某年度三星筆記本電腦整合營銷傳播計劃PPT課件

1、 Genedigi Consulting Co.2003年三星筆記本電腦整合營銷傳播計劃2002. Dec. Genedigi Consulting Co. Genedigi Consulting Co. 2 1.整合營銷傳播目標(biāo)2.品牌定位與傳播理念品牌屬性傳播理念框架年度主題3.2003年度整合營銷傳播整體進(jìn)度安排整體進(jìn)度控制品牌形象與形象店管理事件進(jìn)度控制廣告與POP用品進(jìn)度控制公眾傳播進(jìn)度控制行業(yè)配合媒體活動4.2003年1-3月整合營銷傳播計劃5.預(yù)算統(tǒng)計 Genedigi Consulting Co. 3 1. 整合營銷傳播目標(biāo)1) 增強(qiáng)消費(fèi)者和經(jīng)銷商對于三星筆記本品牌形象更加深入

2、的認(rèn)知2) 以數(shù)碼時尚為核心創(chuàng)造市場需求氛圍3) 在教育、政府、金融等8大行業(yè)領(lǐng)域發(fā)展緊密聯(lián)系并施加影響力4) 增強(qiáng)渠道信心，將三星筆記本渠道體系推進(jìn)到二級省會城市5) 三星是專業(yè)的筆記本電腦廠商 Genedigi Consulting Co. 4 2. 品牌定位與傳播理念1) 品牌屬性分析2) 傳播理念整體框架3) 年度主題 Genedigi Consulting Co. 5 品牌屬性分析品牌主張品牌主張應(yīng)用體驗(yàn)應(yīng)用體驗(yàn)人生觀/價值觀消費(fèi)價值功能/應(yīng)用積極進(jìn)取追求卓越積極進(jìn)取追求卓越健康、活力健康、活力追求商務(wù)時尚追求商務(wù)時尚結(jié)合三星數(shù)碼科技與應(yīng)用元素，以三星卓越的美學(xué)觀念，不斷創(chuàng)造未來時尚

3、結(jié)合三星數(shù)碼科技與應(yīng)用元素，以三星卓越的美學(xué)觀念，不斷創(chuàng)造未來時尚不僅是移動計算的不僅是移動計算的稱心工具與良伴，稱心工具與良伴，更是彰顯個性與時更是彰顯個性與時尚品位標(biāo)志尚品位標(biāo)志領(lǐng)導(dǎo)潮流的最新科領(lǐng)導(dǎo)潮流的最新科技創(chuàng)造出強(qiáng)大且獨(dú)技創(chuàng)造出強(qiáng)大且獨(dú)特的功能，將移動特的功能，將移動計算應(yīng)用發(fā)揮到極計算應(yīng)用發(fā)揮到極致致Digital Freedom科技、時尚、藝術(shù) Genedigi Consulting Co. 6 品牌傳播理念框架品牌主張品牌主張消費(fèi)價值消費(fèi)價值產(chǎn)品產(chǎn)品/應(yīng)用應(yīng)用產(chǎn)品特性產(chǎn)品特性核心傳播目標(biāo)群體核心傳播目標(biāo)群體結(jié)合三星數(shù)碼科技與應(yīng)用元素，以三星卓越的美學(xué)觀念，不斷創(chuàng)造未來時尚結(jié)合三

4、星數(shù)碼科技與應(yīng)用元素，以三星卓越的美學(xué)觀念，不斷創(chuàng)造未來時尚數(shù)碼時尚領(lǐng)導(dǎo)產(chǎn)品與技術(shù)發(fā)展方向教育、新聞、軍隊、金融保險、電信、能源、交通、政府等行業(yè)用戶個人用戶業(yè)界人士、媒體人士、市場分析機(jī)構(gòu) Genedigi Consulting Co. 7 年度主題1) 三星筆記本電腦所倡導(dǎo)的數(shù)碼時尚，結(jié)合了最新數(shù)碼科技元素與應(yīng)用元素，以及三星美學(xué)觀念2) 三星筆記本電腦以卓越產(chǎn)品與技術(shù)領(lǐng)導(dǎo)筆記本電腦的發(fā)展潮流3) 三星筆記本電腦用戶擁有積極進(jìn)取的人生態(tài)度，領(lǐng)導(dǎo)社會價值觀念4) 三星筆記本電腦積極的市場策略表現(xiàn)數(shù)碼數(shù)碼自由自由， 領(lǐng)導(dǎo)領(lǐng)導(dǎo)未來來 Genedigi Consulting Co. 8 3 3.

