搜狐網(wǎng)受眾結(jié)構(gòu)報告2008)

1、搜狐網(wǎng)受眾結(jié)構(gòu)報告廣告銷售部廣告銷售部2008搜狐搜狐絕對領(lǐng)先的媒體覆蓋率絕對領(lǐng)先的媒體覆蓋率 搜狐是中國互聯(lián)網(wǎng)民最經(jīng)常訪問的網(wǎng)站，覆蓋率達搜狐是中國互聯(lián)網(wǎng)民最經(jīng)常訪問的網(wǎng)站，覆蓋率達60.7%60.7%，高于其它，高于其它 門戶網(wǎng)站門戶網(wǎng)站 ；搜狐是最具影響力的綜合門戶網(wǎng)站。；搜狐是最具影響力的綜合門戶網(wǎng)站。數(shù)據(jù)來源：全國媒體與消費調(diào)查數(shù)據(jù)庫CNRS，2007.12搜狐搜狐絕對領(lǐng)先的媒體日到達率絕對領(lǐng)先的媒體日到達率 搜狐是中國搜狐是中國高端網(wǎng)民高端網(wǎng)民最經(jīng)常訪問的網(wǎng)站，日到達率達最經(jīng)常訪問的網(wǎng)站，日到達率達41.7%41.7%，高于其它，高于其它 門戶網(wǎng)站門戶網(wǎng)站 ；搜狐是高端網(wǎng)民上網(wǎng)沖浪

2、首選的綜合門戶網(wǎng)站。；搜狐是高端網(wǎng)民上網(wǎng)沖浪首選的綜合門戶網(wǎng)站。高端網(wǎng)民定義：個人月收入8000元以上、企事業(yè)/公司中高層管理人員數(shù)據(jù)來源：全國媒體與消費調(diào)查數(shù)據(jù)庫CNRS，2007.12高端人群經(jīng)常訪問的門戶類網(wǎng)站高端人群經(jīng)常訪問的門戶類網(wǎng)站單位：%他們是高端、高收入、高消費能力的群體；他們是高端、高收入、高消費能力的群體；他們站在新興生活方式的最前沿；他們站在新興生活方式的最前沿；他們是品牌消費的主力軍；他們是品牌消費的主力軍；他們是投資、理財觀念的倡導(dǎo)者和實施者；他們是投資、理財觀念的倡導(dǎo)者和實施者；他們時尚、有活力，喜歡寫博客，喜歡互動的節(jié)目他們時尚、有活力，喜歡寫博客，喜歡互動的節(jié)目

3、搜狐網(wǎng)站用戶的整體特征搜狐網(wǎng)站用戶的整體特征搜狐用戶，傳播價值的最佳體現(xiàn)搜狐用戶，傳播價值的最佳體現(xiàn)一一|最具價值的受眾群體最具價值的受眾群體 結(jié)構(gòu)分析結(jié)構(gòu)分析58.7%58.7%的搜狐網(wǎng)站用戶為男性，高于中國互聯(lián)網(wǎng)民男性比例的搜狐網(wǎng)站用戶為男性，高于中國互聯(lián)網(wǎng)民男性比例57.2%57.2%； 搜狐網(wǎng)站深受廣大網(wǎng)民的喜愛。搜狐網(wǎng)站深受廣大網(wǎng)民的喜愛。一一|最具價值的受眾群體最具價值的受眾群體 結(jié)構(gòu)分析結(jié)構(gòu)分析63.0%63.0%的搜狐網(wǎng)站用戶年齡在的搜狐網(wǎng)站用戶年齡在25-4025-40歲，他們時尚、有活力，有良好的經(jīng)濟歲，他們時尚、有活力，有良好的經(jīng)濟 基礎(chǔ)，是各行業(yè)主力消費人群，基礎(chǔ)，是各

