羞色華面膜市場(chǎng)調(diào)研記

1、愛美社會(huì)市場(chǎng)調(diào)查愛美社會(huì)市場(chǎng)調(diào)查 調(diào)研小組成員：調(diào)研小組成員：李*，王*，黃*邱*，賴*，吳*目錄n調(diào)研的背景n調(diào)研的目的n調(diào)研單位和對(duì)象n調(diào)研的方法和方式n調(diào)研內(nèi)容與項(xiàng)目n調(diào)研計(jì)劃安排n調(diào)研報(bào)告及附件調(diào)研背景 在激烈的日化市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，外國(guó)品牌已經(jīng)占據(jù)了明顯的優(yōu)勢(shì)。歐萊雅、寶潔、資生堂等外國(guó)品牌幾乎將面膜市場(chǎng)分割殆盡。面對(duì)日益狹小的市場(chǎng)，新生品牌如何迎難直上，展開與已經(jīng)占有很大知名度的品牌的競(jìng)爭(zhēng)，是擺在企業(yè)面前必須考慮的問題。 面膜產(chǎn)品具有入門門檻低、技術(shù)要求低等條件，同時(shí)其他日化產(chǎn)品市場(chǎng)幾近飽和的狀態(tài)下，搶占面膜市場(chǎng)就成為本土日化品牌必須考慮的問題之一。 對(duì)一般愛美人士而言，面膜的主要功能體

2、現(xiàn)在保濕、美白、祛斑等。在自然環(huán)境日益惡化的現(xiàn)代社會(huì)，愛美人士對(duì)上述功能面膜的需求正在不斷增大。 做面膜護(hù)理已經(jīng)成為了年輕女士每天必做的功課，甚至一些年輕女孩也在每天做面膜，增加自己的青春魅力。 愛美之心人皆有之，在校大學(xué)生對(duì)于面膜的需求也是巨大的。在眾多的護(hù)膚產(chǎn)品中，面膜屬于親民護(hù)膚品。大學(xué)生沒有很大的經(jīng)濟(jì)能力，面膜對(duì)于大學(xué)生是一個(gè)不錯(cuò)的選擇。但是在市場(chǎng)眾多的面膜里，應(yīng)該如何為自己選取好適合自己的面膜呢?我們?cè)撊绾未蜷_大學(xué)生這一塊市場(chǎng)呢？調(diào)研的目的n在上述的背景之下，可以預(yù)見的是面膜市場(chǎng)將會(huì)進(jìn)一步擴(kuò)大。目前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上面膜種類齊全，從生物纖維到果纖，從無紡布到蠶絲等系列產(chǎn)品應(yīng)有盡有。不過由于面

3、膜入門門檻低，市場(chǎng)上的面膜也是良莠不齊，給消費(fèi)者購(gòu)買帶來了困擾。n綜上分析，今年面膜市場(chǎng)將會(huì)進(jìn)一步擴(kuò)大，面膜市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)也將日趨激烈?，F(xiàn)在入手面膜市場(chǎng)，還是可以有迅速獲利的預(yù)期的。調(diào)研對(duì)象、單位n對(duì)象：學(xué)校大學(xué)女生n單位：院校調(diào)研方法、方式一、方法：1.網(wǎng)絡(luò)調(diào)查法2.實(shí)地調(diào)查法：實(shí)地問卷訪問方法n二、方式1.學(xué)院上隨機(jī)抽樣分發(fā)問卷 樣本量：502.以宿舍為單位分發(fā)問卷 如C1棟，C2棟，C3棟,C4棟 樣本量：2003.網(wǎng)上隨機(jī)分發(fā)調(diào)查問卷 樣本量：50調(diào)研內(nèi)容與項(xiàng)目?jī)?nèi)容：1.市場(chǎng)需求調(diào)查（1）消費(fèi)需求量調(diào)查（2）消費(fèi)者購(gòu)買動(dòng)機(jī)調(diào)查2.市場(chǎng)基本環(huán)境調(diào)查 （1）自然環(huán)境調(diào)查（2）經(jīng)濟(jì)環(huán)境調(diào)查廣州羞