5、. 20032003年度整合營銷傳播整體進(jìn)度安排年度整合營銷傳播整體進(jìn)度安排1) 整體進(jìn)度控制2) 事件進(jìn)度控制3) 廣告與POP用品進(jìn)度控制4) 公眾傳播進(jìn)度控制 Genedigi Consulting Co. 9 整體進(jìn)度控制1月2月3月4-6月7-9月10-12月品牌維護(hù)戶外廣告確定13個城市的戶外廣告信息，地段、價格、規(guī)格，進(jìn)行戶外廣告創(chuàng)意(廣告公司與三星)6個城市的戶外廣告發(fā)布各區(qū)域戶外廣告的選擇，可參考區(qū)域代理商建議，由三星統(tǒng)一執(zhí)行。其他城市的戶外廣告發(fā)布，隨著各區(qū)域代理商調(diào)整到位，盡量在3、4月份發(fā)布完成。形象店管理加快形象店的展柜制作工作，加大各區(qū)域形象店的數(shù)量。制作與運(yùn)輸非常

6、重要。制定形象店管理與評選章程。(總代理負(fù)責(zé))各區(qū)域形象店的建立與展柜發(fā)放。形象店管理章程實(shí)施各區(qū)域形象店的建立與展柜發(fā)放。形象店管理章程實(shí)施季度形象店/優(yōu)秀店員頒獎（6月）季度形象店/優(yōu)秀店員頒獎（9月）季度形象店/優(yōu)秀店員頒獎（12月），年度形象店評選事件BE8大城市促銷活動（12/20-1/26）Banias Intel發(fā)布會（2/20預(yù)計）X10大型發(fā)布會（3/11）Q20發(fā)布校園、寫字樓巡展經(jīng)銷商大會（1/20）X10媒體培訓(xùn)與評測（2/15）16-20個2級城市開發(fā)Q20媒體培訓(xùn)與評測（4月）優(yōu)秀經(jīng)銷商表彰大會（7月）P20/P20C/P25評測X10用戶測試與結(jié)果反饋（2/25-

7、3/25）X10全國巡展（3月下旬）X10全國巡展（續(xù)）產(chǎn)品促銷（針對用戶）暑期促銷（7-8月）年底促銷（12月）P20/P20C/P25軟發(fā)布X10產(chǎn)品全國零售商培訓(xùn)BE活動（5月）經(jīng)濟(jì)機(jī)型發(fā)布BE活動（10月、12月）經(jīng)銷商產(chǎn)品培訓(xùn)與銷售培訓(xùn)渠道促銷，禮品要有針對性。 Genedigi Consulting Co. 10 整體進(jìn)度控制（續(xù)一）1月2月3月廣告與POP用品電視媒體整理廣告價格；了解X10電視廣告創(chuàng)意進(jìn)展完成X10 TVC制作X10廣告投放網(wǎng)絡(luò)媒體BE促銷的網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計與媒體投放完成X10網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計,新聞竟價排名X10廣告投放/巡展信息發(fā)布平面媒體IT、大眾、區(qū)域投放廣告$1

8、0萬；沿用促銷廣告設(shè)計完成X10所有廣告設(shè)計；P20C針對行業(yè)的廣告設(shè)計X10廣告投放/巡展信息發(fā)布；P20C針對行業(yè)的廣告投放POP用品P20/20C、X10 POP系列設(shè)計與制作X10發(fā)布會相關(guān)用品的設(shè)計戶外廣告設(shè)計X10發(fā)布會相關(guān)用品的制作Q20系列POP設(shè)計與制作；全國巡展相關(guān)用品設(shè)計與制作經(jīng)銷商廣告管理2002年12月制定區(qū)域經(jīng)銷商廣告投放管理規(guī)則，1月開始實(shí)施。各區(qū)域在主要媒體的產(chǎn)品與形象廣告由三星參考區(qū)域代理的建議直接投放，商情報價廣告由區(qū)域代理投放。管理原則：遵循三星整體廣告投放策略，參考區(qū)域費(fèi)用分配比例及代理商提貨量確定各地費(fèi)用公眾傳播在加強(qiáng)中央媒體公關(guān)傳播的同時，根據(jù)各區(qū)域

9、代理商的情況，加強(qiáng)區(qū)域公關(guān)傳播的力度，支持區(qū)域代理商開拓市場。1.年底總結(jié)與展望2.中科存儲推出“長城卡”用戶和在校學(xué)生可以貸款買三星筆記本電腦的活動（校園風(fēng)暴）3.經(jīng)銷商大會;4.促銷活動;5.行業(yè)推廣;6.環(huán)保；7.P20/P20C/P25評測BE的傳播1.Intel的Banias發(fā)布會配合，通過與核心記者的溝通，對三星提供的樣機(jī)做重點(diǎn)報道；2.P20/ P20C/P25上市，軟發(fā)布3.三星電子為筆記本新品開發(fā)了新型的超薄DVD-COMBO光驅(qū);4.X10的預(yù)熱，三星即將發(fā)布全球最輕最薄的筆記本電腦；X10發(fā)布會的全面報道(重點(diǎn)）全國巡展報道；X10媒體評測結(jié)果發(fā)布行業(yè)配合與贊助活動確定3

10、0-100個行業(yè)用戶X10試用名單確定試用規(guī)則X10試用報道與試用手記發(fā)布（針對行業(yè)媒體）了解各媒體與行業(yè)用戶的活動計劃配合各媒體與行業(yè)用戶的活動贊助環(huán)保校園風(fēng)暴繼續(xù)北京40所高校校園風(fēng)暴電子政務(wù)活動啟動8個行業(yè)的媒體推廣，每月1-2次行業(yè)Seminar贊助活動，前3個月完成教育、政府、金融、電信4個行業(yè)媒體活動X10評測媒體記者培訓(xùn)X10發(fā)布會前重要媒體記者溝通 Genedigi Consulting Co. 11 整體進(jìn)度控制（續(xù)二）4-6月7-9月10-12月廣告與POP用品電視媒體X10廣告投放（4月）網(wǎng)絡(luò)媒體X10/Q20廣告設(shè)計及發(fā)布暑期促銷廣告設(shè)計；X10/Q20廣告發(fā)布；暑期促

