VI設(shè)計(jì)畢業(yè)設(shè)計(jì)論文文獻(xiàn)綜述

1、文獻(xiàn)綜述一、前言VIgpVisualIdentity,譯為視覺識別系統(tǒng)。VI 以塑造企業(yè)形象為目的，是 CI（企業(yè)形象）系統(tǒng)中相對靜止的部分，將 CI 系統(tǒng)中虛擬的非直觀的理念、精神等信息轉(zhuǎn)化為相對靜態(tài)可直觀感知的圖文信息。VI 設(shè)計(jì)最早可追溯到我國的北宋，以現(xiàn)存在國家歷史博物館中的“白兔牌”廣告，它包括企業(yè)和產(chǎn)品標(biāo)識，廣告宣傳語、服務(wù)保障等現(xiàn)在設(shè)計(jì)元素，是目前發(fā)現(xiàn)的最早的相對完整的VI 設(shè)計(jì)系統(tǒng)，但他是分散的、不系統(tǒng)的，沒有科學(xué)規(guī)范的設(shè)計(jì)原則和規(guī)律。1907 年德國著名設(shè)計(jì)師彼得貝倫斯為德國 AE 毆司設(shè)計(jì)出西方最早最完整的企業(yè)標(biāo)志、企業(yè)形象，是現(xiàn)代 VI 設(shè)計(jì)系統(tǒng)的開端。隨著社會的現(xiàn)代化、

2、工業(yè)化、自動化的發(fā)展，加速了優(yōu)化組合的進(jìn)程，具規(guī)模不斷擴(kuò)大，組織機(jī)構(gòu)日趨繁雜，產(chǎn)品快速更新，市場競爭也變的更加激烈。另外，各種媒體的急速膨脹，傳播途徑雜亂繁多，受眾面對大量繁雜的信息，變的無所適從。企業(yè)比以往任何時候都需要統(tǒng)一的、集中的 VI 設(shè)計(jì)傳播， 個性和身份的識別因此顯得尤為重要。 設(shè)計(jì)到位、 實(shí)施科學(xué)的視覺識別系統(tǒng)，是傳播企業(yè)經(jīng)營理念、建立企業(yè)知名度、塑造企業(yè)形象的快速便捷之途。在品牌營銷的今天，對一個現(xiàn)代企業(yè)來說，沒有 VI 設(shè)計(jì)，就意味著它的形象將淹沒于商海之中，讓人辨別不清；就意味著它是一個缺少靈魂的賺錢機(jī)器；就意味著它的產(chǎn)品與服務(wù)毫無個性，消費(fèi)者對它毫無眷戀；就意味著團(tuán)隊(duì)的渙

3、散和士氣的低落。但這并不能作為盲目追求低質(zhì)量的 VI設(shè)計(jì)的借口。二、VIVI 設(shè)計(jì)的意義企業(yè)可以通過 VI 設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)這些目的：對內(nèi)征得員工的認(rèn)同感、歸屬感、加強(qiáng)企業(yè)凝聚力，對外樹立企業(yè)的整體形象，資源整合，有控制的將企業(yè)的信息傳達(dá)給受眾，通過視覺符號，不斷的強(qiáng)化受眾的意識，從而獲得認(rèn)同。在明顯地將該企業(yè)與其他企業(yè)區(qū)分開來的同時又確立該企業(yè)明顯的行業(yè)特征或其他重要特征，確保該企業(yè)在經(jīng)濟(jì)活動當(dāng)中的獨(dú)立性和不可替代性。肖勇在VI 設(shè)計(jì)模板一書中提出“VI 設(shè)計(jì)實(shí)際就是企業(yè)營造的光環(huán)，它能有效的影響受眾對企業(yè)及其商品的評價(jià)?！盫I 設(shè)計(jì)用直觀形象化的視覺符號將非可視的企業(yè)經(jīng)營理念和企業(yè)文化傳達(dá)給社會公

