小視頻3大渠道特點(diǎn)分析及運(yùn)營建議

1、小視頻3大渠道特點(diǎn)分析及運(yùn)營建議2018年短視頻風(fēng)口再度火熱起來，這次的熱點(diǎn)主要以抖音、微視等更加年輕化的產(chǎn)品為主，引來無數(shù)達(dá)人的參與。由于很多社群的朋友也都在問，所以接下來的幾天，小雨會(huì)給大家分享一系列小視頻渠道的內(nèi)容，以抖音、微視和快手為主，希望幫助大家抓住這波機(jī)會(huì)，更好的入駐運(yùn)營。首先，快手定位為還是短視頻，抖音和微視定位是音樂類型的短視頻。如果要分成不同的時(shí)期的話，快手可以理解為擴(kuò)張期，抖音為爆發(fā)期，而微視則處于內(nèi)容積累期。我們一起來看一下。微視我們先從微視的補(bǔ)貼規(guī)則說起。微視的每個(gè)月的補(bǔ)貼規(guī)則和考核規(guī)則都是不同的5月份的考核規(guī)則主要是根據(jù)播放量所達(dá)到的不同級(jí)別，從而給予不同級(jí)別的補(bǔ)貼

2、。1、6月份新規(guī)則微視在6月份出臺(tái)了新的規(guī)則：1）必須使用微視app拍攝這項(xiàng)規(guī)則規(guī)定，自6月1日起，微視認(rèn)證達(dá)人必須使用微視拍攝小視頻內(nèi)容，若認(rèn)證達(dá)人每月使用非微視拍攝次數(shù)超過3次，平臺(tái)將取消達(dá)人+V認(rèn)證處理。補(bǔ)貼規(guī)則SirtIH.+S*耳皆劃M*a*KtAfiytt：ff«fiiitTitJ每個(gè)月的補(bǔ)貼規(guī)則不同月5月能*電訣電lJ5fl3rasi*G蛙不E圭辺疑，iVT怯薄不乓馥副忑不僅卄豪SMI天于癥期號(hào)隹Aill&riiAfRWIWE51血2)補(bǔ)鮎隸數(shù)cSdF7-舍芒世總?B-SS衍占KrapsuilP岡容要求：?日爭(zhēng)律旳內(nèi)罷.ST3K?：r£K*T-査口=i

3、KPrift豈鴨蘭主雀性吉現(xiàn)對(duì)-霽軸全蠢涓晰卩町，諂關(guān)注小雨頭備是“疫視涮麗'雨"回握"PPr"r即可舘番彌陳2）達(dá)人審核政策變嚴(yán)格對(duì)達(dá)人認(rèn)證的審核政策也比以往更嚴(yán)格。如果說你的視頻只是單純的秀顏值，內(nèi)容無看點(diǎn)，或者只要主頁視頻中有競(jìng)品logo，除游戲外，有黑邊/橫屏，這些也都不予通過。3）6月小視頻結(jié)算規(guī)則每條視頻收益按照有效播放量結(jié)算，6月試運(yùn)行單價(jià)為30元/萬次有效播放量，從視頻發(fā)布起，毎條視頻最多累計(jì)90天,有效播放量150萬封頂。4）結(jié)算提現(xiàn)注意事項(xiàng)在結(jié)算提現(xiàn)方面需注意，新注冊(cè)的企鵝號(hào)母賬號(hào)，一定要在企鵝號(hào)先發(fā)5條視頻，通過企鵝號(hào)新手期，否則會(huì)影

4、響微視的結(jié)算。提現(xiàn)方面的具體的規(guī)則還是要看他們的后臺(tái)看哦5）每個(gè)月每個(gè)號(hào)只會(huì)補(bǔ)貼達(dá)到補(bǔ)貼標(biāo)準(zhǔn)的TOP30條視頻。6）值得注意的是，內(nèi)容必須是原創(chuàng)獨(dú)家。千萬不要搬運(yùn)別人的內(nèi)容發(fā)到自己的號(hào)下，否則號(hào)會(huì)被封，當(dāng)一個(gè)機(jī)構(gòu)下這樣的情況較多，機(jī)構(gòu)也會(huì)被警告或被封。2、哪些類別內(nèi)容更容易被推薦？微視也有自己的平臺(tái)內(nèi)容特點(diǎn)，哪些類別內(nèi)容更容易上推薦呢？哪些類別內(nèi)容更容易被推薦?唱熬類舞蹈類生牯類游戲類運(yùn)動(dòng)類5.iS總制備好每勵(lì)K®用",'回宴"PPT"r即可弟赫得1）顏值類渠道大都偏愛顏值類內(nèi)容?？梢远嗾乙恍└哳佒档囊曨l，比如是帥哥美女等。2）舞蹈類跳舞很有節(jié)奏

