如何用百度統(tǒng)計(jì)監(jiān)控和優(yōu)化效果

1、商業(yè)產(chǎn)品部| 增值產(chǎn)品系列課程2010/7/261教您看報(bào)告 發(fā)現(xiàn)網(wǎng)站背后的故事 -百度統(tǒng)計(jì)教程 lesson3 初級(jí)商業(yè)產(chǎn)品部| 增值產(chǎn)品系列課程2010/7/262目錄12預(yù)備知識(shí)看報(bào)告前，您需要先了解5個(gè)關(guān)鍵指標(biāo)統(tǒng)計(jì)報(bào)告總覽及核心報(bào)告講解教您快速上手，用好報(bào)告43統(tǒng)計(jì)報(bào)告其它功能小結(jié)+預(yù)告商業(yè)產(chǎn)品部| 增值產(chǎn)品系列課程2010/7/2635個(gè)關(guān)鍵指標(biāo)在看報(bào)告前，您需要先了解互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷專家研究總結(jié)，這5個(gè)是衡量網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷、推廣效果最有效的數(shù)據(jù)指標(biāo)。跳出率平均訪問(wèn)時(shí)長(zhǎng)瀏覽量轉(zhuǎn)化次數(shù)點(diǎn)擊量推廣信息被點(diǎn)擊的次數(shù)，衡量推廣信息的吸引力。一般來(lái)講，越高越好。網(wǎng)站流量即頁(yè)面被看了多少次。如果一個(gè)頁(yè)面被同

2、一個(gè)訪客看了多次，就會(huì)多次累計(jì)。一般來(lái)講，越高越好。只看了一個(gè)頁(yè)面就離開網(wǎng)站的訪問(wèn)次數(shù)占總訪問(wèn)次數(shù)的百分比。一般來(lái)講，跳出率越低越好平均每次訪問(wèn)在網(wǎng)站上的停留時(shí)長(zhǎng)，可以看出訪客對(duì)網(wǎng)站是否有興趣。一般，好的網(wǎng)頁(yè)在12秒左右。轉(zhuǎn)化次數(shù)是指訪客到達(dá)轉(zhuǎn)化目標(biāo)頁(yè)面的次數(shù)。越多越好商業(yè)產(chǎn)品部| 增值產(chǎn)品系列課程2010/7/264網(wǎng)站/訪客超市/顧客50人走進(jìn)超市看了100件產(chǎn)品20個(gè)人只看了一件商品就離開50個(gè)人共在超市中逛了45小時(shí)15人辦了張超市會(huì)員卡如果把您的網(wǎng)站比作超市50個(gè)訪客點(diǎn)擊進(jìn)入您的網(wǎng)站瀏覽了100個(gè)頁(yè)面20個(gè)訪客只瀏覽一個(gè)網(wǎng)頁(yè)就關(guān)閉網(wǎng)站50個(gè)訪客在您的網(wǎng)站共逗留45小時(shí)15人注冊(cè)會(huì)員給

3、您單獨(dú)講講 最不易理解點(diǎn)擊量=50次瀏覽量=100次跳出率=20/100=0.2平均訪問(wèn)時(shí)長(zhǎng)=45/50=0.9小時(shí)轉(zhuǎn)化次數(shù)=50次商業(yè)產(chǎn)品部| 增值產(chǎn)品系列課程2010/7/265轉(zhuǎn)化是什么如果有人看您的網(wǎng)站，您最希望他做什么？ A產(chǎn)品剛推出，希望他多看看A產(chǎn)品頁(yè)面 希望他多多關(guān)注中秋促銷 希望他給我留言咨詢 希望他注冊(cè)會(huì)員 希望他在網(wǎng)上購(gòu)買商品 進(jìn)入A產(chǎn)品頁(yè)面進(jìn)入促銷頁(yè)面點(diǎn)擊注冊(cè)按鈕點(diǎn)擊購(gòu)買按鈕進(jìn)入留言頁(yè)面訪客有這些行為，就可以看作發(fā)生了轉(zhuǎn)化轉(zhuǎn)化，就是訪客做了任意一項(xiàng)您希望他做的事。與您自己期望達(dá)到的推廣目的和效果有關(guān)。頁(yè)面目標(biāo) 事件目標(biāo)參考：百度統(tǒng)計(jì)事件目標(biāo)，了解更多。商業(yè)產(chǎn)品部| 增值

