第3章旅游客源地與旅游

1、第第2章章 旅游客源地與旅游需求旅游客源地與旅游需求【學(xué)習(xí)目標學(xué)習(xí)目標】 了解旅游客源地經(jīng)濟作用；了解旅游客源地經(jīng)濟作用； 掌握旅游需求變動的規(guī)律；掌握旅游需求變動的規(guī)律； 掌握旅游需求的彈性；掌握旅游需求的彈性； 掌握旅游需求彈性的種類；掌握旅游需求彈性的種類； 了解旅游需求的指標。了解旅游需求的指標。 第一節(jié)第一節(jié) 旅游客源地旅游客源地 一、旅游客源地含義一、旅游客源地含義 旅游客源地是指具備一定人口規(guī)模和經(jīng)濟能力，旅游客源地是指具備一定人口規(guī)模和經(jīng)濟能力，能夠向旅游目的地提供一定數(shù)量旅游者的地區(qū)。能夠向旅游目的地提供一定數(shù)量旅游者的地區(qū)。 旅游需求是旅游供給規(guī)劃和發(fā)展的前提，離開旅旅游需

2、求是旅游供給規(guī)劃和發(fā)展的前提，離開旅游需求游需求,供給發(fā)展必然是盲目的。供給發(fā)展必然是盲目的。 二二 、旅游客源地的類型、旅游客源地的類型 根據(jù)旅游目的地的市場規(guī)模和范圍不同，可將旅游客源地分為四種類型：l區(qū)域性客源地區(qū)域性客源地 它主要是向某一個特定區(qū)域內(nèi)的旅游目的地提供旅游者或旅游需求方，是一個旅游目的地周邊地區(qū)或鄰近地區(qū)的客源生成地第一節(jié)第一節(jié) 旅游客源地旅游客源地全國性客源地全國性客源地 是從國內(nèi)旅游的角度來劃分的客源地，那些具有全國性旅游目的地的旅游者主要是通過全國性旅游客源地這種形式成為其客源的。 如海南作為一個全國性的旅游目的地，全國各個市都可能成為海南旅游目的地的客源地。 中轉(zhuǎn)

3、性客源地中轉(zhuǎn)性客源地 是指那些具有交通中轉(zhuǎn)和出入境口岸功能，可以形成過往和過境旅客的地區(qū)。如北京、上海和廣東等?？驮吹貒铱驮吹貒?是從國際旅游角度來劃分的客源地，它是相對于旅游目的地國家而言的，作為一個國家從不同的角度看，既可以是旅游客源地國家，又可以是旅游目的地國家三、輸送客源能力的影響因素三、輸送客源能力的影響因素l1.人口規(guī)模人口規(guī)模 旅游客源地輸送客源的規(guī)模取決于這個地區(qū)的旅游客源地輸送客源的規(guī)模取決于這個地區(qū)的總?cè)丝谝?guī)?？?cè)丝谝?guī)模如：四川、山東、廣東為人口大省如：四川、山東、廣東為人口大省l2.人口結(jié)構(gòu)人口結(jié)構(gòu)人口結(jié)構(gòu)是指人口的年齡、性別、職業(yè)、文化水人口結(jié)構(gòu)是指人口的年齡、性別

4、、職業(yè)、文化水平等各種人口特征平等各種人口特征如：年輕人、白領(lǐng)如：年輕人、白領(lǐng)l3.工業(yè)化和城市化程度工業(yè)化和城市化程度工業(yè)化和城市化程度對旅游需求的影響主要體現(xiàn)工業(yè)化和城市化程度對旅游需求的影響主要體現(xiàn)在旅游需求的欲望、消費的等級和出游率上在旅游需求的欲望、消費的等級和出游率上一般而言，城市居民出游的比例要高于鄉(xiāng)村地區(qū)一般而言，城市居民出游的比例要高于鄉(xiāng)村地區(qū)如：城市的擁擠、緊張、高工資如：城市的擁擠、緊張、高工資l4.消費習(xí)慣消費習(xí)慣消費習(xí)慣包含兩層意思：一是指如果旅游已成為旅消費習(xí)慣包含兩層意思：一是指如果旅游已成為旅游客源地居民的習(xí)慣性消費的話，則這些地區(qū)的游客源地居民的習(xí)慣性消費的話

5、，則這些地區(qū)的居民將更多地到相關(guān)旅游目的地旅游；二是旅游居民將更多地到相關(guān)旅游目的地旅游；二是旅游客源地居民所秉持的消費態(tài)度客源地居民所秉持的消費態(tài)度如：凱恩斯的如：凱恩斯的“短視、原始短視、原始” 杜森貝里的杜森貝里的“后顧、攀附后顧、攀附”l5.旅游消費政策旅游消費政策包括旅游消費限制和旅游消費支持兩個方面包括旅游消費限制和旅游消費支持兩個方面如：處境旅游征稅、嚴格護照申領(lǐng)、規(guī)定互換如：處境旅游征稅、嚴格護照申領(lǐng)、規(guī)定互換四、輸送客源能力的衡量指標四、輸送客源能力的衡量指標1.旅游消費率旅游消費率 它是指在一定時期內(nèi)，一個國家或地區(qū)的出國旅它是指在一定時期內(nèi)，一個國家或地區(qū)的出國旅游消費總

