低碳生活綠色家裝XX市首屆家居建材裝飾博覽會(huì)

1、低碳生活綠色家裝XX市首屆家居建材裝飾博覽會(huì)“低碳生活 綠色家裝”2012XX市首屆家居建材裝飾博覽會(huì)媒體支持：婁底電視臺(tái) 婁底晚報(bào) 今日XX報(bào)XXXX建材家居網(wǎng) XX消費(fèi)主辦：XX建材家居協(xié)會(huì) 一、活動(dòng)介紹（一）活動(dòng)簡介（一）活動(dòng)簡介1、活動(dòng)主題：“低碳生活，綠色家裝”2012XX縣首屆家居建材裝飾博覽會(huì)2、活動(dòng)時(shí)間：2012年4月15日4月17日3、活動(dòng)地點(diǎn)：XX明源陽光購物公園（二）組織機(jī)構(gòu)（二）組織機(jī)構(gòu)1、主辦單位：XX建材家居協(xié)會(huì)2、承辦單位：各大裝飾公司、建材品牌3、媒體支持：婁底電視臺(tái) 婁底晚報(bào) 今日XX報(bào) XX建材家居雜志 XX紅網(wǎng) XX建材家居網(wǎng) XX消費(fèi)雜志4、全程運(yùn)營：X

2、X志同營銷策劃中心一、活動(dòng)介紹（三）參展對(duì)象1、裝飾公司2、建材：櫥柜、地板、陶瓷、油漆、五金、衛(wèi)浴、門類、樓梯，吊頂、水槽、石材等3、家居用品：時(shí)尚家具、壁紙、窗簾布藝、燈飾照明等4、電器：廚衛(wèi)家用電器、灶具、熱水器等5、其他：雨棚、樓宇遮陽棚等一、活動(dòng)介紹（四）活動(dòng)特點(diǎn)（四）活動(dòng)特點(diǎn)1.銜接社會(huì)熱點(diǎn)自前年召開哥本哈根全球氣候大會(huì)之后，“低碳”及“低碳生活”成為各大媒體關(guān)注的焦點(diǎn)，“低碳”的理念正在逐步融入人們的日常生活中。在響應(yīng)媒體的呼吁召喚特舉辦以“低碳”為主題的展會(huì)。2.主流媒體，新聞報(bào)廣齊宣傳活動(dòng)宣傳充分發(fā)揮婁底電視臺(tái)、婁底晚報(bào)、今日XX、XX建材家居網(wǎng)等主流媒體權(quán)威性，在活動(dòng)開始前

3、由專業(yè)記者撰稿將“低碳”的概念通過報(bào)紙媒體傳播給廣大市民，在市民對(duì)“低碳”這一概念有了一定的認(rèn)知與興趣后，開展本次展會(huì)的強(qiáng)勢(shì)宣傳，將參展品牌包裝上“低碳”標(biāo)志，同時(shí)由報(bào)社記者對(duì)參展商家負(fù)責(zé)人進(jìn)行一次專訪，以新聞的角度對(duì)參展品牌及個(gè)人宣傳，提高品牌價(jià)值。一、活動(dòng)介紹（四）活動(dòng)特點(diǎn)（四）活動(dòng)特點(diǎn)3.整合宣傳，全程轟動(dòng)整合報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)、公交移動(dòng)、雜志等媒體對(duì)此次展會(huì)進(jìn)行全城轟炸式的宣傳，通過媒體宣傳的推動(dòng)并以展會(huì)為契機(jī)拉動(dòng)建材市場(chǎng)5月份銷售旺季的提前到來。4.線上線下商品秒殺XX網(wǎng)購平臺(tái)全程活動(dòng)宣傳報(bào)道，商品秒殺版塊全方位展示參展品牌提供的商品，現(xiàn)場(chǎng)商品整點(diǎn)秒殺，勁爆回饋廣大消費(fèi)者。二、宣傳推廣（一）

4、推廣時(shí)間：2012年4月1日-4月15日（二）推廣平臺(tái)：1、XX志同營銷整合報(bào)紙、雜志、戶外、網(wǎng)絡(luò)、短信等幾大強(qiáng)勢(shì)的媒體優(yōu)質(zhì)資源，通過幾大媒體聯(lián)動(dòng)宣傳，資源整合推廣，打造低碳家裝、環(huán)保建材、品牌消費(fèi)的生活理念。推動(dòng)建材熱銷的提前到來，并通過整合強(qiáng)大的媒體資源，以各種形式引導(dǎo)廣大消費(fèi)者現(xiàn)場(chǎng)下單。2、通過主流平面媒體的權(quán)威性以軟文的形式將“低碳生活”這一個(gè)概念宣傳給廣大市民，后推出此次活動(dòng)的宣傳。3、活動(dòng)開始前在今日XX報(bào)廣告中心開辟團(tuán)購現(xiàn)場(chǎng)報(bào)名點(diǎn)，在XX建材家居網(wǎng)開通網(wǎng)上團(tuán)購報(bào)名渠道并詳細(xì)劃分各團(tuán)購產(chǎn)品類別。4.、現(xiàn)場(chǎng)舉行當(dāng)今最流行的團(tuán)購、秒殺等促銷形式。二、宣傳推廣樓盤名稱樓盤名稱交房時(shí)間交房