11、銷廣告發(fā)布年底促銷廣告設(shè)計與發(fā)布平面媒體X10/Q20廣告設(shè)計及發(fā)布X10促銷廣告設(shè)計與發(fā)布經(jīng)濟(jì)機(jī)型廣告設(shè)計暑期促銷廣告設(shè)計暑期促銷廣告發(fā)布經(jīng)濟(jì)機(jī)型廣告發(fā)布年底促銷廣告設(shè)計與發(fā)布POP用品經(jīng)濟(jì)機(jī)型POP設(shè)計與制作（6月）暑期促銷POP設(shè)計與制作年底促銷POP設(shè)計與制作公眾傳播Q20發(fā)布；Q20媒體評測發(fā)布；全國巡展后續(xù)報道與總結(jié)性報道；蘇州生產(chǎn)基地報道；形象店頒獎報道；X10的后續(xù)報道；行業(yè)銷售業(yè)績的報道；BE活動的報道行業(yè)案例與解決方案X10促銷半年市場總結(jié)；優(yōu)秀經(jīng)銷商表彰大會（7月）報道校園、寫字樓巡展報道；暑期促銷報道；經(jīng)濟(jì)機(jī)型報道，是三星延長產(chǎn)品線的重要一步，三星的觀念是主流商務(wù)也時尚

12、；X10的銷售業(yè)績行業(yè)銷售業(yè)績的報道行業(yè)案例與解決方案年度形象店評選報道；年底促銷活動報道；全年市場總結(jié)與新年展望BE活動的報道行業(yè)銷售業(yè)績的報道行業(yè)案例與解決方案行業(yè)配合與贊助活動配合各媒體與行業(yè)用戶的活動8個行業(yè)的媒體推廣每月1-2次行業(yè)Seminar贊助活動拓展能源、電力、交通、軍隊行業(yè)行業(yè)用戶參觀工廠繼續(xù)上半年行業(yè)贊助活動媒體活動媒體記者參觀蘇州基地（4月中旬）小型記者聯(lián)誼會年底媒體答謝活動 Genedigi Consulting Co. 12 市場活動進(jìn)程安排三星筆記本電腦2003年活動排期表時間事件備注1月下旬經(jīng)銷商表彰大會獎勵（最高獎為汽車）全國經(jīng)銷商+三星+中科（50人左右）2

13、003年代理策略1天，（半天開會，半天活動）郊區(qū)可玩，20日左右舉行2月15日前后評測媒體培訓(xùn)會3月11日前，爭取在國內(nèi)評測媒體獲獎評測媒體名單評測結(jié)果發(fā)布的時間產(chǎn)品為X102月中旬P20/P20C/P25評測、軟發(fā)布某酒店小型會議室，會議形式相對簡單2月底經(jīng)銷商培訓(xùn)X10技術(shù)培訓(xùn)X10產(chǎn)品培訓(xùn)全國范圍，分地區(qū)進(jìn)行培訓(xùn)某酒店小型會議室，會議形勢相對簡單，主要針對產(chǎn)品、及技術(shù) Genedigi Consulting Co. 13 市場活動進(jìn)程安排（續(xù)）三星筆記本電腦2003年活動排期表時間事件備注3月11日X10新品發(fā)布主標(biāo)題：數(shù)碼時尚，領(lǐng)導(dǎo)未來副標(biāo)題：三星筆記本電腦2003年度策略與新產(chǎn)品發(fā)布

14、會北京某五星級酒店，嘉里中心飯店或中國大飯店活動規(guī)模在450人左右發(fā)布會形勢主要分為2部分，1部分為策略發(fā)布要莊嚴(yán)1部分為新品發(fā)布要活潑，充分體現(xiàn)出產(chǎn)品的領(lǐng)先及時尚的感覺4月X10新品全國巡展當(dāng)?shù)亟?jīng)銷商培訓(xùn)會此巡展主要在中科的8大平臺城市舉行。培養(yǎng)代理商的活動執(zhí)行能力，為下一步的區(qū)域促銷活動打基礎(chǔ)。北京、成都、上海、深圳、沈陽、南京、杭州、大連、濟(jì)南、長沙、武漢主要以電腦城的外場活動為主，配合豐富多彩的活動形式及X10的一系列新品推介。零售商培訓(xùn)配合巡展活動，在每地活動開始前一天下午進(jìn)行代理商培訓(xùn)地點(diǎn)選擇在當(dāng)?shù)厮男腔蛭逍羌壘频昴康模航o代理商打氣，激勵代理商，使代理商充分配合巡展活動，培養(yǎng)代理商