6、額與該國或該地區(qū)的居民消費總額或國游消費總額與該國或該地區(qū)的居民消費總額或國民收入的比率民收入的比率 這一直指標反映了一定時期內(nèi)一個國家或地區(qū)這一直指標反映了一定時期內(nèi)一個國家或地區(qū)的居民出國旅游需求的強度的居民出國旅游需求的強度l5.總出游率總出游率旅游總出游率旅游總出游率=（出國旅游人次（出國旅游人次/該國總?cè)丝谑煸搰側(cè)丝谑?100%它反映了一個國家或地區(qū)居民出國旅游需求的狀況它反映了一個國家或地區(qū)居民出國旅游需求的狀況3.凈出游率凈出游率旅游凈出游率旅游凈出游率=（出國旅游人數(shù)（出國旅游人數(shù)/該國總?cè)丝跀?shù)）該國總?cè)丝跀?shù)）*100% 四、旅游客源地的作用四、旅游客源地的作用 1、旅游客源

7、地是旅游目的地存在的前提條件、旅游客源地是旅游目的地存在的前提條件 旅游客源地為旅游目的地提供旅游者或旅游需求，是旅游客源地為旅游目的地提供旅游者或旅游需求，是旅游目的地直接的也是主要的市場來源。旅游目的地直接的也是主要的市場來源。 2、旅游客源地的社會性因素決定著旅游目的地、旅游客源地的社會性因素決定著旅游目的地旅游經(jīng)濟的特點旅游經(jīng)濟的特點 如果一個特定的旅游目的地是以一個特定的旅游客源如果一個特定的旅游目的地是以一個特定的旅游客源地為市場需求主體的，那么旅游客源地的各項社會性地為市場需求主體的，那么旅游客源地的各項社會性因素都會對旅游目的地的旅游經(jīng)濟特點產(chǎn)生諸多影響，因素都會對旅游目的地的

8、旅游經(jīng)濟特點產(chǎn)生諸多影響，從而決定其運行的經(jīng)濟特點。如：時間從而決定其運行的經(jīng)濟特點。如：時間 3、旅游客源地的旅游消費行為也會對旅游目的地旅游、旅游客源地的旅游消費行為也會對旅游目的地旅游經(jīng)濟活動產(chǎn)生影響經(jīng)濟活動產(chǎn)生影響 一個旅游目的地的旅游吸引力大小不僅取決于這一個旅游目的地的旅游吸引力大小不僅取決于這個地區(qū)內(nèi)的旅游資源豐富程度、類型、質(zhì)量狀況，還個地區(qū)內(nèi)的旅游資源豐富程度、類型、質(zhì)量狀況，還取決于以旅游資源為依托開發(fā)而成的旅游項目與旅游取決于以旅游資源為依托開發(fā)而成的旅游項目與旅游客源地由其旅游消費行為因素所決定的旅游需求能否客源地由其旅游消費行為因素所決定的旅游需求能否有效耦合，兩者之

9、間的有效耦合是決定旅游目的地吸有效耦合，兩者之間的有效耦合是決定旅游目的地吸引力大小的關(guān)鍵。引力大小的關(guān)鍵。 五五、旅游客源地與目的地、旅游客源地與目的地 旅游目的地與客源地互動關(guān)系是一個旅游目的地吸引旅游目的地與客源地互動關(guān)系是一個旅游目的地吸引特定客源地，或者說一個旅游客源地選擇特定目的地特定客源地，或者說一個旅游客源地選擇特定目的地的制約因素和條件。的制約因素和條件。 第一節(jié) 旅游客源地 四四 、 旅游客源地與目的地旅游客源地與目的地 1、旅游客源地與目的地之間的經(jīng)濟距離、旅游客源地與目的地之間的經(jīng)濟距離 含義：經(jīng)濟距離是指旅游者從客源地到目的含義：經(jīng)濟距離是指旅游者從客源地到目的 地往

10、返的旅行時間和交通費用的綜合。地往返的旅行時間和交通費用的綜合。 比例：國際間的往返交通費用大約占旅游開比例：國際間的往返交通費用大約占旅游開支的支的1/3，對遠程國際旅游而言，國際間交通費用，對遠程國際旅游而言，國際間交通費用在旅游者的全部旅游開支中占有相當大的比重。在旅游者的全部旅游開支中占有相當大的比重。 關(guān)系：旅游客源地與目的地之間的經(jīng)濟距離關(guān)系：旅游客源地與目的地之間的經(jīng)濟距離越大，則前往該地旅游的阻力越大，從而對該地越大，則前往該地旅游的阻力越大，從而對該地旅游的需求越低。反之，對該地旅游的需求越大。旅游的需求越低。反之，對該地旅游的需求越大。 經(jīng)濟距離的含義同時間有關(guān)：經(jīng)濟距離的

11、含義同時間有關(guān)： 如果空間轉(zhuǎn)移所占用的時間過多，則勢必縮短、相對如果空間轉(zhuǎn)移所占用的時間過多，則勢必縮短、相對游覽時間，旅游者有可能放棄對該目的地的選擇。這游覽時間，旅游者有可能放棄對該目的地的選擇。這一點也是近距離國際旅游居多的又一原因一點也是近距離國際旅游居多的又一原因 2、旅游客源地與目的地之間的文化距離、旅游客源地與目的地之間的文化距離 文化距離：是指客源地與目的地之間以語言為主要文化距離：是指客源地與目的地之間以語言為主要特征的文化差異程度，主要包括語言差異、風(fēng)俗習(xí)慣差特征的文化差異程度，主要包括語言差異、風(fēng)俗習(xí)慣差異、價值觀念差異、宗教信仰差異等。異、價值觀念差異、宗教信仰差異等。

12、 一方面，客源地與目的地之間的文化距離可以滿足一方面，客源地與目的地之間的文化距離可以滿足人們的好奇心，文化的差異構(gòu)成旅游的推動力；人們的好奇心，文化的差異構(gòu)成旅游的推動力； 另一方面，這種文化距離也可能使人產(chǎn)生不安和恐另一方面，這種文化距離也可能使人產(chǎn)生不安和恐懼，成為旅游行動的阻礙。懼，成為旅游行動的阻礙。 一般來說，一個旅游目的地與客源地之間的文化距一般來說，一個旅游目的地與客源地之間的文化距離越大，則去該地旅游的阻力越大，旅游需求越小。離越大，則去該地旅游的阻力越大，旅游需求越小。 3、旅游客源地與目的地之間的政治因素、旅游客源地與目的地之間的政治因素 目的地國政局穩(wěn)定，社會治安良好，

