《飾品市場調(diào)研報告》ppt課件

1、飾品市場調(diào)研報告飾品市場調(diào)研報告目錄目錄一、摘要一、摘要二、簡介二、簡介2.1、市場調(diào)查的緣由和背景、市場調(diào)查的緣由和背景 2.2、市場調(diào)查的目的、市場調(diào)查的目的三、市場調(diào)查的方法三、市場調(diào)查的方法四、調(diào)查結(jié)果與分析四、調(diào)查結(jié)果與分析4.1、福州市飾品店市場特點、福州市飾品店市場特點4.1.1、產(chǎn)品更新速度加快、產(chǎn)品更新速度加快 4.1.2、市場競爭猛烈、市場競爭猛烈4.2、消費者的消費心思動機分析、消費者的消費心思動機分析 4.3、飾品店市場用戶關(guān)注分析、飾品店市場用戶關(guān)注分析4.3.1、飾品的價錢關(guān)注分析、飾品的價錢關(guān)注分析 4.3.2、飾品的、飾品的品牌關(guān)注分析品牌關(guān)注分析 4.3.3、

2、飾品的設(shè)計風(fēng)格關(guān)注分析、飾品的設(shè)計風(fēng)格關(guān)注分析4.4、飾品店顧客關(guān)系的建立與維護、飾品店顧客關(guān)系的建立與維護4.5、飾品店的促銷戰(zhàn)略、飾品店的促銷戰(zhàn)略五、結(jié)論與建議五、結(jié)論與建議六、附件：調(diào)查詢卷六、附件：調(diào)查詢卷飾品店市場調(diào)研報告中國飾品行業(yè)開展市場分析報告中國飾品行業(yè)開展市場分析報告內(nèi)容：在內(nèi)容：在2000年以前，中國市場沒有構(gòu)成真正意義上的飾品行業(yè)。當時的年以前，中國市場沒有構(gòu)成真正意義上的飾品行業(yè)。當時的飾品主要是伴隨家具行業(yè)，禮品業(yè)，鮮花等產(chǎn)品的分散式銷售。而在飾品主要是伴隨家具行業(yè)，禮品業(yè)，鮮花等產(chǎn)品的分散式銷售。而在2000年后，隨著中國經(jīng)濟的不斷升溫，出現(xiàn)了一些小型飾品專營店。

3、隨著社會年后，隨著中國經(jīng)濟的不斷升溫，出現(xiàn)了一些小型飾品專營店。隨著社會經(jīng)濟、文化的飛躍開展，人們開場崇尚個性和時髦，不斷塑造個性和魅力，經(jīng)濟、文化的飛躍開展，人們開場崇尚個性和時髦，不斷塑造個性和魅力，已成為人們的追求，以時髦個性化設(shè)計為定位的個性飾品用本人獨特風(fēng)格已成為人們的追求，以時髦個性化設(shè)計為定位的個性飾品用本人獨特風(fēng)格降服了消費者，時髦飾品總是頗受愛美人士的喜歡，從人們關(guān)注珠寶，首降服了消費者，時髦飾品總是頗受愛美人士的喜歡，從人們關(guān)注珠寶，首飾之類的奢侈品那天起，作為時髦界的新興產(chǎn)業(yè)，飾品行業(yè)便開場從各類飾之類的奢侈品那天起，作為時髦界的新興產(chǎn)業(yè)，飾品行業(yè)便開場從各類工藝品行業(yè)中

4、脫離出來，成為一個獨立的消費者。工藝品行業(yè)中脫離出來，成為一個獨立的消費者。放眼觀看今天的飾品店，就如天上的繁星普通多，要想在行業(yè)中立足腳跟，放眼觀看今天的飾品店，就如天上的繁星普通多，要想在行業(yè)中立足腳跟，勢必要有一系列的競爭。商家為了獲取利潤，都在使盡渾身解數(shù)，來吸引勢必要有一系列的競爭。商家為了獲取利潤，都在使盡渾身解數(shù)，來吸引人們的眼球，導(dǎo)致飾品行業(yè)的競爭日趨猛烈！本文先概述論述了一下當前人們的眼球，導(dǎo)致飾品行業(yè)的競爭日趨猛烈！本文先概述論述了一下當前福州飾品市場的根本情況，再根據(jù)搜集到的福州飾品市場的根本情況，再根據(jù)搜集到的 調(diào)查調(diào)查報告得出的數(shù)據(jù)。報告得出的數(shù)據(jù)。市場調(diào)查的緣由和背

5、景市場調(diào)查的緣由和背景 飾品行業(yè)是從珠寶首飾，工藝禮品行業(yè)中分別出來，綜合構(gòu)成的一個新興產(chǎn)業(yè)，隨著社會經(jīng)濟，文化的飛躍開展，人們正崇尚時髦，不斷塑選個性和魅力，已成為人們的追求，而這個新興產(chǎn)業(yè)需求旺盛、潛力宏大，極具開發(fā)價值。福州地域，聚集了多所大學(xué)，年齡在2025歲占據(jù)了絕大市場，因此有著很大的開展市場。市場調(diào)查目的市場調(diào)查目的 經(jīng)過調(diào)查與分析，了解消費者消費行為和消費心思，從而對福州的飾品市場有更深一步的了解，了解市場總供應(yīng)情況，進展準確的市場定位。為飾品提供更好的開展前景。市場的調(diào)查方法 本次調(diào)查的方法主要采用調(diào)查詢卷，由于調(diào)查詢卷是在市場調(diào)研中，去得第一手資料的良好途徑，是實現(xiàn)調(diào)查義務(wù)

