經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)分析及軟件應(yīng)用課設(shè)三：經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)的分析方法

1、1課程設(shè)計(jì)二：課程設(shè)計(jì)二：數(shù)據(jù)的分析方法數(shù)據(jù)的分析方法 2主要內(nèi)容主要內(nèi)容l一一、數(shù)據(jù)分析方法論、數(shù)據(jù)分析方法論l二二、主要的數(shù)據(jù)分析方法、主要的數(shù)據(jù)分析方法l三三、數(shù)據(jù)分析的誤區(qū)、數(shù)據(jù)分析的誤區(qū)31.數(shù)據(jù)分析方法論數(shù)據(jù)分析方法論1.1 數(shù)據(jù)分析方法論與數(shù)據(jù)分析方法的區(qū)別數(shù)據(jù)分析方法論數(shù)據(jù)分析方法論是對數(shù)據(jù)分析的宏觀指導(dǎo)，就像是一個(gè)數(shù) 據(jù)分析的前期規(guī)劃，指導(dǎo)著后期數(shù)據(jù)分析工作的開展。如數(shù)據(jù)采用何種方法分析？有幾個(gè)方面需要分析？各個(gè)方面有何指標(biāo)？ 數(shù)據(jù)分析方法數(shù)據(jù)分析方法是指具體的分析方法，常見的有對比分析、交叉分析、相關(guān)分析、回歸分析等。數(shù)據(jù)分析方法主要是從微觀角度指導(dǎo)數(shù)據(jù)分析。1.數(shù)據(jù)分析方

2、法論數(shù)據(jù)分析方法論1.2 PEST分析法分析法（主要用于行業(yè)分析）PEST是指對政治（Political）、經(jīng)濟(jì)（Economic）、技術(shù)（Technological）和社會(huì)（Social）這四類影響企業(yè)的主要外部環(huán)境因素進(jìn)行分析。一般用于對宏觀環(huán)境的分析，由于行業(yè)和企業(yè)自身的特點(diǎn)和經(jīng)營方式，分析的具體內(nèi)容可能會(huì)稍有差異。經(jīng)濟(jì)環(huán)境行業(yè)、企業(yè)行業(yè)、企業(yè)政治環(huán)境社會(huì)環(huán)境技術(shù)環(huán)境包括一個(gè)國家的社會(huì)制度，執(zhí)政黨的性質(zhì)、方針政策等。宏觀指國家國民收入、國民生產(chǎn)總值及變化情況。微觀指行業(yè)所在地區(qū)消費(fèi)者的收入水平、消費(fèi)偏好等。包括一個(gè)國家的或地區(qū)的居民受教育程度和文化水平、信仰風(fēng)俗、價(jià)值觀念等。技術(shù)環(huán)境除了

3、要考察與企業(yè)所處領(lǐng)域直接相關(guān)的技術(shù)手段的發(fā)展變化外，還應(yīng)了解：國家對科技開發(fā)的投資和支持重點(diǎn)、技術(shù)轉(zhuǎn)移和技術(shù)商品化速度、專利及其保護(hù)情況、該領(lǐng)域發(fā)展動(dòng)態(tài)和研究費(fèi)用總額等。1.數(shù)據(jù)分析方法論數(shù)據(jù)分析方法論例：例： 用PEST分析法對互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)進(jìn)行分析互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)分析政治經(jīng)濟(jì)社會(huì)技術(shù)國家出臺(tái)哪些政策？有何影響？制約還是促進(jìn)？相關(guān)法律有哪些？有何影響？GDP及增長率、進(jìn)出口總額及增長率消費(fèi)價(jià)格指數(shù)、失業(yè)率、居民可支配收入中國網(wǎng)民與中國公民在人口規(guī)模、性別比例、人口分布、購買習(xí)慣、教育情況、宗教信仰等方面，網(wǎng)民與全國是否有區(qū)別？技術(shù)的發(fā)明、技術(shù)傳播、更新、商品化速度、技術(shù)發(fā)展趨勢國家重點(diǎn)支持項(xiàng)目、國家投

4、入費(fèi)用1.數(shù)據(jù)分析方法論數(shù)據(jù)分析方法論1.3 5W2H分析法（主要用于用戶行為分析、業(yè)務(wù)專題分析）5W2H分析法是從回答中發(fā)現(xiàn)解決問題的線索的方法，即何因（why）、何事（what）、何人（who）、何時(shí)（when）、何地（where）、如何做（how）、何價(jià)（how much），這就構(gòu)成了5W2H的總框架。該方法簡單方便，容易理解，廣泛應(yīng)用于企業(yè)營銷管理活動(dòng)等方面。5W2H分析法Why何因What何事When何時(shí)Who何人Where何地How如何做Howmuch何價(jià)1.數(shù)據(jù)分析方法論數(shù)據(jù)分析方法論例例 ：5W2H分析法在用戶購買行為分析上的應(yīng)用用戶購買行為分析WhyWhatWhoWhenWh