5、也能夠吸引很多人觀看。3）唱歌類不管是在哪個(gè)平臺(tái)，唱歌類都還是比較受歡迎的，特別是唱的有特點(diǎn)，還能加一些搞笑特色的會(huì)更好哦。4）運(yùn)動(dòng)類健身、極限運(yùn)動(dòng)都是比較熱門的5）創(chuàng)意類拍一些別人不知道的內(nèi)容，讓大家有好奇感，也會(huì)增加用戶的轉(zhuǎn)發(fā)欲望3、發(fā)布內(nèi)容需要注意的地方1）發(fā)布豎屏內(nèi)容盡量發(fā)布豎屏的視頻內(nèi)容。豎屏的視頻也盡量不要上下留白或留黑，這個(gè)會(huì)影響到用戶的觀看體驗(yàn)，這也是微視考量要不要去推薦這條視頻的一個(gè)參考因素。2）發(fā)布時(shí)官方發(fā)布內(nèi)容的時(shí)候在文案的最后可以經(jīng)紀(jì)人小微，每天只能一次，這個(gè)跟美拍發(fā)布視頻時(shí)的我要上熱門一樣，更容易讓官方看到。發(fā)布的內(nèi)容須為獨(dú)家。3）橫屏內(nèi)容不要留白或留黑如果只能發(fā)橫屏

6、的內(nèi)容不要在正片上下留黑或留白，有留邊的內(nèi)容官方應(yīng)該不會(huì)進(jìn)行推薦。發(fā)布內(nèi)容要注意的地方發(fā)帝豎屏內(nèi)容®s.=.=工藝主裁我雷芳帀脅士滓霽迄條內(nèi)攵曲一.豐玄舍乏逮：發(fā)祐時(shí)®官方炭巾方辱取沖憧芒X蠱至可劭烽常旦衛(wèi)圮人少技蘭天具齪O盤也齊有點(diǎn)益芟抽里北翌圣上轉(zhuǎn)門的室=：寶毘更窖曷讓苜方*5：-董:予旳夷兮料季事模屛內(nèi)春不要留白或閨黑加杲只韭左岸里的內(nèi)工K養(yǎng)蘭正片上下盲承毆片自.刊廚苴站內(nèi)姜酉右衛(wèi)螯干&也疔噸-;想撫得全套消晰PPT.諂其注1頸頭祭號(hào)“短視頗顧小雨-.回瑕TPT-r即可免亟我他二、抖音下面再來看下抖音。很多朋友好奇抖音大神們都是怎么變現(xiàn)的，小雨總結(jié)了三點(diǎn)1、收

7、益規(guī)則1）廣告變現(xiàn)。當(dāng)你的抖音號(hào)慢慢做大，有一定穩(wěn)定的粉絲和播放量后，廣告主會(huì)找上門來，可以通過幫他們發(fā)軟廣、硬廣的方式植入廣告來變現(xiàn)?，F(xiàn)在我們刷抖音就可以刷到很多有廣告植入的視頻。2）賣自己的產(chǎn)品，開網(wǎng)店。跟之前美拍達(dá)人和博主一樣，主要走的是紅人達(dá)人路線，通過給自己的產(chǎn)品和店鋪引流實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)。3）抖音直播的抖幣和人民幣的兌換比例為7:1，而抖音直播禮物中，棒棒糖為9抖幣，仙女棒為19抖幣，boom為199抖幣，直播間里大家頻繁刷的禮物都是白花花的人民幣吶！收益規(guī)則1._JF主七技二1.朮中雀門坡融L-云-這貝是住"1-WA.'節(jié)尸旱.匸円舊題鬻至6；軸PPT,涓雄小兩述號(hào)&q

8、uot;短纏'雨回賀“沖I”.即可免考更直播匚F?"；lT：T=SkP-.it屯讀"9釗Lie兀r七-F.Er-：;；S3科Y：M»f-歩：的乞粗?l走EW疋&、=下¥：2、內(nèi)容發(fā)布建議1）建議大家的發(fā)布頻率是一周2-3條為基本，然后進(jìn)行精細(xì)化運(yùn)營，保持視頻的活躍度，讓每一條都盡可能的上熱門。2）將15秒的視頻拆解成封面、內(nèi)容、爆梗三個(gè)部分。封面要抓住用戶的眼球，吸引用戶，然后開始內(nèi)容，結(jié)尾的時(shí)候一定要留一個(gè)梗。3）背景音樂和視頻高度匹配，有節(jié)奏感。4）盡量人格化。抖音其實(shí)還是以人為主，無論是使用真人、動(dòng)畫人物、語音人物都是要讓用戶有真實(shí)

