第五章營銷信息管理策劃

1、浙江省 2002 年 7 月高等教育自學(xué)考試市場營銷策劃試題課程代碼： 00184一、單項(xiàng)選擇題 (在每小題的備選答案中有一個(gè)正確的答案，將正確答案的序號(hào)寫在題干的括號(hào)內(nèi)。每小題1 分，共 28 分)5.在市場調(diào)查中，通過對(duì)特定活動(dòng)的實(shí)際運(yùn)行進(jìn)行觀察來收集資料的方法是()A.實(shí)地訪問法B.觀察法C.實(shí)驗(yàn)法D.全國 2002 年 4 月高等教育自學(xué)考試市場營銷策劃試題第一部分 選擇題一、單項(xiàng)選擇題 (本大題共 20 小題，每小題1 分，共 20 分。在每小題的四個(gè)備選答案中，選出一個(gè)正確答案，并將正確答案的序號(hào)填在題干的括號(hào)內(nèi))二、多項(xiàng)選擇題 (本大題共 10 小題，每小題 2 分，共 20 分

2、。在每小題的五個(gè)備選答案中，選出二至五個(gè)正確的答案， 并將正確答案的序號(hào)分別填在題干的括號(hào)內(nèi)，多選、少選、錯(cuò)選均不得分。 )21.觀察法是市場營銷調(diào)研方法之一，使用時(shí)采用的主要形式有()A. 行為記錄法B.面談訪問法C.直接觀察法D.親自經(jīng)歷法E.痕跡觀察法浙江省2003 年7 月高等教育自學(xué)考試市場營銷策劃試題課程代碼： 00184一、單項(xiàng)選擇題 (在每小題的四個(gè)備選答案中有一個(gè)正確的答案，將正確答案的序號(hào)寫在題干的括號(hào)內(nèi)。每小題 1 分，共 28 分)5.在各種市場調(diào)研方法中，唯一能夠用于因果關(guān)系調(diào)研的方法是()。A. 觀察法B.訪問法C. 實(shí)驗(yàn)法D.實(shí)地走訪法二、多項(xiàng)選擇題(在每小題的五

3、個(gè)備選答案中有二個(gè)至五個(gè)正確的答案，將所有正確答案的序號(hào)寫在題干的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選、漏選均不得分。每小題2 分，共 12 分)2.使用觀察法進(jìn)行市場調(diào)研時(shí)，有四種形式可以采用，即()。A. 直接觀察法B.親身經(jīng)歷法C.軌跡觀察法D. 面談?dòng)^察訪問E.行為記錄法三、簡答題 (每小題 5 分，共 25 分 )2.企業(yè)進(jìn)行市場營銷調(diào)研時(shí)主要從哪幾個(gè)方面收集周邊環(huán)境信息?全國 2003 年第一部分選擇題一、單項(xiàng)選擇題（本大題共4 月高等教育自學(xué)考試市場營銷策劃試題28 小題，每小題 1 分，共 28 分）在每小題列出的四個(gè)備選項(xiàng)中只有一個(gè)是符合題目要求的，后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選或未選均無分。請(qǐng)將其代

4、碼填寫在題3下面哪種方法不是實(shí)地調(diào)研的方法（）A觀察法B計(jì)算機(jī)訪問法C訪問法D案頭調(diào)研法25為了使調(diào)查對(duì)象的范圍不受限制和被調(diào)查者有較為充裕的時(shí)間來考慮答復(fù)問題，宜采用的詢問方法是（）A面談訪問法 B郵寄訪問法 C電話訪問法 D會(huì)議訪問法三、簡答題（本大題共 5 小題，每小題 4 分，共 20 分）35觀察法的主要形式有哪些？全國 2004 年 4 月高等教育自學(xué)考試市場營銷策劃試題一、單項(xiàng)選擇題（本大題共20 小題，每小題 1 分，共 20 分）在每小題列出的四個(gè)備選項(xiàng)中只有一個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其代碼填寫在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選或未選均無分。5.派調(diào)查人員去現(xiàn)場直接察看，屬于觀察法中

5、的 ()。A. 親自經(jīng)歷法B.直接觀察法C.痕跡觀察法D.行為記錄法6.某企業(yè)管理層需要了解近來銷售額大幅下降的原因，他將主要依賴市場營銷信息系統(tǒng)中的()。A. 內(nèi)部報(bào)告系統(tǒng)B.營銷情報(bào)系統(tǒng)C.營銷調(diào)研系統(tǒng)D.營銷決策支持系統(tǒng)全國 2004 年 7 月高等教育自學(xué)考試市場營銷策劃試題一、單項(xiàng)選擇題（本大題共28 小題，每小題 1 分，共 28 分）在每小題列出的四個(gè)備選項(xiàng)中只有一個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其代碼填寫在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選或未選均無分。6.在控制的條件下，對(duì)所研究的對(duì)象從一個(gè)或多個(gè)因素進(jìn)行控制，以測定這些因素的關(guān)系的市場調(diào)研方法是（）A. 案頭調(diào)研法B.觀察法C.詢問法D.實(shí)驗(yàn)

6、法8.通過輪番征求專家意見從中尋找和發(fā)現(xiàn)市場機(jī)會(huì)的方法稱為（A. 詢問調(diào)查法B.召開座談會(huì)）C.德爾菲法D.頭腦風(fēng)暴法全國 2005 年 4 月高等教育自學(xué)考試市場營銷策劃試題第一部分 選擇題 (共 30 分)一、單項(xiàng)選擇題 (本大題共 20 小題，每小題 1 分，共 20 分)在每小題列出的四個(gè)備選項(xiàng)中只有一個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其代碼填寫在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選或未選均無分。4.由調(diào)查人員將事先設(shè)計(jì)好的問卷或調(diào)查表當(dāng)面發(fā)給調(diào)查對(duì)象，并說明回答問題的要求，留給被調(diào)查對(duì)象自行填寫的調(diào)查方法是()A.留置問卷法B.郵寄詢問法C.面談訪問法D. 電話詢問法四、簡答題 (本大題共 5 小題，每小

