第六章字體在平面設計中的應用

1、第六章第六章 字體在平面設計中的應用字體在平面設計中的應用第一節(jié) 標志中的字體設計第二節(jié) 海報中的字體設計第三節(jié) 包裝中的字體設計第四節(jié) 書籍中的字體設計第五節(jié) 多媒體中的字體設計第六節(jié) pop廣告中的字體設計第七節(jié) 編排中的字體設計第二節(jié)第二節(jié) 海報 海第一節(jié) 標志中的字體設計 標志英文為“Logo”，是符號、記號、標識的意思，是指用特定而明確（標準、規(guī)范）的圖形（文字）來表示和代表事物或信息且易于識記的視覺符號。這個符號起著象征、標示、代替以及傳達著某種意義、情感或指令的作用。企業(yè)及產(chǎn)品的商標、會議的會徽、活動的標識、指示符號、個人標記都可統(tǒng)稱為標志。標志中的字體設計包括拉丁字母、漢字、數(shù)

2、字，一類是以文字為創(chuàng)作元素，將文字轉(zhuǎn)化為標志的設計，另一類是標志中的文字，是標志圖形的輔助文本。圖6-1 北京大學（魯迅）圖6-2 中國銀行（靳埭強）第一節(jié) 標志中的字體設計一、漢字標志和標志中的漢字一、漢字標志和標志中的漢字 漢字標志是以漢字作為標志創(chuàng)作主要元素的標志。標志中的漢字是漢字作為標志圖形的輔助或說明。漢字的字符意義、圖形意義及結(jié)構(gòu)布局的美學特征，使?jié)h字融形、意、美于一體。以漢字為主要創(chuàng)作元素的標志，其設計語義內(nèi)涵、文化表達、美感傳遞締造了諸多成功的案例，如北京大學標志（如圖6-1）和中國銀行標志（如圖6-2），都是我國現(xiàn)代漢文字標志設計的經(jīng)典。第一節(jié) 標志中的字體設計 其次，漢字

3、構(gòu)成的標志和漢字用于標志是兩個不同的概念。前者是漢字經(jīng)過圖形化的藝術(shù)加工，在保留漢字字型特征的前提下，借助形象化處理達到反映主題，強化記憶和傳遞信息的目的。圖6-5 老子道德論壇 圖6-6讀者雜志老子道德論壇的標志構(gòu)形抓住太極圖典型形象符號與漢字“老”相結(jié)合一目了然，準確表現(xiàn)抽象概念（如圖6-5）。后者是將印刷體文字直接加入到標志中，成為標志的組成部分，起輔助說明的作用。讀者雜志標志中漢字“讀者”與英文“READERS”則為標志中的文字，起到輔助解釋圖形意義的作用（如圖6-6）。第一節(jié) 標志中的字體設計二、拉丁字母標志二、拉丁字母標志 拉丁字母具有抽象的幾何特征。在溝通方面，拉丁字母標志能跨越

4、地域障礙，縮短溝通距離。在方法上，拉丁字母標志常以單詞的首字母簡稱、全稱作為標志設計的元素，包括首字母縮寫組合、全稱字母組合、單一字母等形式。以英文單詞的首字母、簡稱、全稱設計標志是較為常見的手法，如佳能、尼康、三洋、賣當勞等品牌標志都是以拉丁字母為元素的標志設計（如圖6-7至6-10）。拉丁字母標志在信息量上，強調(diào)簡潔明了，用最少的筆墨傳達最大的信息量；在造型上，提倡圖形的可視性，要求圖形清晰耐看：在構(gòu)思上，主張從內(nèi)容及其意蘊出發(fā)，使標志與產(chǎn)品、行業(yè)性質(zhì)特點相適應；在設計技巧上，一般采取字母和象形圖形相結(jié)合的方式。圖6-7 佳能 圖6-8尼康圖6-8 三洋電器 圖6-10麥當勞第一節(jié) 標志中