15、的活動執(zhí)行能力。 Genedigi Consulting Co. 14 市場活動進(jìn)程安排（續(xù)）三星筆記本電腦2003年活動排期表時間事件備注4月至5月行業(yè)推廣會以北京為主，逐個行業(yè)進(jìn)行。與會人數(shù)在30人左右會議規(guī)模不大，但在活動形式上要有創(chuàng)新。要注重一對一的溝通形式其他城市要以北京的活動形式為主所有行業(yè)推廣會要在6月底之前完成4月至6月區(qū)域活動繼續(xù)開發(fā)我們沒有開發(fā)完的二級城市媒體訪問蘇州蘇州工廠建成發(fā)布最佳形象店評獎全國店面分地區(qū)進(jìn)行評選選出當(dāng)?shù)匦蜗笞罴训牡昝娌⑶疫M(jìn)行獎勵制定公平的評選規(guī)則提高代理商的積極性，能夠更好的銷售三星筆記本電腦 5月BE的活動配合BE活動推廣三星筆記本電腦 Gened

16、igi Consulting Co. 15 市場活動進(jìn)程安排（續(xù)）三星筆記本電腦2003年活動排期表時間事件備注4月至6月中關(guān)村電腦節(jié)十大評選活動7月至8月全國暑期促銷要注意促銷品的選擇9月至10月校園巡展重點(diǎn)城市10月BE活動配合BE活動推廣三星筆記本電腦11月至12月寫字樓12月底年底全國促銷活動全國范圍評選最佳店面全國范圍BE活動配合BE活動推廣三星筆記本電腦1-12月配合行業(yè)Seminar活動 Genedigi Consulting Co. 16 公眾傳播進(jìn)程安排時間PR素材PR傳播重點(diǎn)PR目的備注年底總結(jié)與展望總結(jié)三星筆記本電腦在2002年取得的成績，并對2 003年 的前景做出展望

17、鞏固和加強(qiáng)三星筆記本電腦的高端品牌形象，向消費(fèi)者傳達(dá)三星筆記本電腦在2 0 03年 大 展宏圖的強(qiáng)大信心總結(jié)文章目前已經(jīng)開始傳播，稍后會組織展望的文章中科存儲推出“長城卡”用戶和在校學(xué)生可以貸款買三星筆記本電腦的活動（校園風(fēng)暴）活動新聞、活動背景及影響的綜述讓更多的消費(fèi)者了解這一活動，并宣傳三星電子和中科存儲推出的人性化的服務(wù)舉措先期針對“長城卡”用戶的活動視具體情況決定是否宣傳經(jīng)銷商大會渠道宣傳文章突出三星筆記本電腦強(qiáng)大的渠道力量，并吸引更多的經(jīng)銷商加入三星筆記本電腦的渠道中來視具體情況決定傳播力度促銷活動促銷新聞在春節(jié)前延續(xù)三星筆記本電腦的品牌活躍度傳播主題視活動的情況而定行業(yè)推廣針對重點(diǎn)

18、行業(yè)的綜合宣傳配合中科存儲方面的行業(yè)推廣活動，促進(jìn)三星筆記本電腦在行業(yè)用戶中的認(rèn)知程度和美譽(yù)度根據(jù)中科存儲方面的具體活動選擇傳播主題環(huán)保宣傳針對“綠色無憂服務(wù)”的后續(xù)宣傳報道強(qiáng)調(diào)“綠色無憂服務(wù)”在環(huán)保方面落在實(shí)處的活動，從而提升三星筆記本的整體形象P20/P20C/P25評測評測文章及獲獎情況延續(xù)三星筆記本電腦品質(zhì)優(yōu)秀的形象，為這兩款產(chǎn)品的推廣做出充分的前期鋪墊三星筆記本電腦2 0 0 3 年P(guān) R 傳 播 重 點(diǎn)三星筆記本電腦2 0 0 3 年P(guān) R 傳 播 重 點(diǎn)1月 Genedigi Consulting Co. 17 公眾傳播進(jìn)程安排（續(xù)）時間PR素材PR傳播重點(diǎn)PR目的備注Intel

19、的B anias發(fā) 布會新聞、筆記本電腦發(fā)展趨勢分析強(qiáng)調(diào)三星筆記本電腦與I n t e l 的密切合作關(guān)系及跟進(jìn)速度，并向消費(fèi)者傳達(dá)B a n i a s筆記本電腦是發(fā)展的趨勢P20/P20C上市（軟發(fā)布）P20/P20C上市新聞、產(chǎn)品介紹及使用手記向消費(fèi)者（特別是行業(yè)用戶）介紹這兩款新產(chǎn)品的主要特點(diǎn)及優(yōu)勢所在三星電子為筆記本新品開發(fā)了新型的超薄DVD-COMBO光驅(qū), 三星筆記本電腦全球獨(dú)家采用新型D V D-COMBO光 驅(qū) 的優(yōu)勢介紹介紹這種新型D V D - C O MBO光 驅(qū) 的 優(yōu) 勢 ， 并宣傳三星電子的技術(shù)研發(fā)實(shí)力和技術(shù)前瞻性X20即將上市對X20上市的預(yù)熱在X20上市之前就

