山東中醫(yī)藥大學(xué)體育經(jīng)濟(jì)學(xué)考試重點(diǎn)

1、1.經(jīng)濟(jì)學(xué)分類 理論經(jīng)濟(jì)學(xué) 根據(jù)研究目的 規(guī)范經(jīng)濟(jì)學(xué) 實(shí)證經(jīng)濟(jì)學(xué) 根據(jù)研究對(duì)象 宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué) 微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)應(yīng)用經(jīng)濟(jì)學(xué) 如產(chǎn)業(yè)組織理論、貨幣金融學(xué)、投資學(xué)、保險(xiǎn)學(xué)等，教育經(jīng)濟(jì)學(xué)、區(qū)域經(jīng)濟(jì)學(xué)、公共經(jīng)濟(jì)學(xué)、環(huán)境經(jīng)濟(jì)學(xué)、國(guó)際經(jīng)濟(jì)學(xué)、農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)、發(fā)展經(jīng)濟(jì)學(xué)、管理經(jīng)濟(jì)學(xué)、勞動(dòng)經(jīng)濟(jì)學(xué)等 。 2. 稀缺性：即有限性，相對(duì)于人類社會(huì)無(wú)窮的欲望而言，物品或者生產(chǎn)這些物品的資源總是不足的。在經(jīng)濟(jì)學(xué)中這種物品或資源的相對(duì)有限性叫做稀缺性。 3. 理性經(jīng)濟(jì)人假設(shè)：個(gè)體是理性的，同時(shí)又是自私的。理性指：人們的經(jīng)濟(jì)行為一定是追求效用較高或利益較大。自私指：每一個(gè)體從事經(jīng)濟(jì)行為的目的是追求自己的福利和利益最大化 4. 體育產(chǎn)業(yè)：

2、體育產(chǎn)業(yè)是國(guó)民經(jīng)濟(jì)中生產(chǎn)具有體育特征的服服務(wù)產(chǎn)品的單位的集合體；或按照經(jīng)濟(jì)核算原則，符合產(chǎn)業(yè)分類標(biāo)準(zhǔn)的的體育經(jīng)營(yíng)單位或體育事業(yè)單位的集合。體育產(chǎn)業(yè)以生產(chǎn)體育服務(wù)產(chǎn)品為主。體育器材、體育服裝等是生產(chǎn)體育服務(wù)產(chǎn)品的生產(chǎn)要素，不能叫做體育產(chǎn)品。體育報(bào)紙、體育錄像、體育照片等是第第二三產(chǎn)業(yè)共同生產(chǎn)的交叉產(chǎn)品，體育產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)其內(nèi)容，第二產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)期物質(zhì)外殼，所以不能叫體育產(chǎn)品?？梢越凶龇求w育產(chǎn)品。 5.體育與經(jīng)濟(jì)的關(guān)系：一、體育的發(fā)展依賴于經(jīng)濟(jì)的發(fā)展1）.經(jīng)濟(jì)發(fā)展決定體育消費(fèi)需求a經(jīng)濟(jì)水平?jīng)Q定人們的體育消費(fèi)需求。b生產(chǎn)關(guān)系，尤其是分配制度影響體育消費(fèi)水平和消費(fèi)結(jié)構(gòu)。2）經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和社會(huì)進(jìn)步影響體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展

3、3）經(jīng)濟(jì)制度決定體育產(chǎn)業(yè)的性質(zhì)4）、經(jīng)濟(jì)總量水平制約著體育運(yùn)動(dòng)的規(guī)模和發(fā)展。二、體育經(jīng)濟(jì)成為現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)的重要組成部分1）體育作為一種生產(chǎn)力，對(duì)國(guó)民財(cái)富增長(zhǎng)做出更多的貢獻(xiàn)。2）體育可以提高勞動(dòng)者的素質(zhì)3）體育產(chǎn)業(yè)的形成與發(fā)展對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)有促進(jìn)作用4）體育可以促進(jìn)城市經(jīng)濟(jì)的發(fā)展a體育促進(jìn)體育產(chǎn)品的消費(fèi)b體育的發(fā)展可以加強(qiáng)城市基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)c體育可以促進(jìn)城市間的經(jīng)濟(jì)合作和交流5）體育的發(fā)展可以提高人們的生活質(zhì)量6. 體育產(chǎn)品生產(chǎn)的投入品：投入品是指生產(chǎn)者在其生產(chǎn)過程中所使用的一切物品。投入品有固定投入品和可變投入品。廠房機(jī)器是固定投入品，原材料、勞動(dòng)力是可變投入品。 7. 體育服務(wù)商品特征：1)生產(chǎn)與消