13、對入境旅游的政目的地國政局穩(wěn)定，社會治安良好，對入境旅游的政策及法律規(guī)定，以及簽證、出、入境手續(xù)的方便快捷策及法律規(guī)定，以及簽證、出、入境手續(xù)的方便快捷與否，都將對旅游需求產(chǎn)生重要的影響。與否，都將對旅游需求產(chǎn)生重要的影響。 4、旅游客源地與目的地之間的貨幣匯率、旅游客源地與目的地之間的貨幣匯率 一個旅游目的國同旅游客源國之間的貨幣匯率一個旅游目的國同旅游客源國之間的貨幣匯率 變化，對來訪旅游需求有著直接的影響。變化，對來訪旅游需求有著直接的影響。 如果旅游目的地國的貨幣相對于客源國的貨幣出現(xiàn)如果旅游目的地國的貨幣相對于客源國的貨幣出現(xiàn)升值，從而對來訪旅游需求產(chǎn)生抑制作用；反之，如升值，從而對

14、來訪旅游需求產(chǎn)生抑制作用；反之，如果旅游目的地國的貨幣相對于客源國的果旅游目的地國的貨幣相對于客源國的 貨幣出現(xiàn)貶值，貨幣出現(xiàn)貶值，從而對來訪旅游需求產(chǎn)生促進作用。從而對來訪旅游需求產(chǎn)生促進作用。 國際匯率的變化不僅直接影響到國際旅游需求，同國際匯率的變化不僅直接影響到國際旅游需求，同時對國內(nèi)旅游需求也會產(chǎn)生影響。時對國內(nèi)旅游需求也會產(chǎn)生影響。 第二節(jié)第二節(jié) 旅游需求旅游需求 一、一、 旅游需求的含義旅游需求的含義 經(jīng)濟學(xué)中的需求，是指人們?yōu)榱藵M足自身的欲經(jīng)濟學(xué)中的需求，是指人們?yōu)榱藵M足自身的欲望或需要，在一定時間內(nèi)，在各種一定的價格水平望或需要，在一定時間內(nèi)，在各種一定的價格水平上，愿意并且

15、能夠購買的商品和勞務(wù)的數(shù)量。上，愿意并且能夠購買的商品和勞務(wù)的數(shù)量。 需求與需要不同，需求僅只有支付能力的那部需求與需要不同，需求僅只有支付能力的那部分需要。分需要。 旅游需求旅游需求: 在一個特定的時期內(nèi)，有旅游欲望和足夠閑暇在一個特定的時期內(nèi)，有旅游欲望和足夠閑暇時間的消費者在各種一定的旅游價格下愿意并且能時間的消費者在各種一定的旅游價格下愿意并且能夠購買的旅游產(chǎn)品的數(shù)量。夠購買的旅游產(chǎn)品的數(shù)量。 Eg:白云山白云山 二二、 旅游需求的特征旅游需求的特征（一）旅游需求的指向性（一）旅游需求的指向性 1.旅游時間的指向性：它是指旅游需求在時間上具有較強旅游時間的指向性：它是指旅游需求在時間上

16、具有較強的季節(jié)性，形成旅游淡旺季的季節(jié)性，形成旅游淡旺季 eg:日本日本5月的旅游黃金周、海南冬季旅游紅火月的旅游黃金周、海南冬季旅游紅火 2. 旅游需求的地域指向性：它是指冷點和熱點地區(qū)的共存旅游需求的地域指向性：它是指冷點和熱點地區(qū)的共存 eg:選擇標志性景區(qū)景點選擇標志性景區(qū)景點 （二）旅游需求的敏感性（二）旅游需求的敏感性 這主要表現(xiàn)為對政治社會條件的敏感性和對經(jīng)濟環(huán)境的敏這主要表現(xiàn)為對政治社會條件的敏感性和對經(jīng)濟環(huán)境的敏感性兩個方面感性兩個方面l 經(jīng)濟環(huán)境的敏感性主要是指客源地與目的地之間的匯率經(jīng)濟環(huán)境的敏感性主要是指客源地與目的地之間的匯率變動，安全需要僅次于生理需要變動，安全需要

17、僅次于生理需要 馬斯洛認為需求劃分為五個層次：馬斯洛認為需求劃分為五個層次： 生理的需求、安全的需求、社交的需求、自尊的需求、自生理的需求、安全的需求、社交的需求、自尊的需求、自我實現(xiàn)的需求我實現(xiàn)的需求 五個層次的需求總是由低級向高級逐漸發(fā)展并得到滿五個層次的需求總是由低級向高級逐漸發(fā)展并得到滿足的，隨著低一層次得到一定滿足后，人們就會追求更高足的，隨著低一層次得到一定滿足后，人們就會追求更高層次的需求，旅游需求是人們的一種高層次需求，表現(xiàn)為層次的需求，旅游需求是人們的一種高層次需求，表現(xiàn)為人們追求更好的物質(zhì)享受和精神方面的需要和滿足人們追求更好的物質(zhì)享受和精神方面的需要和滿足（三）旅游需求的

