阿里巴巴集團(tuán)SWOT分析學(xué)習(xí)教案

1、會(huì)計(jì)學(xué)1阿里巴巴集團(tuán)阿里巴巴集團(tuán)SWOT分析分析第一頁(yè)，編輯于星期日：二十二點(diǎn) 五十三分。目目錄錄公司簡(jiǎn)介1SWOT分析2優(yōu)秀戰(zhàn)略3第1頁(yè)/共15頁(yè)第二頁(yè)，編輯于星期日：二十二點(diǎn) 五十三分。公司簡(jiǎn)介公司簡(jiǎn)介第2頁(yè)/共15頁(yè)第三頁(yè)，編輯于星期日：二十二點(diǎn) 五十三分。1999年9月，馬云帶領(lǐng)下的18位創(chuàng)始人在杭州的公寓中正式成立了阿里巴巴集團(tuán)，集團(tuán)的首個(gè)網(wǎng)站是英文全球批發(fā)貿(mào)易市場(chǎng)阿里巴巴。2003年5月，購(gòu)物網(wǎng)站淘寶網(wǎng)于馬云公寓內(nèi)創(chuàng)立。2009年9月10日，阿里巴巴集團(tuán)慶祝創(chuàng)立十周年，同時(shí)成立阿里云計(jì)算。同月，阿里巴巴宣布收購(gòu)中國(guó)領(lǐng)先的互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)服務(wù)供應(yīng)商中國(guó)萬(wàn)網(wǎng)。2010年8月，阿里巴巴收購(gòu)兩家

2、服務(wù)美國(guó)小企業(yè)的電子商務(wù)解決方案供應(yīng)商Vendio及Auctiva。同月，手機(jī)淘寶客戶端推出。2014年9月19日，阿里巴巴集團(tuán)在紐約證券交易所正式掛牌上市，股票代碼“BABA”，創(chuàng)始人和董事局主席為馬云。2016年8月，阿里巴巴集團(tuán)在2016中國(guó)企業(yè)500強(qiáng)中排名第148位。2018年4月2日，阿里巴巴集團(tuán)、螞蟻金服集團(tuán)與餓了么聯(lián)合宣布，阿里巴巴已經(jīng)簽訂收購(gòu)協(xié)議，將聯(lián)合螞蟻金服以95億美元對(duì)餓了么完成全資收購(gòu)。第3頁(yè)/共15頁(yè)第四頁(yè)，編輯于星期日：二十二點(diǎn) 五十三分。業(yè)務(wù)板塊：阿里系的電子商務(wù)服務(wù)、螞蟻金融服務(wù)、菜鳥(niǎo)物流服務(wù)、大數(shù)據(jù)云計(jì)算服務(wù)、廣告服務(wù)、跨境貿(mào)易服務(wù)、前六個(gè)電子商務(wù)服務(wù)以外的

3、互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)。業(yè)務(wù)模式：阿里巴巴已經(jīng)形成了一個(gè)通過(guò)自有電商平臺(tái)沉積以及UC、高德地圖、企業(yè)微博等端口導(dǎo)流，圍繞電商核心業(yè)務(wù)及支撐電商體系的金融業(yè)務(wù)，以及配套的本地生活服務(wù)、健康醫(yī)療等，囊括游戲、視頻、音樂(lè)等泛娛樂(lè)業(yè)務(wù)和智能終端業(yè)務(wù)的完整商業(yè)生態(tài)圈。這一商業(yè)生態(tài)圈的核心是數(shù)據(jù)及流量共享，基礎(chǔ)是營(yíng)銷服務(wù)及云服務(wù)，有效數(shù)據(jù)的整合抓手是支付寶。主要業(yè)務(wù)：淘寶網(wǎng)、天貓、聚劃算、全球速賣通、阿里巴巴國(guó)際交易市場(chǎng)、1688、阿里媽媽、阿里云、螞蟻金服、菜鳥(niǎo)網(wǎng)絡(luò)等。業(yè)務(wù)方面第4頁(yè)/共15頁(yè)第五頁(yè)，編輯于星期日：二十二點(diǎn) 五十三分。阿里巴巴集團(tuán)是全球電子商務(wù)的領(lǐng)導(dǎo)者，是中國(guó)最大的電子商務(wù)公司。自 1999 年成立

4、以來(lái)，阿里巴巴集團(tuán)茁壯成長(zhǎng)，現(xiàn)已擁有以下子公司： 阿里巴巴網(wǎng)站 阿里巴巴 B2B 公司是阿里巴巴集團(tuán)的旗艦公司，是世界領(lǐng)先的 B2B 電子商務(wù)公司，服務(wù)于中國(guó)和全球的中小企業(yè)； 淘寶網(wǎng) 中國(guó)最大的個(gè)人網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)，目前與中國(guó)最大的網(wǎng)絡(luò)廣告平臺(tái)阿里媽媽合并； 支付寶 中國(guó)領(lǐng)先的在線支付服務(wù)；雅虎口碑 提供本地搜索和信息分類的生活服務(wù)平臺(tái)；阿里軟件 服務(wù)于中國(guó)中小企業(yè)者的以互聯(lián)網(wǎng)為平臺(tái)的商務(wù)管理軟件。第5頁(yè)/共15頁(yè)第六頁(yè)，編輯于星期日：二十二點(diǎn) 五十三分。SWOT分析分析優(yōu)勢(shì)劣勢(shì)機(jī)會(huì)威脅第6頁(yè)/共15頁(yè)第七頁(yè)，編輯于星期日：二十二點(diǎn) 五十三分。 一體化的業(yè)務(wù)組合 B2B、C2C、第三方交易平臺(tái)均

