針對(duì)大學(xué)生對(duì)于運(yùn)動(dòng)鞋的需求的調(diào)研報(bào)告

1、精選優(yōu)質(zhì)文檔-傾情為你奉上針對(duì)大學(xué)生對(duì)運(yùn)動(dòng)鞋的需求的調(diào)查報(bào)告 報(bào)告人：天津工業(yè)大學(xué)07級(jí)吳大偉目錄1、 引言32、 調(diào)查問卷概述33、 調(diào)查問卷的統(tǒng)計(jì)結(jié)果與分析3（一）、大學(xué)生能接受的運(yùn)動(dòng)鞋的價(jià)格的統(tǒng)計(jì)與分析3（二）、針對(duì)大學(xué)生喜歡的品牌及購(gòu)買運(yùn)動(dòng)鞋時(shí)對(duì)品牌的關(guān)注程度的統(tǒng)計(jì)分析4（三）大學(xué)生購(gòu)買運(yùn)動(dòng)鞋時(shí)影響因素的統(tǒng)計(jì)與分析5（四）關(guān)于鞋子上的圖案設(shè)計(jì)問題的調(diào)查6（五）關(guān)于大學(xué)生購(gòu)買運(yùn)動(dòng)鞋時(shí)間間隔的調(diào)查7（六）關(guān)于大學(xué)了解運(yùn)動(dòng)鞋品牌的渠道的調(diào)查8（七）關(guān)于大學(xué)生喜歡的運(yùn)動(dòng)鞋的類型的調(diào)查8（八）關(guān)于購(gòu)買運(yùn)動(dòng)鞋的途徑的調(diào)查9（九）喜歡的促銷活動(dòng)方式的調(diào)查10（十）最近一次購(gòu)買運(yùn)動(dòng)鞋的原因的調(diào)查10（

2、十一）對(duì)運(yùn)動(dòng)鞋未來發(fā)展的看法及需要改進(jìn)的地方的調(diào)查11引言：隨著社會(huì)的不斷發(fā)展，大學(xué)生這個(gè)群體在整個(gè)社會(huì)中體現(xiàn)出了它的特殊性和它的代表性。大學(xué)生這個(gè)群體有其鮮明的特點(diǎn)，大學(xué)生代表了年青一代消費(fèi)方向，大學(xué)生這個(gè)群體有其特殊性，和其他消費(fèi)群體有著明顯不同的消費(fèi)觀念?，F(xiàn)在基本上所有的運(yùn)動(dòng)鞋都是針對(duì)青年一代和學(xué)生們?cè)O(shè)計(jì)，所以我們有必要來對(duì)大學(xué)生對(duì)于運(yùn)動(dòng)鞋的需求來進(jìn)行一次調(diào)研。一、 調(diào)查問卷概述：本次調(diào)查的目的在于了解大學(xué)生的運(yùn)動(dòng)鞋消費(fèi)市場(chǎng)，然后以此調(diào)查結(jié)果來實(shí)行市場(chǎng)細(xì)分，選擇目標(biāo)市場(chǎng)和進(jìn)行準(zhǔn)確的市場(chǎng)定位。市場(chǎng)細(xì)分即按照購(gòu)買者需求的差異，來對(duì)市場(chǎng)上不同購(gòu)買群體進(jìn)行劃分，并描述市場(chǎng)輪廓評(píng)價(jià)每個(gè)細(xì)分市場(chǎng)的吸