4、行業(yè)主力消費人群， 搜狐網(wǎng)站深受有經(jīng)濟實力的社會中堅力量人群的喜愛。搜狐網(wǎng)站深受有經(jīng)濟實力的社會中堅力量人群的喜愛。85.2%85.2%的搜狐網(wǎng)站用戶擁有大學(xué)及以上學(xué)歷，他們高端、站在新興生活方的搜狐網(wǎng)站用戶擁有大學(xué)及以上學(xué)歷，他們高端、站在新興生活方 式的最前沿，接受新生事物能力非常強。式的最前沿，接受新生事物能力非常強。 搜狐網(wǎng)站深受擁有良好教育程度人群的喜愛。搜狐網(wǎng)站深受擁有良好教育程度人群的喜愛。一一|最具價值的受眾群體最具價值的受眾群體 結(jié)構(gòu)分析結(jié)構(gòu)分析一一|最具價值的受眾群體最具價值的受眾群體 結(jié)構(gòu)分析結(jié)構(gòu)分析73.1%73.1%的搜狐網(wǎng)站用戶個人月收入在的搜狐網(wǎng)站用戶個人月收入在

5、20002000元以上，他們是高收入、高消費能元以上，他們是高收入、高消費能力群體，是品牌消費的主力軍。力群體，是品牌消費的主力軍。 搜狐網(wǎng)站深受高收入、高消費能力人群的喜愛。搜狐網(wǎng)站深受高收入、高消費能力人群的喜愛。一一|最具價值的受眾群體最具價值的受眾群體 結(jié)構(gòu)分析結(jié)構(gòu)分析76.2%76.2%的搜狐網(wǎng)站用戶是企事業(yè)的搜狐網(wǎng)站用戶是企事業(yè)/ /公司高級白領(lǐng)、醫(yī)生公司高級白領(lǐng)、醫(yī)生/ /律師律師/ /會計師、公務(wù)會計師、公務(wù) 員，他們代表了社會的主流人群。員，他們代表了社會的主流人群。 搜狐網(wǎng)站深受社會主流人群的喜愛。搜狐網(wǎng)站深受社會主流人群的喜愛。一一|最具價值的受眾群體最具價值的受眾群體

6、結(jié)構(gòu)分析結(jié)構(gòu)分析搜狐網(wǎng)站用戶主要集中在經(jīng)濟發(fā)達的北京、廣東、山東、江蘇、上海等省搜狐網(wǎng)站用戶主要集中在經(jīng)濟發(fā)達的北京、廣東、山東、江蘇、上海等省 市，也是中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展最進步的地區(qū)。市，也是中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展最進步的地區(qū)。 搜狐網(wǎng)站深受經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)用戶的喜愛。搜狐網(wǎng)站深受經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)用戶的喜愛。二二|最具價值的受眾群體最具價值的受眾群體 營銷力分析營銷力分析 高檔耐用品高檔耐用品 搜狐網(wǎng)站用戶搜狐網(wǎng)站用戶產(chǎn)品擁有情況產(chǎn)品擁有情況搜狐網(wǎng)站用戶搜狐網(wǎng)站用戶產(chǎn)品預(yù)購情況產(chǎn)品預(yù)購情況( (未來未來1 1年年) )數(shù)據(jù)來源：艾瑞調(diào)研報告, 2008.2二二|最具價值的受眾群體最具價值的受眾群體 營銷力分析營

7、銷力分析搜狐網(wǎng)站用戶搜狐網(wǎng)站用戶FMCGFMCG和服務(wù)的消費情況和服務(wù)的消費情況FMCGFMCG和服務(wù)和服務(wù) 數(shù)據(jù)來源：全國媒體與消費調(diào)查數(shù)據(jù)庫CNRS， 2007.12二二|最具價值的受眾群體最具價值的受眾群體 營銷力分析營銷力分析 主要消費產(chǎn)品的持有度和預(yù)購度主要消費產(chǎn)品的持有度和預(yù)購度 搜狐網(wǎng)站用戶對搜狐網(wǎng)站用戶對高科技產(chǎn)品的高科技產(chǎn)品的持有度、預(yù)購度均較高持有度、預(yù)購度均較高，表明，表明搜狐網(wǎng)站用戶對該類商品的消搜狐網(wǎng)站用戶對該類商品的消費能力和認知水平都較高，在費能力和認知水平都較高，在未來該類型商品仍將有較大的未來該類型商品仍將有較大的營銷發(fā)展空間。營銷發(fā)展空間。數(shù)據(jù)來源：艾瑞調(diào)研