4、色年華化妝品有限公司項(xiàng)目1、產(chǎn)品的概念、產(chǎn)品品牌名稱調(diào)研2、產(chǎn)品的消費(fèi)目的調(diào)研3、產(chǎn)品的消費(fèi)心理調(diào)研4、產(chǎn)品的包裝調(diào)研5、產(chǎn)品的銷售渠道調(diào)研調(diào)研計(jì)劃的安排時(shí)間安排：11.8 打印調(diào)查問卷200份11.911.15 按計(jì)劃實(shí)地隨機(jī)問卷調(diào)查，班級(jí)調(diào)查，網(wǎng)上調(diào)查11.1611.20 資料整理11.2111.25資料分析11.2511.30寫調(diào)查報(bào)告預(yù)算人員安排人員安排：資料打印、班級(jí)和網(wǎng)上問卷調(diào)查：邱*實(shí)地隨機(jī)問卷調(diào)查：梁*和劉*資料整理：羅*和梁*資料分析：全組人員寫報(bào)告：魏*和劉*資金預(yù)算資金預(yù)算：200元調(diào)研報(bào)告精彩稍后繼續(xù)附件（調(diào)查問卷試用版）n1.您的的性別是？nA 女 B 男n n2.您

5、的年級(jí)是？nA大一 B大二 C大三n n3.您平時(shí)有有敷面膜的習(xí)慣嗎？nA 有 B 沒有(可以結(jié)束調(diào)查)n n4您使用面膜的頻率是多少？nA 一周3次以上 B 一周1-3次 C 半個(gè)月1次 D沒有固定時(shí)間 n5 選擇面膜，您會(huì)注重它的那些因素？（多選）nA 功效 B品牌 C 價(jià)格 D 包裝 E代言人 F其他 附件（調(diào)查問卷試用版）n6 您平時(shí)大多會(huì)在哪里買面膜？nA 專柜 B 大型商場(chǎng) C 超市 D網(wǎng)上購(gòu)買 E 學(xué)校代理 F其他n n7 您喜歡哪種功效的面膜？（）多選nA 白皙 B補(bǔ)濕、潤(rùn)澤 C 彈力透亮 D抗痘、抑油、清爽 E 高效鎖水 F 緊致毛孔 G 舒壓、柔膚 H 其他_n n8 您一

6、般會(huì)在什么時(shí)候買面膜的？nA 有需要的時(shí)候 B 銷售員向您推銷的時(shí)候 C 打折的時(shí)候 nD新產(chǎn)品推出的時(shí)候 E 其他n n9 您是否使用過或聽說過“我的美麗日記”這個(gè)牌子嗎？nA 有 B 沒有(跳轉(zhuǎn)第15題)附件（調(diào)查問卷）n10 您是通過什么途徑了解到“我的美麗日記”這個(gè)牌子的？nA 朋友介紹 B在雜志上看到的 C 銷售員向您推銷的 D 在電視上看到的nE 網(wǎng)絡(luò)宣傳n n11 “我的美麗日記”最能夠吸引到您的地方是什么？nA 包裝 B 價(jià)格 C 功效 D 別人的好評(píng) E 其他_n n12 您對(duì)“我的美麗日記”面膜的價(jià)格滿意嗎？nA 非常滿意 B 滿意 C 比較滿意 D一般 E不滿意 F很不滿意 n n13 與其他產(chǎn)品相比較，您覺得“我的美麗日記”面膜還有哪里需要改進(jìn)的地方嗎？nA 價(jià)格 B 包裝、加強(qiáng)防偽辨別的介紹 C 成分 D 廣告 E加強(qiáng)美容保養(yǎng)咨詢服務(wù) F 售后服務(wù) G 多更新新的產(chǎn)品 H 其他_附件（調(diào)查問卷） n14您平時(shí)了解或使用的面膜大多數(shù)是哪個(gè)地區(qū)的品牌？nA.韓國(guó) B.日本 C.歐美 D.國(guó)內(nèi)n15.您會(huì)經(jīng)常更換使用面膜的牌子嗎？nA.會(huì) B.不會(huì) C.看情況n16根據(jù)“我