18、多樣性（三）旅游需求的多樣性 由于消費習(xí)慣、社會地位、年齡、旅游偏好的差異性，由于消費習(xí)慣、社會地位、年齡、旅游偏好的差異性，導(dǎo)致人們的旅游需求多樣化導(dǎo)致人們的旅游需求多樣化（四）旅游需求的整體性（四）旅游需求的整體性 旅游需求的整體性是指人們對旅游活動的需求具有多旅游需求的整體性是指人們對旅游活動的需求具有多面性或系列性，即旅游需求包含行、游、住、食、購、面性或系列性，即旅游需求包含行、游、住、食、購、娛等娛等 三旅游需求產(chǎn)生的條件旅游需求產(chǎn)生的條件 1、旅游動機（主觀條件）、旅游動機（主觀條件） 動機：動機：就是引發(fā)一個人為滿足自身某種需要而決定采就是引發(fā)一個人為滿足自身某種需要而決定采取

19、某種行為的內(nèi)在力量。取某種行為的內(nèi)在力量。 旅游動機：旅游動機：是自主、能動的主觀愿望，是形成旅是自主、能動的主觀愿望，是形成旅 游需求的首要條件。旅游動機主要包括身體方面的游需求的首要條件。旅游動機主要包括身體方面的 動機、文化方面的動機、交際方面的動機和地位與動機、文化方面的動機、交際方面的動機和地位與 聲望方面的動機。聲望方面的動機。 2、支付能力（基本條件）、支付能力（基本條件） 旅游支付能力：旅游支付能力：是指在人們的全部收入中扣除是指在人們的全部收入中扣除 必須交納的稅金和必需的生活及社會消費支出后的必須交納的稅金和必需的生活及社會消費支出后的 余額中可能用于旅游消費的貨幣量，即可

20、自由支配余額中可能用于旅游消費的貨幣量，即可自由支配 的收入。的收入。 可自由支配收入越高，往往預(yù)示著旅游支付能可自由支配收入越高，往往預(yù)示著旅游支付能 力就越強?？勺杂芍涫杖氲奶岣?，將影響旅游的力就越強?？勺杂芍涫杖氲奶岣撸瑢⒂绊懧糜蔚?距離、方式和類型，旅游支付能力越強，旅游空間距離、方式和類型，旅游支付能力越強，旅游空間 范圍所受的限制就越小，旅游需要實現(xiàn)的程度就越高。范圍所受的限制就越小，旅游需要實現(xiàn)的程度就越高。 3、閑暇時間（客觀條件）、閑暇時間（客觀條件） 閑暇時間：閑暇時間：就是人們在日常工作、學(xué)習(xí)、生活之余就是人們在日常工作、學(xué)習(xí)、生活之余以及必需的社會活動之外，可以自由

21、支配的時間。以及必需的社會活動之外，可以自由支配的時間。 閑暇時間可以分為四種基本類型閑暇時間可以分為四種基本類型: 每日閑暇每日閑暇 每周閑暇每周閑暇 假日閑暇假日閑暇 帶薪假期帶薪假期四、影響旅游需求的因素四、影響旅游需求的因素 影響旅游需求的主要因素有人口因素、經(jīng)濟影響旅游需求的主要因素有人口因素、經(jīng)濟因素、社會文化因素、政治法律因素和旅游資因素、社會文化因素、政治法律因素和旅游資源因素等源因素等 1、人口因素、人口因素 人口是影響旅游需求的最基本因素之一。人口是影響旅游需求的最基本因素之一。 人口的數(shù)量人口的數(shù)量 一個國家人口數(shù)量多，則參與國際一個國家人口數(shù)量多，則參與國際 旅游，人數(shù)

22、就多，從而對旅游產(chǎn)品的需求量也相應(yīng)增旅游，人數(shù)就多，從而對旅游產(chǎn)品的需求量也相應(yīng)增多。多。 人口素質(zhì)人口素質(zhì) 一方面，由于旅游產(chǎn)品是一種綜合性的產(chǎn)品，要求旅一方面，由于旅游產(chǎn)品是一種綜合性的產(chǎn)品，要求旅游者必須具備一定的文化知識，才能夠?qū)Ω鞣N旅游名勝、游者必須具備一定的文化知識，才能夠?qū)Ω鞣N旅游名勝、旅游方式、旅游內(nèi)容做出合理選擇。旅游方式、旅游內(nèi)容做出合理選擇。 另一方面，受過教育且文化素養(yǎng)較高的人，一般社會另一方面，受過教育且文化素養(yǎng)較高的人，一般社會地位都相對較高，因而他們對世界各地情況了解的愿望地位都相對較高，因而他們對世界各地情況了解的愿望也更強烈，從而刺激他們產(chǎn)生更多的旅游需求。也

23、更強烈，從而刺激他們產(chǎn)生更多的旅游需求。 人口分布人口分布 人口分布的城鄉(xiāng)狀況對旅游需求產(chǎn)生影響。城市居民人口分布的城鄉(xiāng)狀況對旅游需求產(chǎn)生影響。城市居民要求旅游的數(shù)量要比農(nóng)村高得多。要求旅游的數(shù)量要比農(nóng)村高得多。 原因是：原因是： 城市居民收入一般比鄉(xiāng)村居民較高；城市居民收入一般比鄉(xiāng)村居民較高； 城市人口較稠密，工作壓力比較大；城市人口較稠密，工作壓力比較大； 環(huán)境質(zhì)量較差，迫使城市居民外出旅游以尋求環(huán)境的環(huán)境質(zhì)量較差，迫使城市居民外出旅游以尋求環(huán)境的 調(diào)節(jié)；調(diào)節(jié)； 城鄉(xiāng)居民的思維方式的差異；城鄉(xiāng)居民的思維方式的差異； 城鄉(xiāng)的交通條件；城鄉(xiāng)的交通條件； 信息條件信息條件人口結(jié)構(gòu)人口結(jié)構(gòu) 年齡構(gòu)

