22春“市場營銷”專業(yè)《公共關系學》在線作業(yè)答案參考1

1、22春“市場營銷”專業(yè)公共關系學在線作業(yè)答案參考1. 要求密集的促銷廣告和其他形式的推廣的是( )A廣泛型分銷渠道B專門型分銷渠道C選擇型分銷渠要求密集的促銷廣告和其他形式的推廣的是( )A廣泛型分銷渠道B專門型分銷渠道C選擇型分銷渠道D短渠道正確答案：A廣泛型分銷渠道的最大優(yōu)點是使國際市場的消費者能有更多的機會來接觸、認識和購買產品。廣泛型分銷渠道要求密集的促銷廣告和其他形式的推廣，會使營銷成本上升。2. 當某企業(yè)發(fā)現自己的產品與目標公眾的要求嚴重不符時，它應該重點進行( )。A.正面形象的強化工作B.形象的修補C.產品形象的轉換D.環(huán)境形象的轉換參考答案：C3. 以下屬于公益性組織的是(

2、)。A.政府B.軍隊C.司法機構D.服務業(yè)參考答案：ABC4. 梅耶教授在“霍桑實驗”中提出的理論是( )。A.科學管理理論B.管理過程理論C.人群關系理論D.權變理論參考答案：C5. 廣告是整個營銷策略的一環(huán)。它本身不但是一個復雜的綜合性的活動過程，而且還是一個 _廣告是整個營銷策略的一環(huán)。它本身不但是一個復雜的綜合性的活動過程，而且還是一個 _的活動過程。參考答案動態(tài)6. ( )是整個推銷活動的高潮。 A推銷洽談 B推銷異議處理 C推銷接近 D推銷成交(  )是整個推銷活動的高潮。  A推銷洽談  B推銷異議處理 

3、60;C推銷接近  D推銷成交D7. 是指國家為了公共利益的需要，依照法律規(guī)定的權限和程序強制取得集體、單位和個人的房地產的是指國家為了公共利益的需要，依照法律規(guī)定的權限和程序強制取得集體、單位和個人的房地產的行為。A房地產征用B房地產征收C房地產強收D房地產轉讓正確答案：A對拆除公益事業(yè)用房的貨幣補償，通過評估確定其價格。公益事業(yè)用房由于缺乏足夠的交易案例，通常無收益或收益較少，因此，通常采用成本法評估。8. 宣傳的特性主要是( )。A高度真實感B沒有防御C戲劇化表現D支付費用E效果不好宣傳的特性主要是( )。A高度真實感B沒有防御C戲劇化表現D支付費用E效果不好正確答案

4、：ABC9. 計算出的區(qū)段地價,對于商業(yè)路線價區(qū)段來說是路線價,對于住宅片區(qū)段或工業(yè)片區(qū)段來說是區(qū)片價。(計算出的區(qū)段地價,對于商業(yè)路線價區(qū)段來說是路線價,對于住宅片區(qū)段或工業(yè)片區(qū)段來說是區(qū)片價。( )此題為判斷題(對，錯)。正確答案：10. 論述國際市場細分的基本思路。論述國際市場細分的基本思路。正確答案：(1)將全球各個不同國家與地區(qū)的市場視為一個整體采取統(tǒng)一的目標市場策略去滿足國際市場中相同或相近的消費需求。(2)選定細分的標準對市場進行細分將每個國家或地區(qū)甚至每個消費群視為一個具有獨特特性的子市場。(3)先借助于特定的細分標準劃分出細分市場接著將有相近的需求特征的消費者或相似特性的市場

