體育經(jīng)濟(jì)學(xué) 第一章 緒論

1、授課教師：孟欣欣授課教師：孟欣欣授課專業(yè)：社會(huì)體育指導(dǎo)與管理授課專業(yè)：社會(huì)體育指導(dǎo)與管理第一章第一章 緒論緒論主要內(nèi)容主要內(nèi)容2.體育經(jīng)濟(jì)學(xué)的研究對(duì)象和研究方法體育經(jīng)濟(jì)學(xué)的研究對(duì)象和研究方法3.體育與社會(huì)、經(jīng)濟(jì)發(fā)展的關(guān)系體育與社會(huì)、經(jīng)濟(jì)發(fā)展的關(guān)系1.概述概述第一章第一章 緒論緒論主要內(nèi)容主要內(nèi)容1231.概述概述體育經(jīng)濟(jì)學(xué)的研究對(duì)象和研究方法體育經(jīng)濟(jì)學(xué)的研究對(duì)象和研究方法體育與社會(huì)、經(jīng)濟(jì)發(fā)展的關(guān)系體育與社會(huì)、經(jīng)濟(jì)發(fā)展的關(guān)系為避免商業(yè)化的侵蝕，早期奧林匹克運(yùn)動(dòng)為避免商業(yè)化的侵蝕，早期奧林匹克運(yùn)動(dòng)倡導(dǎo)業(yè)余制原則，嚴(yán)禁一切商業(yè)行為。倡導(dǎo)業(yè)余制原則，嚴(yán)禁一切商業(yè)行為。早期奧林匹克運(yùn)動(dòng)的純潔性早期奧林匹

2、克運(yùn)動(dòng)的純潔性上述三條集資渠道從根本上改變了洛杉磯奧運(yùn)會(huì)的財(cái)政上述三條集資渠道從根本上改變了洛杉磯奧運(yùn)會(huì)的財(cái)政狀況，也從根本上奠定了現(xiàn)代奧運(yùn)會(huì)經(jīng)營(yíng)模式的架構(gòu)。因此，狀況，也從根本上奠定了現(xiàn)代奧運(yùn)會(huì)經(jīng)營(yíng)模式的架構(gòu)。因此，國(guó)際奧委會(huì)主席薩馬蘭奇指出，洛杉磯奧運(yùn)會(huì)是奧運(yùn)發(fā)展史國(guó)際奧委會(huì)主席薩馬蘭奇指出，洛杉磯奧運(yùn)會(huì)是奧運(yùn)發(fā)展史上的轉(zhuǎn)折點(diǎn)，開創(chuàng)了體育界與商業(yè)界有序合作的新途徑。上的轉(zhuǎn)折點(diǎn)，開創(chuàng)了體育界與商業(yè)界有序合作的新途徑。 19841984年洛杉磯奧運(yùn)會(huì)的市場(chǎng)開發(fā)年洛杉磯奧運(yùn)會(huì)的市場(chǎng)開發(fā)（TOPTOP計(jì)劃）計(jì)劃）征集獨(dú)家贊助商征集獨(dú)家贊助商出讓電視轉(zhuǎn)播權(quán)出讓電視轉(zhuǎn)播權(quán)高價(jià)銷售門票高價(jià)銷售門票199

3、21992年年6 6月月2323日至日至2727日，中國(guó)足協(xié)在北京西郊紅山口召日，中國(guó)足協(xié)在北京西郊紅山口召開工作會(huì)議，會(huì)議以改革為主題，決定把足球作為體育改開工作會(huì)議，會(huì)議以改革為主題，決定把足球作為體育改革的突破口，確立了中國(guó)足球要走職業(yè)化道路的改革方向。革的突破口，確立了中國(guó)足球要走職業(yè)化道路的改革方向。這就是中國(guó)足球史上具有劃時(shí)代意義的這就是中國(guó)足球史上具有劃時(shí)代意義的“紅山口會(huì)議紅山口會(huì)議”。“紅山口會(huì)議紅山口會(huì)議”是中國(guó)足球體制轉(zhuǎn)型的先河會(huì)議，成為專是中國(guó)足球體制轉(zhuǎn)型的先河會(huì)議，成為專業(yè)足球時(shí)代向職業(yè)足球時(shí)代轉(zhuǎn)變過(guò)程中最重要的會(huì)議，一業(yè)足球時(shí)代向職業(yè)足球時(shí)代轉(zhuǎn)變過(guò)程中最重要的會(huì)議，