24、成：不同年齡的人對旅游有不同的需求。人口性別：一般男性旅游者人數(shù)比女性旅游者要多。職業(yè)構(gòu)成：由于人們的工作性質(zhì)不一樣，從而產(chǎn)生 不同的旅游需求。 2、經(jīng)濟因素、經(jīng)濟因素 經(jīng)濟條件是產(chǎn)生一切需求的基礎(chǔ)，因此，國民經(jīng)經(jīng)濟條件是產(chǎn)生一切需求的基礎(chǔ)，因此，國民經(jīng)濟發(fā)展水平、人們收入分配、旅游產(chǎn)品價格、外匯匯濟發(fā)展水平、人們收入分配、旅游產(chǎn)品價格、外匯匯率等都直接和間接地影響著旅游需求的規(guī)模及結(jié)構(gòu)。率等都直接和間接地影響著旅游需求的規(guī)模及結(jié)構(gòu)。 國民生產(chǎn)總值國民生產(chǎn)總值 是指一個國家是指一個國家(或地區(qū)或地區(qū))在一定時期內(nèi)所生產(chǎn)的最在一定時期內(nèi)所生產(chǎn)的最終產(chǎn)品和提供的勞務(wù)總量的貨幣表現(xiàn)，它反映了一個終產(chǎn)

25、品和提供的勞務(wù)總量的貨幣表現(xiàn)，它反映了一個國家國家(或地區(qū)或地區(qū)) 在一定時期整個社會物質(zhì)財富的增加狀在一定時期整個社會物質(zhì)財富的增加狀況，是衡量經(jīng)濟發(fā)展水平的重要指標。況，是衡量經(jīng)濟發(fā)展水平的重要指標。 旅游客源國的國民生產(chǎn)總值高，旅游需求就會增旅游客源國的國民生產(chǎn)總值高，旅游需求就會增加，旅游的規(guī)模和結(jié)構(gòu)就相應(yīng)提高；加，旅游的規(guī)模和結(jié)構(gòu)就相應(yīng)提高； 旅游接待國的國民生產(chǎn)總值高，旅游設(shè)施及接待旅游接待國的國民生產(chǎn)總值高，旅游設(shè)施及接待條件就相應(yīng)較好，從而吸引旅游者及刺激旅游需求的條件就相應(yīng)較好，從而吸引旅游者及刺激旅游需求的能力就強。能力就強。 收入水平收入水平 人們的收入水平及可支配收入狀

26、況也影響著旅游人們的收入水平及可支配收入狀況也影響著旅游需求的變化。需求的變化。 一方面，旅游需求隨著人們的收入變化而呈正相一方面，旅游需求隨著人們的收入變化而呈正相 關(guān)變化。人們收入越多，旅游需求就越多；人們收入關(guān)變化。人們收入越多，旅游需求就越多；人們收入減少，旅游需求也會下降。減少，旅游需求也會下降。 另一方面，在總收入不變的前提下，人們可自由另一方面，在總收入不變的前提下，人們可自由支配收入的多少不僅影響旅游需求的數(shù)量，而且會影支配收入的多少不僅影響旅游需求的數(shù)量，而且會影響旅游需求的結(jié)構(gòu)。響旅游需求的結(jié)構(gòu)。 價格和匯率價格和匯率 從價格和匯率方面看，旅游需求與價格具有負相從價格和匯率

27、方面看，旅游需求與價格具有負相關(guān)關(guān)系。關(guān)關(guān)系。 當旅游產(chǎn)品價格上升時，旅游需求量就下降；當當旅游產(chǎn)品價格上升時，旅游需求量就下降；當旅游產(chǎn)品價格下跌時，旅游需求量就會上升。旅游產(chǎn)品價格下跌時，旅游需求量就會上升。 當旅游接待國的貨幣升值時，前往該國的旅游當旅游接待國的貨幣升值時，前往該國的旅游 者或旅游停留時間就減少；反之，當旅游接待國的者或旅游停留時間就減少；反之，當旅游接待國的 貨幣貶值時，則促使前往該國的旅游需求增加。貨幣貶值時，則促使前往該國的旅游需求增加。 匯率變化不一定會引起國際旅游總量增加或減少，匯率變化不一定會引起國際旅游總量增加或減少，但是會引起對貨幣升值的接待國家的旅游需求

28、但是會引起對貨幣升值的接待國家的旅游需求 減少，而對貨幣貶值的接待國家旅游需求增加。減少，而對貨幣貶值的接待國家旅游需求增加。 旅游者在選擇旅游目的地時，往往會對該地的旅旅游者在選擇旅游目的地時，往往會對該地的旅游產(chǎn)品價格和匯率變化作縱向和橫向的比較。游產(chǎn)品價格和匯率變化作縱向和橫向的比較。 縱向比較是該地的旅游價格和匯率變化同前期該縱向比較是該地的旅游價格和匯率變化同前期該地的旅游價格和匯率變化進行比較；地的旅游價格和匯率變化進行比較； 橫向比較是該地的旅游價格和匯率變化同其他同橫向比較是該地的旅游價格和匯率變化同其他同類旅游目的地的旅游價格和匯率變化進行比較。類旅游目的地的旅游價格和匯率變

29、化進行比較。 3、社會文化因素、社會文化因素 世界上不同國家具有不同的文化背景，世界上不同國家具有不同的文化背景， 從而在價值觀從而在價值觀念、風(fēng)俗習(xí)慣、語言文字、宗教信仰、美學(xué)和藝術(shù)等方面念、風(fēng)俗習(xí)慣、語言文字、宗教信仰、美學(xué)和藝術(shù)等方面存在著差異，進而影響到對旅游產(chǎn)品的需求，旅游活動的存在著差異，進而影響到對旅游產(chǎn)品的需求，旅游活動的感受也有較大的差異。一般來說，旅游目的地與旅游客源感受也有較大的差異。一般來說，旅游目的地與旅游客源地社會文化差異越大，則對旅游產(chǎn)品的需求越小。當然，地社會文化差異越大，則對旅游產(chǎn)品的需求越小。當然，也有例外的情況，特別是對于心理類型為多中心的旅游者也有例外的