5、的字體設計三、數(shù)字標志三、數(shù)字標志 人們普遍對數(shù)字有一種天生的敏感性，與文字形態(tài)相比，0-9數(shù)字易記易認，不存在語種溝通障礙，便于識別，筆畫簡潔而易于變化，比圖形更為直觀。阿拉伯數(shù)字被廣泛作為企事業(yè)單位和各類慶典活動的標志設計元素，如99澳門回歸、一汽集團、廣西建區(qū)50周年慶典活動標志都是利用數(shù)字作為設計元素（如圖6-11至6-13）。圖6-11 澳門回歸（張磊）圖6-13 廣西建區(qū)50周年圖6-12一汽集團 首先，標志設計要結(jié)合字型結(jié)構(gòu)和書寫規(guī)范特征，不僅要保持字型的識辨性，還力求可視特征，應避免文字和形象生硬的拼湊，造成字型與含義不符，達不到漢字轉(zhuǎn)化為標志的圖形效果。如由文字意象構(gòu)成昆山城

6、市旅游形象標志和湖南省旅游標志設計，以文字變化展現(xiàn)城市旅游發(fā)展的理念和地域文化的精神風貌?！袄ァ弊肿兓Y(jié)合祥云設計而成，內(nèi)涵深刻、寓意明確（如圖6-3）；“湘”字則采用無拘無束的書法形式體現(xiàn)出湖南旅游的地域資源和湖南人的精神風貌，文字筆畫與山區(qū)形象共用相依（如圖6-4）。第一節(jié) 標志中的字體設計圖6-3 昆山城市標志圖6-4 湖南旅游 第二節(jié) 海報中的字體設計海報是一種用于公共場所張貼的廣告，基本構(gòu)成要素包括文字、圖形、色彩、圖像，其中文字是海報設計中不可缺少的要素。文字在海報中呈現(xiàn)的形式主要有：海報中的標題、說明性文本、宣傳口號以及文字筆畫、結(jié)構(gòu)等。標題口號往往是海報的主題，常采用醒目、易識

7、別的創(chuàng)意字體來吸引受眾的視覺注意力，是對文字進行形象轉(zhuǎn)化設計；說明性文本是對主題內(nèi)容的提煉，產(chǎn)品特征的說明，具有明確的語義與傳達作用，為設計內(nèi)容服務，一般多采用印刷字體，在編排上體現(xiàn)設計的形式美；筆畫與結(jié)構(gòu)更多地是借助文字所承載的文化意韻、歷史文脈、視覺美感來傳遞海報的主題。第二節(jié) 海報中的字體設計一、文字圖形化一、文字圖形化文字本身就有圖形之美，且形態(tài)多樣，題材廣闊，易于變形。文字圖形化中的圖形有具象形與抽象形兩種。圖形化文字是以文字的輪廓與結(jié)構(gòu)為基礎，將具象形或抽象形與文字進行結(jié)合，即可以展示文字筆畫的抽象之美，也可再現(xiàn)具像物體之實。抽象大多以純粹的點、線、面進行合理化的裝飾變形處理，達到

8、強烈的視覺效果，并在象征意義上符合文字所要表達的內(nèi)容。這種圖形具有深邃的抽象含義、象征意味或神秘感，形式也具有更強烈的現(xiàn)代感和符號感。德國著名海報設計大師烏韋勒斯Ben Oyne攝影師和電影制片人用單一字體元素進行黑白轉(zhuǎn)換，在背景上重復的黑白條紋之間形成強烈對比，形成跳動的節(jié)奏感（如圖6-14）；圖6-14 BenOyne第二節(jié) 海報中的字體設計第二節(jié) 海報中的字體設計 喬斯特史密特包豪斯學院展覽海報字母與幾何分割，抽象的幾何圖形和字體視覺流程的秩序化，具有明顯的構(gòu)成主義特色和抽象的理性特征（如圖6-15）； 瑞士著名設計師馬丁伍迪體育賽事展示了設計師對于字體的熱愛，抽象的字母“S”幻化出無盡