5、時(shí)間御龍花園 （三）意向客源樓盤名稱樓盤名稱交房時(shí)間交房時(shí)間康城豪苑輝映江岸北京城濱江豪苑匯豐時(shí)代陽光小區(qū)上海星城金御華庭紫東城二、宣傳推廣（三）意向客源1、跟XX本土大型樓盤營銷中心聯(lián)系，收集更多有意向購房或已購房的業(yè)主資料。2、XX網(wǎng)購策劃團(tuán)購策劃，專業(yè)運(yùn)作大型團(tuán)購活動(dòng)，團(tuán)購參與會(huì)員近千人客戶資料。3、XX縣房產(chǎn)網(wǎng)自運(yùn)營以來，每天網(wǎng)頁瀏覽量近1000人，更有第一手客戶資料。4、XX建材家居網(wǎng)權(quán)威發(fā)布家裝博覽會(huì)信息。三、活動(dòng)宣傳與推廣實(shí)施（一）今日XX報(bào)宣傳推廣1、宣傳時(shí)間：4月5日、4月10日，共2期。 2、宣傳形式：今日XX作為本縣極具權(quán)威性和影響力的綜合性地方黨報(bào)，其閱讀人群大都是黨政

6、機(jī)關(guān)于部、企事業(yè)單位中高層、白領(lǐng)、私營業(yè)主、教師等。這部份人正好是XX本土的精英階層和消費(fèi)主力軍，正好符合項(xiàng)目的針對(duì)人群?；顒?dòng)宣傳推廣期間：活動(dòng)宣傳推廣期間：（1）連續(xù)2個(gè)半版，重磅推出“低碳生活”2012XX首屆家裝建材裝飾博覽會(huì)活動(dòng)?？诂F(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)之前，以精美的平面設(shè)計(jì)突出活動(dòng)主題，列名展現(xiàn)參展品牌的品牌形象，打造參展品牌的影響力。（2）開辟建博會(huì)專欄，專業(yè)記者采訪參展商家負(fù)責(zé)人，輔以軟文的形式提升參展品牌及商家負(fù)責(zé)人的社會(huì)知名度。三、活動(dòng)宣傳與推廣實(shí)施（二）國泰電子顯示屏宣傳推廣1、宣傳時(shí)間：4月5日4月15日（一分鐘宣傳片）。2、宣傳形式： 國泰電子顯示屏是一種固定廣告宣傳形式，靈活多

7、變，并圖文并茂，在XX本土宣傳平臺(tái)中起著不可替代的作用?；顒?dòng)宣傳流程：活動(dòng)宣傳流程：（1）將“低碳生活”的概念傳達(dá)給XX縣市民，在市民對(duì)“低碳生活”有了一定的了解及興趣后推出此次活動(dòng)的報(bào)廣宣傳。（2）活動(dòng)宣傳推廣期間，連續(xù)循環(huán)播放，重磅推出“低碳生活”2012XX首屆家裝建材裝飾博覽會(huì)。（3）在現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)之前，在電子屏下方開辟活動(dòng)倒計(jì)時(shí)字幕。（4）以“XX縣低碳家裝品牌”為主題以多種宣傳形式樹立參展品牌的品牌形象，打造參展品牌的影響力。并配以優(yōu)雅的文案得以推廣品牌活動(dòng)和展現(xiàn)參展品牌的公眾影響力。三、活動(dòng)宣傳與推廣實(shí)施（三）XX建材家居網(wǎng)宣傳1、宣傳時(shí)間：2012年4月5日4月15日2、宣傳形式：

8、此次“低碳生活 綠色家裝”2012XX首屆家裝建材裝飾博覽會(huì)，XX建材家居網(wǎng)推出以下形式對(duì)活動(dòng)進(jìn)行宣傳推廣并積極參與其中。（1）廣告宣傳：XX建材家居網(wǎng)首頁通欄位置放置FLASH廣告，通欄廣告推薦時(shí)間為2012年4月5日4月15日。（2）軟文推薦、圖片展示：網(wǎng)站首頁、建材家居頻道最新資訊中以軟文、圖片的形式對(duì)活動(dòng)進(jìn)行宣傳推廣，實(shí)時(shí)更新活動(dòng)籌備、開展的最新進(jìn)展。（3）專題報(bào)道：網(wǎng)站首頁“熱門專題”、“最新活動(dòng)”版塊不定期放置對(duì)于活動(dòng)的專題報(bào)道，鏈接專題主頁面，自活動(dòng)啟動(dòng)籌備開始就將同步全方位對(duì)于活動(dòng)進(jìn)行專題報(bào)道。三、活動(dòng)宣傳與推廣實(shí)施（三）建材網(wǎng)宣傳（4）專題頁面：建材家居網(wǎng)和XX人論壇分別開辟