7、題 6 分，共 30 分)32.進(jìn)行市場需求預(yù)測時(shí)一般采用哪些方法?全國 2005 年 7 月高等教育自學(xué)考試市場營銷策劃試題四、簡答題（本大題共 5 小題，每小題 6 分，共 30 分）32市場營銷的調(diào)研方法有哪些？全國 2006 年 7 月高等教育自學(xué)考試市場營銷策劃試題一、單項(xiàng)選擇題（本大題共 20 小題，每小題 1 分，共 20 分）在每小題列出的四個(gè)備選項(xiàng)中只有一個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其代碼填寫在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選或未選均無分。6.調(diào)研人員進(jìn)行案頭調(diào)研的第一步是（）A 評(píng)價(jià)現(xiàn)成資料B收集資料的途徑C資料篩選D撰寫案頭報(bào)告二、多項(xiàng)選擇題(本大題共5 小題，每小題2 分，共 10

8、 分 )在每小題列出的五個(gè)備選項(xiàng)中有二至五個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其代碼填寫在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選、少選或未選均無分。21.市場營銷調(diào)研中，觀察法的主要形式有（）A 親自經(jīng)歷法B會(huì)議訪問法C痕跡觀察法D行為記錄法E直接觀察法全國 2007 年 4 月高等教育自學(xué)考試市場營銷策劃試題三、判斷分析題（本大題共 5 小題，每小題 4 分，共 20 分）判斷正誤，在題后的括號(hào)內(nèi)，正確的劃上“”，錯(cuò)誤的劃上“×”，并簡述理由。28.市場營銷信息具有時(shí)效性。( )全國 2007 年 7 月高等教育自學(xué)考試市場營銷策劃試題一、單項(xiàng)選擇題（本大題共 20 小題，每小題 1 分，共 20 分）在每

9、小題列出的四個(gè)備選項(xiàng)中只有一個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其代碼填寫在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選或未選均無分。15在控制的條件下，對(duì)所研究的對(duì)象從一個(gè)或多個(gè)因素進(jìn)行控制，以測定這些因素的關(guān)系的市場調(diào)研方法屬于（）A 案頭調(diào)研法B觀察法C詢問法D實(shí)驗(yàn)法三、名詞解釋題（本大題共5 小題，每小題3 分，共 15 分）29市場營銷調(diào)研五、簡答題（本大題共4 小題，每小題5 分，共 20 分）35簡述市場營銷信息的特征。全國 2008 年 7 月高等教育自學(xué)考試市場營銷策劃試題一、單項(xiàng)選擇題（本大題共 20 小題，每小題 1 分，共 20 分）在每小題列出的四個(gè)備選項(xiàng)中只有一個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其代碼填寫在

10、題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選或未選均無分。3.市場營銷信息系統(tǒng)中最基本的子系統(tǒng)是( )A. 內(nèi)部報(bào)告系統(tǒng)B.營銷情報(bào)系統(tǒng)C.營銷調(diào)研系統(tǒng)D.營銷決策支持系統(tǒng)20.通過輪番征求專家意見，從中尋找和發(fā)現(xiàn)市場機(jī)會(huì)的方法屬于( )A. 詢問調(diào)查法B.德爾菲法C.課題承包法D.頭腦風(fēng)暴法三、名詞解釋題（本大題共5 小題，每小題3 分，共15 分）26.市場營銷信息全國 2009 年 4 月高等教育自學(xué)考試市場營銷策劃試題一、單項(xiàng)選擇題（本大題共20 小題，每小題 1 分，共 20 分）在每小題列出的四個(gè)備選項(xiàng)中只有一個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其代碼填寫在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選或未選均無分。2“神秘顧客 ”這

11、種調(diào)查方式一般可以被認(rèn)為屬于以下哪種營銷調(diào)研方法?（）A行為記錄法B痕跡觀察法C親自經(jīng)歷法D直接觀察法六、論述題 (本大題共 2 小題，每小題 10 分，共 20 分)37試述市場機(jī)會(huì)的本質(zhì)、 一般特征及在尋找和識(shí)別市場機(jī)會(huì)過程中應(yīng)當(dāng)注意的方面。全國 2009 年 7 月高等教育自學(xué)考試市場營銷策劃試題一、單項(xiàng)選擇題（本大題共 20 小題，每小題 1 分，共 20 分）在每小題列出的四個(gè)備選項(xiàng)中只有一個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其代碼填寫在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選或未選均無分。4下列預(yù)測方法屬于定量預(yù)測方法的是()A 推算預(yù)測法B專家意見法C時(shí)間序列預(yù)測法D綜合意見法7在進(jìn)行策劃時(shí)，按照一定的程序進(jìn)行市場營銷策劃的方法是()A 程序法B案例法C模型法D計(jì)劃法10企業(yè)容易尋找和識(shí)別難度系數(shù)較低的市場機(jī)會(huì)是()A 顯性市場機(jī)會(huì)B隱形市場機(jī)會(huì)C行業(yè)市場機(jī)會(huì)D邊緣市場機(jī)會(huì)三、判斷改錯(cuò)題（本大題共5 小題，每小題5 分，共 25 分）判斷正誤，在題后的括號(hào)內(nèi)，正確的劃上“”，錯(cuò)誤的劃上“×”，并改正錯(cuò)誤。29市場營銷信息的效用與其反映的時(shí)間成正比， 隨著時(shí)間的推移， 市場營