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文檔簡介
1、*學(xué)院教案章節(jié)題目 第一章 版式設(shè)計概論授課時間授課地點授課對象授課時數(shù)教學(xué)手段及授課方式教學(xué)內(nèi)容提要時間分配及備注版式設(shè)計是一門特殊而關(guān)鍵的課程,更大程度上它又是一門專業(yè)基礎(chǔ)課,它為以后的招貼設(shè)計、包裝設(shè)計、書籍裝幀設(shè)計以及一切需要通過平面來表達(dá)的設(shè)計課程打下基礎(chǔ)。這就決定了這門課程主要是關(guān)于版式設(shè)計的基本原理、設(shè)計法則和審美把握,它是一門認(rèn)識課程而不是技法課程。通過這門課程的學(xué)習(xí),一是要理解版式設(shè)計的基本原則,掌握版式的設(shè)計法則;二是要培養(yǎng)和提高學(xué)生的審美能力,完善學(xué)生的審美結(jié)構(gòu);三是要訓(xùn)練學(xué)生和思維能力,開拓學(xué)生的思維意識,培養(yǎng)學(xué)生的創(chuàng)新思維;四是要養(yǎng)成學(xué)生的動手習(xí)慣,培養(yǎng)學(xué)生的實用技能
2、。這就是版式設(shè)計的教學(xué)目標(biāo)。版式設(shè)計隨著時代的進(jìn)步,它能體現(xiàn)出文化傳統(tǒng)、審美觀念和時代精神風(fēng)貌等,被廣泛地應(yīng)用于廣告、書刊、包裝、裝潢、展機(jī)、機(jī)構(gòu)視覺形象和網(wǎng)頁等傳播領(lǐng)域。第一部分 版式設(shè)計概論一、版式設(shè)計的目的1、有效提高版面的注意值當(dāng)紛繁復(fù)雜的視覺信息展現(xiàn)在眼前的時候,哪些信息更能讓我們愉快地去接受呢?哪些版式更能吸引人們的注意呢?很顯然,那些美感突出,對比強(qiáng)烈的畫面更引人注目?,F(xiàn)代版式設(shè)計早已不是單純的技術(shù)編排,而是技術(shù)與藝術(shù)的高度統(tǒng)一。人們的視覺習(xí)慣不斷改變,設(shè)計師的觀念也不斷更新,新的版式效果不斷呈現(xiàn)。那些形式獨特、美輪美奐、現(xiàn)達(dá)完善的畫面讓人們過目不忘,注意值當(dāng)然得到大大的提高。
3、2、有利于信息的有效傳遞 版式設(shè)計本身并不是設(shè)計師的最終目的,它只是為了更好地傳遞信息的手段。凡是成功的版面,首先必須明確表達(dá)目的和主題思想,還要有上佳的創(chuàng)意策劃和表現(xiàn)手法,做到主題鮮明、形象突出、美感強(qiáng)烈。在若干復(fù)雜紛亂的信息,無法讓我理解,如果通過版式的精心設(shè)計,把各種元素根據(jù)特定內(nèi)容進(jìn)行組合排列,既可以使畫面形式更加服從內(nèi)容,提高信息的傳達(dá)效果和效率,使版面更加風(fēng)趣,富有內(nèi)涵。 3、強(qiáng)化傳達(dá)效果的持續(xù)留存 當(dāng)今視覺傳達(dá)設(shè)計大多都帶有商業(yè)色彩,主要宣傳的是企業(yè)及品牌形象。因此如何讓企業(yè)形象得到很好的傳播和留存是許多設(shè)計師強(qiáng)調(diào)的重點。因此說優(yōu)秀的版式設(shè)計,能夠激發(fā)人們的興趣,使畫面生動、有趣
4、、幽默,這樣能夠深度刺激大腦皮層,保持信息的持續(xù)留存。二、組版原則1、主題鮮明突出按照主從關(guān)系的順序,使放大形象成為視覺中心,以此來表達(dá)主題思想。將文案中的信息作整體編排設(shè)計,有助于主體形象的建立。在主體形象四周增加空白量,使被強(qiáng)調(diào)的主體形象更加鮮明突出。2、形式與內(nèi)容統(tǒng)一只講求完美的形式而脫離內(nèi)容,或者只求內(nèi)容而缺乏藝術(shù)的表現(xiàn),版式設(shè)計都會變得空洞和刻板。3、強(qiáng)化整體布局即將版面各種編排要素在編排結(jié)構(gòu)及色彩上作整體設(shè)計。把圖片、文字整體編排,將文字中多種信息組合成塊狀,使版面具有條理性。三、圖文編排原理任何版面都是由點、線、面這幾個基本元素構(gòu)成的,設(shè)計時應(yīng)把握好相互間復(fù)雜的關(guān)系。1、版面設(shè)計
5、的基本要素版式設(shè)計實際就是如何編排好點線面。一行文字可以看作一條線,一個字母可以看作點,幾行文字可以看作面。(1)點在版面構(gòu)成上的作用。版面中的點是由形狀、方向、大小、位置等形式構(gòu)成。(2)線的構(gòu)成。線是點的移動軌跡,有實線,有虛線,也有流動線,將各種不同的線運用到版面中,就會獲得不同的效果,在各種場合都能表現(xiàn)獨特的個性和情感。能否善于運用線是判斷設(shè)計師設(shè)計能力的強(qiáng)弱基本標(biāo)準(zhǔn)之一。方向性、流動性、延續(xù)性及遠(yuǎn)近感,使畫面產(chǎn)生空間深度和廣度,線的情感構(gòu)成,線的力場和等量分割(3)面的構(gòu)成,主要研究空間層次感。2、文字的編排構(gòu)成(1)字體。字體的選用和設(shè)計是版式設(shè)計中文字編排的基礎(chǔ)。在設(shè)計時,同一版
6、面選擇兩到三種字體可組成最佳視覺效果,字體多了,會覺得零亂而缺乏整體感,(2)字號。字號表示字體的大小,計算機(jī)的字體通常采用號數(shù)制,點數(shù)制和級數(shù)制。點數(shù)制是國際流行的標(biāo)準(zhǔn)制,也稱磅。建議同學(xué)們,把電腦字號按照由大到小編排好打印出來,作為設(shè)計排版的參考。盡量不要用5點以下的字,這對印刷的質(zhì)量要求很高,而且不利于閱讀。(3)字距與行距。一般行距的常規(guī)比例為8:10,即字號大小為8點,行距則應(yīng)達(dá)到10點的疏密度。但字距與行距不是絕對的,應(yīng)根據(jù)實際情況而定。有些獨特的設(shè)計,就是采用變換字距和行距得到的。(4)文字編排的四種基本形式。A左右均齊B、齊中C、齊左或齊右D、文字繞圖排列(5)標(biāo)題與文字的編排