4、一定程度促進(jìn)了中國(guó)足球的進(jìn)步，加速了中國(guó)足球的發(fā)展，定程度促進(jìn)了中國(guó)足球的進(jìn)步，加速了中國(guó)足球的發(fā)展，其歷史地位堪比長(zhǎng)征中的其歷史地位堪比長(zhǎng)征中的“遵義會(huì)議遵義會(huì)議”。紅山口會(huì)議：紅山口會(huì)議：20142014年澳大利亞網(wǎng)球公開賽，年澳大利亞網(wǎng)球公開賽，中國(guó)金花李娜迎戰(zhàn)中國(guó)金花李娜迎戰(zhàn)2020號(hào)種子、斯洛號(hào)種子、斯洛伐克選手齊布爾科娃，最終奪冠，伐克選手齊布爾科娃，最終奪冠，在第三次殺進(jìn)澳網(wǎng)女單決賽后終于在第三次殺進(jìn)澳網(wǎng)女單決賽后終于摘得冠軍，同時(shí)這也是李娜職業(yè)生摘得冠軍，同時(shí)這也是李娜職業(yè)生涯中的繼續(xù)涯中的繼續(xù)20112011年法網(wǎng)之后的第二年法網(wǎng)之后的第二個(gè)大滿貫冠軍。法網(wǎng)奪冠那一年，個(gè)大滿

5、貫冠軍。法網(wǎng)奪冠那一年，李娜的獎(jiǎng)金數(shù)漲了約李娜的獎(jiǎng)金數(shù)漲了約3 3倍，廣告、代倍，廣告、代言收入漲了大概言收入漲了大概3030倍。賽事出場(chǎng)費(fèi)、倍。賽事出場(chǎng)費(fèi)、商業(yè)走秀、比賽獎(jiǎng)金、年終分紅以商業(yè)走秀、比賽獎(jiǎng)金、年終分紅以及及1313家廣告的代言收入是李娜累計(jì)家廣告的代言收入是李娜累計(jì)財(cái)富的主要手段。財(cái)富的主要手段。李娜的商業(yè)價(jià)值李娜的商業(yè)價(jià)值李娜身上如今有泰康人壽、奔馳李娜身上如今有泰康人壽、奔馳、昆侖山、伊利、皇冠假日酒店、三、昆侖山、伊利、皇冠假日酒店、三星、耐克、百寶力、星、耐克、百寶力、SpiderTechSpiderTech、勞、勞力士、力士、VisaVisa等等1313個(gè)贊助商，之前

6、還有個(gè)贊助商，之前還有哈根達(dá)斯和新浪微博。哈根達(dá)斯和新浪微博。20142014年年2 2月月2121日，中國(guó)平安正式與中國(guó)足日，中國(guó)平安正式與中國(guó)足球超級(jí)聯(lián)賽簽訂合同，以每年球超級(jí)聯(lián)賽簽訂合同，以每年1.51.5億元人民幣億元人民幣冠名中超冠名中超4 4年。年。20132013年賽季結(jié)束之后，福特汽年賽季結(jié)束之后，福特汽車、大眾汽車、中國(guó)平安、三星電子等航母車、大眾汽車、中國(guó)平安、三星電子等航母級(jí)企業(yè)，對(duì)冠名中超展開角逐。最高競(jìng)價(jià)級(jí)企業(yè)，對(duì)冠名中超展開角逐。最高競(jìng)價(jià)1.71.7億元人民幣，最低出價(jià)億元人民幣，最低出價(jià)1.21.2億元。最后勝出的億元。最后勝出的是中國(guó)平安。是中國(guó)平安。中超冠名重

