櫥窗陳列設計（PPT52頁)

1、櫥窗陳列櫥窗陳列 教學目的教學目的：通過課堂理論講解，讓學生建立起櫥窗設計的基礎理論知識構架，掌握基本的設計方法，提高學生的設計理論素養(yǎng)。 教學內容設置教學內容設置： 櫥窗設計的概論 一、櫥窗的作用 二、櫥窗設置的原則 三、櫥窗的構造形式 四、櫥窗設置的規(guī)格 五、櫥窗的分類及陳列的技法 教學方法教學方法：以教師課堂為主，通過分章小結知道學生課后深入消化，采用多媒體課件教學。 一.櫥窗設計概論 一.櫥窗的作用吸引招徠傳遞入店消費（潛在宣傳） 一個設計巧妙的櫥窗設計，可以在短短幾秒內吸引行人的腳步，說服消費者光顧專賣店。 櫥窗的直觀展示效果，使它比電視媒體和平面媒體有更強的說服力和真實感。其無聲的

2、導購語言、含蓄的導購方式，也是店鋪中其他營銷手段無法替代的；一個成功的櫥窗可以反映一個品牌的風格、個性和文化的理解。 二.櫥窗又承擔著傳播品牌文化的作用： 一個櫥窗設計可以反映一個品牌的個性風格和文化的理解，因此，設計強調品牌文化的信息，除了商品以外，其他的信息比較少，櫥窗更多強調藝術感覺。 二.櫥窗陳列設計八大原則：（1）明確：結構要明確清晰，要準確表達出展品的設計特色和優(yōu)勢。（2）整潔：干凈整潔，櫥窗是無聲的廣告，從一開始設計就要有清潔感并時刻注意維護保養(yǎng)。（3）簡練：櫥窗內裝飾的用量適度，與櫥窗大小要成比例，不能無節(jié)制的使用裝飾，一般來講為了突出品質感，越高檔的物品裝飾越少。 （3）簡練

3、：櫥窗內裝飾的用量適度，與櫥窗大小要成比例，不能無節(jié)制的使用裝飾，一般來講為了突出品質感，越高檔的物品裝飾越少。（4）統(tǒng)一：為了帶給觀眾鮮明印象，同一組物品陳列，無論色彩、材質都要統(tǒng)一。（5）分組：櫥窗中展品的擺放要注意分組，以便逐步地吸引參觀者的注意，如果沒有分組，就無法引導參觀者的視線清晰地、有重點地觀看展品，就會讓人覺得混亂。（6）余白：為了突出重點，就要在各個分組之間留有余白，否則各組無法獨立。為了體現(xiàn)價值感，高級的展品余白要多。（7）立體：陳列要有空間感，遠、近、高、低要分明。（8）點綴：注意使用能突出主題的物品來進行點綴，不但能營造氣氛還利于將遠處的觀眾吸引過來。三.櫥窗的構造形式

4、1、重復與漸變、重復與漸變 重復，即是以不分主次關系的相同形象、顏色、位置距離做反復并置排列。以一種形象做左右或上下反復并置，稱為二方連續(xù)式；上下、左右同時反復并置，稱為四方連續(xù)式。重復并置的特點具有單純、清晰、連續(xù)、平和、無限之感。但有時因為過分的統(tǒng)一，也會產(chǎn)生枯燥乏味的感覺。在商業(yè)展示中，運用重復的形式可使展品均等陳列。如服裝的展示，即可把不同款式的服裝做連續(xù)重復陳列，使顧客的視點放在每件服裝之上，以此引導消費者依次觀看、比較，并選擇稱心如意的商品。 四.櫥窗設置的規(guī)格 主要為：高.m（整體高） 寬. m底高. m 五.櫥窗的分類A從位置的分布進行劃分：有臨街櫥窗、室內櫥窗。B從裝修的形式