9、的光彩，呈現(xiàn)出多層意義。密集的線條與暖色相結(jié)合，將速度、超越與激情展現(xiàn)出來，線條不停向外擴張，充滿視覺張力（如圖6-16）；圖6-15包豪斯學院展覽圖6-16 體育賽事 第二節(jié) 海報中的字體設計具象主要是以寫實性繪畫或攝影來表現(xiàn)客觀對象的具體形態(tài)，如自然物、人造物來表達主題，以具象形態(tài)與文字結(jié)合，經(jīng)過藝術(shù)化的提煉、概括，使其簡潔、精練。海報IN 11 Forward獲1998年法國足球世界杯海報競賽優(yōu)異獎，數(shù)字“11” 具象成兩枝槍管，結(jié)合充滿視覺沖擊力的色彩搭配，讓觀眾看到了運動員的那種拼搏精神和對勝利的渴望（如圖6-18）；我國著名設計師畢學鋒字運動網(wǎng)把漢“網(wǎng)”抽象成運動場上球網(wǎng)的形狀，造

10、型元素從不同的透視角度揭示了運動中的視覺和動感，充分演繹了文字圖形化的魅力（如圖6-17）。 圖6-17 字運動網(wǎng)圖6-18IN 11 Forward（王粵飛 第二節(jié) 海報中的字體設計 二、文字意象化二、文字意象化 日本設計師三木健設計的SNOW和平紙業(yè)招貼將品牌名稱“SNOW”用抽象的手法變化成雪山的形態(tài)，展現(xiàn)出產(chǎn)品的品質(zhì)感帶給人的意境，猶如“千山鳥飛絕，萬徑人蹤滅”的意象，畫面具有了現(xiàn)代水墨的韻味，擁有一種無法觸及的朦朧美（如圖6-21）；以漢字為主題的招貼設計，可以從兩個方面展開。其一，可根據(jù)主題內(nèi)容或設計的需要，對文字進行形象轉(zhuǎn)化，并賦予主題內(nèi)容強烈的藝術(shù)感染力，使受眾感受到字體設計是

11、一種意象塑造的過程，以幫助人們理解文字的意義。其二，可對字體結(jié)構(gòu)形態(tài)、字體組合形態(tài)所顯示出來的文字意義，進行富有意象性的創(chuàng)意性設計。圖6-21SNOW（三木?。┑诙?jié) 海報中的字體設計 意匠文字風月無邊取乾隆下江南時于西湖湖心亭被美景吸引生活題下的“蟲二”二字，實為繁體字“風月”去掉邊框后的結(jié)果，寓意“風月無邊”?！跋x二”兩字本無意，卻被文人雅士演繹的如此意韻豐富（如圖6-22）；作品食糧對宋體文字采用解重構(gòu)的手法進行設計組合，用漢字的偏旁來比擬豐碩的糧食，折射出作者對中華文明的深度認知（如圖6-23）。圖6-22 風月無邊（王序） 圖6-23食糧第二節(jié) 海報中的字體設計 工作室推廣海報書以書

12、籍為主，疊成的中文繁體 “書”字，圖形化處理，傳達出深沉的文化內(nèi)涵和濃厚的書卷味（如圖6-19）；勝利采用殘缺的手掌上的兩只手指擺出字母“V”手勢，以簡單的方式傳達出深邃的主題（如圖6-20）。圖6-20勝利（陳放）圖6-19書（吳勇）第三節(jié) 包裝中的字體設計 包裝作為商品生產(chǎn)與商品流通之間的一個重要環(huán)節(jié)，擔負著商品信息傳遞和產(chǎn)品價值傳遞的功能。文字是包裝信息傳達具體而理性的要素，以文字來塑造品牌形象設計屢見不鮮。包裝上的文字主要包括商品名稱、促銷語以及基本信息說明文本。無論是那種類型的文字，其清晰性、準切性、識別性是不可忽視的。 商品名稱、促銷語一般安排在包裝的主要頁面，且文字多為專門設計的