4、費(fèi)的同步性和非同步性共存2）體育服務(wù)商品具有無(wú)形、不可觸摸的 非實(shí)物 形態(tài)3）滿足人們的高層次需求性4）體育商品質(zhì)量的不穩(wěn)定性和無(wú)法衡量性5）體育商品的難以預(yù)見性6)體育服務(wù)商品的所有權(quán)不發(fā)生轉(zhuǎn)移 8. 體育需求概念：是指體育消費(fèi)者在某一特定的時(shí)間內(nèi)，在一定市場(chǎng)的每一價(jià)格水平上 愿意并且能夠 購(gòu)買的體育產(chǎn)品量。 9.體育需求的特征：1）體育需求是一種高層次需求2）體育需求是一種多樣性需求3）體育需求是一種主導(dǎo)性需求4）體育需求是一種復(fù)雜性需求 10.體育需求的影響因素： 1）體育商品本身的價(jià)格2）消費(fèi)者的收入水平3）體育相關(guān)商品的價(jià)格4）消費(fèi)者偏好5）消費(fèi)者對(duì)體育商品價(jià)格的預(yù)期6）其他因素：消

5、費(fèi)者數(shù)量、余暇時(shí)間、可利用的交通工具、季節(jié)因素 11. 體育需求函數(shù)：是指在一定時(shí)期內(nèi)和一定的體育市場(chǎng)中影像某種體育商品需求的各因素和需求之間的相互關(guān)系。 12體育需求的規(guī)律 1、體育需求量：是指體育消費(fèi)者在某一價(jià)格水平下希望并且能夠購(gòu)買的某種體育商品的數(shù)量。 2、體育需求：是指體育消費(fèi)者在某一特定的時(shí)間內(nèi)，在一定市場(chǎng)的每一價(jià)格水平上 愿意并且能夠 購(gòu)買的體育產(chǎn)品量。 3、需求定理：商品價(jià)格提高，對(duì)該商品的需求量減少，反之，商品價(jià)格下降，則對(duì)該商品的需求量增加，這種需求數(shù)量和商品價(jià)格成反向變化的關(guān)系稱需求規(guī)律或需求定理。4、體育需求量變化的規(guī)律性：體育需求量與體育商品的價(jià)格呈反向變化。 5、體

6、育需求的變化規(guī)律：是指體育商品價(jià)格既定的情況下，其他因素的改變引起體育需求的變化。比如在商品價(jià)格一定的情況下，體育需求與消費(fèi)者收入水平、可支配收入、閑暇時(shí)間成同方向變化。 13. 體育供給的概念：體育供給是指體育生產(chǎn)者在一定時(shí)期內(nèi)，在一定體育市場(chǎng)上的各種可能的價(jià)格水平上愿意并且能夠提供的體育商品的數(shù)量 14. 體育供給的特征1、體育供給的計(jì)量差別性。體育供給是由多種資源、服務(wù)、設(shè)施等要素構(gòu)成的，這些要素具有異質(zhì)性特點(diǎn)，所以體育供給不能用個(gè)要素的累加來反映，也無(wú)法用體育商品的數(shù)來能過的累加來衡量。只能用生產(chǎn)者的數(shù)量和生產(chǎn)能力的大小來衡量。2、體育供給的非儲(chǔ)存性。非儲(chǔ)存性是由生產(chǎn)和消費(fèi)的同時(shí)性決定

7、的。物質(zhì)產(chǎn)品可利用產(chǎn)品的儲(chǔ)存來調(diào)節(jié)供需矛盾，而體育商品不能先于消費(fèi)生產(chǎn)，所以不能采用儲(chǔ)存的方式調(diào)節(jié)供需矛盾。3、體育供給的多樣性。 15. 體育供給函數(shù)： 體育商品的供給函數(shù)是指一種體育商品在一定的時(shí)期內(nèi)和一定的體育市場(chǎng)中影響該體育商品供給各要素和供給之間的相互關(guān)系。 16. 、體育供給變化的規(guī)律性1、體育供給量變化的規(guī)律性。體育商品的供給量隨體育商品的價(jià)格的提高而增加，兩者是同方向變化。2、體育供給變化的規(guī)律性（1）體育供給隨供應(yīng)商的預(yù)期的變化而變化。體育供應(yīng)商對(duì)未來的體育商品價(jià)格看漲，則體育供給會(huì)增加，反之體育供給降低。（2）體育供給隨生產(chǎn)技術(shù)水平的變化而變化。生產(chǎn)技術(shù)水平提高，則生產(chǎn)成本

