中國(guó)奢侈品市場(chǎng)的研究(信息檢索報(bào)告)

1、北京城市學(xué)院公共基礎(chǔ)教學(xué)部信息檢索及應(yīng)用期末綜合報(bào)告課 題 論中國(guó)奢侈品市場(chǎng)對(duì)世界奢侈品行業(yè)發(fā)展的影響 學(xué) 部公共管理學(xué)部 班 級(jí) 15法本1學(xué) 名 韋崴揚(yáng)2016年 4月11日11. 課題分析（5分）包含對(duì)該課題的背景、研究現(xiàn)狀的分析以及選題的理論意義、價(jià)值（100字200字）。 自中國(guó)成為全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展引擎以來(lái)，各大行業(yè)皆順勢(shì)而獲得了長(zhǎng)足的發(fā)展。但目前中國(guó)經(jīng)濟(jì)的下滑，使得各大國(guó)際投行開始對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展充滿憂慮，但奢侈品界卻對(duì)大中華區(qū)尤其大陸地區(qū)的發(fā)展仍充滿信心（目前大中華區(qū)已經(jīng)超過(guò)日本，成為排在美國(guó)之后的全球第二大奢侈品市場(chǎng)）。 本次課題將對(duì)“中國(guó)奢侈品市場(chǎng)的對(duì)

2、世界奢侈品行業(yè)的發(fā)展的影響”進(jìn)行調(diào)研，以了解中國(guó)奢侈品市場(chǎng)的發(fā)展前景及建立中國(guó)自己奢侈品牌的可能性。檢索策略（20分）2.1 選擇檢索工具檢索工具名稱網(wǎng)址檢索年代文獻(xiàn)類型百度不限全部超星不限圖書中國(guó)知網(wǎng)近三年期刊論文中國(guó)知網(wǎng)近三年學(xué)位論文Springer不限圖書2.2 選擇檢索詞從課題字面選從課題內(nèi)涵選（同義詞、近義詞、上下位詞）奢侈品LV GUCCI DIOR中國(guó)大中華區(qū)發(fā)展前景2. 檢索步驟及檢索結(jié)果（40分）在檢索步驟中截圖顯示對(duì)每種文獻(xiàn)的檢索演變過(guò)程，每一種文獻(xiàn)至少選擇相關(guān)性較好的2篇文獻(xiàn)作為本報(bào)告的參考文獻(xiàn)，在檢索結(jié)果中列舉出篇名、著者、文獻(xiàn)出處、出版時(shí)間、摘要、從何處獲取原文等。3

3、.1 搜索引擎檢索（12分）檢索網(wǎng)址： 3.1.1 論壇檢索檢索式1： key=中國(guó)奢侈品市場(chǎng) 論壇檢索全部結(jié)果截圖選中論壇截圖3.1.2 博客檢索檢索式2： key=中國(guó)奢侈品市場(chǎng) 博客檢索全部結(jié)果截圖選中博客截圖3.1.3 專家檢索檢索式3： au=范麗潔檢索全部結(jié)果截圖選中專家介紹截圖3.1.4 專業(yè)相關(guān)網(wǎng)站檢索檢索式4： key=中國(guó)奢侈品市場(chǎng) 網(wǎng)站檢索全部結(jié)果截圖選中網(wǎng)站首頁(yè)截圖3.2 電子圖書檢索（6分）檢索網(wǎng)址： 檢索課題所屬中圖分類號(hào)：F723.5檢索式5：key=中國(guó)奢侈品市場(chǎng)檢索全部結(jié)果截圖選中圖書截圖3.3 論文檢索（18分）檢索網(wǎng)址： 3.3.1 首次檢索期刊論文檢索檢

4、索式6Su=中國(guó)奢侈品市場(chǎng)檢索結(jié)果截圖選中期刊論文截圖會(huì)議論文檢索檢索式7Su=中國(guó)奢侈品市場(chǎng)檢索結(jié)果截圖選中會(huì)議論文截圖學(xué)位論文檢索檢索式8Su=中國(guó)奢侈品市場(chǎng)檢索結(jié)果截圖選中學(xué)位論文截圖3.3.2 改進(jìn)檢索期刊論文檢索檢索式9Su=中國(guó)奢侈品市場(chǎng) and ti=中國(guó)奢侈品市場(chǎng) and ye=2013檢索結(jié)果截圖選中期刊論文截圖會(huì)議論文檢索檢索式10Su=中國(guó)奢侈品市場(chǎng) and ti=中國(guó)奢侈品市場(chǎng) and ye=2013檢索結(jié)果截圖選中會(huì)議論文截圖學(xué)位論文檢索檢索式11Su=中國(guó)奢侈品市場(chǎng) and ti=中國(guó)奢侈品市場(chǎng) and ye=2013檢索結(jié)果截圖選中學(xué)位論文截圖3.4 外文數(shù)據(jù)庫(kù)檢

