微信營銷與新媒體運(yùn)營課程大綱

1、第七階段：微信營銷與新媒體運(yùn)營學(xué)習(xí) 目標(biāo)掌握的技能點：1、具備不同類型公眾號功能疋位的技能；2、具備微信推廣文案策劃、撰寫、排版的技能；3、具備微頁面策劃的技能；4、具備微信公眾號日常管理以及數(shù)據(jù)分析的技能；5、具備微信粉絲增加與管理互動的技能； 可以勝任的崗位：新媒體策劃、微營銷策劃、微信運(yùn)營推廣、新媒體運(yùn)營推廣日期主題課程主要內(nèi)容學(xué)習(xí)目標(biāo)應(yīng)用場景實訓(xùn)案例1走進(jìn)新媒 體世界1、微信賬號分類與適用范圍；2、項目微信賬號的組合策略；3、微信多賬號的創(chuàng)建1、學(xué)生能夠理解個人微信號與微信公眾號的區(qū) 別與適用范圍；2、學(xué)生能夠理解微信的屬性定位：引流、自媒 體、企業(yè)屬性；3、微信能夠掌握一個企業(yè)項目應(yīng)

2、該注冊幾個賬 號，注冊什么賬號來開展微信推廣工作；微信推廣前對賬 號的定位與使用 差別；以往學(xué)生微信案例； 學(xué)生個人微商案例； 洋知了公眾號案例； 行業(yè)燕格格案例；2微信推廣 工作開展1、微信推廣與網(wǎng)站推廣、免費推廣的關(guān) 聯(lián)策略；2、個人微信推廣實操；3、微信公眾號推廣實操；1、學(xué)生能夠掌握常規(guī)推廣工作如何結(jié)合微信進(jìn) 行關(guān)聯(lián)推廣；2、學(xué)生能夠完成個人訂閱號的注冊；3、學(xué)生能夠熟練操作官方微信公眾號后臺；4、學(xué)生能夠熟練掌握微信客戶端實用技巧；微信推廣中要協(xié) 同其他企業(yè)推廣 平臺與手段發(fā)揮 作用；學(xué)生特色農(nóng)業(yè)成功 項目實操案例； 學(xué)生項目元成案例；3微信文案 創(chuàng)意實操1、微信文案素材收集與提??；

3、2、微信創(chuàng)意來源收集與新創(chuàng)意構(gòu)建技巧；3、文案創(chuàng)意植入與標(biāo)題黨策略；4、文案工作 表格制作與使用；1、學(xué)生能夠理解微信文案的素材手機(jī)角度；2、學(xué)生能夠分辨素材不同，進(jìn)行合適選??；3、學(xué)生能夠理解微信文案創(chuàng)意結(jié)構(gòu)與新創(chuàng)意設(shè)計；4、學(xué)生能夠獨立完成體驗優(yōu)良、包含營銷理念的創(chuàng) 意文案；5、學(xué)生能夠完成微信創(chuàng)意文案先關(guān)表 格的填寫與使用；體驗良好、傳播 性良好的文案如 何策劃與制作；學(xué)生文案策劃優(yōu)秀 案例（10個）當(dāng)堂 搜集案例4微信內(nèi)容 排版實操1、微信文案排版客戶端的搜集與評估；2、優(yōu)質(zhì)排版案例的搜集與快速防治；3、微信文案模板制作；4、微信文案實操流程；1、學(xué)生能夠獨立找到市場免費排版工具；2、

4、學(xué)生能夠獨立搜集最佳排版案例；3、學(xué)生能夠獨立制作微信公眾號文案模板；4、學(xué)生能夠熟練使用指定第三方排版工具客戶 端；內(nèi)容好的問題要 考慮如何排版配 圖提升傳播幾 率；學(xué)生文案策劃優(yōu)秀案例（10個） 當(dāng)堂搜集案例5微頁面與微網(wǎng)站1、微網(wǎng)站制作：騰訊風(fēng)鈴、搜狐快站2、企業(yè)移動官網(wǎng)&自適應(yīng)式網(wǎng)站實操3、面向社交擴(kuò)散的微頁面策劃4、病毒導(dǎo)流頁&銷售落地頁1、學(xué)生能夠獨立制作微信功能網(wǎng)站2、學(xué)生能夠獨立操作用織夢 CMS#建移動自適 應(yīng)站3、學(xué)生熟悉和掌握如何策劃一個面向傳播的微 頁面4、學(xué)生動手實戰(zhàn)從微信導(dǎo)流頁轉(zhuǎn)化到微銷售成 交頁要考慮移動各種 設(shè)備的特點而搭 建合適的展示系 統(tǒng)，并