5、上劃分：有通透式、半通透式、封閉式。 半封閉式櫥窗與店堂半隔絕、半通透.金屬桿懸帷幔隔斷.固定底座商品雙面陳列.繩索或欄桿 封閉式壁板隔開小門頂部有散熱孔或其他通風裝置適用于大型商場五、櫥窗陳列技法五、櫥窗陳列技法系統(tǒng)陳列法系統(tǒng)陳列法：將相同質地或同一類別的商品，或者將同類、不同質的商品集中 起來組織到一個櫥窗里。這樣的陳列能讓顧客列同、全面的了解商品，給顧客的選擇提供了方便。綜合陳列法：綜合陳列法：將不同質、不同類和不同用途的商品，經(jīng)過合理的分組、處理，布置到一個櫥窗里，能夠達到“豐富多彩”的效果。在設計和布局上，要避免雜亂無章的眉目不清。商品要錯落有致，留有適當?shù)目瞻?。特寫陳列法：特寫陳?/p>

6、法：運用電影特寫鏡頭的處理方式，將名牌產(chǎn)品、新產(chǎn)品放大，制成模型，使該產(chǎn)品得到突出和強調，從而達到引人注目的效果。場景陳列法：場景陳列法：將商品按生活中使用的狀況，以某種生活情節(jié)或場面布置出來，這種陳列能引起顧客的聯(lián)想，突出商品的特色，并能引起人們的購買欲望。專題陳列法：專題陳列法：圍繞某個專題內容選擇和布置商品，既能突出商品，又可使櫥窗具有較強的思想性。季節(jié)性陳列法：季節(jié)性陳列法：隨著季節(jié)的變化，將該季節(jié)所需要的商品組織陳列到廚房中，能很好的指導消費。節(jié)日陳列法：節(jié)日陳列法：按照節(jié)日的性質、特點和要求，在節(jié)日期間，組織和陳列商品，既表達節(jié)日的喜慶又能促銷商品。1，主題櫥窗，主題櫥窗 所謂主題

7、，就是為櫥窗設計想要表達的內容加上一所謂主題，就是為櫥窗設計想要表達的內容加上一個概括的說法。個概括的說法。雖然，可以作為主題的表達方式并不缺乏，但是，它則能夠體現(xiàn)服飾商品的特點，否則，就會犯形式與內容無關的錯誤。 根據(jù)服飾商品的特點，最常用的主題是關于自然、季節(jié)和社會，人生方面的，因為服飾的本質就是人與自然和社會溝通的媒介。 2、信息櫥窗是為傳遞某種信息為中心，圍繞這一信息，組織商品進行陳列，向顧客傳遞一個信息，多是新產(chǎn)品的信息.分類為(1)節(jié)日櫥窗陳列以慶祝某個節(jié)日為信息組成的櫥窗設計;(2)事件櫥窗陳列以社會上某項活動為主題，將關聯(lián)商品組合起來的櫥窗(3)場景櫥窗陳列根據(jù)商品用途，把有關

8、聯(lián)性的多種商品在櫥窗中設置成特定場景，以誘發(fā)顧客的購買行為，如運動裝櫥窗陳列可以加些實用性的體育用品。， 3.專題櫥窗指用不同的藝術形式和處理方法，在一個櫥窗內集中介紹某中產(chǎn)品，主要是銷售本季和本階段的流行款式和主打商品：(1)單一商品特寫陳列：在一個櫥窗內只陳列一個商品，以重點推銷該商品。(2)商品模型特寫陳列即用商品模型代替實物陳列，來突出賣場的特色，吸引顧客的注意力，增加銷售量。課后問題：如何讓櫥窗更加醒目目？ 1.與整個店面外觀保持協(xié)調，形成整體對外的視覺沖擊力 2.運用三大構成原理，形成視覺沖擊力 3.引導時尚潮流、櫥窗設計要引導生活 4.走在季節(jié)，節(jié)日之前課后作業(yè)： 讓我們根據(jù)這四條原理來設計出一副引人注目的櫥窗，題材不限！設計思考流程設計思考流程市場調查櫥窗計劃商品規(guī)劃櫥窗設計執(zhí)行時勢背景流行趨勢生活方式消費情形購物趨勢展示地點展示空間展示時間費用預估商品內容展示器材示意圖/施工圖燈光計劃施