宜家產(chǎn)品設(shè)計(jì)策略（課堂PPT）

1、宜家產(chǎn)品設(shè)計(jì)策略宜家產(chǎn)品設(shè)計(jì)策略-情感性語(yǔ)意以其特征情感性語(yǔ)意以其特征第九組： 楊嬌、鐘浩、林艷蓉12022-4-28 宜家的簡(jiǎn)單了解宜家的簡(jiǎn)單了解 產(chǎn)品設(shè)計(jì)策略產(chǎn)品設(shè)計(jì)策略 相關(guān)產(chǎn)品介紹相關(guān)產(chǎn)品介紹124C O N T E N T S目錄目錄 情感性語(yǔ)意情感性語(yǔ)意322022-4-28 宜家的簡(jiǎn)單了解宜家的簡(jiǎn)單了解1公司介紹公司介紹品牌與經(jīng)營(yíng)理念品牌與經(jīng)營(yíng)理念32022-4-28宜家家居（IKEA）于1943年創(chuàng)建于瑞典，瑞典宜家集團(tuán)已成為全球最大的家具家居用品商家，銷售主要包括座椅/沙發(fā)系列，辦公用品，臥室系列，廚房系列，照明系列，紡織品，炊具系列，房屋儲(chǔ)藏系列，兒童產(chǎn)品系列等約10，00

2、0個(gè)產(chǎn)品。1 1）公司介紹）公司介紹宜家南京店宜家家居在全球38個(gè)國(guó)家和地區(qū)擁有311個(gè)商場(chǎng)，其中有18家在中國(guó)大陸，分別在北京（兩家）、天津、上海（三家）、廣州、成都、深圳、南京、無錫、大連、沈陽(yáng)、寧波、重慶、武漢、杭州。-合肥暫不具備引進(jìn)宜家家居的條件，目前合肥暫不具備引進(jìn)宜家家居的條件，目前相關(guān)部門與宜家方面才進(jìn)行初步交涉。相關(guān)部門與宜家方面才進(jìn)行初步交涉。宜家標(biāo)示42022-4-282 2）品牌與經(jīng)營(yíng)理念）品牌與經(jīng)營(yíng)理念 為大多數(shù)人創(chuàng)造美好生活的一部分，包含著打破地位和傳為大多數(shù)人創(chuàng)造美好生活的一部分，包含著打破地位和傳統(tǒng)的局限而成為更自由的人。要做到這一點(diǎn)，我們不得不與眾統(tǒng)的局限而成

3、為更自由的人。要做到這一點(diǎn)，我們不得不與眾不同。不同。 19761976年，坎普拉德寫下了一個(gè)家具商的信仰年，坎普拉德寫下了一個(gè)家具商的信仰人人都渴望成為主角和支配者。人人都渴望成為主角和支配者。 宜家也將北歐式的平等自由精神傳播到各地。宜家也將北歐式的平等自由精神傳播到各地。讓更多的顧客成為宜家的品牌布道者，宜家的一個(gè)重要策略就讓更多的顧客成為宜家的品牌布道者，宜家的一個(gè)重要策略就是銷售夢(mèng)想而不是產(chǎn)品。是銷售夢(mèng)想而不是產(chǎn)品。 宜家集團(tuán)開始有計(jì)劃地參與環(huán)保事宜宜家集團(tuán)開始有計(jì)劃地參與環(huán)保事宜品牌理念品牌理念52022-4-28經(jīng)營(yíng)理念經(jīng)營(yíng)理念宜家商業(yè)理念是提供種類繁多、美觀實(shí)用、老百宜家商業(yè)理

