22春“市場營銷”專業(yè)《公共關(guān)系學(xué)》在線作業(yè)答案參考1

1、22春“市場營銷”專業(yè)公共關(guān)系學(xué)在線作業(yè)答案參考1. 要求密集的促銷廣告和其他形式的推廣的是( )A廣泛型分銷渠道B專門型分銷渠道C選擇型分銷渠要求密集的促銷廣告和其他形式的推廣的是( )A廣泛型分銷渠道B專門型分銷渠道C選擇型分銷渠道D短渠道正確答案：A廣泛型分銷渠道的最大優(yōu)點(diǎn)是使國際市場的消費(fèi)者能有更多的機(jī)會來接觸、認(rèn)識和購買產(chǎn)品。廣泛型分銷渠道要求密集的促銷廣告和其他形式的推廣，會使?fàn)I銷成本上升。2. 當(dāng)某企業(yè)發(fā)現(xiàn)自己的產(chǎn)品與目標(biāo)公眾的要求嚴(yán)重不符時，它應(yīng)該重點(diǎn)進(jìn)行( )。A.正面形象的強(qiáng)化工作B.形象的修補(bǔ)C.產(chǎn)品形象的轉(zhuǎn)換D.環(huán)境形象的轉(zhuǎn)換參考答案：C3. 以下屬于公益性組織的是(

2、)。A.政府B.軍隊(duì)C.司法機(jī)構(gòu)D.服務(wù)業(yè)參考答案：ABC4. 梅耶教授在“霍桑實(shí)驗(yàn)”中提出的理論是( )。A.科學(xué)管理理論B.管理過程理論C.人群關(guān)系理論D.權(quán)變理論參考答案：C5. 廣告是整個營銷策略的一環(huán)。它本身不但是一個復(fù)雜的綜合性的活動過程，而且還是一個 _廣告是整個營銷策略的一環(huán)。它本身不但是一個復(fù)雜的綜合性的活動過程，而且還是一個 _的活動過程。參考答案動態(tài)6. ( )是整個推銷活動的高潮。 A推銷洽談 B推銷異議處理 C推銷接近 D推銷成交(  )是整個推銷活動的高潮。  A推銷洽談  B推銷異議處理 

3、60;C推銷接近  D推銷成交D7. 是指國家為了公共利益的需要，依照法律規(guī)定的權(quán)限和程序強(qiáng)制取得集體、單位和個人的房地產(chǎn)的是指國家為了公共利益的需要，依照法律規(guī)定的權(quán)限和程序強(qiáng)制取得集體、單位和個人的房地產(chǎn)的行為。A房地產(chǎn)征用B房地產(chǎn)征收C房地產(chǎn)強(qiáng)收D房地產(chǎn)轉(zhuǎn)讓正確答案：A對拆除公益事業(yè)用房的貨幣補(bǔ)償，通過評估確定其價格。公益事業(yè)用房由于缺乏足夠的交易案例，通常無收益或收益較少，因此，通常采用成本法評估。8. 宣傳的特性主要是( )。A高度真實(shí)感B沒有防御C戲劇化表現(xiàn)D支付費(fèi)用E效果不好宣傳的特性主要是( )。A高度真實(shí)感B沒有防御C戲劇化表現(xiàn)D支付費(fèi)用E效果不好正確答案

4、：ABC9. 計(jì)算出的區(qū)段地價,對于商業(yè)路線價區(qū)段來說是路線價,對于住宅片區(qū)段或工業(yè)片區(qū)段來說是區(qū)片價。(計(jì)算出的區(qū)段地價,對于商業(yè)路線價區(qū)段來說是路線價,對于住宅片區(qū)段或工業(yè)片區(qū)段來說是區(qū)片價。( )此題為判斷題(對，錯)。正確答案：10. 論述國際市場細(xì)分的基本思路。論述國際市場細(xì)分的基本思路。正確答案：(1)將全球各個不同國家與地區(qū)的市場視為一個整體采取統(tǒng)一的目標(biāo)市場策略去滿足國際市場中相同或相近的消費(fèi)需求。(2)選定細(xì)分的標(biāo)準(zhǔn)對市場進(jìn)行細(xì)分將每個國家或地區(qū)甚至每個消費(fèi)群視為一個具有獨(dú)特特性的子市場。(3)先借助于特定的細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)劃分出細(xì)分市場接著將有相近的需求特征的消費(fèi)者或相似特性的市場

5、歸為一類。這一思路是對上述兩條基本思路的融合既關(guān)注不同國家或地區(qū)市場的差異性又關(guān)注了共整體性。將全球各個不同國家與地區(qū)的市場視為一個整體,采取統(tǒng)一的目標(biāo)市場策略去滿足國際市場中相同或相近的消費(fèi)需求。(2)選定細(xì)分的標(biāo)準(zhǔn),對市場進(jìn)行細(xì)分,將每個國家或地區(qū),甚至每個消費(fèi)群視為一個具有獨(dú)特特性的子市場。(3)先借助于特定的細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)劃分出細(xì)分市場,接著將有相近的需求特征的消費(fèi)者或相似特性的市場歸為一類。這一思路是對上述兩條基本思路的融合,既關(guān)注不同國家或地區(qū)市場的差異性,又關(guān)注了共整體性。11. 在國際廣告市場上，表現(xiàn)活躍且競爭力較強(qiáng)，業(yè)務(wù)往往能取得成功的是( )A部分國際廣告業(yè)務(wù)代理商在國際廣告市場

