中國(guó)化妝品行業(yè)分析(定稿)（課堂PPT）

1、組員：張昕 張雁 周倩倩 鄭雅文 朱曉君 朱亞文 確立：確立：1898年中國(guó)第一家現(xiàn)年中國(guó)第一家現(xiàn)代化民族化妝品企業(yè)誕生。代化民族化妝品企業(yè)誕生。起步：起步：80年年代初代初 , 上海上海家化品牌壟家化品牌壟斷國(guó)內(nèi)市場(chǎng)斷國(guó)內(nèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)競(jìng)爭(zhēng)：1982-1996年年 跨國(guó)公跨國(guó)公司搶灘中國(guó)，土司搶灘中國(guó)，土洋品牌涇渭分明洋品牌涇渭分明 發(fā)展發(fā)展：1996-2002年年 本土品本土品牌專(zhuān)業(yè)細(xì)分市牌專(zhuān)業(yè)細(xì)分市場(chǎng)突圍場(chǎng)突圍增長(zhǎng)增長(zhǎng)：2002-至至今跨國(guó)品牌向中今跨國(guó)品牌向中低端延伸低端延伸，本土本土品牌向中高端跨品牌向中高端跨越越SCP產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)進(jìn)入壁壘政府管制產(chǎn)品差異性.產(chǎn)業(yè)行為定價(jià)廣告研究與開(kāi)發(fā).產(chǎn)業(yè)績(jī)

2、效生產(chǎn)效率產(chǎn)品質(zhì)量利潤(rùn).S產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu) 政府管制政府管制 進(jìn)入壁壘進(jìn)入壁壘 產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀 買(mǎi)者和賣(mài)者數(shù)量買(mǎi)者和賣(mài)者數(shù)量 產(chǎn)品差異性產(chǎn)品差異性 集中度集中度兼并合謀研究與開(kāi)發(fā)廣告廣告C行為行為1、將產(chǎn)品、品牌、企業(yè)形象形成一個(gè)有機(jī)的三維一體。2、基本上所有的著名的化妝品品牌都有代言人，明星做廣告的模式。3、不同民族和文化在廣告中有不同的表現(xiàn)。如中國(guó)人以白為美，產(chǎn)品廣告均以美白作為宣傳重點(diǎn)。 由上可看出:化妝品市場(chǎng)的廣告形式多種多樣，但是最主要的兩種形式就是電視廣告和平面廣告。研究與開(kāi)發(fā) 某些具有特殊功效的化妝品，由于缺乏科學(xué)的評(píng)價(jià)某些具有特殊功效的化妝品，由于缺乏科學(xué)的評(píng)價(jià)方法和標(biāo)準(zhǔn)，消

3、費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)時(shí)難辨真?zhèn)巍？蒲腥藛T在研方法和標(biāo)準(zhǔn)，消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)時(shí)難辨真?zhèn)?。科研人員在研發(fā)產(chǎn)品時(shí)也為缺乏化妝品功效評(píng)價(jià)手段和檢測(cè)方法而無(wú)發(fā)產(chǎn)品時(shí)也為缺乏化妝品功效評(píng)價(jià)手段和檢測(cè)方法而無(wú)能為力，這些都限制了我國(guó)能為力，這些都限制了我國(guó)功效性功效性化妝品的研究與開(kāi)發(fā)。化妝品的研究與開(kāi)發(fā)。 中國(guó)化妝品企業(yè)以中小企業(yè)為主，科研水平低，中國(guó)化妝品企業(yè)以中小企業(yè)為主，科研水平低，產(chǎn)品科技含量低，科學(xué)配方研制和開(kāi)發(fā)仍處于仿產(chǎn)品科技含量低，科學(xué)配方研制和開(kāi)發(fā)仍處于仿效階段。效階段。 充分利用生物技術(shù)，開(kāi)展多學(xué)科交充分利用生物技術(shù)，開(kāi)展多學(xué)科交叉研究，建立化妝品及其原料的功效評(píng)叉研究，建立化妝品及其原料的功效評(píng)價(jià)方法

4、和評(píng)價(jià)平臺(tái)，為研發(fā)人員提供開(kāi)價(jià)方法和評(píng)價(jià)平臺(tái)，為研發(fā)人員提供開(kāi)發(fā)產(chǎn)品的科學(xué)依據(jù)，為企業(yè)嚴(yán)把產(chǎn)品功發(fā)產(chǎn)品的科學(xué)依據(jù)，為企業(yè)嚴(yán)把產(chǎn)品功效質(zhì)量關(guān)提供了途徑，為消費(fèi)者提供了效質(zhì)量關(guān)提供了途徑，為消費(fèi)者提供了放心使用功效化妝品的標(biāo)準(zhǔn)。放心使用功效化妝品的標(biāo)準(zhǔn)。PP績(jī)效績(jī)效規(guī)模結(jié)構(gòu)效率規(guī)模結(jié)構(gòu)效率利潤(rùn)利潤(rùn)。產(chǎn)品創(chuàng)新產(chǎn)品創(chuàng)新產(chǎn)品質(zhì)量產(chǎn)品質(zhì)量技術(shù)進(jìn)步技術(shù)進(jìn)步近幾十年我國(guó)化妝品的銷(xiāo)售額的變化技術(shù)進(jìn)步（存在的問(wèn)題）國(guó)內(nèi)一般企業(yè)科研投入占總銷(xiāo)售額的2.3%，但國(guó)內(nèi)3700余家化妝品制造企業(yè)中，大部分為民營(yíng)的小企業(yè)，科研投入情況很不樂(lè)觀。本土化妝品一大特色就是銷(xiāo)售隊(duì)伍龐大，研發(fā)隊(duì)伍人數(shù)極少。 為維護(hù)消費(fèi)者合法權(quán)益，促