5、歸為一類。這一思路是對上述兩條基本思路的融合既關注不同國家或地區(qū)市場的差異性又關注了共整體性。將全球各個不同國家與地區(qū)的市場視為一個整體,采取統(tǒng)一的目標市場策略去滿足國際市場中相同或相近的消費需求。(2)選定細分的標準,對市場進行細分,將每個國家或地區(qū),甚至每個消費群視為一個具有獨特特性的子市場。(3)先借助于特定的細分標準劃分出細分市場,接著將有相近的需求特征的消費者或相似特性的市場歸為一類。這一思路是對上述兩條基本思路的融合,既關注不同國家或地區(qū)市場的差異性,又關注了共整體性。11. 在國際廣告市場上，表現活躍且競爭力較強，業(yè)務往往能取得成功的是( )A部分國際廣告業(yè)務代理商在國際廣告市場

6、上，表現活躍且競爭力較強，業(yè)務往往能取得成功的是( )A部分國際廣告業(yè)務代理商B全面國際廣告業(yè)務代理商C本國廣告代理商D國外當地廣告代理商正確答案：B全面國際廣告業(yè)務代理商具有充分的國際廣告實施條件、經驗和能力，能為企業(yè)提供全面的服務。在國際廣告市場上，它們表現活躍，且競爭力較強，承擔的國際廣告業(yè)務往往能取得預期的成功。12. 電子商務需要企業(yè)在以下哪些方面進行變革?( )A業(yè)務流程B組織架構C經營機制D營銷手段E管電子商務需要企業(yè)在以下哪些方面進行變革?( )A業(yè)務流程B組織架構C經營機制D營銷手段E管理理念正確答案：ABCE電子商務不單是上網銷售和支付，而是需要企業(yè)為此作出業(yè)務流程、組織架

7、構、經營機制、管理理念等諸多領域的變革。13. 在可行性研究階段，宜選用( )指標進行單岡素敏感性分析。A投資收益率B投資同收期C財務凈現值在可行性研究階段，宜選用( )指標進行單岡素敏感性分析。A投資收益率B投資同收期C財務凈現值D當期收益率正確答案：C進行單因素敏感性分析時，在投資機會研究階段，主要是對項目進行概念性的設想和鑒別以確定投資方向和投資機會。此時，各種經濟數據不完整，可信度低且評價的精度要求不高，可選用靜態(tài)評價指標，常用投資收益率和投資回收期；在初步可行性研究和可行性研究階段，則需選用動態(tài)評價指標，常用財務凈現值、財務內部收益率等。14. 生產者要求中間商履行雙方達成的合同而執(zhí)

8、行某些職能的勢力是指( )。A強制力B獎賞力C法定力D生產者要求中間商履行雙方達成的合同而執(zhí)行某些職能的勢力是指( )。A強制力B獎賞力C法定力D專長力正確答案：C15. 下列符合一般握手禮節(jié)的有( )。A.長者先伸手B.尊者后伸手C.女士先伸手D.主人先伸手E.客人先伸手參考答案：ACD16. 一般來說，加權平均預側法給予近期觀察值以( )。A、較大的權數B、不變的權數C、較小的權數一般來說，加權平均預側法給予近期觀察值以( )。A、較大的權數B、不變的權數C、較小的權數參考答案：A17. 展示商品時應該( )。 A使顧客從不同的角度和方法把商品看清楚 B拿出商品后，一聲不響的遞到顧客面前

9、C展示商品時應該(  )。  A使顧客從不同的角度和方法把商品看清楚  B拿出商品后，一聲不響的遞到顧客面前  C慢條斯理的拿出商品  D一只手拿著商品讓顧客看A18. 電子商務要求企業(yè)必須注重( )A生產B產品C銷售D客戶滿意電子商務要求企業(yè)必須注重( )A生產B產品C銷售D客戶滿意正確答案：D傳統(tǒng)營銷觀念或注重生產，或注重產品，或注重銷售，而電子商務要求企業(yè)必須注重客戶滿意，一切“以客戶為中心"。19. 與其他促銷方式相比，公共關系推廣的目的主要不是著眼于當前效果，但其作用是多方面的，包括哪些(與其他促銷方式相比，公共