6、的一種重要工具。它可以使調(diào)查內(nèi)容系統(tǒng)化，也是進展資料整理、統(tǒng)計、分析的根底，本次問卷調(diào)查，共搜集到有效問卷100份，然后進展整理，得到有用的數(shù)據(jù)調(diào)查結(jié)果與分析調(diào)查結(jié)果與分析 4.1、福州飾品店市場的特點 1產(chǎn)品更新速度快 快速“市場化是飾品店勝利的關(guān)鍵要素之一，速度競爭包括新產(chǎn)品的推出速度和占領(lǐng)市場的速度，而速度之所以越來越重要在于a.客戶需求變化快 b.新產(chǎn)品生命周期縮短目前，新的飾品飾品的生命周期平均缺乏三個月c.猛烈的價錢競爭，速度可以減小價錢競爭沖擊 d.速度獲得在位優(yōu)勢，容易成為市場熱點，指點市場走向一個“快魚吃慢魚的時代。 2市場競爭猛烈 目前，福州的飾品店存在的越來越多，其中包括

7、一些實力的家盟店，會員VIP，打折等活動表達飾品店猛烈的飾品競爭。 4.2、消費者的消費心思動機分析 據(jù)調(diào)查詢卷顯示，消費者在購買飾品時，選擇本人運用的消費者所占比例較大，而不少消費者是將飾品作為禮物贈送于情侶和朋友，所以在設(shè)計產(chǎn)品時，應(yīng)多抓住這兩種消費心思，從時髦、價值、裝飾等方面表達設(shè)計實際。 4.3、飾品價錢分析飾品價錢區(qū)間所占比例飾品價錢區(qū)間所占比例 4.4飾品店顧客關(guān)系的建立與維護 現(xiàn)如今，受猛烈競爭的影響，賣方市場曾經(jīng)不存在，飾品能否熱銷，完全由顧客決議，因此，飾品店需盡力建立本人的聲譽，博得顧客的信任，調(diào)查中，許多消費者提出珍貴的意見，主要包括：1效力態(tài)度.大多數(shù)的消費者以為效力

8、態(tài)度很重要(2)飾品單一.大多數(shù)的消費者覺得飾品單一,可供選擇的飾品不多,往往不能買到心儀的產(chǎn)品(3)質(zhì)量.款式.消費者以為飾質(zhì)量量不好但價錢貴,款式美觀但質(zhì)量不好,很少買到物美價廉的商品 結(jié)論與建議結(jié)論與建議 綜上所述，隨著社會經(jīng)濟，文化的飛躍開展，人們開場崇尚個性和時髦，不斷塑造個性和魅力，時髦飾品總是頗受愛美人士的喜歡，并且加上福州地域的本身特點，密集的人口、悠久的歷史、年輕的群體，置信飾品市場必定有很大的開展空間。 建議： 1、加強流行趨勢的把握才干，把握當前流行趨勢，對于飾品商家是必要的，“復(fù)古也是一種流行。 2、關(guān)注文娛文化的新亮點和飾品流行新元素。 3、開展網(wǎng)上購物。在網(wǎng)上興辦飾

9、品店，不僅可以大大拓展本人的市場，提高銷售額。飾品調(diào)查詢卷隨著社會的開展，人們生活程度的提高。人們的生活品味也不斷提高，為了對飾品的市場情況和消費者的喜好作比較全面的了解，特意進展此次市場調(diào)研。因此讓我們能更好的做好此任務(wù)，我們需求他們投上神圣的一票，非常贊賞您的支持 1、您的性別： 男 女2、您的年齡： 20歲以下 20歲25歲 25歲以上3、您的職業(yè)： 學(xué)生 職工 教師 個體 其他4、您以為飾品店首先吸引您的眼球的是什么？ 門面 室內(nèi)裝飾 飾品店商品 其他5、您喜歡的飾品有哪些？ 水晶 銀飾 陶瓷 玻璃飾品 其他6、以下飾品您更傾向于購買哪些商品？可多項選擇 手鏈 戒指 吊墜 耳墜 頭飾

10、掛件 其他7、假設(shè)您有男女朋友，會思索購買情侶飾品嗎？ 會 不會 看情況 8、假設(shè)您在選擇情侶商品時，會選擇購買以下哪些？ 情侶飾品 情侶禮品擺件 情侶個性飾品 其他9、您對飾品的品牌認識強嗎？ 強 不強 其他10、您在購買飾品時，會選擇哪種類型的商品？可多項選擇 得意卡通 日韓風(fēng)格 流行時髦 淑女精致 新奇創(chuàng)意 非主流 復(fù)古 民族 帥酷風(fēng)格 其他11、您普通購買飾品時，可以接受的價錢是多少？ 510元 1020元 2050元12、您在購買飾品時，更傾向于哪種消費心思？ 質(zhì)量和款式無所謂，能用就行，廉價才是硬道理 質(zhì)量要可靠，款式無所謂，價錢要適中 質(zhì)量普通就行，款式要美麗，價錢要適中 質(zhì)量和款式一定要好，價錢無所謂13、您在購買飾品時您更看重那些方面的含義？可多項選擇 親情 愛情 友誼 星座 好運 其他14、您對以下某種物品比較感性趣？可多項選擇 首飾 裝飾物 毛絨玩具 情侶飾品 其他15、請您選擇影響您消費的優(yōu)惠方式 VIP 積分制 套裝優(yōu)惠 購買一定價錢可兌換商品 其他16、您購買飾品的動機是什么？ 自用 送情侶 送朋友 其他17、您對商品的種類有什么要求？ 越多越好 只需知名的商品 沒有明確的要求 其他18、您以為便利的飾品店應(yīng)該位于哪里？商業(yè)步行街 大型購物廣場 學(xué)校附近 鬧區(qū) 其他19、您購買飾品的頻率一星期1次 二星期1次 三星期1次 一個月1次 其