3、引力。選擇目標(biāo)市場(chǎng)即判斷和選擇出一個(gè)或幾目標(biāo)消費(fèi)者群體來綜合運(yùn)用各種市場(chǎng)策略去追求銷售目標(biāo)。本次市研調(diào)查以天津工業(yè)大學(xué)紡織學(xué)院和機(jī)電學(xué)院學(xué)生為主體，在我們四人小團(tuán)隊(duì)的配合下進(jìn)行了一次針對(duì)大學(xué)生對(duì)運(yùn)動(dòng)鞋的需求的調(diào)研。這次調(diào)研共有13道題，都是選擇題。這些題目涵蓋了對(duì)于大學(xué)生所能接受的運(yùn)動(dòng)鞋的價(jià)格調(diào)查，大學(xué)生所喜歡的運(yùn)動(dòng)鞋品牌，大學(xué)生對(duì)于品牌的在意程度，大學(xué)生購(gòu)買運(yùn)動(dòng)鞋時(shí)對(duì)于所重視的指標(biāo)，以及圖案情況，購(gòu)鞋渠道、最近一次夠鞋的原因、購(gòu)買運(yùn)動(dòng)鞋的頻率等方面做了詳實(shí)的調(diào)查。本次調(diào)查采用隨機(jī)抽樣，部分采用入寢室發(fā)放調(diào)查問卷方式進(jìn)行。于2010年9月5日晚抽取天津工業(yè)大學(xué)17號(hào)樓一樓二樓和三樓寢室為調(diào)查目

4、標(biāo)。共30個(gè)寢室，100名同學(xué)接受了調(diào)查，回收有效問卷100份。調(diào)查對(duì)象年齡分布在18-23歲之間，構(gòu)成為大四學(xué)生和部分大一新生。二、調(diào)查問卷的統(tǒng)計(jì)結(jié)果與分析：（一）、大學(xué)生能接受的運(yùn)動(dòng)鞋的價(jià)格的統(tǒng)計(jì)與分析：?jiǎn)柧碇械膯栴}：請(qǐng)問您能接受的運(yùn)動(dòng)鞋的價(jià)位是多少？A、100元以下B、101元300 元C、301元500元D、500元1000元 E、1000元以上統(tǒng)計(jì)結(jié)果：運(yùn)動(dòng)鞋價(jià)位100元以下101元300元300元500元500元1000元1000元以上選擇人數(shù)18641431所占比例18%64%14%3%1%統(tǒng)計(jì)結(jié)果的圖表分析：從上面的統(tǒng)計(jì)結(jié)果我們可以看到有18%的大學(xué)生所能接受的價(jià)格范圍為100

5、元以下，有64%的大學(xué)生所能接受的運(yùn)動(dòng)鞋的價(jià)格為100元300元之間，有14%的大學(xué)生所能接受的運(yùn)動(dòng)鞋的價(jià)格在300元500元之間，能接受的運(yùn)動(dòng)鞋的價(jià)格在500元1000元之間的大學(xué)生的比例是3%，能接受的價(jià)格在1000元以上的大學(xué)生的比例為1%。從統(tǒng)計(jì)學(xué)角度來講如果價(jià)格區(qū)間分得更細(xì)的話這個(gè)統(tǒng)計(jì)結(jié)果會(huì)比較接近正太分布。而現(xiàn)實(shí)中的大量統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)基本上都是符合正態(tài)分布的。總體來說大部分大學(xué)生的消費(fèi)水平還是比較適中，高消費(fèi)和低消費(fèi)的人數(shù)占的比例都比較小。（二）、針對(duì)大學(xué)生喜歡的品牌及購(gòu)買運(yùn)動(dòng)鞋時(shí)對(duì)品牌的關(guān)注程度的統(tǒng)計(jì)分析問卷中的問題：（1）您在購(gòu)買運(yùn)動(dòng)鞋時(shí)是否注重品牌？A注重B不注重C 無所謂（2）請(qǐng)

6、問您喜歡的運(yùn)動(dòng)鞋品牌有哪些？（可多選） A、安踏 B、阿迪達(dá)斯 C、耐克 D、卡帕E、NB new balanceF、銳步G、匡威H、李寧I、其它統(tǒng)計(jì)結(jié)果：（1）關(guān)于品牌注重不注重?zé)o所謂選擇人數(shù)362341所占比例0.360.230.41（2）運(yùn)動(dòng)鞋品牌安踏阿迪達(dá)斯耐克卡帕new balance銳步匡威李寧其他總計(jì)（人）品牌選擇的人數(shù)39335263861611100所占比例0.390.330.520.060.030.080.060.160.11統(tǒng)計(jì)結(jié)果圖表分析從上的統(tǒng)計(jì)結(jié)果（1）中可以看出大學(xué)生在購(gòu)買運(yùn)動(dòng)鞋時(shí)有36%的人注重品牌，有41%的人對(duì)運(yùn)動(dòng)鞋品牌持無所謂態(tài)度，還有23%的人在購(gòu)買運(yùn)動(dòng)