30、情況，特別是對于心理類型為多中心的旅游者來說，社會文化差異越大，則對旅游產(chǎn)品的需求越大。來說，社會文化差異越大，則對旅游產(chǎn)品的需求越大。 4、政治因素、政治因素 政治穩(wěn)定性是激發(fā)旅游需求，促使旅游需求不斷政治穩(wěn)定性是激發(fā)旅游需求，促使旅游需求不斷 增加的重要因素。不穩(wěn)定的政治環(huán)境，往往使旅游者要增加的重要因素。不穩(wěn)定的政治環(huán)境，往往使旅游者要承擔(dān)各種風(fēng)險，從而造成旅游者的心理壓力而使旅游需承擔(dān)各種風(fēng)險，從而造成旅游者的心理壓力而使旅游需求下降。求下降。 旅游接待國的政局穩(wěn)定，對該國旅游產(chǎn)品的需求量旅游接待國的政局穩(wěn)定，對該國旅游產(chǎn)品的需求量就多；反之，對該國旅游產(chǎn)品的需求量就少。就多；反之，對

31、該國旅游產(chǎn)品的需求量就少。 旅游圈內(nèi)某一國家的政局不穩(wěn)定，還會波及周圍國旅游圈內(nèi)某一國家的政局不穩(wěn)定，還會波及周圍國家及整個旅游圈的旅游需求普遍下降。家及整個旅游圈的旅游需求普遍下降。 旅游接待國的有關(guān)法律、法規(guī)，以及簽證、出入境旅游接待國的有關(guān)法律、法規(guī)，以及簽證、出入境手續(xù)的方便快捷與否，也會對旅游需求產(chǎn)生直接和間接手續(xù)的方便快捷與否，也會對旅游需求產(chǎn)生直接和間接的影響。的影響。 5、旅游資源因素、旅游資源因素 旅游接待地或旅游接待國的旅游供給決定著旅游旅游接待地或旅游接待國的旅游供給決定著旅游需求被實現(xiàn)和滿足的程度。旅游資源是旅游供給的根需求被實現(xiàn)和滿足的程度。旅游資源是旅游供給的根本基

32、礎(chǔ)。本基礎(chǔ)。 旅游資源是吸引旅游者的旅游對象物，是一個國旅游資源是吸引旅游者的旅游對象物，是一個國家或地區(qū)的自然風(fēng)貌和社會發(fā)展的象征，體現(xiàn)著該國家或地區(qū)的自然風(fēng)貌和社會發(fā)展的象征，體現(xiàn)著該國家或地區(qū)自然、社會、歷史、文化及民族的特色，從家或地區(qū)自然、社會、歷史、文化及民族的特色，從而對生活在其他國家或地區(qū)的人們產(chǎn)生著吸引力。而對生活在其他國家或地區(qū)的人們產(chǎn)生著吸引力。 旅游資源能否直接或間接地轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟優(yōu)勢，旅游資源能否直接或間接地轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟優(yōu)勢，取決于人們旅游需求的產(chǎn)生；取決于人們旅游需求的產(chǎn)生； 旅游需求則促使旅游資源轉(zhuǎn)換成經(jīng)濟優(yōu)勢。旅游需求則促使旅游資源轉(zhuǎn)換成經(jīng)濟優(yōu)勢。 五、旅游需求規(guī)律

33、五、旅游需求規(guī)律 1、旅游需求量與旅游產(chǎn)品價格呈反方向變化的、旅游需求量與旅游產(chǎn)品價格呈反方向變化的規(guī)律性規(guī)律性 旅游產(chǎn)品價格，是決定和影響旅游需求量的基本旅游產(chǎn)品價格，是決定和影響旅游需求量的基本因素，在影響旅游需求量的其他因素不變情況下，旅因素，在影響旅游需求量的其他因素不變情況下，旅游需求量總是隨旅游產(chǎn)品價格的漲落而發(fā)生相應(yīng)的變游需求量總是隨旅游產(chǎn)品價格的漲落而發(fā)生相應(yīng)的變化。當旅游產(chǎn)品價格上漲時，旅游需求量就會下降；化。當旅游產(chǎn)品價格上漲時，旅游需求量就會下降；當旅游產(chǎn)品價格下跌時，旅游需求量就會上升。當旅游產(chǎn)品價格下跌時，旅游需求量就會上升。 第二節(jié) 旅游需求 五、 旅游需求規(guī)律 2

34、、人們的可支配收入人們的可支配收入與旅游需求量成同方向變化與旅游需求量成同方向變化 旅游需求是一種有效需求，有效需求必須是具有旅游需求是一種有效需求，有效需求必須是具有支付能力的需求。人們僅有旅游欲望，而無支付能力，支付能力的需求。人們僅有旅游欲望，而無支付能力，是不可能形成有效需求的。是不可能形成有效需求的。 人們可支配收入與旅游需求量之間存在著正相關(guān)人們可支配收入與旅游需求量之間存在著正相關(guān)變化的關(guān)系。變化的關(guān)系。 第二節(jié) 旅游需求 3 、旅游需求量與人們的閑暇時間閑暇時間呈同方向變化 閑暇時間不僅對旅游需求的產(chǎn)生具有決定性作用，閑暇時間不僅對旅游需求的產(chǎn)生具有決定性作用，而且直接影響著旅