7、。(6)行首的處理。(7)引文的強(qiáng)調(diào)。(8)圖形與文字的組群排列。 四、視覺流程 1、單向視覺流程:使版面的流動線更為簡明,直接地訴求主題內(nèi)容,具有簡潔而強(qiáng)烈的視覺效果。豎向視覺流程:給人堅定,直觀之感橫向視覺流程:給人穩(wěn)定,恬靜之感斜向視覺流程:給人運動,活潑之感2、曲線視覺流程:隨弧線或回旋線而運動變化。更具韻味,節(jié)奏感。主要可以概括為C型和S型。S型中兩個相反的弧度可產(chǎn)生矛盾回旋,在平面中增加深度和動感。3、重心視覺流程:重心以其強(qiáng)烈的形象或文字獨踞版面某個部位,是視覺心理的重心,位置因具體畫面而定。4、反復(fù)視覺流程:指相同或相似的視覺要素做規(guī)律性、秩序性、節(jié)奏性的逐次運動。其運動流程不
8、如單向、曲線和重心流程運動強(qiáng)烈,但更有韻律美和秩序美。5、導(dǎo)向視覺流程:通過誘導(dǎo)元素,主動引導(dǎo)讀者視線向一定方向順序運動,由主及次,把畫面各構(gòu)成要素依序串連起來,形成一個有機(jī)整體,使重點突出,條理清楚,發(fā)揮最大的信息傳達(dá)功能。編排中的導(dǎo)線有實有虛,表現(xiàn)多樣。如文字,、手勢、形象、視線均可為導(dǎo)向。6、散點視覺流程:指版式中圖形與文字呈自由分散狀態(tài)編排,強(qiáng)調(diào)感性,隨機(jī)性,偶然性,強(qiáng)調(diào)空間感和動感,追求刺激,是一種較為隨意的編排,這種編排方式在國外非常流行。7、最佳視域:版式設(shè)計時,設(shè)計師應(yīng)該考慮將重要信息或視覺流程的停留點安排在注目價值高的位置,這便是優(yōu)選最佳視域。上部給人積極高昂、輕快、飄浮之感
9、;下部給人壓抑、沉重、消沉、限制、低矮和穩(wěn)定的印象。左側(cè),感覺輕便、自由、舒展,富于活力;右側(cè):感覺緊促、局限卻又莊重。以上幾種視覺流程均為理性的流程。在編排方向性視覺流程關(guān)系時,要注意各信息要素間隙大小的節(jié)奏感。而第六項散點視覺流程似乎與前五項相互矛盾,其實不然,它是前五項的一種突破與創(chuàng)新,體現(xiàn)了現(xiàn)低設(shè)計的氣息和獨特魅力。5分鐘PPT15分鐘PPT短片1短片2短片315分鐘PPT10分鐘PPT教學(xué)目的及要求了解和掌握版式設(shè)計的基本概念、內(nèi)容以及版式設(shè)計類型與視覺流程。教學(xué)重點與難點視覺流程。字體、行距、字距。參考資料版式設(shè)計版式設(shè)計原理課后小結(jié)尋找優(yōu)秀的版式設(shè)計作品,并結(jié)合現(xiàn)代版式設(shè)計趨勢,
10、進(jìn)行點評。通過點評學(xué)生能較好的掌握版式設(shè)計目的、類型以及視覺流程等基本概念。吉林建筑工程學(xué)院建筑裝飾學(xué)院教案章節(jié)題目第二部分 版式設(shè)計形式法則授課時間授課地點授課對象授課時數(shù)教學(xué)手段及授課方式教學(xué)內(nèi)容提要時間分配及備注形式美法則是形式美的基本規(guī)律,是民形態(tài)藝術(shù)設(shè)計的基本原則,它是人類千百年來從自然萬特中總結(jié)出來的美的規(guī)律,具有普遍性。版式設(shè)計作為實用藝術(shù)的一部分必須遵循形式美法則。1、點、線、面點、線、面是最基本的形態(tài)元素,點、線、面的構(gòu)成是平面設(shè)計的基礎(chǔ)。作為版式設(shè)計當(dāng)然不能例處,在版式設(shè)計中,點、線、面的應(yīng)用主要有兩個方面。(1)以造型形態(tài)的應(yīng)用。以造型形態(tài)來講,點的構(gòu)成應(yīng)用:分割畫面形成
11、區(qū)域構(gòu)圖、輔助處理底紋增強(qiáng)裝飾性。線的構(gòu)成應(yīng)用:分割畫面形成區(qū)域構(gòu)圖、構(gòu)成圖案豐富畫面美感,形成畫面邊框。而的構(gòu)成應(yīng)用:分割畫面形成區(qū)域構(gòu)圖,強(qiáng)調(diào)畫面中需要突出的部分。(2)以構(gòu)成要素的應(yīng)用。版式的構(gòu)成要素分:標(biāo)志,主題文案,輔助說明文案,畫面底的構(gòu)成圖案。以構(gòu)成要素分析點,線, 面的構(gòu)成是畫面構(gòu)圖的需要。在一張完整的版式構(gòu)圖中,各個具體要素按照其形態(tài),大小的不同,歸納出響應(yīng)的點形,線形,面形,從點,線,面及其相互關(guān)系來調(diào)整其方位,比例等,從而豐富和完善畫面的構(gòu)圖。也使得設(shè)計者在把握構(gòu)圖時易得其法。 2,對稱與均衡(1)對稱是完美形態(tài),對稱的視覺感受是莊嚴(yán),秩序,安靜,平和。對稱是有機(jī)生命的完
12、美的形式體現(xiàn),如:人,各種動物大多都是對稱的形態(tài),普遍地存在于自然界當(dāng)中,所以在設(shè)計時間中具有永久的生命力。對稱具有完全對稱和近似對稱兩種形式。所謂完全對稱是指絕對的對稱。所謂近似對稱是指構(gòu)圖整體呈對稱趨勢,構(gòu)成要素局部是有變化的。版式設(shè)計中所應(yīng)用的對稱方式大多是近似對稱。因為版式設(shè)計的形式?jīng)Q定于版式的性格特征,所以一般政府機(jī)構(gòu),行業(yè)或企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者的版式采用對稱式構(gòu)圖。 (2)均衡是形式美的重要因素,它來源于自然事物在力的狀態(tài)下穩(wěn)定存在的視覺感受,所以均衡是力與量的視覺平衡。在設(shè)計中是設(shè)計要素在總體配比中的平衡統(tǒng)一,是利用設(shè)計要素的虛實,氣勢,量感等相互呼應(yīng)和協(xié)調(diào)的整體效果。它的形式體現(xiàn)主要是在
13、有機(jī)的布局中掌握畫面的重心。在版式設(shè)計中的整體構(gòu)圖方面均衡是首先思考的設(shè)計要素,因為它具有構(gòu)成的完整趨向。3"對比,變化"與"調(diào)和,統(tǒng)一"。"對比,變化"與"調(diào)和,統(tǒng)一",二者是同一問題的兩個方面。世界上一切事物都處在矛盾統(tǒng)一體當(dāng)中。正如毛澤東同志在矛盾論中論述的那樣,"矛盾存在于一切客觀事物和主觀思維的過程中,矛盾貫穿于一切過程的始終,沒有矛盾就沒有世界"。在形式美的構(gòu)成中,"對比,變化"和"調(diào)和,統(tǒng)一"是一對永不可分的矛盾統(tǒng)一體,把握和處理好這對這對矛
