成都花博會花博園項(xiàng)目分析營銷活動策略

1、0成都花博會花博園案例分析成都花博會花博園案例分析12 2005花博會中國西部第一盛會3中國花卉博覽會20年淬煉出的著名品牌專業(yè)：專業(yè)：中國花卉界的中國花卉界的”奧林匹克奧林匹克”權(quán)威：權(quán)威：由中國花卉協(xié)會直接領(lǐng)導(dǎo)由中國花卉協(xié)會直接領(lǐng)導(dǎo),全國各省市自治全國各省市自治 區(qū)積極配合區(qū)積極配合成熟：成熟：經(jīng)過近二十年的發(fā)展經(jīng)過近二十年的發(fā)展,發(fā)展成為中國最成熟發(fā)展成為中國最成熟 的會展經(jīng)濟(jì)品牌的會展經(jīng)濟(jì)品牌42005中國花卉博覽會組織機(jī)構(gòu):主辦單位：主辦單位：中國花卉協(xié)會中國花卉協(xié)會 四川省人民政府四川省人民政府承辦單位承辦單位:成都市人民政府成都市人民政府 四川省花卉協(xié)會四川省花卉協(xié)會支持單位：支

2、持單位：全國綠化委員會全國綠化委員會國務(wù)院西部開發(fā)辦公室國務(wù)院西部開發(fā)辦公室水利部水利部 國家林業(yè)局國家林業(yè)局商務(wù)部商務(wù)部 鐵道部鐵道部財(cái)政部財(cái)政部 建設(shè)部建設(shè)部 農(nóng)業(yè)部農(nóng)業(yè)部 海關(guān)總署海關(guān)總署52005花博會盛況花博會盛況6來自權(quán)威的聲音-會展專家看花博北京國際城市發(fā)展研究院北京國際城市發(fā)展研究院會展經(jīng)濟(jì)研究所所長會展經(jīng)濟(jì)研究所所長 劉宏偉劉宏偉利用花博會這一歷史契機(jī)利用花博會這一歷史契機(jī)打造成都休閑打造成都休閑CBDCBD一個(gè)城市舉辦一次國際會議一個(gè)城市舉辦一次國際會議就好比有架飛機(jī)在城市的上就好比有架飛機(jī)在城市的上空撒錢空撒錢成都會展業(yè)發(fā)展辦公室主任成都會展業(yè)發(fā)展辦公室主任 郭啟舟郭啟舟

3、72005花博會花博會打造西部狂歡節(jié)打造西部狂歡節(jié)參與性參與性 娛樂性娛樂性 互動性互動性 科普性科普性市場化運(yùn)作市場化運(yùn)作8商家聚焦點(diǎn)眾多游客激情參與本屆花博會本屆花博會游客預(yù)計(jì)：游客預(yù)計(jì)： 全程全程500500萬萬人次人次影響力預(yù)計(jì)：影響力預(yù)計(jì)：1 1億億人次人次這是誰都不容忽視的這是誰都不容忽視的龐大的來自世界各地龐大的來自世界各地國內(nèi)省內(nèi)外的消費(fèi)群體國內(nèi)省內(nèi)外的消費(fèi)群體9宣傳攻勢強(qiáng)宣傳攻勢強(qiáng)宣傳渠道多宣傳渠道多全方位、多角度全方位、多角度對企業(yè)參與給予宣傳投入產(chǎn)出最大化對企業(yè)參與給予宣傳投入產(chǎn)出最大化102005花博會國內(nèi)電視及報(bào)刊媒體11媒體聯(lián)盟 影響巨大網(wǎng)絡(luò)及海外媒體12媒體聯(lián)盟