8、報告, 2008.2二二|最具價值的受眾群體最具價值的受眾群體 營銷力分析營銷力分析 數(shù)據(jù)來源：艾瑞調(diào)研報告, 2008.2p 以比例占優(yōu)勢的以比例占優(yōu)勢的25-3025-30歲、固定職業(yè)者用戶歲、固定職業(yè)者用戶群體為核心用戶進行分析，群體為核心用戶進行分析，對于擁有穩(wěn)定收入對于擁有穩(wěn)定收入的固定職業(yè)者，房產(chǎn)、汽車、旅游、金融與投的固定職業(yè)者，房產(chǎn)、汽車、旅游、金融與投資是很多用戶的首要消費。資是很多用戶的首要消費。p 搜狐核心用戶是一個具有穩(wěn)定收入來源、強搜狐核心用戶是一個具有穩(wěn)定收入來源、強消費能力的用戶群體。消費能力的用戶群體。以比例占優(yōu)勢的以比例占優(yōu)勢的25-3025-30歲、歲、固定

9、職業(yè)者用戶群體為核心用戶進行分析，這固定職業(yè)者用戶群體為核心用戶進行分析，這部分用戶部分用戶在未來一年視家電、數(shù)碼攝像機、筆在未來一年視家電、數(shù)碼攝像機、筆記本記本/ /臺式電腦、手機為主要消費目標(biāo)產(chǎn)品。臺式電腦、手機為主要消費目標(biāo)產(chǎn)品。核心用戶核心用戶三三|搜狐網(wǎng)站用戶對搜狐網(wǎng)站使用習(xí)慣分析搜狐網(wǎng)站用戶對搜狐網(wǎng)站使用習(xí)慣分析網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)絡(luò)是搜狐網(wǎng)站用戶獲取不同信息的主要來源是搜狐網(wǎng)站用戶獲取不同信息的主要來源四四|搜狐網(wǎng)站用戶對網(wǎng)絡(luò)廣告的態(tài)度分析搜狐網(wǎng)站用戶對網(wǎng)絡(luò)廣告的態(tài)度分析從整體來看，從整體來看，搜狐網(wǎng)站用戶在搜尋搜狐網(wǎng)站用戶在搜尋產(chǎn)品信息的時候，越來產(chǎn)品信息的時候，越來越多的傾向于網(wǎng)絡(luò)。這越

10、多的傾向于網(wǎng)絡(luò)。這表明表明搜狐網(wǎng)站受眾媒介搜狐網(wǎng)站受眾媒介使用素養(yǎng)更加高端，使用素養(yǎng)更加高端，更加符合媒介發(fā)展更加符合媒介發(fā)展趨勢，擁有較大趨勢，擁有較大開發(fā)價值開發(fā)價值。83.0%83.0%的的搜狐網(wǎng)站用戶點擊瀏覽過網(wǎng)絡(luò)廣告，對搜狐網(wǎng)站用戶點擊瀏覽過網(wǎng)絡(luò)廣告，對網(wǎng)絡(luò)廣告的參與程度很高網(wǎng)絡(luò)廣告的參與程度很高 搜狐用戶關(guān)注的廣告類型與網(wǎng)站整體定位、核心搜狐用戶關(guān)注的廣告類型與網(wǎng)站整體定位、核心用戶定位較為一致：用戶定位較為一致：高科技產(chǎn)品、體育產(chǎn)品、金融高科技產(chǎn)品、體育產(chǎn)品、金融服務(wù)等產(chǎn)品廣告是搜狐用戶重點點擊關(guān)注的。服務(wù)等產(chǎn)品廣告是搜狐用戶重點點擊關(guān)注的。 男性用戶男性用戶對消費類電子產(chǎn)品、體