14、盾統(tǒng)一體與局部的關(guān)系。設(shè)計者如果只注意局部的變化,而缺乏對全畫面的考慮,畫面就會凌亂,瑣碎。反之如果只注意整體調(diào)和與統(tǒng)一,畫面就會呆板,單調(diào),乏味,枯燥。所以,每件作品都必須要有適度的變化,適度的對比,同時,又必須處理好各局部之間的關(guān)系,使之和諧統(tǒng)一,版式設(shè)計也無例外。 (1)版式設(shè)計的對比方法。各構(gòu)成要素形的對比。在版式的各構(gòu)成要素中,存在著諸多的對比方法,如:空間對比與聚散對比,大小對比,曲直對比,方向?qū)Ρ鹊???臻g對比與聚散對比在版式設(shè)計中主要應(yīng)用于構(gòu)成要素與版式底的空間對比,構(gòu)成要素自身的排列構(gòu)成。在中國的繪畫理論中,"有疏能跑馬,密不透風(fēng)"的繪畫原則。它形象地闡明了
15、空間的對比關(guān)系。在版式設(shè)計作品中,畫面留有一定的空間,構(gòu)成要素有聚有散,才能增強(qiáng)其作品的深度,才能主題突出。在版式設(shè)計中強(qiáng)調(diào)大小對比會使畫面層次分明,主題明確。運用曲直對比,方向?qū)Ρ鹊陌媸皆O(shè)計,會增強(qiáng)版式性格特征使版式的整體感受活潑,輕快。色彩對比色彩對比分析起來不過是色彩三要素的對比-色相對比,色度對比,冷暖對比。版式的設(shè)計色彩對比設(shè)計是不可缺的因素,無論是對比強(qiáng)烈還是對比微妙,都要把握色相,色度,冷暖的色階變化,形成豐富的畫面效果。設(shè)計者要注意使色彩的區(qū)域?qū)Ρ让鞔_,又要使畫面的色調(diào)協(xié)調(diào)統(tǒng)一。處理好版式的色彩對比關(guān)系,就能增強(qiáng)畫面的視覺感染力。個性對比這種對比存在于不同的版式之間,作為版式的
16、設(shè)計者,在設(shè)計不同的版式時應(yīng)了解版式持有者的工作單位性質(zhì)和個人的職務(wù)特點,從而設(shè)計出符合其身份的版式。每個人的工作單位,植物特點各個相同,所持有的版式就應(yīng)該存在著明顯的個性差別。設(shè)計師依據(jù)持有者身份特點確定版式的構(gòu)圖,字體,色彩等。例如:一張政府官員的版式,一般采用對稱式或集中式構(gòu)圖,字體簡潔大方,主題明確清晰,色彩單純,對比強(qiáng)烈,不需要更多的情節(jié)要素。而一張企業(yè)經(jīng)理人的版式就有所不同,他可以有較靈活的構(gòu)圖,具有企業(yè)特點的色彩等。只有抓住個性對比才能設(shè)計出更具情節(jié)個性,更多更好的版式。 (2)版式設(shè)計的調(diào)和手法。調(diào)和,就是畫面各組成部分的關(guān)系能夠和諧一致,形成視覺美感。達(dá)到調(diào)和的最基本條件是畫
17、面中必須有共同的因素存在。版式設(shè)計的調(diào)和手法有如下幾種:字體的形象特征調(diào)和,色彩的統(tǒng)一,排版方向的統(tǒng)一等。5分鐘PPT15分鐘PPT短片1短片2短片315分鐘PPT10分鐘PPT教學(xué)目的及要求了解版式設(shè)計的形式美法則及其規(guī)律。教學(xué)重點與難點對比與調(diào)和。版式中的各要素對比關(guān)系。參考資料版式設(shè)計版式設(shè)計原理課后小結(jié)通過對名片的設(shè)計,可以更準(zhǔn)確的掌握版式設(shè)計的形式美法則,掌握版式中的各要素對比關(guān)系。吉林建筑工程學(xué)院建筑裝飾學(xué)院教案章節(jié)題目第三部分 版式設(shè)計類型授課時間授課地點授課對象授課時數(shù)教學(xué)手段及授課方式教學(xué)內(nèi)容提要時間分配及備注一、骨骼型 骨骼型是一種規(guī)范的理性的分割方法。常見的骨骼有豎向通欄
18、、雙欄、三欄、四欄和橫向通欄、雙欄、三欄和四欄等。一般以豎向分欄為多。在圖片和文字的編排上則嚴(yán)格按照骨骼比例進(jìn)行編排配置,給人以嚴(yán)謹(jǐn)、和諧、理性的美。骨骼經(jīng)過相互混合后的版式,既理性、條理,又活潑而具彈性。 二、滿版型 版面以圖象充滿整版,主要以圖象為訴求,視覺傳達(dá)直觀而強(qiáng)烈。文字的配置壓置在上下、左右或中部的圖象上。滿版型給人以大方、舒展的感覺,是商品廣告常用的形式。 三、上下分割型 把整個版面分為上下兩個部分,在上半部或下半部配置圖片,另一部分則配置文案。配置有圖片的部分感性而有活力,而文案部分則理性而靜止。上下部分配置的圖片可以是一幅或多幅。 四、左右分割型 把整個版面分割為左右兩個部分
19、,分別在左或右配置文案。當(dāng)左右兩部分形成強(qiáng)弱對比時,則造成視覺心理的不平衡。這僅僅是視覺習(xí)慣上的問題,也自然不如上下分割的視覺流程自然。不過,倘若將分割線虛化處理,或用文字進(jìn)行左右重復(fù)或穿插,左右圖文則變得自然和諧。 五、中軸型 將圖形做水平或垂直方向的排列,文案以上下或左右配置。水平排列的版面給人穩(wěn)定、安靜、和平與含蓄之感。垂直排列的版面給人強(qiáng)烈的動感。 六、曲線型 圖片或文字在版面結(jié)構(gòu)上作曲線的編排構(gòu)成,產(chǎn)生節(jié)奏和韻律。 七、傾斜型 版面主體形象或多幅圖版做傾斜編排,造成版面強(qiáng)烈的動感和不穩(wěn)定因素,引人注目。 八、對稱型 對稱的版式給人穩(wěn)定、莊重理性的感覺。對稱有絕對對稱和相對對稱。一般多