4、產(chǎn)品系列課程2010/7/266一個(gè)轉(zhuǎn)化的實(shí)例把提拉米蘇的宣傳頁(yè)面設(shè)置為頁(yè)面目標(biāo)，百度統(tǒng)計(jì)就能告訴您有多少人看了這個(gè)頁(yè)面。把點(diǎn)擊搶購(gòu)按鈕設(shè)置為事件目標(biāo)，百度統(tǒng)計(jì)就能告訴您有多少人點(diǎn)擊這個(gè)按鈕。您就能知道有多少人對(duì)提拉米蘇蛋糕感興趣，多少人產(chǎn)生了購(gòu)買意向，這種購(gòu)買意向都可以看作轉(zhuǎn)化。醒目的按鈕，有吸引力的Logo，都是提高轉(zhuǎn)化的好途徑。商業(yè)產(chǎn)品部| 增值產(chǎn)品系列課程2010/7/267目錄12預(yù)備知識(shí)看報(bào)告前，您需要先了解5個(gè)關(guān)鍵指標(biāo)統(tǒng)計(jì)報(bào)告總覽及核心報(bào)告講解教您快速上手，用好報(bào)告43統(tǒng)計(jì)報(bào)告其它功能小結(jié)+預(yù)告商業(yè)產(chǎn)品部| 增值產(chǎn)品系列課程2010/7/268統(tǒng)計(jì)報(bào)告總覽流量來(lái)源報(bào)告 訪客是搜什

5、么詞發(fā)現(xiàn)我、從哪里來(lái)的？百度推廣報(bào)告 看清推廣現(xiàn)狀和效果流量趨勢(shì)報(bào)告 來(lái)網(wǎng)站的人最近是多了還是少了？一般幾點(diǎn)來(lái)？訪客特征報(bào)告訪客地域來(lái)源，對(duì)網(wǎng)站的喜好重點(diǎn)講述與推廣最密切的三大核心報(bào)告，助您快速優(yōu)化推廣關(guān)鍵詞創(chuàng)意搜索詞網(wǎng)站訪問(wèn)報(bào)告記錄訪客的網(wǎng)站行為商業(yè)產(chǎn)品部| 增值產(chǎn)品系列課程2010/7/26對(duì)應(yīng)了，則暫時(shí)不用管不對(duì)應(yīng)，則說(shuō)明搜這個(gè)詞的訪客來(lái)到頁(yè)面后沒(méi)有找到相應(yīng)的東西。需調(diào)整頁(yè)面內(nèi)容，過(guò)段時(shí)間再觀察效果已在推廣，則可對(duì)此詞適當(dāng)提價(jià)9搜索詞報(bào)告添加高質(zhì)量關(guān)鍵詞看實(shí)例如何使用搜索詞報(bào)告？尚未推廣，則添加為新詞1. 把搜索詞按瀏覽量從高到低排列，并關(guān)注前3頁(yè)的詞2. 找出跳出率低的詞，并查看該詞是

6、否在推廣3. 找到跳出率高的詞，并檢查該詞是否對(duì)應(yīng)了相關(guān)頁(yè)面商業(yè)產(chǎn)品部| 增值產(chǎn)品系列課程2010/7/2610案例分析如何選出好的關(guān)鍵詞1、把搜索詞按瀏覽量從高到低排列。3、挑選出排名靠前的搜索詞中跳出率高的詞。排名6、10的詞跳出率很低，且尚未推廣，加為新關(guān)鍵詞。排名11的詞跳出率特高，檢查這個(gè)詞是否對(duì)應(yīng)了相關(guān)頁(yè)面。若沒(méi)對(duì)應(yīng)，則調(diào)整頁(yè)面內(nèi)容。2、挑選出排名靠前的搜索詞中跳出率低的詞。商業(yè)產(chǎn)品部| 增值產(chǎn)品系列課程2010/7/2611關(guān)鍵詞報(bào)告&創(chuàng)意報(bào)告優(yōu)化關(guān)鍵詞與創(chuàng)意關(guān)鍵詞報(bào)告和創(chuàng)意報(bào)告是絕配的黃金搭檔，結(jié)合起來(lái)看效果最好。查看該關(guān)鍵詞對(duì)應(yīng)的創(chuàng)意報(bào)告對(duì)該關(guān)鍵詞適當(dāng)提價(jià)或者擴(kuò)充相關(guān)

