鐵觀音包裝的市場調(diào)查報告

1、關(guān)于茶葉的市場調(diào)查報告姓名：閆婧姓名：閆婧班級：展示班級：展示10041004班班學(xué)號：學(xué)號：1040540043010405400430指導(dǎo)教師：池湘指導(dǎo)教師：池湘包裝設(shè)計(jì)的市場調(diào)查與定位包裝設(shè)計(jì)的市場調(diào)查與定位u 市場調(diào)查意義、目的市場調(diào)查意義、目的包裝設(shè)計(jì)是項(xiàng)系統(tǒng)工程，而市場調(diào)查正是這個系統(tǒng)中包裝設(shè)計(jì)是項(xiàng)系統(tǒng)工程，而市場調(diào)查正是這個系統(tǒng)中的首要環(huán)節(jié)。沒有市場調(diào)查的包裝設(shè)計(jì)，往往不能適應(yīng)市的首要環(huán)節(jié)。沒有市場調(diào)查的包裝設(shè)計(jì)，往往不能適應(yīng)市場的需求，不但不會起到商品的促銷作用，還會增加產(chǎn)品場的需求，不但不會起到商品的促銷作用，還會增加產(chǎn)品的成本、降低產(chǎn)品利潤，直接影響產(chǎn)品的銷售，甚至扼殺的成

2、本、降低產(chǎn)品利潤，直接影響產(chǎn)品的銷售，甚至扼殺了新產(chǎn)品的誕生，給企業(yè)帶來嚴(yán)重的經(jīng)濟(jì)損失。了新產(chǎn)品的誕生，給企業(yè)帶來嚴(yán)重的經(jīng)濟(jì)損失。 因此，包裝設(shè)計(jì)之前設(shè)計(jì)者應(yīng)時刻了解市場信息、掌因此，包裝設(shè)計(jì)之前設(shè)計(jì)者應(yīng)時刻了解市場信息、掌握市場調(diào)查的基本技能，為完成優(yōu)秀的包裝設(shè)計(jì)做好充足握市場調(diào)查的基本技能，為完成優(yōu)秀的包裝設(shè)計(jì)做好充足的準(zhǔn)備，打下良好的基礎(chǔ)。的準(zhǔn)備，打下良好的基礎(chǔ)。包裝設(shè)計(jì)的市場調(diào)查與定位包裝設(shè)計(jì)的市場調(diào)查與定位u 市場調(diào)查設(shè)計(jì)市場調(diào)查設(shè)計(jì)1 1、確定調(diào)查目的：、確定調(diào)查目的： 配合配合CI體系計(jì)劃統(tǒng)一企業(yè)形象體系計(jì)劃統(tǒng)一企業(yè)形象2 2、確定調(diào)查對象和調(diào)查單位：、確定調(diào)查對象和調(diào)查單位：

3、調(diào)查對象：針對市場上銷售的鐵觀音茶進(jìn)行調(diào)研調(diào)查對象：針對市場上銷售的鐵觀音茶進(jìn)行調(diào)研 調(diào)查單位：市中心家潤多、家樂福超市調(diào)查單位：市中心家潤多、家樂福超市3 3、確定調(diào)查項(xiàng)目：、確定調(diào)查項(xiàng)目： 對家潤多和家樂福超市所銷售的鐵觀音茶葉的包對家潤多和家樂福超市所銷售的鐵觀音茶葉的包裝進(jìn)行調(diào)查裝進(jìn)行調(diào)查4 4、確定調(diào)查時間、組織實(shí)施計(jì)劃、確定調(diào)查時間、組織實(shí)施計(jì)劃 調(diào)查時間：調(diào)查時間：11月月9日日 周五周五 早早 10：0012：00 調(diào)查人員：閆婧、王俊、王曉靜、田栩調(diào)查人員：閆婧、王俊、王曉靜、田栩包裝設(shè)計(jì)的市場調(diào)查與定位包裝設(shè)計(jì)的市場調(diào)查與定位u 包裝設(shè)計(jì)的市場調(diào)查包裝設(shè)計(jì)的市場調(diào)查1 1、

