阻就是消化不良。究其原因，關(guān)鍵在于中國(guó)品牌的文 化元素沒有得到國(guó)際上的認(rèn)可， F 強(qiáng)調(diào)，文化在品牌的國(guó)際化中扮演著重要的角色。因此，主動(dòng)和系統(tǒng)地 輸出文化，能夠消除經(jīng)濟(jì)全球化所帶來的不利影響，而且能為企業(yè)國(guó)際化進(jìn)程加速、助力。因此，對(duì)于中 國(guó)企業(yè)主講，在用功能滿足國(guó)際市場(chǎng)的需求之前，先要滿足對(duì)其文化的認(rèn)同。品牌文化具有長(zhǎng)久的穿透力，你建立什么樣的文化，這個(gè)品牌就有了這個(gè)文化基因的價(jià)值取向。 有了文化的品牌才是有靈魂的品牌，才會(huì)有生動(dòng)的生命，品牌文化決定

7、了品牌的生死存亡，塑造品牌的根 本是文化元素，就是說品牌所蘊(yùn)涵的文化傳統(tǒng)和核心價(jià)值取向，是決定一個(gè)品牌能否生存持久的關(guān)鍵。2. 大批赴美志愿者漢語教師在美國(guó)校園和社區(qū)內(nèi)擔(dān)當(dāng)著文化使者的角色。高中教師小瓊就是其 中之一。為期一年的赴美教學(xué)經(jīng)歷給她、她的美國(guó)學(xué)生乃至美國(guó)“街坊鄰居”都留下珍貴記憶。小瓊在俄克拉荷馬州一座小城執(zhí)教，借住在一對(duì)老夫婦家中。小城只有一家沃爾瑪超市。用男主 人加里的話說，“全鎮(zhèn)人幾乎互相都認(rèn)識(shí)”。這個(gè)四川姑娘每次出門都會(huì)被當(dāng)?shù)厝苏J(rèn)出來，很多人都會(huì)友 善地同她打招呼。文化交流歸根結(jié)底是人的交流、感情的交融。小瓊說，自己居 2008 年汶川大地震中不幸失去雙 親，很長(zhǎng)時(shí)間難以從

8、悲傷中走出來，但這對(duì)美國(guó)老夫婦的悉心照顧、小鎮(zhèn)居民的熱情讓她真切感受到人間 真情。和其他漢語教師一樣，小瓊也配備了介紹中國(guó)文化的“資源包”，內(nèi)容從神話故事、歷史名人到 古典名著不一而足。不過，在和孩子們的接觸中，她本身就是當(dāng)?shù)厝肆私庵袊?guó)的一個(gè)“資源包”?！澳銈?也有手機(jī)么？”“家中有電視嗎？”一個(gè)個(gè)問題背后是美國(guó)孩子對(duì)中國(guó)的不了解。當(dāng)然，在打開“資源 包”的同時(shí)也不可避免引發(fā)價(jià)值觀碰撞?！懊绹?guó)老師不加班、中國(guó)老師愛加班”，“中國(guó)人愛儲(chǔ)蓄”，甚 至小瓊想起萬里之外家人時(shí)充盈的淚水，都讓孩子們乃至大人們真切地感知著“中國(guó)人”的家庭觀念，碰 撞后帶來的是了解和欣賞?！拔覀冇X得她是最好的中國(guó)制造?！奔?/p>

9、里對(duì)記者幽默道，“如果你們國(guó)家要派出中國(guó)文化大 使，選我們的瓊準(zhǔn)沒錯(cuò)。”當(dāng)記者在世界各地問起：“提起中國(guó)文化，您會(huì)想到什么？”在赤道邊春城內(nèi)羅畢，中非關(guān)系專 業(yè)在讀研 微博 究生瑟庫(kù)拉這樣告訴記者：“孔子，我會(huì)想到他。我上過不少有關(guān)中國(guó)外交、非中關(guān)系的 課，每次遇到理解不了的思想時(shí)，我們就開玩笑說這是孔子的思想。每次辯論課上找論據(jù)時(shí)，我們最 后總會(huì)找到孔子曰。西方也有很多先賢，但中國(guó)先賢似乎我只了解孔子?！痹趦?nèi)羅畢 CBD地區(qū)一家大排檔餐廳。 28 歲的顧客貝利對(duì)記者說： “我通過在內(nèi)羅畢工作的中國(guó)人 了解中國(guó)文化。我覺得要想讓肯尼亞人了解中國(guó)文化，最重要的是生活在本地的中國(guó)人的態(tài)度，希望中國(guó)