8、降低，利潤(rùn)增加，供應(yīng)商會(huì)增加供給。（3）體育供給隨其它相關(guān)商品的價(jià)格變化而變化。比如球類生產(chǎn)商在某一球類價(jià)格上漲的情況下會(huì)加大該球的生產(chǎn)量，從而降低其他球類產(chǎn)品的生產(chǎn)量。（4）體育供給隨體育生產(chǎn)要素價(jià)格的變化而變化。在其他條件不變的情況下，生產(chǎn)要素價(jià)格上漲勢(shì)必會(huì)提高體育商品的生產(chǎn)成本，降低生產(chǎn)商的利潤(rùn)，從而使其降低該體育商品的供給。 （5）其他因素。供應(yīng)商的數(shù)量、天氣、經(jīng)濟(jì)政策、社會(huì)經(jīng)濟(jì)等也會(huì)影響到體育供給 3、體育供給和體育供給量的變化。 17. 體育需求彈性是指體育需求對(duì)各種影響因素變化的敏感性，也就是說體育需求量隨著其影響因素的變化而變化的程度。 18. 影響體育需求彈性的因素1、體育商

9、品在消費(fèi)支出預(yù)算中的比重2、體育商品對(duì)體育消費(fèi)者生活的影響程度3、體育商品的可替代程度和尋找替代品的難易程度4、體育商品用途的廣泛性及體育商品的耐用程度。5、體育消費(fèi)者調(diào)節(jié)需求量的時(shí)間。（同難易程度） 19.體育供給彈性：體育供給對(duì)各種影響體育供給的因素變化的敏感性，即體育供給隨其影響因素變化而相應(yīng)變化的程度。 20. 影響體育供給彈性的因素1、體育商品生產(chǎn)時(shí)間2、體育商品生產(chǎn)要素的替代性度3、體育商品生產(chǎn)的難易程度和生產(chǎn)周期4、進(jìn)入和退出該行業(yè)的難易程 21.體育供求規(guī)律1）體育商品的價(jià)格是由體育供給量和體育需求 共同決定的2）體育商品的價(jià)格影響和決定著體育需求和體育供給的數(shù)量。3）體育均衡

10、價(jià)格和均衡產(chǎn)量與體育需求量成同方向變化 4）體育均衡價(jià)格和供給量呈反方向變化，但均衡產(chǎn)量和供給量成同方向變化。5）體育需求量和體育供給量都增加或降低，會(huì)引起均衡產(chǎn)量同方向變化，但均衡價(jià)格則有三種情況：降低、提高、不變。 22. 、體育市場(chǎng)的概念：是指在國(guó)家法律、法規(guī)和宏觀調(diào)控的指導(dǎo)下，具有一定交易程序、交易規(guī)則的經(jīng)營(yíng)主體以體育產(chǎn)品、體育服務(wù)為對(duì)象的交易機(jī)制或體系。 23. 體育市場(chǎng)的分類 1）從邏輯關(guān)系上分：有什么樣的消費(fèi)就有什么樣的市場(chǎng)。體育消費(fèi)有物質(zhì)產(chǎn)品的消費(fèi)和服務(wù)產(chǎn)品的消費(fèi)，因而體育市場(chǎng)可以分為體育物質(zhì)產(chǎn)品市場(chǎng)和體育服務(wù)產(chǎn)品市場(chǎng)兩類。 2）從流通區(qū)域上分（空間結(jié)構(gòu)）：體育市場(chǎng)可以分為國(guó)際

11、體育市場(chǎng)和國(guó)內(nèi)體育市場(chǎng)。國(guó)內(nèi)體育市場(chǎng)又可以分為全國(guó)性體育市場(chǎng)、區(qū)域體育市場(chǎng)、地方性體育市場(chǎng)。以及城市體育市場(chǎng)和農(nóng)村體育市場(chǎng)。 3）根據(jù)體育產(chǎn)業(yè)性質(zhì)分：可以分為競(jìng)賽表演市場(chǎng)：即職業(yè)體育市場(chǎng)。體育健身娛樂市場(chǎng)體育用品市場(chǎng)體育中介市場(chǎng)體育勞務(wù)市場(chǎng)體育無(wú)形資產(chǎn)市場(chǎng)體育資金市場(chǎng)體育信息市場(chǎng)體育培訓(xùn)咨詢市場(chǎng)體育技術(shù)市場(chǎng) 24.體育市場(chǎng)的作用1）體育產(chǎn)品的交換作用。2）體育資源的配置作用。3）體育信息的反饋?zhàn)饔谩?）體育經(jīng)濟(jì)的調(diào)節(jié)作用。 25. 體育市場(chǎng)的市場(chǎng)結(jié)構(gòu) 市場(chǎng)結(jié)構(gòu)是指一個(gè)行業(yè)內(nèi)部買方和賣方的數(shù)量及其規(guī)模分布、產(chǎn)品差別的程度和新企業(yè)進(jìn)入該行業(yè)的難易程度的綜合狀態(tài)，也可以說是某一市場(chǎng)中各種要素之間的內(nèi)