4、產(chǎn)品調(diào)查、產(chǎn)品調(diào)查市場需求調(diào)查：市場需求調(diào)查： 傳統(tǒng)口味的鐵觀音目前市面上并不多，但近年來，追傳統(tǒng)口味的鐵觀音目前市面上并不多，但近年來，追求傳統(tǒng)口味已經(jīng)漸漸成為主流趨勢。求傳統(tǒng)口味已經(jīng)漸漸成為主流趨勢。產(chǎn)品文化脈絡(luò)、定位理念：產(chǎn)品文化脈絡(luò)、定位理念： 鐵觀音作為茶葉品種中常見品種之一，符合廣大茶愛鐵觀音作為茶葉品種中常見品種之一，符合廣大茶愛好者的品味和消費(fèi)觀念。包裝設(shè)計(jì)者應(yīng)以一種現(xiàn)代化的文好者的品味和消費(fèi)觀念。包裝設(shè)計(jì)者應(yīng)以一種現(xiàn)代化的文化理念推動以鐵觀音為代表的中國茶產(chǎn)業(yè)的科技化和標(biāo)準(zhǔn)化理念推動以鐵觀音為代表的中國茶產(chǎn)業(yè)的科技化和標(biāo)準(zhǔn)化，使鐵觀音擔(dān)當(dāng)中國茶文化走向世界的重任。化，使鐵觀音

5、擔(dān)當(dāng)中國茶文化走向世界的重任。包裝設(shè)計(jì)的市場調(diào)查與定位包裝設(shè)計(jì)的市場調(diào)查與定位u 包裝設(shè)計(jì)的市場調(diào)查包裝設(shè)計(jì)的市場調(diào)查相同類型產(chǎn)品在市場的特點(diǎn)及差異：相同類型產(chǎn)品在市場的特點(diǎn)及差異： 鐵觀音鐵觀音與碧螺春、毛尖、烏龍等相比，口感各有不同，與碧螺春、毛尖、烏龍等相比，口感各有不同，鐵觀音與其他幾種茶葉相比，茶香如蘭，更為醇厚。但鐵鐵觀音與其他幾種茶葉相比，茶香如蘭，更為醇厚。但鐵觀音也比其他幾種茶更易受潮，價格相對中等。觀音也比其他幾種茶更易受潮，價格相對中等。地域差異：地域差異： 北方人北方人比較喜歡紅茶和花茶，南方人比較喜歡綠茶和比較喜歡紅茶和花茶，南方人比較喜歡綠茶和烏龍茶。鐵觀音屬于烏龍

6、茶，所以在南方的銷量應(yīng)該比北烏龍茶。鐵觀音屬于烏龍茶，所以在南方的銷量應(yīng)該比北方好一些。方好一些。包裝設(shè)計(jì)的市場調(diào)查與定位包裝設(shè)計(jì)的市場調(diào)查與定位u 包裝設(shè)計(jì)的市場調(diào)查包裝設(shè)計(jì)的市場調(diào)查2 2、產(chǎn)品包裝抽樣調(diào)查：、產(chǎn)品包裝抽樣調(diào)查：包裝方式：包裝方式： 鋁合金真空包裝鋁合金真空包裝+PVC+PVC盒盒包裝特點(diǎn)：包裝特點(diǎn)： 防潮保香、便捷、成本防潮保香、便捷、成本較低較低包裝檔次：包裝檔次： 中高檔中高檔調(diào)查地點(diǎn)：調(diào)查地點(diǎn)： 家潤多超市家潤多超市包裝設(shè)計(jì)的市場調(diào)查與定位包裝設(shè)計(jì)的市場調(diào)查與定位u 包裝設(shè)計(jì)的市場調(diào)查包裝設(shè)計(jì)的市場調(diào)查包裝方式：包裝方式：鋁合金真空獨(dú)立包裝鋁合金真空獨(dú)立包裝+ +高