4、影響巨大宣傳渠道多樣化（高速公路）溫江為中心溫江為中心輻射成都影響全國輻射成都影響全國五大高速路五大高速路各大汽車站各大汽車站機(jī)場市中心機(jī)場市中心13z2005花博會宣傳形式多樣化142005花博會企業(yè)贏家看花博投資投資“ “花博會花博會” ”我們一定有好的回報(bào)我們一定有好的回報(bào)重慶段氏服飾企業(yè)有限公重慶段氏服飾企業(yè)有限公司董事長司董事長 段遠(yuǎn)紅段遠(yuǎn)紅花博會是最好的舞臺花博會是最好的舞臺“ “花博會花博會” ”肯定蘊(yùn)藏巨大商機(jī)肯定蘊(yùn)藏巨大商機(jī) 成都置信實(shí)業(yè)（集團(tuán)）成都置信實(shí)業(yè)（集團(tuán)）有限公司董事長有限公司董事長 楊毫楊毫 152005花博會贊助商贊助項(xiàng)目類別中國花卉博覽會全程贊助合作伙伴中國花

5、卉博覽會全程贊助合作伙伴中國花卉博覽會主力贊助商中國花卉博覽會主力贊助商16播出平臺：播出平臺：CCTV-1CCTV-1黃金時(shí)間黃金時(shí)間大風(fēng)車大風(fēng)車欄目欄目 CCTV-CCTV-少兒頻道少兒頻道 CCTV-7CCTV-7滾動播出滾動播出 各省地方臺隨后展播各省地方臺隨后展播目標(biāo)受眾：目標(biāo)受眾：3-153-15歲的青少年為主歲的青少年為主 贊助商權(quán)益：贊助商權(quán)益：劇情回報(bào)：將企業(yè)文化與形象物融入進(jìn)劇情，展示企業(yè)產(chǎn)品；劇情回報(bào)：將企業(yè)文化與形象物融入進(jìn)劇情，展示企業(yè)產(chǎn)品；場景回報(bào)：在場景中出現(xiàn)企業(yè)場景回報(bào)：在場景中出現(xiàn)企業(yè)LOGOLOGO、企業(yè)形象與場地；、企業(yè)形象與場地；人物回報(bào)：企業(yè)可認(rèn)購劇情

6、人物形象；人物回報(bào)：企業(yè)可認(rèn)購劇情人物形象；廣告回報(bào)：片尾對贊助企業(yè)進(jìn)行鳴謝與贈送或優(yōu)先優(yōu)惠購買廣告時(shí)段；廣告回報(bào)：片尾對贊助企業(yè)進(jìn)行鳴謝與贈送或優(yōu)先優(yōu)惠購買廣告時(shí)段；活動回報(bào)：企業(yè)可參與本劇的發(fā)布會、巡游活動；活動回報(bào)：企業(yè)可參與本劇的發(fā)布會、巡游活動； 人偶劇贊助項(xiàng)目：人偶劇贊助項(xiàng)目：17規(guī)?？涨?、水平一流規(guī)模空前、水平一流國家、省市級領(lǐng)導(dǎo)參加國家、省市級領(lǐng)導(dǎo)參加媒體云集、全球矚目媒體云集、全球矚目 贊助商權(quán)益：贊助商權(quán)益：開幕式暨大型晚會總冠名和協(xié)辦權(quán)；開幕式暨大型晚會總冠名和協(xié)辦權(quán)；領(lǐng)導(dǎo)合影；領(lǐng)導(dǎo)合影；現(xiàn)場廣告位及口播宣傳現(xiàn)場廣告位及口播宣傳現(xiàn)場企業(yè)方隊(duì)；現(xiàn)場企業(yè)方隊(duì)；政府公關(guān)等政府公

7、關(guān)等- 開幕式贊助項(xiàng)目：開幕式贊助項(xiàng)目：18與著名電視臺聯(lián)手打造大型時(shí)尚參與型電視互動欄目與著名電視臺聯(lián)手打造大型時(shí)尚參與型電視互動欄目全國范圍，時(shí)間長達(dá)全國范圍，時(shí)間長達(dá)6 6個(gè)月，覆蓋個(gè)月，覆蓋10601060歲女性群體；歲女性群體；娛樂文化、美女文化、花卉文化與傳統(tǒng)文化用現(xiàn)代科技結(jié)合；娛樂文化、美女文化、花卉文化與傳統(tǒng)文化用現(xiàn)代科技結(jié)合；贊助商權(quán)益：贊助商權(quán)益：大賽全國總冠名與分城市冠名與協(xié)辦權(quán)；大賽全國總冠名與分城市冠名與協(xié)辦權(quán)；國內(nèi)分賽區(qū)國內(nèi)分賽區(qū)冠名與協(xié)辦權(quán)；冠名與協(xié)辦權(quán)；大賽指定產(chǎn)品供應(yīng)商（場地、化妝品、服裝等）；大賽指定產(chǎn)品供應(yīng)商（場地、化妝品、服裝等）；電視廣告等電視廣告等-