5、適應(yīng)社交 場景的策劃和導(dǎo) 流騰訊風(fēng)鈴；搜狐快站； 織夢自適應(yīng)站；6微信微場 景制作1、微場景基礎(chǔ)與定位；2、微場景與多維推廣工作結(jié)合策略；3、免費微場景工具使用；4、微場景實操；5、免費微場景版權(quán)刪除策略；1、學(xué)生能夠理解微場景概念，以及使用范圍；2、學(xué)生能夠掌握微場景在于推廣工作中的植入；3、學(xué)生能夠獨立找到最新免費微場景工具；4、學(xué)生能夠獨立完成微場景的制作；5、學(xué)生能夠獨立完成免費微場景的去版權(quán)與本 地化；使用電子賀卡、 節(jié)日賀卡提高用 戶對公眾號的視 覺印象；圣誕主題微場景案例；產(chǎn)品促銷微場景案例；新項目介紹微場景 案例；7微信粉絲經(jīng)濟(jì)1、微信粉絲來源渠道分析；2、微信加粉的專題活動策

6、略；3、微信第三方加粉工具使用；4、微信互推資源利用；1、學(xué)生能夠理解微信粉絲增加原理；2、學(xué)生能夠獨立使用第三方加粉工具；3、學(xué)生能夠理解活動策劃在微信加粉中的作用 與操作；4、學(xué)生能夠使用多種加粉途徑給公眾號加粉；能夠具有面對新 老公眾號增加真 實優(yōu)質(zhì)粉絲的能 力3個能夠?qū)嵱梦⑿偶?粉工具；洋知了歷史微信粉 絲變化趨勢圖8其他新媒 體推廣與 新媒體營 銷案例制作1、微博營銷的特殊角色定位； 2、其他 新媒體推廣策略；3、微信推廣數(shù)據(jù)整理 與效果分析；1、學(xué)生能夠理解微信與微博之間的差異關(guān)系；2、學(xué)生能夠理解企業(yè)微博的價值定位；3、學(xué)生熟悉微信推廣各種數(shù)據(jù)來源；4、學(xué)生能夠?qū)?shù)據(jù) 進(jìn)行分析操

7、作；5、學(xué)生能夠獨立判斷微信運(yùn)營 的好壞；讓微博作為展示 系統(tǒng)組成部分發(fā) 揮獨特作用；行業(yè)典型案例；新聞 源微博案例；名人微 博案例；企業(yè)微博案 例；9微信大數(shù) 據(jù)采集1、微指數(shù)&新媒體排行榜了解媒體數(shù)據(jù)2、實戰(zhàn)微信內(nèi)容搜索，深入行業(yè)調(diào)研3、火車頭、八爪魚做大數(shù)據(jù)采集匯總4、總表分析新媒體人氣趨勢和內(nèi)容運(yùn)營1、學(xué)生兀全掌握新媒體情報工具2、學(xué)生學(xué)習(xí)更高級別大數(shù)據(jù)采集3、學(xué)生能夠批量對熱點內(nèi)容分類匯總4、學(xué)生能夠咼效做內(nèi)容運(yùn)營、預(yù)測趨勢用工具完成預(yù)期 工作量指標(biāo)需要 提咼工作效率火車頭采集軟件；工作表格；101、微信營銷工作流程梳理與案例制作1、學(xué)生能夠跟隨老師完成微信推廣流程的梳理；2

8、、學(xué)生能夠獨立完成自身項目組的微信方案制 作；完成整個微信推 廣的有序工作流 程以往學(xué)生元成案例；曾經(jīng)，我們眼中有擁抱春天的狂歡，有舞臺下觀眾熱烈的掌聲，有擴(kuò)寫著唯美浪漫的文字。來日方長，其實并不長，該拼搏就拼搏，該開心就開心，生命哪有時間留給悲傷啊!你該有的是非成敗，別人也曾有過，你該有的辛酸苦辣，誰也不會缺席。不管怎樣，我們總要演好人生這場大戲，直至生命落幕。不談虧欠，不負(fù)遇見?；厥滓黄L(fēng)雨飄搖，時光的膠卷里，有我們沉默的黑與白，也有我們舒展的大森林，在那里，回放著我們驕傲的荒唐事，也切磋著每一天的下酒菜。半生已過，見過了天地遼闊，我依舊會翻山越嶺，看自己想看的風(fēng)景，見自己想見的人?；蛟S，