20、采用相對對稱。以避免過于嚴(yán)謹(jǐn)。對稱一般以左右對稱居多。 九、中心型 重心有三種楷念。1、直接以獨立而輪廓分明的形象占據(jù)版面中心。2、向心:視覺元素向版面中心聚攏的運動。3、離心:猶如將石子投入水中,產(chǎn)生一圈圈向外擴(kuò)散的弧線運動。重心型版式產(chǎn)生視覺焦點,使強(qiáng)烈而突出。 十、三角形 在圓形、四方形、三角形等基本形態(tài)中,正三角形(金字塔形)是最具安全穩(wěn)定因素的形態(tài),而圓形和倒三角形則給人以動感和不穩(wěn)定感。 十一、并置形 將相同或不同的圖片作大小相同而位置不同的重復(fù)排列。并置構(gòu)成的版面有比較、說解的意味,給予原本復(fù)雜喧囂的版面以次序、安靜、調(diào)和與節(jié)奏感。 十二、自由型 自由行結(jié)構(gòu)是無規(guī)律的、隨意的編排
21、構(gòu)成,有活潑、輕快之感。 十三、四角型 指在版面四角以及連接四角的對角線結(jié)構(gòu)上編排的圖形。這種結(jié)構(gòu)的版面,給人以嚴(yán)謹(jǐn),規(guī)范的感覺圖形的編排構(gòu)成 一、四角與中軸四點 1、支配版面的四角和對角線 在版面結(jié)構(gòu)布局上,四角與對角線具有潛在的重要性。四角是表示版心邊界的四個點,把四角連接起來的斜線即對角線。交叉點為幾何中心。布局時,通過四角和對角線結(jié)構(gòu)求得版面多樣變化的結(jié)構(gòu)形式。如圖一組: 2、支配版面的中軸四點 中軸四點指經(jīng)過版心的垂直和水平線的端點。中軸四點可產(chǎn)生橫、豎居中的版面結(jié)構(gòu)其四點(上、下、左、右)可略有移動。如圖二組: 3、四角與中軸四點結(jié)構(gòu) 將四角與中軸四點結(jié)構(gòu)結(jié)合使用,其版面結(jié)構(gòu)更為豐
22、富完美。如圖三組: 二、方形圖、退底圖、出血圖 1、方形圖 方形圖,即圖形以直線邊框來規(guī)范和限制,是一種最常見、最簡潔、最單純的形態(tài)。方形圖將主體形象與環(huán)境共融,完整的傳達(dá)主題思想,富有情節(jié)性,善于渲染氣氛。配置方形圖的版面,有穩(wěn)重、嚴(yán)謹(jǐn)和靜止感。 2、退底圖 退底圖,即將圖片中精選出來的圖象沿圖象邊緣剪裁而保留輪廓分明的圖形。退底圖形自由而突出,更具個性,因而人印象深刻。配置退底圖的版面,顯得輕松、活潑、動態(tài)十足, 3、出血圖 即將圖形充滿版面,無邊框,有向外擴(kuò)張和舒展之勢,出血版產(chǎn)生動感,有與人更接近之感,一般用于傳達(dá)抒情或運動信息的版面。若圖片采用出血版式,因不受邊框限制,而使感情與動感
23、得以更好的舒展與發(fā)揮。 三、圖形面積 版面中,圖形面積大小不僅影響版面視覺效果,而且直接影響感情的傳達(dá)。 1、大圖形情感強(qiáng)烈 大圖形面積注目程度高,感染力強(qiáng),能給人舒服愉快感。大圖形通常用來表現(xiàn)細(xì)部,如人物表情、手勢某個對象的局部特寫等,能在瞬間迅速傳達(dá)其內(nèi)涵,與人產(chǎn)生親和感。 2、小圖形精密 將小圖形插入字群中顯得簡潔而精致,有點綴和呼應(yīng)版面主題的作用。但同時也給人拘謹(jǐn)、靜止,趣味弱的感覺。 在進(jìn)行版式設(shè)計時,若只有大圖形而無小圖形或細(xì)部文字,版面就會顯得空洞。但光有小圖而無大圖形,又會使版面缺乏生氣而顯得平板。只有大小、主次得當(dāng)?shù)拇┎褰M合,才能獲得最佳的搭配關(guān)系。 四、塊狀組合與散點組合
24、1、塊狀組合 塊狀組合即將多幅圖片通過水平,垂直線分割,圖片在版面上整齊有序的排列成塊狀其組合方式具有強(qiáng)烈的整體感,嚴(yán)肅感、理性感和秩序感。 各圖片相互自由疊置或分類疊置而構(gòu)成的塊狀組合,具有輕快、活潑的特性,同時也不失整體感。 2、散點組合 將圖片散點排列在版面各部位,版面即充滿自由輕快之感。散點組合編排時,注意圖片大小、主次的配置,方形圖與退底圖的配置,同時還應(yīng)考慮疏密、均衡、視覺方向程序等。 五、展開頁的整體設(shè)計 文字或圖象成延續(xù)頁面的設(shè)計,稱為連頁或展開頁設(shè)計。當(dāng)視線掃視版面時,首先是注意左右頁或展開頁的整體效果,然后才從左至右進(jìn)行閱讀,因此整體設(shè)計非常重要,它不僅是單頁面的整體,而且
25、是展開頁的整體,如果只注意單頁局部而忽視整體,或?qū)⒆笥覇雾摲珠_來編排,都會造成散亂、不統(tǒng)一的視覺感受。建立展開頁的手法很多,主要從以下幾方面來把握: 1、展開頁的整體設(shè)計建立在形象的對比關(guān)系上,左右頁常以一大一小、一多一少、一動一靜、一黑一白、一曲一直、局部和整體、文字與人物等形式構(gòu)成,在對比中建立和諧的整體關(guān)系。 2、展開頁的整體設(shè)計建立在同一視覺識別上。 3、展開頁的整體設(shè)計建立在形象的起承關(guān)系上,所延續(xù)的圖象或文字有被分割的感覺。 裝訂的一般形式: 有鞍形針裝訂、側(cè)面針裝訂、盒式線縫裝訂、無線膠粘裝訂、塑料蔑、螺旋金屬線、可卸式封頁等。 從大的方面來看版式設(shè)計涉及到平面、影視、網(wǎng)絡(luò)等。作
26、為最普通的平面設(shè)計又可細(xì)分為報紙、雜志、招貼、地產(chǎn)、商業(yè)和公益等不同類別。在這個日益被廣告引領(lǐng)消費的時代 版式設(shè)計已成為人們?nèi)粘I钪胁豢扇鄙俚闹匾獌?nèi)容同時也深刻影響著人們的生活品位和文化積淀 。 版式設(shè)計的構(gòu)成要素和平面廣告的構(gòu)成要素大致是一定的。屬于造型方面的構(gòu)成要素如下。 插圖。不論是黑白還是彩色圖形圖像或照片插圖設(shè)計者都要融合廣告的主題并具有強(qiáng)烈的視覺個性以及可讀性和視覺感染力。 商標(biāo) 在廣告編排中商標(biāo)不僅僅是產(chǎn)品單純的標(biāo)識符號而且與表達(dá)的主題要關(guān)聯(lián)要簡潔易識、形式感強(qiáng)。 名稱 商品名稱是廣告?zhèn)鬟_(dá)中的重要內(nèi)容是產(chǎn)品信用的代表商品名的形意要連通它的發(fā)音和字形都構(gòu)成視覺效果的重要因素。 版