7、回中超冠名重回“馬上有錢馬上有錢”時(shí)代時(shí)代一、體育經(jīng)濟(jì)學(xué)的發(fā)展簡(jiǎn)介一、體育經(jīng)濟(jì)學(xué)的發(fā)展簡(jiǎn)介1.1.體育經(jīng)濟(jì)學(xué)是經(jīng)濟(jì)學(xué)與現(xiàn)代體育經(jīng)濟(jì)現(xiàn)體育經(jīng)濟(jì)學(xué)是經(jīng)濟(jì)學(xué)與現(xiàn)代體育經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象相結(jié)合的產(chǎn)物象相結(jié)合的產(chǎn)物2.2.體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)端體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)端英國(guó)英國(guó)（17501750）3.3.職業(yè)體育與商業(yè)運(yùn)作職業(yè)體育與商業(yè)運(yùn)作4.4.大眾體育與體育產(chǎn)業(yè)大眾體育與體育產(chǎn)業(yè)5.5.體育產(chǎn)業(yè)的全球化體育產(chǎn)業(yè)的全球化第一節(jié)第一節(jié) 概概 述述一、體育經(jīng)濟(jì)學(xué)的發(fā)展簡(jiǎn)介一、體育經(jīng)濟(jì)學(xué)的發(fā)展簡(jiǎn)介第一節(jié)第一節(jié) 概概 述述1.1.體育經(jīng)濟(jì)學(xué)是經(jīng)濟(jì)學(xué)與現(xiàn)代體育經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象相結(jié)合的產(chǎn)物體育經(jīng)濟(jì)學(xué)是經(jīng)濟(jì)學(xué)與現(xiàn)代體育經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象相結(jié)合的產(chǎn)物3.3.職業(yè)體

8、育與商業(yè)運(yùn)作職業(yè)體育與商業(yè)運(yùn)作2.2.體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)端體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)端英國(guó)英國(guó)（17501750）4.4.大眾體育與體育產(chǎn)業(yè)大眾體育與體育產(chǎn)業(yè)5.5.體育產(chǎn)業(yè)的全球化體育產(chǎn)業(yè)的全球化1.1.英、美、澳大利亞等國(guó)英、美、澳大利亞等國(guó) 職業(yè)運(yùn)動(dòng)協(xié)會(huì)的壟斷性質(zhì)職業(yè)運(yùn)動(dòng)協(xié)會(huì)的壟斷性質(zhì) 電視轉(zhuǎn)播的經(jīng)濟(jì)學(xué)問(wèn)題電視轉(zhuǎn)播的經(jīng)濟(jì)學(xué)問(wèn)題 體育賽事的價(jià)格定位體育賽事的價(jià)格定位 利益最大化或獲勝最大化的俱樂(lè)部研究利益最大化或獲勝最大化的俱樂(lè)部研究 體育運(yùn)動(dòng)場(chǎng)館的融資方式體育運(yùn)動(dòng)場(chǎng)館的融資方式 運(yùn)動(dòng)員市場(chǎng)研究運(yùn)動(dòng)員市場(chǎng)研究 體育賽事的拉動(dòng)效應(yīng)研究體育賽事的拉動(dòng)效應(yīng)研究 各國(guó)職業(yè)運(yùn)動(dòng)隊(duì)、體育產(chǎn)業(yè)的案例研究等各國(guó)職業(yè)運(yùn)動(dòng)隊(duì)、體