4、眾，統(tǒng)一企業(yè)視覺形象，提升企業(yè)品牌的知名度和影響力。吸引社會公眾的注意力并使他們產(chǎn)生深刻記憶，使消費(fèi)者認(rèn)可信任該品牌以及品牌旗下的產(chǎn)品或服務(wù)。提升消費(fèi)者對該品牌的忠誠度。VI 用個性化的視覺元素將該企業(yè)與其他企業(yè)區(qū)分開來，展現(xiàn)獨(dú)特的品牌風(fēng)格。確保該企業(yè)在市場經(jīng)濟(jì)活動中的獨(dú)立和不可取代性，明確該品牌的市場定位，增強(qiáng)企業(yè)的市場競爭力。王成榮在企業(yè)文化學(xué)一書中提出“企業(yè)所做的不僅僅是善其身心，還要珍惜與每位消費(fèi)者每一次目光捕捉的機(jī)會。VI 往往決定了消費(fèi)者對企業(yè)的第一印象隨著全球科技、經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，社會已經(jīng)進(jìn)入信息化時代，人的大腦對信息的反應(yīng)有些力不從心。每天人們接觸海量信息，但這些信息真正能存儲

5、于人的大腦之中并產(chǎn)生深刻記憶的是少之又少。尤其是對銷售廣告或是企業(yè)廣告更多的是無意注意。企業(yè)要想在無意之中吸引社會公眾，并使他們產(chǎn)生記憶，需要提高 VI 系統(tǒng)的視覺影響力和視覺沖擊力。世界上一些著名的跨國企業(yè)如美國通用、可口可樂、日本佳能等，無一例外都建立了一整套完善的企業(yè)視覺形象系統(tǒng)，他們能在競爭中立于不敗之地，與科學(xué)有效的視覺傳播不無關(guān)系。近20 年來，國內(nèi)一些企業(yè)也逐漸引進(jìn)了形象識別系統(tǒng)，最早的太陽神、健力寶，到后來的康佳、創(chuàng)維、海爾，也都在實(shí)踐中取得了成功。在中國新興的市場經(jīng)濟(jì)體制下，企業(yè)要想長遠(yuǎn)發(fā)展，有效的形象識別系統(tǒng)必不可少，這也成為企業(yè)騰飛的助跑器。三、國內(nèi)外 VIVI 設(shè)計(jì)現(xiàn)狀

6、與問題國際上對現(xiàn)代 VI 設(shè)計(jì)不是單純的考慮形式， 而是考慮如何解決問題、 如何滿足大眾基本生活需要。德國 VI 設(shè)計(jì)師更多考慮的是設(shè)計(jì)和人的物理關(guān)系；北歐的現(xiàn)代 VI 設(shè)計(jì)卻十分注意人的心理感受，歐洲的 VI 設(shè)計(jì)先由理念切入，然后有明確的設(shè)計(jì)目標(biāo)；美國的 VI 設(shè)計(jì)起源于商業(yè)，加之沒有社會意識形態(tài)為依據(jù)，曾經(jīng)一度跟著市場走，但是它以雄厚的經(jīng)濟(jì)實(shí)力兼收并蓄、容納各種積極因素，令自己的設(shè)計(jì)很快就取得了領(lǐng)先的地位。而在如今市場經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展的中國， 越來越多的企業(yè)在媒體上征集企業(yè)標(biāo)志， 公告 VI 工程招標(biāo) VI 設(shè)計(jì)已經(jīng)成為一個固定的“形象工程建設(shè)”， 成為企業(yè)戰(zhàn)略的重要組成部分。 但是長期以來

7、，國內(nèi)對 VI 設(shè)計(jì)過于呆板和程序化。有人認(rèn)為做 VI,只要標(biāo)志設(shè)計(jì)出來工作就完成了一半，很多公司的 VI 設(shè)計(jì)手冊除了標(biāo)志和一些基本元素不同以外，應(yīng)用部分千篇一律，很多都是單調(diào)的延續(xù)和重復(fù)，缺乏個性和新意，造成了標(biāo)志的孤立，更割裂了 VI 各個要素之間的相互關(guān)系。用一句時下流行的話來說，VI 是一把雙刃劍，優(yōu)秀的 VI 設(shè)計(jì)固然能幫助提升企業(yè)的形象、促進(jìn)企業(yè)的發(fā)展，而失敗的 VI 設(shè)計(jì)也一定會為企業(yè)形象帶來負(fù)面影響、妨礙企業(yè)更上層樓。一個 VI 設(shè)計(jì)的失敗往往表現(xiàn)在：1、對該企業(yè)的視覺定位模糊不清，讓人覺得似是而非或產(chǎn)生不正確的聯(lián)想；2、視覺效果與企業(yè)經(jīng)營范圍和理念乃至企業(yè)文化的精髓相去甚遠(yuǎn)