20、宣傳它是全世界最輕最薄的全尺寸筆記本電腦，為它的發(fā)布和銷售營造出良好的氣氛X20的評測X20在重點(diǎn)媒體的評測獲獎情況以強(qiáng)大的宣傳攻勢為X 2 0 的上市進(jìn)行預(yù)熱，通過媒體向消費(fèi)者傳達(dá)X 2 0 的領(lǐng)先地位在X 20發(fā) 布會之前盡可能讓評測及獲獎情況見刊X20的試用手記用戶試用X 2 0 后的 良 好 反應(yīng)通過用戶的親身使用感受，宣傳X 2 0 的優(yōu)勢所在具體見刊時間視試用的時間安排而定3月1 1日三星筆記本電腦2 0 0 3年度策略及X 2 0 的發(fā)布會三星筆記本2 0 0 3 年度 策 略、X 20的 發(fā)布新聞及現(xiàn)場情況、X 2 0的 產(chǎn) 品特性和優(yōu)勢所在通過發(fā)布會向用戶傳達(dá)三星筆記本2 0

21、 0 3 年的整體策略，強(qiáng)調(diào)三星電子的雄心和決心；宣傳X 2 0 這一 尖 端 機(jī)型的產(chǎn)品特點(diǎn)及優(yōu)勢三星筆記本全國巡展新聞傳播通過網(wǎng)絡(luò)和平面媒體的傳播，烘托此次巡展的氣氛，讓三星筆記本電腦在各大城市取得更多的認(rèn)可Q20產(chǎn)品評測Q20在重點(diǎn)媒體評測獲獎通過評測推廣Q20產(chǎn)品3月2月三星筆記本電腦2 0 0 3 年P(guān) R 傳 播 重 點(diǎn)3月下旬 Genedigi Consulting Co. 18 公眾傳播進(jìn)程安排（續(xù)）X20產(chǎn)品上市X20的后續(xù)宣傳兩次強(qiáng)調(diào)X20是全球最輕薄的全尺寸筆記本電腦這一事實(shí)三星筆記本全國巡展后續(xù)報道跟蹤巡展過程，對即時情況進(jìn)行PR宣傳Q20發(fā)布Q20的發(fā)布新聞、產(chǎn)品介紹

22、及使用手記向消費(fèi)者介紹這款新產(chǎn)品的主要特點(diǎn)及優(yōu)勢所在邀請媒體參觀三星筆記本蘇州工廠關(guān)于三星筆記本在華建廠投產(chǎn)的新聞稿及綜述稿件宣傳三星筆記本在華投產(chǎn)的事件，并通過媒體深入挖掘三星筆記本電腦本土化背后的內(nèi)容，進(jìn)而提高三星筆記本電腦的整體形象三星筆記本的BE活動三星筆記本電腦的整體形象提升通過活動，將三星筆記本電腦的優(yōu)勢突出，使其在消費(fèi)者心目中的形象繼續(xù)提升三星筆記本行業(yè)銷售成績?nèi)枪P記本行業(yè)銷售業(yè)績宣傳為三星筆記本電腦的行業(yè)銷售營造氣氛，并提高它在行業(yè)用戶中的知名度和被認(rèn)可度三星筆記本電腦在各大行業(yè)中的推廣活動三星筆記本針對行業(yè)特點(diǎn)的宣傳突出三星筆記本電腦在行業(yè)銷售中的優(yōu)勢半年度三星筆記本電腦優(yōu)

23、秀經(jīng)銷商大會會議新聞宣傳三星筆記本電腦渠道的實(shí)力和凝聚力，吸引更多的經(jīng)銷商加入這一團(tuán)隊校園巡展活動新聞、活動影響的綜述加強(qiáng)三星筆記本電腦在教育行業(yè)中的認(rèn)知程度和活躍度X20熱銷宣傳X20的熱銷場面及背后原因保持媒體和消費(fèi)者對X20的關(guān)注，并提升三星筆記本電腦的整體形象寫字樓巡展活動新聞、現(xiàn)場訂單的宣傳加強(qiáng)三星筆記本電腦在目標(biāo)用戶中的認(rèn)知程度，并有效地吸引目標(biāo)用戶的關(guān)注各種促銷活動活動新聞加強(qiáng)三星筆記本電腦的品牌活躍度，并促進(jìn)銷售的提高年底媒體盤點(diǎn)綜述稿件對三星筆記本在一年中取得的成績進(jìn)行總結(jié)，鞏固和提高三星筆記本電腦的高端形象，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)既定的目標(biāo)7-9月10-12月4-6月 Genedigi

24、Consulting Co. 19 4 4. . 20032003年年1-31-3月整合營銷傳播計劃月整合營銷傳播計劃1) 1月計劃2) 2月計劃3) 3月計劃 Genedigi Consulting Co. 20 1月計劃nBEBE活動活動q時間：12月20-1月26（延長到1月底）q線上會員答謝會（連續(xù)3天），可提交筆記本電腦重要客戶名單q需要廣告的配合n1 1月經(jīng)銷商大會月經(jīng)銷商大會q時間1月20日q活動形式1天，（半天開會，半天活動）在北京某度假村舉行或者五星級酒店 q活動人數(shù)50人左右q活動內(nèi)容2003年代理策略表彰獲獎代理商獎勵（最高獎為汽車）下午為娛樂活動 Genedigi Co