10、 人能同當(dāng)?shù)厝硕嘟涣?。中?guó)政府也應(yīng)在非洲多辦一些展覽，比如飲食展覽、傳統(tǒng)服飾展覽，這樣我們才能 了解更多中國(guó)文化?！庇浾咴诓稍L過程中最深刻的體悟是：在融合流動(dòng)的地球村里，每個(gè)人都是一國(guó)最生動(dòng)的“文化名 片”， 你傳達(dá)什么， 對(duì)方就感受什么， 提高中國(guó)文化軟實(shí)力， 擴(kuò)大中國(guó)文化的國(guó)際影響力， 看似工程浩大， 卻始于足下。建設(shè)社會(huì)主義文化強(qiáng)國(guó)，政府需要做的還很多，而民間交流、業(yè)界合作也亟待進(jìn)化升級(jí)。3. 隨著網(wǎng)絡(luò)和電視制造業(yè)的發(fā)展，全球電視劇市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入了“大航海時(shí)代”，隨意按動(dòng)鼠標(biāo)就 能看到世界另一端同樣在看的劇集，觀眾可以坐在家中盡享頂級(jí)劇集的極致體驗(yàn)，“追劇”儼然成為都市 白領(lǐng)的一種生活方式

11、。而作為 2014 年最為火爆的美劇代表，紙牌屋一經(jīng)推出便極度受寵，引起全民熱議，連美國(guó) 總統(tǒng)奧巴馬也是紙牌屋的忠實(shí)粉絲。有觀眾看完紙牌屋后表示對(duì)于美國(guó)政治產(chǎn)生了深厚的興趣， 對(duì)權(quán)利與愛情更有了新的認(rèn)識(shí)，甚至翻出以往講述美國(guó)歷史的書籍、影片觀看，參與這部劇的討論。美國(guó)電影和電視節(jié)目的總出口額是143 億美元 （2011 年），暢銷 100多個(gè)國(guó)家。 2012 年在法國(guó)播出美劇多達(dá)數(shù)十部，其中 30 多部單集觀眾超過百萬，超感神探還一舉成為當(dāng)年的電視劇收視冠軍。 在德國(guó)，美劇基本處于壟斷地位， 占據(jù)約 90%以上的播出份額。 韓國(guó) 2011年也從美國(guó)引進(jìn)了 122 部電視劇?！懊绖?紙牌屋這類全

12、球劇的熱播趨勢(shì)有目共睹，它們真正開創(chuàng)了電視劇 24 小時(shí)人球聯(lián)播 的奇跡。 ”英國(guó)某傳媒的中華區(qū)首席執(zhí)行官梁先生們?nèi)绱嗽u(píng)價(jià)。 專家認(rèn)為， 電視文化產(chǎn)品的價(jià)值日益凸顯， 中國(guó)應(yīng)從中借鑒經(jīng)驗(yàn)，提升電視劇制作水平，同時(shí)加強(qiáng)文化產(chǎn)品對(duì)外輸出能力。紙牌屋的熱播并不影響來自星星的你賺取過億眼球。由于兩部電視劇對(duì)受眾有明顯的劃 分，出現(xiàn)了同期上映卻“平分天下”的局面。 來自星星的你在韓國(guó)播出時(shí)，網(wǎng)絡(luò)最高收視率達(dá)68.9%。美劇、 韓劇在全球熱播并非偶然。 “以受眾為導(dǎo)向， 創(chuàng)新電視劇制作、 播出模式， 直接對(duì)接市場(chǎng)， 接受評(píng)判。全新的制作模式給了電視劇全新的生命。”S 大學(xué)新聞傳播學(xué)唐教授認(rèn)為，與中國(guó)電視劇