8、 “花仙子城市市花形象代表大賽花仙子城市市花形象代表大賽”贊助項(xiàng)目：贊助項(xiàng)目：19投資主體：成都花卉博覽投資經(jīng)營中心投資主體：成都花卉博覽投資經(jīng)營中心演出時(shí)間：演出時(shí)間：20052005年年7 7月份月份 CCTVCCTV 贊助商權(quán)益：贊助商權(quán)益：“同一首歌同一首歌”協(xié)辦權(quán)；協(xié)辦權(quán)；現(xiàn)場廣告位與主持人口播；現(xiàn)場廣告位與主持人口播；門票及嘉賓邀請；門票及嘉賓邀請；現(xiàn)場企業(yè)方隊(duì)；現(xiàn)場企業(yè)方隊(duì)；強(qiáng)勢媒體宣傳，享受廣告宣傳等強(qiáng)勢媒體宣傳，享受廣告宣傳等- “同一首歌同一首歌走進(jìn)花博會走進(jìn)花博會”贊助項(xiàng)目贊助項(xiàng)目20時(shí)間：半年時(shí)間：半年全國范圍，專業(yè)與業(yè)余，現(xiàn)場展出全國范圍，專業(yè)與業(yè)余，現(xiàn)場展出 贊助商

9、權(quán)益：贊助商權(quán)益：大賽全國總冠名和協(xié)辦權(quán)；大賽全國總冠名和協(xié)辦權(quán)；贊助企業(yè)形象宣傳；贊助企業(yè)形象宣傳；邀請企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)參加大賽頒獎邀請企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)參加大賽頒獎 及開展儀式等活動；及開展儀式等活動； “花舞成都花舞成都”全國攝影大賽贊助項(xiàng)目：全國攝影大賽贊助項(xiàng)目：21贊助商贊助效益預(yù)測：優(yōu)越的政府關(guān)系優(yōu)越的政府關(guān)系里程碑式的盛會里程碑式的盛會獨(dú)特的品牌宣傳獨(dú)特的品牌宣傳全新的商機(jī)全新的商機(jī)22知名企業(yè)景觀園特許經(jīng)營項(xiàng)目知名企業(yè)景觀園特許經(jīng)營項(xiàng)目招商對象：世界招商對象：世界500強(qiáng)或國際、國內(nèi)知名強(qiáng)或國際、國內(nèi)知名 企業(yè)企業(yè)項(xiàng)目面積：總面積項(xiàng)目面積：總面積8700,平均分為平均分為5 塊塊,每塊每塊174

10、0使用期限：使用期限： 40年年參考費(fèi)用：參考費(fèi)用： 特許費(fèi)特許費(fèi)+土地使用費(fèi)土地使用費(fèi) 特許費(fèi)用：特許費(fèi)用：100萬元萬元 土地使用費(fèi)：土地使用費(fèi)：0.3萬元萬元/平方米平方米 23廣告授權(quán)經(jīng)營項(xiàng)目廣告授權(quán)經(jīng)營項(xiàng)目招商對象：國內(nèi)外知名廣告服務(wù)提供商及代理商招商對象：國內(nèi)外知名廣告服務(wù)提供商及代理商經(jīng)營期限：兩年經(jīng)營期限：兩年項(xiàng)目內(nèi)容：對項(xiàng)目內(nèi)容：對“花博會花博會”展區(qū)和溫江城區(qū)及其它可利用的廣展區(qū)和溫江城區(qū)及其它可利用的廣告資源進(jìn)行整合、規(guī)劃、開發(fā)和授權(quán)經(jīng)營。告資源進(jìn)行整合、規(guī)劃、開發(fā)和授權(quán)經(jīng)營。項(xiàng)目類別：項(xiàng)目類別：A A、票務(wù)類、票務(wù)類B B、服務(wù)設(shè)施類：、服務(wù)設(shè)施類：CC、戶外類：、戶外