7、檔高檔木芯塑料面板包裝盒木芯塑料面板包裝盒包裝特點(diǎn)：包裝特點(diǎn)：防潮保香、華麗復(fù)古、成防潮保香、華麗復(fù)古、成本高本高包裝檔次：包裝檔次：高檔高檔調(diào)查地點(diǎn)：調(diào)查地點(diǎn)：家潤多超市家潤多超市包裝設(shè)計(jì)的市場調(diào)查與定位包裝設(shè)計(jì)的市場調(diào)查與定位u 包裝設(shè)計(jì)的市場調(diào)查包裝設(shè)計(jì)的市場調(diào)查包裝方式：包裝方式： 鋁合金真空包裝鋁合金真空包裝包裝特點(diǎn)：包裝特點(diǎn)： 防潮、便捷、容量大、防潮、便捷、容量大、成本較低成本較低包裝檔次：包裝檔次： 中低檔中低檔調(diào)查地點(diǎn)：調(diào)查地點(diǎn)： 家樂福超市家樂福超市包裝設(shè)計(jì)的市場調(diào)查與定位包裝設(shè)計(jì)的市場調(diào)查與定位u 包裝設(shè)計(jì)的市場調(diào)查包裝設(shè)計(jì)的市場調(diào)查包裝方式：包裝方式： 塑料真空包裝塑料

8、真空包裝包裝特點(diǎn)：包裝特點(diǎn)： 防潮、便捷、易破損、防潮、便捷、易破損、成本低成本低包裝檔次：包裝檔次： 低檔低檔調(diào)查地點(diǎn)：調(diào)查地點(diǎn)： 家樂福超市家樂福超市包裝設(shè)計(jì)的市場調(diào)查與定位包裝設(shè)計(jì)的市場調(diào)查與定位u 包裝設(shè)計(jì)的市場調(diào)查包裝設(shè)計(jì)的市場調(diào)查包裝方式：包裝方式： 膠版紙復(fù)合材料包裝膠版紙復(fù)合材料包裝包裝特點(diǎn)：包裝特點(diǎn)： 簡單復(fù)古、不易防潮、簡單復(fù)古、不易防潮、較易破損、造價較低較易破損、造價較低包裝檔次：包裝檔次： 中高檔中高檔調(diào)查地點(diǎn)：調(diào)查地點(diǎn)： 家潤多超市家潤多超市其他品種茶葉的包裝其他品種茶葉的包裝包裝設(shè)計(jì)的市場調(diào)查與定位包裝設(shè)計(jì)的市場調(diào)查與定位u 包裝設(shè)計(jì)的市場調(diào)查包裝設(shè)計(jì)的市場調(diào)查包

9、裝方式：包裝方式： 金屬筒金屬筒+ +膠版紙包裝膠版紙包裝包裝特點(diǎn)：包裝特點(diǎn)： 防潮較差、不易破損、防潮較差、不易破損、質(zhì)量較重、成本較高質(zhì)量較重、成本較高包裝檔次：包裝檔次： 中高檔中高檔調(diào)查地點(diǎn)：調(diào)查地點(diǎn)： 家樂福超市家樂福超市包裝設(shè)計(jì)的市場調(diào)查與定位包裝設(shè)計(jì)的市場調(diào)查與定位u 包裝設(shè)計(jì)的市場調(diào)查包裝設(shè)計(jì)的市場調(diào)查包裝方式：包裝方式： 密封塑料袋包裝密封塑料袋包裝包裝特點(diǎn)：包裝特點(diǎn)： 防潮很差、較易破損、防潮很差、較易破損、成本較低成本較低包裝檔次：包裝檔次： 中低檔中低檔調(diào)查地點(diǎn)：調(diào)查地點(diǎn)： 家潤多超市家潤多超市包裝設(shè)計(jì)的市場調(diào)查與定位包裝設(shè)計(jì)的市場調(diào)查與定位u 包裝設(shè)計(jì)的市場調(diào)查包裝設(shè)