13、傳統(tǒng) 意義上的播出模式不同，美劇大都按“季”播出，通常一星期只播一集，邊拍邊播，由于美國(guó)電視劇播放平臺(tái)不多，每年能在季播期黃金時(shí)間段播出的不到 2000 集，因此競(jìng)爭(zhēng)異常激烈，近年來韓劇也采取邊拍 邊播的模式，來自星星的你每周播出兩集，每次網(wǎng)上更新劇集都會(huì)引發(fā)下載熱。這種開放的模式可以使制作方充分感受到觀眾對(duì)劇集的關(guān)注程度，根據(jù)每周更新的收視率和觀眾 的反映，及時(shí)調(diào)整創(chuàng)作方向，美劇越獄第一季播放時(shí)，收視率曾高達(dá)1800 萬人次；而生活大爆炸主人公謝爾頓的性格就是根據(jù)觀眾的反饋幾經(jīng)改變才定型的。更值得關(guān)注的是，這些熱播劇大多高水準(zhǔn)、大投入，保證質(zhì)量精良，季播和周播的模式本身就拉 高了電視劇制作成

14、本，面對(duì)制作團(tuán)隊(duì)、劇本、導(dǎo)演、演員、道具等精益求精的追求，使得熱播劇拍攝成本 很高。對(duì)比艾美獎(jiǎng)得主廣告狂人 斯巴達(dá)克斯等美劇每集 200 萬美元左右的制作費(fèi)用， 紙牌屋 近 400 萬美元的單集平均成本大大超過了一般制作標(biāo)準(zhǔn)。 2011 年美劇史前新紀(jì)元，重金打造的首集拍 攝費(fèi)用就接近 2000 萬美元，甚至超過眾多電影的投資成本。這些熱播劇還有一個(gè)特點(diǎn)，就是不同于中國(guó)的“武俠劇”“清宮劇”“名著劇”，而以現(xiàn)實(shí)為題 材，用寫實(shí)手法描述生活中的酸甜苦辣，與觀眾不疏遠(yuǎn)，除科幼劇外，美劇大多務(wù)求內(nèi)容真實(shí)，有時(shí)涉及 技術(shù)層面還要請(qǐng)顧問或相關(guān)專家親自操刀，生活大爆炸劇組甚至擁有一個(gè)真正的“科學(xué)顧問”，專

15、門 負(fù)責(zé)劇本中關(guān)于科學(xué)部分的內(nèi)容創(chuàng)作。現(xiàn)實(shí)題材的電視劇制播能最充分地反映電視劇生產(chǎn)流程的市場(chǎng)化屬性。來自星星的你盡管有 科幻成分，但人物感情進(jìn)展、尊老愛幼優(yōu)良傳統(tǒng)貫穿其中，傳遞出韓國(guó)普世價(jià)值觀。唐教授說，美劇和韓劇都通過簡(jiǎn)單的日常生活與淡話交流傳遞價(jià)值趨向，劇中對(duì)生活中可能遇到 的情感問題、生活細(xì)節(jié)問題的揭示，讓人覺得真實(shí)可信，貼近生活中的文化輸出才容易被外國(guó)觀眾認(rèn)同。在國(guó)產(chǎn)電視劇產(chǎn)量猛增的背景下，專家建議中國(guó)加強(qiáng)對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量把關(guān)，積極探索并生產(chǎn)出既承載 中國(guó)文化價(jià)值觀，又符合國(guó)際主流“文化經(jīng)驗(yàn)”和“感覺結(jié)構(gòu)”的電視產(chǎn)品。4.2011 年 10 月審議通過的中共中央關(guān)于深化文化體制改革，推動(dòng)社會(huì)

16、主義文化大發(fā)展大繁榮 若干重大問題的決定提出，文化在綜合國(guó)力競(jìng)爭(zhēng)中的地位和作用更加凸顯，維護(hù)國(guó)家文化安全任務(wù)更加 艱巨，增強(qiáng)國(guó)家文化軟實(shí)，中華文化國(guó)際影響力要求更加緊迫，文化輸出已被提升至前所未有的高度。并 具備了明晰的政策導(dǎo)向?；仡?2011 年，我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)在海外市場(chǎng)“遍地開花”。9 月至 10月，“中國(guó)文化月”在美國(guó)舉辦，一批優(yōu)秀作品上演； 11 月，原創(chuàng)雜技芭蕾舞劇胡桃夾子海上夢(mèng)亮相后，與多家海外演出商簽訂 為期 5 年的歐洲巡演合同； 12 月，土耳其中國(guó)文化年拉開序幕；截至 2011 年年底，我國(guó)已正式運(yùn)營(yíng)巴黎、 柏林、東京等 9 處海外中國(guó)文化中心在中國(guó)國(guó)際圖書貿(mào)易集團(tuán)的 M看來