27、式輪廓 版式輪廓在廣告編排中的意義就在于引導(dǎo)讀者的視覺范圍區(qū)分與其他廣告的不同強(qiáng)化讀者對廣告的注意范圍等。5分鐘PPT15分鐘PPT短片1短片2短片315分鐘PPT10分鐘PPT教學(xué)目的及要求了解和掌握版式設(shè)計的14種類型,以及圖形的編排構(gòu)成。教學(xué)重點與難點圖形的編排構(gòu)成,展開頁的整體設(shè)計。參考資料版式設(shè)計版式設(shè)計原理課后小結(jié)通過幾種主要的版式設(shè)計類型的訓(xùn)練,同學(xué)們能夠較準(zhǔn)確的把版式設(shè)計類型運用在平面設(shè)計中,并能很好的掌握其特性。吉林建筑工程學(xué)院建筑裝飾學(xué)院教案章節(jié)題目第四部分 現(xiàn)代版式設(shè)計的發(fā)展趨勢授課時間授課地點授課對象授課時數(shù)教學(xué)手段及授課方式教學(xué)內(nèi)容提要時間分配及備注一、強(qiáng)調(diào)創(chuàng)意 平面
28、設(shè)計中的創(chuàng)意為兩種,一是針對主題思想的創(chuàng)意;二是版面編排設(shè)計的創(chuàng)意。將主題思想的創(chuàng)意與編排技巧相結(jié)合的表現(xiàn),以成為現(xiàn)代編排設(shè)計的發(fā)展趨勢。在編排的創(chuàng)意表現(xiàn)中,文字的編排具有強(qiáng)大的表現(xiàn)力,它生動、直觀、富于藝術(shù)的表現(xiàn)與傳達(dá)。文字與圖形的配置,已不是簡單的,平淡的組合關(guān)系,而是更具有積極的參與性和創(chuàng)意表現(xiàn)性,與圖形達(dá)成最佳配置關(guān)系來共同表現(xiàn)思想及情感。這種手法,給設(shè)計注入了更深的內(nèi)涵和情趣,是編排形式的深化,是形式與內(nèi)容完美的體現(xiàn)。 二、突出個性 在版式設(shè)計中,追求新穎獨特的個性表現(xiàn),有意制造某種神秘、無規(guī)則、不理量的的空間,或者以追求幽默、風(fēng)趣的表現(xiàn)形式來吸引讀者,引起共鳴。乃是當(dāng)今設(shè)計界在藝術(shù)
29、風(fēng)格上的流行趨勢。這種風(fēng)格,擺脫了陳舊與平庸,給設(shè)計注入了新的生命。,在編排中,除圖片本身具有趣味外,再進(jìn)行巧妙的編排和配置,可營造出一種妙不可言的空間環(huán)境。在很多情況下,圖片平淡無奇,但經(jīng)過巧妙組織后,即產(chǎn)生神奇美妙的視覺效果。 三、注重情感 “以情動人”是藝術(shù)創(chuàng)作中奉行的原則。在版面編排中,文字編排表述最富于情感的表現(xiàn)。如文字在“輕重緩急”的位置關(guān)系上,就體現(xiàn)了感情的因素,即“輕快、凝重、舒緩、激昂”。另外,在空間結(jié)構(gòu)上,水平、對稱,并置的結(jié)構(gòu)表現(xiàn)嚴(yán)謹(jǐn)與理性;曲線與散點的結(jié)構(gòu)表現(xiàn)自由、輕快、熱情與浪漫。此外,出血版使感情舒展,框版是感情內(nèi)蘊(yùn),留白富于抒情,黑白富于莊重、理性等等。合理運用編
30、排的原理來準(zhǔn)確傳達(dá)情感,或清新淡雅,或熱情奔放,或輕快活潑,或嚴(yán)謹(jǐn)凝重,這正是版式設(shè)計更高層次的藝術(shù)表現(xiàn)。播放短片,優(yōu)秀版式設(shè)計作品展。5分鐘PPT5分鐘PPT5分鐘PPT30分鐘短片教學(xué)目的及要求了解和掌握現(xiàn)代版式設(shè)計趨勢。教學(xué)重點與難點現(xiàn)代版式設(shè)計趨勢的掌握以及應(yīng)用。參考資料版式設(shè)計版式設(shè)計原理課后小結(jié)綜合訓(xùn)練版式設(shè)計,包括書籍、招貼、型錄設(shè)計的版式。吉林建筑工程學(xué)院建筑裝飾學(xué)院教案章節(jié)題目第五部分 版式設(shè)計指南授課時間授課地點授課對象授課時數(shù)教學(xué)手段及授課方式教學(xué)內(nèi)容提要時間分配及備注文中的概念“高貴”、“廉價”、“便宜”等都屬于中性詞,沒有褒貶之分,請大家不要用日常的生活習(xí)慣來理解,“
31、廉價”并不就比“高貴”差,適合就行;2、文中所有的圖例都采用黑白,目的是為了排除類似色彩、材質(zhì)等的干擾,本文僅限于探討“版式”的神奇力量;3、任何事情都不是絕對的,共性與個性在這個世界并存,但是在你還不是專家或者強(qiáng)者以前,了解普遍意義上的規(guī)律是理所應(yīng)當(dāng)?shù)?!對于?guī)則的突破依賴于我們長久的對已有規(guī)律的練習(xí)、積累和探索,然后再是打破。就如同同學(xué)們在做設(shè)計時,大量的人喜歡將元素沒有理由的減少到極少,文案也回避長文案,并美名其曰“我喜歡簡約的風(fēng)格”??墒鞘聦嵣弦粋€優(yōu)秀的設(shè)計師,并不會拒絕飽滿、豐富、熱鬧甚至繁復(fù),一個真正的“簡約”設(shè)計其實是有很多細(xì)節(jié)和“看頭”的“復(fù)雜”工程。之所以你的作品千篇一律的單調(diào)
32、乏味,是因為你并不具備“控制力”,怕豐富,所以只能用減少元素來掩蓋,可那并不是真正的“簡約”,只是簡陋而已。所以,請好好應(yīng)用我們的版式設(shè)計技巧,讓你的控制能力突飛猛進(jìn)吧! 在一個特定的空間中,版面所呈現(xiàn)出來的樣式,以及為了達(dá)到這樣的樣式而實施的手段。 在教學(xué)過程中,我們不乏聽到同學(xué)們精彩的言論和絕妙的創(chuàng)意,可是當(dāng)我?guī)е鵁o限的期待看到最終的效果圖時,往往心底一涼沒有形式美感!同時,盡力開始幫助同學(xué)修改其作業(yè),我的原則是盡量做到不更改學(xué)生的設(shè)計初衷,通過調(diào)整在版面空間中對文字、圖形的位置、大小、排列方式以及對色彩的搭配來改善稿件給人的視覺感官。于是有很多疑問在學(xué)生心里出現(xiàn):為什么文字內(nèi)容沒變、要傳
33、遞的信息主題沒變、甚至還是那張不怎么好看的圖,經(jīng)過一番調(diào)整就會氣氛大變呢?從木納變成活潑、從廉價變成高貴? 這就是版式設(shè)計的力量! 研讀了好些教材和書本,我覺得最實用的,往往是最簡單的,我就從一本日本的版式設(shè)計書籍里獲得不少啟示,本課就在此書基礎(chǔ)上進(jìn)行分析講解,希望最沒有基礎(chǔ)的同學(xué)也都能有幾分收獲!這些知識需熟記熟用,方能舉一反三,自我創(chuàng)新! 以上這個基因樹形圖就是對版式設(shè)計中最基礎(chǔ)的內(nèi)容進(jìn)行的歸納,排除了一些其他因素,比如色彩,就完全從布局上去考慮,如果將此知識熟記并擅用,再慢慢加入其他如色彩、材質(zhì)、工藝等知識,那么我們的設(shè)計將變得成熟而精彩! 第一、什么是“樣式”? 我們用人來打比喻,以便