6、上，表現(xiàn)活躍且競爭力較強(qiáng)，業(yè)務(wù)往往能取得成功的是( )A部分國際廣告業(yè)務(wù)代理商B全面國際廣告業(yè)務(wù)代理商C本國廣告代理商D國外當(dāng)?shù)貜V告代理商正確答案：B全面國際廣告業(yè)務(wù)代理商具有充分的國際廣告實(shí)施條件、經(jīng)驗(yàn)和能力，能為企業(yè)提供全面的服務(wù)。在國際廣告市場上，它們表現(xiàn)活躍，且競爭力較強(qiáng)，承擔(dān)的國際廣告業(yè)務(wù)往往能取得預(yù)期的成功。12. 電子商務(wù)需要企業(yè)在以下哪些方面進(jìn)行變革?( )A業(yè)務(wù)流程B組織架構(gòu)C經(jīng)營機(jī)制D營銷手段E管電子商務(wù)需要企業(yè)在以下哪些方面進(jìn)行變革?( )A業(yè)務(wù)流程B組織架構(gòu)C經(jīng)營機(jī)制D營銷手段E管理理念正確答案：ABCE電子商務(wù)不單是上網(wǎng)銷售和支付，而是需要企業(yè)為此作出業(yè)務(wù)流程、組織架

7、構(gòu)、經(jīng)營機(jī)制、管理理念等諸多領(lǐng)域的變革。13. 在可行性研究階段，宜選用( )指標(biāo)進(jìn)行單岡素敏感性分析。A投資收益率B投資同收期C財(cái)務(wù)凈現(xiàn)值在可行性研究階段，宜選用( )指標(biāo)進(jìn)行單岡素敏感性分析。A投資收益率B投資同收期C財(cái)務(wù)凈現(xiàn)值D當(dāng)期收益率正確答案：C進(jìn)行單因素敏感性分析時，在投資機(jī)會研究階段，主要是對項(xiàng)目進(jìn)行概念性的設(shè)想和鑒別以確定投資方向和投資機(jī)會。此時，各種經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)不完整，可信度低且評價的精度要求不高，可選用靜態(tài)評價指標(biāo)，常用投資收益率和投資回收期；在初步可行性研究和可行性研究階段，則需選用動態(tài)評價指標(biāo)，常用財(cái)務(wù)凈現(xiàn)值、財(cái)務(wù)內(nèi)部收益率等。14. 生產(chǎn)者要求中間商履行雙方達(dá)成的合同而執(zhí)

8、行某些職能的勢力是指( )。A強(qiáng)制力B獎賞力C法定力D生產(chǎn)者要求中間商履行雙方達(dá)成的合同而執(zhí)行某些職能的勢力是指( )。A強(qiáng)制力B獎賞力C法定力D專長力正確答案：C15. 下列符合一般握手禮節(jié)的有( )。A.長者先伸手B.尊者后伸手C.女士先伸手D.主人先伸手E.客人先伸手參考答案：ACD16. 一般來說，加權(quán)平均預(yù)側(cè)法給予近期觀察值以( )。A、較大的權(quán)數(shù)B、不變的權(quán)數(shù)C、較小的權(quán)數(shù)一般來說，加權(quán)平均預(yù)側(cè)法給予近期觀察值以( )。A、較大的權(quán)數(shù)B、不變的權(quán)數(shù)C、較小的權(quán)數(shù)參考答案：A17. 展示商品時應(yīng)該( )。 A使顧客從不同的角度和方法把商品看清楚 B拿出商品后，一聲不響的遞到顧客面前

9、C展示商品時應(yīng)該(  )。  A使顧客從不同的角度和方法把商品看清楚  B拿出商品后，一聲不響的遞到顧客面前  C慢條斯理的拿出商品  D一只手拿著商品讓顧客看A18. 電子商務(wù)要求企業(yè)必須注重( )A生產(chǎn)B產(chǎn)品C銷售D客戶滿意電子商務(wù)要求企業(yè)必須注重( )A生產(chǎn)B產(chǎn)品C銷售D客戶滿意正確答案：D傳統(tǒng)營銷觀念或注重生產(chǎn)，或注重產(chǎn)品，或注重銷售，而電子商務(wù)要求企業(yè)必須注重客戶滿意，一切“以客戶為中心"。19. 與其他促銷方式相比，公共關(guān)系推廣的目的主要不是著眼于當(dāng)前效果，但其作用是多方面的，包括哪些(與其他促銷方式相比，公共