如何推動網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展

1、醫(yī)一論文發(fā)袤專家一J中國黠斛網(wǎng)fwww.qikanwang.nel如何推動網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展摘要：在當(dāng)前整體經(jīng)濟(jì)形勢尚不樂觀的環(huán)境下，企業(yè)主廣泛應(yīng)對謹(jǐn)慎的緊縮政策；而融資形勢的困難迫使企業(yè)必須增加營收以自救。因此在投入相對減少，但同時需注重營銷效果的情況下，網(wǎng)絡(luò)媒體的高性價比優(yōu)勢對廣告主而言更具吸引力。本文從四個角度出發(fā)，對網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展趨勢進(jìn)行了點(diǎn)評。關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)廣告；精準(zhǔn)模式；互動營銷；c2c模式；網(wǎng)絡(luò)視頻中國經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展，企業(yè)主的廣告投放需求，尤其是對網(wǎng)絡(luò)廣告有較強(qiáng)投放的需求，促進(jìn)了網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展。根據(jù)iresearch的研究顯示，到2010年底，中國網(wǎng)絡(luò)廣告的市場規(guī)模預(yù)計達(dá)到157億元，

2、中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場蘊(yùn)含著巨大的市場潛力。然后網(wǎng)絡(luò)廣告與傳統(tǒng)媒體廣告相比，其形式與創(chuàng)意比較落后，誘惑式強(qiáng)迫式廣告使其中的典型，網(wǎng)民對網(wǎng)絡(luò)廣告反感，造成網(wǎng)絡(luò)廣告的公信力較低，網(wǎng)絡(luò)廣告的效果較差。加上網(wǎng)絡(luò)廣告的監(jiān)管缺失，網(wǎng)絡(luò)廣告急需規(guī)范并提高網(wǎng)絡(luò)廣告的公信力與效果力。下面從以下幾個方面分析網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展趨勢:一、精準(zhǔn)模式我國的目前的網(wǎng)絡(luò)廣告低于國際水平，有較大的增長空間。依據(jù)廣告在網(wǎng)絡(luò)上的載體和發(fā)布方式來劃分，流行的主要有網(wǎng)頁廣告、搜索引擎廣告、電子郵件廣告、在線游戲廣告、軟件廣告等幾大類別。其中百度、谷歌在內(nèi)的搜索引擎營銷平臺，由于其廣告的精準(zhǔn)投放、投放費(fèi)用相對低廉，以及廣告效果的評價較高，使其在性

3、價比、效果評價等方面具有較強(qiáng)的競爭優(yōu)勢，因此成為未來最具廣告投放價值的網(wǎng)絡(luò)平臺。窄告，在近兩年迅速崛起，與央視、分眾并列的十大廣告媒體之一的“窄告”，也是精準(zhǔn)營銷的主力軍之一。這讓廣告主有了更多用武之地，它們可以按照顧客興趣、消費(fèi)能力、地理位置所在不斷細(xì)分，實(shí)現(xiàn)完全按效果付費(fèi)的“精準(zhǔn)營銷”?？梢娋珳?zhǔn)投放有以下共同優(yōu)勢：針對性強(qiáng)，輕松鎖定目標(biāo)客戶，投資回報更高；通過關(guān)鍵詞鎖定有需求的客戶，簡單方便。通過地域篩選、時間篩選，更快的鎖定最需要的客戶；按設(shè)定的地域、時間進(jìn)行投放，精確覆蓋特定地區(qū)、特定時間段的潛在客戶；按效果付費(fèi)，又分為按流量量付費(fèi)、按點(diǎn)擊量付費(fèi)、按實(shí)際銷售額付費(fèi)等多種方式?，F(xiàn)在的廣告

4、主變得越來越理性，精準(zhǔn)成為許多廣告主考慮在何種媒體投放的因素之一，網(wǎng)絡(luò)廣告的技術(shù)支持，精準(zhǔn)廣告會是未來互聯(lián)網(wǎng)廣告的發(fā)展趨勢。二、互動營銷互聯(lián)網(wǎng)提供了表達(dá)豐富的網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意的平臺，互聯(lián)網(wǎng)的互動特質(zhì)是報刊、廣播、電視等任何傳統(tǒng)媒體都無法比擬的。中國網(wǎng)絡(luò)廣告雖然現(xiàn)在處于初始發(fā)展階段，仍然以旗幟廣告、彈出廣告等強(qiáng)迫式廣告為主，但隨著中國互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)的互動特質(zhì)將在網(wǎng)絡(luò)廣告中得到充分利用。網(wǎng)絡(luò)廣告的根本特性之一就在于交互性，網(wǎng)絡(luò)廣告的核心優(yōu)勢就是“雙向互動”。互動不僅是互聯(lián)網(wǎng)的論文發(fā)表專家一噩崩中國學(xué)木期刊網(wǎng).qikanwang.nel強(qiáng)勢，而且可以吸引受眾親身投入其中，加深對所廣告產(chǎn)品或服務(wù)