17、，近年來，伴隨著與世界各國(guó)經(jīng)貿(mào)領(lǐng)域的合作日漸深入，我國(guó) 文化市場(chǎng)的開拓氛圍在不斷加強(qiáng)?！安粌H出口企業(yè)數(shù)量在增加，輸出產(chǎn)品的種類也日漸繁多?！彼宰约核诘钠髽I(yè)為例說，國(guó)圖 集團(tuán)出口業(yè)務(wù)已經(jīng)從圖書、報(bào)刊、音像制品等實(shí)物出口領(lǐng)域，擴(kuò)展至數(shù)據(jù)加工和物理加工為一體的增值服 務(wù)貿(mào)易出口，并開展了國(guó)外展覽業(yè)務(wù)?！敖?jīng)濟(jì)發(fā)展態(tài)勢(shì)良好，文化產(chǎn)業(yè)才有走出去的資本和空間?！蹦炒髮W(xué)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究所所長(zhǎng) J 說。“在世界各地，都能看到中國(guó)公司、中國(guó)人的身影，是文化輸出的經(jīng)濟(jì)和人文基礎(chǔ)?！盝 說， “從另一個(gè)角度看，日漸增多的國(guó)際間經(jīng)貿(mào)合作也在倒逼文化輸出加速?！碑?dāng)前，在中國(guó)企業(yè)迅速增加海外投資的過程中，一個(gè)不容回避的

18、問題是：面對(duì)思維方式、價(jià)值取 向迥異，文化背景天壤之別的海外合作者，我們?nèi)绾螌?shí)現(xiàn)無障礙交流？“經(jīng)濟(jì)合作歸根結(jié)底是人與人的合作，隨著合作深入，我們必然要與不同人群進(jìn)行深層次交流， 文化產(chǎn)業(yè)有義務(wù)承擔(dān)起建立溝通、化解誤會(huì)的責(zé)任?！盝 說，“文化輸出不僅具備了經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，也成為經(jīng) 貿(mào)深度合作的必然需要。”英國(guó)女孩娜姆說：“在沒來到中國(guó)之前，我對(duì)中國(guó)的印象主要是：美食、長(zhǎng)城、秀水街等等，但基本都是些片面的概念， 但在北京生活了 3 年后， 我反而不知該怎私概括對(duì)這里的印象了。因?yàn)榱私庠缴?，越覺得有很多文化是我不知道。”“這是對(duì)中國(guó)文化理解片面化的個(gè)例。如果本土文化產(chǎn)品沒有大量投入海外市場(chǎng)，當(dāng)?shù)叵M(fèi)者只

19、能面對(duì)極有限的選擇，而這部分產(chǎn)品由于不具備生產(chǎn)規(guī)模，難免存在內(nèi)容片面等問題，傳遞給國(guó)外消費(fèi)者 的中國(guó)印象也不可能完美?！盝 說。于是，真正的中國(guó)文化精髓沒有暢通的輸出渠道，反而一些細(xì)枝末節(jié)的文化枝椏被廣泛認(rèn)知。比 如，伴隨著海外華人數(shù)量的急劇增長(zhǎng)，養(yǎng)生、菜譜等種類書藉因與生活密切相關(guān)而廣泛傳播?！暗@些枝節(jié)根本無法還原中國(guó)文化的全貌。久而久之，就導(dǎo)致了一些外國(guó)人對(duì)中國(guó)印象的片面 化、表面化，更嚴(yán)重的是，文化領(lǐng)域的誤解會(huì)伴隨著人與人的交往，輻射至各個(gè)領(lǐng)域。”J 說?！爱?dāng)別人不了解，甚至選擇性誤解你時(shí)，你更需要澄清自己，但為何我們屢次遭遇誤解卻難以澄 清？因?yàn)殚L(zhǎng)期以來，我國(guó)在文化傳播領(lǐng)域仍處于弱勢(shì)