11、類：D D、花團(tuán)錦簇項(xiàng)目廣告位、花團(tuán)錦簇項(xiàng)目廣告位E E、“花博會花博會” ” 會刊會刊花舞成都花舞成都、花博網(wǎng)站、大型戶外電、花博網(wǎng)站、大型戶外電子屏。子屏。特許費(fèi)用：協(xié)商確定。特許費(fèi)用：協(xié)商確定。24休閑街特許經(jīng)營項(xiàng)目休閑街特許經(jīng)營項(xiàng)目招商對象：國內(nèi)外知餐飲服務(wù)提供商及管理咨詢機(jī)招商對象：國內(nèi)外知餐飲服務(wù)提供商及管理咨詢機(jī) 構(gòu)和相關(guān)策劃公司、廣告公司、房地產(chǎn)構(gòu)和相關(guān)策劃公司、廣告公司、房地產(chǎn) 商、物業(yè)管理公司商、物業(yè)管理公司項(xiàng)目內(nèi)容：休閑街營運(yùn)招商、營運(yùn)、管理項(xiàng)目內(nèi)容：休閑街營運(yùn)招商、營運(yùn)、管理項(xiàng)目位置：項(xiàng)目位置：“花博會花博會”中國花博園（室外景觀區(qū)）商業(yè)街中國花博園（室外景觀區(qū)）商業(yè)街

12、項(xiàng)目面積：占地項(xiàng)目面積：占地90819081平方米，建筑面積平方米，建筑面積50765076平方米。平方米。經(jīng)營期限：經(jīng)營期限：5 5年年參考費(fèi)用：參考費(fèi)用：500500萬元萬元25服務(wù)點(diǎn)特許經(jīng)營項(xiàng)目服務(wù)點(diǎn)特許經(jīng)營項(xiàng)目項(xiàng)目內(nèi)容：經(jīng)營飲料、啤酒、小食品、快餐、旅游紀(jì)念項(xiàng)目內(nèi)容：經(jīng)營飲料、啤酒、小食品、快餐、旅游紀(jì)念 品、及影像服務(wù)業(yè)等品、及影像服務(wù)業(yè)等招商對象：服務(wù)中介代理機(jī)構(gòu)、各大百貨賣場和商品生產(chǎn)商招商對象：服務(wù)中介代理機(jī)構(gòu)、各大百貨賣場和商品生產(chǎn)商 項(xiàng)目位置：項(xiàng)目位置：“花博會花博會”中國花博園（室外景觀區(qū)）中國花博園（室外景觀區(qū)）固定服務(wù)點(diǎn)：固定服務(wù)點(diǎn)：167167平方米平方米/ /座座

13、 共共4 4座座流動服務(wù)點(diǎn)：流動服務(wù)點(diǎn)：1-21-2平方米平方米/ /點(diǎn)點(diǎn) 共共5050個(gè)點(diǎn)位個(gè)點(diǎn)位經(jīng)營期限：固定服務(wù)點(diǎn)：經(jīng)營期限：固定服務(wù)點(diǎn)： 5 5年年 流動服務(wù)點(diǎn)：流動服務(wù)點(diǎn)： 3 3月月參考費(fèi)用：參考費(fèi)用：A A經(jīng)營權(quán)特許經(jīng)營權(quán)特許 固定服務(wù)點(diǎn)固定服務(wù)點(diǎn)3030元元/ /月月/ /平方米平方米 流動服務(wù)點(diǎn)流動服務(wù)點(diǎn)50005000元元/ /點(diǎn)點(diǎn)/3/3月月 B B商品特許：商品特許： 每類產(chǎn)品特許費(fèi)用為每類產(chǎn)品特許費(fèi)用為100100萬人民幣以上。萬人民幣以上。26“花海車展花海車展”活動招商項(xiàng)目活動招商項(xiàng)目項(xiàng)目位置：項(xiàng)目位置：“花博會花博會”中國花博園（室外景觀區(qū)）中國花博園（室外景觀

