[3]-1版式設(shè)計(jì)-文字

1、第三章 視覺設(shè)計(jì)中的文字一、字體設(shè)計(jì)概述 字體設(shè)計(jì)是平面視覺設(shè)計(jì)的重要組成部分。是對(duì)文字的形象進(jìn)行藝術(shù)處理，以增強(qiáng)文字的傳播效果。 視覺形象的符號(hào)實(shí)用性識(shí)別性 藝術(shù)性美觀性方塊字與拼音字方塊字一字一意 古：舊 出：從里面到外面拼音字字母本身只表音不表意 A：ei Q：kju:god 這兩種不同類型文字的特殊性表現(xiàn)為： 1.字素的不同 所謂字素，是指構(gòu)形的基本結(jié)構(gòu)成分。 方塊字在記錄語言過程中直接面對(duì)的是語義,每一個(gè)語義都有與之相配合的視覺形象。 瓜 拼音字直接記錄的是語音，通過簡(jiǎn)單的音素符號(hào)的組合，便可有效地完成記錄語言的使命。 gooddog冊(cè)2.字素拼合方式的不同 以漢字為主的方塊字字素會(huì)

2、隨著組合伙伴的增加而縮小其所占有的位置。 簡(jiǎn)單地說，前者是框形不變，個(gè)體改變；而后者是個(gè)體不變，框形改變。 拼音字字母的大小是恒定的，只是其組合后的單詞的長(zhǎng)短起了變化。人從眾火炎焱木林森3.字、單詞編排方式的不同漢字的字與字之間不僅可以左右橫排，而且可以上下豎排。拼音字的字母與字母之間一種是左右橫排橫放 拼音字的字母與字母之間另一種是先橫排，然后豎著放。 4.符號(hào)的性質(zhì)不同 漢字除少數(shù)表音字（假借字）外，基本上都是有理性符號(hào)。因?yàn)閺淖中紊媳憧梢钥闯銎湓~義來。 拼音文字則是一種無理性的文字，這是因?yàn)樗鼈兪潜硪舻姆?hào)，我們只能從各自的音節(jié)上去記住這些無理性的文字。 英文的man和woman為什么分

3、別表示男人和女人，沒有理由可說，在這幾個(gè)字母上也找不到跟男人、女人的任何聯(lián)系?！澳小弊謴奶飶牧Γ腥嗽谔镏袆趧?dòng)，是個(gè)會(huì)意字?！芭弊衷诩坠盼闹邢衽藘墒窒嘟?，描繪出女人的特點(diǎn)，是個(gè)象形字。 書法就是文字書寫的技法。在東方文化中，書法是最精粹、最受尊崇的藝術(shù)形式之一。它有著悠久的歷史傳統(tǒng)，是藝術(shù)技巧和傳統(tǒng)的儒家思想的完美結(jié)合。字體設(shè)計(jì)與書法藝術(shù) 而在西方，書寫主要是為了日常交流，由于書寫方法采用單純的筆和墨水，加上有限度的技巧，文字美的樣式更多地走向裝飾裝飾趣味的方向，而不如中國(guó)書法千變?nèi)f化，多彩多姿。 書法創(chuàng)作是一種特殊的藝術(shù)活動(dòng)，它有著自身的藝術(shù)規(guī)律。我們所說的字體設(shè)計(jì)，與書法藝術(shù)不是一回事

4、，但兩者又有著一定的聯(lián)系。字體設(shè)計(jì)要重視吸收書法藝術(shù)的成果，以豐富字體設(shè)計(jì)的內(nèi)容，提高字體設(shè)計(jì)的藝術(shù)效果。 印刷術(shù)是通過壓力復(fù)制圖文的技術(shù)。早期的印刷術(shù)是把圖文刻在木板上用水墨印刷，稱為“雕版印刷”。到了宋代慶歷年間（公元10411048年），畢升采用膠泥燒制成一個(gè)個(gè)的單字，這就是“活字印刷”。1440年德國(guó)人谷登堡創(chuàng)造了鉛合金活字印刷技術(shù)，被視為現(xiàn)代印刷技術(shù)的開拓者。字體設(shè)計(jì)與印刷體 就字體而言，作為“手書體”對(duì)應(yīng)的概念，“印刷體”特指以幾何線型組成的字樣。同時(shí)又用“活字印刷字體”泛稱印刷排版系統(tǒng)中的各類字樣，包括在手寫體的基礎(chǔ)上加工而成并保留手書風(fēng)格的字體。 印刷體是字體設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)，而字體