20、地位?！盝 說，“目前，國(guó)際輿論導(dǎo)向仍牢牢把握在 歐美媒體手中，我們難以呈現(xiàn)一個(gè)全面而真實(shí)的形象?！薄敖陙?， 中國(guó)文化作品、 藝術(shù)展演在海外亮相， 無論從頻率、 水準(zhǔn)和反響看， 都是前所未有的。 這一方面滿足了藝術(shù)愛好者的需求，一方面也糾正了部分人對(duì)中國(guó)文化的誤讀?！盝 說?！拔幕敵龅谋举|(zhì)，是傳遞真實(shí)，全面的中國(guó)文化，獲得公平的話語權(quán)、化解誤會(huì)，從這個(gè)角度 看，我們?nèi)杂泻芏嘈枰纳浦帯！蹦承侣剬W(xué)院院長(zhǎng) Y 說?！拔覈?guó)文化產(chǎn)業(yè)仍處于起步階段，因此市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)缺乏、優(yōu)質(zhì)品牌不足，版權(quán)意識(shí)不成熟仍是普遍 存在的問題。這都屬于軟件上的缺失。”中國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)律師網(wǎng)的許律師說。“種種政策導(dǎo)向都在釋放信號(hào)：

21、文化輸出必須接受市場(chǎng)規(guī)則，順應(yīng)海外市場(chǎng)特點(diǎn)，以此提高本土 企業(yè)的軟實(shí)力。”J 說，“有一些地區(qū)因?yàn)榘l(fā)展心態(tài)浮躁，出現(xiàn)了拔苗助長(zhǎng)的現(xiàn)象。比如，一些地區(qū) 盲目設(shè)立發(fā)展目標(biāo)，導(dǎo)致政策制定和發(fā)展現(xiàn)狀脫節(jié)?！薄耙嬲龑?shí)現(xiàn)文化輸出的目標(biāo)，文化企業(yè)不僅得學(xué)會(huì)運(yùn)用資本手段，武裝企業(yè)硬件，更應(yīng)創(chuàng)造出 多元化、理念先進(jìn)的文化產(chǎn)品?！盰 說?！叭毡緞?dòng)漫、韓國(guó)偶像劇等，都是營(yíng)造良好國(guó)家形象的手段和符號(hào)。在通往國(guó)際市場(chǎng)的文化快車 上，我們雖然起步晚了點(diǎn)，但中國(guó)文化底蘊(yùn)深厚，又有極強(qiáng)的創(chuàng)新意識(shí)，一定能趕上世界的步伐?！盝 說。5. 當(dāng)前，中國(guó)在中外文化交流中存在著逆差，中國(guó)優(yōu)秀文化走向世界和外國(guó)文化涌入中國(guó)，在數(shù) 量質(zhì)量

22、上都難成比例。為了扭轉(zhuǎn)這種逆差，有學(xué)者提出了中國(guó)文化輸出問題。這個(gè)問題的提出不是偶然的，而是中國(guó)對(duì)外開放發(fā)展到一定程度后的必然產(chǎn)物。 隨著中國(guó)對(duì)外開放的水平進(jìn)一步的提高，人們認(rèn)識(shí)到中國(guó)當(dāng)代文化建設(shè)不僅要“引進(jìn)”，而且要 “輸出”。有學(xué)者認(rèn)為：“在最初的挪用套用之后，必須有自己的創(chuàng)造性輸出，否則這個(gè)民族就會(huì)喪失真 正的精神生命力?！薄爸袊?guó)當(dāng)代文化需要進(jìn)一步奠定自己的文化精神生長(zhǎng)點(diǎn)，藉此從中西文化交流的逆差 中走出來，真正開始自己的文化創(chuàng)生性，走向中西文化平等對(duì)話和文化輸出。”從 1934 年魯迅提出拿來主義到當(dāng)前我們提出文化輸出，已經(jīng)整整過去 80 年了。科學(xué)發(fā)展觀要求 我們對(duì)外開放要堅(jiān)持“引進(jìn)