9、育產(chǎn)業(yè)的案例研究等二、體育經(jīng)濟(jì)學(xué)的發(fā)展概況二、體育經(jīng)濟(jì)學(xué)的發(fā)展概況職業(yè)體育的參與者之間存在著一種特殊的共生性競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，按照反職業(yè)體育的參與者之間存在著一種特殊的共生性競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，按照反壟斷法的一般原理，由俱樂(lè)部所組成的職業(yè)聯(lián)盟屬于典型的市場(chǎng)壟斷組壟斷法的一般原理，由俱樂(lè)部所組成的職業(yè)聯(lián)盟屬于典型的市場(chǎng)壟斷組織，通過(guò)控制比賽的電視轉(zhuǎn)播權(quán)、控制門票收入；制定比賽規(guī)程及設(shè)施織，通過(guò)控制比賽的電視轉(zhuǎn)播權(quán)、控制門票收入；制定比賽規(guī)程及設(shè)施標(biāo)準(zhǔn)，并監(jiān)督比賽；通過(guò)合同和控制運(yùn)動(dòng)員的交易權(quán)利，避免球隊(duì)間為標(biāo)準(zhǔn)，并監(jiān)督比賽；通過(guò)合同和控制運(yùn)動(dòng)員的交易權(quán)利，避免球隊(duì)間為爭(zhēng)取優(yōu)秀運(yùn)動(dòng)員進(jìn)行惡性競(jìng)價(jià)、無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)；統(tǒng)一行動(dòng)

10、接納或拒絕新的球爭(zhēng)取優(yōu)秀運(yùn)動(dòng)員進(jìn)行惡性競(jìng)價(jià)、無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)；統(tǒng)一行動(dòng)接納或拒絕新的球隊(duì)，控制球隊(duì)的數(shù)量及分布，以實(shí)現(xiàn)聯(lián)盟整體利益的最大化。顯然，上隊(duì)，控制球隊(duì)的數(shù)量及分布，以實(shí)現(xiàn)聯(lián)盟整體利益的最大化。顯然，上述行為在其他經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域都是被明確禁止的，但是在職業(yè)體育中卻是法律述行為在其他經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域都是被明確禁止的，但是在職業(yè)體育中卻是法律所認(rèn)可的合理規(guī)則。如此一來(lái)，職業(yè)體育作為具有競(jìng)爭(zhēng)性的經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域，所認(rèn)可的合理規(guī)則。如此一來(lái)，職業(yè)體育作為具有競(jìng)爭(zhēng)性的經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域，一方面，受到素有經(jīng)濟(jì)憲法之稱的反壟斷法的調(diào)整，另一方面，又與反一方面，受到素有經(jīng)濟(jì)憲法之稱的反壟斷法的調(diào)整，另一方面，又與反壟斷法之間呈現(xiàn)出一種不同于

11、其他產(chǎn)業(yè)的特殊關(guān)系，在一定程度上又屬壟斷法之間呈現(xiàn)出一種不同于其他產(chǎn)業(yè)的特殊關(guān)系，在一定程度上又屬于反壟斷法豁免的范圍，一些職業(yè)體育發(fā)達(dá)國(guó)家的實(shí)踐已證明了這一點(diǎn)。于反壟斷法豁免的范圍，一些職業(yè)體育發(fā)達(dá)國(guó)家的實(shí)踐已證明了這一點(diǎn)。 美國(guó)的職業(yè)體育聯(lián)盟與反壟斷豁免美國(guó)的職業(yè)體育聯(lián)盟與反壟斷豁免 1992-19971992-1997年：英超獲第一份獨(dú)家電視轉(zhuǎn)播合同，年：英超獲第一份獨(dú)家電視轉(zhuǎn)播合同，5 5年年3.053.05億英鎊億英鎊 1997-20011997-2001年：年：4 4年年6.76.7億英鎊億英鎊 2001-20042001-2004年：年：3 3年年1616億英鎊億英鎊 2004-