5、的全面了解，加強(qiáng)對所廣告品牌的熟悉度和忠誠度。全球互動創(chuàng)意熱店akqa,為菲亞特打造的互動應(yīng)用平臺拿下2009嘎納互動類(cyberlions)的全場大獎。這個創(chuàng)意是結(jié)合了adobeai葉汽車導(dǎo)航數(shù)據(jù)+app應(yīng)用技術(shù)的案例，用戶將usb插入菲亞特車載系統(tǒng)的接口，進(jìn)行記錄駕車數(shù)據(jù)，然后把usb里面的數(shù)據(jù)導(dǎo)入電腦，結(jié)合adobeair，對每天的駕車數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，系統(tǒng)便能幫用戶找出一條最佳的駕車路線，或是幫用戶找到最佳的駕車流程。此案例最大的亮點(diǎn)是互動、實(shí)用，真正立足于客戶。根據(jù)艾瑞咨詢推出的網(wǎng)民連續(xù)用戶行為研究系統(tǒng)iusertracker的最新數(shù)據(jù)顯示，2008年1-10月份，網(wǎng)民對文學(xué)小說、視頻

6、分享等泛娛樂化網(wǎng)絡(luò)服務(wù)的關(guān)注程度較低，對c2c平臺、財經(jīng)、招聘等服務(wù)關(guān)注升幅較大。經(jīng)過了經(jīng)濟(jì)危機(jī)下的消費(fèi)者消費(fèi)理念發(fā)生改變，理性、實(shí)際開始代替時尚、個性；網(wǎng)民關(guān)注也由娛樂轉(zhuǎn)向與生活及目前經(jīng)濟(jì)形勢相關(guān)的信息。大眾行為習(xí)慣的改變將導(dǎo)致廣告的隨之變化，在創(chuàng)意上以持久實(shí)用代替時尚，在形式上以更多互動代替強(qiáng)迫展示。三、c2c模式c2c平臺成廣告主品牌展示和銷售促進(jìn)的重要舞臺，廣告與銷售的距離越來越近，廣告銷售鏈條越來越短，廣告的過程與電子商務(wù)的過程界限逐漸模糊。dcci相關(guān)的監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，c2c網(wǎng)站已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)用戶接觸品牌的重要接觸點(diǎn)，同時，在所有的網(wǎng)絡(luò)媒體中，醫(yī)一論文發(fā)袤專家一J中國黠斛網(wǎng)fwww.

7、qikanwang.nelc2c網(wǎng)站對消費(fèi)者的購買促進(jìn)力最大，因此c2c網(wǎng)站的媒介價值不可低估。許多快消類或it消費(fèi)類產(chǎn)品的廣告主已經(jīng)意識到這一點(diǎn),并應(yīng)用到具體的營銷案例中，如麥當(dāng)勞在淘寶網(wǎng)的“天天超值麥當(dāng)勞”活動，李寧的“創(chuàng)意混搭進(jìn)行時”淘寶試衣間活動，奧利奧“草莓農(nóng)莊，種草莓餅干送驚喜”活動，以及聯(lián)想ideacentre體機(jī)網(wǎng)絡(luò)首發(fā)預(yù)售活動，根據(jù)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，這些活動在品牌的推廣和銷售的促進(jìn)都達(dá)到了較好的預(yù)期結(jié)果。未來還有很大的成長空間。四、網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)絡(luò)視頻用戶對視頻具有強(qiáng)大的指數(shù)式傳播效應(yīng)，有高達(dá)89.4%受眾表示會把喜歡的網(wǎng)絡(luò)視頻推薦給自己的朋友或同事，這正是視頻分享病毒營銷中指數(shù)式傳播的體現(xiàn)。2009年中國網(wǎng)絡(luò)視頻領(lǐng)域大事不斷，如版權(quán)問題、融資、收購等等，在讓網(wǎng)絡(luò)視頻這個領(lǐng)域成為業(yè)內(nèi)關(guān)注的焦點(diǎn)。與此同時，網(wǎng)絡(luò)視頻也已經(jīng)成長為一個非常普及的互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用。月度覆蓋人數(shù)的規(guī)模接近3億人，它已經(jīng)是互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域不限媒體的一個主流傳播媒體和重要的營銷通路。但是與網(wǎng)絡(luò)視頻服務(wù)快速發(fā)展形成一個鮮明對比的是視頻網(wǎng)站的廣告營銷價值，與它的流量，與它的受眾規(guī)模，是非常不匹配的。2009年中國獨(dú)立的網(wǎng)絡(luò)視頻站點(diǎn)，播放平臺，廣告營收規(guī)模是5.9億人民幣，比08年上升了37.5%,雖然保持了一個相對較高的增長率。但在美國市場，2010年網(wǎng)絡(luò)視頻的營收規(guī)模增長率是44.9%,所以