5、索（4分）檢索網(wǎng)址： 檢索式12：key= China luxury檢索全部結(jié)果截圖選中文獻(xiàn)截圖4 文獻(xiàn)綜述（30分）對(duì)所檢索到文獻(xiàn)進(jìn)行總結(jié)歸納，按照論文格式要求，撰寫一篇完整的文獻(xiàn)綜述。此部分內(nèi)容不少于1000字。包含的內(nèi)容式參照下圖。論中國(guó)奢侈品市場(chǎng)對(duì)世界奢侈品行業(yè)發(fā)展的影響 韋崴揚(yáng)摘要 由于近年來(lái)中國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，使得其國(guó)內(nèi)的奢侈品業(yè)得到壯大，并成為了世界奢侈品業(yè)發(fā)展引擎。但目前中國(guó)經(jīng)濟(jì)的不景氣，使得世界奢侈品業(yè)也受到了巨大影響，因而紛紛開始轉(zhuǎn)變發(fā)展戰(zhàn)略。 本項(xiàng)目將通過(guò)對(duì)該現(xiàn)象的調(diào)查，從而為正在茁壯成長(zhǎng)的中國(guó)本土奢侈品牌的發(fā)展提出建議與意見。關(guān)鍵詞遇冷調(diào)節(jié)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型大中華區(qū)正文前言根據(jù)前

6、瞻產(chǎn)業(yè)研究院提供的2016-2021年中國(guó)奢侈品行業(yè)市場(chǎng)需求與投資預(yù)測(cè)分析報(bào)告指出，雖說(shuō)中國(guó)消費(fèi)者在全球奢侈品消費(fèi)達(dá)到1060億美元，占全球奢侈品消費(fèi)的46%，成為全球最大的奢侈品消費(fèi)人群，但是就從目前的國(guó)內(nèi)消費(fèi)形式來(lái)看并不容樂(lè)觀，其中，2014年國(guó)內(nèi)奢侈品消費(fèi)額就減少250億元，同比下降11%。此時(shí)，奢侈品只有積極應(yīng)對(duì)且作出新的改變，才能打破目前的窘態(tài)。主體全球奢侈品行業(yè)的六大趨勢(shì)判斷1，奢侈品的產(chǎn)品和服務(wù)優(yōu)勢(shì)在未來(lái)將越發(fā)不明顯，特別是產(chǎn)品同質(zhì)化將十分嚴(yán)重，傳統(tǒng)奢侈品牌在未來(lái)35年內(nèi)將進(jìn)一步縮小和大眾消費(fèi)品牌之間的質(zhì)量差距和價(jià)格差距。2，2016年將出現(xiàn)全球范圍的品牌出售潮，更多的資本力量將

7、有機(jī)會(huì)通過(guò)收購(gòu)或參股奢侈品牌進(jìn)入奢侈品行業(yè)，其中包括投資或收購(gòu)傳統(tǒng)一線奢侈品牌。3，2016年將是奢侈品電商真正高速發(fā)展的一年，全球奢侈品行業(yè)將集體擁抱電商，特別是品牌官網(wǎng)將成為最主要的奢侈品電商平臺(tái)。4，奢侈品牌設(shè)計(jì)師時(shí)代終結(jié)，奢侈品牌將不再可能通過(guò)一個(gè)或幾個(gè)設(shè)計(jì)師獲得市場(chǎng)廣泛認(rèn)可，設(shè)計(jì)師在產(chǎn)品和服務(wù)中的地位在未來(lái)將明顯降低，智能設(shè)計(jì)和共享設(shè)計(jì)將成為未來(lái)時(shí)尚領(lǐng)域設(shè)計(jì)趨勢(shì)。5，奢侈品集團(tuán)對(duì)于原材料市場(chǎng)的爭(zhēng)奪將進(jìn)一步加劇，產(chǎn)品原材料，特別是天然原材料在奢侈品牌產(chǎn)品成本結(jié)構(gòu)中的比重將進(jìn)一步加大，產(chǎn)品原材料將比之前任何時(shí)候更能成為奢侈品牌的營(yíng)銷賣點(diǎn)。6，國(guó)際奢侈品牌將進(jìn)一步關(guān)店，減少門店數(shù)量同時(shí)進(jìn)行