4、念是提供種類繁多、美觀實(shí)用、老百姓買得起的家居用品。姓買得起的家居用品。產(chǎn)品系列產(chǎn)品系列功能上種類繁多功能上種類繁多風(fēng)格上種類繁多風(fēng)格上種類繁多 從植物和客廳家居用品，到玩具和整個(gè)廚房，你可以找到布置你的家所需要的一切浪漫主義者會(huì)與簡(jiǎn)約主義者一樣找到自己需要的東西低廉價(jià)格低廉價(jià)格更好、更簡(jiǎn)單、更有效率和始終更具有成本效益瑞典傳統(tǒng)瑞典傳統(tǒng) 迄今為止，宜家產(chǎn)品系列都是在瑞典開發(fā)出來的。通過對(duì)顏色和材料的選擇，宜家產(chǎn)品系列雖然不是最流行的，但卻是實(shí)用，仍不失美觀的，是以人為本和兒童友好型產(chǎn)品，代表著清新、健康的瑞典生活方式62022-4-28 產(chǎn)品設(shè)計(jì)策略產(chǎn)品設(shè)計(jì)策略2經(jīng)營(yíng)策略經(jīng)營(yíng)策略產(chǎn)品策略產(chǎn)品策

5、略貼心策略貼心策略72022-4-28風(fēng)風(fēng)格獨(dú)特格獨(dú)特精美耐精美耐用用系系列廣泛列廣泛低價(jià)格、精美、耐用低價(jià)格、精美、耐用簡(jiǎn)約、自然、清新、設(shè)計(jì)精良簡(jiǎn)約、自然、清新、設(shè)計(jì)精良低價(jià)格的基礎(chǔ)上同時(shí)低價(jià)格的基礎(chǔ)上同時(shí)做到精美、實(shí)用、高做到精美、實(shí)用、高質(zhì)量質(zhì)量功能廣泛功能廣泛風(fēng)格范圍廣泛風(fēng)格范圍廣泛市場(chǎng)定市場(chǎng)定位位產(chǎn)品策略產(chǎn)品策略182022-4-28低價(jià)格思想貫穿于始終低價(jià)格思想貫穿于始終先確定成本再設(shè)計(jì)產(chǎn)品先確定成本再設(shè)計(jì)產(chǎn)品過程中重視團(tuán)隊(duì)合作過程中重視團(tuán)隊(duì)合作考慮得面面俱到考慮得面面俱到不斷創(chuàng)新以降低成本不斷創(chuàng)新以降低成本與與OEMOEM廠商密切合作廠商密切合作產(chǎn)品設(shè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)計(jì)宜家與顧客合作打

6、造低價(jià)格宜家與顧客合作打造低價(jià)格全球生產(chǎn)管理及物流體系全球生產(chǎn)管理及物流體系平板包裝策略平板包裝策略獨(dú)特風(fēng)格的獨(dú)特風(fēng)格的“賣場(chǎng)展示賣場(chǎng)展示”渠道渠道策略策略促銷策略促銷策略產(chǎn)品出產(chǎn)品出售售貼心策略貼心策略 與普通家居市場(chǎng)不同，宜家能讓消費(fèi)者在體驗(yàn)中深刻了解到一件產(chǎn)品的利弊。沙發(fā)等各種家具都是可以在商店里試用。在宜家里，裝修了各種各樣的樣板間，設(shè)計(jì)合理，博得了廣大消費(fèi)者的一致好評(píng)。如果物品沒有損壞，也是可以在60天以內(nèi)（申請(qǐng)宜家免費(fèi)會(huì)員，180天）無條件退換，同時(shí)配有布料裁剪與市內(nèi)送貨服務(wù)。商場(chǎng)設(shè)計(jì)合理，將飲食與購(gòu)物相結(jié)合，并配有家具自提區(qū)，快速便捷，滿足消費(fèi)者需要。產(chǎn)品策略產(chǎn)品策略239202