12、20072004-2007年：年：3 3年年1111億英鎊億英鎊 20072007年年-2010-2010年：年：3 3年年1717億英鎊，加上進(jìn)球集錦、新媒體版億英鎊，加上進(jìn)球集錦、新媒體版權(quán)和海外版權(quán)，總數(shù)接近權(quán)和海外版權(quán)，總數(shù)接近2727億億 2010-20132010-2013年，年，3 3年年17.817.8億英鎊億英鎊英超與天空電視臺(tái)英超與天空電視臺(tái)北美職業(yè)冰球聯(lián)賽北美職業(yè)冰球聯(lián)賽NHLNHL全美職業(yè)橄欖球聯(lián)盟全美職業(yè)橄欖球聯(lián)盟NFLNFL美國(guó)職業(yè)棒球大聯(lián)盟美國(guó)職業(yè)棒球大聯(lián)盟MLBMLB全美職業(yè)籃球聯(lián)賽全美職業(yè)籃球聯(lián)賽NBANBA美國(guó)四大聯(lián)盟美國(guó)四大聯(lián)盟VSVSCBA與與NBA的區(qū)

13、別的區(qū)別1 1、梅威瑟、梅威瑟 1.931.93億億 拳擊拳擊2 2、帕奎奧、帕奎奧 1.031.03億億 拳擊拳擊 3 3、C C羅羅 51005100萬(wàn)萬(wàn) 足球足球4 4、梅西、梅西 47504750萬(wàn)萬(wàn) 足球足球5 5、費(fèi)德勒、費(fèi)德勒 43004300萬(wàn)萬(wàn) 網(wǎng)球網(wǎng)球6 6、詹姆斯、詹姆斯 42004200萬(wàn)萬(wàn) 籃球籃球7 7、杜蘭特、杜蘭特 35003500萬(wàn)萬(wàn) 籃球籃球8 8、米克爾森、米克爾森 33003300萬(wàn)萬(wàn) 高爾夫高爾夫9 9、泰格伍茲、泰格伍茲 32503250萬(wàn)萬(wàn) 高爾夫高爾夫1010、科比、科比 32003200萬(wàn)萬(wàn) 籃球籃球資料來(lái)源資料來(lái)源福布斯福布斯20102010

14、年美國(guó)運(yùn)動(dòng)員收入前十名（美元）年美國(guó)運(yùn)動(dòng)員收入前十名（美元）奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)是指奧運(yùn)會(huì)舉辦前后一定時(shí)期內(nèi)，所奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)是指奧運(yùn)會(huì)舉辦前后一定時(shí)期內(nèi)，所發(fā)生的與奧運(yùn)會(huì)舉辦有聯(lián)系的，具有經(jīng)濟(jì)效果或經(jīng)發(fā)生的與奧運(yùn)會(huì)舉辦有聯(lián)系的，具有經(jīng)濟(jì)效果或經(jīng)濟(jì)價(jià)值的各類活動(dòng)。奧運(yùn)會(huì)的總體效果和影響力是濟(jì)價(jià)值的各類活動(dòng)。奧運(yùn)會(huì)的總體效果和影響力是奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要基礎(chǔ)。奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)已經(jīng)成為最近奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要基礎(chǔ)。奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)已經(jīng)成為最近3030年世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展中一種獨(dú)特的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象。年世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展中一種獨(dú)特的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象。奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)p第一大贊助商：萬(wàn)寶路（第一大贊助商：萬(wàn)寶路（MarlboroMarlboro）p第二大贊助商：菲亞

15、特（第二大贊助商：菲亞特（FiatFiat）p第三大贊助商：殼牌（第三大贊助商：殼牌（ShellShell）pAliceAlice：意大利電信部門旗下的品牌：意大利電信部門旗下的品牌pBridgestoneBridgestone：法拉利車隊(duì)制定輪胎供應(yīng)商：法拉利車隊(duì)制定輪胎供應(yīng)商pAMDAMD：世界最大：世界最大CPUCPU生產(chǎn)商之一生產(chǎn)商之一pMartiniMartini：馬天尼酒業(yè)：馬天尼酒業(yè)pMubadalaMubadala：一個(gè)阿布扎比酋長(zhǎng)國(guó)擁有的投資公司：一個(gè)阿布扎比酋長(zhǎng)國(guó)擁有的投資公司pmagneti marellimagneti marelli、AcerAcer、微軟、彪馬等等、