35、游需求量的變化。而且直接影響著旅游需求量的變化。 旅游需求同閑暇時間的關(guān)系呈正方向關(guān)系變化旅游需求同閑暇時間的關(guān)系呈正方向關(guān)系變化。 第二節(jié) 旅游需求 4、旅游需求水平變化的規(guī)律性 旅游需求除了與旅游產(chǎn)品價格呈反向變化外，還旅游需求除了與旅游產(chǎn)品價格呈反向變化外，還受其他各種因素的影響而變化。在旅游產(chǎn)品價格既定受其他各種因素的影響而變化。在旅游產(chǎn)品價格既定的條件下，由于其他因素的變動而引起的旅游需求的的條件下，由于其他因素的變動而引起的旅游需求的變化，稱為旅游需求水平變化。變化，稱為旅游需求水平變化。 第二節(jié) 旅游需求 六、旅游需求彈性六、旅游需求彈性 經(jīng)濟學(xué)中的彈性是指作為因變量的經(jīng)濟變量的

36、相經(jīng)濟學(xué)中的彈性是指作為因變量的經(jīng)濟變量的相對變化與作為自變量的相對變化的比較狀況。對變化與作為自變量的相對變化的比較狀況。 旅游需求彈性：旅游需求彈性： 指旅游需求對影響旅游需求的諸因素變化的敏感性指旅游需求對影響旅游需求的諸因素變化的敏感性 旅游需求彈性種類：旅游需求彈性種類：l旅游需求價格彈性旅游需求價格彈性l旅游需求收入彈性旅游需求收入彈性l旅游需求交叉彈性旅游需求交叉彈性 1、 旅游需求價格彈性旅游需求價格彈性 旅游需求價格彈性：旅游需求價格彈性： 旅游需求量對旅游產(chǎn)品價格的反應(yīng)及變化關(guān)系。旅游需求量對旅游產(chǎn)品價格的反應(yīng)及變化關(guān)系。 旅游需求價格彈性系數(shù) 旅游需求價格彈性系數(shù)：旅游需

37、求價格彈性系數(shù)： 是指旅游需求量變化的百分數(shù)與旅游產(chǎn)品價格變是指旅游需求量變化的百分數(shù)與旅游產(chǎn)品價格變化的百分數(shù)的比值?；陌俜謹?shù)的比值。旅游需求價格點彈性系數(shù)的計算公式如下: Q1-Q0 Q0 Edp= P1-P0 P0 旅游需求價格弧彈性計算公式如下： Q1- Q0 ( Q1+ Q0)2 Edp= P1-P0 (P1+P0)2 Edp通?？蓞^(qū)分為三種情況。 Edp 1 表明旅游需求量變動的百分比大于旅游產(chǎn)品價格表明旅游需求量變動的百分比大于旅游產(chǎn)品價格變動的百分比，這時稱旅游需求價格富于彈性。變動的百分比，這時稱旅游需求價格富于彈性。 當旅游需求是富于彈性的，則其需求曲線上的斜當旅游需求是

38、富于彈性的，則其需求曲線上的斜率較大；在實際中則表明旅游產(chǎn)品價格提高，旅游產(chǎn)率較大；在實際中則表明旅游產(chǎn)品價格提高，旅游產(chǎn)品需求量將減少，但需求量減少的百分比大于價格提品需求量將減少，但需求量減少的百分比大于價格提高的百分比，從而導(dǎo)致旅游總收益減少；高的百分比，從而導(dǎo)致旅游總收益減少； 如果價格下降，則需求量增加，但增加的百分比如果價格下降，則需求量增加，但增加的百分比大于價格下降的百分比，從而使旅游總收益增加。大于價格下降的百分比，從而使旅游總收益增加。 Edp 1，則適宜采取降價策略。，則適宜采取降價策略。 EdP1時，富于彈性富于彈性 表明該旅游產(chǎn)品的需求量受人們可自由支配收入的影響程度

39、較大，即旅游需求量變動的百分比大于人們可自由支配收入變動的百分比，其需求曲線表現(xiàn)得比較平緩。當|Edi|1時，彈性不足彈性不足 表明該旅游產(chǎn)品的需求受人們可自由支配收入的影響較小，即旅游需求量變動的百分比小于人們可自由支配收入變動的百分比，其需求曲線表現(xiàn)比較陡峭。當|Edi|=1時，單位彈性單位彈性 表明旅游需求變動的百分比與可自由支配收入變動的百分比相等，則旅游需求曲線表現(xiàn)為一條正雙曲線。 3、 旅游需求交叉價格彈性 旅游需求交叉彈性：旅游需求交叉彈性： 是指某旅游產(chǎn)品是指某旅游產(chǎn)品Y價格變化對另一旅游產(chǎn)品價格變化對另一旅游產(chǎn)品X需求需求量變化產(chǎn)生的影響。量變化產(chǎn)生的影響。 它是衡量某種旅游

40、產(chǎn)品的需求量與互補產(chǎn)品以及它是衡量某種旅游產(chǎn)品的需求量與互補產(chǎn)品以及替代產(chǎn)品的價格變動之間依存程度的指標。替代產(chǎn)品的價格變動之間依存程度的指標。（1）旅游需求交叉彈性系數(shù)：）旅游需求交叉彈性系數(shù)： Qx1-Qx0 Qx0Edc PY1-PY0 PY0式中式中Edc 旅游需求交叉價格彈性系數(shù)；旅游需求交叉價格彈性系數(shù)；QX0，QX1變化前后變化前后X旅游產(chǎn)品需求量；旅游產(chǎn)品需求量；PY0，PY1 變化前后變化前后Y旅游產(chǎn)品的價格。旅游產(chǎn)品的價格。 （2）旅游需求交叉彈性分類）旅游需求交叉彈性分類 互補品互補品 如果旅游產(chǎn)品如果旅游產(chǎn)品X對旅游產(chǎn)品對旅游產(chǎn)品Y具有互補性，那么旅游產(chǎn)品具有互補性，那