34、我們很好理解上面所陳列的版式設(shè)計的知識點。我們首先將我們的設(shè)計對象比喻為我們?nèi)俗约?,一個人要出席不同的場合,那么就需要不同的打扮風(fēng)格,因此“樣式”就是我們首先要做的選擇:如果是去面試工作,那么我們要干練的OL風(fēng)格;如果我們要參加狂歡派對,那么我們可以前衛(wèi)大膽的貓王風(fēng)格;如果我們要參加婚禮,那么我們要正式又不搶新娘光彩的風(fēng)格版式設(shè)計也是如此。因此,所謂“樣式”就是要根據(jù)我們的目標(biāo)對象的要求所要選擇的一個整體的氛圍,比如商場打折促銷,我們就需要選擇讓人產(chǎn)生“親和力強(qiáng)、刺激、價格便宜”等聯(lián)想的“樣式”;如果是高端產(chǎn)品上市,就需要選擇“這玩意兒應(yīng)該不便宜、高貴、不容易得到”等心理反應(yīng)的“樣式”。對一個
35、不擅長打扮自己的人來說,要他確定一個正確的樣式概念并不難,也許他清楚的知道參加面試應(yīng)該是莊重又不失活力的,可是有可能他最后自己挑選和搭配出來的樣子會很像去參加圣誕派對,要不就嚴(yán)肅到像是去參加葬禮。真正讓我們頭疼的并不是選不對樣式的概念,而是怎樣準(zhǔn)確的達(dá)到我們想要的“樣式”,難道真的只能憑感覺嗎?我相信感覺很重要,但他依賴于經(jīng)驗的豐富和審美的高層次,可是對于初學(xué)者感覺往往是不準(zhǔn)確的,就像一個未出校門的大二學(xué)生,你要他成熟高雅那是太殘忍??墒窃诎媸皆O(shè)計中,對于感覺沒到位的人,我們依然可以教給大家一些超級實用又簡單的原理,讓大家也能像模像樣的“選對樣式”更“做對樣式”。這就需要我們對“視覺度、圖版率
36、、文字跳躍率、圖片跳躍率、網(wǎng)格拘束率、版面率、三類構(gòu)成、文字印象”這個八個要素進(jìn)行學(xué)習(xí)、理解、記憶和練習(xí)。這樣我們就能選對“衣服”、“鞋子”等等。 第二、什么是“造型”? 那么又怎么理解“造型八巧”呢?擴(kuò)展說來是“造型的八個技巧原則”。就像同樣的衣服,有的人可以穿對服裝的味道,而有的人穿出來就不是那么好,這就是造型的重要。如果我們穿一條拖地晚禮服,我們卻頂著一頭沒洗一樣的油頭發(fā),或者是雜兩個羊角辮,可能怎么都不能達(dá)到高雅的感覺(除非你是故意搞怪);又如我們穿一身職業(yè)裝準(zhǔn)備去面試,卻畫一個超級魅惑的煙熏妝,一個爆炸頭,估計沒單位敢要你(也許夜總會或一些不入流的歌舞團(tuán))。更進(jìn)一步說,造型可以讓我們
37、錦上添花,如虎添翼不僅是讓你穿對,更是讓你面面俱到的完善細(xì)節(jié),無懈可擊。如同兩個女人都穿著長尾晚禮服,都梳著高挑的發(fā)髻,但是為什么一個讓人覺得是“沒問題”,而另一個會讓人覺得“很精致”?可能原因就在于一些非?,嵥榈募?xì)節(jié),比如頭發(fā)的適當(dāng)蓬松,眼影的搭配,或者粉底的質(zhì)感等等。因此版式設(shè)計中的“造型”就是要運用相關(guān)的技巧,將我們之前選對的那些樣式要素進(jìn)行組合、搭配、修正、改善,讓這些元素有機(jī)的融合,營造我們想要的氣氛,完善所有的細(xì)節(jié),形成正確的視覺感官效果和合理的閱讀流程。而這八個技巧簡單易記,他們是“明確主題、分開副主題、群化、取消曖昧、整理視覺流向、空白是主題的領(lǐng)地、抑制四角、利用版心線”。第三
38、、“樣式”和“造型”哪個更重要? 按照中國人傳統(tǒng)的中庸習(xí)慣,我們往往會說這些問題都很重要,當(dāng)然的確他們都很重要。但是如果放在一起進(jìn)行比較的話,我認(rèn)為“樣式”是最重要的。是否選對樣式將決定我們版式設(shè)計效果成敗。選擇正確的樣式,就像我們選對適合場合的打扮風(fēng)格,假若我們連樣式都沒選對,那么無論怎么有技巧的、精良的造型都是白搭!極端的例子:去面試一份市場調(diào)查員的工作,我們卻擇了嘻哈風(fēng)的打扮樣式,那么后期無論怎么化妝,發(fā)型,著裝都將是徒勞的,這就是同學(xué)們常常遇到的問題作業(yè)盲目的追求電腦效果,堆砌,抑或刪減費神費力卻不能得到老師的認(rèn)同,因為你連樣式都選錯了,所有的后期造型努力只是讓你錯的更遠(yuǎn)、更離譜而已。
39、因此“樣式”的知識是至關(guān)重要的。第四、進(jìn)入分解講解前,我們來做第一個實驗吧!在以后的講解中,都是以對比試驗和測試來論證觀點,當(dāng)然為了說明最基礎(chǔ)的問題,我們都選擇的是比較極端的例子,任何事情都有特殊的情況,但是請大家在學(xué)習(xí)本項類容時平和心態(tài),先吃透普遍范圍內(nèi)的概念,等以后見多識廣了再來分解、打破和提升。 Q:下面A、B兩張廣告中,哪一份看起來是比較便宜的化妝品? 當(dāng)然顯而易見的是B,它讓我們覺得這個發(fā)膠很廉價。神奇吧?可是什么原因造成的呢?是女模特不夠美嗎?照片不夠清晰嗎?文字不夠豐富、不夠大嗎?我們可以考慮造成這種結(jié)果的原因是因為“樣式”的選擇不同,那么不同的樣式又是根據(jù)什么要素決定的呢?正確
40、的“樣式選擇”決定版式設(shè)計效果的大部分! 我們可以看出,充滿生機(jī)活力的B廣告表現(xiàn)出的樣式和作品性格更適合于廉價的商品或者促銷,因為它具備良好的親和力,淺顯易懂。因此若想強(qiáng)調(diào)化妝品的一種高級感,那么B的樣式是很難成功的。即使選用最當(dāng)紅的影星,超特寫的鏡頭那么也是徒勞的。因為他沒辦法達(dá)到高級感所呈現(xiàn)出的那種冷漠!因此要表現(xiàn)品質(zhì)的優(yōu)良,我們往往選用小文字、大面積的空白、低視覺度的照片。因此我們不難理解,為什么時尚雜志里那些高級化妝品總喜歡采用產(chǎn)品本身做主角,也不難理解為什么即使選用當(dāng)紅明星做模特,也會把明星的妝容畫的極冷、表情也是冷漠的。就是為了極力降低其視覺度,達(dá)到一種冷漠、高貴、高品質(zhì)的感覺。