12、在聯(lián)系及其特征，包括市場(chǎng)供給者之間、需求者之間、供給和需求者之間以及市場(chǎng)上現(xiàn)有的供給者、需求者與正在進(jìn)入該市場(chǎng)的供給者、需求者之間的關(guān)系。劃分一個(gè)行業(yè)屬于什么類型的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)，主要依據(jù)有以下三個(gè)方面：第一，本行業(yè)內(nèi)部的生產(chǎn)者數(shù)目或企業(yè)數(shù)目。第二，本行業(yè)內(nèi)各企業(yè)生產(chǎn)者的產(chǎn)品差別程度。第三，進(jìn)入障礙的大小。 各種市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的特征：（1）完全競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)：有極多的買主和賣主，雙方的買賣關(guān)系不固定。單個(gè)買主與賣主之間的交易量同市場(chǎng)全部交易量比起來都很小。產(chǎn)品同質(zhì)：市場(chǎng)上交易的產(chǎn)品或服務(wù)都完全一樣，沒有任何差別。信息透明，不存在不確定性和行業(yè)秘密。進(jìn)出自由，不存在進(jìn)出障礙。（2）壟斷競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)：企業(yè)數(shù)目若干或

13、很多，他們對(duì)市場(chǎng)都有一定的影響力，但影響有限，不能左右市場(chǎng)上的產(chǎn)品價(jià)格。進(jìn)入不受限制產(chǎn)品有差別，但產(chǎn)品間存在可替代性。企業(yè)間存在非價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)。比如廣告競(jìng)爭(zhēng)、產(chǎn)品差別競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)對(duì)價(jià)格有一定的控制能力（3）寡頭壟斷的市場(chǎng)：企業(yè)數(shù)目少，每一個(gè)寡頭對(duì)市場(chǎng)都有重要的影響，寡頭間相互依賴，既合作又競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入受到限制產(chǎn)品有差別貨物差別（4）完全壟斷的市場(chǎng)：供應(yīng)商只有一個(gè)進(jìn)入受到限制或完全受阻產(chǎn)品獨(dú)一無(wú)二，企業(yè)對(duì)價(jià)格有著強(qiáng)大的控制力。 26. 市場(chǎng)機(jī)制：是通過市場(chǎng)價(jià)格的波動(dòng)、市場(chǎng)主體對(duì)利益的追求、市場(chǎng)供求的變化,調(diào)節(jié)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的機(jī)制，是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)機(jī)體內(nèi)的供求、競(jìng)爭(zhēng)、價(jià)格等要素之間的有機(jī)聯(lián)系及其功能。 27. 體育市場(chǎng)的

14、價(jià)格機(jī)制就是體育市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)過程中，與體育市場(chǎng)的供求相互聯(lián)系、相互制約的市場(chǎng)價(jià)格的形成和運(yùn)行的機(jī)能。 28. 供求機(jī)制是指通過商品、勞務(wù)和各種社會(huì)資源的供給和需求的矛盾運(yùn)動(dòng)來影響各種生產(chǎn)要素組合的一種機(jī)制。競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制是指在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中，各個(gè)經(jīng)濟(jì)行為主體之間為著自身的利益而相互展開競(jìng)爭(zhēng)，由此形成的經(jīng)濟(jì)內(nèi)部的必然的聯(lián)系和影響。風(fēng)險(xiǎn)機(jī)制是市場(chǎng)活動(dòng)同企業(yè)盈利、虧損和破產(chǎn)之間相互聯(lián)系和作用的機(jī)制，在產(chǎn)權(quán)清晰的條件下，風(fēng)險(xiǎn)機(jī)制對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展發(fā)揮著至關(guān)重要的作用。 29. 體育市場(chǎng)機(jī)制的功能 在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制下，體育市場(chǎng)機(jī)制的主要功能是自動(dòng)調(diào)節(jié)功能，他是通過市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)各要素相互適應(yīng)、制約、協(xié)調(diào)等作用來實(shí)現(xiàn)的。在各運(yùn)行機(jī)制