25、nsulting Co. 21 1月計劃（續(xù)）n廣告廣告n設(shè)計：整理電視媒體廣告價格，跟蹤X10 TVC進(jìn)展；n發(fā)布：BE活動的廣告發(fā)布以下為建議媒體，可依各月費(fèi)用預(yù)算確定媒體及投放形式以下為建議媒體，可依各月費(fèi)用預(yù)算確定媒體及投放形式JANIT媒體媒體簡要說明簡要說明 計算機(jī)世界周刊綜合類媒體內(nèi)容：中國計算機(jī)報周刊綜合類媒體“送冰箱”促銷活動電腦商情報周刊渠道媒體Smartpartner周刊渠道媒體媒體：電腦商報周刊渠道媒體影響力大的綜合類媒體CHIP新電腦月刊評測類媒體個人電腦月刊評測類媒體時間：PC WORLD半月刊評測類媒體月初投放，前三周中國計算機(jī)用戶周刊針對行業(yè)用戶Eweek周刊針

26、對行業(yè)用戶數(shù)碼雜志月刊前衛(wèi)時尚的人群電腦愛好者半月刊在學(xué)生群體中影響大IT經(jīng)理世界半月刊IT行業(yè)經(jīng)理層刊物 Genedigi Consulting Co. 22 1月計劃（續(xù)）以下為建議媒體，可依各月費(fèi)用預(yù)算確定媒體及投放形式JAN 行業(yè)媒體行業(yè)媒體 中國電腦教育報周刊針對教育行業(yè)的IT媒體說明：中國電化教育月刊教育部刊物1。行業(yè)媒體多為月刊，時中國教師報周刊針對教師的專有刊物間較緊；教育信息化月刊2。本月以“送冰箱”為主中國教育報周刊教育行業(yè)發(fā)行量最大的刊物刊出內(nèi)容需商榷電化教育研究月刊教育部電化教育辦公室和中央電化教育館主辦，通訊世界月刊面向運(yùn)營商，及電信專業(yè)用戶，中國通信新聞月刊世界電信

27、月刊通信世界月刊解放軍報日報軍隊系統(tǒng)最具影響力的報紙軍隊指揮自動化雙月刊全軍指揮自動化建設(shè)委員會辦公室主辦中國財經(jīng)報*政府采購版一周二次國家財政部直屬刊物，經(jīng)常舉辦政府采購主管領(lǐng)導(dǎo)會議中國政府采購參考消息日報政府機(jī)關(guān)單位訂閱量較大中國金融電腦月刊人民銀行主辦，銀行系統(tǒng)影響力最大的刊物金融電子化月刊工商銀行主辦財經(jīng)月刊中國證券報日報上海證券報日報 Genedigi Consulting Co. 23 1月計劃（續(xù)）以下為建議媒體，可依各月費(fèi)用預(yù)算確定媒體及投放形式JAN 大眾媒體大眾媒體 21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道日報影響力最大的經(jīng)濟(jì)評論性媒體內(nèi)容：南方周末周報“送冰箱”促銷活動環(huán)球時報日報三聯(lián)生活周刊周

28、報媒體：商務(wù)周刊周報針對商務(wù)人士可加大些力度新商旅半月刊首都機(jī)場內(nèi)指定發(fā)行，受眾消費(fèi)能力較強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)媒體網(wǎng)絡(luò)媒體 sina門戶網(wǎng)站sohu門戶網(wǎng)站內(nèi)容：中關(guān)村在線IT專業(yè)網(wǎng)站產(chǎn)品報價為主“送冰箱”促銷活動IT168IT專業(yè)網(wǎng)站產(chǎn)品報價為主enetIT專業(yè)網(wǎng)站業(yè)界動態(tài)為主媒體：天極網(wǎng)IT專業(yè)網(wǎng)站業(yè)界動態(tài)為主建議以門戶網(wǎng)站為主pc onlineIT專業(yè)網(wǎng)站在廣州地區(qū)影響較大pc homeIT專業(yè)網(wǎng)站在上海地區(qū)影響較大時間：廣州視窗門戶網(wǎng)站 上旬 Genedigi Consulting Co. 24 1月計劃（續(xù)）以下為建議媒體，可依各月費(fèi)用預(yù)算確定媒體及投放形式JAN 區(qū)域媒體區(qū)域媒體 新聞晨報大眾中

29、計報華東版IT專業(yè)內(nèi)容：新快報大眾電腦城內(nèi)贈閱，并可配合活動“送冰箱”促銷活動南方都市報大眾計算機(jī)世界華南版IT專業(yè)成都商報大眾說明：遼沈晚報大眾“送冰箱”活動細(xì)節(jié)不詳華商報大眾故各區(qū)域所留預(yù)算較少揚(yáng)子晚報大眾錢江晚報大眾 Genedigi Consulting Co. 25 1月計劃（續(xù)）n公眾傳播公眾傳播n工作重點(diǎn)nBE活動在區(qū)域的傳播n經(jīng)銷商大會綜合與深度報道n新年筆記本電腦市場展望nP20/P20C/P25媒體培訓(xùn)與評測n8個行業(yè)的媒體傳播n校園風(fēng)暴報道n環(huán)保n行業(yè)配合行業(yè)配合n工作重點(diǎn)n啟動北京40所高校校園風(fēng)暴n提交3100個X10行業(yè)用戶試用名單，制定試用規(guī)則n8個行業(yè)的媒體推廣