9、感和參與感。5）知識(shí)技巧類的視頻更容易引起用戶的分享轉(zhuǎn)發(fā)。6）對(duì)于粉絲們的評(píng)論，要認(rèn)真維護(hù)，可以提高粉絲的粘性。3、什么樣的內(nèi)容更容易被推薦？這里所說的內(nèi)容特點(diǎn)，基本是微視和抖音上通用的一些共性特點(diǎn)之前非?；鸬氖种肝杈褪侨绱耍钊搜刍潄y，不知不覺就表演到結(jié)尾了；還有很多菜譜、化妝等小視頻都會(huì)采用這種方法：把語速設(shè)置的很快，或運(yùn)用音調(diào)較高的女聲/男聲，顯得非常急迫和緊急。2）反常識(shí)這個(gè)也很常見，就是用一些平時(shí)不太常見的事件來吸引別人，如反常識(shí)的舞蹈動(dòng)作、人們常見的知識(shí)誤區(qū)等。3）美女帥哥僅是抖音上火起來的美女帥哥就很多了，費(fèi)啟鳴、裴佳欣等等，用戶總是會(huì)去追逐美好的事物，所以，小姐姐小哥哥永遠(yuǎn)都

10、有市場(chǎng)如果公司正好有這種資源，就不要浪費(fèi)啦！4) 搞笑用戶大多看抖音和微視是為了放松和休息，因此搞笑輕松的小視頻最受大眾的喜愛。對(duì)教育機(jī)構(gòu)來說，針對(duì)學(xué)習(xí)過程中的好玩的事件、比較有意思的知識(shí)都可以嘗試。5) 實(shí)用性與推薦類為用戶推薦一些生活、學(xué)習(xí)、工作中的實(shí)用小技巧。目前較火的有化妝品類、美食類、生活類。這類視頻的收藏率和轉(zhuǎn)發(fā)率也是比較高的。6) 萌寵萌寵也是受眾較多的一類。比如把寵物人格化，給它穿上很多搞怪的服裝、給寵物配音說話等視頻經(jīng)常有很高的播放量。7) 純?cè)瓌?chuàng)獨(dú)家平臺(tái)肯定是歡迎原創(chuàng)獨(dú)家的內(nèi)容，提醒大家不要做搬運(yùn)工。我們?cè)谶\(yùn)營自己的抖音賬號(hào)時(shí)，那些內(nèi)容效果最好？最受用戶歡迎？這要通過數(shù)據(jù)分

11、析來得出結(jié)論，我們要學(xué)會(huì)使用工具，幫助我們更好的捕捉用戶痛點(diǎn)，策劃內(nèi)容，優(yōu)化運(yùn)營，從而做起來更加得心應(yīng)手且事半功倍。itMl回Q叩凹U.K-«W謝曲亍較樋5氛Fft蹩首就討HS口衲！引I如劑&'-"島Qfk7#10j*w»|tg*|*m彌坤1907V強(qiáng)禍丈NFF.UI啟E血riscMsoajntm也曲iitiWrxi*上：女簡(jiǎn)戰(zhàn):臨Tn(E2-2圖片來源：美秒短視頻助手三、快手快手的定位就是短視頻平臺(tái)，已經(jīng)確認(rèn)收購A站，A站的用戶主要來自于一二線城市，而快手用戶中有近40%都來自于四線及以下城市。我們也期待快手接下來的政策。1、快手的內(nèi)容分類有哪些?1）演藝類：喊麥，唱歌，舞蹈等。2）生活類：生活趣事，情侶生活，海外生活等。3）職業(yè)類：分門別類的職業(yè)生活。4）公益類：警察治安教學(xué)，殘障人士生活等。5）搞笑類：段子，短劇，個(gè)人solo等。6）動(dòng)物類：寵物，非寵物等。7）手藝類：雕刻，廚藝，畫畫等。8）運(yùn)動(dòng)類：健身，籃球等。9）特技類：碎大石，多米諾骨牌等。2、收益規(guī)則1、廣告主會(huì)找上們來，幫他們發(fā)軟廣、硬廣