16、微軟、彪馬等等法拉利車隊(duì)主要贊助商法拉利車隊(duì)主要贊助商p19881988年體育經(jīng)濟(jì)學(xué)年體育經(jīng)濟(jì)學(xué)p20002000年體育產(chǎn)業(yè)年體育產(chǎn)業(yè)MBAMBA經(jīng)典譯叢經(jīng)典譯叢p魏紀(jì)中、林顯鵬、肖林鵬、鮑明曉、靳英華等魏紀(jì)中、林顯鵬、肖林鵬、鮑明曉、靳英華等2.2.我國(guó)的研究我國(guó)的研究一、體育經(jīng)濟(jì)學(xué)的研究對(duì)象一、體育經(jīng)濟(jì)學(xué)的研究對(duì)象研究體育與經(jīng)濟(jì)的關(guān)系以及體育領(lǐng)域的研究體育與經(jīng)濟(jì)的關(guān)系以及體育領(lǐng)域的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象、經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的本質(zhì)特點(diǎn)和規(guī)律的學(xué)經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象、經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的本質(zhì)特點(diǎn)和規(guī)律的學(xué)科?？啤５诙?jié)第二節(jié) 體育經(jīng)濟(jì)學(xué)的研究對(duì)象和研究方法體育經(jīng)濟(jì)學(xué)的研究對(duì)象和研究方法（一）比較研究法（一）比較研究法二、體育經(jīng)濟(jì)學(xué)的研究方

17、法二、體育經(jīng)濟(jì)學(xué)的研究方法縱向：不同歷史的比較研究縱向：不同歷史的比較研究橫向：不同區(qū)域的比較研究橫向：不同區(qū)域的比較研究（二）綜合研究法（二）綜合研究法微觀研究：體育消費(fèi)行為、習(xí)微觀研究：體育消費(fèi)行為、習(xí)慣、訴求等慣、訴求等宏觀研究：產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、體育產(chǎn)宏觀研究：產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、體育產(chǎn)業(yè)貢獻(xiàn)率、區(qū)域體育競(jìng)技等。業(yè)貢獻(xiàn)率、區(qū)域體育競(jìng)技等。通用研究通用研究方法方法博弈論研究當(dāng)決策主體的行為存在相互關(guān)聯(lián)時(shí)，博弈論研究當(dāng)決策主體的行為存在相互關(guān)聯(lián)時(shí)，決策主體是如何決策并最終實(shí)現(xiàn)均衡的。決策主體是如何決策并最終實(shí)現(xiàn)均衡的。博弈主體博弈主體博弈規(guī)則博弈規(guī)則收益函數(shù)收益函數(shù)行動(dòng)策略行動(dòng)策略（三）博弈論的應(yīng)用三）博弈論的應(yīng)用19501950年，由就職于年，由就職于蘭德公司蘭德公司的梅里爾的梅里爾弗勒德弗勒德和梅爾文和梅爾文德雷希爾擬定出相關(guān)困境的理論，后來(lái)德雷希爾擬定出相關(guān)困境的理論，后來(lái)由顧問(wèn)艾伯特由顧問(wèn)艾伯特塔克以囚徒方式闡述，并命名為塔克以囚徒方式闡述，并命名為“囚徒困境囚徒困境”。 囚徒困境囚徒困境: :一、體育資源產(chǎn)業(yè)化與經(jīng)濟(jì)發(fā)展一、體育資源產(chǎn)業(yè)化與經(jīng)濟(jì)發(fā)展第三節(jié)第三節(jié) 體育與社會(huì)、經(jīng)濟(jì)發(fā)展的體育與社會(huì)、經(jīng)濟(jì)發(fā)展的關(guān)系關(guān)系1.1.對(duì)國(guó)民生產(chǎn)總值的貢獻(xiàn)率對(duì)國(guó)民生產(chǎn)總值的貢獻(xiàn)率 3. 3.有