5、設(shè)計(jì)則是印刷體的發(fā)展，它們構(gòu)成了字體設(shè)計(jì)的主要內(nèi)容。 因此，書法藝術(shù)門類的一種印刷體科學(xué)技術(shù)的體現(xiàn)藝術(shù)活動(dòng)技術(shù)進(jìn)步字體設(shè)計(jì)印刷體 書法 設(shè)計(jì)的首要任務(wù)是版面文字的視覺化處理。換句話說，就是如何透過恰當(dāng)?shù)淖煮w設(shè)計(jì)，使圖文的閱讀順暢舒適。 也許正是由于字體是記錄文字的有形媒介，是傳達(dá)文字內(nèi)容的“隱性”載體的緣由，而常常出現(xiàn)被疏忽、被看來似乎無足輕重的現(xiàn)象。 為了擴(kuò)大企業(yè)和商品的影響，為了樹立企業(yè)形象和商品形象，已普遍采用對(duì)企業(yè)名稱和商品名稱進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化字體設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)化字體設(shè)計(jì)的做法，也就是“專用組合字體設(shè)計(jì)專用組合字體設(shè)計(jì)”，它使一組字體融為一個(gè)整體，并經(jīng)過注冊(cè)后，其他廠家不能隨便使用，成為受到法律保

6、護(hù)的、商標(biāo)的一部分標(biāo)準(zhǔn)字體。字體設(shè)計(jì)的重要性 在標(biāo)志上的應(yīng)用 在包裝上的應(yīng)用 在廣告上的應(yīng)用二、字體設(shè)計(jì)的繪寫漢字的基本字體 漢字的基本印刷字體發(fā)源于楷體，成熟于宋體，繁衍出仿宋、黑體及現(xiàn)代的多種字體。 我國(guó)印刷行業(yè)曾長(zhǎng)期從日本購入宋體和黑體字模，日本則引進(jìn)了中國(guó)的仿宋體和楷體活字，這種交流使兩國(guó)印刷字體至今仍保持相近的風(fēng)貌。 就目前來說，常用的基本印刷字體大致有下面四種： 一、宋體的特點(diǎn) 橫細(xì)豎粗，點(diǎn)如瓜子，撇如刀，捺如掃。它在起筆、收筆和筆畫轉(zhuǎn)折處吸收楷體的用筆特點(diǎn)，形成修飾性“襯線”的筆型。 華文中宋 宋體創(chuàng)藝簡(jiǎn)仿宋創(chuàng)藝繁超黑 華文細(xì)黑 文鼎粗黑簡(jiǎn)二、黑體的特點(diǎn) 又稱“方體”，橫豎等粗，

7、筆畫方正。粗細(xì)一致，醒目、粗壯的筆畫，具有強(qiáng)烈的視覺沖擊力。黑體是受西方無襯線體的影響，于20世紀(jì)初在日本誕生的印刷體。 創(chuàng)藝簡(jiǎn)粗黑創(chuàng)藝簡(jiǎn)仿宋 華文仿宋三、仿宋體的特點(diǎn) 雖然與老宋體有些相似，但橫豎筆畫幾乎一致，筆畫兩端有毛筆起落的筆跡，豎畫直而橫畫略向右上方上翹3左右。此外，隸書、魏碑等書體現(xiàn)也都有成系統(tǒng)的印刷字體。四、楷體的特點(diǎn) 是傳統(tǒng)的楷書在印刷字體中的延續(xù)，它筆跡有力，粗細(xì)適中，字劃清楚，易讀性很高。華文楷體五、宋體、黑體筆畫的特點(diǎn) 繪寫漢字的基本要求一、字型勻稱 漢字雖然統(tǒng)稱方塊字，但是因?yàn)樽趾妥衷诮Y(jié)構(gòu)上各不相同，筆畫簡(jiǎn)繁不一，其形體也多樣復(fù)雜。 但，有一個(gè)處理原則必須遵守： 就是“

8、滿收虛放”，即滿的一邊要向內(nèi)收，虛的一邊要向外放，這樣才能使方塊字的形體大小勻稱。 二、結(jié)構(gòu)嚴(yán)謹(jǐn) 字都是由筆畫 (即線條)構(gòu)成的 ，而漢字大多數(shù)由兩個(gè)或兩個(gè)以上相對(duì)獨(dú)立的部分(部首偏旁)構(gòu)成。在繪寫時(shí)必須注意到： 1. 中線為準(zhǔn)，左右平衡 錯(cuò)誤正確2. 上緊下松，上小下大 在同一個(gè)字內(nèi)，字上部的結(jié)構(gòu)要略為緊湊一些，下部的結(jié)構(gòu)要略為寬松一些；同形且上下重疊的兩個(gè)部分，上部的要略小一些，下部要略大一些。筆畫多的部分，要多占些位置，筆畫少的部分應(yīng)少占些位置。而不能機(jī)械地進(jìn)行均等的分割。上部過緊 適中 下部過緊 3. 有爭(zhēng)有讓，適當(dāng)穿插 筆畫多的部分，要多占些位置，筆畫少的部分應(yīng)少占些位置。而不能機(jī)械