10、計(jì)的市場調(diào)查包裝方式：包裝方式： 金屬桶獨(dú)立包裝金屬桶獨(dú)立包裝+ +高檔木高檔木芯塑料面板包裝盒芯塑料面板包裝盒包裝特點(diǎn)：包裝特點(diǎn)： 防潮較差、保香性能好、防潮較差、保香性能好、質(zhì)量重、成本較高質(zhì)量重、成本較高包裝檔次：包裝檔次： 高檔高檔調(diào)查地點(diǎn)：調(diào)查地點(diǎn)： 家潤多超市家潤多超市包裝設(shè)計(jì)的市場調(diào)查與定位包裝設(shè)計(jì)的市場調(diào)查與定位u市場調(diào)查的小結(jié)市場調(diào)查的小結(jié)由于鐵觀音容易受潮，所以在設(shè)計(jì)鐵觀音的包裝時應(yīng)考由于鐵觀音容易受潮，所以在設(shè)計(jì)鐵觀音的包裝時應(yīng)考慮到包裝的防潮密封性要好。而鐵觀音作為我國茶葉的常慮到包裝的防潮密封性要好。而鐵觀音作為我國茶葉的常見烏龍茶種類之一，應(yīng)體現(xiàn)其文化特性及歷史底蘊(yùn)

11、，包裝見烏龍茶種類之一，應(yīng)體現(xiàn)其文化特性及歷史底蘊(yùn)，包裝應(yīng)采取能有良好印刷性能的材料。所以做鐵觀音茶的茶包應(yīng)采取能有良好印刷性能的材料。所以做鐵觀音茶的茶包包裝的時候應(yīng)采用包裝的時候應(yīng)采用鋁鉑鋁鉑復(fù)復(fù)合膜合膜做單個茶包的獨(dú)立包裝，如做單個茶包的獨(dú)立包裝，如需罐裝則應(yīng)采用需罐裝則應(yīng)采用膠版紙紙版鋁箔聚乙烯膠版紙紙版鋁箔聚乙烯的復(fù)合材料制的復(fù)合材料制成的茶桶，這種包裝相對金屬桶輕巧且造價較低，如需高成的茶桶，這種包裝相對金屬桶輕巧且造價較低，如需高檔的盒裝則應(yīng)采用木芯紙復(fù)合材料制成的盒子，這樣既起檔的盒裝則應(yīng)采用木芯紙復(fù)合材料制成的盒子，這樣既起到了保護(hù)的作用，又輕便易攜帶，而且這種材料易于印刷到

12、了保護(hù)的作用，又輕便易攜帶，而且這種材料易于印刷且較環(huán)保。且較環(huán)保。包裝設(shè)計(jì)的市場調(diào)查與定位包裝設(shè)計(jì)的市場調(diào)查與定位u市場調(diào)查的結(jié)論市場調(diào)查的結(jié)論茶作為中華民族的傳統(tǒng)飲品，有著比較悠久的歷史和深茶作為中華民族的傳統(tǒng)飲品，有著比較悠久的歷史和深厚的文化底蘊(yùn)。厚的文化底蘊(yùn)。而鐵觀音又屬于茶葉中一大常見種類。而鐵觀音又屬于茶葉中一大常見種類。如如果想要茶葉有好的市場，包裝的責(zé)任義不容辭，因此作為果想要茶葉有好的市場，包裝的責(zé)任義不容辭，因此作為包裝設(shè)計(jì)師不僅要使茶葉包裝設(shè)計(jì)有漂亮的外表，更應(yīng)該包裝設(shè)計(jì)師不僅要使茶葉包裝設(shè)計(jì)有漂亮的外表，更應(yīng)該使設(shè)計(jì)突出民族文化底蘊(yùn)的特性，只有這樣才能使我國的使設(shè)計(jì)突出民族文化底蘊(yùn)的特性，只有這樣才能使我國的茶葉包裝設(shè)計(jì)走向新的輝煌。因此，要想打造茶葉的知名茶葉包裝設(shè)計(jì)走向新的輝煌。因此，要想打造茶葉的知名品牌，進(jìn)軍國際市場并爭取更多市場的文化底蘊(yùn)。在茶葉品牌，進(jìn)軍國際市場并爭取更多市場的文化底蘊(yùn)。在茶葉的包裝上，印制充滿濃厚民族地方風(fēng)情的圖片，介紹茶葉的包裝上，印制充滿濃厚民族地方風(fēng)情的圖片，介紹茶葉的淵源、習(xí)俗、趣味的文字，夾帶