8、現(xiàn)有門店改造，大店和旗艦店將成為奢侈品門店主流，門店功能將更加多元化，生活方式體驗(yàn)和服務(wù)將成為核心價(jià)值訴求。 中國(guó)奢侈品市場(chǎng)五大增長(zhǎng)點(diǎn)1，高端、小眾、定制品牌將進(jìn)一步大行其道并獲得更多發(fā)展機(jī)會(huì)，特別是那些擁有悠久歷史、獨(dú)特工藝與原材料優(yōu)勢(shì)，并且已經(jīng)擁有一定客戶基礎(chǔ)的品牌。2，奧特萊斯在2016年將繼續(xù)爆發(fā)式發(fā)展，并一定程度取代傳統(tǒng)高端百貨業(yè)的霸主地位，傳統(tǒng)高端百貨在2016年將進(jìn)一步轉(zhuǎn)型為生活方式服務(wù)中心，餐飲服務(wù)等非零售業(yè)態(tài)將進(jìn)一步加大比重。3，O2O與C2B將徹底改變傳統(tǒng)奢侈品零售模式，中國(guó)市場(chǎng)將產(chǎn)生一批立足O2O或C2B的奢侈品零售企業(yè)，基于大數(shù)據(jù)和互聯(lián)網(wǎng)的會(huì)員制綜合服務(wù)企業(yè)將成為奢侈品

9、市場(chǎng)的未來(lái)亮點(diǎn)。4，定制仍然是2016年最大的創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)，基于大數(shù)據(jù)思維的定制服務(wù)類創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目將進(jìn)一步井噴式發(fā)展，但同時(shí)定制平臺(tái)類項(xiàng)目的競(jìng)爭(zhēng)和整合也會(huì)加劇，將出現(xiàn)幾個(gè)具有未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)力的大型定制服務(wù)平臺(tái)雛形，BAT等互聯(lián)網(wǎng)巨頭也將大范圍進(jìn)入定制領(lǐng)域，并成為未來(lái)定制服務(wù)平臺(tái)的主力軍。5，2016年消費(fèi)升級(jí)將成為和產(chǎn)業(yè)升級(jí)一樣熱門的商業(yè)話題，將有更多資本涌入消費(fèi)升級(jí)領(lǐng)域，高端生活方式領(lǐng)域?qū)@得更大、更多發(fā)展機(jī)會(huì)。中國(guó)奢侈品市場(chǎng)五大變遷1，新媒體將進(jìn)一步搶占奢侈品行業(yè)廣告份額，同時(shí)奢侈品牌也將進(jìn)一步大范圍削減傳統(tǒng)時(shí)尚媒體，特別是紙媒的預(yù)算，傳統(tǒng)時(shí)尚媒體將進(jìn)一步受到重創(chuàng)，大部分時(shí)尚媒體將陷入收入銳減轉(zhuǎn)型無(wú)力的

10、尷尬局面。2，國(guó)際奢侈品牌的中國(guó)管理團(tuán)隊(duì)將進(jìn)一步更換，奢侈品牌中國(guó)區(qū)管理將逐步去高管化，總部將進(jìn)一步加強(qiáng)對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的直接管理。3，傳統(tǒng)商業(yè)零售地產(chǎn)將繼續(xù)“去零售化”，體驗(yàn)和服務(wù)將成為傳統(tǒng)商業(yè)零售地產(chǎn)的核心價(jià)值取向，2016年將迎來(lái)傳統(tǒng)商業(yè)零售互聯(lián)網(wǎng)化改造的實(shí)質(zhì)性進(jìn)展。4，中國(guó)政府2016年將進(jìn)一步加大進(jìn)口關(guān)稅調(diào)整力度，并且利用各種政策手段限制境外購(gòu)物，以促進(jìn)中國(guó)本土消費(fèi)增長(zhǎng)。5，2015年雖然隨著境外旅游人數(shù)激增，中國(guó)消費(fèi)者境外奢侈品購(gòu)物達(dá)到最高點(diǎn)，但是并不具備后期繼續(xù)增長(zhǎng)的能力和機(jī)會(huì)，2017年將出現(xiàn)明顯的消費(fèi)回流，其中奧特萊斯和電商將成為拉動(dòng)內(nèi)需主要方向。中國(guó)奢侈品市場(chǎng)五大風(fēng)險(xiǎn)1，國(guó)際奢侈