9、“低碳生活”2012新化首屆家裝建材裝飾博覽會(huì)專題主頁面和論壇專題頁面。首頁FLASH廣告鏈接專題主頁面，專題主頁面上將參展品牌以行業(yè)、產(chǎn)品類別進(jìn)行分類進(jìn)行品牌推薦與介紹并開辟子頁面進(jìn)行詳細(xì)推薦。論壇專題在易網(wǎng)論壇中全局置頂，專題對(duì)此次活動(dòng)進(jìn)行全方位的介紹、報(bào)道、宣傳，并與市民進(jìn)行獎(jiǎng)勵(lì)性的互動(dòng)。（5）品牌推薦：專題主頁面下開辟論壇子頁面對(duì)品牌進(jìn)行分類展示，如：將地板類品牌放置于一個(gè)頁面下，對(duì)每一個(gè)品牌進(jìn)行品牌展示，點(diǎn)擊每個(gè)品牌進(jìn)入每個(gè)品牌在論壇中的子頁面，論壇的互動(dòng)性提供了經(jīng)銷商與客戶信息交流的平臺(tái)。三、活動(dòng)宣傳與推廣實(shí)施（三）網(wǎng)絡(luò)宣傳（6）團(tuán)購報(bào)名：將團(tuán)購報(bào)名置于專題主頁面上，點(diǎn)擊跳轉(zhuǎn)至建材

10、網(wǎng)下屬的XX建材家居團(tuán)購網(wǎng)頁面，頁面對(duì)參展品牌進(jìn)行分類，市民可對(duì)各類產(chǎn)品進(jìn)行報(bào)名，參展品牌對(duì)報(bào)名的客戶資源共享，現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)時(shí)協(xié)會(huì)網(wǎng)站管理中心組織報(bào)名客戶進(jìn)行團(tuán)購。（7）秒殺推介：XX網(wǎng)購全程活動(dòng)宣傳報(bào)道，商品秒殺版塊全方位展示參展品牌提供的商品，點(diǎn)擊商品詳細(xì)信息跳轉(zhuǎn)至參展品牌子頁面，在宣傳期間將“商品秒殺”概念強(qiáng)勢(shì)推出，為展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)的秒殺活動(dòng)提前預(yù)熱，以新穎的模式，心動(dòng)的價(jià)格吸引廣大市民的關(guān)注。三、活動(dòng)宣傳與推廣實(shí)施（四）短信群發(fā)宣傳推廣1、宣傳時(shí)間：4月10日15日，計(jì)劃發(fā)布20萬條。2、宣傳形式：活動(dòng)期間，抓住重點(diǎn)，突出主題，重磅推出“低碳生活 綠色家裝”2012XX首屆家裝建材裝飾博覽會(huì)，充

11、分展現(xiàn)參展的家裝公司、建材家居產(chǎn)品的品牌形象，打造參展品牌的影響力。三、活動(dòng)宣傳與推廣實(shí)施（六）雜志宣傳1、活動(dòng)時(shí)間：2012年4月刊、5月刊2、宣傳形式：XX縣最權(quán)威資訊平臺(tái)XX消費(fèi)、XX印象等雜志將開辟“低碳生活 綠色家裝”2012XX首屆家裝建材裝飾博覽會(huì)專題。提供2至4P為活動(dòng)造勢(shì)，并以購房裝修為主題對(duì)參展的家裝、建材、家居、家電品牌向市民進(jìn)行一個(gè)品牌推薦，將參展品牌給予分類列名展示。4月刊以2個(gè)P的軟文形式全方位、多角度的對(duì)此次活動(dòng)進(jìn)行宣傳報(bào)道，擴(kuò)大活動(dòng)影響力。并并給予每個(gè)參展品牌1/4個(gè)P的版面，提升參展品牌品牌影響力。三、活動(dòng)宣傳與推廣實(shí)施（七）移動(dòng)電視廣告投放活動(dòng)之前的半個(gè)月開