5、yWhereHowHow much用戶購買產(chǎn)品目的是什么？產(chǎn)品哪里吸引顧客？公司提供什么產(chǎn)品及服務(wù)？與用戶需求一致？誰是我們的用戶？用戶有何特點(diǎn)？何時(shí)購買？多久再次購買？用戶在哪購買？各個(gè)地區(qū)用戶構(gòu)成怎樣？用戶購買支付方式怎樣？用戶購買花費(fèi)時(shí)間、交通等成本各是多少？通過上面可以看出通過上面可以看出5W2H分析法讓分析問題變得簡單有條理，更有分析法讓分析問題變得簡單有條理，更有邏輯性與全面性。邏輯性與全面性。1.4 邏輯樹邏輯樹分析法（主要用于業(yè)務(wù)問題專題分析）1.數(shù)據(jù)分析方法論數(shù)據(jù)分析方法論邏輯樹分析法是將一個(gè)已知問題當(dāng)成樹干，然后考慮這個(gè)問題和哪些問題有關(guān)。每想到一點(diǎn)，就給這個(gè)問題所在的樹干

6、加一個(gè)樹枝，并標(biāo)明樹枝代表什么問題。邏輯樹方法又稱問題樹、演繹樹或分解樹。問題陳述問題一問題二問題三問題N 邏輯樹的適用要遵循以下原則：1.數(shù)據(jù)分析方法論數(shù)據(jù)分析方法論要素化：把相同問題歸納總結(jié)成要素框架化：將各個(gè)要素組成框架，遵守 不重不漏的原則關(guān)聯(lián)化：框架內(nèi)的各元素保持必要的相互關(guān)系，簡單不孤立例例 ：邏輯樹分析法在利潤分析中的應(yīng)用利潤增長緩慢收入收入成本成本其他其他客戶少？質(zhì)量變差？對手競爭？材料成本？人工成本？廣告成本？ 缺點(diǎn)：涉及相關(guān)問題可能會(huì)有遺漏。所以在用邏輯樹分析法的時(shí)候盡量把涉及的問題或要素考慮周全。1.5 4P營銷理論營銷理論（主要用于公司整體經(jīng)營狀況）1.數(shù)據(jù)分析方法論數(shù)

7、據(jù)分析方法論4P營銷理論產(chǎn)生于20世紀(jì)60年代的美國，它隨著營銷組合理論的提出而出現(xiàn)。它將營銷要素概括為四類：產(chǎn)品（product）、價(jià)格（price）、渠道（place）、促銷（promotion）。如果需要了解公司的整體運(yùn)營情況，就可以采用4P營銷理論進(jìn)行分析指導(dǎo)。4P營銷理論價(jià)格Price渠道Place產(chǎn)品Product促銷Promotion1.數(shù)據(jù)分析方法論數(shù)據(jù)分析方法論例：例： 4P營銷理論在公司業(yè)務(wù)中應(yīng)用公司業(yè)務(wù)分析產(chǎn)品價(jià)格渠道促銷公司提供什么產(chǎn)品和服務(wù)？哪個(gè)銷量好？與用戶需求是否一致？購買產(chǎn)品的用戶都是何人？公司銷售收入怎樣？增長還是減少？用戶接受的合理價(jià)格是多少？用戶購買支付方式怎樣？公司在各地區(qū)有多少銷售渠道？用戶通過何種渠道購買？公司渠道政策是否具有吸引力？投入多少促銷資源？效果如何？投放多少宣傳廣告？效果如何？122.數(shù)據(jù)分析數(shù)據(jù)分析方法方法132.數(shù)據(jù)分析方法數(shù)據(jù)分析方法142.數(shù)據(jù)分析方法數(shù)據(jù)分析方法152.數(shù)據(jù)分析方法數(shù)據(jù)分析方法162.數(shù)據(jù)分析方法數(shù)據(jù)分析方法172.數(shù)據(jù)分析方法數(shù)據(jù)分析方法182.數(shù)據(jù)分析方法數(shù)據(jù)分析方法192.數(shù)據(jù)分析方法數(shù)據(jù)分析方法202.數(shù)據(jù)分析方法數(shù)據(jù)分析方法212.數(shù)據(jù)分析方法數(shù)據(jù)分析方法222.數(shù)據(jù)分析方法數(shù)據(jù)分析方法232.數(shù)據(jù)分析方法數(shù)據(jù)分析方法242.數(shù)據(jù)分析方法數(shù)據(jù)分析方法252.數(shù)據(jù)分析方法