7、2-4-28歸納歸納宜家的產(chǎn)品在保證低價(jià)位的同時(shí)，追求品質(zhì)優(yōu)良宜家的產(chǎn)品在保證低價(jià)位的同時(shí)，追求品質(zhì)優(yōu)良12產(chǎn)品風(fēng)格獨(dú)特，具有人文的關(guān)懷，追求自由，平等產(chǎn)品風(fēng)格獨(dú)特，具有人文的關(guān)懷，追求自由，平等3功能與風(fēng)格的廣泛，滿足各種人的需求功能與風(fēng)格的廣泛，滿足各種人的需求與家居用品消費(fèi)者中的與家居用品消費(fèi)者中的“大多數(shù)人大多數(shù)人”站在一起站在一起現(xiàn)代但不追趕時(shí)髦，很實(shí)用而不乏新穎，注重以人為本現(xiàn)代但不追趕時(shí)髦，很實(shí)用而不乏新穎，注重以人為本102022-4-28產(chǎn)品語(yǔ)意強(qiáng)調(diào)的是人與物之間的一種交流，即通過產(chǎn)品的材料、形態(tài)、產(chǎn)品語(yǔ)意強(qiáng)調(diào)的是人與物之間的一種交流，即通過產(chǎn)品的材料、形態(tài)、結(jié)構(gòu)、色彩、質(zhì)感

8、等視覺語(yǔ)言向使用者揭示或暗示產(chǎn)品的內(nèi)部結(jié)構(gòu)，使結(jié)構(gòu)、色彩、質(zhì)感等視覺語(yǔ)言向使用者揭示或暗示產(chǎn)品的內(nèi)部結(jié)構(gòu)，使產(chǎn)品功能明確化，使人機(jī)界面單純、易于理解，從而解除使用者對(duì)于產(chǎn)產(chǎn)品功能明確化，使人機(jī)界面單純、易于理解，從而解除使用者對(duì)于產(chǎn)品操作上的困惑，以更加明確的視覺形象和更具象征意義的形態(tài)設(shè)計(jì)，品操作上的困惑，以更加明確的視覺形象和更具象征意義的形態(tài)設(shè)計(jì)，從而傳達(dá)給使用者更多的文化內(nèi)涵，同時(shí)又產(chǎn)生富有情趣的生活方式，從而傳達(dá)給使用者更多的文化內(nèi)涵，同時(shí)又產(chǎn)生富有情趣的生活方式，達(dá)到人機(jī)環(huán)境的和諧統(tǒng)一。達(dá)到人機(jī)環(huán)境的和諧統(tǒng)一。情感性語(yǔ)意情感性語(yǔ)意象征性語(yǔ)意象征性語(yǔ)意趣味性語(yǔ)意趣味性語(yǔ)意關(guān)懷性語(yǔ)意關(guān)

9、懷性語(yǔ)意身份、個(gè)性、文化、觀念、時(shí)代，經(jīng)濟(jì)、習(xí)俗等身份、個(gè)性、文化、觀念、時(shí)代，經(jīng)濟(jì)、習(xí)俗等使人產(chǎn)生美好的回憶，打破產(chǎn)品的單調(diào)使人產(chǎn)生美好的回憶，打破產(chǎn)品的單調(diào)以人為本以人為本 情感性語(yǔ)意情感性語(yǔ)意3112022-4-28 相關(guān)產(chǎn)品介紹相關(guān)產(chǎn)品介紹4 餐桌設(shè)計(jì)餐桌設(shè)計(jì) 簡(jiǎn)約、舒適的家居設(shè)計(jì)是當(dāng)簡(jiǎn)約、舒適的家居設(shè)計(jì)是當(dāng)前年輕人最喜愛的家居裝修風(fēng)前年輕人最喜愛的家居裝修風(fēng)格之一。在宜家的餐桌設(shè)計(jì)中格之一。在宜家的餐桌設(shè)計(jì)中利用宜家簡(jiǎn)約、舒適風(fēng)格的設(shè)利用宜家簡(jiǎn)約、舒適風(fēng)格的設(shè)計(jì)元素，不僅使用餐者有個(gè)愉計(jì)元素，不僅使用餐者有個(gè)愉快舒適的心情，還能使家居看快舒適的心情，還能使家居看起來更加時(shí)尚大氣，也可