9、一個轉(zhuǎn)身，又是遺憾。偶爾，我也會像個少年一樣，不需領(lǐng)會成人的復(fù)雜與焦慮，一意孤行踏上遠(yuǎn)方的旅途。誰規(guī)定，中年人只能把眼淚藏在漆黑的夜里？誰規(guī)定，中年人就不能有點夢想，就不能在生存夾縫中保留那點堅持？世上本無枷，心鎖困住人。如果一個人活得過于謹(jǐn)慎，事事都為別人考慮，最后，不但得不到應(yīng)有的珍惜 反而連自我都會失去。真正的快樂，是源于一顆自由自在的心。倦了，累了，煩了，難過了，身邊無伴的時候，也要學(xué)會善待自己，不妨為自己做一頓可口的飯菜，人生雖苦，升騰的米香味，依舊能帶來一種妥帖的溫馨。再冷的天，一顆心灼熱著，人間就值得。半生已過，看盡了人生百態(tài)，我依舊會為了瞬間的感動，淚流滿面、手舞足蹈。無論何時

10、何地，我都會被美好的力量所牽引，期待生活中的每一次小驚喜。時常也會貼上一張“叛逆”的標(biāo)簽，把生活過成了信仰，去突破，去享受。人生，也就因為有了這樣一塊一塊的小甜品，才會覺得幸福、開心、暢快、美好。當(dāng)一個人活出了真意，就會有趣，生動，有青山綠水，有天地光陰。那里有你走過的風(fēng)景，踏過的泥濘，邂逅的故事，在一段文字中突然悟出的道理，還有經(jīng)歷滄桑后仍能保持的天真姿態(tài)。半生已過，經(jīng)歷了聚散離合，我依舊期待友情，更相信那種愿得一人心，白首不分離的愛情。隨著歲月的流逝，增長的不只是年紀(jì)，還有寬闊的胸懷。很多時候，活得不快樂，是因為我們用火焰燃燒火焰，用破碎打擊破碎。昨日匆匆，無法挽回，別讓壞情緒耽誤了你的人

11、生。生活的真經(jīng)，就是好好吃飯，好好睡覺，好好走向我們的天荒地老。命運(yùn)洪流，世事無常，你只有豁達(dá)接受那些不完美，遇到雷鳴閃電，從容自若，微笑著為自己撐起一把傘，才能在風(fēng)雨中開出一朵花，繁茂生長。相信一句話：你若盛開，蝴蝶自來，你若精彩，天自安排。張小嫻說：“當(dāng)你明白人生只有一次你就知道，每一個年紀(jì)也都是重新出發(fā)的年紀(jì)，請不要停下來，請你遠(yuǎn)離無知和束縛，請你去學(xué)習(xí)、去進(jìn)步、請你去愛、去追尋，去活出一個最好的你?；钪褪且粋€不斷學(xué)習(xí)的過程，人這一生，每個季節(jié)都不可省略，沒有最好的年齡，只有最好的心態(tài)。因為，這個世界，正獎勵那些活出自己的人。人生不要懼怕：不要懼怕說錯話；不要懼怕走錯路；不要懼怕憶過

12、去；不要懼怕望未來。人生應(yīng)該理智：在情緒不良時，心態(tài)要平穩(wěn)；在傷悲流淚時，不要作任何決定；在急躁沖動時，不要讓情感的閘門決堤。人生應(yīng)該從從容容，坦坦然然；生活應(yīng)該有滋有味，歡歡暢暢。生命存在一日，就要盡享人生！享受人生的過程，要比注重其結(jié)果更實惠，更有意義，更有價值!細(xì)細(xì)想來，螞蟻的哲學(xué)很值得人們借鑒：團(tuán)結(jié)協(xié)作，不謀私利，深謀遠(yuǎn)慮，從不放棄。小小的昆蟲尚能如此，何況堂堂之人乎？人，就是要活得瀟灑：不要和別人過不去，與其常常栽刺，不如處處種花；種花會令人贊賞，栽刺會使人受傷。不要和自己過不去，別為一個小小的職位而惱怒，別為一點微薄的報酬而計較；別為一些閑言碎語而生氣，別為一絲不如人意而嘆氣。不為名所累，不為利所動，不為官所惱，不為情所困，是人們最寬廣的胸襟。不爭不斗是原則，察言觀色仍要得。千人千面要認(rèn)清，心明眼亮辨是非。馬善，人人皆愛騎