7、鞋時(shí)不注重品牌。從數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)結(jié)果（2）中我們可以看到耐克、安踏、阿迪達(dá)斯這些品牌在大學(xué)生中很受歡迎，選擇人數(shù)分別是52、39、33。還有李寧也比較受歡迎選擇人數(shù)為16。有一鞋品牌如銳步、匡威、卡帕和其他的品牌選擇人數(shù)比較少。（三）大學(xué)生購(gòu)買運(yùn)動(dòng)鞋時(shí)影響因素的統(tǒng)計(jì)與分析問卷中的題目：請(qǐng)問您在購(gòu)買運(yùn)動(dòng)鞋時(shí)最關(guān)注?（可多選）A、質(zhì)量 B、顏色及款式 C 、購(gòu)買是否方便 D、舒適度 E、明星代言F、品牌知名度G、價(jià)格H、流行度統(tǒng)計(jì)結(jié)果及所占比例最關(guān)注的質(zhì)量顏色及款式購(gòu)買是否方便舒適度明星代言品牌知名度價(jià)格流行度選擇人數(shù)5252144809309所占比例0.520.520.140.4800.090.30.

8、09統(tǒng)計(jì)結(jié)果圖表分析從以上那個(gè)統(tǒng)計(jì)結(jié)果可以看出大學(xué)生在購(gòu)買運(yùn)動(dòng)鞋時(shí)普遍比較關(guān)注運(yùn)動(dòng)鞋的質(zhì)量、顏色款式、和舒適度，100個(gè)調(diào)查對(duì)象中選擇這幾項(xiàng)指標(biāo)的人數(shù)分別是52、52和48。其次比較關(guān)注的是價(jià)格。其他的如購(gòu)買是否方便和明星代言及品牌知名度關(guān)注比較少。從這個(gè)結(jié)果可以看出大學(xué)生在鞋上的消費(fèi)心理，大學(xué)生還是普遍比較在意鞋的質(zhì)量舒適度以及美觀性（包括流行度和顏色）。（四）關(guān)于鞋子上的圖案設(shè)計(jì)問題的調(diào)查問卷中的題目：你喜歡鞋子上有圖案嗎？A 喜歡 B 不喜歡 C 無所謂 D 要視什么圖案而定統(tǒng)計(jì)結(jié)果：喜歡有圖案不喜歡有圖案無所謂看是什么圖案而定選擇人數(shù)9164143所占比例0.090.160.

9、410.43統(tǒng)計(jì)結(jié)果的圖表分析從圖表中我們可以看出喜歡圖案和不喜歡圖案的人占的比例都比較少分別為8%和15%。大部分人對(duì)圖案的態(tài)度是無所謂和要看具體是什么圖案而定，其中選擇無所謂的人所占比例是38%，選擇看圖案而定的人的比例是39%。（五）關(guān)于大學(xué)生購(gòu)買運(yùn)動(dòng)鞋時(shí)間間隔的調(diào)查問卷中的題目：您平常多久買一雙鞋子？A、三個(gè)月左右 B、半年左右 C、一年左右 D、更長(zhǎng)時(shí)間統(tǒng)計(jì)結(jié)果：買鞋時(shí)間間隔三個(gè)月左右半年左右一年左右更長(zhǎng)時(shí)間選擇人數(shù)28441710所占比例0.280.440.170.1統(tǒng)計(jì)結(jié)果的圖表分析：從圖表中我們可以看出有45%的同學(xué)購(gòu)買運(yùn)動(dòng)鞋的時(shí)間間隔是半年左右，有28%的同學(xué)購(gòu)買運(yùn)動(dòng)鞋的時(shí)間