9、地進(jìn)行均等的分割。 另外，字的各個(gè)部分雖然是相對(duì)獨(dú)立的，但都是整體的一部分，它們之間要互相有所穿插?；ハ啻┎迮c有爭(zhēng)有讓又是密切相連的，必須有爭(zhēng)有讓，才能做到適當(dāng)穿插。三、筆畫精當(dāng) 筆畫是構(gòu)成漢字的“零件”，筆畫是否精當(dāng)，對(duì)于漢字的造型有十分重要的影響。要做到筆畫精當(dāng)，就要處理好以下四個(gè)問題： 1. 筆形 不同字體的筆畫，其筆形各不相同。2. 位置 筆畫的位置要適應(yīng)結(jié)構(gòu)的需要。 3. 長(zhǎng)短 筆畫要長(zhǎng)短有度，參差有序。 4. 粗細(xì) 在同一個(gè)字體里，筆畫的粗細(xì)雖然大體上差不多，但卻有變化。拉丁字母的基本字體 在拉丁字母確立為拉丁文化圈的書面?zhèn)鞑セ竟ぞ吆?，字母的書寫形式則因不同的地域和條件而發(fā)生變化

10、。 無論字體是書寫、刻制、涂畫，也無論形式如何簡(jiǎn)潔或精細(xì)，都保存了字形的基本結(jié)構(gòu)，使字母作為文字的一部分有效地起著作用。 于公元114年鐫刻在特拉雅努斯紀(jì)功柱基座上的“碑銘體大寫字母”，其端莊優(yōu)美的字體，被視為羅馬碑銘的典范而備受推崇。 到了4世紀(jì)出現(xiàn)了一種新書體安色爾字體。 在歐洲8世紀(jì)末帝國(guó)的鼎盛時(shí)期，“加洛林小寫體”作為標(biāo)準(zhǔn)的正文字體得到推廣。 中世紀(jì)中、晚期形成的織物般緊密有序的哥特體結(jié)構(gòu)特征的字體。成為這個(gè)時(shí)期的代表字體。 垂直的豎筆畫成為斜勢(shì)，正O字成為橢圓， “斜體” 成為文藝復(fù)興時(shí)期的意大利典型的字體。 18世紀(jì)法國(guó)和意大利設(shè)計(jì)師遵循幾何學(xué)法則用繪圖儀器繪出與古羅馬體迥然有別的

11、另類羅馬體，被稱為“現(xiàn)代羅馬體”。 影響拉丁字體造型的最具特色的就是襯線（serif）的有無。又因?yàn)槭謺P畫和繪形筆畫，而分為人文型字體及幾何型字體兩大類。近代在規(guī)范的印刷字體設(shè)計(jì)上，已經(jīng)從早先單一種字式的設(shè)計(jì)，發(fā)展為系列性的字體家族的整體開發(fā)。也被稱為同族字體。 常用的幾種拉丁字體：古羅馬體：新羅馬體：哥德體：方襯線體：無襯線體： 書寫體： 繪寫拉丁字母的基本要求一、字形勻稱 雖然，拉丁字母的字形沒有漢字字形那么復(fù)雜，但同樣由于三種字母類型在實(shí)際占有空間上不同的原因，而產(chǎn)生了視覺感受的不同。 第一種，字形的筆畫與邊框平行，占有最大的有效空間；如： H、M 第二種，字形的筆畫是成弧線與邊框相交

12、，并未能很好地占有有效空間；如： O、C、Q 第三種，字形的筆畫是成尖角與邊框相交，失去了上部或下部的有效空間；如： A、V、W 因此，為使字形在視覺上勻稱，繪寫時(shí)須將字形的筆畫進(jìn)行調(diào)整： 圓弧形的上下兩端要略為伸展，圓周形則左右兩端也要相應(yīng)伸展； 三角形的上下端尖角或略為伸展，或作切角處理。 二、結(jié)構(gòu)協(xié)調(diào) 1. 線性變化 字母的區(qū)別，其特征：是直線或曲線筆畫的平行或交叉組合所構(gòu)成的“基礎(chǔ)形式”。而最關(guān)鍵的是 “ O ” 的間架結(jié)構(gòu)。它的線性變化成為其他字母中的所有曲線筆畫的固定模式。 而 “ I ” 則提示了豎筆畫在頂端和底部結(jié)束的方式，它決定了字體襯線的線性變化的風(fēng)格，及無襯線的字式系統(tǒng)。