30、n試用手記、廣告等 Genedigi Consulting Co. 26 2月計劃n 市場活動nIntel Banias發(fā)布會，三星為Intel提供全部展示樣機(jī)n 事先溝通Intel到會記者，引導(dǎo)記者加入三星筆記本電腦宣傳內(nèi)容nX10媒體培訓(xùn)n 目的：在X10正式發(fā)布前拿到媒體獎項，為發(fā)布會做支持n 活動形式：某酒店小型會議室，會議形勢相對簡單n 時間：2月15日，半天n 媒體邀請：15家專業(yè)與行業(yè)媒體n 培訓(xùn)內(nèi)容n X10產(chǎn)品介紹n 評測要點(diǎn) Genedigi Consulting Co. 27 2月計劃（續(xù)）n 市場活動nX10用戶試用n 時間：2月25日-3月25日n 規(guī)模：30-100

31、個行業(yè)用戶n 簽署試用協(xié)議n 樣機(jī)與試用表格發(fā)放n 試用培訓(xùn)n 樣機(jī)與反饋表回收nX10、P20/20C/P25經(jīng)銷商產(chǎn)品與銷售培訓(xùn)n 時間：2月下旬n 地點(diǎn)：全國分大區(qū)進(jìn)行 Genedigi Consulting Co. 28 2月計劃（續(xù)）n廣告n設(shè)計：完成X10 TVC、平面與網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計；P20/20C/P25針對行業(yè)的廣告設(shè)計；P20/P20C/P25、X10 POP設(shè)計n發(fā)布：2月下旬開始廣告發(fā)布，發(fā)布內(nèi)容為P20/20C/P25以下為建議媒體，可依各月費(fèi)用預(yù)算確定媒體及投放形式FEBIT媒體媒體簡要說明簡要說明計算機(jī)世界周刊綜合類媒體內(nèi)容：中國計算機(jī)報周刊綜合類媒體P20/P20

32、C/P25電腦商情報周刊渠道媒體Smartpartner周刊渠道媒體媒體：電腦商報周刊渠道媒體范圍廣CHIP新電腦月刊評測類媒體個人電腦月刊評測類媒體時間：PC WORLD半月刊評測類媒體下旬投放中國計算機(jī)用戶周刊針對行業(yè)用戶Eweek周刊針對行業(yè)用戶數(shù)碼雜志月刊前衛(wèi)時尚的人群電腦愛好者半月刊在學(xué)生群體中影響大IT經(jīng)理世界半月刊IT行業(yè)經(jīng)理層刊物 Genedigi Consulting Co. 29 2月計劃（續(xù)）以下為建議媒體，可依各月費(fèi)用預(yù)算確定媒體及投放形式FEB行業(yè)媒體行業(yè)媒體 教育中國電腦教育報周刊針對教育行業(yè)的IT媒體內(nèi)容：中國電化教育月刊教育部刊物不同行業(yè)，不同設(shè)計中國教師報周刊

33、針對教師的專有刊物教育信息化月刊媒體：中國教育報周刊教育行業(yè)發(fā)行量最大的刊物影響力大，費(fèi)用允許電化教育研究月刊教育部電化教育辦公室和中央電化教育館主辦，可加大范圍電信通訊世界月刊面向運(yùn)營商，及電信專業(yè)用戶，中國通信新聞月刊時間：世界電信月刊行業(yè)媒體以月刊為主通信世界月刊軍隊解放軍報日報軍隊系統(tǒng)最具影響力的報紙軍隊指揮自動化雙月刊全軍指揮自動化建設(shè)委員會辦公室主辦政府中國財經(jīng)報*政府采購版一周二次國家財政部直屬刊物，經(jīng)常舉辦政府采購主管領(lǐng)導(dǎo)會議中國政府采購參考消息日報政府機(jī)關(guān)單位訂閱量較大金融中國金融電腦月刊人民銀行主辦，銀行系統(tǒng)影響力最大的刊物金融電子化月刊工商銀行主辦財經(jīng)月刊中國證券報日報上

34、海證券報日報 Genedigi Consulting Co. 30 2月計劃（續(xù)）大眾媒體大眾媒體 21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道影響力最大的經(jīng)濟(jì)評論性媒體內(nèi)容：南方周末周報內(nèi)容需確定環(huán)球時報日報三聯(lián)生活周刊周報商務(wù)周刊周報針對商務(wù)人士新商旅半月刊首都機(jī)場內(nèi)指定發(fā)行，受眾消費(fèi)能力較強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)媒體網(wǎng)絡(luò)媒體 sina門戶網(wǎng)站sohu門戶網(wǎng)站內(nèi)容：中關(guān)村在線IT專業(yè)網(wǎng)站產(chǎn)品報價為主P20/P20C/P25IT168IT專業(yè)網(wǎng)站產(chǎn)品報價為主enetIT專業(yè)網(wǎng)站業(yè)界動態(tài)為主媒體：天極網(wǎng)IT專業(yè)網(wǎng)站業(yè)界動態(tài)為主建議以專業(yè)網(wǎng)站為主pc onlineIT專業(yè)網(wǎng)站在廣州地區(qū)影響較大pc homeIT專業(yè)網(wǎng)站在上海地區(qū)影響較大時間