13、標準字體，多針對商品的特性進行創(chuàng)意表現(xiàn)，能體現(xiàn)產(chǎn)品品質(zhì)特色。消費者在看到品牌名稱時就可以聯(lián)想到此商品的特性、功能、文化，不僅有利于產(chǎn)品的銷售，還有利于樹立商品的品牌形象。第三節(jié) 包裝中的字體設計傳統(tǒng)產(chǎn)品包裝可結(jié)合書法藝術(shù)，“金劍南”白酒包裝、“中華神韻”月餅包裝的名稱都采用書法家字體，映射出產(chǎn)品的傳統(tǒng)文化內(nèi)涵（如圖6-24、25）；現(xiàn)代快速消耗品包裝的字體設計強調(diào)沖擊力，追求簡潔明快，色彩熱烈奔放與整體商業(yè)氣息的表達。天達膨化食品麻辣薯片包裝中的文字，筆畫形態(tài)尖銳，粗細對比強烈，傳遞出產(chǎn)品的屬性特征（如圖6-26）。圖6-24金劍南白酒 圖6-26麻辣薯片圖6-25 中華神韻月餅 第三節(jié) 包裝

14、中的字體設計 “睛點”益視調(diào)理液體產(chǎn)品名稱字體簡潔流暢而典雅（如圖6-27）。兒童產(chǎn)品棒棒糖包裝中的字母以豐富而熱烈的色彩搭配傳遞出兒童的心理特征和商業(yè)氣息（如圖6-28）。 包裝上的說明文本包括產(chǎn)品用途、注意事項、生產(chǎn)日期、產(chǎn)品成份、聯(lián)系方式等，一般編排在包裝側(cè)面、背面或正面的次要位置，多用常規(guī)印刷字體。在設計上，說明文本主要考慮版面安排、字體字號、對齊方式等，與牌名、品名字體設計相比，形式變化較少。設計者要根據(jù)文本信息內(nèi)容的主次信息合理安排布局，并根據(jù)商品包裝形象表現(xiàn)變化關(guān)系考慮文字與圖形搭配關(guān)系，做到既能使消費者快速、準確地閱讀信息，又能做到與包裝整體效果的完美統(tǒng)一（如圖6-29）。 圖

15、6-27 睛點益視調(diào)理液體 圖6-28 棒棒糖 圖6-29 鮮橙汁第四節(jié) 書籍裝幀中的字體設計 書籍是在一定媒體上經(jīng)雕刻、抄寫、印刷的圖文著作物，是人類表達思想、傳播知識、積累文化的物質(zhì)載體。書籍設計包括開本、字體、版式、插圖、封面、護封以及紙張、印刷、裝訂和材料，以及從原稿到成書的整體設計。文字在書籍設計中具有重要的地位，不僅書籍的主要內(nèi)容需要文字來體現(xiàn)，包括封面的書名、作者名、出版社等文字信息也需要文字來傳遞，而且封面及扉頁等頁面中的字體設計風格不是簡單的裝飾，是對書籍內(nèi)容的高度凝練。 首先，書籍裝幀中的字體設計應具有易讀性、藝術(shù)性與整體性。文字在書籍裝中的主要功能是傳遞作者的基本思想，寫

16、作目的與書籍的基本內(nèi)容。書籍的正文更多地采用印刷字體，以其規(guī)范嚴謹性承載文字的文本閱讀功能；書籍的封面字體設計也要做到易認，使讀者一目了然（如圖6-30）。圖6-30萬年歷 第四節(jié) 書籍裝幀中的字體設計 字體創(chuàng)意書籍封面充分體現(xiàn)了設計者對于文字編排形式的探索和實驗的全新感受（如圖6-31）。藝術(shù)性源于文字的整體編排和組合形式的創(chuàng)造：各設計要素主次地位合理、視覺流程科學，不能出現(xiàn)視覺上的沖突碰撞，在精致的文字設計與編排中形成設計風格的整體性。全球最新圖形設計封面中拉丁字母的圖形化設計及網(wǎng)格化的編排，既層次清晰，又透出理性的美感（如圖6-32）。圖6-31 字體創(chuàng)意 圖6-32全球最新圖形設計第四