11、育產(chǎn)品、汽車類對消費類電子產(chǎn)品、體育產(chǎn)品、汽車類廣告點擊率較高；廣告點擊率較高；女性女性則對化妝品美容類、服裝服則對化妝品美容類、服裝服飾類、食品飲料類廣告點擊較多；這也比較符合男飾類、食品飲料類廣告點擊較多；這也比較符合男女受眾的個性特征。女受眾的個性特征。四四|搜狐網(wǎng)站用戶對網(wǎng)絡(luò)廣告的態(tài)度分析搜狐網(wǎng)站用戶對網(wǎng)絡(luò)廣告的態(tài)度分析五五|比其他網(wǎng)站優(yōu)勢的體現(xiàn)比其他網(wǎng)站優(yōu)勢的體現(xiàn) 結(jié)構(gòu)分析結(jié)構(gòu)分析單位：單位：% %搜狐搜狐新浪新浪網(wǎng)易網(wǎng)易QQQQ男 57.9 57.0 58.6 55.1 女 42.1 43.0 41.4 44.9 15-24 26.1 26.9 29.1 39.0 25-34 41

12、.7 38.2 41.5 36.8 35-44 21.8 22.7 20.6 17.2 45-54 7.9 9.1 6.8 5.5 55及以上2.5 3.1 2.0 1.5 大學(xué)專科 29.3 29.7 29.6 28.1 大學(xué)本科 44.0 42.7 36.5 32.5 碩士及以上8.3 6.9 4.1 3.2 公務(wù)員5.5 6.2 3.5 2.8 教師/醫(yī)生/律師10.3 10.2 8.4 6.1 企事業(yè)/ 公司中高層管理人員 19.3 18.5 18.2 16.0 企事業(yè)/公司普通職員 35.5 35.3 37.6 35.4 2000-3000元22.2 23.8 25.4 27.7 3

13、000-5000元25.4 23.7 22.1 20.2 5000-8000元15.5 16.5 15.0 13.0 8000-12000元10.0 8.9 9.1 8.7 12000元以上2.7 1.1 0.7 0.4 數(shù)據(jù)來源：全國媒體與消費調(diào)查數(shù)據(jù)庫CNRS, 2007.12受眾結(jié)構(gòu)特點：受眾結(jié)構(gòu)特點：搜狐的有效到達率更高搜狐的有效到達率更高注：TGI指數(shù)=目標(biāo)群體中具有某一特征的群體所占比例/總體中具有相同特征的群體所占比例100 TGI指數(shù)超過100，說明目標(biāo)群體高于平均水平，反之則低于。 數(shù)據(jù)來源：搜狐數(shù)據(jù)源自2008年艾瑞調(diào)研報告，互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)源自CNNIC第21次報告。受眾結(jié)構(gòu)特

14、點：受眾結(jié)構(gòu)特點：搜狐受眾年齡中堅、學(xué)歷高端搜狐受眾年齡中堅、學(xué)歷高端受眾結(jié)構(gòu)特點：受眾結(jié)構(gòu)特點：搜狐受眾更高收入、更高階層搜狐受眾更高收入、更高階層注：TGI指數(shù)=目標(biāo)群體中具有某一特征的群體所占比例/總體中具有相同特征的群體所占比例100 TGI指數(shù)超過100，說明目標(biāo)群體高于平均水平，反之則低于。 數(shù)據(jù)來源：搜狐數(shù)據(jù)源自2008年艾瑞調(diào)研報告，互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)源自CNNIC第21次報告。受眾特點：受眾特點：搜狐用戶對電子產(chǎn)品預(yù)購能力更強搜狐用戶對電子產(chǎn)品預(yù)購能力更強六六|比其他網(wǎng)站優(yōu)勢的體現(xiàn)比其他網(wǎng)站優(yōu)勢的體現(xiàn) 購買力分析購買力分析 搜狐用戶處于社會的中上層，收入穩(wěn)定，其對電子產(chǎn)品的預(yù)購能力更強，搜狐用戶處于社會的中上層，收入穩(wěn)定，其對電子產(chǎn)品的預(yù)購能力更強， 未來未來1 1年各類電子產(chǎn)品預(yù)購人群中，搜狐的預(yù)購率基本都是高于新浪等。年各類電子產(chǎn)品預(yù)購人群中，搜狐的預(yù)購率基本都是高于新浪等。受眾特點：受眾特點：搜狐用戶對汽車、住房消費欲望更高搜狐用戶對汽車、住房消費欲望更高 搜狐用戶成熟、事業(yè)有成，其對汽車、住房等大宗消