35、：廣州視窗門戶網(wǎng)站 下旬 Genedigi Consulting Co. 31 2月計劃（續(xù)）以下為建議媒體，可依各月費(fèi)用預(yù)算確定媒體及投放形式FEB區(qū)域媒體區(qū)域媒體 上海新聞晨報大眾中計報華東版IT專業(yè)內(nèi)容：廣州新快報大眾電腦城內(nèi)贈閱，并可配合活動P20/P20C/P25南方都市報大眾計算機(jī)世界華南版IT專業(yè)成都成都商報大眾沈陽遼沈晚報大眾西安華商報大眾南京揚(yáng)子晚報大眾杭州錢江晚報大眾 Genedigi Consulting Co. 32 2月計劃（續(xù)）n 公眾傳播n工作重點(diǎn)n Intel Banias發(fā)布會的配合，與媒體記者溝通，傳遞Intel、三星共同推動Banias的信息n X10相關(guān)

36、信息的透露，新型超薄Combo的介紹n P20/20C/P25上市發(fā)布n P20/20C/P25試用手記發(fā)布n 三星電子政務(wù)行業(yè)推廣介紹 Genedigi Consulting Co. 33 2月計劃（續(xù)）n 行業(yè)配合與贊助n工作重點(diǎn)n 行業(yè)用戶試用n 校園風(fēng)暴繼續(xù)n 電子政務(wù)行業(yè)推廣活動啟動 Genedigi Consulting Co. 34 3月計劃n 市場活動nX10大型發(fā)布會n 時間：3月11日n 地點(diǎn)：嘉里中心n 規(guī)模：350人n 主題：數(shù)碼時尚，領(lǐng)導(dǎo)未來三星筆記本電腦2003年策略暨X10新產(chǎn)品發(fā)布會n16-20個城市2級市場開發(fā)n 以形象店與新產(chǎn)品展示開始 Genedigi C

37、onsulting Co. 35 3月計劃（續(xù)）n 市場活動nX10全國巡展n 時間：3月20-4月底n 地點(diǎn)：全國10個一級城市n 內(nèi)容：電腦城Roadshow，當(dāng)?shù)匦袠I(yè)用戶Seminar Genedigi Consulting Co. 36 3月計劃（續(xù)）n廣告n設(shè)計：完成Q20平面與網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計；Q20 POP設(shè)計n發(fā)布：X10電視、平面與網(wǎng)絡(luò)媒體投放以下為建議媒體，可依各月費(fèi)用預(yù)算確定媒體及投放形式MARIT媒體媒體簡要說明簡要說明 計算機(jī)世界周刊綜合類媒體內(nèi)容：中國計算機(jī)報周刊綜合類媒體X10電腦商情報周刊渠道媒體Smartpartner周刊渠道媒體媒體：電腦商報周刊渠道媒體范圍廣，

38、重要版面CHIP新電腦月刊評測類媒體個人電腦月刊評測類媒體PC WORLD半月刊評測類媒體中國計算機(jī)用戶周刊針對行業(yè)用戶Eweek周刊針對行業(yè)用戶數(shù)碼雜志月刊前衛(wèi)時尚的人群電腦愛好者半月刊在學(xué)生群體中影響大IT經(jīng)理世界半月刊IT行業(yè)經(jīng)理層刊物 Genedigi Consulting Co. 37 3月計劃（續(xù)）以下為建議媒體，可依各月費(fèi)用預(yù)算確定媒體及投放形式MAR行業(yè)媒體行業(yè)媒體 教育中國電腦教育報周刊針對教育行業(yè)的IT媒體內(nèi)容：中國電化教育月刊教育部刊物X10中國教師報周刊針對教師的專有刊物教育信息化月刊媒體：中國教育報周刊教育行業(yè)發(fā)行量最大的刊物大范圍，重要版面電化教育研究月刊教育部電化教育辦公室和中央電化教育館主辦，電信通訊世界月刊面向運(yùn)營商，及電信專業(yè)用戶，中國通信新聞月刊世界電信月刊通信世界月刊軍隊解放軍報日報軍隊系統(tǒng)最具影響力的報紙軍隊指揮自動化雙月刊全軍指揮自動化建設(shè)委員會辦公室主辦政府中國財經(jīng)報*政府采購版一周二次國家財政部直屬刊物，經(jīng)常舉辦政府采購主管領(lǐng)導(dǎo)會議中國政府采購參考消息日報政府機(jī)關(guān)單位訂閱量較大金融中國金融電腦月刊人民銀行主辦，銀行系統(tǒng)影響力最大的刊物金融電子化月刊工商銀行主辦財經(jīng)月刊中國證券報日報上海證券報日報 Genedigi Consulting Co. 38 3月計劃（續(xù)）以下為建議媒體，可依各月費(fèi)用預(yù)算確定