14、區(qū)）項(xiàng)目面積：項(xiàng)目面積：44104410特許方式：第六屆中國花卉博覽會執(zhí)委會授權(quán)給商家，商特許方式：第六屆中國花卉博覽會執(zhí)委會授權(quán)給商家，商 家繳納一定授權(quán)費(fèi)用后自主經(jīng)營，執(zhí)委會承擔(dān)家繳納一定授權(quán)費(fèi)用后自主經(jīng)營，執(zhí)委會承擔(dān) 監(jiān)督、協(xié)助職能。所得利潤雙方按照合同進(jìn)行監(jiān)督、協(xié)助職能。所得利潤雙方按照合同進(jìn)行 分配。分配。參考費(fèi)用：參考費(fèi)用：8080萬元萬元27花博園園區(qū)介紹花博園園區(qū)介紹 中國溫江花卉博覽園簡稱中國溫江花博園，是“花博會”的室外景觀區(qū)，由錦繡中華景觀區(qū)、專類植物園景觀區(qū)、知名企業(yè)景觀區(qū)、天府之國景觀區(qū)、花舞成都景觀區(qū)、國際景觀區(qū)等六個(gè)專門的景觀區(qū)組成，總面積達(dá)到270000平方米，

15、其中錦繡中華景觀區(qū)（面積30151.42平方米）由全國各省市區(qū)花協(xié)包括深圳市花協(xié)、香港、臺灣展團(tuán)景觀區(qū)共同構(gòu)建，是集中展示當(dāng)代中國花卉園林特色、景觀、文化的具有國際化水平的平臺；專類植物園（面積7500平方米），以代表西部文化特色的芙蓉、杜鵑、桂花、梅花、竹等帶有濃厚地域特色的花卉植物來建造園林景觀，是國際花卉界認(rèn)識西部自然景觀的一個(gè)窗口；知名企業(yè)景觀區(qū)（面積7659.77平方米），以國內(nèi)知名大中型企業(yè)通過市場化運(yùn)作的形式投資、冠名景區(qū)，是展示知名企業(yè)風(fēng)采的平臺；天府之國景觀區(qū)（27000平方米），由四川20個(gè)市（州）共同建設(shè)，展示天府之國獨(dú)特的園林園藝、風(fēng)土人情和人居環(huán)境；花舞成都景觀區(qū)（2

16、8600平方米）。國際景觀區(qū)（面積8598.03平方米），是本屆“花博會”擴(kuò)大國際影響和對外交流的窗口，是展現(xiàn)風(fēng)格各異的國際園林景觀的平臺；“花博會”閉幕以后，中國溫江花博園內(nèi)的各種景觀區(qū)將作為永久性的室外景觀保留下來，成為成都市重要的花卉主題景觀公園供市民觀賞。 28 溫江花卉博覽園聚集了來自全國的地域性景觀文化園林作品，一天之內(nèi)，您可在此盡賞各地特色園林，感受時(shí)空的交錯(cuò)。在這里可以欣賞到風(fēng)光旖旎的重慶小三峽景觀區(qū)、生長在海南的熱帶植物“大王椰子樹”，生長在海拔24004000米的高山冷濕地的杜鵑，還有被譽(yù)為植物界大熊貓的珙桐等等。其中，成都展區(qū)名為“花重錦官城”，集中展示成都市9區(qū)12縣的