17、節(jié) 書籍裝幀中的字體設計 其次，不同讀者群，不同性質(zhì)的書籍，字體設計的風格特征是不同的。書籍裝幀設計除了要堅持識別性、規(guī)范性、可讀性與藝術(shù)性之外，還有一個深藏的信息價值，即不同性質(zhì)的書籍通過字體的選擇能給讀者意想不到的情感反應。兒童類書籍設計，字體的選擇應以活潑為主要特征，可采用卡通體、哈哈體、花瓣體、手寫圓頭體來表現(xiàn)兒童的天真、活潑、嬌嫩（如圖6-33）；老人看的書，字體多厚重、古拙（如圖6-34）。圖6-33安徒生童話圖6-34浮生紀略 第四節(jié) 書籍裝幀中的字體設計 年輕人看的書，字體設計應體現(xiàn)創(chuàng)新、材料與工藝。畢學峰設計的深圳平面設計六人展畫冊，巧妙地采用了硫酸紙，借其半透明的特點，將漢

18、字的各個筆畫分列在前后三張硫酸紙上，合上時，可以看到完整的六位設計師的名字，當觀者翻開書頁，文字隨著翻頁的動作而變成了零碎、散落的筆畫，設計師的精巧構(gòu)思讓人感嘆（如圖6-35）；同時，書的內(nèi)容不同，性質(zhì)不同，對字體的選擇也應有所區(qū)別:文藝類書籍多采用書法體、美術(shù)體、藝術(shù)體（如圖6-36）；圖6-35平面六人展作品集圖6-36五體書法字典 第四節(jié) 書籍裝幀中的字體設計政治、經(jīng)濟、科技類書籍文字往往直截了當占居版面核心位置，其字體一般多直接調(diào)用電腦中的印刷字庫（如圖6-37）；設計書籍的字體多以另類創(chuàng)新取勝（如圖6-38）；詩歌散文行云流水的文筆，抒情飄逸的自由，閑適田園的心態(tài)，如選擇笨重、滯澀的

19、字體很難體現(xiàn)出書的氣質(zhì)；小說跌宕起伏的情節(jié)古樸幽香，工具書的權(quán)威等，在字體的選擇上都應有所不同。因此，字體是體現(xiàn)設計風格的重要一環(huán)，正確、有力的字體選擇，其視覺價值具有超越概念性內(nèi)容的意義。圖6-37湘瓷 圖6-38字母圖形設計第五節(jié) 多媒體中的字體設計 多媒體是使用數(shù)字壓縮和網(wǎng)絡技術(shù)將廣播、電視、印刷、電子出版、計算機通信等各種信息媒介聯(lián)成一體，對聲音、影像、文字、數(shù)據(jù)等進行一元高速處理并提供給用戶的雙向信息系統(tǒng)，它是多種媒介的結(jié)合。隨著數(shù)字交互技術(shù)介入平面設計，其設計語素的外延不斷發(fā)生改變。第一，信息內(nèi)容的數(shù)據(jù)化。把作品作為數(shù)據(jù)化的信息源，利用數(shù)據(jù)復制技術(shù)把作品中所包含的信息進行數(shù)字化存儲

20、。第二，信息內(nèi)容的程序化。利用編程技術(shù)將平面設計元素代碼化。比如在網(wǎng)頁設計中，網(wǎng)頁上顯示的文字、色彩、聲音、動畫等，已不在是傳統(tǒng)意義上的視覺對象，文字可以用HTML語言生成，色彩則用十六進制代碼生成，動畫可用JAVA語言生成等（如圖6-39）。第三，信息內(nèi)容的虛擬化。虛擬技術(shù)催生了諸多虛擬產(chǎn)品形態(tài)，與其相適應的虛擬包裝、虛擬廣告、虛擬圖像等平面設計形態(tài)廣泛存在（如圖6-40）。無論是信息的數(shù)據(jù)化，程序化，虛擬化，還是媒介的電子化，都是以數(shù)字的形式來傳遞信息，促使字體設計呈現(xiàn)出點陣化，動態(tài)化和光效應藝術(shù)的特點。第五節(jié) 多媒體中的字體設計圖6-39 網(wǎng)頁截屏 圖6-40 Flash動畫廣告 第五節(jié)