41、么旅游產(chǎn)品Y價價格下降必然引起對旅游產(chǎn)品格下降必然引起對旅游產(chǎn)品X的需求增加；反之，旅游產(chǎn)品的需求增加；反之，旅游產(chǎn)品Y價價格上漲必然引起對旅游產(chǎn)品甲的需求量減少。格上漲必然引起對旅游產(chǎn)品甲的需求量減少。 因此，對于具有互補性產(chǎn)品而言，其旅游需求交叉價格彈性因此，對于具有互補性產(chǎn)品而言，其旅游需求交叉價格彈性系數(shù)必然為負值。換句話說，如果旅游產(chǎn)品系數(shù)必然為負值。換句話說，如果旅游產(chǎn)品X對旅游產(chǎn)品對旅游產(chǎn)品Y的旅的旅游交叉彈性系數(shù)是負值，則表明旅游產(chǎn)品游交叉彈性系數(shù)是負值，則表明旅游產(chǎn)品X對旅游產(chǎn)品對旅游產(chǎn)品Y具有互具有互補性，其數(shù)值越大，表明補性，其數(shù)值越大，表明2種旅游產(chǎn)品相互依賴程度或補充

42、程度種旅游產(chǎn)品相互依賴程度或補充程度越強。越強。 替代品替代品 如果旅游產(chǎn)品X與旅游產(chǎn)品Y具有替代性關(guān)系，那么旅游產(chǎn)品Y價格下降必然引起對旅游產(chǎn)品X的需求量減少；反之，旅游產(chǎn)品Y價格上漲必然引起對旅游產(chǎn)品X的需求量增加。 因此，對于具有替代性產(chǎn)品而言，其旅游需求交叉價格彈性系數(shù)必然為正值。 換句話說，如果旅游產(chǎn)品X與旅游產(chǎn)品Y的旅游交叉彈性系數(shù)是正值，則表明旅游產(chǎn)品X對旅游產(chǎn)品Y具有替代性，其數(shù)值越大，表明兩種旅游產(chǎn)品替代程度越高，則生產(chǎn)者之間的競爭程度越強。七、七、 旅游需求指標旅游需求指標 旅游需求指標能反映出在一定時間、地區(qū)和條件旅游需求指標能反映出在一定時間、地區(qū)和條件下旅游需求的現(xiàn)狀

43、和發(fā)展前景。下旅游需求的現(xiàn)狀和發(fā)展前景。 主要旅游需求統(tǒng)計指標主要有下列幾種：主要旅游需求統(tǒng)計指標主要有下列幾種： 入境旅游人次：入境旅游人次： 指一定時期內(nèi)旅游者在某一旅游目的地國或地區(qū)指一定時期內(nèi)旅游者在某一旅游目的地國或地區(qū)旅游的人次總數(shù)，也叫客流量。旅游的人次總數(shù)，也叫客流量。 旅游目的地國或地區(qū)通常根據(jù)這一指標來了解旅旅游目的地國或地區(qū)通常根據(jù)這一指標來了解旅游市場對其旅游產(chǎn)品的需求數(shù)量和變化情況。因此，游市場對其旅游產(chǎn)品的需求數(shù)量和變化情況。因此，這一指標也是衡量一個國家或地區(qū)旅游業(yè)發(fā)達水平的這一指標也是衡量一個國家或地區(qū)旅游業(yè)發(fā)達水平的重要尺度之一。重要尺度之一。 需要加以注意：

44、需要加以注意： 第一，旅游人次通常高于來訪旅游者人數(shù)；第一，旅游人次通常高于來訪旅游者人數(shù)； 第二，各國對這一指標的統(tǒng)計方法不盡相同。例第二，各國對這一指標的統(tǒng)計方法不盡相同。例如，我國是根據(jù)邊防入境登記對入境旅游者進行數(shù)量如，我國是根據(jù)邊防入境登記對入境旅游者進行數(shù)量統(tǒng)計，而歐洲共同體國家，沒有邊防入境登記，用住統(tǒng)計，而歐洲共同體國家，沒有邊防入境登記，用住宿登記情況測算某一時期內(nèi)來訪的旅游人次。宿登記情況測算某一時期內(nèi)來訪的旅游人次。 第二節(jié) 旅游需求 2、 旅游者消費總額旅游者消費總額 指一定時期內(nèi)，旅游者在旅游目的地的全部貨幣指一定時期內(nèi)，旅游者在旅游目的地的全部貨幣支出。包括旅游者在

45、旅游活動中所購買的各種商品和支出。包括旅游者在旅游活動中所購買的各種商品和各項服務(wù)的開支，如餐飲費、住宿費、交通費、娛樂各項服務(wù)的開支，如餐飲費、住宿費、交通費、娛樂費和購物的花費等。費和購物的花費等。 對于旅游目的地來說，這一指標反映了該目的地對于旅游目的地來說，這一指標反映了該目的地的旅游收入。的旅游收入。 通常，隨著旅游者人次數(shù)的增減，旅游者消費總通常，隨著旅游者人次數(shù)的增減，旅游者消費總額也將隨之增減，但是兩者之間并不是完全的正相關(guān)額也將隨之增減，但是兩者之間并不是完全的正相關(guān)關(guān)系，也有可能隨著旅游者人次數(shù)的增長，旅游消費關(guān)系，也有可能隨著旅游者人次數(shù)的增長，旅游消費總額反而下降，這其中涉及旅游者的消費層次和消費總額反而下降，這其中涉及旅游者的消費層次和消費結(jié)構(gòu)等多方面的問題。結(jié)構(gòu)等多方面的