13、2.比例關(guān)系 高度的比例關(guān)系： 拉丁文大寫字母的高度是一致的，而寬度不一致，小寫字母的高、寬度雖然都不一致，但其高度的錯(cuò)落是有規(guī)律的，比較集中地反映在四條平行的橫線上。大寫字母下接基線、上達(dá)頂線；小寫字母則被四條線劃分為三個(gè)部分：頂線至肩線為上部，肩線至基線為中部，基線至底線為下部。 寬度的比例關(guān)系： 雖然，各種不同的字體，其字形結(jié)構(gòu)及字幅差的比率往往相差甚遠(yuǎn)，但仍可以從基本結(jié)構(gòu)形式方面歸納為三種類型。 第一種類型以古羅馬體為代表，字母O近似正圓形，C、D、G、Q由O轉(zhuǎn)換而來，A、H、N、T、U、V、X、Y、Z等對(duì)稱形的字母字幅較寬，B、E、F、K、L、P、R等非對(duì)稱形的字母字幅較窄。 第二種

14、類型是17至18世紀(jì)逐步確立的形式。O 演變?yōu)闄E圓形，從而使得整體字幅差縮小。 第三種類型源于哥德體小寫字母的字形結(jié)構(gòu)。O、C、Q 等圓形字母的兩側(cè)弧線變?yōu)橹刂本€，除A、M、W等少數(shù)例外，大部分字母字幅基本相等。 3.間隔距離 字母與字母之間，單詞與單詞之間，其距離配合得是否適當(dāng)，可直接影響到字體本身的美觀和識(shí)別性。假設(shè)每個(gè)字母都裝進(jìn)一個(gè)符合各自字幅的矩形框內(nèi)，然后放在一起，框子之間留出相同的間距。這時(shí)，盡管字形的寬度已做了調(diào)整，但字母本身形狀的不同卻無法回避。 三、創(chuàng)意字體設(shè)計(jì)方法筆畫性變化 抽象的點(diǎn)、橫、豎、撇、捺是構(gòu)成筆畫最必需的元素，而筆畫又是構(gòu)成字體的最基本的單位。即：點(diǎn)、線筆畫字體

15、 因此，字體設(shè)計(jì)首先從筆畫開始。一、筆形變異 對(duì)筆畫的形態(tài)做一定的變異，這種變異是在基本字體的基礎(chǔ)上對(duì)筆畫進(jìn)行改變。綜藝體綜藝體老宋體綜藝體1. 運(yùn)用統(tǒng)一的形態(tài)元素。 2. 在統(tǒng)一形態(tài)元素中加入另類不同的形態(tài)元素。 3. 拉長(zhǎng)或縮短字體的筆畫。 二、筆畫共用 既然文字是線條的特殊構(gòu)成形式，是一種視覺圖形，那么，在進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)，就可以從純粹的構(gòu)成角度，從抽象的線性視點(diǎn)，來理性地看待這些筆畫的同異，分析筆畫之間相互的內(nèi)在聯(lián)系，尋找它們可以共同利用的條件。 借用筆畫與筆畫之間，中文字與拉丁字之間存在的共性而巧妙地加以組合。 具象性變化 根據(jù)文字的內(nèi)容意思，用具體的形象替代字體的某個(gè)部分或某一筆畫，這些

16、形象可以是寫實(shí)的或夸張的，但是一定要注意到文字的識(shí)別性。一、直接表現(xiàn) 運(yùn)用具體的形象直接地表達(dá)出文字的含義。二、間接表現(xiàn) 借用相關(guān)的符號(hào)、形象間接地隱喻出文字的內(nèi)涵。裝飾性變化 在文字筆劃之外添加圖形，或者將筆畫延伸并與圖形接續(xù)，或在筆畫的實(shí)空間里填充圖形，這都是一種裝飾性字體設(shè)計(jì)的方法。 由于添加的圖形沒有使文字的原形改變，也不影響文字的閱讀，反而會(huì)因?yàn)檫@些裝飾方法而豐富了文字的內(nèi)涵，因?yàn)榭梢酝ㄟ^添加的圖形，渲染和烘托文章的形態(tài)，直接的或間接地讓人們更好地理解文字內(nèi)容?！拔甯ＥR門”一、飛白書 用扁平的竹筆書寫，因點(diǎn)畫中絲絲露白，故而稱為“飛白”。飛白書是硬筆書寫的文字，又因其筆畫所具有的獨(dú)特裝飾風(fēng)格，而自成一體。 流行至今的民間花鳥字是飛白書的延續(xù)。 “春滿人間”“鳥語花香”“松林風(fēng)飛 ”二、鳥蟲書 在春秋戰(zhàn)國(guó)之際，一種極具趣味的字體突然興起，構(gòu)成了漢字字形演化歷程中一道獨(dú)特的風(fēng)景線。 “受命于天”三、吉祥裝飾字 在民間，人們同樣喜歡將漢字裝飾化，至今我們?nèi)阅軓拿耖g的剪