21、 多媒體中的字體設計一、點陣化一、點陣化 諸多因素影響屏幕上的文字閱讀，如顯示時間的長短、速度快慢等。文字圖形是位圖則放大時會出現(xiàn)鋸齒現(xiàn)象，是失量圖則線條比較光滑，但這種鋸齒或光滑線條在分辨率較低的顯示屏幕上可能無法平滑顯示。為了將印刷字體轉(zhuǎn)換成屏幕顯示格式，文字必須被光柵化，或是轉(zhuǎn)換成像素的小光點組成的圖像，即以點陣化的形式進行文字設計與顯示。在數(shù)字媒體語境下，點陣化文字越來越多，如方正字庫開發(fā)出了基礎像素字庫，拉丁字母也有點陣字庫（如圖6-41、42）。 圖6-41 像素文字 圖6-42 點狀文字 第五節(jié) 多媒體中的字體設計二、動態(tài)化二、動態(tài)化 隨著新媒體技術(shù)的日益發(fā)展，文字的載體已不局限

22、于傳統(tǒng)的平面印刷媒體。數(shù)字媒介與數(shù)字設計技術(shù)為文字的動態(tài)化呈現(xiàn)提供了可能。文字的動態(tài)表現(xiàn)主要包含了三個方面：文字本身，空間和時間。文字編排產(chǎn)生視覺張力，或是經(jīng)過排列處理而產(chǎn)生運動感，或者文字經(jīng)過并列重置、分層顯示產(chǎn)生的運動節(jié)奏，扭曲、旋轉(zhuǎn)、融合、分散、積聚形成新的形式都是動態(tài)文字的藝術(shù)范疇。Photoshop圖形處理軟件可以很容易實現(xiàn)文字的動感模糊效果（如圖6-43）；AE軟件則可以實現(xiàn)文字的粒子效果（如圖6-44）；圖6-43 PS動態(tài)模糊 圖6-44 AE粒子文字視頻圖第五節(jié) 多媒體中的字體設計Processing則可以通過記錄鼠標運動軌跡來實現(xiàn)文字的顯示狀態(tài) （如圖6-45）；動畫軟件配

23、合感應設備則可實現(xiàn)動畫感應效果，感應器捕捉到聲音后，根據(jù)聲音分貝的大小，文字動畫實現(xiàn)有節(jié)奏的播放（如圖6-46）。圖6-45 Processing鼠標軌跡文字 圖6-46 文字感應動畫第六節(jié) POP廣告中的字體設計POP是英文單詞“point of purchase”的首字母縮寫，是購買點廣告的意思。 POP屬于購買點張貼廣告，是一種能夠體現(xiàn)環(huán)境變化的廣告小眾媒體，是直接面向店內(nèi)顧客傳播信息的方式。POP廣告包羅萬象，在表現(xiàn)形式上可分為：平面和立體的兩種形式。平面的形式文字占有重要的分額，配合強烈的色彩來吸引顧客的注意。立體形式多配合廣告模型進行展示。POP 形式靈活快捷，更新及時，可以減少促

24、銷人員的數(shù)量，降低人工成本，而且可以美化銷售環(huán)境，營造購物氣氛，有“無言的促銷員”之稱（如圖47-49）。 圖6-47 美工坊招生POP 圖6-48藝術(shù)展POP 圖6-49 節(jié)日POP第六節(jié) POP廣告中的字體設計POP 廣告字體繪寫要有良好的字體結(jié)構(gòu)夸張意識，主要是由專業(yè)美術(shù)人員手繪設計完成。除了設計者的技巧之外，還要能正確地使用麥克筆工具。麥克筆是手繪POP最佳的工具，主要有水性和油性兩種。書寫執(zhí)筆保持45度接觸紙面，筆的壓力適中，速度勻和。結(jié)構(gòu)上要擺脫中國字的寫法，多用夸張，畫圈打點，增加活潑感。手工繪寫主要以文字為主，相對單調(diào)，效率低，且個人風格相對穩(wěn)定，長期使用容易形成視覺疲勞。近年