41、Q2:下面同一個人的名片,哪一張看上去更有信賴感? A B 答案當(dāng)然是下面B這張名片更讓人有信賴感。它給人的印象比前面一張A更整潔有序,看起來能利落的解決問題,同時我們從名片上能更輕松的閱讀和找到清晰的視覺流程。我們只需要調(diào)整文字的大小、位置和空間,就產(chǎn)生了巨大的差別,形成了B更有平衡感的版面設(shè)計。 調(diào)整形態(tài)能增加信賴感。只是選擇了適合的樣式并不能成為完善有效的版面設(shè)計。圖A名片沒有從細(xì)節(jié)調(diào)整形態(tài),因此顯得畫面不平衡,總給人散亂、不專業(yè)、不能信賴的感覺。A的字體也顯得較為幼稚和隨便,因此更不能很好的取得人們的信賴。為了取得好的信賴感就要對形態(tài)加以調(diào)整,保持平衡感是必須的,調(diào)整形態(tài)就是我們將要講
42、解的“造型”原理。版式設(shè)計第一步選擇樣式選擇適合的樣式,版面設(shè)計就向成功邁出了一大步! 只要你智商正常,從小生活在人類的社會環(huán)境,有判斷力,就能選出適合的樣式!雖說樣式的內(nèi)容里那“八大要素”看起來張牙舞爪很嚇人的樣子,其實他們很簡單,只是把我們?nèi)粘I钪械玫降挠∠筠D(zhuǎn)換為專業(yè)術(shù)語而已。請按照一般的常識思考,就能做出正確的選擇。第一回合:樣式的效果 在這一章節(jié)中,我們以視覺要素為中心來加深對樣式選擇的理解。視覺要素是指相對于文字要素的插圖、照片、圖標(biāo)、圖表等圖像表現(xiàn)。在版式設(shè)計中增強(qiáng)視覺要素,能產(chǎn)生輕快、活力、易懂、有親和力的印象。反之,如果以文字為中心,則給人理性、高格調(diào)、冷漠、堅硬的印象。然而
43、,并不是說,視覺度越高效果越好,與要表現(xiàn)的內(nèi)容相吻合的“度”是很重要的。例如,在一本法律典籍或者政府宣言等純文字的對象中加入插圖,雖然有活躍版式的感覺,但卻形成了不和諧的版面。 1、錯誤的樣式不能正確的傳達(dá)信息 各種樣式本身是沒有對錯之分的,就像西服和T恤,本身都是優(yōu)秀的。但是場合不同我們就需要選擇不同的樣式,因此準(zhǔn)確的說不符合目標(biāo)對象的樣式是不能正確傳遞信息的。我們來看一個列子: A 這是日本學(xué)生制作的用于募集小組成員的傳單(改作)。圖A的專業(yè)性很強(qiáng),作為學(xué)習(xí)設(shè)計的我們很容易理解也很喜歡這種“腔調(diào)”的設(shè)計,但是這個作品的目的是募集小組成員,每個周末年輕的孩子們一起出去郊游或者玩耍。因此A圖的
44、樣式給人感覺過于深邃,雖然是很棒的設(shè)計作品卻在表現(xiàn)形式上不適合募集對象,也不適合要傳遞的信息。人們看到這樣的圖像樣式并沒有想在一起玩的想法,甚或至于會產(chǎn)生信息的誤讀,搞不好人家會以為是“模型俱樂部”還是“玩具俱樂部”的宣傳,或者更容易誤解為“氣球俱樂部”的宣傳單。所以雖然設(shè)計的很專業(yè)、很富有設(shè)計感、很別致卻沒法正確的傳遞信息。所以它,是錯的! B 這是最后真正使用的成稿。界面舒緩的插圖,雖然不是很精煉,但是別有一番拙趣,給人以溫柔的清新的親和力。手寫體的文字,讓人感覺親切而溫暖,恭敬的寫在畫面中適當(dāng)?shù)奈恢?,讓我們感到募集者的誠意。整個設(shè)計輕松活潑,雖然顯得有點點稚嫩,卻恰好與接受信息的對象心態(tài)
45、相符合這是個好玩的俱樂部,里面一定都是些喜歡親近大自然的同學(xué),沒有約束。 再舉一例 大家看看下面這張雜志廣告。你感覺是什么?是否覺得好像沒錯,但是又不那么舒服?風(fēng)格不同的兩幅廣告被我們故意分解組合在一起形成了一種怪異的版面。樣式差異竟能產(chǎn)生如此大的差異。不同的模特,不同的照片拍攝方式,不同的形態(tài)表情都必須要符合自己所要服務(wù)的產(chǎn)品,手表廣告中原稿才能體現(xiàn)出手表中性的風(fēng)格和高貴的品質(zhì)感!而口紅廣告中燦爛的笑臉具有高視覺度,有極強(qiáng)的親和力,明確得體現(xiàn)出其訴求的對象為充滿活力的年輕人,很顯然這個產(chǎn)品不會那么高不可攀。 2、效果通過樣式得到表現(xiàn) 也許初學(xué)者對于創(chuàng)造優(yōu)美的樣式?jīng)]有自信,但是我們現(xiàn)在可以從鍛
46、煉對樣式的選擇能力上開始。多多去看相關(guān)的書和雜志,已經(jīng)各種類型的設(shè)計作品,邊看邊試著對自己提問:這個作品為什么會設(shè)計成這樣?這種風(fēng)格符合這個產(chǎn)品、符合傳遞信息的目的、符合受眾的心理嗎?為什么這個作品看起來會讓人感覺好禪靜?為什么這個作品讓人感到熱情?在問這些問題的同時,試著用版式設(shè)計里面的相關(guān)要素和原則的知識、技巧去回答,嘗試著找出規(guī)律。 例如下面有三張名片,為同一個人設(shè)計的。如果我們的目標(biāo)是表現(xiàn)出精神十足的推銷者形象,那么我們絕對不選哪種樣式呢?如果我們的目標(biāo)是要表現(xiàn)出追求個性、自由的藝術(shù)家那么哪一種樣式更合適呢?如果我們想表現(xiàn)公司職員干練清爽的樣子,又是哪個最適合呢? A:讓人感覺他可以利
47、落的完成工作,感覺這個單位很井井有條,很有信賴感。這是一種突出重點的組合方式,并且視覺流程清晰簡明。 B:擴(kuò)大空白、縮小文字、筆畫細(xì)膩的字體整體給人高品質(zhì)的感覺。另外,文字的組合方法采用了“居中對齊”更給人感覺理性而高格調(diào)的印象。 C:擴(kuò)大姓名文字并且選擇加粗的字體,同時字體是橫細(xì)豎粗的大宋體,雖然文字厚重卻不顯得笨拙,放大字的體積感可以增加版面的能量感,讓人感覺信息豐富,表現(xiàn)出自信,給人有精神的感覺。文字組合方式采用縱向單邊對齊,有活力又不失穩(wěn)重。同時,插圖(貓頭鷹LOGO)的放大增加了版式的視覺度,增強(qiáng)了親和力,符合一個促銷員該有的精神面貌。 從對上面三張名片的分析我們看到,原來在同一個二