10、間隔為三個(gè)月左右。有17%的同學(xué)購(gòu)買運(yùn)動(dòng)鞋的時(shí)間為一年左右。還有10%的同學(xué)購(gòu)買運(yùn)動(dòng)鞋的時(shí)間間隔比一年更長(zhǎng)。（六）關(guān)于大學(xué)了解運(yùn)動(dòng)鞋品牌的渠道的調(diào)查問卷中的題目：6、 您在購(gòu)買運(yùn)動(dòng)鞋之前是怎樣知道某品牌產(chǎn)品的？（可多選）A 電視B 報(bào)紙雜志C網(wǎng)絡(luò)D 熟人告知E市面上各大門店F 其他統(tǒng)計(jì)結(jié)果：了解品牌的渠道電視報(bào)紙雜志網(wǎng)絡(luò)熟人告知市面上各大門店其他總?cè)藬?shù)選擇人數(shù)331526263712100所占比例0.330.150.260.260.370.12統(tǒng)計(jì)結(jié)果的圖表分析：從上面的圖表我們可以看出有29%的同學(xué)從市面上各大門店知道各種運(yùn)動(dòng)品牌的情況，分別有20%的同學(xué)是通過熟人告知和網(wǎng)絡(luò)上知道的，通過報(bào)

11、紙雜志和電視上知道的同學(xué)數(shù)都占11%，通過其他途徑知道某運(yùn)動(dòng)品牌的概率為9%。這個(gè)調(diào)查對(duì)于我們鞋子品牌的推廣有指導(dǎo)意義。（七）關(guān)于大學(xué)生喜歡的運(yùn)動(dòng)鞋的類型的調(diào)查問卷中的題目：您喜歡購(gòu)買哪種類別的運(yùn)動(dòng)鞋？（可多選）A跑步鞋B籃球鞋 C 健美健身鞋 D 休閑鞋E 全能鞋 F足球鞋 G羽毛球鞋 H 野外/登山鞋I 其他統(tǒng)計(jì)結(jié)果：喜歡的運(yùn)動(dòng)鞋類型跑步鞋籃球鞋健美健身鞋休閑鞋全能鞋足球鞋羽毛球鞋野外/登山鞋其他總?cè)藬?shù)選擇人數(shù)264457312103312100所占比例0.260.440.050.730.120.10.030.030.12統(tǒng)計(jì)結(jié)果的圖表分析：從上面圖表中可以看出在大學(xué)生中比較受歡迎的運(yùn)動(dòng)鞋

12、類型為休閑鞋和籃球鞋和跑步鞋，這三種鞋的選擇結(jié)果超過了總選擇結(jié)果的75%，回答問卷的100個(gè)人中分別有73個(gè)人選擇了休閑鞋，有44個(gè)人選擇了籃球鞋，有26個(gè)人選擇了跑步鞋。其他類型運(yùn)鞋的選擇人數(shù)都比較少。在鞋子的開發(fā)時(shí)應(yīng)針對(duì)大學(xué)生的特點(diǎn)主要開發(fā)休閑鞋和籃球，集中資金和研發(fā)力量來占取最大的市場(chǎng)。（八）關(guān)于購(gòu)買運(yùn)動(dòng)鞋的途徑的調(diào)查：?jiǎn)柧眍}目：您購(gòu)買運(yùn)動(dòng)鞋的途徑？ A專賣店 B街頭店面 C商場(chǎng)D網(wǎng)上購(gòu)物 E其他統(tǒng)計(jì)結(jié)果：購(gòu)買運(yùn)動(dòng)鞋的途徑專賣店街頭店面商場(chǎng)網(wǎng)上購(gòu)物其他總?cè)藬?shù)選擇人數(shù)472244103100所占比例0.470.220.440.10.03統(tǒng)計(jì)結(jié)果的圖表分析：從上面的統(tǒng)計(jì)結(jié)果可以看出大部分大學(xué)