5、是行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者 龐大的注冊(cè)用戶 營(yíng)銷能力強(qiáng) 優(yōu)秀的企業(yè)文化 創(chuàng)新能力強(qiáng) 資金來(lái)源充足 員工高福利，及廣闊的晉升平臺(tái) 雙十一購(gòu)物節(jié)優(yōu)勢(shì)0200400600800100012001400160018002010/1/12011/1/12012/1/12013/1/12014/1/12015/1/12016/1/12017/1/1雙十一成交額成交額第7頁(yè)/共15頁(yè)第八頁(yè)，編輯于星期日：二十二點(diǎn) 五十三分。劣勢(shì)平臺(tái)假貨泛濫，影響品牌聲譽(yù) 平臺(tái)假貨泛濫 業(yè)務(wù)增長(zhǎng)放緩 整體平臺(tái)過(guò)于龐大，業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型困難 電商模式很容易被模仿 主要市場(chǎng)僅在中國(guó) 投資其他領(lǐng)域巨額虧損 無(wú)自有物流第8頁(yè)/共15頁(yè)第九頁(yè)，編輯于星期日

6、：二十二點(diǎn) 五十三分。人們對(duì)網(wǎng)上購(gòu)物的依賴性增強(qiáng) 中小企業(yè)需要強(qiáng)大的B2B平臺(tái) 電子商務(wù)法律制度日趨完善 國(guó)家對(duì)電子商務(wù)日益重視 農(nóng)村市場(chǎng)前景廣闊 阿里入選MSCI中國(guó)指數(shù) 互聯(lián)網(wǎng)+的概念寫(xiě)入政府工作報(bào)告網(wǎng)民數(shù)互聯(lián)網(wǎng)的普及率: 2014年網(wǎng)民數(shù)6.49億政府政策支持機(jī)會(huì)第9頁(yè)/共15頁(yè)第十頁(yè)，編輯于星期日：二十二點(diǎn) 五十三分。威脅 國(guó)內(nèi)外競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手越來(lái)越多 中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)放緩 網(wǎng)絡(luò)安全缺乏堅(jiān)實(shí)保障 吞并收購(gòu)行為耗資巨大 阿里與美團(tuán)決裂 互聯(lián)網(wǎng)金融產(chǎn)品主導(dǎo)被瓜分 物聯(lián)網(wǎng)布局起步落后 海外直郵的迅速發(fā)展網(wǎng)絡(luò)安全缺乏堅(jiān)實(shí)保障第10頁(yè)/共15頁(yè)第十一頁(yè)，編輯于星期日：二十二點(diǎn) 五十三分。優(yōu)秀戰(zhàn)略優(yōu)秀戰(zhàn)略第

7、11頁(yè)/共15頁(yè)第十二頁(yè)，編輯于星期日：二十二點(diǎn) 五十三分。2143大力發(fā)展大數(shù)據(jù)，云計(jì)算2015年，阿里巴巴在硅谷啟動(dòng)了其云計(jì)算中心，首次在外國(guó)建設(shè)數(shù)據(jù)中心。發(fā)展農(nóng)村電商阿里集團(tuán)也將啟動(dòng)“千縣萬(wàn)村計(jì)劃”，在三至五年內(nèi)投資100億元，建立1000個(gè)縣級(jí)運(yùn)營(yíng)中心和10萬(wàn)個(gè)村級(jí)服務(wù)站。O2O體系的完善2014年7月，阿里巴巴集團(tuán)與銀泰成立合資企業(yè)，在中國(guó)發(fā)展O2O業(yè)務(wù)。同月，阿里巴巴集團(tuán)完成對(duì)數(shù)字地圖公司高德的投資。是因?yàn)榈貓D是整個(gè)O2O產(chǎn)業(yè)中最基礎(chǔ)、最核心的一個(gè)板塊。投資文化產(chǎn)業(yè)阿里巴巴投資收購(gòu)了文化中國(guó)，并更名為了阿里影業(yè)。阿里巴巴集團(tuán)收購(gòu)中國(guó)領(lǐng)先的多屏娛樂(lè)和媒體公司優(yōu)酷土豆集團(tuán)；收購(gòu)南華早報(bào)以及南華早報(bào)集團(tuán)旗下的其他媒體資產(chǎn)。第12頁(yè)/共15頁(yè)第十三頁(yè)，編輯于星期日：二十二點(diǎn) 五十三分。657投資體育產(chǎn)業(yè)2015年12月9日下午兩點(diǎn)半，國(guó)際足聯(lián)和阿里巴巴召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì)，宣布阿里巴巴將正式成為國(guó)際足聯(lián)世俱杯的冠名贊助商。全球化戰(zhàn)略阿里巴巴集團(tuán)與美國(guó)百貨零售巨頭梅西百貨共同宣布，雙方達(dá)成長(zhǎng)期獨(dú)家戰(zhàn)略合作。梅西百貨將入駐天貓國(guó)際。完善阿里物流體系一是在全國(guó)幾百個(gè)城市通過(guò)“自建+合作”的方式建設(shè)物理層面的倉(cāng)儲(chǔ)設(shè)施；二是利用物聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算等技術(shù)，建立