11、品牌在2016年將進(jìn)一步大規(guī)模進(jìn)入電商領(lǐng)域，并通過(guò)電商網(wǎng)絡(luò)進(jìn)一步搶占全球市場(chǎng)，中國(guó)零售企業(yè)以及中國(guó)本土品牌，將進(jìn)一步承受前所未有的壓力和打擊。2，國(guó)外奢侈品牌并購(gòu)風(fēng)險(xiǎn)大于機(jī)會(huì)，并購(gòu)后的整合將成為并購(gòu)是否成功的關(guān)鍵，眾多中國(guó)資本將陷入國(guó)外奢侈品牌收購(gòu)陷阱，收購(gòu)后的運(yùn)營(yíng)管理能力不足將導(dǎo)致很多品牌進(jìn)行二次出售。3，中國(guó)奢侈品電商因?yàn)橛芰Σ蛔悖m然很多項(xiàng)目已經(jīng)獲得資本市場(chǎng)投資，但是2016年將越發(fā)艱難，并有可能出現(xiàn)崩盤現(xiàn)象，特別是垂直電商。4，國(guó)際奢侈品牌在華發(fā)展20年所培養(yǎng)的大批管理人才并不一定適合中國(guó)本土品牌的創(chuàng)立與發(fā)展。5，奧特萊斯雖然在一定時(shí)期具有巨大商業(yè)機(jī)會(huì)，但是現(xiàn)有模式并不具備長(zhǎng)久發(fā)展

12、潛力，現(xiàn)有奧特萊斯的設(shè)計(jì)需要更具前瞻性。（總結(jié)近年來(lái)，奢侈品在我國(guó)發(fā)展遇到了不少壓力和挑戰(zhàn)，進(jìn)而引發(fā)了奢侈品企業(yè)開始在自己身上找原因，并作出了相應(yīng)的改變。首先，奢侈品定位開始從高端消費(fèi)人群向大眾人群擴(kuò)散，加大我國(guó)國(guó)民對(duì)奢侈品的品牌認(rèn)知宣傳力度，進(jìn)而吸引更多的中國(guó)消費(fèi)者前來(lái)購(gòu)買。其次，奢侈品開始隨著國(guó)際化步伐，價(jià)格也稍作調(diào)整，款式也開始走年輕態(tài)之風(fēng)，還減少了作秀時(shí)裝展。最后就是隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，主動(dòng)積極擁抱互聯(lián)網(wǎng)，并投身電商渠道的建設(shè)。前瞻產(chǎn)業(yè)研究院表示，奢侈品行業(yè)在中國(guó)發(fā)展雖說(shuō)目前面臨著來(lái)自各方的壓力，呈現(xiàn)整體不佳的狀態(tài)，但是面對(duì)中國(guó)如此龐大的消費(fèi)者市場(chǎng)，奢侈品企業(yè)也是積極做出了應(yīng)對(duì)，進(jìn)行

13、了一些新的改變，逐步走向大眾化、年輕態(tài)的發(fā)展之路，并投身于互聯(lián)網(wǎng)的懷抱中。預(yù)計(jì)，在不久的將來(lái)，中國(guó)奢侈品行業(yè)將更加重新回歸正軌，并可持續(xù)發(fā)展下去。參考文獻(xiàn): 1.楊清山, 中國(guó)奢侈品本土戰(zhàn)略: 北京：對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)出版社. 187頁(yè). 2.張姝, 基于中國(guó)奢侈品購(gòu)買影響因素的奢侈品行業(yè)研究, 2012, 復(fù)旦大學(xué). 第 68頁(yè). 3.馬可, 中國(guó)奢侈品消費(fèi)研究, 2012, 復(fù)旦大學(xué). 第 109頁(yè). 4.吉啟明, 中國(guó)奢侈品市場(chǎng)與營(yíng)銷策略研究, 2007, 西南財(cái)經(jīng)大學(xué). 第 69頁(yè). 5.張勇, 中國(guó)奢侈品品牌發(fā)展關(guān)鍵因素及創(chuàng)建路徑研究, 2011, 中國(guó)政法大學(xué). 第 59頁(yè). 6.雒娟, 中國(guó)奢侈品品牌忠誠(chéng)研究, 2011, 北京交通大學(xué). 第 51頁(yè). 7.林穎異, 中國(guó)奢侈品消費(fèi)者類型及購(gòu)買動(dòng)機(jī)對(duì)比研究, 2009, 復(fù)旦大學(xué). 第 58頁(yè). 8.邢唯, 基于消費(fèi)者心理的中國(guó)奢侈品營(yíng)銷策略研究, 2010, 合肥工業(yè)大學(xué). 第 51頁(yè). 9.丁振東, 中國(guó)奢侈品消費(fèi)研究, 2006, 首都經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué).10.吉啟明, 中國(guó)奢侈品市場(chǎng)與營(yíng)銷策略研究, 2007, 西南財(cái)經(jīng)大學(xué).11.林穎異, 中國(guó)奢侈品消費(fèi)者類型及購(gòu)買動(dòng)機(jī)對(duì)比研究, 2009, 復(fù)旦大學(xué).12.中國(guó)奢侈品購(gòu)買動(dòng)機(jī)研究_李達(dá)娜.13.中國(guó)奢侈品市場(chǎng)與營(yíng)銷策略研究_吉啟明