12、始在XX所有酒店、商場(chǎng)等移動(dòng)電視上投放30秒宣傳片對(duì)活動(dòng)進(jìn)行宣傳造勢(shì)（八）DM單頁派發(fā)印發(fā)30000份XX建材與家裝，其主題以“低碳生活，綠色家裝”、為主，積極引導(dǎo)2012XX首屆家裝建材裝飾博覽會(huì)的主要客戶群，在鬧市區(qū)、廣場(chǎng)派送。（十） 通知對(duì)上述意向客戶安排專業(yè)的話務(wù)員 溝通，篩選有效客戶。四、活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)規(guī)劃實(shí)施展會(huì)規(guī)模：展會(huì)規(guī)模：本年度全縣范圍內(nèi)一次極具權(quán)威性、專業(yè)性的大型家裝建材家居家電的展示促銷平臺(tái)。布展規(guī)劃：布展規(guī)劃：展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)統(tǒng)一布局，各參展商區(qū)域內(nèi)個(gè)性化布展布展時(shí)間：布展時(shí)間：2012年4月15日8:0018:30撤展時(shí)間：撤展時(shí)間：2012年4月17日18:0024:001 1、

13、家裝公司、建材產(chǎn)品展示：、家裝公司、建材產(chǎn)品展示：活動(dòng)期間，各參展商擁有自己獨(dú)立的展廳，各參展商可以在自己的區(qū)域內(nèi)個(gè)性化布展，集中展示我市較好的裝飾公司、建材、家居品牌的形象和產(chǎn)品。3 3、隆重而個(gè)性化的開幕式：、隆重而個(gè)性化的開幕式：展會(huì)第一天，舉行一個(gè)隆重而個(gè)性化的開幕式，吸引消費(fèi)者和人群的眼球，為展會(huì)聚集人氣。四、活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)規(guī)劃實(shí)施4 4、“低碳生活低碳生活”家裝俱樂部報(bào)名家裝俱樂部報(bào)名：活動(dòng)前期，活動(dòng)籌備組開通家裝俱樂部，聚集有裝修需求的消費(fèi)者報(bào)名團(tuán)購，報(bào)名形式包括現(xiàn)場(chǎng)報(bào)名及網(wǎng)絡(luò)報(bào)名，工作人員會(huì)將報(bào)名人員名單按行業(yè)、品牌類別進(jìn)行分類匯總，為后期團(tuán)購活動(dòng)儲(chǔ)備客戶資源。5 5、現(xiàn)場(chǎng)秒殺：、現(xiàn)

14、場(chǎng)秒殺：參與活動(dòng)的每一位商家必須提供一款單品給組委會(huì)，接待處向消費(fèi)者發(fā)放秒殺券并登記，每個(gè)整點(diǎn)主持人將報(bào)出一個(gè)手機(jī)號(hào)碼，現(xiàn)場(chǎng)最先打入此號(hào)碼且持有秒殺券的消費(fèi)者為秒殺成功，抽中號(hào)牌者即可用超低的價(jià)格把商家提供的單品帶回家。6 6、整點(diǎn)砸金蛋、整點(diǎn)砸金蛋：凡是現(xiàn)場(chǎng)下定單的消費(fèi)者，在展會(huì)期間整點(diǎn)把訂貨單投放到我們的抽獎(jiǎng)箱中即可參與砸金蛋，砸出金花者即為中獎(jiǎng)，獎(jiǎng)品為現(xiàn)金券500元。7 7、外場(chǎng)文藝演出、互動(dòng)環(huán)節(jié)：、外場(chǎng)文藝演出、互動(dòng)環(huán)節(jié)：外場(chǎng)文藝演出，并邀請(qǐng)專業(yè)模特組織現(xiàn)場(chǎng)模特秀展示，并在主持人的引導(dǎo)帶領(lǐng)下在演出環(huán)節(jié)里穿插互動(dòng)游戲體現(xiàn)各品牌形象。8 8、現(xiàn)場(chǎng)風(fēng)水大師講解裝修風(fēng)水知識(shí)：、現(xiàn)場(chǎng)風(fēng)水大師講解裝修風(fēng)水知識(shí)：邀請(qǐng)著名風(fēng)水大師在建博會(huì)現(xiàn)場(chǎng)的特定時(shí)間為廣大市民講解裝修的風(fēng)水知識(shí)。2012XX首屆家裝博覽會(huì)宣傳費(fèi)用清單 明源場(chǎng)地租賃三天 5000元 婁底晚報(bào)宣傳 10000元 今日XX兩個(gè)大版 8000元 國泰電子屏廣告（ 1分鐘插時(shí)段） 3000元 XX印象雜志兩個(gè)版 3000元 XX建材與家裝DM報(bào)3萬份 5000元 短信群發(fā)20萬條 5000元 電視臺(tái)飛字廣告 五個(gè)晚上 1500元 舞臺(tái)制作 2000元2012XX首屆家裝博覽會(huì)宣傳費(fèi)用清單 節(jié)目演出 6000元 三天節(jié)目主持 1500元 領(lǐng)導(dǎo)