15、中，價(jià)格機(jī)制是核心。 30. 體育市場(chǎng)機(jī)制的實(shí)現(xiàn)條件1、具有獨(dú)立利益的體育市場(chǎng)主體2、充分的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)3、靈敏的市場(chǎng)信號(hào) 31. 體育消費(fèi)是指人們參與體驗(yàn)活動(dòng)和觀賞運(yùn)動(dòng)競(jìng)賽而對(duì)體育資料的使用和消耗。體育消費(fèi)就是體育消費(fèi)時(shí)支出的貨幣量。狹義的體育消費(fèi)是指參與體育活動(dòng)與觀賞運(yùn)動(dòng)競(jìng)賽過程中對(duì)體育服務(wù)產(chǎn)品及與體育消費(fèi)直接有關(guān)的實(shí)物產(chǎn)品和精神產(chǎn)品的消費(fèi)支出；廣義的而體育消費(fèi)是指不但包括直接的體育消費(fèi)，還包括間接的體育消費(fèi)，即為參加體育活動(dòng)或觀賞運(yùn)動(dòng)競(jìng)賽而需要外出所支付的交通費(fèi)、住宿費(fèi)以及購(gòu)買食品、飲料等的費(fèi)用。 32. 體育消費(fèi)方式體育消費(fèi)方式是指人們?cè)隗w育活動(dòng)中消耗各種體育產(chǎn)品的方法和形式。體育消費(fèi)方式

16、的內(nèi)涵是由若干相互關(guān)聯(lián)的方面所組成的，具體有：1、體育消費(fèi)意識(shí)2、體育消費(fèi)能力3、體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)4體育消費(fèi)習(xí)慣是指一定條件下經(jīng)常出現(xiàn)的一種體育消費(fèi)行為，他具有區(qū)域性和相對(duì)穩(wěn)定性的特點(diǎn)。5、體育消費(fèi)水平是指體育活動(dòng)中體育參與者在體育實(shí)物和服務(wù)需求方面的滿足程度，他是從質(zhì)量上反映體育產(chǎn)品滿足體育消費(fèi)的程度。 33. 體育消費(fèi)者行為是指在體育產(chǎn)業(yè)范圍內(nèi)消費(fèi)者為獲取、使用、處置各類體育用品或體育服務(wù)所采取的各種行動(dòng)，包括先于且決定這些行動(dòng)的決策過程。 34. 體育消費(fèi)者選擇1消費(fèi)者主觀意向消費(fèi)偏好偏好就是消費(fèi)者喜愛或不喜愛的程度。消費(fèi)者偏好對(duì)消費(fèi)者的行為選擇起著至關(guān)重要的作用。經(jīng)濟(jì)學(xué)上對(duì)消費(fèi)者偏好有三個(gè)

17、基本假設(shè)：1)偏好不取決于商品的價(jià)格，即價(jià)格不影響偏好。2)偏好不取決于收入。3)對(duì)數(shù)量更多的任何一種物品的偏好大于數(shù)量較少的同物品。4)理解這一原理需要對(duì)效用、邊際效用遞減規(guī)律和無(wú)差異曲線等有充分的認(rèn)識(shí)。 效用：從商品和服務(wù)的消費(fèi)中能得到的滿足感。是對(duì)從某一商品組合的消費(fèi)中得到的滿足感的主觀衡量。總效用：是消費(fèi)者從商品和服務(wù)的消費(fèi)中得到的滿足的總量。 邊際效用：每增加一個(gè)單位消費(fèi)量所引起的總效用的增量，因此也就是消費(fèi)最后一個(gè)單位商品或服務(wù)所帶來的效用增量。 邊際效用遞減規(guī)律：在其他條件不變的情況下，隨著消費(fèi)的增加，消費(fèi)者從消費(fèi)中得到的滿足程度是不斷減少的。 35. 消費(fèi)者購(gòu)買決策過程：1、問題確認(rèn)（認(rèn)知需求）：認(rèn)知需求是指消費(fèi)者識(shí)別能夠得到滿足需求的行為過程2、信息搜索（收集信息）：指消費(fèi)者認(rèn)知了需求之后，通過各種渠道收集能夠滿足這種需求的相關(guān)商品資料的行為過程。3、方案評(píng)估（判斷選擇）：費(fèi)者在收集到各種資料之后，將這些資料進(jìn)行分析對(duì)比的過程叫做判斷選擇。4、購(gòu)買決策：購(gòu)買決策是消費(fèi)者經(jīng)過對(duì)商品的評(píng)價(jià)和判斷之后所產(chǎn)生的一種購(gòu)買意圖，但不一定是最終的實(shí)際購(gòu)買行動(dòng)。5、購(gòu)后行為：這是購(gòu)買決策過程的最后一個(gè)階段，它是指消費(fèi)者在購(gòu)買和使用商品后，對(duì)商品各方面的感受和評(píng)價(jià)