17、特色景觀。全園四季花開不敗，并將“烏木、水、盆景、文化”四大元素有機(jī)結(jié)合，據(jù)歷代大家詠頌成都的詩情畫意，建立花徑、花溪、花潭、花舫、柴門、三才門、三生門、芙蓉廊、沁芳橋、三規(guī)堂、綠柳春色、海棠詩境、江畔詠花、菊井秋香、風(fēng)竹幽篁等主要景點(diǎn)，形成“一脈、兩軸、三區(qū)、四園、多景”的完整體系，充分體現(xiàn)花重錦官城意境的川派園林，展示成都獨(dú)有的文化和城市魅力。“天府之國”四川景觀區(qū)包括川東、西、南、北和綜合景區(qū)“五區(qū)”，“八景”分別是名花燈箱、石牌坊、漢闕等。成都旁邊的貴州展區(qū)展現(xiàn)的是“夜郎文化”。以貴州喀斯特自然山水地貌為骨架，珍稀特色植物為血肉，融歷史文化的內(nèi)涵，串民族風(fēng)情之主線，全面展示貴州各族人民

18、熱愛自然、熱愛家鄉(xiāng)，與自然和諧共處的風(fēng)貌?！俺幕钡拇砗保魍凭庣?，湖北編鐘園濃縮了楚文化的精髓以大型編鐘群體造型為主景，采用中國古典造園手法，著重體現(xiàn)水文化，有氣勢宏偉的瀑布，有潺潺細(xì)流疊水，寓意楚文化的源遠(yuǎn)流長。 另外，還有河北展區(qū)的“紅色旅游文化”、廣西展區(qū)的“壯居文化、銅鼓文化、繡球文化”組合等，絕對值得一看！ 29六博會十二大亮點(diǎn) 亮點(diǎn)一. 首個(gè)市場化運(yùn)作的花博會1、如同1984年洛杉磯奧運(yùn)會成為奧運(yùn)史上第一屆成功商業(yè)運(yùn)作的奧運(yùn)會一樣，第六屆中國花卉博覽會將成為歷史上第一個(gè)采取市場化運(yùn)作的花卉博覽會。2、參照奧運(yùn)會市場運(yùn)作模式展開花博會的開發(fā)與運(yùn)營。3、花博會將依靠周密的市場開

19、發(fā)計(jì)劃以及政府大力支持獲得最佳的市場贏利機(jī)會。亮點(diǎn)二. 娛樂參與型1、依據(jù)市場經(jīng)濟(jì)規(guī)律，尊重消費(fèi)者，第六屆中國花卉博覽會定位為“娛樂 參與型”的花卉博覽會。2、通過引入大型娛樂項(xiàng)目，讓更多的人有興趣、有機(jī)會參與花博了解花博，并在參與的過程之中獲得樂趣。3、娛樂參與會帶動人氣、增大市場盈利機(jī)會，形成良好的商業(yè)環(huán)境。亮點(diǎn)三不同以往的開閉幕式策略1-兩區(qū)域同時(shí)舉行開閉幕式策略2-兩區(qū)域同日先后舉行開幕式策略3-兩區(qū)域先后舉行開幕式亮點(diǎn)四. 聯(lián)動綠色奧運(yùn)：1、與奧組委接洽，爭取六博會與北京2008年奧運(yùn)會聯(lián)動，成為綠色奧運(yùn)的一部分。對外宣傳時(shí)可以明確是“綠色奧運(yùn)”在西南地區(qū)的活動。招商時(shí)可以宣傳：20

20、08北京奧運(yùn)將來六博會采購植物、植被 2、加重花博會的奧運(yùn)色彩；強(qiáng)調(diào)其發(fā)展延續(xù)性；提升花博會規(guī)格，增添花博招商吸引力。3、目前，與奧組委的接洽正順利進(jìn)行。奧組委將派員前往溫江考察。 30亮點(diǎn)5以人為本1、以往的花博會重在花上，第六屆中國花卉博覽會將重在人上， 2、以人為本、服務(wù)為本3、以人為本體現(xiàn)在舉辦理念與市場運(yùn)作上。更多的考慮花與人的關(guān)系，能體現(xiàn)服務(wù)的姿態(tài)，樹立成都、溫江良好的對外形象。4、以人為本體現(xiàn)在展覽規(guī)劃上，三個(gè)主題園的出現(xiàn)，不僅吸引眾人的目光，也帶動了花卉產(chǎn)業(yè)及其配套產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，打造以 花卉產(chǎn)業(yè)為龍頭的產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)鏈5、大量的志愿者參與服務(wù)，并給予培訓(xùn)。具有普通話、外語水準(zhǔn)。6、