5、進(jìn)護(hù)膚 化妝品行業(yè)健康發(fā)展，國(guó)家質(zhì)檢總局組織對(duì)護(hù)膚化妝品產(chǎn)品質(zhì)量進(jìn)行了國(guó)家監(jiān)督抽查。 產(chǎn)品質(zhì)量09年護(hù)膚化妝品產(chǎn)品質(zhì)量國(guó)家監(jiān)督抽查部分質(zhì)量較好的產(chǎn)品及其企業(yè)名單規(guī)模結(jié)構(gòu)效率 從區(qū)域分布看，以東南沿海地區(qū)主，主要以北京、上海、廣州為中心。大中型的化妝品企業(yè)都相對(duì)集中于廣東、上海、江蘇等地。 從品牌企業(yè)看，占主導(dǎo)地位的品牌基本都是外資(合資)品牌，本土品牌企業(yè)比例不高。產(chǎn)品創(chuàng)新 我國(guó)本土化妝品企業(yè)，如上海家化，佰草集我國(guó)本土化妝品企業(yè)，如上海家化，佰草集主打主打保濕和平衡保濕和平衡系列深受中國(guó)消費(fèi)者喜愛(ài)系列深受中國(guó)消費(fèi)者喜愛(ài);如北如北京大寶，京大寶，2006年進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新，推出左旋年進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新，

6、推出左旋C精精華，大寶眼袋霜，大寶眼霜，大寶老年斑霜等，華，大寶眼袋霜，大寶眼霜，大寶老年斑霜等，以其以其較低的價(jià)格和棉花棒型較低的價(jià)格和棉花棒型較好較好特色的包裝特色的包裝打打響了大寶多元化之路的開(kāi)端。響了大寶多元化之路的開(kāi)端。 我國(guó)化妝品企業(yè)在產(chǎn)品創(chuàng)新方面取得了一定我國(guó)化妝品企業(yè)在產(chǎn)品創(chuàng)新方面取得了一定的成績(jī)，但是數(shù)量不多，以較少企業(yè)為主，跟的成績(jī)，但是數(shù)量不多，以較少企業(yè)為主，跟風(fēng)為多，風(fēng)為多，均集中在低端市場(chǎng)，尚未在中高端商均集中在低端市場(chǎng)，尚未在中高端商場(chǎng)上突破場(chǎng)上突破。利潤(rùn) 利潤(rùn)高不高是利潤(rùn)高不高是相當(dāng)于成本相當(dāng)于成本來(lái)看的。作為化妝品來(lái)講，來(lái)看的。作為化妝品來(lái)講，它的原料成本很低

7、，但是其他成本很高。其營(yíng)業(yè)稅是它的原料成本很低，但是其他成本很高。其營(yíng)業(yè)稅是30%，消費(fèi)稅，消費(fèi)稅40%，增值稅，增值稅17%。 雖然化妝品的材料成本比較便宜雖然化妝品的材料成本比較便宜,約占售價(jià)的約占售價(jià)的5%,有些低檔的更低有些低檔的更低.但是化妝品廠家還有研發(fā)成本但是化妝品廠家還有研發(fā)成本,設(shè)備設(shè)備成本等成本等;二三線品牌化妝品的出廠價(jià)為售價(jià)的二三線品牌化妝品的出廠價(jià)為售價(jià)的2.5-5折折不等不等,其實(shí)所有的產(chǎn)品主要成本在其實(shí)所有的產(chǎn)品主要成本在銷(xiāo)售流通環(huán)節(jié)銷(xiāo)售流通環(huán)節(jié)。中國(guó)化妝品未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)展望 由于我國(guó)化妝品行業(yè)固定資產(chǎn)投入小、市場(chǎng)細(xì)由于我國(guó)化妝品行業(yè)固定資產(chǎn)投入小、市場(chǎng)細(xì)分明顯、產(chǎn)品多樣化的特點(diǎn)，使規(guī)模效益在生產(chǎn)成分明顯、產(chǎn)品多樣化的特點(diǎn)，使規(guī)模效益在生產(chǎn)成本上表現(xiàn)得不顯著。新企業(yè)的資本進(jìn)入壁壘較低，本上表現(xiàn)得不