25、來，隨著電腦圖形技術(shù)的發(fā)展，POP廣告字體越來越呈現(xiàn)出電腦參與的痕跡（如圖6-50、51）。圖6-50 手繪與電腦結(jié)合設計POP 文字 圖6-51電腦設計的POP文字 第七節(jié) 編排中的字體設計 編排設計是平面 設計的重要組成部分，也是一切視覺傳達藝術(shù)施展的舞臺，被廣泛應用于報紙廣告、招貼、書刊、包裝裝潢、直郵廣告（DM）、企業(yè)形象（VI）和網(wǎng)頁等所有平面領域。它是在有限的版面空間中將編排設計要素文字字體、圖片圖形、線條線框和顏色色塊諸因素，根據(jù)特定內(nèi)容的需要，運用造型要素及形式原理，把構(gòu)思與計劃以視覺形式表達出來的一種直覺性、創(chuàng)造性活動（如圖6-52、53）。文字在編排中涉及到字體、字號、行距

26、、字距、對齊、分欄等，這些要素是編排的基礎問題，直接影響到編排設計的實際功能和藝術(shù)效果。 圖6-52 五體書法字典內(nèi)頁 圖6-53 奧城商業(yè)廣場廣告 第七節(jié) 編排中的字體設計二、字距行距 編排設計中，設計師經(jīng)常會采用編排軟件默認的字距行距進行編排設計，而忽略了字距行距的再設計。不同的字距行距設定會產(chǎn)生完全不同的視覺風格，而電腦軟件默認的字距行距無法滿足設計中的特殊需要。距離太緊文字互相干擾不利于閱讀（如圖6-56）；距離太松字不能有較好的延續(xù)性（如圖6-57）。字距行距是依主題內(nèi)容需要設定，說明性讀物采用常規(guī)比例（如圖6-58），娛樂性、抒情性讀物，加寬行距以體現(xiàn)輕松、舒展的情緒（如圖6-59

27、），也有純粹出于版式的裝飾效果而加寬行距，為增強版面空間層次與彈性，可采用寬、窄行同時并存的手法。第七節(jié) 編排中的字體設計一、字體字號一、字體字號 在編排中，字體盡量選擇諸如漢儀、方正、文鼎等專業(yè)字庫，并針對正文、標題、副標題等不同層級關(guān)系選擇相應的字體字號。正文大約7-9 號，段落標題10-14 號，文章標題：24-35 號，副標題：15-20 號。由于拉丁字母結(jié)構(gòu)相對清晰，一般在印刷上3號大小的英文都能清晰可辨，而漢字因為結(jié)構(gòu)復雜，在印刷上5 號字已經(jīng)接近辨認底限。正文字體一般選擇宋體、等線體、楷體、黑體等，標題的字體要具有視覺沖擊力，醒目突出，且在一個版面中，字體不宜太多，一到三種字體即

28、可（如圖6-54、55）。圖6-54 單頁 圖6-55 畫冊內(nèi)頁 第七節(jié) 編排中的字體設計圖6-56 字距行距太緊 圖6-57字距行距太松 圖6-58公司手冊內(nèi)頁 圖6-59 阿婆茶單頁 第七節(jié) 編排中的字體設計三三、對齊方式、對齊方式 對齊方式主要有左對齊、右對齊、左右均齊、居中對齊，是保證編排條理性、有序性、整體性的一種有效方式。采用什么樣的對齊方式，首先取決于內(nèi)容的易讀性，其次是版面的視覺流程順序，藝術(shù)性也是重要的影響因素。左對齊顯得自然，符合眼睛視線移動的習慣（如圖6-60、61）；齊右或中對齊雖然不太符合人們的閱讀習慣及心理，但右對齊方式有時顯得新穎，中對齊則能形成對稱的美感（如圖6-62）。左右均齊能使整段文本看來整齊劃一，標點不要在行頭和行尾出現(xiàn)，以保持文字段落的完整性。在電腦編排軟件中，有時候為了達到左右均齊效果甚至會把所有的文字都打散再重新進行微調(diào)（如圖6-63）。第七節(jié) 編排中的字體設計圖6-60 奧城商業(yè)廣場報紙廣告圖6-61 顏如玉洗發(fā)露 圖6-62 蜂王漿包裝 圖6-63 樓盤開盤報紙廣告第七節(jié) 編排中的字體設計四、文字的強調(diào)四、文字的強調(diào) 強調(diào)是為突出某部分文字的內(nèi)容或增強其藝