10、以讓起來更加時(shí)尚大氣，也可以讓消費(fèi)者在用餐時(shí)感到和家人在消費(fèi)者在用餐時(shí)感到和家人在一起的溫馨一起的溫馨122022-4-28 燈具設(shè)計(jì)燈具設(shè)計(jì) 采用藤條編織燈罩，采用特采用藤條編織燈罩，采用特別廢物的處理方式，是獨(dú)一無別廢物的處理方式，是獨(dú)一無二的，也完美的達(dá)到環(huán)保效果二的，也完美的達(dá)到環(huán)保效果用紙來制作的吊燈，既環(huán)保有用紙來制作的吊燈，既環(huán)保有時(shí)尚美觀時(shí)尚美觀 宜家燈具的設(shè)計(jì)簡(jiǎn)單而又不失高貴，能宜家燈具的設(shè)計(jì)簡(jiǎn)單而又不失高貴，能體現(xiàn)出文藝小清新的視覺效果。體現(xiàn)出文藝小清新的視覺效果。設(shè)計(jì)師采用許多新型的設(shè)計(jì)方式，讓設(shè)計(jì)與設(shè)計(jì)師采用許多新型的設(shè)計(jì)方式，讓設(shè)計(jì)與消費(fèi)者相結(jié)合，不僅讓燈具滿足了消費(fèi)

11、者的消費(fèi)者相結(jié)合，不僅讓燈具滿足了消費(fèi)者的要求，也讓整個(gè)家庭顯得更加溫馨要求，也讓整個(gè)家庭顯得更加溫馨132022-4-28 小臥室設(shè)計(jì)小臥室設(shè)計(jì) 宜家家居來自于北歐，具有宜家家居來自于北歐，具有獨(dú)特的簡(jiǎn)約精致的設(shè)計(jì)理念、清獨(dú)特的簡(jiǎn)約精致的設(shè)計(jì)理念、清新自然的家居風(fēng)格。新自然的家居風(fēng)格。 而最讓人欣賞的，當(dāng)然而最讓人欣賞的，當(dāng)然是宜家家居是宜家家居“高貴卻不貴高貴卻不貴”的品的品牌定位，因此非常適合年輕的白牌定位，因此非常適合年輕的白領(lǐng)階層。因?yàn)槠渲卸说钠放贫ㄎ?，領(lǐng)階層。因?yàn)槠渲卸说钠放贫ㄎ?，因此宜家家居的很多產(chǎn)品都是適因此宜家家居的很多產(chǎn)品都是適合小戶型、中戶型使用的。宜家合小戶型、中戶型使

12、用的。宜家家居的臥室設(shè)計(jì)，可以給人帶來家居的臥室設(shè)計(jì)，可以給人帶來悠閑、舒暢、自然的感覺，空間悠閑、舒暢、自然的感覺，空間雖小卻不失溫馨幸福之感。雖小卻不失溫馨幸福之感。142022-4-28 兒童用品設(shè)計(jì)兒童用品設(shè)計(jì)198019951997針對(duì)兒童的活潑、針對(duì)兒童的活潑、愛動(dòng)，易將衣服弄愛動(dòng)，易將衣服弄臟?？死辽骋巫优K?？死辽骋巫拥恼Q生正好解決了的誕生正好解決了這一大難題，它耐這一大難題，它耐臟，也結(jié)實(shí)，適用臟，也結(jié)實(shí)，適用于兒童的家庭于兒童的家庭椅子的圓角可以減椅子的圓角可以減少兒童意外受傷的少兒童意外受傷的概率，便于折疊是概率，便于折疊是節(jié)省空間，而輕便節(jié)省空間，而輕便是考慮到兒童力氣是考慮到兒童力氣不大