48、維空間當(dāng)中我們可以用相同的元素排列出不同的樣式效果。而且每一種樣式都有其優(yōu)點。作為學(xué)習(xí)設(shè)計的我們,由于常年累月都在對自己的審美進(jìn)行提升,追求的是一種個性和超脫,于是我們個人往往會親睞高格調(diào)的設(shè)計風(fēng)格。但是往往我們所服務(wù)的對象,來自各行各業(yè),他們也有他們的行業(yè)審美原則,再加上終端消費者群體也在日積月累的過程中對不同的行業(yè)形成約定俗成的一些印象,因此作為設(shè)計師的我們一定要了解事情的真相,而不能一味做“自己喜歡的設(shè)計”。當(dāng)然我們也看到,隨著大眾審美意識的加強(qiáng)、行業(yè)競爭的加劇,出現(xiàn)了很多模糊行業(yè)特征的、一味追求視覺效果的設(shè)計。但是我認(rèn)為最偉大的設(shè)計,應(yīng)該是形式和內(nèi)容上的“相濡以沫”,在讓人感嘆“好個性
49、的名片”的同時依然能從名片所體現(xiàn)的樣式里獲得正確的信息、感受出符合名片主人職業(yè)、身份、行業(yè)的氣息。這才是正道! 從這個測試中我們也就能釋然一些讓我們頭疼的事情:我們覺得很個性、高雅的設(shè)計,客戶不喜歡,常聽到客戶大叫著:字那么小怎么看得清?我要企業(yè)標(biāo)志放大點以后再遇到這種情況,請先檢查自身是否忘記了服務(wù)對象的行業(yè)特質(zhì),看看是否為他選對了樣式,穿對了衣服。如果是對的,那么就請你分別做幾種不同的出來,讓客戶自己比較,并加以引導(dǎo),相信能夠讓難題迎刃而解。 這一講,我們再次強(qiáng)調(diào)了選擇樣式的重要性!看到了樣式不對即使設(shè)計的在美也不能正確傳遞信息的遺憾,也感悟到了視覺元素的格調(diào)統(tǒng)一才能形成完整有效的符合身份
50、的版式,當(dāng)然更知道我們想要的效果是可以通過樣式的打造而呈現(xiàn)出來。下一回合,我們就從視覺要素中的“視覺度”開始。 樣式的八要素之一>視覺度 在本文討論的圖像帶給人的視覺強(qiáng)度是比較寬泛的,更多的是去研究最直接的、普遍的心理感受,僅從合乎常理的圖像要素去研究(在后面我們會進(jìn)一步說明)1、從什么是視覺度開始。 從這里開始,我們正式進(jìn)入樣式的八要素的學(xué)習(xí)。首先我們要學(xué)的就是最神奇的“視覺度”。除了顏色以外,什么元素最吸引我們的視覺注意力呢?當(dāng)然,那就是圖像。因此圖形的效果將對該版面所呈現(xiàn)出來的樣式效果有著至關(guān)重要的作用。相對于文字,圖像的要素(插圖、照片等)產(chǎn)生的視覺強(qiáng)度我們在此稱為“視覺度”。外
51、觀和影響力越強(qiáng)烈,視覺度就越高。明快夸張的插圖給人的印象最強(qiáng)烈,視覺度就高。而寬廣寧靜的大海照片讓人身心趨靜,視覺度就低。所以,一般來說,照片的視覺度比插圖低,尤其是云、海、草原等風(fēng)景照,視覺度更低。舉例來說,對象都是大象,可是一張是卡通大象,另一張是實拍的大象,那么后者的視覺度顯然就比前者低的多,因為前者更夸張更讓人印象深刻,甚至不可思議。 那么圖像要素的視覺度究竟對我們的平面二維空間起到怎樣的作用呢?我們來看第一例子,一個大學(xué)里某棒球組織募集會員的傳單。 Q1:下面會有AB兩張效果圖,哪一個傳遞信息更快、更有效?讓人閱讀更容易? A 這份傳單如果發(fā)到你手里,你會有什么感覺呢?我覺得它看起來
52、很理性,感覺很不熱情,然后信息量很龐大,有點不太想仔細(xì)去讀那么多文字該多累!怎么辦呢?我們對于這樣的設(shè)計項目最基本的要求就是不能減少文字內(nèi)容,這些文字雖然多但是他們的確都非常重要,誰來幫我們改善這個版面呢?看看B是怎么做的吧!比較兩者,視覺要素具有決定性的效果,B一目了然,我們能直接的快速的獲得最重要的信息這是關(guān)于棒球的俱樂部在招募會員而不是什么藥品促銷或者其他。像這樣一種目的簡單,內(nèi)容直接的設(shè)計情況,視覺要素的合理應(yīng)用可以極大的改變整體效果。 Q2:下面左右兩張傳單,哪一個更讓你印象深刻? (視覺度較高的圖像是插頁廣告不可缺少的視覺要素?。?左邊是原稿,手寫的純文字有非常獨特的表現(xiàn)力。從文字
53、內(nèi)容上看的出這是個現(xiàn)代舞方面的招募或者表演的宣傳,那么在加入一副跟文字的表情非常相似的剪影舞者插圖后,整個效果更加生動活潑!這就是視覺度的魔力,加入插圖后版面的視覺度增加,活力就增加了。另外從這幅傳單的設(shè)計中我們可以看出,日本的學(xué)生們的設(shè)計非常具有生活的樂趣,也很擅用最直接的手繪方式,相對于我們自己可能要好好思考自己對生活的態(tài)度,豐富自己的閱歷,更擅用除電腦以外的更多技法,為我們的作品創(chuàng)造更個性的效果。 2、平面設(shè)計中最小的設(shè)計單位名片,看看我們將名片視覺化后的效果。 我們現(xiàn)在很常見這種類型的名片設(shè)計,同學(xué)們也很喜歡那么去做,因為名片上的元素只是文字所以只要稍微嚴(yán)謹(jǐn)?shù)呐乓幌碌陌姹隳艹尸F(xiàn)現(xiàn)在這樣
54、一種不痛不癢的效果。雖然看上去我們并不會有不合適的感覺,但這種樣式的名片不會給人留下任何印象。那么我們看看將名片視覺化后有什么變化吧! 提高視覺度后的名片,能讓人聯(lián)想起名片主人的人品、企業(yè)屬性甚至讓人能回憶起交換名片時的場景。雖然不太記得實際上是怎樣的一個人,但還是留下了更好、更深刻的印象。因此,我們發(fā)現(xiàn)在名片上加入插圖,會增加它的趣味性。公司圖標(biāo)介于文字要素和視覺要素之間,視覺度較弱,但根據(jù)排列方式的不同,亦能呈現(xiàn)較好的效果。這里我們從上面加入的不同的插圖當(dāng)中的出另一種規(guī)律:越是趨向夸張的、卡通化的插圖視覺度越高強(qiáng),越是接近現(xiàn)實或趨向于文字的插圖視覺度越弱。3、設(shè)計主題的表現(xiàn)力 Q:哪張照片能留下印象?請用20秒時間看以下的照片,回答接下來的問題。 看20秒:20 19 18 17 16 15 14 13 12 11 10 9 8 7 6 5 4 3 2 1! 下列照片中,有幾張照片在前面那張圖中有出現(xiàn)過,是哪幾張?請自己將代碼寫下來。欄內(nèi)字母為正確答案。將自己的答案和
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