13、購(gòu)買運(yùn)動(dòng)鞋是在專賣店和商場(chǎng)中買的，100個(gè)調(diào)查對(duì)象中有47個(gè)選擇了在專賣店中買，有44個(gè)選擇了在商場(chǎng)中購(gòu)買，有22個(gè)選擇了在街頭店面中買，網(wǎng)購(gòu)的選擇人數(shù)時(shí)10個(gè)。說明了大部分大學(xué)生購(gòu)買鞋還是比較喜歡在實(shí)體店購(gòu)買，特別是商場(chǎng)和專賣店。說明對(duì)于鞋網(wǎng)購(gòu)現(xiàn)在只有較少數(shù)的大學(xué)生能接受。（九）喜歡的促銷活動(dòng)方式的調(diào)查問卷中的題目：您喜歡的促銷活動(dòng)是什么？A打折 B返現(xiàn)金 C返購(gòu)物券 D贈(zèng)送小禮品 E 其他統(tǒng)計(jì)結(jié)果：促銷方式打折返現(xiàn)金返購(gòu)物券贈(zèng)送小禮品其他總?cè)藬?shù)選擇人數(shù)7820642100所占比例0.780.20.060.040.02統(tǒng)計(jì)結(jié)果的圖表分析：從以上數(shù)據(jù)分析可知最受大學(xué)生歡迎的促銷方式是打折，其中

14、100個(gè)人中有78個(gè)人選擇了打折，其次是返現(xiàn)金選擇人數(shù)是20個(gè)其他促銷方式選擇人數(shù)比較少。可見打折和返現(xiàn)金最受歡迎，這也許就是我們?cè)儋I東西時(shí)看到打折和返現(xiàn)金最多的原因吧。（十）最近一次購(gòu)買運(yùn)動(dòng)鞋的原因的調(diào)查問卷中的題目：您最近一次購(gòu)買運(yùn)動(dòng)鞋的原因是（）（可多選） A、生活必須B、剛開始流行C、款式引人注目D、受朋友影響E、促銷優(yōu)惠F、受雜志和廣告影響G、受營(yíng)業(yè)員勸說H、其它統(tǒng)計(jì)結(jié)果：最近一次購(gòu)買運(yùn)動(dòng)鞋的原因生活必須剛開始流行款式引人注目受朋友影響促銷優(yōu)惠受雜志和廣告影響受營(yíng)業(yè)員勸說其他選擇人數(shù)806241234219所占比例0.80.060.240.120.340.020.010.09統(tǒng)計(jì)結(jié)果

15、的圖表分析：從上面的統(tǒng)計(jì)結(jié)果分析可得大部分同學(xué)最近一次購(gòu)買鞋原因里面有生活必須的成分。統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯示100個(gè)人中有80個(gè)人選擇了生活必須，有34個(gè)人選擇了促銷優(yōu)惠，有24個(gè)人選了款式引人注目。其它選項(xiàng)選擇人數(shù)較少。通過分析可以得出大部分大學(xué)生買鞋時(shí)是因?yàn)闆]鞋穿了，還有部分同學(xué)買鞋是因?yàn)榇黉N優(yōu)惠。（十一）對(duì)運(yùn)動(dòng)鞋未來發(fā)展的看法及需要改進(jìn)的地方的調(diào)查問卷中的題目：（1）您對(duì)運(yùn)動(dòng)鞋將來發(fā)展的趨勢(shì)如何看待？A時(shí)尚化B具有文化內(nèi)涵C具有科技含量D 環(huán)保性 （2）您覺得運(yùn)動(dòng)鞋在哪些地方需要改進(jìn)？A.鞋子的外形 B.鞋子的材料 C顏色搭配 D鞋的透氣性統(tǒng)計(jì)結(jié)果（1）運(yùn)動(dòng)鞋發(fā)展趨勢(shì)時(shí)尚化具有文化內(nèi)涵具有科技含量環(huán)保性總?cè)藬?shù)選擇人數(shù)32204023100所占比例0.320.20.40.23（2）運(yùn)動(dòng)需要改進(jìn)的地方鞋子外形鞋子材料顏色和搭配鞋的透氣性總?cè)藬?shù)選擇人數(shù)26381337100所占比例0.260.380.130.37統(tǒng)計(jì)結(jié)果的圖表分析：、（1）（2）從上面的統(tǒng)計(jì)結(jié)果（1）可以看出被調(diào)查的100個(gè)大學(xué)生中中有40個(gè)大學(xué)生認(rèn)為運(yùn)動(dòng)鞋應(yīng)該更具有科技含量，有32個(gè)人認(rèn)為運(yùn)動(dòng)鞋應(yīng)