21、充分考慮到交通、安全、衛(wèi)生、環(huán)境等，體現(xiàn)人文關(guān)懷亮點(diǎn)六可持續(xù)化經(jīng)營1、景觀的長期經(jīng)營2、交易平臺形成，成為行業(yè)龍頭，交易中心，信息樞紐。3、帶動成都特色旅游品牌，聯(lián)動四川全省旅游資源4、場館的持續(xù)經(jīng)營、形成西部會展中心，打造城市特色。5、以花卉產(chǎn)業(yè)為突破口促進(jìn)城鄉(xiāng)一體化進(jìn)程。6、定期舉辦環(huán)球嘉年華等系列活動。亮點(diǎn)七打造“東方伊甸園”品牌形象1、成都正在打造城市的品牌東方伊甸園,六博會將賦予這一品牌更鮮明實(shí)在的內(nèi)涵 2、在花博園展示區(qū)建立”東方伊甸園”主題景觀3、在主題展示區(qū)(室內(nèi)/室外)以”東方伊甸園”為題,招商布展,形成主題園區(qū)亮點(diǎn)八孵化“蓉洽會”“歐盟”支持企業(yè)投資中國西部，提供低息貸款及

22、減稅的優(yōu)惠政策?；ú⒏皻W洲招商，建議以花卉博覽為背景廣召企業(yè)來蓉洽談，將花卉洽談擴(kuò)大為商貿(mào)洽談,并聯(lián)動“成都海交會”，期望成為未來大規(guī)模高層次經(jīng)貿(mào)洽談會（蓉洽會）的雛形。始創(chuàng)正通過中國貿(mào)促會、國臺辦接洽此事。31亮點(diǎn)九整合宣傳策略1、本次宣傳采取整合宣傳的形式,統(tǒng)籌各類項(xiàng)宣傳,以發(fā)揮整體效應(yīng)2、公關(guān)宣傳會受到格外重視3、境外宣傳以推介整體形象為主4、突出事件宣傳，以典型的、話題的、連續(xù)的方式推進(jìn)宣傳亮點(diǎn)十全新認(rèn)知1、通過花博舉辦，讓當(dāng)?shù)仄胀ò傩贞P(guān)注環(huán)境生態(tài)，樹立新的生活態(tài)度2、為將來舉辦花卉博覽會樹立全新標(biāo)準(zhǔn)3、樹立政府實(shí)力、魄力、能力象征4、在世界范圍有效地推出成都形象亮點(diǎn)十一國際化1、

23、國際性：本屆花博會不僅是國內(nèi)的花卉盛會，也是一屆國際花卉盛事2、國際水準(zhǔn)：操作形式依照奧運(yùn)會操作模式進(jìn)行；聘請國際專家參加策劃執(zhí)行。3、國際影響：通過引進(jìn)國外有影響的專業(yè)權(quán)威機(jī)構(gòu)（如：法國插花協(xié)會等）大型娛樂活動形式（環(huán)球嘉年華）豐富花博會內(nèi)容加強(qiáng)影響力；在國外招展過程中大力宣傳成都、大四川、中國西部等，最大限度的擴(kuò)大對外的影響。 亮點(diǎn)十二規(guī)模最大1、參展內(nèi)容最豐富：集專業(yè)展覽、藝術(shù)、活動、論壇、展示展覽、景觀、游藝等多種形式，全面超越以往。2、人員最多：參會人數(shù)將超過150萬人次3、面積最大：展示區(qū)、交易區(qū)、活動區(qū)面積為歷屆最大4、會期最長：花博藝術(shù)節(jié)將從今年九月開始，會展期也將會被延長5、形式最多樣：將引入生光電、生物高科技、建筑、食品、生物、地產(chǎn)等多種表現(xiàn)形式。32第六屆中國花卉博覽會辦會理念、思路和特色 第六屆中國花卉博覽會是我國加入WTO后的第一次全國性花事盛會，也是第一次在西部舉辦的花博會。“六博會”由中國花卉協(xié)