23、”和“輸出”相結(jié)合。拓展發(fā)展空間，增強(qiáng)發(fā)展后勁，不僅是對(duì)經(jīng)濟(jì)建設(shè)提出 的要求，而且也適合文化建設(shè)。這就是說，我們的文化建設(shè)要堅(jiān)持“拿來主義”與“文化輸出”相結(jié)合。學(xué)者指出，中國(guó)當(dāng)代文化建設(shè)從拿來主義到文化輸出雖然是一個(gè)巨大轉(zhuǎn)變，但是，我們的文化輸 出不能為輸出而輸出，而是應(yīng)在人類文化發(fā)展史上占有一席之地，正如我們拿來的是人類創(chuàng)造的一切優(yōu)秀 文化成果，我們的文化輸出也必須輸出的是中國(guó)當(dāng)代文化中對(duì)人類健康向上發(fā)展的有價(jià)值的東西。我們的 文化輸出應(yīng)以我們的原創(chuàng)作品為主，即能夠代表中國(guó)的國(guó)家形象，代表中國(guó)人民的形象，代表中國(guó)民族文 化的形象。過去，我們也有一些文化產(chǎn)品輸出，我們也輸出了不少優(yōu)秀的文化產(chǎn)

24、品。但是，不可否認(rèn)，我 們輸出的有些文化產(chǎn)品卻是迎合西方一些人的狹隘需要，販賣的是一些中國(guó)文化的落后的、丑陋的東西。 這種文化輸出損害了中國(guó)的國(guó)家形象，損害了中國(guó)人民的形象，損害了中國(guó)民族文化的形象。這是我們必 須堅(jiān)決反對(duì)的。因此。中國(guó)當(dāng)代文化解決中外文化交流中存在的“逆差”現(xiàn)象，就必須在努力解決現(xiàn)存沖突的過 程中大力創(chuàng)造有價(jià)值的文化產(chǎn)品。這樣，中華民族才能在人類的健康向上的發(fā)展中做出自己應(yīng)有的獨(dú)特貢 獻(xiàn)。這種“有價(jià)值的文化產(chǎn)品”，首先就內(nèi)含著中國(guó)人自己的價(jià)值觀。因此，有學(xué)者套用法國(guó)前總統(tǒng)德斯 坦的話說：“中國(guó)在能夠輸出價(jià)值觀之前，是不會(huì)成為一個(gè)真正的大國(guó)的?！辫b于有人提出從文化拿來主義走向文

25、化輸出主義的理念，有學(xué)者也發(fā)表了自己的意見：一是少提 “主義”，一提主義往往會(huì)走向極端；二是在文化上還是要“拿來”與“輸出”并舉。文化上的平等交流 應(yīng)該是互通的，一手進(jìn)一手出，不應(yīng)該只進(jìn)不出或只出不進(jìn)?，F(xiàn)在沒有哪個(gè)國(guó)家愿意只做進(jìn)口生意不做出 口生意的，文化上也如此，否則根本不符合世貿(mào)協(xié)定?！澳脕怼蹦玫氖俏覀儧]有的，而且是必要的；“拿 來”也不是全盤西化，囫圇吞棗，而是咀嚼消化，為我所用?！拜敵觥币膊皇遣环趾么醯亍皟A銷”，文化 上的偽劣產(chǎn)品應(yīng)該杜絕出口，以次充好必然敗壞名聲，后患無窮，即使是中國(guó)優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化，盡管資源 十分豐富，也需要經(jīng)過現(xiàn)代的闡釋，方能切合當(dāng)今發(fā)展的需要。最能體現(xiàn)中國(guó)當(dāng)今文化

26、軟實(shí)力的，應(yīng)該是 經(jīng)過中西會(huì)通又從現(xiàn)實(shí)需要出發(fā)， 體現(xiàn)時(shí)代特點(diǎn)的原創(chuàng)性的文化觀念、 文化思想和文化產(chǎn)品， 在輸出什么、 怎樣輸出、拿來什么和創(chuàng)造什么等方面，還需要作通盤的規(guī)劃，并付之行動(dòng)。作答要求一、根據(jù)“給定資料 2”，談?wù)勀銓?duì)“我們覺得她是最好的中國(guó)制造?！边@句話的理解。（15分）要求：全面、準(zhǔn)確、簡(jiǎn)明；不超過 200 字。二、“給定資料 3”介紹了美劇、韓劇的成功事例，請(qǐng)根據(jù)“給定資料3”，概括我們從中能借鑒到哪些經(jīng)驗(yàn)。 （20 分 ）要求：全面、準(zhǔn)確、簡(jiǎn)明；不超過 200 字。三、假設(shè)你以 BL 集團(tuán)發(fā)言人的身份參加一個(gè)企業(yè)家協(xié)會(huì)組織的關(guān)于“品牌戰(zhàn)略”的論壇，請(qǐng)根 據(jù)“給定資料 1”寫