8、甚至背道而馳；3、設(shè)計(jì)師的平面設(shè)計(jì)功力不足，作品缺乏內(nèi)在的邏輯性和外在的美感；4、過于追求時尚，缺乏長久的生命力；5、復(fù)制別人和自我復(fù)制。通過對資料的分析、學(xué)習(xí)以及實(shí)踐后發(fā)現(xiàn) VI 在塑造課題企業(yè)形象中存在以下問題：（一）、VI 策劃設(shè)計(jì)，片面的注重 VI 本身的視覺形式，忽視了與課題企業(yè)的協(xié)調(diào)性統(tǒng)一，不能將企業(yè)的理念文化真實(shí)有效地反映給社會公眾。（二）、現(xiàn)代社會已經(jīng)進(jìn)入高速發(fā)展的信息化時代，電子、網(wǎng)絡(luò)已成為現(xiàn)代廣告文化傳媒的重要也渠道， 而作為企業(yè)形象“代言人”的VI應(yīng)用載體相對落后不能適應(yīng)信息時代發(fā)展的步伐。根據(jù)以上對 VI 發(fā)展現(xiàn)狀以及課題企業(yè)的研究分析，可以從以下幾方面為切入點(diǎn)：（一）

9、、以企業(yè)文化理念為基礎(chǔ)從企業(yè)實(shí)際出發(fā)設(shè)計(jì)制作 VI,增強(qiáng) VI 與企業(yè)的協(xié)調(diào)統(tǒng)一性，將企業(yè)的經(jīng)營理念、企業(yè)文化、管理制度真實(shí)有效的展現(xiàn)給社會大眾，使 VI 成為企業(yè)優(yōu)秀的“形象代言人”。VI 設(shè)計(jì)要展現(xiàn)出企業(yè)良好的文化形象，先進(jìn)的經(jīng)營理念和規(guī)范嚴(yán)格的管理。以中國銀行的 VI 系統(tǒng)為例，中銀集團(tuán)以紅色為標(biāo)準(zhǔn)色，它的標(biāo)志是由中國的“中”字和我國古代的圓形鑄幣為素材經(jīng)設(shè)計(jì)變形而成。最外層的圓環(huán)還代表著中銀集團(tuán)邁出國門走向全球發(fā)展的目標(biāo)。這個標(biāo)志既簡潔明了賦予時代感又融入了我國傳統(tǒng)的文化特色，具有獨(dú)特的民族特色，意在說明中銀集團(tuán)使我們中華民族自己的值得信任的“錢莊”，這個中銀的標(biāo)志出現(xiàn)在我國的城市、鄉(xiāng)

10、鎮(zhèn)上，它的形象已深深印在廣大老百姓的心中，贏得民心是確保中銀集團(tuán)穩(wěn)健發(fā)展的重要一步。中銀集團(tuán) VI 系統(tǒng)中標(biāo)志突出意義深刻，在企業(yè)文化的引導(dǎo)下創(chuàng)建系統(tǒng)規(guī)范的應(yīng)用部分和基礎(chǔ)部分，讓企業(yè)員工在這規(guī)范化的環(huán)境下辦公，加強(qiáng)員工管理增強(qiáng)內(nèi)部凝聚力。（二）、VI 在企業(yè)品牌創(chuàng)建中其傳播載體的新應(yīng)用。隨著社會經(jīng)濟(jì)和科技的高速發(fā)展，我們早已告別了大機(jī)器生產(chǎn)時代快速步入了信息化時代。隨著新媒體的誕生和新的傳播技術(shù)的開發(fā)應(yīng)用，電視、互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)信息傳媒網(wǎng)絡(luò)的建成與發(fā)展，給企業(yè)形象設(shè)計(jì)、傳播創(chuàng)造了可觀的發(fā)展空間。在現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)傳播中電子書在年輕一代中相傳較火爆，而傳統(tǒng)的 VI 設(shè)計(jì)策劃書制作成電子書形式發(fā)布于網(wǎng)上，創(chuàng)電