7、詞總結(jié)質(zhì)量高的創(chuàng)意特點(diǎn)應(yīng)用于其它創(chuàng)意查看該關(guān)鍵詞對(duì)應(yīng)的創(chuàng)意報(bào)告若是該創(chuàng)意本身質(zhì)量問(wèn)題，優(yōu)化創(chuàng)意若是創(chuàng)意與關(guān)鍵詞不相關(guān)，提高相關(guān)性若創(chuàng)意與推廣頁(yè)面不相關(guān)，調(diào)整頁(yè)面內(nèi)容怎樣結(jié)合看關(guān)鍵詞和創(chuàng)意報(bào)告？1. 把關(guān)鍵詞按瀏覽量從高到低排列，關(guān)注前三頁(yè)的關(guān)鍵詞2找出跳出率低的關(guān)鍵詞3找到跳出率高的詞商業(yè)產(chǎn)品部| 增值產(chǎn)品系列課程2010/7/2612案例分析識(shí)別高質(zhì)量的關(guān)鍵詞及創(chuàng)意，重點(diǎn)投入先看關(guān)鍵詞報(bào)告：1. 把關(guān)鍵詞按瀏覽量從高到低排列。2. 找出其中跳出率低的關(guān)鍵詞。跳出率低，說(shuō)明這個(gè)詞效果好，價(jià)值高，可對(duì)排名1、2的關(guān)鍵詞加價(jià)，讓它排在更好的位置。以“家教”為例，查看它的創(chuàng)意報(bào)告。商業(yè)產(chǎn)品部| 增值

8、產(chǎn)品系列課程2010/7/2613再看關(guān)鍵詞“家教”對(duì)應(yīng)的創(chuàng)意報(bào)告：同時(shí)具備最高的瀏覽量和最低的跳出率，說(shuō)明該創(chuàng)意質(zhì)量非常高，應(yīng)該總結(jié)其特點(diǎn)應(yīng)用于其它的創(chuàng)意。案例分析識(shí)別高質(zhì)量的關(guān)鍵詞及創(chuàng)意，重點(diǎn)投入商業(yè)產(chǎn)品部| 增值產(chǎn)品系列課程2010/7/2614繼續(xù)看關(guān)鍵詞報(bào)告：3、”高考總復(fù)習(xí)“這個(gè)關(guān)鍵詞瀏覽量很低且跳出率特高，說(shuō)明這個(gè)關(guān)鍵詞及其創(chuàng)意質(zhì)量有問(wèn)題。查看其創(chuàng)意報(bào)告跳出率高達(dá)100%,說(shuō)明點(diǎn)擊該創(chuàng)意的訪客都沒(méi)有繼續(xù)訪問(wèn)網(wǎng)站創(chuàng)意與關(guān)鍵詞搭配良好，所以不是創(chuàng)意問(wèn)題點(diǎn)擊創(chuàng)意進(jìn)入創(chuàng)意對(duì)應(yīng)頁(yè)面。發(fā)現(xiàn)對(duì)應(yīng)頁(yè)面和創(chuàng)意沒(méi)有相關(guān)內(nèi)容。因此，必須要調(diào)整推廣頁(yè)面的內(nèi)容。再看“高考總復(fù)習(xí)”對(duì)應(yīng)的創(chuàng)意報(bào)告：對(duì)應(yīng)頁(yè)面案

9、例分析識(shí)別高質(zhì)量的關(guān)鍵詞及創(chuàng)意，重點(diǎn)投入商業(yè)產(chǎn)品部| 增值產(chǎn)品系列課程2010/7/2615目錄12預(yù)備知識(shí)看報(bào)告前，您需要先了解5個(gè)關(guān)鍵指標(biāo)統(tǒng)計(jì)報(bào)告總覽及核心報(bào)告講解教您快速上手，用好報(bào)告43統(tǒng)計(jì)報(bào)告其它功能小結(jié)+預(yù)告商業(yè)產(chǎn)品部| 增值產(chǎn)品系列課程2010/7/2616前面只介紹了3大核心報(bào)告，百度統(tǒng)計(jì)共有二十多種報(bào)告從各方面幫您分析。您可以點(diǎn)擊【讀懂報(bào)告】了解更多各類統(tǒng)計(jì)報(bào)告還可以：為您一直保存所有歷史數(shù)據(jù)，方便您回顧、對(duì)比。提供多種格式的報(bào)告下載，包括PDF、CSV、HTML和TXT。按您定制的文件類型、發(fā)送周期、發(fā)送時(shí)間和郵箱地址，定時(shí)將報(bào)告發(fā)送至您的郵箱。除此之外永久保存 多格式下載定期發(fā)送商業(yè)產(chǎn)品部| 增值產(chǎn)品系列課程2010/7/2617目錄12預(yù)備知識(shí)看