27、一篇發(fā)言稿，介紹一下 BL 集團(tuán)在打造品牌方面所取得的經(jīng)驗(yàn)。 （25 分） 要求：內(nèi)容具體，符合實(shí)際，對(duì)象明確，條理清楚；不超過 500 字。四、“給定資料 5”劃線部分寫道：“中國(guó)在能夠輸出價(jià)值觀之前，是不會(huì)成為一個(gè)真正的大國(guó) 的。”請(qǐng)結(jié)合你對(duì)這句話的思考，自擬題目，寫一篇議論文。 （40 分）要求：自選角度，立意明確，聯(lián)系實(shí)際，語言流暢； 10001200 字。2014 年湖北公務(wù)員考試申論真題參考答案一、根據(jù)“給定資料 2”，談?wù)勀銓?duì)“我們覺得她是最好的中國(guó)制造?！边@句話的理解。（15分）要求：全面、準(zhǔn)確、簡(jiǎn)明；不超過 200 字?！窘忸}思路】 閱讀題目，確定作答任務(wù)是分析“我們覺得她是

28、最好的中國(guó)制造?！边@句話，題目給出了明 確的作答范圍，因而只需要看這一則資料即可?！緟⒖即鸢浮?每一個(gè)在外的中國(guó)人都是中國(guó)的“文化名片”，傳遞著中國(guó)的態(tài)度，代表了中國(guó)的形象和文化理 念。小瓊向小城人們展示了中國(guó)的價(jià)值觀并贏得了他們的欣賞。這句話也表明中國(guó)文化正在逐步為國(guó)際接 受并且欣賞，為中國(guó)制造得到國(guó)際認(rèn)可邁出了堅(jiān)實(shí)一步。我們要加強(qiáng)在外中國(guó)人與當(dāng)?shù)厝说慕涣鳎ㄟ^舉 辦展覽的形式來輸出中國(guó)文化。二、“給定資料 3”介紹了美劇、韓劇的成功事例，請(qǐng)根據(jù)“給定資料3”，概括我們從中能借鑒到哪些經(jīng)驗(yàn)。 （20 分 ）要求：全面、準(zhǔn)確、簡(jiǎn)明；不超過 200 字。【解題思路】 本題作答資料范圍為“ 3”，

29、作答任務(wù)為概括經(jīng)驗(yàn)，作答條件包括全面、準(zhǔn)確、簡(jiǎn)明，字?jǐn)?shù)不超 過 200 字。因此作答時(shí)考生須注意，答案要點(diǎn)應(yīng)只在資料3 中尋找，不要囊括其他材料要點(diǎn)；作答不僅要保證要點(diǎn)齊全和準(zhǔn)確，更需要注意作答字?jǐn)?shù)的限制，需要語言必須簡(jiǎn)明、扼要?！緟⒖即鸢浮?積極探索既承載中國(guó)文化價(jià)值觀，又符合國(guó)際主流的電視產(chǎn)品。一、提升電視劇制作水平且加強(qiáng) 文化產(chǎn)品對(duì)外輸出能力。 二是以受眾為導(dǎo)向， 以現(xiàn)實(shí)題材為主， 創(chuàng)新電視制作、 播出模式， 直接對(duì)接市場(chǎng)， 接受評(píng)判。三、假設(shè)你以 BL 集團(tuán)發(fā)言人的身份參加一個(gè)企業(yè)家協(xié)會(huì)組織的關(guān)于“品牌戰(zhàn)略”的論壇，請(qǐng)根 據(jù)“給定資料 1”寫一篇發(fā)言稿，介紹一下 BL 集團(tuán)在打造品牌方