11、子 VI 策劃書，便于社會公眾從網(wǎng)絡(luò)上了解、認(rèn)識企業(yè)。也便于網(wǎng)絡(luò)客戶直接了解企業(yè)的相關(guān)信息。銷售簽約或是重要會議上，F(xiàn)lashVI 可盡顯身手，在談判會議的關(guān)鍵時刻將企業(yè)的形象通過Flash 這一特殊傳播方式傳遞給對方， 讓對方對本企業(yè)或是產(chǎn)品產(chǎn)生潛意識的好感， 促進(jìn)簽約或是會議的順利進(jìn)行。四、總結(jié)VI 設(shè)計(jì)不只是大型企業(yè)的專利， 而是每一個有長遠(yuǎn)眼光的中小企業(yè)都應(yīng)該擁有屬于自己且符合自己的成功的 VI 設(shè)計(jì)。 VI 設(shè)計(jì)有效地幫助我國企業(yè)尤其是中小企業(yè)創(chuàng)建自己的品牌，幫助他們從企業(yè)多如繁星的國內(nèi)外大市場中脫穎而出。優(yōu)秀的 VI 設(shè)計(jì)需要從視覺、感性、理性、文化理念等多維空間出發(fā)進(jìn)行設(shè)計(jì)，通過

12、可視化的形、色從感性上和理性上感染顧客，吸引顧客，贏得顧客，從感性上贏得顧客的信任。五、參考文獻(xiàn)1徐洋.品牌與 VI 設(shè)計(jì)M.海人民美術(shù)出版社，2006.12.72李鵬程.VI 品牌形象設(shè)計(jì)M.北京.人民美術(shù)出版社，2010.8.3閔周植.-3-全球化時代東方美學(xué)的角色J.文史哲，2001,（1）:16-18.4許小年.自由與市場經(jīng)濟(jì)N.上海：上海三聯(lián)書店，2009 年5黃建平.標(biāo)志創(chuàng)意設(shè)計(jì)M,上海：上海人民美術(shù)出版社，2006.6李道國.商標(biāo)形象的視覺設(shè)計(jì)M.南京：東南大學(xué)出版社，2006.4.7翁炳峰.論圖形設(shè)計(jì)的傳統(tǒng)文化與價(jià)值C.福州：福建師范大學(xué)美術(shù)學(xué)院，2007.8靳康強(qiáng).中國平面設(shè)

13、計(jì) 3 企業(yè)形象設(shè)計(jì)M.上海：上海文藝出版社，2000.19金琳.趙海頻.VI 設(shè)計(jì)M.上海：上海人民美術(shù)出版社，2006.10王成榮.企業(yè)文化學(xué)M.北京：清華大學(xué)出版社，2009.9.11李杰.企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略D.北京：北京交通大學(xué)出版社，2009.812馮越峰.標(biāo)志設(shè)計(jì)形式與風(fēng)格的發(fā)展演變D.天津：天津工業(yè)大學(xué)，2006.13王朝旭.標(biāo)志與新時代J.北京：裝飾，1994 年 04 期.14朱華.涉及色彩D.武漢：武漢理工大學(xué)出版社，2009.1.15周燦融.合與互動D.長沙：湖南師范大學(xué)，2006.16李道園.闡釋期待對視覺符號闡釋的影響C.無錫：江南大學(xué)設(shè)計(jì)學(xué)院，2007.17李硯祖主編.中國藝術(shù)學(xué)研究一一張道一教授七十年華誕暨從教五十年文集M.長沙:湖南美術(shù)出版社，2002 年版.18李隆華編著.標(biāo)志設(shè)計(jì)基礎(chǔ)M.重慶：重慶出版社，1987 年版.19李明君.中國美術(shù)字史圖說M.北京：人民美術(shù)出版社，1997 年版.20梁一儒、戶曉輝、宮承波著.中國人審美心理研究M.濟(jì)南：山東人民出版社，2002