30、面所取得的經(jīng)驗(yàn)。 （25 分） 要求：內(nèi)容具體，符合實(shí)際，對(duì)象明確，條理清楚；不超過 500 字?！窘忸}思路】通過審題可知， 本題屬于應(yīng)用文寫作題。 題目要求根據(jù)“給定資料 2” 為擬參加一個(gè)企業(yè)家協(xié)會(huì) 組織的關(guān)于“品牌戰(zhàn)略”的高級(jí)研討會(huì)的 BL集團(tuán)董事長(zhǎng) F 撰寫一份介紹 BL集團(tuán)在打造品牌方面的成功經(jīng) 驗(yàn)的摘要性發(fā)言稿。由此可知，作答范圍為“給定資料2”；作答內(nèi)容是“為 BL集團(tuán)董事長(zhǎng) F 撰寫一份介紹 BL 集團(tuán)在打造品牌方面的成功經(jīng)驗(yàn)的摘要性發(fā)言稿”。要求中提到“內(nèi)容全面”、“條理清晰”，為此，作答時(shí)要注意全面、有條理。另外，要把字?jǐn)?shù)控制在 450-500 字?！緟⒖即鸢浮扛魑慌笥眩?

31、大家好！品牌是一個(gè)符號(hào)，是產(chǎn)品多方面因素的綜合體，是產(chǎn)品表達(dá)自身信息的載體。品牌競(jìng)爭(zhēng) 力是形成并實(shí)現(xiàn)企業(yè)可持續(xù)增長(zhǎng)的動(dòng)力源泉，是企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力最持久的外在表現(xiàn)。目前，中國(guó)制造在世 界很多領(lǐng)域都沒有話語權(quán)、定價(jià)權(quán)，國(guó)產(chǎn)品牌走出國(guó)門不是受阻就是消化不良。究其原因，關(guān)鍵在于中國(guó) 品牌的文化元素沒有得到國(guó)際上的認(rèn)可。BL集團(tuán)作為一家集團(tuán)公司，擁有“ XX 家紡”、“ XX 休閑服飾”等著名品牌。我們的成功在于能 夠?qū)嵭腥轿黄放平?jīng)營(yíng)和世界頂級(jí)品牌營(yíng)銷戰(zhàn)略，主動(dòng)和系統(tǒng)地開發(fā)和輸出文化。具體來說，一是正確定 位，開發(fā)文化審美附加價(jià)值，提升文化審美價(jià)值的集中度和對(duì)消費(fèi)群體的寬容度。二是優(yōu)選高效的品牌化 戰(zhàn)略

32、與品牌架構(gòu)推進(jìn)品牌資產(chǎn)的增值，最大限度地合理利用現(xiàn)有的品牌資產(chǎn)。三是進(jìn)行文化輸出，升級(jí)品 牌。在用功能滿足國(guó)際市場(chǎng)的需求之前，先滿足其對(duì)文化的認(rèn)同，打造品牌文化。文化元素是塑造品牌的根本，有了文化的品牌才有靈魂和生動(dòng)的生命，才能持久生存。目前，我 國(guó)正處于經(jīng)濟(jì)發(fā)展的上升期，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)時(shí)尚的追求以及購(gòu)買力都在逐年提高，這是打響原創(chuàng)品牌的好 機(jī)會(huì)。為此，大家要認(rèn)識(shí)到文化對(duì)于品牌建設(shè)的重要性，大力開發(fā)和輸出文化。四、“給定資料 5”劃線部分寫道：“中國(guó)在能夠輸出價(jià)值觀之前，是不會(huì)成為一個(gè)真正的大國(guó) 的?！闭?qǐng)結(jié)合你對(duì)這句話的思考，自擬題目，寫一篇議論文。（40 分）要求：自選角度，立意明確，聯(lián)系實(shí)際，語言流暢；10001200 字?！緟⒖祭摹孔鲆粋€(gè)價(jià)值自足的文化大國(guó) 澳大利亞報(bào)紙?jiān)岢鋈齻€(gè)問題，擊中了中國(guó)經(jīng)濟(jì)的軟肋：“ 1. 你們什么時(shí)候才能使全球大多數(shù)國(guó) 家的精英愿把孩子送到中國(guó)留學(xué) 微博 ，而不是送美歐； 2.什么時(shí)候才能使全球大多數(shù)人特別是年輕人更 多看中國(guó)電影、聽中國(guó)音樂、讀中國(guó)書籍； 3. 什么時(shí)候全球消費(fèi)者選購(gòu)產(chǎn)品更多選擇中國(guó)品牌。”只